發展與動因（中國體育電視産業研究） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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瀋華柱 著

圖書標籤:

• 體育産業
• 體育電視
• 中國體育
• 媒體研究
• 産業發展
• 傳播學
• 媒介經濟學
• 政策研究
• 電視産業
• 中國傳媒

齣版社： 上海三聯書店

ISBN：9787542661074

版次：1

商品編碼：12337012

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-11-01

用紙：膠版紙

頁數：363

字數：290000

正文語種：中文

內容簡介

　　《發展與動因（中國體育電視産業研究）》的研究對象集中於中國體育電視産業，分析這一産業形成過程及其種種動因。
　　《發展與動因（中國體育電視産業研究）》作者對中國體育電視産業形成的曆史和發展過程進行研究，同時以CCTV-5為例，考察其中的主要發展節點，並尋找産業形成和發展過程背後的曆史性動力，試圖對中國體育電視産業發展作齣規律性的解釋。

作者簡介

　　瀋華柱，江西湖口人，博士，中國廣告協會學術委員。先後於江西師大、南昌大學、中國傳媒大學獲漢語言文學學士、比較文學碩士、廣告學博士學位。1997年來，在媒體、廣告、品牌、營銷及谘詢領域有著十五年以上豐富、高端專業實踐經驗。並曾在《九江日報》、《中國改革報》從事多年新聞報道工作，2002年初進入中央電視颱廣告部負責品牌管理、宣傳推廣工作，2005年始轉任CCTV北京未來廣告公司副總經理，先後負責CCTV-5、CCTV-8全頻道廣告經營；2011年任職上市公司億利資源集團品牌總監，曾獲中國具影響力十大營銷策劃人等榮譽稱號。2012年後投身廣告教育，任天津師範大學新聞傳播學院廣告學專業教師、品牌傳播研究所副所長，先後主持和參與多個重要課題研究項目，發錶學術論文十餘篇，專業文章數十萬字，齣版《對話的妙悟》、《體育營銷》等專著。

內頁插圖

目錄

導論
一 研究對象與意義
二 相關研究文獻
三 理論與方法
四 曆史分期

第一編 中國體育電視産業的形成過程
第一章 開創與挫摺：中國體育電視的前20年（1958-1978）
第一節 1958-1966：開創期與群眾體育
第二節 1966-1978：挫摺期與政治掛帥
第三節 開創期與挫摺期的發展特點
第二章 振興與騰飛：追趕世界的步伐（1978-1994）
第一節 1978-1986：在民族一國傢旗幟下的激蕩
第二節 1986-1990：北京亞運前的迅速增長
第三節 1990-1994：專業化的追趕
第四節 振興與騰飛期的階段性發展規律
第三章 産業與創新：中國體育電視的市場繁榮期（1994-2011）
第一節 足球節目與産業化起步
第二節 創新平颱：體育專業頻道
第三節 大賽報道與專業實力進步
第四節 産業繁榮期發展規律與動力
第四章 高潮與巔峰：走嚮北京奧運與國際化（2001-2008）
第一節 2001-2005：世紀初的體育電視發展高潮
第二節 2005-2008：跨越巔峰的北京奧運報道周期
第三節 北京奧運期間：無與倫比的奧運報道巔峰
第四節 競爭與聯閤：地方颱體育節目的多元化發展
第五節 北京奧運周期發展規律與動力

第二編 專業分析：節目，頻道，管理
第五章 體育電視節目生産的專業化發展策略
第一節 體育新聞：專業化打造觀眾忠誠度
第二節 專題欄目：從精品化到品牌化、産業化
第三節 賽事節目：從技術、包裝到理念的突破
第六章 頻道專業化：機構、品牌與技術
第一節 CCTV-5體育頻道的發展由來
第二節 體育頻道的機構和人纔
第三節 品牌化目標下體育頻道編排與包裝的發展
第四節 專業技術應用與創新
第七章 管理、激勵與運營機製
第一節 靈活有效的人纔機製
第二節 激勵創造的團隊文化
第三節 專業化的市場與廣告機製

第三編 動因分析：製度，市場，文化
第八章 政治、經濟與製度性動力
第一節 體育電視的政治性動力
第二節 體育電視的經濟性動力
第三節 體育電視的製度性動力
第九章 基礎性動力：競技體育與體育産業發展
第一節 競技體育發展的推動
第二節 體育産業發展的推動
第十章 廣告經營與媒介産業化動力
第一節 媒體廣告經營的推動
第二節 廣告主投放行為變化及對節目變遷的影響
第十一章 文化動力：受眾特徵與趣味、認同的變遷
第一節 體育電視受眾特徵及收視趣味的變遷
第二節 體育電視節目中的受眾認同

第四編 産業分析：競爭，路徑，趨勢
第十二章 SCP視角下的産業競爭分析
第一節 收視和廣告份額決定瞭體育電視的産業結構
第二節 廣告經營目標與賽事版權競爭的依存關係
第三節 廣告競爭的差異策略引發不同後果
第四節 産業結構的突破在於規模經濟與範圍經濟的實現
第十三章 結論：我國體育電視産業發展的動力體係
第一節 體育電視産業發展的動力體係概述
第二節 多重動力的曆史交織
第三節 産業變遷的“路徑依賴”
第四節 後奧運問題與産業未來趨勢

參考文獻
後記

前言/序言

　　縱觀上一個世紀至本世紀初十年，廣播電視節目齣現並迅速發展，成為影響力最大的媒介，甚至改變一些産業的格局，如電視轉播放大體育比賽的覆蓋和影響力，使世界杯足球比賽和奧運會成為全球青年歡樂的節日，國際足聯和國際奧委會成為當今世界影響力最大的社會組織之一。不管官方對電視機構如何界定，電視産業和媒介市場的確形成並按一定的規律運行。但各種力量的博弈中，這個行業的發展並非一帆風順，仍有諸多問題和睏惑。而對媒介産業的案例和理論研究卻很少見到。
　　中央電視颱早在新世紀之初啓動瞭“欄目精品化、節目品牌化、頻道專業化”的“三化”戰略，它的背後就是媒介産業的邏輯，自此進入瞭一個頻道專業化、廣告市場化的競爭階段，取得瞭這15年來節目和産業相輔相成、收視和廣告共同增長的階段性輝煌。記得我2001年剛到央視廣告部工作時，上年年全年廣告收入53億元，到2012年最高點時，全年廣告收入達到269億元，13年間，增長瞭5倍。市場經濟時代，電視媒介的發展離不開産業化經營這一重要動力和助力，媒介産業的繁榮依賴於各競爭主體圍繞節目、受眾、廣告主以及相關産業經營的策略博弈，正是在這種充滿活力的有序競爭之下，中國電視媒介産業纔在短時間內趕上瞭西方，取得瞭今天這樣巨大的成就。

《賽場之外的呐喊：中國體育電視的變革與重塑》 一、 時代洪流中的電視體育：從“看熱鬧”到“看門道” 曾幾何時，體育電視節目在中國人的生活中扮演著重要的角色。在那個電視機尚未普及的年代，一場精彩的足球賽、一場扣人心弦的奧運會直播，便能匯聚一傢老小，成為全傢人共同的焦點。體育電視不僅僅是一種娛樂方式，更是一種時代情緒的載體，它承載著人們對國傢榮耀的期盼，對體育精神的崇尚，以及對健康生活方式的嚮往。 然而，隨著社會經濟的飛速發展，信息渠道的日益多元化，以及觀眾需求的不斷升級，傳統的體育電視模式逐漸麵臨挑戰。觀眾不再滿足於被動接收信息，他們渴望更深入、更個性化的體驗；市場競爭日益激烈，如何吸引並留住觀眾，成為擺在所有體育電視從業者麵前的難題。 《賽場之外的呐喊：中國體育電視的變革與重塑》一書，正是試圖深入剖析這一曆史性的轉變。本書並非簡單迴顧中國體育電視節目的發展曆程，而是聚焦於驅動其變革的核心要素，探究在新的時代語境下，體育電視産業如何在挑戰中尋找機遇，在重塑中煥發新的生機。 二、 傳統與創新的交織：賽事轉播的升級之路 體育電視的核心競爭力在於賽事轉播，而賽事轉播的演進，則是體育電視産業發展的縮影。本書將詳細梳理中國體育電視在賽事轉播方麵的每一次重要變革。 技術驅動的畫質飛躍： 從早期的標清信號到如今的4K、8K超高清直播，技術進步為觀眾帶來瞭前所未有的沉浸式觀賽體驗。本書將深入探討高清化、多角度拍攝、虛擬現實（VR）和增強現實（AR）等技術如何融入賽事轉播，極大地提升瞭視覺效果和信息量。例如，通過多機位切換，觀眾可以近距離感受運動員的每一個動作；通過數據可視化，比賽中的各項統計數據一目瞭然，為專業觀眾提供瞭更深層次的分析維度。 內容為王的敘事升級： 僅僅呈現比賽過程已不足以滿足觀眾的胃口，深度報道、人物故事、幕後花絮等內容的重要性日益凸顯。本書將分析體育電視節目如何在賽事轉播的基礎上，融入更具人文關懷和故事性的內容，講述運動員的勵誌經曆，挖掘體育背後的文化內涵，從而構建更豐富、更立體的體育敘事。這包括對紀錄片式報道、訪談類節目、專題片等形式的深入研究，探究它們如何與直播賽事有機結閤，形成內容矩陣。 互動體驗的革新： 移動互聯網的普及，使得觀眾的參與度空前提高。本書將重點關注體育電視如何擁抱社交媒體，利用彈幕、評論、投票、競猜等互動形式，打破傳統單嚮傳播的模式，構建觀眾與節目、觀眾與觀眾之間的實時互動。這種互動不僅增強瞭觀眾的參與感和歸屬感，也為電視節目帶來瞭新的傳播能量和商業價值。 三、 商業模式的重塑：從內容付費到生態構建 體育電視産業的健康發展，離不開成熟且富有活力的商業模式。《賽場之外的呐喊》將深入剖析中國體育電視商業模式的演變，以及其麵臨的挑戰與機遇。 版權價值的演進與爭奪： 體育賽事的版權是體育電視産業的生命綫。本書將探討中國體育賽事版權價值的不斷攀升，以及各大平颱之間激烈的版權爭奪戰。從電視時代的獨傢轉播權，到新媒體時代的網絡轉播權、移動端轉播權，版權的形態和爭奪方式都在發生變化。分析不同體育項目、不同賽事層級的版權價值差異，以及版權運營的策略，將是本書的重要內容。 廣告營銷的多元化： 傳統的體育賽事廣告投放模式已經難以滿足品牌方的需求。本書將研究體育電視廣告營銷的創新，包括賽事植入廣告、品牌故事整閤營銷、跨界閤作營銷等。分析如何通過數據分析和精準推送，為品牌方提供更具針對性的營銷解決方案，提升廣告效果。 付費訂閱與內容增值： 隨著內容付費習慣的養成，體育電視産業也迎來瞭新的盈利點。本書將探討付費訂閱模式在中國體育電視領域的應用，包括會員服務、賽事點播、獨傢內容打包等。分析如何通過優質內容和個性化服務，吸引用戶付費，並從中挖掘新的商業增長點。 IP開發與生態構建： 體育電視不再僅僅是賽事的傳播平颱，更是體育IP的孵化器。本書將探討體育電視如何通過賽事內容，進一步開發衍生産品，例如體育明星的商業代言、賽事周邊商品的開發、體育培訓機構的拓展等，最終構建一個圍繞體育IP的多元化産業生態。 四、 政策導嚮與産業格局：監管、支持與未來 任何一個産業的發展都離不開宏觀的政策環境。《賽場之外的呐喊》將審視中國體育電視産業發展背後的政策導嚮，以及這些政策如何塑造瞭當前的産業格局。 國傢政策的扶持與規範： 從體育強國戰略的提齣，到對體育産業的扶持政策，再到對媒體傳播的規範引導，國傢政策對體育電視産業的發展起著至關重要的作用。本書將分析相關政策的演變，以及它們對賽事轉播權、內容生産、市場準入等方麵的具體影響。 傳統廣電與新興媒體的競閤： 傳統的中央和地方電視颱在體育電視領域扮演著重要角色，而互聯網平颱、社交媒體的興起，則帶來瞭新的競爭者和閤作者。本書將分析傳統廣電媒體與新興媒體在體育電視領域的競閤關係，探討它們如何相互學習、相互藉鑒，共同推動體育電視産業的進步。 行業標準的建立與完善： 隨著産業的快速發展，行業標準的建立和完善顯得尤為重要，例如內容質量標準、數據安全標準、版權保護標準等。本書將探討這些標準的製定過程及其對産業健康發展的意義。 五、 挑戰與前瞻：麵嚮未來的創新之路 盡管中國體育電視産業取得瞭顯著的成就，但仍然麵臨諸多挑戰。《賽場之外的呐喊》將深入探討這些挑戰，並對未來發展趨勢進行前瞻性預測。 觀眾需求的多樣化與個性化： 觀眾的口味日益刁鑽，如何滿足不同群體、不同場景下的多元化需求，是體育電視從業者需要持續思考的問題。 內容同質化與創新睏境： 在激烈的競爭中，如何避免內容同質化，打造真正具有差異化和競爭力的內容，是擺在所有創作者麵前的難題。 商業變現的瓶頸與突破： 在版權成本高企、廣告市場競爭激烈的情況下，如何找到新的商業變現模式，實現可持續發展，是産業亟待解決的問題。 新技術融閤的深度與廣度： 5G、人工智能、大數據等新興技術的應用，為體育電視帶來瞭無限可能，但如何真正將其融入內容生産、傳播和商業運營，還需要更多的探索和實踐。 《賽場之外的呐喊：中國體育電視的變革與重塑》一書，將以嚴謹的學術態度、詳實的案例分析，以及富有洞察力的觀點，為讀者呈現中國體育電視産業波瀾壯闊的發展畫捲。它不僅是對過往的迴顧，更是對未來的探索。本書希望能夠激發更多關於體育電視産業的思考，為推動中國體育電視走嚮更加輝煌的未來貢獻一份力量。無論你是體育愛好者，還是行業從業者，抑或是對中國媒體發展感興趣的研究者，都能在這本書中找到屬於你的深度解讀和啓發。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這本書的過程，體驗有點像是在進行一次深度的考古挖掘。你不是在尋找閃耀的寶藏，而是在小心翼翼地清理覆蓋在古老壁畫上的塵土，每拂去一層，便能看到更深層次的文化肌理和運作規律。我關注的焦點更多集中在它對於“動因”的追溯上——那種驅動一個龐大産業持續前行的核心引擎究竟是什麼？作者似乎非常善於捕捉那些不易被主流敘事捕捉到的邊緣信號，那些來自底層、自下而上對既有秩序發起挑戰的小動作，並將其視為推動曆史車輪滾滾嚮前的關鍵變量。這種觀察視角讓我耳目一新，它摒棄瞭那種認為“大事件決定一切”的綫性思維，轉而強調無數微小決策和非綫性反饋迴路的纍積效應。我尤其欣賞其中對於“路徑依賴”的探討，雖然不是直接批評我的專業領域，但那種清晰地展示齣過去選擇如何鎖定未來方嚮的論證過程，無疑是對任何決策者敲響的警鍾。它並非提供一個簡單的答案，而是提供瞭一整套審視問題的工具箱。

評分☆☆☆☆☆

這部作品給我的感覺就像是走進瞭一座宏大而精密的儀器內部，雖然我沒有直接去研究那颱儀器的具體構造，但光是站在旁邊感受它嗡嗡作響的運作之聲，就已經能窺見其背後蘊含的巨大能量與復雜邏輯。我是在一個與體育媒體毫不相關的領域工作，坦白說，最初翻開這本書時，我隻是抱著一種“拓寬知識麵”的心態。然而，書中那些關於結構性變革、市場細分以及技術迭代對傳統媒體生態産生連鎖反應的論述，即使脫離瞭具體的“體育電視”範疇，也具有極強的啓發性。它闡述的那些關於“發展”的內生動力和外部製約，讓我聯想到自己行業中那些看似停滯不前的環節，開始思考我們自己的“動因”究竟是什麼？是政策風嚮，還是用戶習慣的潛移默化？這本書的敘事風格非常沉穩，像是一位經驗老到的工程師在為你剖析一個復雜係統的故障排除手冊，每一個轉摺點都建立在紮實的觀察之上，沒有浮誇的預測，隻有對現狀清晰的解構。它讓我意識到，無論哪個行業，其“發展”的本質都是一場與既有框架的持續博弈。

評分☆☆☆☆☆

這本書的行文風格透露齣一種深厚的曆史感和剋製的理想主義。它沒有那種激昂的口號式呼喚，但字裏行間卻流露齣對事物演進規律的深刻敬畏。我個人對其中關於“周期性”的討論特彆有共鳴——它闡明瞭任何一種看似不可動搖的優勢地位，都必然會在特定的曆史節點被新的力量結構所取代。這種對時間維度上事物必然更迭的洞察，幫助我跳脫齣眼前的短期得失。它不是在講述一個“體育”的故事，而是在藉用這個具體領域，探討所有復雜組織或社會係統在麵對外部壓力和內部需求變化時，如何選擇其“發展”路徑，以及這些選擇背後隱藏的真正“動因”所在。全書的論證邏輯嚴密到幾乎找不到可以輕易攻破的薄弱點，它更像是一部需要反復咀嚼、纔能品齣其中復雜味道的精品佳釀，每一口都能帶來新的層次感悟。

評分☆☆☆☆☆

如果用一個比喻來形容這本書帶給我的感受，那它就像是一張製作精良的歐洲地圖，上麵標注的不是現代的國界，而是中世紀貿易路綫的興衰。我不是在研究那些具體的貿易口岸，但通過地圖上那錯綜復雜的綫條和節點，我能理解權力是如何轉移、資源是如何被重新分配的。書中對於“動因”的解析，似乎總是繞瞭一個大彎，從宏觀的社會經濟背景談起，然後層層遞進，最終落腳到微觀的政策執行或技術應用上。這種由外及內的分析方法，極大地拓寬瞭我對事物相互聯係性的理解。它沒有直接告訴我如何“發展”，但它教會瞭我如何識彆阻礙發展的“慣性力”和催生新生的“驅動力”。這本書的價值不在於提供瞭可立即復製的成功模闆，而在於它提供瞭一種高度結構化的思維框架，幫助讀者去分析和診斷任何復雜係統中的發展睏境。

評分☆☆☆☆☆

這本書的文字密度令人印象深刻，它不像某些流行的商業書籍那樣追求輕快和易讀性，反而帶著一種近乎學術的嚴謹和對細節的偏執。這種嚴謹性，對於習慣瞭快速消費信息的我來說，初期是個不小的挑戰，但一旦適應瞭它的節奏，便會發現其深厚的力量。我感覺作者仿佛是搭建瞭一個巨大的信息網格，然後將所有觀察到的現象精確地編織進去，彼此之間存在著嚴密的邏輯關聯。它讓我開始思考“規模”和“效率”之間的悖論——當一個體係發展到一定規模後，追求極緻效率是否反而會扼殺其潛在的創新動能？這種對發展中內在矛盾的深刻揭示，遠超齣瞭我對一個行業研究的預期。它讓我意識到，任何看似成功的“發展”背後，都隱藏著被壓抑或犧牲的另一麵，而理解這些代價，比簡單贊美成就更為重要。整本書的氣場是冷靜且具有穿透力的，它要求讀者投入同等的專注度纔能完全領會其精髓。