信息规则 网络经济的策略指导 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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卡尔·夏皮罗，哈尔·R.范里安 著

图书标签:

• 信息经济
• 网络经济
• 商业模式
• 策略
• 管理
• 互联网
• 数字化转型
• 竞争优势
• 创新
• 技术

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300245355

版次：1

商品编码：12214443

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-11-01

用纸：胶版纸

页数：280

产品特色

编辑推荐

VR、5G、大数据、政务云、物联网、新零售、人工智能、移动支付、共享单车……琳琅满目的信息时代 “新”产品进入大众的视野。产品在更新、技术在更新，我们也随之处于不断更新中的“新经济”时代。那我们是否需要一个新经济学、一套用以指导商业策略和公共政策的新理论？其实不然，新经济时代下的创新产品，只不过是案例的更新，但是思想是不会过时的；技术在不断地进步，但是我们所依据的经济理论是可以持续的。本书将成为探寻此秘密的理论起点。

内容简介

互联网经济学领域当之无愧的开山鼻祖——本书作者夏皮罗和范里安教授在本书中宣告；你在“新经济时代”并不需要一个全新的经济学，你只需要见识一些真正出色的东西、一些你在学习时没有学到的知识：
?技术会改变，但经济规则不会；
?市场在变，背后的逻辑不变；
?信息的价格取决于自身价值而非成本；
?信息的丰富导致注意力的匮乏；
?技术基础设施使得信息更易获取从而更有价值；
?不仅要关注你的竞争对手，同样要关注你的合作者及互补者；
?网络效应会引发需求方规模经济和正反馈；
?不要妄想进行高风险的赢家通吃的战争；
…………
本书提出的策略、法则与思想会帮助你作出更好的决策并将在今后一直都会对你有帮助。虽然技术在不断地进步，但是本书所依据的经济理论是可以持续的。形势会改变，但是思想不会过时。
本书已经而且仍将是探寻信息时代成功与卓越的理论起点！
本书已经而且仍将是探知信息时代经济发展规律人士的圭臬！

作者简介

卡尔·夏皮罗（Carl Shapiro），加州大学伯克利分校哈斯商学院商业策略学全美人寿讲席教授。他还是加州大学伯克利分校商业与经济研究所主任、经济系的经济学教授。

哈尔·R.范里安（Hal R. Varian），谷歌（Google）的首席经济学家，加州大学伯克利分校信息管理和系统学院、哈斯商学院和经济系教授。

孟昭莉，新加坡国立大学博士，现任腾讯研究院副院长、首席经济学家、大数据中心主任。她在互联网经济、电信产业、电子产业、以及企业管理等领域有十多年的研究经验。

精彩书评

保罗?克鲁格曼

诺贝尔经济学奖获得者

凯文?凯利说：“在新世界里，企业家只要做好事就能得到回报。” 他的现代商业“新规则”包括这样一些座右铭：“免费di一”（把产品送出去，因为它会帮你卖掉其他产品），“网络至上”（从“公司价值z大化”转移到“网络价值z大化”）。

但是，夏皮罗和范里安坚持认为“信息规则”不过就是一直适用于高固定成本、低边际成本的工业（如航空业）规则的扩大而已。

本书是一本商业策略书！

陈煜波

清华大学经济管理学院副院长、互联网发展与治理研究中心主任

《信息规则》是关于网络经济权w的商业经典著作之一。两位作者是国际上在这个领域杰出的经济学家。该书出版近二十年来，书中的理论与启示不仅没有过时，反而对当今全球以及我国信息经济的发展更加具有系统性的指导意义。

薛兆丰

北京大学国家发展研究院教授

《信息规则》一书是了解信息经济运作规律的经典书籍，帮助读者一窥互联网企业风起云涌般竞争的底层机密。

孟昭莉

本书译者，博士，腾讯研究院副院长、首席经济学家

本书的作者卡尔?夏皮罗教授和哈尔?R.范里安教授是信息经济学领域当之无愧的开山鼻祖。他们总结的信息经济发展的规律，如版权、网络和正反馈、标准战争成为理解当今中国互联网发展的理论基础。本书可以作为所有想要探知信息经济发展规律的专业和非专业人士的基础入门书籍。

目录

第1章 信息经济001
信息002
技术007
政策014
我们的不同之处015

第2章 信息定价017
生产信息的成本018
成本和竞争020
个性化你的产品028
了解你的顾客029
产品定价032
个性化定价034
群体定价038
启示043

第3章 信息版本的划分045
设计你的产品系列047
调整价格和质量052
陷阱——如何躲避它们054
在线和离线版本055
多少版本057
“金凤花式定价”059
定制浏览器和内容061
捆绑062
促销定价066
启示067

第4章 版权管理069
生产和分销成本070
让更低的分销成本助你一臂之力071
利用低复制成本077
历史上的先例078
条件和条款的选择081
启示085

第5章 认识锁定效应086
锁定效应的例子087
评估顾客安装基础093
锁定的分类097
供应商和合作伙伴也面临锁定108
锁定周期109
启示111

第6章 管理锁定效应112
买方的锁定策略113
销售者的锁定策略117
启示139

第7章 网络和正反馈141
正反馈143
需求方规模经济146
网络外部性149
总转移成本150
你的行业受正反馈影响吗?152
引发正反馈：性能与兼容性155
演化：提供一条转移的通道156
革命：提供卓越的性能159
引发正反馈：开放与控制160
网络市场中的四种基本策略166
历史上的正反馈实例168
启示183

第8章 合作与兼容185
标准是如何改变游戏规则的?186
标准对谁有利/不利?190
正式标准的设立193
正式标准设定中的策略194
建立联盟197
管理开放标准207
启示210

第9章 标准战争212
标准战争的分类213
信息时代的标准战争214
网络市场中的关键资产220
标准战争中的两种基本策略222
取胜之后224
落后者的行动231
压轴戏：微软对网景235
启示240

第10章 信息政策241
政策概述242
差别定价243
竞争政策244
政府直接干预251
启示256

参考文献258

好的，这里为您提供一个详细的图书简介，内容将完全聚焦于一个假设的、与您提供的书名主题完全不同的书籍。 --- 图书简介：《秘境回响：失落文明的声学考古学研究》 作者： 艾丽莎·凡德霍夫 (Dr. Alisa Vanderhoff) 出版社： 环球学术出版社 出版日期： 2024年秋季 内容概述 《秘境回响：失落文明的声学考古学研究》是一部跨学科的开创性著作，它将声学原理、现代信号处理技术与传统的人类学、考古学方法相结合，旨在揭示史前及古代社会中“声音景观”的复杂性和重要性。本书的核心论点是：古代文明的物质遗存（如建筑结构、工具、仪式场所）并非仅是视觉或触觉的证据，它们更是精心设计的声学环境，承载着失落的社会结构、宗教信仰和日常交流模式。 凡德霍夫博士挑战了当前考古学主要依赖于可见遗物的研究范式，提出声音作为一种无形的、转瞬即逝的文化载体，其被记录、传播和感知的方式，是理解一个文明运作机制的关键。本书通过对全球多个关键遗址的深入分析，重建了这些环境中声音的潜在特性，从而重构了失落文明的“听觉世界”。 第一部分：理论基石——声音的考古学转向 本部分奠定了“声学考古学”（Acoustic Archaeology）的研究框架。作者首先批判性地回顾了传统考古学对声音证据的忽视，指出声音不仅是环境的副产品，更是文化构建的产物。 第一章：从石头到声波：定义声学考古学的疆域。 探讨了声音的物质性与非物质性之间的辩证关系。详细介绍了如何利用现代声学测量（如脉冲响应分析、声场模拟）来逆向工程古代建筑的声学特性。讨论了材料科学如何影响声音的吸收、反射和散射，从而推断出特定材料在古代仪式或政治集会中的声学意图。 第二章：感知与权力：古代声音景观的社会建构。 考察了在缺乏电子扩音设备的时代，声音如何被用来塑造群体认知和确立社会等级。研究了不同空间（如墓葬、集市、神庙）如何通过精心设计的几何形状来放大、聚焦或抑制特定频率的声音，从而控制信息传播的范围和权威性。本章特别关注了“声音的私密性”和“公共性”的界限在古代社会中的体现。 第二部分：案例研究——声学奇迹的解码 本书的实践核心部分，通过对三个地理和时间背景截然不同的遗址进行深入的声学和人类学分析，展示了理论框架的应用。 第三章：高地的共鸣：安第斯山脉前印加祭祀中心的频率控制。 聚焦于秘鲁某高地遗址，该遗址的石墙结构具有惊人的窄带频率聚焦能力。研究表明，特定频率（人耳对恐惧和敬畏反应最敏感的范围）能够在仪式期间被精确地投射到中央祭坛上，即使在广阔的露天空间中也清晰可闻。本书展示了这些声学设计如何与当时的天文观测和农业周期紧密结合，共同构成一套复杂的信仰体系。 第四章：地下的低语：古埃及地穴墓室的次声波效应。 本章探讨了在尼罗河谷发现的深层墓室中，是否存在对次声波（低于20Hz的频率）的利用。通过地质声学建模，作者推测这些结构可能无意或有意地产生了次声波，这些低频振动可能在信徒的生理和心理上产生强烈影响，从而强化了对死后世界的神秘感和敬畏感。研究细致地分析了不同深度和岩石密度对次声波衰减率的影响。 第五章：海洋的信使：米诺斯文明的船坞与港口声学。 这一部分转向海洋文化。分析了克里特岛某重要港口遗址的几何布局，发现其天然屏障和人工结构形成了独特的“噪音掩蔽”区域。作者提出了一个大胆的假设：米诺斯人可能利用了这些声学特性，通过控制特定时间段内环境噪音的特征，来秘密地指导船只进出港口，或者用于区分友舰与敌舰的声学特征识别。 第三部分：重构——失落的声音与文化遗产 最后一部分将研究成果推向更广阔的文化复原和遗产保护领域。 第六章：乐器以外的音乐：古代人声的重建与模拟。 探讨了语言人类学与声学物理的交叉点。在缺乏直接录音的背景下，如何通过分析古代文字、壁画中描绘的姿态、以及已知乐器构造的限制，来推断古代歌唱的音域、音色和装饰性。引入了先进的“基于物理的声源建模”（Physical Modeling Synthesis）技术，以生成最接近历史真实的古代人声样本。 第七章：当代听觉的伦理：遗产保护中的声音干预。 讨论了现代技术在修复古代遗址声学环境时面临的伦理困境。在多大程度上可以重建声音？过度清晰的声学环境是否会破坏遗址的“历史寂静”？作者呼吁建立一套国际标准，指导考古学家在进行声学重建时，必须清晰区分“客观测量”与“主观推测”的界限，确保对文化遗产的尊重。 结论：倾听历史的深处。 总结了声学考古学作为一门新兴学科的潜力，并展望了未来利用量子声学和AI模式识别技术，来发现那些隐藏在现有数据之下的古代声音指纹的可能性。 读者对象 本书适合考古学家、人类学家、声学工程师、建筑声学研究者、历史音乐学者，以及对古代文明和非传统研究方法抱有浓厚兴趣的普通读者。它不仅是一部严谨的学术著作，更是一次对我们感知世界方式的深刻反思。通过本书，读者将学会如何“聆听”那些沉默的废墟，发现隐藏在物质之下的、古老文明的生动回响。 ---

评分☆☆☆☆☆

当我拿到《信息规则：网络经济的策略指导》这本书时，我本以为会读到一堆枯燥的经济学理论和数据模型。然而，它的内容远远超出了我的想象。这本书更像是一本策略手册，一本为在瞬息万变的数字世界中 navigatethe maze 的指南。作者对于“信息”在现代经济中的核心作用有着深刻的洞察，并将其与“网络”的聚合效应巧妙地结合起来，构建了一套完整的策略框架。它深入探讨了如何在网络经济中创造和捕捉价值，不仅仅是关于技术本身，更多的是关于如何利用信息和网络来重塑商业模式。我尤其对书中关于“数据驱动决策”的部分印象深刻，它阐述了如何从海量数据中提取有价值的洞察，并将其转化为切实可行的商业策略，从而实现精准营销、优化运营，甚至预测市场趋势。这本书提供了大量关于平台经济、双边市场、生态系统构建的思考，并且用清晰的语言解释了这些概念背后的运作机制。它提醒我们，在网络经济中，连接和互动比以往任何时候都更加重要。它鼓励读者跳出传统的思维定势，拥抱变化，并积极探索新的商业可能性。这本书的价值在于它能够帮助读者构建一种全新的商业思维模式，一种能够应对数字时代挑战并抓住其机遇的思维模式。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，《信息规则：网络经济的策略指导》这本书，完全超出了我的期待值！我本来是抱着学习一些新奇的网络营销技巧的心态来阅读的，但它带给我的，却是一次关于商业本质的深刻反思。作者并没有停留在表面现象，而是深入挖掘了信息在网络时代所扮演的“规则制定者”的角色。它探讨了如何通过优化信息流、构建信息壁垒、利用信息不对称等策略，来构建企业的核心竞争优势。我尤其欣赏书中对“去中心化”和“平台化”趋势的分析，它让我看到了未来商业组织形式的演变方向。书中提供的案例分析，都非常贴合当下的商业环境，而且角度新颖，让我能够从不同的视角去理解那些成功的或失败的网络经济模式。它不仅仅是告诉我们“是什么”，更重要的是解释了“为什么”，以及“该怎么做”。它强调了战略的重要性，以及如何根据网络经济的特性，来制定长期的发展规划。这本书让我意识到，网络经济的成功，并非偶然，而是精心策划和执行的结果。它为任何想要在这个数字时代取得成功的企业和个人，提供了一套系统性的思考框架和行动指南。

评分☆☆☆☆☆

《信息规则：网络经济的策略指导》这本书，简直就是一股清流！在这个充斥着各种“速成”、“秘籍”的网络营销书籍中，它显得尤为沉稳和深刻。它没有教你如何“一夜暴富”，而是从更宏观的层面，系统地剖析了网络经济的底层逻辑和运行机制。我之前对“网络经济”的理解很片面，总觉得就是把传统生意搬到线上，加上点社交媒体推广就完事了。这本书彻底颠覆了我的认知。它让我明白了，信息作为一种资源，在网络环境下是如何被发现、传播、利用和增值的，以及这种增值如何通过网络效应，形成强大的竞争壁垒。书中关于“注意力经济”的论述，让我醍醐灌顶，终于理解了为什么那些网红、大V能够拥有如此巨大的影响力，以及企业该如何在这个“注意力稀缺”的时代，有效吸引和留住用户的目光。它所提供的策略指导，不是一时的技巧，而是长远的战略思考。它教会我如何从信息流动的角度去理解商业竞争，如何利用网络的连接性来创造新的价值链，以及如何在这种全新的经济形态下，找到企业的核心竞争力。这本书的阅读体验非常棒，语言流畅，逻辑清晰，即使是初学者也能轻松理解。

评分☆☆☆☆☆

《信息规则：网络经济的策略指导》这本书，真是让我受益匪浅！作为一个对网络经济充满好奇又有些迷茫的个体，这本书为我指明了方向。它不像很多泛泛而谈的书籍，而是深入浅出地阐述了在信息时代，企业如何通过巧妙地运用“信息”和“网络”这两个核心要素来构建商业帝国。我最喜欢的是书中关于“生态系统构建”的章节，它让我明白了为什么一些平台能够形成强大的用户粘性，并且不断拓展业务边界。书中将复杂的概念，用生动形象的比喻和详实的案例，一一呈现在读者面前。它不仅仅是理论的罗列，更是策略的深度剖析。它教会我如何理解用户行为背后的信息驱动因素，如何设计能够引发网络效应的产品和商业模式，以及如何在这个快速变化的市场中保持竞争力。这本书让我看到了网络经济的巨大潜力和机遇，同时也让我认识到，要想在这个领域取得成功，必须深入理解其内在的“规则”。它不仅仅是一本书，更像是一位经验丰富的导师，为我提供了宝贵的洞察和实用的指导。

评分☆☆☆☆☆

这本《信息规则：网络经济的策略指导》真是让我大开眼界！作为一名在传统行业摸爬滚打多年的从业者，我一直对互联网经济的迅猛发展感到既好奇又有些无力。它似乎是凭空出现的，又似乎遵循着一套我们看不懂的逻辑。直到我翻开这本书，那些之前模糊不清的概念才开始一点点清晰起来。作者用一种非常接地气的方式，将那些看似高深的理论，拆解成一个个可以理解的商业策略。我特别喜欢其中关于“网络效应”的章节，它生动地解释了为什么一些平台能够迅速垄断市场，而另一些则悄无声息地消失。书中通过大量案例分析，比如那些家喻户晓的电商平台、社交媒体巨头，以及新兴的共享经济模式，深入浅出地阐述了在信息时代，企业如何通过构建和利用网络优势来赢得竞争。它不只是纸上谈兵，而是提供了实操性的建议，比如如何设计产品才能吸引用户参与，如何通过数据分析来优化用户体验，以及在快速变化的市场中如何保持敏锐的洞察力。这本书让我意识到，网络经济并非神秘莫测，而是有其内在的“规则”可循。它为我这样希望在新时代抓住机遇的传统企业人，提供了一盏明灯，让我知道该往哪里走，该关注什么。这本书绝对是任何想要理解并驾驭网络经济的商业人士的必备读物。

评分☆☆☆☆☆

没想到是精装，怪不得这么贵。看到这个书腰，有种被营销骗了的感觉。

评分☆☆☆☆☆

很棒的一本书

评分☆☆☆☆☆

与描述内容一致，送货快，非常满意。

评分☆☆☆☆☆

很棒的一本书

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学习

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不错的书

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这个东西是正品，正好是我想要的！

评分☆☆☆☆☆

好书，兼具思想性、学术性、知识性和艺术性

评分☆☆☆☆☆

物流很快，家人买的喜欢京东服务~~~~~~~~1