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王铁军 著

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• 设计思维
• 营销策略
• 新兴经济

店铺： 唐人文化图书专营店

出版社： 社会科学文献出版社

ISBN：9787520120159

商品编码：28480399126

包装：平装

出版时间：2018-04-30

用纸：胶版纸

内容简介 本书分上下册，上册为原理，下册为应用。《创意经济学原理》主要阐述了：创意经济学学科创建；创意经济学基本原理；创意经济学增长理论；人脑自然思维的原理；人脑创意思维的原理；自然思维转化为创意思维原理；创意思维转化为创意经济原理；创意经济转化为经济价值原理。特别还创建了创意经济学原理模型和创意经济学增长S型曲线。《创意经济学应用》主要阐述了：创意经济学应用方法；创意经济在自然科学方面的应用；创意经济在社会科学方面的应用；创意经济在交叉科学方面的应用；创意经济在创造创新创业中的应用；创意经济在未来社会发展中的应用。特别还创建了创意经济 的应用模式和创意经济学应用VU曲线。 作者简介 王铁军教授，中?欧国际创意经济研究中心主任、创意经济学理论体系创始人。兼任北京大学、清华大学等多所大学EMBA课程教授。主讲“创意经济与创业创新” “创意经济与资本运作”“创意经济与企业创新实务运作” 等课程。王铁军教授，研究创建了创意经济学的理论框架，基本原理及应用方法，同时王铁军教授运用创意经济学原理，进行了创意经济型产品、创意经济型产业，创意经济型企业、创意经济型城镇的探索研究与实际运作，并取得了创意经济理论与实际应用的丰硕成果。 目 录

上册目录

绪 论／1

一 世界经济学发展简史／2

二 21世纪经济学的发展／16

第一章 创意经济学学科创建／21

一 创意经济学的学科创建背景／23

二 创意经济学的学科性质／37

三 创意经济学的研究领域／39

第二章 创意经济学基本原理／43

一 创意经济学基本概念／45

二 创意经济学基本原理／48

三 创意经济学原理模型／61

第三章 创意经济学增长理论／65

一 传统经济学的经济增长理论／67

二 创意经济学的经济增长理论／76

三 创意经济增长S型曲线／77

第四章 人脑自然思维的原理／85

一 人类发展的简史／87

二 人脑结构的分析／97

三 人脑思维形成的原理／103

第五章 人脑创意思维的原理／121

一 人类生存的需要／123

二 人类幻想的诱发／137

三 人类知识转化的原理／141

第六章 自然思维转化创意思维原理／147

一 自然思维的原理和方法／149

二 创意思维的原理和方法／163

三 自然思维转化创意思维的原理和方法／176

四 自然思维转化创意思维的应用案例／182

第七章 创意思维转化创意经济原理／223

一 创意思维的经济转化／225

二 创意思维的经济体现／228

三 创意思维转化创意经济的原理和方法／232

四 创意思维转化创意经济的应用案例／233

第八章 创意经济转化经济价值原理／271

一 创意经济的价值转化／273

二 创意经济的价值体现／276

三 创意经济转化经济价值的原理和方法／278

四 创意经济转化经济价值的应用案例／279

参考文献／314

 

 

下册目录

绪 论／317

一 人类社会创意经济历程回顾／317

二 当前世界及各国创意经济发展概况／326

第一章 创意经济学应用方法／335

一 创意经济学的应用方法／337

二 “创意经济 ”的应用模式／337

三 创意经济学应用VU曲线／340

第二章 创意经济在自然科学领域的应用／349

一 创意经济在农业发展方面的应用／351

二 创意经济在工业发展方面的应用／368

三 创意经济在科技发展方面的应用／385

第三章 创意经济在社会科学领域的应用／401

一 创意经济在文化艺术方面的应用／403

二 创意经济在社会管理方面的应用／450

三 创意经济在社会发展方面的应用／460

第四章 创意经济在交叉科学领域的应用／477

一 创意经济催生交叉科学／479

二 自然科学领域交叉科学／481

三 社会科学领域交叉科学／493

第五章 创意经济在创造创新创业中的应用／527

一 创意经济在人类创造中的应用／531

二 创意经济在人类创新中的应用／539

三 创意经济在人类创业中的应用／568

第六章 创意经济在未来社会发展中的应用／577

一 关于人类社会增长极限的研究／579

二 创意经济创造人类社会可持续增长／590

三 创意经济实现人类社会美好的未来／603

参考文献／622

前 言 前 言
近几百年来，人类社会向地球的大量索取，以及传统的经济发展模式，已经造成能源的危机、环境的污染，影响了人类的健康和生存环境。如果继续发展下去，将造成经济增长的极限，阻碍人类社会与世界经济的可持续发展。世界进入21世纪以来，人类社会与经济的可持续发展，成为世界各国极为关注的问题。联合国也把人类社会与经济可持续发展以及可持续发展的驱动力和范式，作为研究的重点和主要工作。联合国2008年、2010年、2013年连续发表三部《创意经济报告》（合计159.9万字）。其中着重指出：“现今，创意经济已成为全球一股强大的变革力量。它蕴藏着巨大的发展潜力，正待人们进一步开发”；“创意经济：一种切实可行的发展选择”。联合国2008年《创意经济报告》显示，全球创意产业的出口额从1996年的2275亿美元升至2005年的4244亿美元，占全球贸易总额的3.4%，年增长率达到了前**有的8.7%。2010年《创意经济报告》显示，2008年的世界金融危机导致全球需求急剧缩减，国际贸易额减少12%，然而创意产品与服务业的出口额在这一年仍保持增长态势，达到了5920亿美元。报告证明，创意产业已经成为世界经济*具活力的产业之一。2013年《创意经济报告》（专刊）援引联合国贸发会议2013年5月公布的数据：2011年世界创意产品和服务贸易总额达到创纪录的6240亿美元，在2002年至2011年间增长了一倍有余，年均增长率为8.8%。2015年12月3日，联合国教科文组织、国际作家与作曲家联合会和安永会计师事务所共同发布文化与创意产业*新报告中显示，文化创意产业平均每年创造产值22500亿美元。这些报告得出结论证明， 创意经济在推动技术创新、促进社会就业、创造经济价值等方面成果显著，已成为当前推动人类社会与经济可持续发展的巨大力量。但遗憾的是，人类社会与创意经济发展到今天，还没有创......

好的，这是一本不含《创意经济学（全2册）》内容的图书简介，侧重于详细阐述其他领域的知识体系： --- 《全球贸易与供应链优化：跨国企业的战略抉择》 导论：重塑全球价值链的动力学 在21世纪的复杂商业环境中，全球化进程并未停滞，而是进入了一个更加精细化、更具韧性的新阶段。跨国企业（MNCs）面临的挑战不再仅仅是成本控制和市场渗透，更关乎如何在全球地缘政治动荡、技术快速迭代和消费者偏好瞬息万变的背景下，构建可持续的、具备高度适应性的运营体系。本书旨在深入剖析当代全球贸易的内在逻辑、供应链管理的最新范式，以及企业在战略层面如何进行关键的资源配置与风险规避。 本书的第一部分，聚焦于宏观贸易格局的演变。我们首先考察了后WTO时代的国际贸易治理体系，分析了区域贸易协定（如CPTPP、RCEP）对全球供应链的重塑作用。重点讨论了“友岸外包”（Friend-shoring）和“近岸外包”（Near-shoring）等新兴趋势如何挑战了过去几十年以效率最大化为核心的全球布局。通过大量的案例分析，读者将理解，贸易政策的变动不再是外围因素，而是直接影响企业核心竞争力的战略变量。我们详细梳理了关税壁垒、非关税壁垒（如环境标准、数据本地化要求）对不同行业（尤其是高科技制造业和消费品业）的实际影响，并提供了一套量化评估不同贸易区块风险敞口的分析框架。 第一部分：全球供应链的韧性与透明化 供应链管理已从传统的“拉动”或“推动”模式，进化为需要实时感知、快速响应的“神经系统”。本书的第二部分，“供应链韧性构建与数字化转型”，是本书的核心章节之一。 1. 风险建模与情景规划 传统的供应链风险管理往往侧重于单一环节的故障（如港口罢工、单一供应商破产）。然而，当代风险具有高度的系统性和连锁反应特征。我们引入了复杂系统理论在供应链中的应用，建立了多维度风险评估模型，该模型整合了自然灾害频率、地缘政治冲突指数、劳动力波动率等非传统指标。针对性地，本书提供了“黑天鹅”与“灰犀牛”事件的情景规划工具箱，指导企业如何设计冗余库存策略、激活第二甚至第三供应商梯队，并有效运用“虚拟库存”的概念，通过信息共享和快速协同来缓冲实体库存的不足。 2. 数字化赋能与可见性（Visibility） 透明度是韧性的基础。本书详细探讨了如何利用物联网（IoT）、区块链（DLT）和人工智能（AI）来提升端到端供应链的可视性。 物联网在资产追踪中的应用： 超越简单的GPS定位，侧重于环境传感器数据（温度、湿度、震动）的实时捕获，这对于医药、生鲜食品等对环境敏感的行业至关重要。 区块链在可追溯性与合规性中的角色： 不仅用于防伪，更重要的是建立不可篡改的“数字护照”，确保原材料的采购符合ESG标准，有效应对日益严格的尽职调查法规。 AI驱动的需求预测与库存优化： 阐述了如何利用深度学习模型处理海量的非结构化数据（如社交媒体情绪、宏观经济指标），以实现比传统时间序列分析更精准的需求预测，从而降低安全库存水平，释放运营资本。 第二部分：运营效率的精细化与跨文化协作 在全球化运营中，效率的提升往往隐藏在运营细节和组织文化中。本书的第三部分，“精益制造的全球化扩展与跨文化运营管理”，深入探讨了这些“软实力”要素。 1. 全球精益（Global Lean）：本地适应性与标准化 精益生产原则（如消除浪费、持续改进）在不同文化和监管环境下需要进行精细的本地化调整。本书对比了德国工业4.0的集中式智能制造模型与中国特定产业集群的敏捷、高密度协同模式。我们着重分析了如何在全球范围内推行“知识共享平台”，确保最佳实践能够跨越工厂和地域边界，实现知识的快速复制，而非简单的流程输出。 2. 跨文化团队领导力与谈判策略 国际供应链的成功高度依赖于有效的跨文化沟通和谈判能力。本书引入了霍夫斯泰德（Hofstede）的文化维度理论，并将其应用于供应商关系管理（SRM）。例如，在高权力距离文化中，如何建立透明的绩效反馈机制；在高度个人主义文化中，如何激发团队的集体责任感。在谈判部分，我们提供了针对不同法律体系背景下的合同结构设计，以及处理知识产权争议的预防性策略。 第三部分：可持续性、ESG与供应链金融 当今的企业价值不再仅由财务指标衡量，环境、社会和治理（ESG）因素正成为资本市场和消费者决策的关键驱动力。 1. 供应链的碳足迹核算与减排路径 本书提供了详细的《温室气体核算体系》（GHG Protocol）在供应链中的应用指南，特别是针对范围三排放（Scope 3 Emissions）的复杂核算方法。我们分析了“循环经济”模式如何嵌入供应链设计中，从产品设计阶段就考虑材料的可回收性和再制造潜力。案例研究集中于如何通过调整物流模式（如多式联运替代纯公路运输）和能源结构转型，实现显著的碳减排目标，并将其转化为竞争优势。 2. 供应链金融：风险分散与流动性管理 在资金流动性紧张的环境下，供应链金融（SCF）成为稳定上下游关系的关键工具。本书探讨了动态折扣、应收账款融资和库存融资等工具的最新发展。我们特别关注了如何利用数字化平台实现SCF的自动化和透明化，降低中小供应商的融资成本，从而整体增强供应链的财务健康度，避免因链条中游的资金链断裂而引发的连锁停摆。 结论：面向未来的战略决策框架 《全球贸易与供应链优化：跨国企业的战略抉择》最终为企业领导者提供了一个整合的战略决策框架。这个框架要求企业在追求效率的同时，必须系统性地内化韧性、可持续性和数字化适应性。成功的跨国企业将是那些能够驾驭不确定性，将地缘政治挑战转化为供应链创新的企业。本书的最终目标是，帮助读者超越战术层面的改进，实现基于全球视野的战略重构。 --- 目标读者： 跨国企业的供应链高管、国际贸易律师、企业战略规划师、高级物流经理，以及对全球经济运营体系有深入研究需求的商学院师生。

评分☆☆☆☆☆

《创意经济学（全2册）》这本书，在我看来，更像是一份关于“未来经济蓝图”的详尽指南。它没有回避经济发展中存在的挑战和问题，比如创意产业的同质化、知识产权的保护困境，以及创意人才的培养瓶颈，但却在积极地探索解决方案。作者对“可持续创意经济”的思考，让我看到了经济发展与社会责任之间更紧密的联系。它强调了创意不仅仅是为了追求利润，更是为了创造更美好的社会和更宜居的环境。书中对“文化产业园区”、“创意孵化器”以及“众筹平台”等创新模式的介绍，为我们提供了很多可借鉴的实践经验。它让我意识到，要发展创意经济，需要政府、企业、社会组织和个人共同努力，构建一个开放、包容、充满活力的生态系统。这本书的阅读过程，充满了启发和鼓舞，它让我看到了创意经济的巨大潜力，也让我对未来的发展充满了信心。它不仅仅是一本学术著作，更是一本指导我们如何在这个变革时代抓住机遇、创造价值的行动手册。

评分☆☆☆☆☆

这本《创意经济学（全2册）》真是打开了我全新的视野！读完之后，我感觉自己对这个世界的理解方式都发生了根本性的变化。之前我总是习惯于从传统的经济学角度去审视事物，关注成本、利润、供需关系等等，但这本书却用一种极其新颖的视角，将“创意”这个看似虚无缥缈的概念，转化为了一种实实在在的经济驱动力。它不仅仅是关于艺术、设计或媒体产业，而是渗透到我们生活的方方面面，从一本畅销书的诞生，到一个创新APP的崛起，再到一个地方政府的转型，背后都蕴藏着强大的创意经济学逻辑。书中对“创意阶层”的定义、他们在城市发展中的作用、以及如何通过政策引导激发创意活力，都让我茅塞顿开。尤其令我印象深刻的是，作者通过大量生动的案例，将那些抽象的理论具象化，让我能够清晰地看到创意如何被转化为价值，又如何循环往复地创造出更多的可能性。这本书的阅读体验非常流畅，语言也十分通俗易懂，即使是没有经济学背景的读者，也能轻松理解和吸收。它让我开始重新审视自己的工作和生活，思考如何才能更好地融入这个正在被创意经济深刻影响的时代。

评分☆☆☆☆☆

阅读《创意经济学（全2册）》的过程，对我来说，更像是一场思维的“大爆炸”。它颠覆了我过去对“经济”的认知，让我看到了一个充满活力和无限可能的全新领域。书中对于“体验经济”的深入探讨，让我开始理解为什么人们愿意为一场演唱会、一次旅行，甚至是一顿精心制作的晚餐支付高昂的费用。这不再是简单的物质交换，而是对美好体验的追求。作者通过对消费升级、个性化需求以及情感连接的分析，揭示了创意如何成为连接产品与消费者、满足人们深层需求的关键。我特别喜欢书中对“共享经济”和“平台经济”的解读，它们是如何在创意经济的大背景下蓬勃发展，又如何重塑了传统的商业模式。这本书的叙述方式非常吸引人，充满了智慧和洞察力，让我时不时地会停下来，反复思考书中的观点。它鼓励我去拥抱变化，去发现生活中的“微创意”，并思考如何将它们转化为实际的价值。这本书不仅仅是一本书，更像是一位睿智的朋友，在引导我探索一个更加精彩和充满机遇的世界。

评分☆☆☆☆☆

从另一个角度来说，《创意经济学（全2册）》这本书的深度和广度简直令人惊叹。它不仅仅是简单地罗列一些成功的创意产业案例，而是深入剖析了创意经济背后的运行机制和深层逻辑。作者对“无形资产”的重视，对知识产权的解读，以及对创新生态系统的构建，都展现了其前瞻性的思考。书中关于“文化资本”和“社交资本”如何转化为经济效益的阐述，更是让我受益匪浅。我之前一直觉得，有些东西是很难用金钱来衡量的，比如一个品牌的声誉，或者一种社区的凝聚力，但这本书却为我们提供了一个理解这些“软实力”价值的框架。它强调了创意不是凭空产生的，而是建立在丰富的文化土壤和开放的社会环境之上的。尤其是在探讨如何培育和吸引创意人才，以及如何构建支持创新的政策和制度时，这本书给出了非常具体且具有操作性的建议。对于那些希望了解如何在一个日益复杂和快速变化的世界中保持竞争力的个人和组织来说，这本书无疑是一本不可多得的宝典。它让我意识到，在未来的经济发展中，谁能更好地驾驭和运用创意，谁就掌握了先机。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，《创意经济学（全2册）》这本书的某些章节，甚至让我产生了某种程度的“颠覆感”。它不仅仅是理论层面的探讨，而是将那些宏大的经济概念，巧妙地与我们日常生活中的微观现象联系起来。作者对“互联网+”、“大众创业、万众创新”等当下热点现象的分析，让我看到了其背后更深层次的经济逻辑。书中对“数据”和“算法”在创意经济中的作用的讨论，更是让我大开眼界。我之前一直认为，数据只是冷冰冰的数字，但这本书却告诉我，数据可以成为创意的“燃料”，算法可以成为创意的“催化剂”。它让我开始关注那些隐藏在日常信息流背后的价值，思考如何利用这些资源去创造新的产品和服务。这本书的论证逻辑严谨，语言生动，配以大量的图表和案例，使得复杂的内容也变得易于理解。它让我对未来的经济发展充满了好奇和期待，也让我开始思考，如何在这样一个由创意驱动的时代，找到自己的定位和发展方向。