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张春萍 著

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• 体育营销
• 活动策划
• 体育法律
• 风险管理
• 志愿服务
• 案例分析
• 体育产业

店铺： 妙语书言图书专营店

出版社： 经济管理出版社

ISBN：9787509644584

商品编码：29346819916

包装：平装

出版时间：2016-08-01

基本信息

书名：体育赛事管理教程

定价：48.00元

作者：张春萍

出版社：经济管理出版社

出版日期：2016-08-01

ISBN：9787509644584

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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目录

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章体育赛事管理概述

节 体育赛事的起源与发展

第二节体育赛事概念及分类

第三节体育赛事管理的概念

第四节 体育赛事管理的基本理念

第五节 我国体育赛事的发展历程与政策制定

第六节 体育赛事的地位与价值

第二章体育赛事管理的理论基础

节 项目管理

第二节 市场营销

第三节财务管理

第四节风险管理

第五节 人力资源管理

第三章体育赛事的启动与策划

节 体育赛事的启动

第二节 体育赛事的策划

第四章体育赛事的竞赛管理

节 体育赛事竞赛管理概述

第二节 体育竞赛管理的主要内容

第三节 体育竞赛管理的注意事项

第五章体育赛事市场营销

节 体育赛事的赞助

第二节 体育赛事的门票销售

第三节 体育赛事转播权和特许产品开发．

第四节 体育赛事主题活动营销

第五节 体育赛事市场开发合同

第六节 体育赛事的网络推广

第六章体育赛事的风险管理

节 体育赛事风险管理概述

第二节 体育赛事风险识别与评估

第三节体育赛事风险处理

第七章体育赛事的后勤管理

节 体育赛事后勤管理概述

第二节 体育赛事的接待服务

第三节 体育赛事的交通管理．

第四节 体育赛事的安保和医疗管理

第八章体育赛事收尾与评价

节 体育赛事的收尾工作

第二节 体育赛事的评价

作者介绍

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文摘

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序言

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《赛事盛典：策划、执行与辉煌》 序言 体育赛事，不仅仅是一场场激烈的角逐，更是文化交流的盛宴，是城市发展的引擎，是无数梦想与汗水交织的壮丽画卷。从古代奥林匹克运动会的庄严神圣，到现代世界级赛事的万众瞩目，体育赛事以其独特的魅力，跨越国界、种族与语言，凝聚着全球的目光，点燃着人们的热情。然而，一场成功的赛事背后，是无数专业人士的智慧、汗水与辛勤付出。它需要精准的战略规划、严谨的组织执行，以及对细节一丝不苟的把控。 本书《赛事盛典：策划、执行与辉煌》正是一本旨在揭示体育赛事成功秘诀的指南。它并非一份枯燥的理论说教，而是集结了资深赛事运营者、行业专家以及一线执行人员的宝贵经验与深刻洞察。我们力求以一种系统性、实践性的方式，带领读者深入了解体育赛事从无到有、从构想到实现的完整生命周期。这本书将是您进入体育赛事管理领域，或者希望提升现有赛事运营能力的理想伴侣。 第一章：赛事蓝图的绘制——策略与定位 任何伟大的建筑都始于一份周密的蓝图。体育赛事的成功，同样离不开清晰的战略定位和周详的策划。本章将带您走进赛事策划的核心，探索如何为您的赛事打下坚实的基础。 市场调研与目标分析： 在着手策划之前，深入了解目标市场至关重要。我们将探讨如何进行有效的市场调研，识别潜在的受众群体、竞争对手以及行业趋势。明确赛事的定位，是大型国际赛事，还是区域性特色活动？目标受众是专业运动员、业余爱好者，还是普通观众？这些问题的答案将直接影响后续所有的决策。 赛事理念与价值主张： 每一个成功的赛事都承载着独特的理念和价值。本章将引导您思考如何提炼赛事的精神内核，例如推广健康生活方式、促进体育文化交流、助力地方经济发展等。明确赛事的核心价值，将有助于在宣传推广、合作伙伴招募等方面形成统一的声音。 赛事模式与竞赛规则的设计： 赛事的形式千变万化，从传统的锦标赛、联赛，到新兴的线上挑战赛、体验式活动，选择何种模式取决于您的目标和资源。我们将深入剖析不同赛事模式的优劣，以及如何根据项目特点设计公平、精彩、具有吸引力的竞赛规则。 风险评估与危机预案： 体育赛事天然伴随着一定的风险，包括天气因素、安全隐患、突发公共卫生事件等。本章将强调风险管理的重要性，教授您如何识别潜在风险，并制定完善的危机应对预案，确保赛事能够安全、平稳地进行。 第二章：筑就辉煌的基石——组织与资源 一个精心策划的赛事，需要强大的组织能力和充足的资源支持才能落地生根，开花结果。本章将聚焦赛事运营的核心要素，为您揭示如何构建高效的运作体系。 赛事组织架构的搭建： 体育赛事往往需要一个多部门协作的团队。我们将详细介绍赛事组织中常见的部门设置，如赛事运营部、市场推广部、财务部、安保部、志愿者管理部等，并阐述各部门的职责与协作关系。建立清晰的权责体系，是高效执行的保障。 人力资源的管理与赋能： 人是赛事最宝贵的财富。本章将探讨如何高效地招聘、培训和管理赛事团队，包括全职员工、兼职人员以及数量庞大的志愿者。如何激发团队的积极性，提升协作效率，是赛事成功的关键。 预算编制与财务管理： 每一项赛事都需要精打细算的财务规划。我们将分享如何制定详细的赛事预算，包括收入预测（门票、赞助、转播权等）和支出明细（场地租赁、人员工资、物料采购、市场推广等）。有效的财务管理，能确保赛事在预算内顺利完成，并实现盈利目标。 合作伙伴的招募与关系维护： 赞助商、官方供应商、媒体伙伴等，都是赛事不可或缺的外部力量。本章将为您解析如何识别潜在合作伙伴，制定具有吸引力的赞助方案，并建立长期、互利的合作关系。 第三章：赛事轨迹的描绘——市场与推广 再精彩的赛事，也需要被看见，被传播，被参与。市场推广是赛事连接观众、吸引参与者、塑造品牌形象的关键环节。 品牌定位与传播策略： 赛事品牌是其核心价值的体现。我们将探讨如何为赛事量身定制品牌形象，包括赛事名称、Logo、标语等，并制定与之相匹配的传播策略。从线上到线下，多渠道、多维度地触达目标受众。 数字营销与社交媒体运营： 在信息爆炸的时代，数字营销是触达年轻一代观众的有效途径。本章将深入剖析如何利用社交媒体平台（微信、微博、抖音、B站等）、搜索引擎优化（SEO）、内容营销等手段，提高赛事的曝光度和参与度。 媒体关系与公关策略： 与媒体建立良好的合作关系，是提升赛事公信力和影响力的重要途径。我们将分享如何与传统媒体（报纸、电视、广播）和新媒体建立联系，撰写引人入胜的新闻稿，组织有效的媒体发布会，以及应对媒体的负面报道。 票务销售与观众体验： 票务是赛事收入的重要来源，同时也是观众参与赛事的第一步。本章将探讨如何设计多元化的票务方案，优化购票流程，并着力提升观众的现场观赛体验，让每一位观众都能感受到赛事的魅力。 第四章：赛事运转的脉搏——执行与保障 策划再完美，执行不到位也难以成事。本章将聚焦赛事的落地执行，为您揭示如何在赛事当天及前后，确保各项工作的顺利运行。 场地规划与设施管理： 赛事的硬件设施是其正常运转的基石。本章将探讨如何根据赛事类型和规模，进行合理的场地规划，包括比赛场地、观众区、媒体区、服务区等的布局。同时，关注设施的维护、安全检查和临时搭建的管理。 交通、住宿与后勤保障： 赛事涉及的参与者、工作人员、媒体、观众等都离不开周密的交通、住宿和后勤安排。我们将分享如何协调交通网络，预订合适的住宿，以及提供餐饮、通信、医疗等全方位的后勤保障，确保赛事期间人员的便利与安全。 安全保卫与应急响应： 体育赛事的安全是压倒一切的首要任务。本章将深入探讨赛事安保的各个环节，包括风险评估、安保人员配置、观众入场管理、突发事件应对等。制定详尽的应急预案，并进行充分的演练，是保障赛事安全的关键。 志愿者管理与培训： 志愿者是赛事执行中不可或缺的力量。本章将分享如何科学地招募、培训和管理志愿者，明确他们的职责，提供必要的支持，并激发他们的工作热情，让他们成为赛事服务的重要组成部分。 第五章：赛事璀璨的余晖——评估与总结 一场赛事的结束，并非是旅程的终点，而是下一段征程的起点。对赛事的成功进行评估和总结，是持续改进和未来发展的关键。 赛事数据收集与分析： 收集赛事相关的各类数据，包括参与人数、观众数量、媒体曝光量、社交媒体互动量、财务收支等，并通过科学的分析方法，全面评估赛事的表现。 满意度调查与反馈机制： 倾听参与者、观众、合作伙伴的意见和建议，是改进赛事服务的重要途径。本章将探讨如何设计有效的满意度调查问卷，并建立畅通的反馈渠道。 财务审计与成本效益分析： 对赛事的财务收支进行详细的审计，分析各项成本的投入与产出，评估赛事的经济效益。 经验总结与知识沉淀： 将赛事过程中遇到的问题、解决方案、成功经验和失败教训进行系统性地总结，形成可供未来赛事借鉴的宝贵知识财富。 持续改进与未来展望： 基于评估结果，制定下一届赛事的改进计划，不断优化赛事流程，提升赛事品质，为打造更具影响力的赛事盛典奠定基础。 结语 体育赛事管理是一门充满挑战与乐趣的艺术。它需要战略家的远见，管理者的魄力，执行者的细致，以及对体育精神的无限热爱。希望《赛事盛典：策划、执行与辉煌》能够为您打开一扇通往体育赛事管理世界的大门，提供宝贵的理论指导和实操经验。愿您通过本书的学习，能够策划出属于您的精彩赛事，点燃梦想，收获辉煌！

评分☆☆☆☆☆

在深度和广度的平衡上，这本书做得非常出色。它既能让你对体育赛事的整体运营有一个宏观的把握，又不会在细节上流于表面。我原以为管理教程都会在“财务预算”这块显得过于理论化，但这本书里对不同级别赛事的成本控制和收入预测分析得非常透彻，甚至提到了如何利用新兴媒体平台进行二次变现的策略。这种与时俱进的内容设置，让我对体育产业未来的发展方向也有了更清晰的预判。此外，书中对人力资源调度的讲解也颇有见地，强调了志愿者文化建设的重要性，这在很多同类书籍中是比较少见的深度探讨点。这本书无疑是为想进入这个行业的人提供了一个非常扎实且全面的知识基础。

评分☆☆☆☆☆

内容上，这本书给我的感觉是逻辑梳理得极其清晰，即便我对很多复杂的管理流程不太了解，也能被作者一步步引导着去理解。它没有直接抛出那些高深的理论，而是从最基础的赛事规划、场地运营讲起，层层递进。我特别欣赏它在介绍“风险控制”和“赞助商关系维护”这两个章节时所采取的叙事方式，非常贴近实际操作的场景。作者似乎很了解一线工作者会遇到哪些痛点，因此提供的解决方案既有理论支撑，又不失操作性。读完这些部分，我感觉自己像是完成了一次虚拟的赛事筹备工作，对幕后工作的复杂和精妙有了全新的认识。这本书的行文风格非常平实且富有洞察力，读起来完全没有压力，但每次合上书本都会忍不住思考很久。

评分☆☆☆☆☆

这本书的章节结构和辅助材料设计得非常人性化，这一点我必须点赞。每一个章节末尾的“自测与反思”环节，都不是简单地重复知识点，而是设计了一些开放性的问题，迫使读者去结合自身情境进行分析和推理。这极大地增强了阅读的主动性。而且，书后附带的那些案例分析部分，简直是教科书级别的示范。它们没有直接给出标准答案，而是引导读者去剖析问题的症结所在，展示了成功与失败背后的深层原因。这不仅仅是学习“做什么”，更重要的是学习“为什么这样做”。总的来说，这本书的价值远超一本普通的教程，更像是一份实战手册和一份职业发展的路线图。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计简直是为体育迷量身定做的，那种充满动感的色彩搭配和字体选择，一下子就把我拉进了赛场的热烈氛围里。我拿到书的时候，第一眼就被那种专业又不失活力的感觉吸引住了。虽然我不是科班出身，但光是看排版和章节的划分，就能感受到作者在构建知识体系上的用心。它不像那种枯燥的教科书，更像是一本引人入胜的行业指南，让人光是翻阅就能对体育管理这个领域产生浓厚的兴趣。特别是那些穿插在文字间的精美图片，更是为内容增添了不少视觉冲击力，让原本可能有些抽象的概念变得具体而生动。这本书的装帧质量也很不错，拿在手里很有分量，这让我在阅读时也更加专注，觉得这是一本值得收藏的好书。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格让我感到非常亲切，它没有使用太多晦涩难懂的专业术语，即使用到了，也会马上用非常生活化的例子进行解释。这种“接地气”的写作方式，极大地降低了阅读门槛。我尤其喜欢作者在一些关键节点加入的“过来人经验谈”，这些小插曲让原本严肃的教程变得有血有肉，让人感觉到作者不仅是理论家，更是实干家。这种真诚的分享，比单纯的知识堆砌更有说服力。它不像那种冷冰冰的参考资料，更像是经验丰富的前辈在旁边耐心指导你如何一步步构建起一个完整的赛事管理框架。读完后，我感觉自己不再是旁观者，而是有了一套可以实践的思维工具箱。