具体描述
内容简介
本书通过宏观、中观和微观的多层次研究精准把握中国动画产业发展环境，对中国动画各领域全年发展状况进行分析，对其未来发展趋势进行科学分析和预测判断。全书分为总报告、产业篇、分报告、专题篇、国际篇、附录等六个部分，对中国动画产业全年的总体及细分板块、热点问题进行了深入而透彻的分析。书中聚集动画产业，重点关注电视动画、动画电影、网络动画和衍生产品以及品牌授权等细分板块的内容。作者简介
孙立军（笔名：凡悲鲁），男，1964年生，河北保定人，北京电影学院副校长、北京电影学院中国动画研究院院长、教授、博士生导师。1983年毕业于河北工艺美术学校。1984年-1988年于北京电影学院学习动画专业。1991年于香港先涛数码公司学习计算机三维动画。1988年7月任教于北京电影学院美术系动画专业。1995-1997年担任北京京迪计算机图形图像有限公司总经理兼艺术总监。2000-2002年担任北京电影学院动画学院副院长。2002-2007年担任北京电影学院动画学院院长。2007年至2012年任中共北京电影学院党委副书记，中共北京电影学院纪律检查委员会书记，北京电影学院动画学院院长，北京电影学院动画艺术研究所所长。兼任中国美术家协会动漫艺术委员会主任、中国电影家协会动画电影工作委员会会长。享受国务院政府特殊津贴。一直致力于中国原创动漫、游戏作品的创作与研究，以及行业人才的培养。创作的《小兵张嘎》《兔侠传奇》等多部动画电影获得华表奖、金鸡奖、五个一工程奖、第十二届全国美术作品展览铜奖等多个国内外重要奖项，曾参展“国风——中国当代艺术国际巡展”。孙平，北京电影学院中国动画研究院助理研究员，清华大学博士后，影视策划、编导。主编《中美动画产业启示录》等专著，发表相关论文数十篇，主持参与多项国家、省部级研究课题。
牛兴侦，男，北京电影学院现代创意媒体学院传媒管理系讲师，中国动画研究院研究员。郑州大有动漫产业有限公司执行董事、青岛大有创意传媒有限公司董事总经理；资深传媒经营管理人士，创办《动漫壹周》《动漫报》等多家专业媒体。国内资深动漫产业研究专家，至今拥有十年以上传媒和动漫产业工作经验，主要致力于动漫产业研究咨询，创造了中国动漫产业数据库研究体系。承担多项国家动漫产业发展重点课题，系国家扶持动漫产业发展部际联席会议办公室《国家动漫产业发展基本战略研究》课题组核心成员、 《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》起草组专家、《中国动漫产业发展报告》（白皮书）编委会委员。2011年起，担任《动漫蓝皮书》主编，已由中国社会科学院社会科学文献出版社出版了《中国动漫产业发展报告（2011）》《中国动漫产业发展报告（2012）》二卷。
目录
Ⅰ 总报告1 2016年中国动画产业发展报告【牛兴侦】／001
一 动画产业：带动和辐射效应更加凸显／002
二 用户：消费群体重合力促产业融合发展／009
三 产品：精品力作铸造超级IP／013
Ⅱ 产业篇
2 民族自信与文化自觉：中国动画电影发展思考与展望【饶曙光 常伶俐】／018
3 2016年国产动画电影创作综述【张 娟】／032
4 从大数据视角看当代大动漫产业发展【张之益】／045
5 进入数字时代需更加重视动画产业对文化产业的创新引领作用【张振翼 朱 蕊】／054
6 中国动漫全版权运营研究——基于产权理论的视角【金雪涛 刘凯凯】／060
7 泛娱乐时代国产动画品牌的塑造【于 玺】／073
8 打造真正的精品动画 让中国动画走出国门【张莉莉 张 源】／080
Ⅲ 分报告
9 2016年中国电视动画产业发展报告【卢 虹】／087
10 2016年中国电视动画收视分析报告【徐晓航】／105
11 2016年中国动画电影产业发展报告【孙鸿妍】／118
12 2016年中国动画衍生品市场分析报告【高东旭 梁 贻】／137
13 2016年中国动漫游戏类玩具发展报告【王续义 中外玩具全媒体中心】／146
14 2016年中国品牌授权行业发展报告【中国玩具和婴童用品协会】／159
15 2016年微博二次元研究报告【许 宁】／191
Ⅳ 专题篇
16 2016年中国动漫研究文献综述【吴文聪】／207
17 南海神庙文化在动漫吉祥物设计中的传承与创新【陈 坤】／232
Ⅴ 国际篇
18 2016年北美动画电影市场发展报告【张 婧】／239
19 2016年日本动画电影产业发展报告【张 翼】／247
Ⅵ 附录
20 2016年《国产电视动画片发行许可证》核发目录／258
21 2016年国家新闻出版广电总局推荐优秀国产电视动画片／274
22 2016年全国主要城市电视台动画节目收视率及市场份额排名前10位／277
23 2016年中国上映的动画电影市场信息／295
用户评价
翻开这本《皮书系列·数字娱乐产业蓝皮书：中国动画产业发展报告（2017）》，脑海中浮现的并非枯燥的数据表格，而是一幅生动而充满活力的中国动画产业画卷。作为一个对国产动画有着深厚感情的观众，我一直在寻找一本能够全面、深入地解析这个行业现状和未来走向的读物。这本书，恰恰满足了我的期待。它不仅仅是记录了2017年这一年的成就，更是通过细致的梳理，展现了中国动画从萌芽到蓬勃发展的脉络。让我印象深刻的是，报告并没有回避行业面临的挑战，例如人才短缺、原创IP的薄弱以及国际竞争力不足等问题，而是以一种客观、冷静的态度进行了剖析，并尝试提出可行的解决方案。这种直面问题、不回避的勇气，是推动行业进步的关键。同时，书中对于技术创新在动画制作中的应用，如CG、VR、AR等技术如何赋能动画创作，有着深入的探讨。这让我看到了中国动画在技术层面追赶甚至引领国际潮流的潜力。我尤其期待书中能够深入分析不同细分市场的表现，比如少儿动画、成人动画、科幻动画等，了解它们各自的发展模式和成功案例。毕竟，一个多元化的产业生态，才是健康发展的基石。总而言之，这本书为我打开了一个看待中国动画产业的新视角，它既有宏观的行业洞察，又不失微观的案例分析，是一本值得反复阅读的佳作。
评分阅读《皮书系列·数字娱乐产业蓝皮书：中国动画产业发展报告（2017）》，仿佛置身于一个巨大的产业沙盘中，让我能够清晰地观察到2017年中国动画产业的每一个“棋子”是如何运作的。报告中对产业链的细致拆解，从上游的创意策划、剧本创作，到中游的制作、发行，再到下游的衍生品开发、市场推广，每一个环节都进行了深入的分析。这让我明白，一个成功的动画作品，绝不仅仅是简单的“画几笔”就能完成的。书中对不同商业模式的比较，例如B站模式、传统电视播出模式、院线电影模式等，以及它们各自的优劣势，为我理解产业的商业逻辑提供了重要的参考。我尤其感兴趣的是关于“人才培养”的部分，中国动画行业长期面临着高水平创作人才和技术人才短缺的问题，书中对这一问题的成因分析以及相关解决方案的探讨，让我看到了行业解决痛点的努力。我希望书中能够提供更多关于人才引进、培养机制的案例，比如哪些高校的动画专业更具特色，哪些企业在人才培养方面投入巨大并取得了显著成效。总而言之，这本书以其对产业全链条的深入剖析，让我对中国动画产业的运作有了更为系统和全面的认识，它是一本实操性很强的行业指南，也为我进行相关领域的研究提供了宝贵的素材。
评分不得不说，这本《皮书系列·数字娱乐产业蓝皮书：中国动画产业发展报告（2017）》是一次非常愉快的阅读体验。作为一个在数字娱乐领域略有涉猎的普通读者，我一直觉得动画产业是一个既有艺术性又有商业性的迷人领域，但其内部运作机制却显得有些神秘。这本书就像一位经验丰富的向导，带领我穿梭于2017年中国动画产业的各个角落。报告中对市场细分和受众群体分析的详细程度，让我对不同年龄段、不同兴趣点的观众在动画内容消费上的偏好有了更清晰的认识。例如，关于“90后”、“00后”等年轻一代观众的口味变化，以及他们对二次元文化、国潮IP的追捧，都得到了深入的解读。我对于书中关于“跨界合作”的讨论尤为感兴趣，动画IP如何与其他产业，如游戏、电商、文旅等进行联动，创造出更大的商业价值，这让我看到了动画产业无限的延展性。我希望书中能够提供更多关于跨界合作的成功案例，并对不同形式的合作模式进行深入的分析，比如IP授权、联合开发、主题活动等。总而言之，这本书不仅是一份关于2017年中国动画产业发展的数据报告，更是一次关于产业联动与生态构建的精彩解读，它为我打开了认识动画产业的全新视角，让我看到了这个行业巨大的潜力和丰富的可能性。
评分《皮书系列·数字娱乐产业蓝皮书：中国动画产业发展报告（2017）》以其翔实的资料和深刻的分析，让我对2017年中国动画产业的现状有了更为全面的认识。报告中对行业发展中长期存在的结构性问题，例如产业链各环节的协同性不强、原创IP的稀缺性、以及市场竞争的过度激烈等，都进行了客观的剖析。我特别关注书中关于“可持续发展”的讨论，它不仅仅关注短期的市场收益，更着眼于如何构建一个能够长期健康发展的产业生态。报告中对资本运作在动画产业中的作用的分析，以及对投资风险的提示，也让我对这个行业的商业运作有了更理性的认识。我期待书中能够提供更多关于行业监管、知识产权保护以及行业自律等方面的建议，这些对于规范市场秩序、促进行业健康发展至关重要。同时，报告中关于2017年中国动画产业在人才引进和培养方面所取得的进展，以及面临的挑战，也为我理解这个行业的“人本”属性提供了重要的视角。总而言之，这本书不仅仅是一份对过去一年发展的回顾，更是一份对中国动画产业未来发展方向的战略性思考，它为我提供了一个更广阔的视野来理解这个充满活力和挑战的产业。
评分《皮书系列·数字娱乐产业蓝皮书：中国动画产业发展报告（2017）》就像一位睿智的长者，向我娓娓道来中国动画产业的故事。报告中对2017年中国动画产业在政策支持、市场环境、技术革新等方面的多角度解读，让我得以窥见这个行业的全貌。我尤其欣赏书中对“文化出海”这一概念的深入探讨，它不仅仅是简单地将作品卖到海外，更是如何将中国优秀的文化内涵与世界主流的审美进行融合，从而实现文化价值和商业价值的双重提升。书中对于在海外市场表现出色的中国动画作品，其成功经验的分析，让我看到了中国动画走向世界的可能性。我期待书中能够提供更多关于海外市场准入、版权保护、文化差异化传播等方面的具体案例和策略，这对于那些希望将自己的作品推向国际的创作者来说，将具有极大的参考价值。同时，报告中对动画产业的生态系统建设，包括产业园区、人才孵化平台、行业协会等的作用的阐述，也让我认识到，一个健康的产业发展离不开良好的生态环境。总而言之，这本书不仅是一份关于2017年中国动画产业的年度报告，更是一份关于文化自信与全球化视野的深度思考，它为我描绘了一个中国动画在世界舞台上大放异彩的美好愿景。
评分坦白讲，在阅读《皮书系列·数字娱乐产业蓝皮书：中国动画产业发展报告（2017）》之前，我对中国动画产业的了解主要停留在一些零散的新闻报道和个人观感层面。这本书，就像一扇通往产业深处的大门，让我看到了一个更为立体、更为真实的中国动画世界。报告中对2017年行业内涌现出的优秀作品的梳理和评价，让我对近年来国产动画在内容创作上的进步有了更直观的认识。书中对不同类型动画的分析，比如在动画电影、电视动画、网络动画等领域，它们的市场表现、观众接受度和内容特征都有详细的介绍，这让我能够更清晰地分辨出不同平台和不同受众的动画作品的差异。我特别关注书中关于“内容为王”的论述，它强调了优质原创故事的重要性，以及如何通过精良的制作和深刻的情感表达来打动观众。这一点，对于一直以来被诟病“故事薄弱”的国产动画来说，无疑是一剂强心针。同时，报告也指出了行业在国际化发展方面所面临的机遇与挑战，比如如何将优秀的中国文化元素融入动画作品，并获得国际市场的认可。我希望书中能够提供一些具体的路径和策略，例如，在国际传播渠道的拓展、海外版权的销售以及跨文化内容的创作等方面，能有更具操作性的建议。总的来说，这本书不仅仅是一份报告，更像是一次与中国动画产业的一次深度对话，它让我看到了希望，也让我对未来充满了期待。
评分在阅读《皮书系列·数字娱乐产业蓝皮书：中国动画产业发展报告（2017）》的过程中，我深深感受到了中国动画产业在2017年所经历的变革与突破。报告中对过去一年里动画作品在艺术风格、叙事手法、技术应用等方面的创新进行了细致的梳理和评价。我特别关注书中对“精品化”趋势的探讨，它强调了内容质量和艺术追求在当今市场竞争中的重要性。对于长期以来围绕国产动画的一些争议，例如“低幼化”、“同质化”等问题，报告也进行了客观的分析，并指出了行业在向更高层次发展过程中所面临的挑战。我希望书中能够提供更多关于国内动画制作团队在艺术探索上的具体案例，比如有哪些作品在分镜、人物设计、场景搭建等方面展现了突破性的创意，以及这些创意是如何实现的。同时，报告中关于动画产业与资本市场的关系，也让我对这个行业的商业运作有了更深的理解。我期待书中能对2017年动画领域重要的投融资事件进行详细的分析，以及这些事件对行业格局产生的影响。总而言之，这本书不仅是对2017年中国动画产业发展的一次全面总结，更是一次关于产业升级与艺术创新的深度探索，它让我看到了这个行业不断追求卓越的精神，也为我理解中国动画的未来发展方向提供了宝贵的启示。
评分这本书给我最大的惊喜在于其数据分析的严谨性与报告解读的深度。作为一名对行业数据敏感的读者，我一直认为，脱离数据的讨论都是空谈。《皮书系列·数字娱乐产业蓝皮书：中国动画产业发展报告（2017）》在这方面做得非常出色。它不仅仅罗列了市场规模、产值、观众人数等基础数据，更重要的是，它能够将这些数据进行多维度、多角度的关联分析，例如，将观众年龄、地域分布、内容偏好与市场增长率相结合，从而揭示出驱动市场发展的核心要素。书中对于2017年中国动画产业的几个关键趋势的捕捉，比如“国漫崛起”现象背后的市场逻辑、资本如何助推动画IP的孵化与变现、以及政策导向对产业发展的具体影响，都进行了细致入微的阐述。我特别欣赏报告中对“IP”概念的深入挖掘，它不仅仅指代一个故事或一个角色，而是通过一系列围绕IP的衍生品开发、跨界合作等，展现了一个完整的商业生态。当然，我也希望书中能够对一些具体案例进行更深入的剖析，比如某部爆款动画电影的成功要素，某家动画公司的商业模式创新，以及在人才培养方面，有哪些成功的经验值得借鉴。总的来说，这本书以扎实的数据支撑，辅以深刻的行业洞察，为我理解2017年中国动画产业的发展提供了一个坚实的基础，它让我看到了这个行业充满潜力的同时，也认识到了其成长的艰辛与不易。
评分作为一名对科技发展及其对文化产业影响密切关注的读者，我怀着极大的兴趣翻开了《皮书系列·数字娱乐产业蓝皮书：中国动画产业发展报告（2017）》。书中对2017年中国动画产业在技术应用方面所取得的进展，如CG技术的成熟化、动作捕捉技术的普及、以及人工智能在流程优化方面的应用，都进行了详细的介绍。我特别欣赏报告中对“技术赋能内容”这一理念的强调，它不仅仅是简单地罗列技术名词，而是深入分析了这些技术如何帮助动画创作者实现更丰富的想象力，提升制作效率，并最终为观众带来更具沉浸感的观影体验。我希望书中能够对2017年一些在技术应用上具有突破性创新的动画作品进行案例分析，例如，某部动画电影是如何利用最新的渲染技术来呈现出惊艳的视觉效果，或者某部网络动画是如何通过先进的动作捕捉技术来赋予角色更生动的表演。同时，报告中关于VR/AR技术与动画产业的结合，也让我看到了未来动画发展的新方向。我期待书中能够对这些新兴技术在动画领域的应用前景进行更深入的探讨，并预测它们可能带来的颠覆性变革。总而言之，这本书以其对技术前沿的敏锐洞察，为我呈现了一个科技与艺术深度融合的中国动画产业新图景，让我对这个行业的未来充满信心。
评分作为一个长期的动画爱好者，我始终关注着中国动画产业的点滴进步。《皮书系列·数字娱乐产业蓝皮书：中国动画产业发展报告（2017）》以其宏大的视角和详实的资料，为我提供了一个了解2017年中国动画产业发展的绝佳平台。书中对行业发展历程的回顾，特别是对改革开放以来中国动画的发展轨迹的梳理，让我对这个行业的韧性与活力有了更深刻的理解。报告不仅仅聚焦于市场规模和经济效益，更深入地探讨了文化自信、民族品牌构建以及中国动画在国际舞台上的角色定位等议题。这使得这本书具有了更高的思想价值和现实意义。我尤其赞赏书中对“中国风”动画的探讨，如何将中华优秀传统文化以现代化的艺术形式表现出来，并获得年轻一代的共鸣，这是一个充满挑战但也极具潜力的方向。书中关于技术创新对动画生产效率和艺术表现力的提升，也让我看到了中国动画在技术层面不断突破的决心。我期待书中能对未来的发展趋势做出更具前瞻性的预测，例如，人工智能在动画创作中的应用，以及虚拟现实/增强现实技术如何改变动画的观赏体验。总的来说，这本书不仅是一份产业报告，更是一份关于中国动画产业文化传承与创新发展的战略蓝图，它为我勾勒出了一个充满希望和无限可能的未来。
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