新媒体文案创作与传播 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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叶小鱼勾俊伟 著

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• 短视频脚本
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店铺： 连云港新华书店图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115450463

商品编码：27007433081

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-04-01

内容介绍
《新媒体文案创作与传播》共分三篇。D1篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；D二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品-牌文案的写作，以及不同媒介的特征及发布形式；D三篇为新媒体文案相关技能补充，主要讲述的是策划能力。 《新媒体文案创作与传播》适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的文案课程的教学用书。

关联推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体文案基础知识，到新媒体文案创意实务，再到新媒体文案技能提升，形成了完善的课程体系。 （2）图文并茂，实操性强：10章内容详解，80多个讨论练习，20多个营销实战 ，旨在引导读者成为优异的新媒体文案人员 
目录
D一篇｜新媒体文案基础 D1章：新媒体文案认知 1.1　新媒体文案的概念 1.1.1新媒体概念 1.1.2新媒体文案的概念 1.2　新媒体文案的特点 1.3　新媒体文案的重要性 1.4　新媒体文案常见的类型 D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养 2.1　新媒体文案岗位要求 2.1.1新媒体文案工作职责 2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向 2.2　新媒体文案职业能力素养D一篇｜新媒体文案基础
D1章：新媒体文案认知
1.1　新媒体文案的概念
1.1.1新媒体概念
1.1.2新媒体文案的概念
1.2　新媒体文案的特点
1.3　新媒体文案的重要性
1.4　新媒体文案常见的类型

D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养
2.1　新媒体文案岗位要求
2.1.1新媒体文案工作职责
2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向
2.2　新媒体文案职业能力素养
2.2.1新媒体文案学习的知识目标
2.2.2新媒体文案学习的能力目标

D二篇｜新媒体文案创意实务
D3章：新媒体文案创作思路
3.1　新媒体文案写作步骤
3.2　写文案之前重要的准备工作
3.2.1　文案的目标人群分析
3.2.2　文案的竞争对手分析
3.2.3　文案的卖点挖掘
3.3　文案创意思考及输出思维方法
3.3.1　发散思维树状图让创意出其不意
3.3.2　创意表格思考法让创意说来J来
3.3.2　运用金字塔原理将文案输出

D4章：新媒体文案写作技巧
　4.1 消费变化趋势对新媒体文案要求
4.2　文案如何吸引注意力
4.2.1　大脑关注原理：与旧脑对话
4.2.2　与我相关
4.2.3　制造对比
4.2.4　满足好奇
4.2.5　刺激情绪

4.3　新媒体文案如何产生代入感
4.3.1　讲故事
4.3.2　问问题
4.3.3　用情怀
4.3.4　造悬疑

4.4　新媒体文案如何产生信任感
4.4.1　用QW
4.4.2　反QW
4.4.3　用细节
4.4.4　用数据
4.4.5　客户自证
4.4.6　示范效果
4.4.7　说愿景

D5章：新媒体爆款文案的打造
5.1　新媒体文案内容模块
5.2　新媒体文案标题拟定
5.2.1　新媒体文案标题设计思路
5.2.5　新媒体文案标题拟定方法
5.3　新媒体文案正文架构
5.4　新媒体文案开头设计
5.5　新媒体文案结尾思路
5.6　新媒体文案评论策划
5.7　内容关键词布局方法

D6章：新媒体销售文案写作
6.1　新媒体销售文案的特点
6.2　要写出创造销售冲动的文案
6.3　新媒体销售文案创作框架

D7章：新媒体对文案传播的新要求
7.1　新媒体环境对文案的传播的新要求
7.1.1　传播渠道变化：从“播”转为“传”
7.1.2　传播性文案特点：符号化、社交币、附着力
7.2　符号化：让文案自带传播属性
7.2.1　信息符号化让广告更容易被传播
7.2.2　一看J懂：运用已知符号
7.2.3　脱口而出：品牌话语口语化
7.2.4　非凡内涵：品牌价值融入
7.2.5　常被提起：品牌联想场景化诱因

7.3　社交货币：让人更愿意转发
7.3.1　社交货币铸造的5个方式
7.3.2　满足自我认同
7.3.3　打破思维定势
7.3.4　运用社会比较
7.3.5　提供实用价值
7.3.6　创造归属感
7.3.7　社交货币6维度评估检验表

　7.4 附着力：让文案被记住并产生持久影响
7.4.1　简单：精炼核心信息
7.4.2　意外：吸引维持注意
7.4.3　具体：帮人理解记忆
7.4.4　可信：让人愿意相信
7.4.5　情感：使人关心在乎
7.4.6　故事：促人起而行动

7.5　特定受众的附着力原则：实用度及关联度
7.6　影响传播的2个因素：关键人物及环境
7.6.1　关键人物让信息传播更有效
7.6.2　关键人物法则源于六度间隔理论
7.6.3　企业如何找到自己的关键人物
7.6.4　环境威力法则

D8章：新媒体品牌文案写作
8.1　品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播
8.2　品牌人格化让文案有调性
8.3　借助节假日气氛写情感文案
8.4　热点借势营销文案让品牌被更多的讨论
8.5　新产品发布DJS文案的3种方式
8.6　品牌文案创作框架：起承转合

D9章：不同媒介的特征及发布形式
9.1　社交媒体的特点及人群行为习惯特征
9.2　重点社交媒体的不同特点及广告方式
9.2.1　新浪微博的特点及基本广告运用功能
9.2.2　微信的特点及基本广告运用功能
9.2.3　QQ空间的特点及基本广告运用功能
9.3　社交平台发布信息注意事项

D三篇｜新媒体文案相关技能补充：策划能力
D10章：新媒体活动策划方案撰写及自我检验
10.1　新媒体活动策划方案框架
10.2　确保活动有效执行的《活动执行表》及《常见问答》
10.3　活动策划方案检验表

附录：
附录一：新媒体文案常用专业词汇
附录二：本书主要图表

显示全部信息

《字里行间，心潮澎湃：当代文案的无限可能》 在信息爆炸的时代，文字的力量从未如此凸显。从社交媒体上令人眼前一亮的短句，到深度内容的引人入胜的叙述，再到品牌故事的娓娓道来，优秀的文案是连接思想与情感，激发共鸣，驱动行动的关键。本书并非一本教你如何“套用模板”或“复制粘贴”的工具书，而是引领你踏入一个充满创意与策略的文字世界，探索当代文案创作的深层逻辑与实践精髓。 本书深入剖析了文案不仅仅是字面的堆砌，更是策略、洞察、情感和艺术的融合。它将带你从“写什么”的迷茫，走向“为什么写”、“为谁而写”的清晰定位；从“怎么写”的困惑，走向“如何写得更有力量”、“如何写得更打动人心”的境界。我们将一起解构那些成功的文案案例，并非简单地模仿其表象，而是挖掘其背后隐藏的消费者心理、传播规律和品牌定位。 第一篇：看见文字背后的力量——洞察与策略的基石 在开始任何创作之前，我们必须先学会“看见”。这一篇将为你搭建起文案创作的底层框架，让你明白文案的真正价值所在。 第一章：信息的洪流与文字的灯塔 我们身处一个信息爆炸的时代，用户注意力稀缺且易逝。如何让你的文字在海量信息中脱颖而出，成为用户愿意停留、思考、行动的那束“灯塔”？本章将探讨数字时代信息传播的本质，分析用户注意力的获取与维持机制，以及文案在其中扮演的关键角色。我们将不仅仅关注“写”，更关注“被看见”。 第二章：读懂你的受众：他们是谁，他们想要什么？ 成功的文案从不是自说自话。理解你的目标受众是创作一切内容的前提。本章将深入探讨用户画像的构建、消费者心理的分析，以及如何通过市场调研、数据分析和情景模拟，精准捕捉受众的需求、痛点、渴望和价值观。我们将学习如何站在用户的角度思考，用他们能够理解和产生共鸣的语言进行沟通。 第三章：品牌灵魂的代言：定位、价值与沟通之道 每一个品牌都有其独特的灵魂和使命。文案是品牌灵魂最直接的“代言人”。本章将聚焦于品牌定位的提炼、品牌核心价值的梳理，以及如何将这些抽象的概念转化为具体、生动、有吸引力的文字。我们将探讨不同类型的品牌（消费品、服务、科技、文化等）在文案传播上的差异化策略，以及如何塑造鲜明、一致的品牌形象。 第四章：策略先行：目标设定与传播路径的规划 文案创作并非孤立的艺术行为，它需要服务于明确的商业目标。本章将引导你思考文案的“为什么”——是为了提升品牌知名度？促进销售转化？增强用户粘性？还是引发社会话题？我们将学习如何设定可衡量的文案目标，并根据不同的传播渠道（社交媒体、网站、广告、PR等）规划最有效的文字传播路径。 第二篇：雕刻文字的艺术——创意与表达的炼金术 在有了清晰的洞察和策略之后，我们将进入文字创作的核心环节。这一篇将带你磨练你的文字功底，释放你的创意潜能。 第五章：从概念到词语：提炼核心信息与打造亮点 如何将复杂的概念和信息，提炼成简洁、有力、易于记忆的文字？本章将教授你提炼核心卖点、挖掘独特卖点（USP）的技巧，以及如何用“金句”或“口号”抓住用户眼球。我们将学习如何对信息进行结构化处理，找出最能打动人心的那一两个关键点。 第六章：故事的力量：叙事与情感连接的艺术 人类天生喜欢听故事。最动人的文案往往充满了故事性。本章将深入探讨叙事在文案中的应用，学习如何构建引人入胜的情节，塑造鲜活的人物，营造沉浸式的体验。我们将分析不同叙事模式（个人经历、用户证言、品牌起源、愿景展望等）的效果，以及如何用情感元素打动人心，建立深层次的连接。 第七章：语言的魔术师：修辞、风格与节奏的运用 文字不仅仅是传达信息，更是营造氛围、传递情感的载体。本章将带领你走进语言的奇妙世界，探索比喻、拟人、排比、反问等修辞手法的妙用，学习如何根据不同的情境和品牌调性，选择恰当的词汇、句式和语气，掌握文字的节奏感，让你的文案读起来朗朗上口，充满韵律。 八章：视觉的对话：图文结合的协同效应 在视觉时代，文字很少孤立存在。本章将探讨文案与图片、视频等视觉元素的协同作用。我们将学习如何撰写能够与视觉内容完美配合的文案，让文字成为视觉的“解说员”和“增强器”，共同构建更具冲击力和感染力的信息。 第九章：场景塑造：让文字“活”起来 好的文案能够带领读者进入特定的场景，体验某种感受。本章将聚焦于场景化写作，学习如何通过细节描写、感官元素和情境设置，让文案充满画面感和代入感，使读者仿佛身临其境，更容易产生共鸣和认同。 第三篇：让文字抵达人心——传播与优化的实践 创作出优秀的文案只是第一步，如何让它有效地触达目标受众，并持续优化，是文案价值实现的关键。 第十章：渠道的智慧：不同平台的文案特质与打法 不同的传播渠道有着不同的特点和用户习惯。本章将深入分析微信公众号、微博、抖音、小红书、知乎、新闻稿、广告语等主流传播平台的文案风格、互动模式和传播逻辑。我们将学习如何根据平台特性，调整文案的内容、长度、形式和语气，实现最佳的传播效果。 第十一章：用户参与的艺术：互动与共创 当代传播不再是单向输出，用户参与至关重要。本章将探讨如何通过文案激发用户的互动和参与，例如提问、投票、评论引导、话题制造等。我们将学习如何鼓励用户UGC（用户生成内容），与用户建立更紧密的社群关系，让文案成为连接品牌与用户的桥梁。 第十二章：数据驱动的优化：衡量、分析与迭代 文案创作是一个持续优化的过程。本章将引导你理解文案效果的衡量指标，如阅读量、转化率、分享量、评论数等。我们将学习如何利用数据分析工具，评估文案的表现，找出不足之处，并据此进行迭代和改进，让你的文案越来越精准、有效。 第十三章：从“被动接受”到“主动创造”：写作的持续修行 文案创作是一门需要长期积累和不断实践的学问。本章将鼓励读者养成持续学习、敏锐观察、勤于思考和乐于实践的写作习惯。我们将分享一些自我驱动的写作训练方法，帮助你不断提升文案创作的能力，在瞬息万变的传播环境中，始终保持创作的活力与创造力。 本书并非一套僵化的规则，而是一场启发思考、激发灵感的旅程。它旨在帮助你建立一套属于自己的文案创作体系，让你在每一次提笔之时，都能清晰地看见目标，精准地表达，有力地传播，最终让你的文字，真正地触达人心，产生价值。翻开本书，让我们一同探索文字的无限可能，在字里行间，激荡出属于你的心潮澎湃。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧和排版都透露着一股清爽、现代的气息，这与它所讨论的“新媒体”主题十分契合，让人在视觉上就感到愉悦。但真正让我爱不释手的是它对“危机公关文案”和“负面舆情引导”的处理部分。在如今这个网络舆论瞬息万变的时代，如何用文字在危机时刻稳住军心、重建信任，是所有内容运营者都头疼的难题。这本书提供了一套非常清晰的“黄金两小时”应对模型，强调了“速度、坦诚、解决方案”这三个要素的优先级排序。作者不是空泛地谈“道歉”，而是提供了不同级别负面事件下的措辞范例，甚至分析了哪些流行的网络梗在危机公关中会起到反效果。这种深入到实战层面、考虑到各种突发情况的完备性，让我觉得这本书的价值远超出了普通的“创作指南”。它更像是一本新媒体从业者的“急救手册”和“风险规避指南”。通过对这些高风险场景的预设和拆解，读者可以极大地增强在实际工作中的应变能力和心理素质，从而避免因措辞不当而引发更大的公关灾难。

评分☆☆☆☆☆

我得说，这本书的视角之新颖，完全超出了我对传统营销书籍的认知边界。它没有沉溺于对那些已经被写烂的“热点追踪”技巧的重复论述，反而把大量的篇幅放在了“长期主义”的内容资产建设上。我特别欣赏作者对于“品牌叙事”的独特见解，他们提出了一个“记忆锚点”理论，认为好的文案不仅仅是用来转化的，更是用来植入用户心智的“钩子”。书中大量的案例分析，不是那种光鲜亮丽、只可远观的国际大牌案例，而是很多国内中小企业在资源有限的情况下，如何通过巧妙的文字游戏和情感共鸣，实现“四两拨千斤”的传播效果。我翻阅时，经常会停下来，对照着自己过去写的那些流水账式的推文，深刻反思自己在表达上的“冗余”和“自我感动”。这本书教会我一个至关重要的理念：传播的本质是提供价值，而价值的载体是精准且有温度的语言。此外，它还涉及了如何利用新兴的AI工具辅助文案创意和效率提升的章节，虽然篇幅不长，但点到为止，提供了工具的思路而非简单的操作指南，非常高明，避免了内容过快过时的问题。对于希望建立个人IP或企业长期内容影响力的读者来说，这本书提供的策略深度是其他速成手册无法比拟的。

评分☆☆☆☆☆

初读此书，我的感受是一种被清晰的逻辑链条所引导的阅读体验。以往我写文案，常常是想到哪写到哪，像是在黑暗中摸索，总觉得核心信息不够突出。这本书的结构设计就像一张精密绘制的地图，从“用户心理的底层逻辑”出发，逐步过渡到“标题的结构美学”，再到“正文的情感递进”，最后落脚于“传播渠道的适配与优化”。作者的写作风格非常注重细节的拆解。比如，在谈论如何写行动号召（CTA）时，他们不仅给出了“立即点击”、“马上加入”这样的老套建议，还详细分析了不同情绪状态下的用户对不同动词的反应阈值，并提供了上百个可替换的、更具诱惑力的动词库。我特别喜欢其中一个关于“反向心理学”在社交媒体文案中的应用章节，它揭示了为什么有时候“示弱”或“不完美展示”反而能带来更高的互动率，这颠覆了我过去追求完美表达的惯性思维。读完这一部分，我立刻在自己的一个产品推广中尝试了低调但精准的表达方式，结果评论区的讨论度比以往任何一次高调宣传都要热烈得多。这本书的专业性体现在它对“细节的魔鬼”的关注，让你知道，决定成败的往往就是那些你之前忽略的零点几秒的心理博弈。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验，对于我这个已经在这个行业摸爬滚打了几年的人来说，更像是一次“认知升级”而非简单的知识补充。它最打动我的地方在于，它不再将文案创作视为孤立的文字工作，而是将其置于整个“用户旅程地图”的宏观视角下来审视。作者花了很大篇幅讲解如何将文案与用户体验（UX）设计相结合，比如如何在App的引导界面、弹窗提示、错误信息中植入品牌个性化的语言风格，让用户在每一个微小的交互点都能感受到一致的品牌体验。这一点，在我过去的工作中，确实是常常被忽略的环节，我们总是在追求主文案的精彩，却忘了那些“沉默的文案”同样在影响转化。这本书提供了大量的“微文案”设计原则，教你如何用最少的字，解决用户最大的困惑。此外，它还涉及了如何利用A/B测试来科学地验证文案假设，这种严谨的数据驱动思维，彻底打破了过去那种“凭感觉写文案”的陋习。这本书真正做到了连接理论、实操与新兴技术的前沿，为内容创作者提供了一张通往更高维度内容策略的蓝图。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我这种内容焦虑症患者量身定做的救星！说实话，刚开始翻开它的时候，我还抱着一种“又来一本教人写爆款”的怀疑态度，毕竟市面上这类书籍汗牛充栋，大多都是些陈词滥调，空洞地喊着“要有创意”、“要抓住用户痛点”，但具体操作步骤却含糊其辞。然而，《新媒体文案创作与传播》这本书给我的感觉完全不一样。它没有故作高深地玩弄那些晦涩的学术名词，而是极其务实地搭建了一套完整的文案思维框架。比如，书中对于不同平台（微信公众号、微博、抖音短视频脚本）的文案“呼吸节奏”的解析就非常到位，让我明白了为什么同样的内容在A平台火爆，换到B平台却石沉大海。它深入剖析了信息茧房的形成机制，并提供了多维度的内容切入点，指导我们如何“跳出自己的舒适区”去挖掘那些潜在的、尚未被充分满足的用户需求。尤其值得一提的是，它对“用户画像”的刻画细致到了近乎偏执的地步，不是简单地罗列年龄性别，而是深入到用户的决策路径和情感触发点，这对于我们进行精准营销和社群维护，简直是太有实操价值了。读完前几章，我立刻尝试按照书中的“三段式爆点构建法”重写了我们公司一个沉寂已久的活动宣传文案，效果立竿见影，点击率提升了百分之四十以上，这让我对后续的学习充满了期待。这本书更像是一个经验丰富的老兵在手把手教你如何打赢每一场信息战役，而不是一本干巴巴的理论教材。