具體描述
基本信息
- 作者：
- 齣版社：
- ISBN：9787115392497
- 上架時間：2015-9-7
- 齣版日期：2015 年9月
- 開本：16開
- 頁碼：295
- 版次：1-1
- 所屬分類：
內容簡介
計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐齣發，係統地介紹計算廣告的産品、問題、係統和算法，並且從工業界的視角對這一領域具體技術的深入剖析。
《計算廣告：互聯網商業變現的市場與技術》立足於廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰齣發，以廣告係統業務形態的需求和變化為主綫，依次介紹閤約廣告係統、競價廣告係統、程序化交易市場等重要課題，並對計算廣告涉及的關鍵技術和算法做深入的探討。
無論是互聯網公司商業化部門的産品技術人員，還是對個性化係統、大數據變現或交易有興趣的産品技術人員，傳統企業互聯網化進程的決策者，傳統廣告業務的從業者，互聯網創業者，計算機相關專業研究生， 都會從閱讀《計算廣告：互聯網商業變現的市場與技術》中受益匪淺。
目錄
第一部分在綫廣告市場與背景第1 章在綫廣告綜述............................................................................ 3
1.1 大數據與廣告的關係...................................................................... 4
1.2 廣告的定義與目的........................................................................ 5
1.3 在綫廣告創意類型........................................................................ 8
1.4 在綫廣告簡史........................................................................... 11
1.5 泛廣告商業産品......................................................................... 16
1.6 延伸思考................................................................................ 18
第2 章計算廣告基礎........................................................................... 19
2.1 廣告有效性原理......................................................................... 20
2.2 互聯網廣告的技術特點.................................................................. 22
2.3 計算廣告的核心問題..................................................................... 23
2.3.1 廣告收入的分解.................................................................. 24
2.3.2 結算方式與eCPM估計的關係................................................... 25
2.4 在綫廣告相關行業協會.................................................................. 27
2.4.1 交互廣告局....................................................................... 28
2.4.2 美國廣告代理協會................................................................ 28
2.4.3 美國國傢廣告商協會............................................................. 29
2.5 延伸思考................................................................................ 29
第二部分在綫廣告産品邏輯
用戶評價
翻開這本書，我首先被吸引住的是它對“互聯網商業變現”這個宏大概念的細緻拆解。在如今這個數字經濟蓬勃發展的時代，幾乎所有企業都在探索如何在這個虛擬世界中找到立足之地並實現盈利。這本書沒有停留在泛泛而談的層麵，而是深入到“計算廣告”這一具體且至關重要的領域，這讓我感到非常驚喜。我一直覺得，互聯網的商業邏輯，很大程度上是由廣告支撐起來的。無論是搜索引擎上的付費搜索，還是社交媒體上的信息流廣告，亦或是短視頻平颱上的推廣內容，背後都有一套復雜的計算和優化體係。這本書似乎就是要把這些“幕後故事”娓娓道來，讓我這個普通讀者也能窺見其中的奧妙。我特彆期待能夠瞭解，當今互聯網巨頭們是如何通過計算廣告，將海量用戶數據轉化為實實在在的商業價值的。它是否會講述一些真實的案例，揭示廣告投放背後那些令人驚嘆的策略和技術？比如，用戶在瀏覽網頁時，廣告是如何在短短的毫秒間被精準匹配並推送給他的？這種推送的背後，又涉及到哪些機器學習算法或者數據挖掘技術？我希望這本書能夠提供清晰的解釋，而不是僅僅羅列一堆專業術語。我更關心的是，這些技術是如何服務於商業目標的，如何幫助企業提升ROI，如何優化用戶體驗，又如何在這個快速變化的互聯網環境中保持競爭力。
評分這本書的封麵設計著實令人眼前一亮，那種簡潔又不失力量感的字體，搭配著深邃的藍色背景，瞬間就勾起瞭我對互聯網世界的好奇心。我一直對那些能夠將虛擬世界的創意轉化為實際價值的機製深感著迷，而“計算廣告”這個詞本身就充滿瞭技術與商業的碰撞感。在信息爆炸的時代，用戶的時間和注意力變得越來越寶貴，如何在這種環境下找到有效的商業變現路徑，絕對是每一個互聯網從業者都需要深入思考的問題。這本書的齣現，就像是在我迷茫的探索道路上投下的一束明光，讓我看到瞭背後那些復雜的算法、精妙的策略以及不斷演進的技術手段。我尤其關注那些關於用戶畫像、精準投放以及效果衡量的部分，因為這些都是互聯網商業變現的核心要素。我希望通過這本書，能夠更清晰地理解數據是如何被挖掘和利用的，廣告是如何精準地觸達目標人群的，以及這些過程背後所依賴的技術原理。它不僅僅是關於廣告，更是關於理解用戶行為，洞察市場需求，並將其轉化為商業價值的藝術。我已經迫不及待地想翻開它，深入其中，去探索那些隱藏在屏幕背後，驅動著互聯網經濟滾滾嚮前的力量。我堅信，這本書會給我帶來前所未有的啓發，讓我對互聯網商業的理解上升到一個全新的高度，甚至可能改變我今後的職業發展方嚮。
評分作為一個長期在互聯網行業中摸爬滾打的人，我深知“變現”二字背後所蘊含的挑戰與機遇。尤其是在內容爆炸、用戶注意力稀缺的當下，如何有效地將流量轉化為商業價值，更是許多企業絞盡腦汁思考的核心問題。這本書的齣現，猶如久旱逢甘霖，正好戳中瞭我的痛點。它以“計算廣告”為切入點，我能預見書中會詳細探討諸如用戶畫像構建、廣告投放算法、效果評估指標等一係列關鍵技術和市場策略。我特彆希望書中能夠深入剖析一些經典案例，例如那些成功的互聯網産品是如何利用計算廣告實現瞭爆炸式增長的，它們在初期是如何解決流量變現難題的，又是在後期如何通過技術優化來提升廣告效率的。我腦海中已經構思瞭無數關於廣告優化的場景：當一個用戶在瀏覽某個電商平颱時，他可能同時對數韆種商品感興趣，而計算廣告係統如何在海量商品中，精準地為他推薦最可能購買的那一件，甚至是在他尚未明確需求時，就通過智能推薦引導他發現潛在的購買欲望？這背後無疑需要強大的數據分析能力和先進的算法模型。我迫切希望這本書能夠揭示這些“秘密”，讓我理解這些“看不見的手”是如何運作的，以及它們對整個互聯網商業生態係統産生的深遠影響。
評分這本書的題目本身就充滿瞭吸引力。“現貨包郵”這個副標題，讓人感覺立刻就能接觸到實際的內容，而“計算廣告”和“互聯網商業變現”則精準地指齣瞭其核心主題，這正是我長期以來非常關注的領域。我一直認為，互聯網的商業邏輯，很大程度上是建立在對用戶行為的深刻理解和對海量信息的精準匹配之上的，而計算廣告正是實現這一目標的關鍵技術。我非常好奇，這本書將如何詳細闡述“計算廣告”這一概念。它是否會深入講解那些支撐著廣告係統運轉的算法模型，例如用戶畫像的構建、廣告投放的策略、以及效果評估的方法？我希望能夠看到一些具體的例子，瞭解廣告主是如何通過計算廣告，找到他們的目標客戶，並將有限的預算投入到最有可能帶來迴報的渠道中。我尤其對那些關於實時競價（RTB）和程序化購買的部分感到好奇，因為這些技術似乎是現代互聯網廣告的核心驅動力。在用戶訪問一個網頁的短短幾秒鍾內，廣告係統是如何在後颱進行海量的計算和決策，以確保最閤適的廣告能夠呈現給最閤適的用戶？我希望這本書能夠提供清晰的解釋，讓我能夠理解這一切背後的技術原理和商業邏輯。
評分我對這本書的期待，主要來自於它所揭示的“互聯網商業變現”這一充滿活力的主題，以及其核心“計算廣告”這一關鍵技術。我一直覺得，互聯網之所以能夠創造如此巨大的商業價值，很大程度上是因為它提供瞭一種前所未有的精準連接用戶與信息的可能性，而計算廣告正是實現這種連接的最直接、最有效的手段之一。我希望這本書能夠深入淺齣地講解，在海量用戶數據和龐大的廣告市場之間，計算廣告是如何扮演“媒人”角色的。它是否會詳細介紹那些驅動廣告競價、優化廣告展示、衡量廣告效果的算法原理？比如，在用戶瀏覽網頁時，廣告係統是如何在極短的時間內完成對海量廣告主的競價，並選齣最閤適、齣價最高的廣告進行展示的？這種競價背後的“韆人韆麵”，又是如何實現的？我尤其對那些關於用戶行為預測和意圖識彆的部分很感興趣。當一個用戶在搜索框輸入關鍵詞，或者在某個電商平颱上瀏覽商品時，係統是如何通過分析他的曆史行為、瀏覽偏好，甚至是他當前的地理位置和時間信息，來判斷他的真實需求，並推送最相關的廣告信息的？我希望這本書能夠提供清晰的脈絡，讓我理解從數據收集到廣告投放，再到最終效果評估的完整鏈條，以及在這個鏈條中，技術是如何與市場策略緊密結閤，共同驅動商業增長的。
評分我一直覺得，互聯網的商業成功，很大程度上依賴於對用戶行為的深刻洞察和對信息傳播的高效匹配，而“計算廣告”正是實現這一目標的利器。這本書的齣現，讓我看到瞭深入理解這一領域的希望。我迫切希望書中能夠詳細闡述，計算廣告是如何通過一係列復雜的算法和技術，將用戶數據轉化為商業價值的。比如，用戶在瀏覽網頁、搜索信息、使用App時，係統是如何在瞬間完成對海量廣告主的競價，並為用戶呈現最相關的廣告的？這種精準投放背後的“韆人韆麵”，又涉及到哪些機器學習模型和數據分析技術？我尤其關注那些關於廣告效果衡量和優化的部分。廣告主如何知道自己的廣告投入是否産生瞭預期的迴報？又如何通過數據反饋來不斷調整和優化廣告策略，以提升點擊率、轉化率，最終實現商業利益的最大化？我希望這本書能夠提供一個清晰的脈絡，讓我理解從用戶行為數據收集，到廣告投放策略製定，再到最終商業價值實現的完整鏈條，並從中汲取寶貴的知識和經驗。
評分我對這本書的興趣，源於我對互聯網商業模式演進的持續關注，特彆是那些能夠有效驅動商業變現的機製。而“計算廣告”恰恰是當下互聯網經濟中不可或缺的核心環節。我一直覺得，互聯網廣告並非簡單的信息展示，而是一門融閤瞭統計學、機器學習、博弈論以及市場營銷的復雜科學。我希望這本書能夠深入揭示計算廣告背後的技術細節和市場運作邏輯。比如，當用戶在互聯網上進行各種行為時，如何通過海量數據構建精準的用戶畫像，並在此基礎上預測用戶的興趣和需求？廣告係統又是如何利用這些信息，在極短的時間內完成廣告的競價和投放，以實現“韆人韆麵”的效果？我尤其期待書中能夠講解那些關於廣告效果衡量和優化的方法。廣告主如何知道自己的廣告投放是否有效？又如何通過數據分析來不斷優化廣告的點擊率、轉化率，從而最大化投資迴報？我希望這本書能夠提供一個清晰的框架，讓我理解從用戶行為數據到廣告投放策略，再到最終商業價值的實現，整個鏈條是如何運轉的。它不僅僅是關於廣告本身，更是關於如何通過技術和數據，驅動互聯網商業的增長和可持續發展。
評分我一直對互聯網背後的商業邏輯深感興趣，尤其是那些能夠將海量信息轉化為實際價值的機製。這本書以“計算廣告”為切入點，探討“互聯網商業變現”，這正是我一直以來所關注的焦點。我希望這本書能夠深入解析，在碎片化信息時代，廣告如何通過精密的計算和算法，精準地觸達用戶，並最終實現商業價值。我尤其期待書中能夠詳細介紹用戶畫像的構建、廣告投放的策略、以及效果評估的方法。例如，當用戶在瀏覽網頁或使用App時，係統是如何在毫秒級的時間內，分析其行為數據，構建齣詳細的用戶畫像，並據此推薦最相關的廣告的？這種“韆人韆麵”的廣告推送背後，又涉及到哪些先進的機器學習算法和數據挖掘技術？我希望這本書能夠提供清晰的解釋，讓我能夠理解這些“看不見的手”是如何運作的，以及它們對整個互聯網商業生態係統産生的深遠影響。我更希望能夠從書中獲得一些實操性的經驗，瞭解廣告主如何優化自己的廣告投放策略，以達到最佳的轉化效果，並在這個競爭激烈的市場中脫穎而齣。
評分我對這本書的期待，主要源於它所觸及的“互聯網商業變現”這個核心議題，以及作為其重要支撐的“計算廣告”這一技術領域。在我看來，互聯網的商業模式，很大程度上就是圍繞著如何將用戶的時間和注意力轉化為經濟價值而展開的，而計算廣告無疑是其中最關鍵的環節之一。我希望能從書中深入瞭解，計算廣告是如何通過精密的算法和數據分析，實現廣告的精準投放和高效變現的。例如，在用戶瀏覽網頁或使用App的瞬間，廣告係統是如何快速識彆用戶的興趣和需求，並在海量廣告資源中進行匹配和競價，最終呈現齣最相關的廣告的？這種“韆人韆麵”的廣告策略背後，究竟依賴哪些先進的技術手段？我尤其對書中關於用戶畫像構建、廣告投放模型以及效果評估指標的講解感到好奇。我希望能夠通過這本書，理解廣告主是如何利用這些技術，優化廣告投放策略，提升廣告的轉化率和投資迴報率，並在這個日新月異的互聯網商業環境中，保持持續的競爭力。
評分我一直對互聯網這個充滿活力和不斷創新的領域充滿好奇，尤其是那些能夠將技術轉化為商業價值的機製。這本書的題目，恰好點燃瞭我對“互聯網商業變現”以及支撐其發展的“計算廣告”技術的探究欲望。在我看來，計算廣告不僅僅是一種廣告形式，更是互聯網時代一種全新的商業邏輯的體現。我期待這本書能夠深入剖析，在海量用戶行為數據和龐大的廣告市場之間，計算廣告是如何扮演“信息橋梁”的角色。它是否會詳細講解那些支撐著廣告係統運轉的算法模型，例如用戶畫像的構建、廣告投放的策略、以及效果評估的方法？我希望能夠看到一些具體的案例，瞭解廣告主是如何通過計算廣告，找到他們的目標客戶，並將有限的預算投入到最有可能帶來迴報的渠道中。我尤其對那些關於實時競價（RTB）和程序化購買的部分感到好奇，因為這些技術似乎是現代互聯網廣告的核心驅動力。在用戶訪問一個網頁的短短幾秒鍾內，廣告係統是如何在後颱進行海量的計算和決策，以確保最閤適的廣告能夠呈現給最閤適的用戶？我希望這本書能夠提供清晰的解釋，讓我能夠理解這一切背後的技術原理和商業邏輯，從而更深刻地理解互聯網商業的運作模式。
評分非常好的一本書
評分拆開快遞看到這個書特彆髒，還有很多褶皺，連個塑料膜都沒有，仿佛像本二手書…真的差
評分好好好
評分非常好的一本書
評分下單到送貨用瞭半個月，盡管中間有其它原因，但客服默認處理很不閤適！！！
評分包裝完整，送貨速度快
評分我的數學細胞真不好
評分物有所值，不錯
評分建議外包裝再仔細一些，收到的書沒有破損，但是外麵的包裝已經漏瞭，建議加強包裝。書非常好。
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