信息規則 網絡經濟的策略指導 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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卡爾·夏皮羅，哈爾·R.範裏安 著

圖書標籤:

• 信息經濟
• 網絡經濟
• 商業模式
• 策略
• 管理
• 互聯網
• 數字化轉型
• 競爭優勢
• 創新
• 技術

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300245355

版次：1

商品編碼：12214443

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-11-01

用紙：膠版紙

頁數：280

産品特色

編輯推薦

VR、5G、大數據、政務雲、物聯網、新零售、人工智能、移動支付、共享單車……琳琅滿目的信息時代 “新”産品進入大眾的視野。産品在更新、技術在更新，我們也隨之處於不斷更新中的“新經濟”時代。那我們是否需要一個新經濟學、一套用以指導商業策略和公共政策的新理論？其實不然，新經濟時代下的創新産品，隻不過是案例的更新，但是思想是不會過時的；技術在不斷地進步，但是我們所依據的經濟理論是可以持續的。本書將成為探尋此秘密的理論起點。

內容簡介

互聯網經濟學領域當之無愧的開山鼻祖——本書作者夏皮羅和範裏安教授在本書中宣告；你在“新經濟時代”並不需要一個全新的經濟學，你隻需要見識一些真正齣色的東西、一些你在學習時沒有學到的知識：
?技術會改變，但經濟規則不會；
?市場在變，背後的邏輯不變；
?信息的價格取決於自身價值而非成本；
?信息的豐富導緻注意力的匱乏；
?技術基礎設施使得信息更易獲取從而更有價值；
?不僅要關注你的競爭對手，同樣要關注你的閤作者及互補者；
?網絡效應會引發需求方規模經濟和正反饋；
?不要妄想進行高風險的贏傢通吃的戰爭；
…………
本書提齣的策略、法則與思想會幫助你作齣更好的決策並將在今後一直都會對你有幫助。雖然技術在不斷地進步，但是本書所依據的經濟理論是可以持續的。形勢會改變，但是思想不會過時。
本書已經而且仍將是探尋信息時代成功與卓越的理論起點！
本書已經而且仍將是探知信息時代經濟發展規律人士的圭臬！

作者簡介

卡爾·夏皮羅（Carl Shapiro），加州大學伯剋利分校哈斯商學院商業策略學全美人壽講席教授。他還是加州大學伯剋利分校商業與經濟研究所主任、經濟係的經濟學教授。

哈爾·R.範裏安（Hal R. Varian），榖歌（Google）的首席經濟學傢，加州大學伯剋利分校信息管理和係統學院、哈斯商學院和經濟係教授。

孟昭莉，新加坡國立大學博士，現任騰訊研究院副院長、首席經濟學傢、大數據中心主任。她在互聯網經濟、電信産業、電子産業、以及企業管理等領域有十多年的研究經驗。

精彩書評

保羅?剋魯格曼

諾貝爾經濟學奬獲得者

凱文?凱利說：“在新世界裏，企業傢隻要做好事就能得到迴報。” 他的現代商業“新規則”包括這樣一些座右銘：“免費di一”（把産品送齣去，因為它會幫你賣掉其他産品），“網絡至上”（從“公司價值z大化”轉移到“網絡價值z大化”）。

但是，夏皮羅和範裏安堅持認為“信息規則”不過就是一直適用於高固定成本、低邊際成本的工業（如航空業）規則的擴大而已。

本書是一本商業策略書！

陳煜波

清華大學經濟管理學院副院長、互聯網發展與治理研究中心主任

《信息規則》是關於網絡經濟權w的商業經典著作之一。兩位作者是國際上在這個領域傑齣的經濟學傢。該書齣版近二十年來，書中的理論與啓示不僅沒有過時，反而對當今全球以及我國信息經濟的發展更加具有係統性的指導意義。

薛兆豐

北京大學國傢發展研究院教授

《信息規則》一書是瞭解信息經濟運作規律的經典書籍，幫助讀者一窺互聯網企業風起雲湧般競爭的底層機密。

孟昭莉

本書譯者，博士，騰訊研究院副院長、首席經濟學傢

本書的作者卡爾?夏皮羅教授和哈爾?R.範裏安教授是信息經濟學領域當之無愧的開山鼻祖。他們總結的信息經濟發展的規律，如版權、網絡和正反饋、標準戰爭成為理解當今中國互聯網發展的理論基礎。本書可以作為所有想要探知信息經濟發展規律的專業和非專業人士的基礎入門書籍。

目錄

第1章 信息經濟001
信息002
技術007
政策014
我們的不同之處015

第2章 信息定價017
生産信息的成本018
成本和競爭020
個性化你的産品028
瞭解你的顧客029
産品定價032
個性化定價034
群體定價038
啓示043

第3章 信息版本的劃分045
設計你的産品係列047
調整價格和質量052
陷阱——如何躲避它們054
在綫和離綫版本055
多少版本057
“金鳳花式定價”059
定製瀏覽器和內容061
捆綁062
促銷定價066
啓示067

第4章 版權管理069
生産和分銷成本070
讓更低的分銷成本助你一臂之力071
利用低復製成本077
曆史上的先例078
條件和條款的選擇081
啓示085

第5章 認識鎖定效應086
鎖定效應的例子087
評估顧客安裝基礎093
鎖定的分類097
供應商和閤作夥伴也麵臨鎖定108
鎖定周期109
啓示111

第6章 管理鎖定效應112
買方的鎖定策略113
銷售者的鎖定策略117
啓示139

第7章 網絡和正反饋141
正反饋143
需求方規模經濟146
網絡外部性149
總轉移成本150
你的行業受正反饋影響嗎?152
引發正反饋：性能與兼容性155
演化：提供一條轉移的通道156
革命：提供卓越的性能159
引發正反饋：開放與控製160
網絡市場中的四種基本策略166
曆史上的正反饋實例168
啓示183

第8章 閤作與兼容185
標準是如何改變遊戲規則的?186
標準對誰有利/不利?190
正式標準的設立193
正式標準設定中的策略194
建立聯盟197
管理開放標準207
啓示210

第9章 標準戰爭212
標準戰爭的分類213
信息時代的標準戰爭214
網絡市場中的關鍵資産220
標準戰爭中的兩種基本策略222
取勝之後224
落後者的行動231
壓軸戲：微軟對網景235
啓示240

第10章 信息政策241
政策概述242
差彆定價243
競爭政策244
政府直接乾預251
啓示256

參考文獻258

好的，這裏為您提供一個詳細的圖書簡介，內容將完全聚焦於一個假設的、與您提供的書名主題完全不同的書籍。 --- 圖書簡介：《秘境迴響：失落文明的聲學考古學研究》 作者： 艾麗莎·凡德霍夫 (Dr. Alisa Vanderhoff) 齣版社： 環球學術齣版社 齣版日期： 2024年鞦季 內容概述 《秘境迴響：失落文明的聲學考古學研究》是一部跨學科的開創性著作，它將聲學原理、現代信號處理技術與傳統的人類學、考古學方法相結閤，旨在揭示史前及古代社會中“聲音景觀”的復雜性和重要性。本書的核心論點是：古代文明的物質遺存（如建築結構、工具、儀式場所）並非僅是視覺或觸覺的證據，它們更是精心設計的聲學環境，承載著失落的社會結構、宗教信仰和日常交流模式。 凡德霍夫博士挑戰瞭當前考古學主要依賴於可見遺物的研究範式，提齣聲音作為一種無形的、轉瞬即逝的文化載體，其被記錄、傳播和感知的方式，是理解一個文明運作機製的關鍵。本書通過對全球多個關鍵遺址的深入分析，重建瞭這些環境中聲音的潛在特性，從而重構瞭失落文明的“聽覺世界”。 第一部分：理論基石——聲音的考古學轉嚮 本部分奠定瞭“聲學考古學”（Acoustic Archaeology）的研究框架。作者首先批判性地迴顧瞭傳統考古學對聲音證據的忽視，指齣聲音不僅是環境的副産品，更是文化構建的産物。 第一章：從石頭到聲波：定義聲學考古學的疆域。 探討瞭聲音的物質性與非物質性之間的辯證關係。詳細介紹瞭如何利用現代聲學測量（如脈衝響應分析、聲場模擬）來逆嚮工程古代建築的聲學特性。討論瞭材料科學如何影響聲音的吸收、反射和散射，從而推斷齣特定材料在古代儀式或政治集會中的聲學意圖。 第二章：感知與權力：古代聲音景觀的社會建構。 考察瞭在缺乏電子擴音設備的時代，聲音如何被用來塑造群體認知和確立社會等級。研究瞭不同空間（如墓葬、集市、神廟）如何通過精心設計的幾何形狀來放大、聚焦或抑製特定頻率的聲音，從而控製信息傳播的範圍和權威性。本章特彆關注瞭“聲音的私密性”和“公共性”的界限在古代社會中的體現。 第二部分：案例研究——聲學奇跡的解碼 本書的實踐核心部分，通過對三個地理和時間背景截然不同的遺址進行深入的聲學和人類學分析，展示瞭理論框架的應用。 第三章：高地的共鳴：安第斯山脈前印加祭祀中心的頻率控製。 聚焦於秘魯某高地遺址，該遺址的石牆結構具有驚人的窄帶頻率聚焦能力。研究錶明，特定頻率（人耳對恐懼和敬畏反應最敏感的範圍）能夠在儀式期間被精確地投射到中央祭壇上，即使在廣闊的露天空間中也清晰可聞。本書展示瞭這些聲學設計如何與當時的天文觀測和農業周期緊密結閤，共同構成一套復雜的信仰體係。 第四章：地下的低語：古埃及地穴墓室的次聲波效應。 本章探討瞭在尼羅河榖發現的深層墓室中，是否存在對次聲波（低於20Hz的頻率）的利用。通過地質聲學建模，作者推測這些結構可能無意或有意地産生瞭次聲波，這些低頻振動可能在信徒的生理和心理上産生強烈影響，從而強化瞭對死後世界的神秘感和敬畏感。研究細緻地分析瞭不同深度和岩石密度對次聲波衰減率的影響。 第五章：海洋的信使：米諾斯文明的船塢與港口聲學。 這一部分轉嚮海洋文化。分析瞭剋裏特島某重要港口遺址的幾何布局，發現其天然屏障和人工結構形成瞭獨特的“噪音掩蔽”區域。作者提齣瞭一個大膽的假設：米諾斯人可能利用瞭這些聲學特性，通過控製特定時間段內環境噪音的特徵，來秘密地指導船隻進齣港口，或者用於區分友艦與敵艦的聲學特徵識彆。 第三部分：重構——失落的聲音與文化遺産 最後一部分將研究成果推嚮更廣闊的文化復原和遺産保護領域。 第六章：樂器以外的音樂：古代人聲的重建與模擬。 探討瞭語言人類學與聲學物理的交叉點。在缺乏直接錄音的背景下，如何通過分析古代文字、壁畫中描繪的姿態、以及已知樂器構造的限製，來推斷古代歌唱的音域、音色和裝飾性。引入瞭先進的“基於物理的聲源建模”（Physical Modeling Synthesis）技術，以生成最接近曆史真實的古代人聲樣本。 第七章：當代聽覺的倫理：遺産保護中的聲音乾預。 討論瞭現代技術在修復古代遺址聲學環境時麵臨的倫理睏境。在多大程度上可以重建聲音？過度清晰的聲學環境是否會破壞遺址的“曆史寂靜”？作者呼籲建立一套國際標準，指導考古學傢在進行聲學重建時，必須清晰區分“客觀測量”與“主觀推測”的界限，確保對文化遺産的尊重。 結論：傾聽曆史的深處。 總結瞭聲學考古學作為一門新興學科的潛力，並展望瞭未來利用量子聲學和AI模式識彆技術，來發現那些隱藏在現有數據之下的古代聲音指紋的可能性。 讀者對象 本書適閤考古學傢、人類學傢、聲學工程師、建築聲學研究者、曆史音樂學者，以及對古代文明和非傳統研究方法抱有濃厚興趣的普通讀者。它不僅是一部嚴謹的學術著作，更是一次對我們感知世界方式的深刻反思。通過本書，讀者將學會如何“聆聽”那些沉默的廢墟，發現隱藏在物質之下的、古老文明的生動迴響。 ---

評分☆☆☆☆☆

這本《信息規則：網絡經濟的策略指導》真是讓我大開眼界！作為一名在傳統行業摸爬滾打多年的從業者，我一直對互聯網經濟的迅猛發展感到既好奇又有些無力。它似乎是憑空齣現的，又似乎遵循著一套我們看不懂的邏輯。直到我翻開這本書，那些之前模糊不清的概念纔開始一點點清晰起來。作者用一種非常接地氣的方式，將那些看似高深的理論，拆解成一個個可以理解的商業策略。我特彆喜歡其中關於“網絡效應”的章節，它生動地解釋瞭為什麼一些平颱能夠迅速壟斷市場，而另一些則悄無聲息地消失。書中通過大量案例分析，比如那些傢喻戶曉的電商平颱、社交媒體巨頭，以及新興的共享經濟模式，深入淺齣地闡述瞭在信息時代，企業如何通過構建和利用網絡優勢來贏得競爭。它不隻是紙上談兵，而是提供瞭實操性的建議，比如如何設計産品纔能吸引用戶參與，如何通過數據分析來優化用戶體驗，以及在快速變化的市場中如何保持敏銳的洞察力。這本書讓我意識到，網絡經濟並非神秘莫測，而是有其內在的“規則”可循。它為我這樣希望在新時代抓住機遇的傳統企業人，提供瞭一盞明燈，讓我知道該往哪裏走，該關注什麼。這本書絕對是任何想要理解並駕馭網絡經濟的商業人士的必備讀物。

評分☆☆☆☆☆

《信息規則：網絡經濟的策略指導》這本書，簡直就是一股清流！在這個充斥著各種“速成”、“秘籍”的網絡營銷書籍中，它顯得尤為沉穩和深刻。它沒有教你如何“一夜暴富”，而是從更宏觀的層麵，係統地剖析瞭網絡經濟的底層邏輯和運行機製。我之前對“網絡經濟”的理解很片麵，總覺得就是把傳統生意搬到綫上，加上點社交媒體推廣就完事瞭。這本書徹底顛覆瞭我的認知。它讓我明白瞭，信息作為一種資源，在網絡環境下是如何被發現、傳播、利用和增值的，以及這種增值如何通過網絡效應，形成強大的競爭壁壘。書中關於“注意力經濟”的論述，讓我醍醐灌頂，終於理解瞭為什麼那些網紅、大V能夠擁有如此巨大的影響力，以及企業該如何在這個“注意力稀缺”的時代，有效吸引和留住用戶的目光。它所提供的策略指導，不是一時的技巧，而是長遠的戰略思考。它教會我如何從信息流動的角度去理解商業競爭，如何利用網絡的連接性來創造新的價值鏈，以及如何在這種全新的經濟形態下，找到企業的核心競爭力。這本書的閱讀體驗非常棒，語言流暢，邏輯清晰，即使是初學者也能輕鬆理解。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，《信息規則：網絡經濟的策略指導》這本書，完全超齣瞭我的期待值！我本來是抱著學習一些新奇的網絡營銷技巧的心態來閱讀的，但它帶給我的，卻是一次關於商業本質的深刻反思。作者並沒有停留在錶麵現象，而是深入挖掘瞭信息在網絡時代所扮演的“規則製定者”的角色。它探討瞭如何通過優化信息流、構建信息壁壘、利用信息不對稱等策略，來構建企業的核心競爭優勢。我尤其欣賞書中對“去中心化”和“平颱化”趨勢的分析，它讓我看到瞭未來商業組織形式的演變方嚮。書中提供的案例分析，都非常貼閤當下的商業環境，而且角度新穎，讓我能夠從不同的視角去理解那些成功的或失敗的網絡經濟模式。它不僅僅是告訴我們“是什麼”，更重要的是解釋瞭“為什麼”，以及“該怎麼做”。它強調瞭戰略的重要性，以及如何根據網絡經濟的特性，來製定長期的發展規劃。這本書讓我意識到，網絡經濟的成功，並非偶然，而是精心策劃和執行的結果。它為任何想要在這個數字時代取得成功的企業和個人，提供瞭一套係統性的思考框架和行動指南。

評分☆☆☆☆☆

《信息規則：網絡經濟的策略指導》這本書，真是讓我受益匪淺！作為一個對網絡經濟充滿好奇又有些迷茫的個體，這本書為我指明瞭方嚮。它不像很多泛泛而談的書籍，而是深入淺齣地闡述瞭在信息時代，企業如何通過巧妙地運用“信息”和“網絡”這兩個核心要素來構建商業帝國。我最喜歡的是書中關於“生態係統構建”的章節，它讓我明白瞭為什麼一些平颱能夠形成強大的用戶粘性，並且不斷拓展業務邊界。書中將復雜的概念，用生動形象的比喻和詳實的案例，一一呈現在讀者麵前。它不僅僅是理論的羅列，更是策略的深度剖析。它教會我如何理解用戶行為背後的信息驅動因素，如何設計能夠引發網絡效應的産品和商業模式，以及如何在這個快速變化的市場中保持競爭力。這本書讓我看到瞭網絡經濟的巨大潛力和機遇，同時也讓我認識到，要想在這個領域取得成功，必須深入理解其內在的“規則”。它不僅僅是一本書，更像是一位經驗豐富的導師，為我提供瞭寶貴的洞察和實用的指導。

評分☆☆☆☆☆

當我拿到《信息規則：網絡經濟的策略指導》這本書時，我本以為會讀到一堆枯燥的經濟學理論和數據模型。然而，它的內容遠遠超齣瞭我的想象。這本書更像是一本策略手冊，一本為在瞬息萬變的數字世界中 navigatethe maze 的指南。作者對於“信息”在現代經濟中的核心作用有著深刻的洞察，並將其與“網絡”的聚閤效應巧妙地結閤起來，構建瞭一套完整的策略框架。它深入探討瞭如何在網絡經濟中創造和捕捉價值，不僅僅是關於技術本身，更多的是關於如何利用信息和網絡來重塑商業模式。我尤其對書中關於“數據驅動決策”的部分印象深刻，它闡述瞭如何從海量數據中提取有價值的洞察，並將其轉化為切實可行的商業策略，從而實現精準營銷、優化運營，甚至預測市場趨勢。這本書提供瞭大量關於平颱經濟、雙邊市場、生態係統構建的思考，並且用清晰的語言解釋瞭這些概念背後的運作機製。它提醒我們，在網絡經濟中，連接和互動比以往任何時候都更加重要。它鼓勵讀者跳齣傳統的思維定勢，擁抱變化，並積極探索新的商業可能性。這本書的價值在於它能夠幫助讀者構建一種全新的商業思維模式，一種能夠應對數字時代挑戰並抓住其機遇的思維模式。

評分☆☆☆☆☆

好書

評分☆☆☆☆☆

不錯.東西物有所值.是正品.

評分☆☆☆☆☆

這個東西是正品，正好是我想要的！

評分☆☆☆☆☆

學習

評分☆☆☆☆☆

????????????

評分☆☆☆☆☆

沒想到是精裝，怪不得這麼貴。看到這個書腰，有種被營銷騙瞭的感覺。

評分☆☆☆☆☆

好好好ヾ ^_^???????????

評分☆☆☆☆☆

很好的書。。。。。。。

評分☆☆☆☆☆

物美價廉物美價廉物美價廉！