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內容簡介

　　大數據在近年來成為傳媒産業的熱點與焦點，引發廣泛關注。
　　《大數據與新媒體運營》作為網絡與新媒體係的專業教材，從大數據與新媒體運營之間的聯係齣發，闡述大數據在媒體運營中的運用與影響。
　　《大數據與新媒體運營》作為第1本完全從新媒體運營角度解讀大數據的教材，《大數據與新媒體運營》重點新媒體機構的大數據體係建構、數據挖掘基本模式、內容運營與大數據的運用、大數據與新媒體的營銷、大數據與新媒體的傳播效果測評、大數據與新媒體的産品設計及商業模式構建等角度齣發。在論述過程中。
　　《大數據與新媒體運營》包含瞭大量的例如榖歌、百度、淘寶等實際案例的分析。

內頁插圖

目錄

第一章 從新媒體運營的角度解讀大數據
第一節 大數據的概念與內涵
第二節 大數據與新媒體運營之間的關係

第二章 新媒體運營的數據處理體係
第一節 新媒體數據體係構建的基本過程
第二節 新媒體運營中的大數據挖掘及數據體係搭建案例

第三章 大數據與新媒體的內容運營
第一節 新媒體的內容運營
第二節 大數據改變新媒體的內容生産——以數據新聞為例
第三節 大數據改變新媒體的內容運營——集成、分發和交易

第四章 大數據改變瞭新媒體營銷體係
第一節 新媒體環境下大數據加速瞭營銷體係的變革
第二節 數據對於營銷的意義：探知需求的工具
第三節 營銷調研：盡可能準確地探知需求
第四節 消費者洞察：對營銷調研的必要補充
第五節 數據與營銷體係的關聯

第五章 大數據改變消費者研究模式——以用戶畫像為例
第一節 大數據改變瞭營銷傳播中的用戶研究
第二節 用戶畫像的概念和特點
第三節 用戶畫像的方法與核心環節
第四節 用戶畫像的具體案例分析

第六章 程序化廣告：大數據改變營銷策劃與媒體購買
第一節 程序化廣告的核心概念
第二節 程序化購買的實現方式與基本流程
第三節 程序化廣告的發展曆程及現狀
第四節 程序化廣告的發展趨勢和方嚮

第七章 大數據在新媒體營銷中的應用案例
第一節 大數據幫助營銷者重新定義消費者——百度營銷案例
第二節 大數據幫助營銷者優化廣告創意與策劃——社交數據挖掘
第三節 新媒體營銷的機構案例：大數據與榖歌的廣告營銷
第四節 新媒體營銷的機構案例：大數據與阿裏媽媽的廣告營銷

第八章 大數據與新媒體的傳播效果測評
第一節 媒介傳播效果的研究方法
第二節 大數據對新媒體內容傳播活動效果測評的影響——以視頻內容為例，

第九章 大數據與新媒體的産品設計及商業模式構建，
第一節 新媒體的産品設計與商業模式．
第二節 大數據對新媒體的産品設計、商業模式構建的影響
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