发展与动因（中国体育电视产业研究） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

沈华柱 著

图书标签:

• 体育产业
• 体育电视
• 中国体育
• 媒体研究
• 产业发展
• 传播学
• 媒介经济学
• 政策研究
• 电视产业
• 中国传媒

出版社： 上海三联书店

ISBN：9787542661074

版次：1

商品编码：12337012

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-11-01

用纸：胶版纸

页数：363

字数：290000

正文语种：中文

内容简介

　　《发展与动因（中国体育电视产业研究）》的研究对象集中于中国体育电视产业，分析这一产业形成过程及其种种动因。
　　《发展与动因（中国体育电视产业研究）》作者对中国体育电视产业形成的历史和发展过程进行研究，同时以CCTV-5为例，考察其中的主要发展节点，并寻找产业形成和发展过程背后的历史性动力，试图对中国体育电视产业发展作出规律性的解释。

作者简介

　　沈华柱，江西湖口人，博士，中国广告协会学术委员。先后于江西师大、南昌大学、中国传媒大学获汉语言文学学士、比较文学硕士、广告学博士学位。1997年来，在媒体、广告、品牌、营销及咨询领域有着十五年以上丰富、高端专业实践经验。并曾在《九江日报》、《中国改革报》从事多年新闻报道工作，2002年初进入中央电视台广告部负责品牌管理、宣传推广工作，2005年始转任CCTV北京未来广告公司副总经理，先后负责CCTV-5、CCTV-8全频道广告经营；2011年任职上市公司亿利资源集团品牌总监，曾获中国具影响力十大营销策划人等荣誉称号。2012年后投身广告教育，任天津师范大学新闻传播学院广告学专业教师、品牌传播研究所副所长，先后主持和参与多个重要课题研究项目，发表学术论文十余篇，专业文章数十万字，出版《对话的妙悟》、《体育营销》等专著。

内页插图

目录

导论
一 研究对象与意义
二 相关研究文献
三 理论与方法
四 历史分期

第一编 中国体育电视产业的形成过程
第一章 开创与挫折：中国体育电视的前20年（1958-1978）
第一节 1958-1966：开创期与群众体育
第二节 1966-1978：挫折期与政治挂帅
第三节 开创期与挫折期的发展特点
第二章 振兴与腾飞：追赶世界的步伐（1978-1994）
第一节 1978-1986：在民族一国家旗帜下的激荡
第二节 1986-1990：北京亚运前的迅速增长
第三节 1990-1994：专业化的追赶
第四节 振兴与腾飞期的阶段性发展规律
第三章 产业与创新：中国体育电视的市场繁荣期（1994-2011）
第一节 足球节目与产业化起步
第二节 创新平台：体育专业频道
第三节 大赛报道与专业实力进步
第四节 产业繁荣期发展规律与动力
第四章 高潮与巅峰：走向北京奥运与国际化（2001-2008）
第一节 2001-2005：世纪初的体育电视发展高潮
第二节 2005-2008：跨越巅峰的北京奥运报道周期
第三节 北京奥运期间：无与伦比的奥运报道巅峰
第四节 竞争与联合：地方台体育节目的多元化发展
第五节 北京奥运周期发展规律与动力

第二编 专业分析：节目，频道，管理
第五章 体育电视节目生产的专业化发展策略
第一节 体育新闻：专业化打造观众忠诚度
第二节 专题栏目：从精品化到品牌化、产业化
第三节 赛事节目：从技术、包装到理念的突破
第六章 频道专业化：机构、品牌与技术
第一节 CCTV-5体育频道的发展由来
第二节 体育频道的机构和人才
第三节 品牌化目标下体育频道编排与包装的发展
第四节 专业技术应用与创新
第七章 管理、激励与运营机制
第一节 灵活有效的人才机制
第二节 激励创造的团队文化
第三节 专业化的市场与广告机制

第三编 动因分析：制度，市场，文化
第八章 政治、经济与制度性动力
第一节 体育电视的政治性动力
第二节 体育电视的经济性动力
第三节 体育电视的制度性动力
第九章 基础性动力：竞技体育与体育产业发展
第一节 竞技体育发展的推动
第二节 体育产业发展的推动
第十章 广告经营与媒介产业化动力
第一节 媒体广告经营的推动
第二节 广告主投放行为变化及对节目变迁的影响
第十一章 文化动力：受众特征与趣味、认同的变迁
第一节 体育电视受众特征及收视趣味的变迁
第二节 体育电视节目中的受众认同

第四编 产业分析：竞争，路径，趋势
第十二章 SCP视角下的产业竞争分析
第一节 收视和广告份额决定了体育电视的产业结构
第二节 广告经营目标与赛事版权竞争的依存关系
第三节 广告竞争的差异策略引发不同后果
第四节 产业结构的突破在于规模经济与范围经济的实现
第十三章 结论：我国体育电视产业发展的动力体系
第一节 体育电视产业发展的动力体系概述
第二节 多重动力的历史交织
第三节 产业变迁的“路径依赖”
第四节 后奥运问题与产业未来趋势

参考文献
后记

前言/序言

　　纵观上一个世纪至本世纪初十年，广播电视节目出现并迅速发展，成为影响力最大的媒介，甚至改变一些产业的格局，如电视转播放大体育比赛的覆盖和影响力，使世界杯足球比赛和奥运会成为全球青年欢乐的节日，国际足联和国际奥委会成为当今世界影响力最大的社会组织之一。不管官方对电视机构如何界定，电视产业和媒介市场的确形成并按一定的规律运行。但各种力量的博弈中，这个行业的发展并非一帆风顺，仍有诸多问题和困惑。而对媒介产业的案例和理论研究却很少见到。
　　中央电视台早在新世纪之初启动了“栏目精品化、节目品牌化、频道专业化”的“三化”战略，它的背后就是媒介产业的逻辑，自此进入了一个频道专业化、广告市场化的竞争阶段，取得了这15年来节目和产业相辅相成、收视和广告共同增长的阶段性辉煌。记得我2001年刚到央视广告部工作时，上年年全年广告收入53亿元，到2012年最高点时，全年广告收入达到269亿元，13年间，增长了5倍。市场经济时代，电视媒介的发展离不开产业化经营这一重要动力和助力，媒介产业的繁荣依赖于各竞争主体围绕节目、受众、广告主以及相关产业经营的策略博弈，正是在这种充满活力的有序竞争之下，中国电视媒介产业才在短时间内赶上了西方，取得了今天这样巨大的成就。

《赛场之外的呐喊：中国体育电视的变革与重塑》 一、 时代洪流中的电视体育：从“看热闹”到“看门道” 曾几何时，体育电视节目在中国人的生活中扮演着重要的角色。在那个电视机尚未普及的年代，一场精彩的足球赛、一场扣人心弦的奥运会直播，便能汇聚一家老小，成为全家人共同的焦点。体育电视不仅仅是一种娱乐方式，更是一种时代情绪的载体，它承载着人们对国家荣耀的期盼，对体育精神的崇尚，以及对健康生活方式的向往。 然而，随着社会经济的飞速发展，信息渠道的日益多元化，以及观众需求的不断升级，传统的体育电视模式逐渐面临挑战。观众不再满足于被动接收信息，他们渴望更深入、更个性化的体验；市场竞争日益激烈，如何吸引并留住观众，成为摆在所有体育电视从业者面前的难题。 《赛场之外的呐喊：中国体育电视的变革与重塑》一书，正是试图深入剖析这一历史性的转变。本书并非简单回顾中国体育电视节目的发展历程，而是聚焦于驱动其变革的核心要素，探究在新的时代语境下，体育电视产业如何在挑战中寻找机遇，在重塑中焕发新的生机。 二、 传统与创新的交织：赛事转播的升级之路 体育电视的核心竞争力在于赛事转播，而赛事转播的演进，则是体育电视产业发展的缩影。本书将详细梳理中国体育电视在赛事转播方面的每一次重要变革。 技术驱动的画质飞跃： 从早期的标清信号到如今的4K、8K超高清直播，技术进步为观众带来了前所未有的沉浸式观赛体验。本书将深入探讨高清化、多角度拍摄、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术如何融入赛事转播，极大地提升了视觉效果和信息量。例如，通过多机位切换，观众可以近距离感受运动员的每一个动作；通过数据可视化，比赛中的各项统计数据一目了然，为专业观众提供了更深层次的分析维度。 内容为王的叙事升级： 仅仅呈现比赛过程已不足以满足观众的胃口，深度报道、人物故事、幕后花絮等内容的重要性日益凸显。本书将分析体育电视节目如何在赛事转播的基础上，融入更具人文关怀和故事性的内容，讲述运动员的励志经历，挖掘体育背后的文化内涵，从而构建更丰富、更立体的体育叙事。这包括对纪录片式报道、访谈类节目、专题片等形式的深入研究，探究它们如何与直播赛事有机结合，形成内容矩阵。 互动体验的革新： 移动互联网的普及，使得观众的参与度空前提高。本书将重点关注体育电视如何拥抱社交媒体，利用弹幕、评论、投票、竞猜等互动形式，打破传统单向传播的模式，构建观众与节目、观众与观众之间的实时互动。这种互动不仅增强了观众的参与感和归属感，也为电视节目带来了新的传播能量和商业价值。 三、 商业模式的重塑：从内容付费到生态构建 体育电视产业的健康发展，离不开成熟且富有活力的商业模式。《赛场之外的呐喊》将深入剖析中国体育电视商业模式的演变，以及其面临的挑战与机遇。 版权价值的演进与争夺： 体育赛事的版权是体育电视产业的生命线。本书将探讨中国体育赛事版权价值的不断攀升，以及各大平台之间激烈的版权争夺战。从电视时代的独家转播权，到新媒体时代的网络转播权、移动端转播权，版权的形态和争夺方式都在发生变化。分析不同体育项目、不同赛事层级的版权价值差异，以及版权运营的策略，将是本书的重要内容。 广告营销的多元化： 传统的体育赛事广告投放模式已经难以满足品牌方的需求。本书将研究体育电视广告营销的创新，包括赛事植入广告、品牌故事整合营销、跨界合作营销等。分析如何通过数据分析和精准推送，为品牌方提供更具针对性的营销解决方案，提升广告效果。 付费订阅与内容增值： 随着内容付费习惯的养成，体育电视产业也迎来了新的盈利点。本书将探讨付费订阅模式在中国体育电视领域的应用，包括会员服务、赛事点播、独家内容打包等。分析如何通过优质内容和个性化服务，吸引用户付费，并从中挖掘新的商业增长点。 IP开发与生态构建： 体育电视不再仅仅是赛事的传播平台，更是体育IP的孵化器。本书将探讨体育电视如何通过赛事内容，进一步开发衍生产品，例如体育明星的商业代言、赛事周边商品的开发、体育培训机构的拓展等，最终构建一个围绕体育IP的多元化产业生态。 四、 政策导向与产业格局：监管、支持与未来 任何一个产业的发展都离不开宏观的政策环境。《赛场之外的呐喊》将审视中国体育电视产业发展背后的政策导向，以及这些政策如何塑造了当前的产业格局。 国家政策的扶持与规范： 从体育强国战略的提出，到对体育产业的扶持政策，再到对媒体传播的规范引导，国家政策对体育电视产业的发展起着至关重要的作用。本书将分析相关政策的演变，以及它们对赛事转播权、内容生产、市场准入等方面的具体影响。 传统广电与新兴媒体的竞合： 传统的中央和地方电视台在体育电视领域扮演着重要角色，而互联网平台、社交媒体的兴起，则带来了新的竞争者和合作者。本书将分析传统广电媒体与新兴媒体在体育电视领域的竞合关系，探讨它们如何相互学习、相互借鉴，共同推动体育电视产业的进步。 行业标准的建立与完善： 随着产业的快速发展，行业标准的建立和完善显得尤为重要，例如内容质量标准、数据安全标准、版权保护标准等。本书将探讨这些标准的制定过程及其对产业健康发展的意义。 五、 挑战与前瞻：面向未来的创新之路 尽管中国体育电视产业取得了显著的成就，但仍然面临诸多挑战。《赛场之外的呐喊》将深入探讨这些挑战，并对未来发展趋势进行前瞻性预测。 观众需求的多样化与个性化： 观众的口味日益刁钻，如何满足不同群体、不同场景下的多元化需求，是体育电视从业者需要持续思考的问题。 内容同质化与创新困境： 在激烈的竞争中，如何避免内容同质化，打造真正具有差异化和竞争力的内容，是摆在所有创作者面前的难题。 商业变现的瓶颈与突破： 在版权成本高企、广告市场竞争激烈的情况下，如何找到新的商业变现模式，实现可持续发展，是产业亟待解决的问题。 新技术融合的深度与广度： 5G、人工智能、大数据等新兴技术的应用，为体育电视带来了无限可能，但如何真正将其融入内容生产、传播和商业运营，还需要更多的探索和实践。 《赛场之外的呐喊：中国体育电视的变革与重塑》一书，将以严谨的学术态度、详实的案例分析，以及富有洞察力的观点，为读者呈现中国体育电视产业波澜壮阔的发展画卷。它不仅是对过往的回顾，更是对未来的探索。本书希望能够激发更多关于体育电视产业的思考，为推动中国体育电视走向更加辉煌的未来贡献一份力量。无论你是体育爱好者，还是行业从业者，抑或是对中国媒体发展感兴趣的研究者，都能在这本书中找到属于你的深度解读和启发。

评分☆☆☆☆☆

这本书的行文风格透露出一种深厚的历史感和克制的理想主义。它没有那种激昂的口号式呼唤，但字里行间却流露出对事物演进规律的深刻敬畏。我个人对其中关于“周期性”的讨论特别有共鸣——它阐明了任何一种看似不可动摇的优势地位，都必然会在特定的历史节点被新的力量结构所取代。这种对时间维度上事物必然更迭的洞察，帮助我跳脱出眼前的短期得失。它不是在讲述一个“体育”的故事，而是在借用这个具体领域，探讨所有复杂组织或社会系统在面对外部压力和内部需求变化时，如何选择其“发展”路径，以及这些选择背后隐藏的真正“动因”所在。全书的论证逻辑严密到几乎找不到可以轻易攻破的薄弱点，它更像是一部需要反复咀嚼、才能品出其中复杂味道的精品佳酿，每一口都能带来新的层次感悟。

评分☆☆☆☆☆

如果用一个比喻来形容这本书带给我的感受，那它就像是一张制作精良的欧洲地图，上面标注的不是现代的国界，而是中世纪贸易路线的兴衰。我不是在研究那些具体的贸易口岸，但通过地图上那错综复杂的线条和节点，我能理解权力是如何转移、资源是如何被重新分配的。书中对于“动因”的解析，似乎总是绕了一个大弯，从宏观的社会经济背景谈起，然后层层递进，最终落脚到微观的政策执行或技术应用上。这种由外及内的分析方法，极大地拓宽了我对事物相互联系性的理解。它没有直接告诉我如何“发展”，但它教会了我如何识别阻碍发展的“惯性力”和催生新生的“驱动力”。这本书的价值不在于提供了可立即复制的成功模板，而在于它提供了一种高度结构化的思维框架，帮助读者去分析和诊断任何复杂系统中的发展困境。

评分☆☆☆☆☆

这部作品给我的感觉就像是走进了一座宏大而精密的仪器内部，虽然我没有直接去研究那台仪器的具体构造，但光是站在旁边感受它嗡嗡作响的运作之声，就已经能窥见其背后蕴含的巨大能量与复杂逻辑。我是在一个与体育媒体毫不相关的领域工作，坦白说，最初翻开这本书时，我只是抱着一种“拓宽知识面”的心态。然而，书中那些关于结构性变革、市场细分以及技术迭代对传统媒体生态产生连锁反应的论述，即使脱离了具体的“体育电视”范畴，也具有极强的启发性。它阐述的那些关于“发展”的内生动力和外部制约，让我联想到自己行业中那些看似停滞不前的环节，开始思考我们自己的“动因”究竟是什么？是政策风向，还是用户习惯的潜移默化？这本书的叙事风格非常沉稳，像是一位经验老到的工程师在为你剖析一个复杂系统的故障排除手册，每一个转折点都建立在扎实的观察之上，没有浮夸的预测，只有对现状清晰的解构。它让我意识到，无论哪个行业，其“发展”的本质都是一场与既有框架的持续博弈。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书的过程，体验有点像是在进行一次深度的考古挖掘。你不是在寻找闪耀的宝藏，而是在小心翼翼地清理覆盖在古老壁画上的尘土，每拂去一层，便能看到更深层次的文化肌理和运作规律。我关注的焦点更多集中在它对于“动因”的追溯上——那种驱动一个庞大产业持续前行的核心引擎究竟是什么？作者似乎非常善于捕捉那些不易被主流叙事捕捉到的边缘信号，那些来自底层、自下而上对既有秩序发起挑战的小动作，并将其视为推动历史车轮滚滚向前的关键变量。这种观察视角让我耳目一新，它摒弃了那种认为“大事件决定一切”的线性思维，转而强调无数微小决策和非线性反馈回路的累积效应。我尤其欣赏其中对于“路径依赖”的探讨，虽然不是直接批评我的专业领域，但那种清晰地展示出过去选择如何锁定未来方向的论证过程，无疑是对任何决策者敲响的警钟。它并非提供一个简单的答案，而是提供了一整套审视问题的工具箱。

评分☆☆☆☆☆

这本书的文字密度令人印象深刻，它不像某些流行的商业书籍那样追求轻快和易读性，反而带着一种近乎学术的严谨和对细节的偏执。这种严谨性，对于习惯了快速消费信息的我来说，初期是个不小的挑战，但一旦适应了它的节奏，便会发现其深厚的力量。我感觉作者仿佛是搭建了一个巨大的信息网格，然后将所有观察到的现象精确地编织进去，彼此之间存在着严密的逻辑关联。它让我开始思考“规模”和“效率”之间的悖论——当一个体系发展到一定规模后，追求极致效率是否反而会扼杀其潜在的创新动能？这种对发展中内在矛盾的深刻揭示，远超出了我对一个行业研究的预期。它让我意识到，任何看似成功的“发展”背后，都隐藏着被压抑或牺牲的另一面，而理解这些代价，比简单赞美成就更为重要。整本书的气场是冷静且具有穿透力的，它要求读者投入同等的专注度才能完全领会其精髓。