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店铺： 葫芦弟弟图书专营店

出版社： 中华工商联合出版社

ISBN：9787515809939H

商品编码：1504804090

品牌：葫芦弟弟

商品参数

书    名:实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书

作    者:金 岩

I S B N :9787515809939

出 版 社:中华工商联合出版社

出版时间:2014年9月第1版

印刷时间:2014年9月第1次印刷

字    数:350000字

页    数:256页

开    本:16开

包    装:平装

重    量:380克

原    价:45元

编辑推荐

推荐1、写作与策划武器NO.，众多专家强烈推荐， 5分钟让你勾画出一个打动人心的营销文案，让每个消费者都找到购买的理由。推荐2、《中国好声音》《爸爸去哪儿了》《美和声》《中国梦想秀》火得势不可挡，短短几秒广告需要数十万，还要挤破头上。金岩老师告诉你做好策划和传播，不用大投入，同样也能达到重金买来的广告效应。

推荐3、本书是作者从业十年的文案策划和活动推广实战经验的结晶，策划思路全部公开，坦诚告诉你如何让文字具有诱惑力？如何让产品超好卖？如何策划一场活动？如何发挥活动效能？帮助你助您轻松提高策划水平。

推荐4、书中所介绍的方法，能够直接提高企业策划人员、品牌营销人员、公关与传媒工作者、软文营销人士、企业网络营销推广人员、网店店主、广告或相关专业的学生、对策划工作感兴趣的读者的策划水平。

推荐5、你还在为漏斗百出的活动策划而当救火队员吗？你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？本部文案经典将不同领域、不同类别常用的策划文案尽收其中，帮助你减少工作中的闪失和意外。

推荐6、好读、好用、实战、实效，是本书的大特色，教你一眼看穿问题的要害，像广告人和策划人一样写出销售力，策划出火爆的活动。

推荐7、本书归纳了国内外经典、实用的写作方法，结合作者十年来的经验和创新，帮你突破四大瓶颈，让你明白：会写文章≠会写文案，会写文字≠能写文案，辞藻华丽≠好文案，文案写得长≠文案写得棒，帮助你全面快速提高写作力和表达力：逻辑思考—严谨周密地看问题；流畅写作—全面提升文案水平；这本书能帮你：抓住人心—秒杀竞争对手；展现能力—有效整合资源；引爆创意—迅速创造财富。

目录

上篇市场营销实用文案

第一章市场战略文案

市场开拓文案    004

营销战略分析报告    009

消费者分析报告    014 

第二章市场调查文案

营销调查文案    018

营销调查问卷    022

市场预测报告    026

第三章市场定位文案

产品定位报告    032

品牌定位文案    035

第四章市场管理文案

企业经营管理文案    040

产品质量管理文案    044

客户关系管理文案    051

第五章营销推广文案

广告文案    056

促销文案    063

新产品开发文案    070

第六章营销渠道文案

分销渠道设计文案    076

媒体整合渠道文案    081

多元渠道策略文案    088 

第七章营销价格文案

价格定位文案    092

定价策略文案    097

第八章营销合同文案

企业广告合同    104

销售代理协议书    108

产品经销合同    113 

下篇活动策划 

第九章庆典活动策划

奠基仪式策划    122

开业庆典策划书    125

演艺活动策划书    127

第十章主题活动策划

文化主题活动    130

社会赞助活动策划    135

会展策划    140 

第十一章节假日活动策划

春节晚会策划    148

圣诞节活动策划    153

中秋节活动策划    157

第十二章  培训策划

公开课培训策划    162

企业内训策划    167

管理干部培训策划    172

第十三章  会议策划

座谈会策划    176

报告会策划    180

年终总结会策划    183

第十四章  电子商务策划

网站策划    188

网络营销策划    196

第十五章  公关策划

危机公关策划    202

新闻发布会策划    208

公关专题活动策划    212

第十六章  文化娱乐策划

历史文化活动策划    220

环保宣传活动策划    225

公益慈善活动策划    230

内容推荐

精彩的文案与策划是企业的核心和灵魂，是竞争的利器。本书融理论性与实用性于一体，告诉你如何才能快速写出符合市场的实用文案，如何策划好活动，如何让活动出新意，如何做好活动预案确保活动出色完成等，本书有理论、有案例、有经验总结，因而，是一本策划工作者的案头必备工具书，既可以作为策划总监放大格局、自己的案头必备书，也可作为MBA教育的重要辅助教材；同时，它还是志向高远的普通策划人员和行业新鲜人的实战范本，同时对有兴趣的读者进入这一领域能起到导航作用。相信伴随着理论知识的增长和实战能力的提升，这本书将帮助他们进入一个全新的境界。

作者简介

金岩，本名李春桥，资深文案编辑、创意策划师。现任世界华人音乐家协会常务秘书长，亚视色彩（北京）文化传媒有限公司总经理、执行董事。曾成功策划过多项著名的大型活动，出版过多部畅销作品。多年来，金岩老师从事过社会组织管理工作，并涉及乐器营销、艺术培训，文化产业、信息产业等多个领域，熟知相关法律及规章制度，具备专业的财务背景，拥有卓越的组织策划和执行能力，策划的文案和活动广受赞誉。

《创意营销：从洞察到引爆的实战法则》 在这个信息爆炸、竞争激烈的时代，如何让你的品牌信息脱颖而出，触动消费者心弦，并最终转化为购买行为，是每一个营销从业者面临的核心挑战。市面上充斥着各种营销理论和工具，但真正能够指导实践、落地见效的系统性方法论却难觅踪迹。《创意营销：从洞察到引爆的实战法则》正是为了弥补这一行业空白而诞生的。本书并非简单罗列堆砌案例，而是深入剖析营销的本质，提炼出从市场洞察、创意构思到策略执行的全流程实战体系，旨在帮助读者建立一套科学、高效的营销思维框架，并掌握切实可行的操作技巧，将营销创意转化为爆炸性的市场影响力。 本书的主旨在于，成功的营销并非偶然，而是系统性思考、深刻洞察和精妙执行的结果。我们将带领读者告别盲目跟风和经验主义，走向一种基于数据、以用户为中心、以创意为驱动的全新营销模式。本书强调“洞察先行，创意落地”，认为一切成功的营销活动都始于对消费者、市场和产品深刻的理解。只有准确捕捉到用户的痛点、痒点和爽点，才能孕育出真正能够引起共鸣的创意。而创意一旦产生，更需要有落地执行的策略和手段，才能将其影响力最大化，实现营销目标。 第一部分：拨开迷雾，直击用户内心——深度洞察的艺术 营销的起点是了解你的目标受众。但“了解”绝非停留在表面信息，而是要深入其内心世界。《创意营销》的第一部分将聚焦于“深度洞察”这一营销基石。我们将探讨如何超越表面需求，挖掘用户潜意识中的渴望、恐惧、价值观和生活方式。 消费者行为的心理学解读： 本部分将引入行为经济学、社会心理学等前沿理论，帮助读者理解消费者决策的非理性因素，如锚定效应、从众心理、损失规避等。通过解析这些心理机制，读者将能更精准地预测消费者的反应，并设计出更具说服力的营销信息。 用户画像的精细化构建： 告别模糊的“25-35岁女性”，本书将教授如何构建多维度、高精度的用户画像。这包括人口统计学特征、消费习惯、生活场景、社交偏好、信息获取渠道，乃至他们的情感需求和精神寄托。我们将提供一套标准化的工具和方法，让读者能够一步步构建出立体、鲜活的用户模型。 市场趋势的敏锐捕捉与分析： 市场瞬息万变，如何抓住趋势的脉搏，将产品或服务置于风口之上？本书将介绍多种市场研究方法，从宏观行业分析到微观竞品研究，从线上数据挖掘到线下用户访谈，教会读者如何系统地收集、整理和分析市场信息，识别潜在机会和威胁，为创意营销奠定坚实的基础。 痛点、痒点、爽点的精准定位： 本部分是洞察的核心。我们将详细阐述如何通过多种技术手段，如用户访谈、焦点小组、社交媒体聆听、问卷调查等，去识别消费者在日常生活中遇到的“痛点”（尚未满足的需求）、“痒点”（渴望被关注、被认可），以及能够带来“爽感”（愉悦、满足）的体验。书中将提供大量的真实案例分析，展示如何将这些洞察转化为营销切入点。 第二部分：灵感碰撞，创意升华——打造引爆点 洞察是土壤，创意是种子。没有好的创意，再深刻的洞察也无法开花结果。《创意营销》的第二部分将致力于点燃读者的创意火花，并将其塑造成具有传播力的营销方案。 创意思维的训练与激发： 本部分将介绍多种行之有效的创意激发方法，如头脑风暴的升级版、SCAMPER法则、类比联想、反向思考等。我们将引导读者跳出思维定势，打破常规，从不同角度看待问题，激发源源不断的创意灵感。 故事化营销的魔力： 在信息过载的时代，一个好的故事能够穿越喧嚣，直抵人心。本书将深入讲解如何构建引人入胜的营销故事，从品牌故事、产品故事到用户故事，教会读者如何运用叙事的力量，建立情感连接，提升品牌记忆度。 视觉与文字的协同效应： 视觉冲击力与文字的精准表达是创意营销的两翼。我们将探讨如何将视觉元素（如图片、视频、插画）与文字内容（如文案、Slogan、标题）进行完美融合，创造出令人难忘的营销信息。本书将提供大量优秀创意案例，分析其视觉语言和文字表达的精妙之处。 跨界融合与概念创新： 在互联网时代，界限正在模糊，跨界合作与概念创新是打造差异化优势的关键。本书将展示如何借鉴不同行业的成功经验，将看似无关的元素进行巧妙组合，创造出全新的营销概念和传播方式。 第三部分：落地生根，引爆传播——策略与执行的艺术 再好的创意，也需要精密的策略和高效的执行来将其转化为商业价值。《创意营销》的第三部分将聚焦于营销策略的制定与传播渠道的运用，确保创意能够真正“落地生根”，并产生“引爆”效应。 营销目标设定与衡量： 明确的营销目标是衡量营销活动成功与否的标尺。本书将教授如何设定SMART原则下的营销目标，并介绍多种关键绩效指标（KPIs），如品牌知名度、用户转化率、销售额增长、客户满意度等，帮助读者量化营销成果。 整合营销传播（IMC）的构建： 在多元化的媒体环境中，如何让不同传播渠道的信息保持一致性，并协同作战？本书将详细阐述整合营销传播的理念和实践，指导读者如何构建全方位的传播矩阵，打通线上线下，实现信息触达的最大化。 内容营销的策略与实践： 内容为王，但“内容”并非无的放矢。本书将深入解析如何根据用户需求和营销目标，策划并创作有价值、有吸引力的内容，并通过博客、社交媒体、视频平台、播客等多种渠道进行分发，吸引并转化目标用户。 社交媒体与口碑营销： 在社交化媒体时代，用户生成内容（UGC）和口碑传播具有巨大的能量。本书将分享如何利用社交媒体平台，引导用户参与互动，激发UGC，并巧妙地利用意见领袖（KOL/KOC）的力量，放大品牌声量，建立强大的口碑效应。 活动策划的创意与落地： 无论是线上互动活动还是线下品牌体验，成功的活动是营销的有力抓手。《创意营销》将提供一套系统性的活动策划流程，从活动主题、创意设计、执行细节到效果评估，帮助读者策划出既有创意又具备执行力、能够引发广泛关注和参与的营销活动。 数据驱动的营销优化： 营销是一个不断迭代优化的过程。本书将强调数据的重要性，教授读者如何收集、分析营销数据，洞察用户行为，评估营销效果，并根据数据反馈及时调整策略，实现营销ROI的最大化。 本书的独特价值： 《创意营销：从洞察到引爆的实战法则》并非一本理论书，而是充满实操性的行动指南。书中每一个章节都紧密结合当下真实的营销场景，提供具体的分析工具、操作方法和案例解读。我们强调“学以致用”，希望读者在阅读本书后，能够立即将所学知识应用于实际工作中，并看到切实的成效。 本书的语言风格力求简洁明快，避免空泛的理论陈述，而是用鲜活的语言、生动的案例，将复杂的营销概念变得通俗易懂。我们将引导读者逐步建立起一套属于自己的营销思维体系，从“想到”到“做到”，从“创意”到“引爆”。 无论您是身处市场营销一线多年的资深人士，还是刚刚踏入营销领域的职场新人，亦或是希望提升品牌影响力的创业者，《创意营销：从洞察到引爆的实战法则》都将是您不可或缺的案头宝典。它将为您打开一扇通往更高效、更具创造力的营销世界的大门，帮助您在激烈的市场竞争中，赢得先机，实现卓越的营销成就。

评分☆☆☆☆☆

我是一名自由职业者，主要靠接一些品牌策划和内容创作的单子来维持生计。市场竞争越来越激烈，客户的要求也越来越高，我常常感到力不从心，需要不断地更新自己的知识和技能。这本书的出现，正好解决了我的燃眉之急。它系统地梳理了文案和活动策划的最新技巧和方法，并且提供了大量的实战案例，让我能够迅速了解行业的最新动态，学习到最有效的实操经验。我特别赞赏书中关于如何根据不同平台和受众定制文案的分析，以及如何设计出能引起共鸣的活动。以前我可能会花费大量时间去研究，现在有了这本书，我可以更高效地获取所需信息，并且能够更好地满足客户的需求。书中的很多思路都非常有创意，而且都是经过市场检验的，让我能够更有信心去面对各种挑战。总而言之，这本书对于我这样的自由职业者来说，简直是如虎添翼，让我能够在这个快速变化的行业中保持竞争力。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，当初买这本书，是被它“包邮”两个字吸引的，想着价格便宜，内容质量也不会太高。然而，收到书后，我惊喜地发现，这简直是捡到宝了！这本书的厚度就足以让人惊叹，内容之丰富、信息量之大，绝对是物超所值。它涵盖了文案和活动策划的方方面面，从最基础的原则到最前沿的趋势，无所不包。我之前也读过一些关于文案和策划的书，但很多都比较零散，不成体系。而这本书将所有知识点有机地结合起来，形成了一个完整的知识体系，让我在学习过程中能够循序渐进，融会贯通。而且，它的排版设计也很人性化，重点内容都有突出显示，便于记忆和回顾。我尤其喜欢书中的“金句”和“小贴士”环节，非常精炼，能帮助我快速抓住核心要点。这本书的价值远不止它的价格，对于任何想在营销领域有所建树的人来说，它都是一本不可多得的宝典。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这本书的“实用”二字真是名副其实！我是一名刚入行不久的电商运营，每天的工作就是绞尽脑汁地想各种活动和写吸引人的商品文案，压力真的很大。很多时候，我写的文案别人一看就觉得很普通，没有亮点，转化率也提不上去，活动效果也差强人意。抱着试一试的心态买了这本书，结果发现它简直是我的救星！这本书不是简单地告诉你“写什么”，而是深入浅出地剖析了“为什么这么写”以及“如何写出效果”。它详细讲解了不同类型活动的策划流程，从目标设定、创意构思到落地执行，每个环节都给出了清晰的指导，还提供了大量的模板和范例，让我少走了很多弯路。最重要的是，它教会了我如何站在消费者的角度去思考问题，如何用最直接、最有效的方式打动他们的内心。特别是关于如何提炼产品卖点、如何制造紧迫感、如何运用心理学技巧来提升转化率的部分，我反复看了好几遍，受益匪浅。现在，我写的文案更有针对性，策划的活动也更有创意，客户的反馈明显好了很多，真的太感谢这本书了！

评分☆☆☆☆☆

这本书我早就听朋友推荐了，一直没时间细看，最近才抽空翻了几页，感觉真是相见恨晚！我一直从事市场营销工作，虽然经验也算丰富，但总觉得自己在文案和活动策划方面缺少一些系统性的指导，很多时候都是摸着石头过河，凭着感觉来。这《包邮 实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书》就像一本武林秘籍，把那些之前我凭空想象、靠经验积累的零散知识点，一一串联起来，而且解释得特别透彻，还配了海量的实例，真的太实用了！它不像那种枯燥的理论书，看得我头昏脑涨，这本书把枯燥的理论用非常生动、贴近实际的案例来讲，读起来一点都不费劲，反而觉得特别有启发性。我尤其喜欢它在不同行业、不同类型活动方面的文案和策划案例分析，真的能学到很多可以直接套用的思路和方法。而且，它对一些细节的抠得特别细，比如一个标点符号的运用，一个词语的选择，在文案里能起到多大的作用，这本书都给讲明白了。读完这本书，感觉自己突然掌握了写出“点睛之笔”文案的秘诀，也对活动策划的流程有了更清晰的认识，不再是头绪不清了。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我是一个对营销理论一直不太感冒的人，总觉得那些概念太虚，离实际工作太远。但这本书完全颠覆了我的看法！它的叙述方式非常接地气，一点也不高冷。书中的案例都来自于真实的市场活动，有成功的也有失败的，但无论哪种，都分析得鞭辟入里，让你能够深刻地理解其中的原因。我特别欣赏作者的写作风格，既有严谨的逻辑，又不失幽默感，读起来就像和一位经验丰富的老师在聊天。它不像很多同类书籍那样堆砌理论，而是将理论融会贯通到实操中，让你在学习理论的同时，也能掌握实用的技能。这本书的好处在于，它不仅仅是告诉你“怎么做”，更重要的是它能让你理解“为什么这么做”。比如，在分析活动策划时，它会深入探讨背后的用户心理和市场趋势，帮助你做出更明智的决策。我感觉这本书就像一个万能工具箱，里面装满了各种解决营销难题的工具和方法，只要你愿意去学习，去实践，就一定能看到成效。

评分☆☆☆☆☆

还没看

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还不错

评分☆☆☆☆☆

书到了，还挺不错！

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还没看

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还不错

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不错的，值得看看

评分☆☆☆☆☆

凑合看看吧，没有互联网广告思维

评分☆☆☆☆☆

不错，多看有好处

评分☆☆☆☆☆

不好看，没用