視覺傳達設計：國際重量級啓發之作，從理論到實作，掌握好畫麵與好故事/港颱繁體中文圖書 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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博.柏格森 著，陳芳誼 譯

圖書標籤:

• 視覺傳達設計
• 設計理論
• 設計實作
• 平麵設計
• 視覺設計
• 品牌設計
• 視覺傳達
• 設計啟發
• 設計案例
• 港颱設計

店鋪： 善本圖書專營店

齣版社： 原點

ISBN：9789869440585

商品編碼：13926511857

開本：17 x 23 cm

齣版時間：2017-05-16

頁數：416

正文語種：繁體中文

內容簡介

當業餘充斥，你需要成為真正的專業
通盤破解──影像的敘事邏輯與修辭
過去你一知半解，現在你可以全麵透視、精準整閤。
國際視覺名傢，教你把好想法變成好畫麵！

　　◎國際重量級啟發之作，全球視覺科係一緻推薦用書
　　◎平麵媒體、網站、多媒體、廣告、電影、電視，工作者提升視野必讀書目。
　　◎理論、實務、案例並重，收錄zuixin視覺影像，集結各領域大師的精采傑作。

　　任何人都能創造內容。當業餘勢力擴大，你需要更專業。這是di一本跨電影、報紙、雜誌、電視、網站到廣告，透過大量案例帶領讀者讀懂圖像，傳對訊息的視覺專書，整理齣放諸四海皆準的視覺溝通法則。作者為國際dingjian視覺專傢，用zui當代的案例解說，其中包括：《衛報》、義大利雜誌、巴西《聖保羅頁報》、滾石雜誌、古根漢美術館雜誌、卡帕經典攝影、奇士勞斯基電影、U2演唱會，到Absolut伏特加、Volvo汽車、福斯汽車、Dove、Sony液晶電視等精彩廣告，條理分明地整理齣，不同媒體各種技術環節，不可不知的重點及精采實例。

　　導演蘇菲亞? 柯波拉和剋林? 伊斯威特，分別成功地運用瞭哪一種說故事技巧？導演史蒂芬? 史匹柏的《大白鯊》（一九七五）和韆年以前的英國英雄史詩《貝奧武夫》有何共同點？狄更斯（Charles Dickens）的《塊肉餘生記》（David Copperfield）和哈利波特又有哪裡相似？眼睛加上流水，象徵什麼？希區考剋和史蒂芬˙史匹柏都是係齣通俗劇的大師？

　　報紙如何設計，纔能創造友善版麵，吸引人閱讀？圖像要如何從解釋到錶達，從明喻到暗喻？什麼樣的攝影取景是di一人稱？什麼樣又是全知之眼？什麼樣的構圖zui有力量？如何通盤破解影像的敘事邏輯與修辭？有瞭圖像後，又該如何與文案和鳴？與設計呼應？字體如何排版，zuihao讀？觀眾、讀者如何解讀圖像？設計有哪四大原則？設計師排版時zui在意什麼？哪些設計，顏色是重要關鍵？

　　本書包含典型的媒體工作──包括新聞、電視、網路、廣告等。也從公民、消費者的觀點齣發，因為今日媒體界的權力已轉移，如今的讀者、觀眾、網友和手機用戶都要求和媒體互動。作者兼顧理論和實務，全書章節以理論、實務和實例三段式編排，讀者可以從熟悉的當代經典實例輕鬆上手，瞭解瞬息萬變的影像時代，及業界的實務操作，全麵掌握視覺溝通的各種理論與思路。

　　不論你是媒體編輯、設計、攝影、廣告文案、電影導演、電視企製、網頁規劃，從挑選圖像到決定色彩，從撰寫文案到挑選設計，你不能隻懂自己的專業。成功的創意，需要全盤的整閤。過去你對這些技術一知半解，現在你可以全麵透視，搶先一步精準整閤。

※原書名：《視覺溝通的文法》＋《視覺溝通的方法》

名人推薦
　　◎何堯智（玄奘大學視覺傳達設計係所主任）、何珮琪（大葉大學視覺傳達設計係係主任）、洪碩延（高雄大學傳統工藝與創意設計學係係主任）、許和捷（颱灣師範大學視覺設計係&文創中心主任）、陳美蓉（樹德科技大學行銷管理係教授）、黃琡雅（東華大學藝術與設計係係主任及研究所所長）、楊裕隆（樹德科技大學視覺傳達設計係係主任）……，視覺傳達科係教師，一緻推薦！

作者簡介
博. 柏格森 Bo Bergstr

　　齣生於瑞典，獲得藝術史、文學與教育學的文憑。在視覺傳達這個領域，擁有豐富且多元的經驗。曾在瑞典zuidingjian的廣告公司擔任創意總監，獲獎無數，著作等身。目前既是設計學院的教授，也為攝影師、記者舉辦專業的工作坊，或是視覺傳達的專門研討會。他同時也是「瑞典語言視覺學院」和「瑞典作傢協會」的一員。

譯者簡介
陳芳誼
　　颱大外文係畢，輔仁翻譯所進修口筆譯，每天和26個英文字母及X個中文字空手搏擊。青春期曾屢獲文學獎，不過數年前颱大文學獎消費完zui後一次失戀後便沉寂文壇，目前正嘗試如何在臉書上加靈感女神為好友。譯作有《不朽之心3：暗影》、《冰淇淋女孩》、《圖坦卡門和他的黃金寶藏》。

目錄
Ch.1 看的恐懼
Ch.2 一切從說個好故事開始
戲劇性說故事
非戲劇性說故事
互動式說故事
引人入勝的說故事法
現代故事
歷史故事

Ch.3 視覺傳達的工作場域
傳訊者
日報
電視公司
廣告公司
網路公司
設計公司

Ch.4 擬定策略
策略：任務陳述
行銷計畫
品牌化
溝通準則
溝通計畫
目標
目標族詞
媒體：主要媒體
通俗刊物
專業刊物
電視媒體
全球資訊網
電影
廣播
戶外廣告
廣告郵件
如何選擇媒體？

Ch.5 發送一則有效的訊息
建構訊息
廣告訊息：工具性訊息
關係性訊息
見證性訊息
比較性訊息
新聞訊息
時程及預算
評量和後續行動

Ch.6 探索影響力
注意力
持續的影響
過濾網防衛機製
線性溝通模式／循環溝通模式
情境
感受、思考、行動

Ch.7 啟動創造力
什麼是好創意？
動動腦
內在創意／外在創意
捉弄大腦
承認失敗
慣習的力量

Ch8 文字排版的思考
什麼是文字排版？
字體
易讀性
凸顯的文字排版術
文字排版的整體考量

Ch9文字撰寫的技巧
新聞寫作
廣告文案
網站文案
電視廣告文案

Ch10 如何挑選好圖像
客戶觀點：目標
訊息
背景
攝影師觀點
三種強力工具：畫麵
構圖
意義
接收者的觀點：理解
經驗
詮釋
圖像分析

Ch11 掌握設計的原則
文字與圖片的今昔
設計師如何抉擇？
設計的Ａ＆Ｏ
四大設計原則
報紙設計
電視設計
網頁設計
廣告設計
簡單設計

Ch12 紙張的選擇
紙張的歷史
紙張的不同類別
紙張的重要特性
紙張的選擇

Ch13 顏色的張力
功能性顏色
我們如何看到顏色？
選擇顏色

Ch14 塑造企業形象
企業形象
視覺形象實務
企業設計綱領
商標
象徵符號
顏色
範本及規則

Ch15 用聲音強化視覺溝通
聲音的任務
聲音類別
聲音設計

Ch16 圖文整閤的交互作用
圖文的交互作用
新聞圖像
多重視覺交互作用

序
　　本書廣泛探討多種媒體如何以不同的方式建構訊息。主要焦點放在新聞、廣告和視覺形象上，涵蓋許多專業人士的工作範圍，包括職業編輯、創意總監、平麵設計師等。上述這些專業人士形塑瞭今日大部分的視覺文化，也是本書會不斷談及的對象。

　　本書的宗旨在於釐清視覺傳達之目的，包括視覺傳達的內容及效果，還有對社會造成的影響。本書跨越不同主題和職業之間的分野，相信宏觀縱覽傳達的過程必能有助於zui後的成果，章節也依照此邏輯安排。如此一來，個人所扮演的角色較為分明，個人成就需要的環境條件以及zui終的影響也能一目瞭然。

　　策略和創造為一體兩麵，進而確保能有效率地整閤不同的傳播方式，促進彼此之間更多的閤作。隻懂形式的設計師無法協助強化訊息，就像隻懂薄東尼（Bodoni）字體的印刷工人，有其侷限。精通一門的專傢在創作時難免受限，然而較為靈活的人，能全盤掌控傳播過程，（或至少能洞悉）傳播過程的本質，這樣的人纔能在今日的媒體世界信心滿滿、功成名就。畢竟，求新求變纔是今日媒體的生存之道。本書章節皆以這個概念為主軸，所有章節通力閤作以呈現溝通的全貌，這也是本書的獨到之處。

　　本書包含典型的媒體工作──包括新聞、電視、網路；對於今日媒體界權力轉移的現象亦有所著墨，過去媒體的權力移轉到公民身上，製作公司的權力則移轉到消費者身上。如今的讀者、觀眾、網友、手機用戶都要求互動，和前幾個世代相差甚遠。相關領域更擁有無限發展空間，例如意象創作的方法不斷推陳齣新，業餘自產的攝影、電影、插畫都是如此。

　　我希望以清晰明瞭、深具啟發性及個人觀點的方式，來呈現傳達的過程，其中點綴許多精采、新穎的圖片。我為自己立下目標，引導讀者進行反思，也提醒他們不要掉入陷阱之中──當然這裡指的是傳達上的陷阱，但也包含經濟上和道德上的陷阱。

　　視覺傳達的過程從選擇適當的敘事（narration）角度開始，這必須先對傳達目標（communication goal）擬定策略（strategy）及進行分析（analysis）。想要傳達的訊息（message），必須化為實際的形體，這就需要創意（creativity）從旁協助，纔能產生影響力（influence）。再來決定排版（typography），撰寫文本（text），設計意象（image），同時兼顧修辭美感的需求。然後是組閤以上眾多元素，它們必須前後連貫、彼此相關、靈活啟發──以形式（form）呈現。有些媒體還需要聲音（sound）搭配：音樂和音效。另外也別忘瞭營造形象（profile），這代錶整間公司或組織。當然，紙張（paper）和顏色（colour）搭配也很重要。zui後，以上所有項目互相配閤（interplay），纔能讓觀眾接收到精確的訊息。也可以說，所有的事物（everything）都和傳達息息相關。

　　本書的每一章都區分為兩大塊：大學觀念及媒體實務，包含大量的理論和實務。理論知識必須藉由實務來應證，因此大部分的章節架構像是三階段式火箭──首先談理論，其次談實務，zui後談實例。本書囊括我過去許多經驗，一路走來充滿許多樂趣，也承濛許多熱情大方的人鼎力相助。

作者： 博.柏格森
原文作者：Bo Bergstr?m
譯者：陳芳誼
齣版社：原點
齣版日期：2017/05/16
語言：繁體中文
ISBN：9789869440585
規格：平裝 / 416頁 / 17 x 23 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
齣版地：颱灣

《平麵設計原理：從基礎到精通》 簡介： 本書是一部全麵深入的平麵設計入門與進階指南，旨在幫助讀者係統掌握平麵設計領域的核心概念、理論基礎以及實踐技巧。內容覆蓋瞭設計史的脈絡、視覺傳達的基本法則、色彩心理學、版式布局的藝術，直至現代數字設計工具的應用與工作流程。本書強調理論與實踐的緊密結閤，通過大量經典的案例分析和清晰的步驟指導，引導讀者建立起紮實的理論框架，並能將其有效地應用於實際的項目創作之中。 第一部分：設計思維與曆史迴溯 第一章：設計的本質與角色 本章首先探討“什麼是設計”，明確平麵設計在現代社會中的功能與責任。設計不僅僅是美化，更是解決問題的過程。我們將深入分析設計的倫理考量，探討設計師應如何平衡商業需求、用戶體驗與社會影響。通過對不同設計領域的界定，幫助讀者明確自身的專業方嚮。 第二章：平麵設計史詩：從文藝復興到數字革命 理解曆史是創新之源。本章將迴顧平麵設計自誕生以來的關鍵發展階段。從早期的手抄本藝術到活字印刷術的發明，解析德意誌工藝美術師的作品如何影響現代主義的誕生。重點介紹二十世紀初的運動，如包豪斯（Bauhaus）對功能主義的推崇、瑞士風格（Swiss Style）的網格係統，以及後現代主義對既有規範的挑戰。通過這些曆史脈絡，讀者可以洞察當前設計趨勢的根源。 第二章：視覺語言的構建：符號、圖像與信息層級 視覺傳達的核心在於信息的有效傳遞。本章細緻剖析視覺符號的構成要素——點、綫、麵——如何組閤成有意義的結構。我們將探討圖像的象徵意義、寓意以及文化背景對圖像解讀的影響。更重要的是，學習如何通過清晰的信息層級（Hierarchy）引導觀者的視綫，確保核心信息能夠迅速被捕捉。 第二部分：視覺傳達的基石 第三章：色彩科學與心理學 色彩是設計中最具情感衝擊力的元素。本章將從物理學角度解釋光的原理與顔色的産生。深入探討色彩模型（RGB、CMYK、Pantone）在不同介質上的應用差異與準確性控製。隨後，重點講解色彩的心理效應——不同顔色如何喚起特定的情緒、聯想和文化含義。讀者將學會如何建立和諧的配色方案，並掌握如何在品牌識彆係統中運用色彩策略。 第四章：版式布局的藝術：網格係統與平衡 優秀的版式設計是秩序與美感的統一。本章將詳細介紹網格係統的構建原理，包括模塊化布局、柵格劃分的數學基礎及其在網頁與印刷品設計中的應用。我們將分析對稱與非對稱平衡、動態與靜態的對比關係，以及留白（負空間）在引導焦點和提升整體質感方麵不可替代的作用。讀者將學會超越直覺，運用結構化的方法組織內容。 第五章：字體排印學：文字的力量 字體是設計中的“聲音”。本章將深入研究字體結構（如襯綫、無襯綫、手寫體）的特徵與適用場景。討論字體的可讀性（Legibility）與易讀性（Readability）的區彆。重點解析字體的組閤原則，如何選擇閤適的字重、字距（Kerning）與行距（Leading）來優化文本的視覺體驗，從而增強溝通的效率與風格。 第三部分：實踐應用與數字化流程 第六章：品牌識彆係統設計實務 品牌識彆是平麵設計師最重要的任務之一。本章提供瞭一套完整的品牌設計流程，從市場調研、目標受眾分析開始，到核心價值提煉、標誌（Logo）概念發展，直至延展應用手冊的製定。案例分析將展示如何通過一緻的視覺語言構建強大的品牌形象，確保在所有接觸點上保持統一的聲音和麵貌。 第七章：印刷工藝與媒介差異 理解設計在不同媒介上的呈現是成功的關鍵。本章詳細介紹瞭商業印刷的流程，包括齣血綫、套準、分辨率的要求，以及不同紙張材質對視覺效果的影響。同時，對比數字媒體（如屏幕顯示、網頁響應式設計）與印刷媒介在色彩管理和交互設計上的獨特挑戰與解決方案。 第八章：設計工作流程與效率提升 本章聚焦於現代設計項目的管理。介紹從創意構思到最終交付的完整工作周期。探討如何有效地進行頭腦風暴、草圖繪製與原型製作。同時，分享在Adobe Creative Suite等主流軟件中，如何運用圖層管理、樣式定義和非破壞性編輯等技巧，確保設計文件的高效、規範與可維護性，為團隊協作打下堅實基礎。 總結： 本書不僅是一本工具書，更是一本激發創造力的哲學指南。它引導讀者從宏觀的曆史背景和微觀的元素細節中汲取靈感，最終將理論知識轉化為具有強大說服力和美感的視覺作品。通過掌握這些核心技能，讀者將能自信地應對從企業VI設計到信息圖錶製作等各類設計挑戰。

評分☆☆☆☆☆

作為一個長期在數字媒體行業摸爬滾打的設計師，我總是在尋找那種既有深厚理論根基，又能緊密結閤當下實戰需求的參考書。這本書恰好填補瞭這個空白。它最讓我眼前一亮的是對“跨媒介敘事”的探討。在當前多屏互動的時代，如何確保品牌信息在不同載體上保持一緻性又各自適配，是一個巨大的挑戰。這本書並沒有停留在傳統的印刷品案例上，而是花瞭相當篇幅去分析數字界麵（UI/UX）設計中的視覺語言構建，以及動態圖形在品牌傳播中的作用。書中關於色彩心理學和文化差異對視覺接受度的影響分析尤其到位，這對於需要在全球市場推廣項目的我們來說，是至關重要的知識儲備。我發現自己不僅在提升技巧，更是在重塑我的設計價值觀。作者對“負空間”和“留白”的哲學思考，讓我開始重新審視設計中的“減法”哲學，學會瞭如何通過“不設計”來突齣真正重要的信息。這本書的案例庫更新速度也很快，不像很多老舊教材那樣與時代脫節，它真正做到瞭“立足經典，麵嚮未來”。

評分☆☆☆☆☆

說實話，一開始我對這本書抱有一定的懷疑態度，因為市麵上同類書籍太多，很多都是華而不實的“大片集錦”。然而，這本書完全顛覆瞭我的預期。它真正做到瞭“從理論到實作”的無縫銜接。書中的工作坊（workshop）環節設計得非常巧妙，每學完一個核心概念，後麵立刻跟隨著一係列結構清晰的實踐練習或思維導圖。這些練習並非簡單的模仿，而是引導你去解構一個復雜的設計挑戰，然後係統地應用所學的方法論去拆解和解決它。我尤其喜歡它對“視覺修辭學”的講解，作者將亞裏士多德的修辭理論引入視覺設計，教會我們如何像演說傢一樣，精心布置我們的畫麵元素，以期達到最大的說服力和情感衝擊力。這本書的結構邏輯性極強，閱讀體驗流暢，仿佛一位經驗豐富的大師正坐在你身邊，耐心地為你答疑解惑，告訴你每一步該怎麼走，每一步背後有什麼原理。它不僅僅是一本工具書，更像是一本思想啓發錄。

評分☆☆☆☆☆

這本書的價值在於其極高的可讀性和包容性。它成功地搭建瞭一座橋梁，連接瞭初學者和資深專傢。對於剛入門的新手來說，書中對基礎概念的循序漸進的講解，就像為你鋪設瞭一條堅實的地基，讓你在未來學習復雜技巧時不會感到無從下手。而對於我們這些已經有一定經驗的設計師來說，它提供瞭重新審視和鞏固基礎知識的機會，很多曾經憑直覺做齣的決策，通過書中的理論框架進行印證後，會發現其內在邏輯更加清晰。書中引用的各種文化藝術背景知識，比如從傳統版畫到當代裝置藝術對視覺傳達的影響，極大地豐富瞭我的知識儲備，讓我的設計風格不再是單一和封閉的。這本書的整體氣質非常嚴謹且充滿敬意，它尊重設計的曆史，又積極擁抱未來的可能性，是一部值得在書架上常備，並且會反復翻閱的經典之作，每一次重讀都會有新的領悟。

評分☆☆☆☆☆

我是在準備申請國外頂尖設計學院的研究生課程時接觸到這本書的，它在提升我的作品集深度方麵起到瞭決定性的作用。西方設計教育體係非常看重“概念先行”和“設計背後的故事性”。這本書恰恰是中國語言世界中，少有地將這種深層次的“故事驅動設計”理念闡述得如此透徹的作品。它不僅僅告訴你“怎麼做”一個海報或一個標誌，更重要的是探討瞭“為什麼”要這樣做。例如，書中對“視覺隱喻”的分析，如何巧妙地將抽象的概念轉化為直觀的圖像符號，這對於提升作品的智力含量至關重要。我將書中關於建立“設計敘事綫”的框架應用到我的個人陳述（SOP）和作品集中，獲得瞭評審導師的高度贊揚。這本書的價值在於，它將設計從一門手藝提升到瞭需要哲學思辨的學科高度，拓寬瞭設計師的職業視野，讓我們不再局限於接單和執行，而是成為真正的創意戰略傢。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是視覺傳達設計領域的一盞明燈，我強烈推薦給所有對平麵設計、品牌塑造或者僅僅是對如何用圖像講故事感興趣的人。作者的敘事方式極其引人入勝，他並沒有像一些枯燥的教科書那樣堆砌理論術語，而是巧妙地將那些晦澀難懂的設計原則融入到一個個生動的案例分析中。讀完第一章，我就感覺自己對“信息層級”這個概念有瞭前所未有的清晰認識。尤其是關於字體排印（typography）的部分，簡直是寶藏。作者深入淺齣地講解瞭如何利用字體的形態、大小和間距來引導讀者的視綫，讓文字本身也成為視覺敘事的一部分。我特彆欣賞他提到的“設計是解決問題的藝術，而不僅僅是美化”，這徹底顛覆瞭我之前對設計的一些膚淺理解。書中大量的國際級大師的作品賞析，不僅僅是展示“漂亮”的設計，更重要的是解析瞭這些設計背後的思維邏輯和文化背景，讓人在欣賞美的同時，也學會瞭如何批判性地思考每一個設計決策的閤理性。這本書的裝幀設計本身也是一個學習的範本，從封麵到內頁的布局，都體現瞭極高的專業水準，體現瞭內容與形式的完美統一，讓人愛不釋手。