电竞经济 泛娱乐浪潮下的市场风口+游戏行业网络营销推广实战从入门到精通 共2册 游戏营销推广 电竞商 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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出版社： 人民邮电

ISBN：9787115483812

商品编码：28817911079

 9787115483812 9787115423863

书名: 电竞经济-泛娱乐浪潮下的市场风口

定价: 49.80元

出版社名称: 人民邮电出版社

出版时间: 2018年6月

作者: 蔡湫雨

开本: 16开

ISBN编号: 9787115483812

本书从正在崛起的电竞经济、电竞产业链、电竞商业模式、引爆移动电竞、移动电竞发展战略、电竞直播、VR电竞七大维度，全*位、立体化地深入分析电竞经济，为想要掘金电竞经济的创业者及企业提供了一条行之有效的探索路径。本书适合创业者、游戏厂商、电竞媒体、赛事运营商、电竞俱乐部等电竞行业从业者，以及对电竞经济感兴趣的读者阅读与学习。 

1章 电竞经济：泛娱乐经济下的新兴产业 001 
1.1 全民电竞时代的来临 003 
1.1.1 电竞经济：资本追逐的全新产业 003 
1.1.2 电竞崛起的驱动因素与发展趋势 006 
1.1.3 用户红利：电竞付费时代的来临 009 
1.1.4 全民泛娱乐时代的电竞模式创新 012 
1.2 电竞经济的赋能效应 016 
1.2.1 效应1：PC产业的新增长点 016 
1.2.2 效应2：网吧产业的转型方向 017 
1.2.3 效应3：直播产业的增量市场 018 
1.2.4 效应4：拉动周边产业链发展 020 
1.3 政策红利与资本布局 022 
1.3.1 正在席卷的电竞产业 022 
1.3.2 资本逐鹿：重塑电竞产业格局 024 
1.3.3 银川模式：打造“电竞之都” 026 
1.3.4 “联盟电竞”背后的资本玩家 029 
1.3.5 鼓励电竞产业发展的相关政策 031 
1.4 腾讯电竞的生态帝国 034 
1.4.1 腾讯电竞帝国的发展演变路径 034 
1.4.2 从单一业务模式到立体化生态 036 
1.4.3 “五年计划”的4个战略维度 037 

 2章 “互联网+体育”时代的电竞产业链 041 
2.1 “互联网+”时代的电竞体育 043 
2.1.1 互联网时代的体育产业变革 043 
2.1.2 推动电竞产业的规范化发展 044 
2.1.3 后传统体育时代的移动电竞 046 
2.1.4 英雄互娱：移动电竞引*者 047 
2.2 揭秘电竞产业链与运作模式 050 
2.2.1 内容制作：搭建电竞内容生态 050 
2.2.2 电竞选手：借助粉丝经济获利 052 
2.2.3 游戏厂商：从PC端到移动端 054 
2.2.4 赛事运营：赛事体系逐渐完善 057 
2.2.5 电竞直播：提供直播体验 060 
2.2.6 电竞俱乐部：发展现状与趋势 062 
2.3 赛事：电竞产业链的核心环节 066 
2.3.1 电竞赛事的4个产业环节 066 
2.3.2 电竞赛事的主要盈利渠道 069 
2.3.3 电竞赛事的3种运营模式 072 
2.3.4 电竞赛事的未来发展趋势 075 

3章 掘金路径：我国电竞的商业化路径 081 
3.1 电竞产业的发展现状与前景 083 
3.1.1 国内电竞产业的发展痛点 083 
3.1.2 电竞体育项目的主要优势 085 
3.1.3 决定电竞发展的四大因素 087 
3.1.4 移动电竞引*产业新风潮 089 
3.2 探索电竞模式的商业化路径 091 
3.2.1 电竞走向成熟的4个方面 091 
3.2.2 电竞产业的四大运营模式 093 
3.2.3 直播平台+电子竞技+赞助 095 
3.2.4 直播平台++电子竞技 096 
3.2.5 欧美与韩国的电竞模式比较 097 
3.3 三星的电竞模式与发展战略 101 
3.3.1 以显示器切入电竞领域 101 
3.3.2 搭建开放共赢的电竞生态圈 103 
3.3.3 延伸并布局电竞产业链的各环节 104 
3.3.4 与腾讯构筑二次元的文化生态 106 

4章 引爆移动电竞：重构游戏产业新格局 109 
4.1 移动电竞：指尖上的电竞风暴 111 
4.1.1 移动电竞产业的发展现状 111 
4.1.2 即将来临的移动电竞浪潮 112 
4.1.3 如何看待移动电竞的崛起 114 
4.2 移动电竞的发展驱动与前景 116 
4.2.1 移动电竞发展的驱动力量 116 
4.2.2 移动电竞面临的发展瓶颈 118 
4.2.3 移动电竞产业的发展前景 119 
4.3 黄金时代：手游的下一个蓝海 121 
4.3.1 移动电竞开辟手游新战场 121 
4.3.2 PC电竞的3个发展阶段 125 
4.3.3 移动电竞产品的类型划分 127 

5章 顶层战略：移动电竞的发展路径选择 131 
5.1 移动电竞全民化的商业逻辑 133 
5.1.1 移动电竞开启全民化进程 133 
5.1.2 全民电竞时代的盈利困局 135 
5.1.3 基于粉丝效应的资本之战 137 
5.1.4 移动电竞的未来两大方向 139 
5.2 移动电竞模式探索与商业布局 142 
5.2.1 移动电竞的商业模式探索 142 
5.2.2 游戏企业的移动电竞布局 145 
5.2.3 手游能否撼动端游市场 147 
5.3 《*者荣耀》背后的商业启示 149 
5.3.1 《*者荣耀》背后的逻辑 149 
5.3.2 移动电竞的生态圈建设与布局 151 
5.3.3 如何实现移动电竞的职业化 152 

6章 电竞直播：泛娱乐时代的直播新玩法 155 
6.1 电竞+直播：新一轮直播红利 157 
6.1.1 电竞与直播的跨界与碰撞 157 
6.1.2 资本竞逐下的产业新蓝海 159 
6.1.3 国内外电竞直播产业比较 160 
6.1.4 电竞直播行业的发展趋势 162 
6.1.5 基于VR技术的电竞直播 164 
6.2 电竞主播的粉丝经济变现法则 166 
6.2.1 电竞经济下的新主播时代 166 
6.2.2 电竞主播的主要盈利来源 167 
6.2.3 粉丝经济时代的主播变现 168 

7章 VR电竞：虚拟现实环境下的沉浸式体验 171 
7.1 VR+电竞：未来电竞发展新趋势 173 
7.1.1 VR引*电竞产业的未来方向 173 
7.1.2 竞技时代抢滩布局VR泛娱乐 175 
7.1.3 VR技术在电竞游戏中的应用 177 
7.1.4 如何看待现阶段的VR电竞 179 
7.2 从虚拟到现实的落地实践路径 182 
7.2.1 落地一：打造精品IP游戏内容 182 
7.2.2 落地二：提升技术与内容体验 183 
7.2.3 落地三：VR游戏的开发与制作 185 

书名: 游戏行业网络营销推广实战从入门到精通

定价: 59.80元

作者: 雄信文化

开本: 16开

出版社名称: 人民邮电出版社

ISBN编号: 9787115423863

《游戏行业网络营销推广实战从入门到精通》通过对目前游戏市场热门的80多款游戏的分析，由浅入深一步步诠释游戏行业网络营销的奥秘，并从两条主线出发帮助读者从入门到精通游戏行业网络营销，从新手成为营销*手。 一条是横向案例线，通过目前四大经典类型的热门游戏：《传奇霸业》《》《秦时明月》《天龙八部》进行细致透彻地分析，对游戏行业的网络营销进行深入剖析。 另一条是纵向技巧线，通过七大营销方法：营销、软文营销、广告营销、微信营销、二维码营销、微博营销、互动营销，深度展示游戏行业的营销技巧以及几种创新营销策略。 《游戏行业网络营销推广实战从入门到精通》结构清晰，实战性强，不仅适合游戏开发商、运营商使用，也可以作为游戏行业相关营销公司的培训教材。

好的，这是一份关于“电竞经济 泛娱乐浪潮下的市场风口+游戏行业网络营销推广实战从入门到精通 共2册 游戏营销推广 电竞商”这本书籍的简介，但内容不包含您提到的书中的具体信息，而是聚焦于与此主题相关的广阔领域，旨在为读者勾勒出相关行业和概念的宏大图景与发展脉络。 书籍简介 一、 拨云见日：解码数字时代的新经济图腾——电竞与泛娱乐的交响 我们正身处一个前所未有的数字浪潮之中，信息爆炸、技术迭代，深刻地重塑着社会生活的方方面面。在这股浪潮的中心，一股强大的驱动力正在崛起，它模糊了传统娱乐与商业的界限，催生了新的消费习惯，并以前所未有的速度渗透进我们的文化肌理。这本书，正是试图为您打开一扇洞悉这股宏大力量的窗口，深入剖析“电竞经济”与“泛娱乐浪潮”这两个当下最炙手可热的经济现象，并探讨它们如何交织、碰撞，共同孕育着新时代的市场风口。 电竞：从亚文化走向主流的全球性产业 曾经，电子竞技（Esports）或许只是少数玩家的狂欢，是屏幕背后默默耕耘的激情。然而，时至今日，它已然蝶变为一个集体育竞技、娱乐文化、科技创新、商业运作于一体的全球性新兴产业。本书将带领您从宏观视角审视电子竞技的崛起之路。我们将追溯其发展的历史脉络，解析其从小众爱好如何演变为数亿人关注的体育赛事，其背后是怎样的技术进步、内容创新和社群凝聚。 产业生态的构建与演进： 深入理解电竞产业的构成要素，包括但不限于职业俱乐部、赛事组织者、游戏开发商、直播平台、内容创作者、赞助商、以及庞大的观众群体。我们将探讨这些主体之间如何形成相互依存、协同发展的复杂生态系统。 核心驱动力分析： 探究电子竞技能够成为一股强大经济力量的关键因素。这包括了其独特的沉浸式体验、强烈的互动性、竞技带来的肾上腺素飙升感，以及由游戏本身所蕴含的丰富叙事和文化内涵。 商业模式的多元探索： 除了赛事门票和周边产品，电竞的商业化已远超传统体育。我们将解析其多元化的盈利模式，如广告赞助（品牌如何借势电竞传递品牌价值）、媒体版权（直播与转播权的价值）、选手经纪（明星选手的商业价值开发）、内容付费（深度内容与专属体验）、以及粉丝经济（社群运营与衍生品开发）。 全球化趋势与地域特色： 分析电竞产业在全球范围内的发展差异与共性，了解不同国家和地区的电竞文化特色、市场潜力以及发展瓶颈。 泛娱乐浪潮：内容、平台与消费者的全新连接 “泛娱乐”并非简单的娱乐形式叠加，而是一种基于数字技术，打破内容边界，实现多平台、多形式、多维度覆盖，并与用户深度互动的全新娱乐生态。它涵盖了游戏、动漫、影视、音乐、直播、短视频、社交媒体、虚拟现实等多种媒介，并以用户为中心，构建了一个内容消费与社交互动无缝衔接的闭环。 内容边界的模糊与融合： 探讨不同娱乐形式之间如何相互借鉴、彼此赋能。例如，成功的游戏IP如何改编成影视剧、动漫，并反哺游戏本身的知名度；网络文学如何孵化出爆款游戏或影视作品；短视频平台如何成为音乐和潮流文化的传播阵地。 平台战略的演进： 解析不同泛娱乐平台（如视频网站、直播平台、社交媒体、游戏发行平台）在泛娱乐生态中的角色定位与战略布局。了解平台如何通过内容生产、版权购买、算法推荐、社交互动等方式，吸引并留住用户，形成流量闭环。 用户需求的多样化与个性化： 深入理解当代消费者在泛娱乐时代的需求变化。他们不再满足于被动接收信息，而是追求个性化的体验、深度参与感、社交连接以及情感共鸣。 商业模式的创新与变现： 泛娱乐的商业模式同样日新月异。除了广告、订阅、付费点播等传统模式，还将探讨社群经济、IP联动、跨界合作、虚拟商品、直播带货等新兴变现手段。 市场风口：抓住数字浪潮中的新机遇 电竞经济与泛娱乐浪潮的交汇，正以前所未有的力量，驱动着消费升级，催生着新的商业模式，并为各行各业带来了巨大的市场机遇。本书将引导您识别这些风口，并从中挖掘潜在的商业价值。 跨界合作与IP联动： 分析品牌如何通过与电竞选手、游戏IP、泛娱乐明星进行跨界合作，有效触达年轻消费群体，提升品牌形象与市场影响力。 内容营销的创新实践： 探讨在泛娱乐时代，如何利用优质内容吸引用户，建立品牌忠诚度。这包括了短视频营销、直播带货、 UGC（用户生成内容）激励、社群营销等。 技术赋能下的新体验： 展望5G、AI、VR/AR等前沿技术如何进一步丰富电竞和泛娱乐的体验，催生新的产品和服务，例如更沉浸式的观赛体验、更具互动性的游戏玩法、更真实的虚拟社交等。 人才需求与职业发展： 剖析电竞和泛娱乐产业对人才的需求，包括赛事运营、内容策划、营销推广、数据分析、社区管理等，为读者指明职业发展方向。 二、 深度聚焦：游戏行业网络营销推广的实战之道 在电竞与泛娱乐的大背景下，游戏行业作为其中的核心驱动力之一，其营销推广的策略与执行显得尤为关键。本书将为您提供一套从入门到精通的系统性游戏行业网络营销推广实战指南，帮助您在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现用户增长与品牌价值的双重提升。 第一部分：营销推广的基石——认知与策略 游戏市场洞察与用户画像： 深入分析当前游戏市场的细分领域、用户构成、消费心理与行为习惯。如何通过市场调研和数据分析，精准定位目标用户群体，构建详细的用户画像，为后续的营销策略奠定基础。 游戏产品生命周期与营销节点： 理解一款游戏从立项、研发、测试、公测到持续运营的整个生命周期。如何在不同阶段制定差异化的营销目标与策略，抓住每一个关键的推广节点。 品牌定位与核心竞争力： 明确游戏产品的品牌定位，挖掘其独特的游戏玩法、美术风格、故事背景、社交属性等核心竞争力。如何将这些卖点转化为吸引用户的营销语言。 营销目标的设定与KPI衡量： 如何设定清晰、可衡量的营销目标，如用户获取量、激活率、留存率、付费转化率、品牌知名度提升等。学习有效的KPI（关键绩效指标）设定与追踪方法。 第二部分：多元渠道的实操——从入门到精通 搜索引擎营销（SEM）与内容SEO： 关键词研究与优化： 如何针对游戏相关的搜索词进行深度研究，优化游戏官网、应用商店页面的内容，提升自然搜索排名。 付费搜索广告（SEA）： 掌握在各大搜索引擎平台（如百度、Google）投放游戏广告的技巧，包括广告创意撰写、预算分配、出价策略、效果监测。 内容营销与信息流推广： 创作高质量的游戏评测、攻略、前瞻、开发者访谈等内容，通过不同平台的信息流分发，吸引潜在用户。 社交媒体营销（SMM）与社群运营： 主流社交平台策略： 针对微信、微博、抖音、B站、小红书等主流社交平台，制定差异化的内容发布、互动、话题引导策略。 社群的建立与维护： 如何从零开始建立一个活跃的游戏社群（如QQ群、微信群、论坛），通过持续的内容输出、活动组织、用户互动，提升社群的粘性与活跃度。 KOL/KOC的合作与赋能： 识别并筛选与游戏调性相符的游戏主播、UP主、意见领袖（KOL）和关键消费者（KOC），开展有效的合作推广。 社交广告投放： 学习在社交媒体平台进行精准的社交广告投放，利用用户画像进行定向推送。 直播与短视频营销： 游戏直播平台运营： 选择合适的直播平台（如斗鱼、虎牙、B站直播），制定直播内容规划（如游戏演示、比赛解说、互动环节），与主播合作，吸引观众。 短视频内容创作与分发： 制作游戏精彩集锦、搞笑片段、玩法教程、角色介绍等短视频，通过抖音、快手、B站等平台进行病毒式传播。 直播带货与游戏周边推广： 利用直播平台或短视频平台，进行游戏产品、周边商品的推广与销售。 渠道推广与联盟营销： 应用商店优化（ASO）： 掌握如何在各大应用商店（如TapTap、App Store、Google Play）优化游戏下载量、评分、评论，提升游戏曝光度。 广告联盟与CPD/CPS模式： 与广告联盟合作，通过CPA（按行为付费）、CPD（按下载付费）、CPS（按销售付费）等模式进行推广，控制推广成本。 跨界合作与IP联动： 探讨与其他品牌、IP（如动漫、影视、潮玩）进行联合推广，扩大游戏的影响力。 数据分析与效果评估： 常用数据分析工具： 熟悉并运用各类数据分析工具，如Google Analytics、百度统计、第三方数据监测平台等。 核心数据指标解读： 深入理解并解读用户获取成本（CAC）、用户生命周期价值（LTV）、转化率、留存率、活跃度（DAU/MAU）等关键指标。 A/B测试与效果优化： 运用A/B测试方法，不断优化广告素材、落地页、推广策略，提升营销效率。 第三部分：进阶实战与未来趋势 公关与危机管理： 如何通过媒体沟通、新闻发布、正面宣传，建立良好的游戏口碑。掌握在负面舆情出现时，进行有效的危机公关处理。 游戏本地化与全球化推广： 针对不同国家和地区的文化差异、用户习惯，进行游戏的本地化调整，并制定有效的海外市场推广策略。 新兴技术在游戏营销中的应用： 探索AI、VR/AR、区块链等新技术如何应用于游戏营销，例如AI驱动的个性化推荐、VR沉浸式体验广告、NFT数字藏品营销等。 精细化运营与用户留存： 营销推广并非终点，如何通过精细化的用户运营，持续提升用户活跃度与付费意愿，延长用户生命周期。 本书旨在提供一个全面、系统、实操性强的学习框架，帮助您深入理解数字时代的游戏营销推广之道，无论您是初入行业的新手，还是希望提升专业技能的从业者，都能从中获得宝贵的知识与启示，在激烈的市场竞争中，找到属于自己的蓝海，实现营销目标，并为游戏产品的长远发展贡献力量。

评分☆☆☆☆☆

作为一名游戏行业的从业者，我一直在寻找能够帮助我提升网络营销推广能力的实战指南，而这本《游戏行业网络营销推广实战从入门到精通》简直就是为我量身定做的。它从最基础的营销概念讲起，循序渐进地带领读者进入游戏营销推广的奇妙世界。书中不仅涵盖了SEO、SEM、社交媒体营销、内容营销等传统网络营销手段，还重点讲解了针对游戏行业的特点所设计的创新营销策略。我非常欣赏书中对于不同营销渠道的分析，比如如何利用游戏社区、KOL合作、直播平台等进行有效的推广，以及如何针对不同的游戏类型和目标受众制定个性化的营销方案。更重要的是，书中提供了大量的实操案例和工具推荐，让我能够直接将学到的知识运用到实际工作中。从用户画像的构建到营销效果的评估，每一个环节都有详细的指导，让我不再感到迷茫。这绝对是一本能够帮助我从入门到精通的游戏营销推广宝典。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是太棒了！我一直对电竞产业的发展充满好奇，尤其是它如何与泛娱乐经济深度融合。这本书恰恰满足了我这方面的需求。它不仅仅是简单地罗列电竞的现状，而是深入剖析了电竞经济的形成逻辑和商业模式，让我看到了电竞作为一种新兴产业，是如何在泛娱乐浪潮中抓住市场风口的。书里详细介绍了电竞产业链的各个环节，从赛事运营、俱乐部管理到内容制作、IP开发，再到周边产品和线下体验，都进行了详尽的阐述。我尤其喜欢书中关于电竞与游戏、直播、短视频等泛娱乐形式如何相互赋能的分析，这让我对未来的市场走向有了更清晰的认知。它不仅为我打开了一个新的商业视野，也让我对电竞产业的潜力有了更深的理解。那些关于如何将电竞流量转化为商业价值的案例分析，更是让我看到了实实在在的商机。这本书的深度和广度都超出了我的预期，绝对是理解电竞经济绕不开的经典读物。

评分☆☆☆☆☆

我是一名资深的游戏玩家，平时就对游戏背后的商业运作非常感兴趣。当看到这套书时，我立刻被吸引了。特别是《电竞经济 泛娱乐浪潮下的市场风口》这本书，它让我看到了一个我从未深入了解过的领域。我一直以为电竞只是比赛，但这本书让我明白，电竞已经发展成为一个庞大的产业链，它与泛娱乐经济紧密相连，创造了无数的市场机会。书中对电竞市场的发展趋势、商业模式以及未来走向的分析，让我对这个行业有了全新的认识。它不仅仅是关于游戏，更是关于文化、技术和资本的融合。我特别喜欢书中对电竞如何赋能传统行业的案例分析，这让我看到了电竞 beyond 游戏本身的价值。而《游戏行业网络营销推广实战从入门到精通》这本书，则从另一个角度让我看到了游戏的商业生命力。它深入浅出地讲解了如何将一款游戏有效地推广给更多的玩家，其中的营销策略和推广方法都非常实用。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我一开始对“电竞经济”这个概念并没有太深的理解，直到我读了这套书。第一本《电竞经济 泛娱乐浪潮下的市场风口》彻底颠覆了我对电竞的认知。它不仅仅是关于比赛，而是深入剖析了电竞作为一种新兴经济形态，是如何在泛娱乐的大潮中乘风破浪，成为一个巨大的市场风口。书中对电竞产业链的各个环节进行了细致的梳理，从赛事、俱乐部到内容、IP，再到衍生品和线下体验，都有详尽的阐述。让我印象深刻的是，书中对电竞如何与其他泛娱乐形式（如直播、短视频、社交媒体）进行融合的分析，这让我看到了一个充满无限可能的未来。它不仅仅是为我打开了电竞经济的视野，更让我看到了背后隐藏的商业价值和发展机遇。而《游戏行业网络营销推广实战从入门到精通》则是一本非常实在的工具书，它为想要投身游戏营销推广领域的人提供了从入门到精通的全方位指导，让我对游戏营销的复杂性和趣味性有了更深刻的认识。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，游戏营销推广是一个既需要创意又需要策略的领域，而这套书正好在这两方面都做得非常出色。第一本《电竞经济 泛娱乐浪潮下的市场风口》让我看到了电竞产业的宏大图景，理解了它如何成为泛娱乐经济的重要组成部分，以及背后蕴含的巨大商业潜力。它不仅仅是关于电竞本身，更多的是关于一种新的经济形态的崛起，以及这种形态如何颠覆传统的商业逻辑。从赛事生态的构建，到内容IP的延展，再到用户社群的运营，书中都给出了非常深刻的洞察。它让我看到了电竞不仅仅是游戏玩家的狂欢，更是一个连接资本、技术、文化和消费的巨大市场。第二本《游戏行业网络营销推广实战从入门到精通》则将目光聚焦于具体的执行层面，用非常接地气的方式，详细讲解了如何在信息爆炸的时代，用最有效的方式将游戏产品推广出去。它没有空谈理论，而是提供了大量可操作的方法和技巧，让我学到了很多实用的推广思路。