山地户外运动产业研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

杨毅 著

图书标签:

• 山地户外
• 户外运动
• 产业研究
• 体育旅游
• 区域发展
• 生态旅游
• 休闲经济
• 健康中国
• 乡村振兴
• 旅游地理

店铺： 赏心悦目图书专营店

出版社： 中国纺织出版社

ISBN：9787518041855

商品编码：29370018435

包装：平装-胶订

出版时间：2018-04-01

基本信息

书名：山地户外运动产业研究

定价：66.00元

作者：杨毅

出版社：中国纺织出版社

出版日期：2018-04-01

ISBN：9787518041855

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

---

《山地户外运动产业研究》主要对外户外运动产业的发展现状进行了详细的分析对比，分别从政策条件、社会条件、资源条件、市场发展情况和人才培养情况等方面进行总结概括，并在此基础上指出发达国家成熟的户外运动发展经验给我国户外运动产业的发 展所带来的启示，从而提出我国户外运动产业优化发展的策略。

内容提要

---

目录

---

作者介绍

---

杨毅，硕士研究生，毕业于华中师范大学体育学院。现为武汉晴川学院公共课部讲师，长期从事高校体育教学工作，对高校体育教学改革和山地户外运动的教学推广及产业发展进行过比较深入的研究。曾参与主编高校体育教材2部，主持及参与体育教学研究类课题2个，在各类刊物上发表论文7篇。

文摘

---

序言

---

《山地户外运动产业研究》 一本洞察未来趋势的深度读物，一部描绘山地户外运动蓬勃发展的全景画卷。 近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的觉醒，一项充满活力与挑战的产业正以前所未有的速度崛起——山地户外运动。从巍峨的山峦到险峻的峡谷，从蜿蜒的河流到辽阔的草原，人类对自然的探索欲望从未停歇。而山地户外运动，正是将这种原始的冲动与现代的休闲、健身、探险需求完美结合的产物。本书《山地户外运动产业研究》便是在此背景下应运而生，它并非仅仅记录这项运动的现状，更致力于深入剖析其背后蕴含的经济、社会、文化及环境价值，为行业发展指明方向，为实践者提供启示。 一、 洞悉产业的黎明：概念、起源与发展脉络 要理解山地户外运动产业，首先需要对其核心概念进行界定。本书将清晰地阐述“山地户外运动”的范畴，区分其与一般户外活动的异同，以及其独特的“运动”属性。我们将追溯这项运动的起源，从古老的探险家和登山者的足迹，到20世纪中叶户外装备的革新，再到如今百花齐放的各类户外项目，勾勒出一条清晰的发展脉络。本书会详细梳理不同国家和地区山地户外运动产业的发展历程，分析其各自的特点、优势和挑战，为理解全球产业格局打下坚实基础。 二、 核心驱动力解析：市场需求与消费者画像 市场的蓬勃离不开强大的需求支撑。本书将深入挖掘驱动山地户外运动产业发展的核心因素。 消费升级与生活方式变迁： 随着经济发展，中产阶级壮大，人们的消费观念从“必需品”转向“体验式消费”和“健康型消费”。山地户外运动以其独特的体验感、挑战性和对身心健康的益处，恰恰契合了这一趋势。本书将详细分析不同年龄、收入、职业的消费者群体对山地户外运动的需求特征，绘制出精准的消费者画像，洞察其动机、偏好、消费习惯以及潜在的市场机会。 健康与休闲需求的增长： 现代社会生活节奏加快，压力增大，人们对健康和休闲的需求愈发迫切。山地户外运动提供了一种逃离喧嚣、亲近自然、锻炼体魄、释放压力的绝佳方式。本书将探讨这种“解压经济”如何促进户外产业的发展，分析消费者在选择户外项目时，对于健康效益、社交互动、情感体验等方面的考量。 旅游业的融合与升级： 山地户外运动与旅游业的结合是产业发展的重要推手。许多地区将户外运动作为旅游产品的重要组成部分，吸引着大批追求特色和深度的游客。本书将分析户外运动如何推动乡村旅游、生态旅游、探险旅游等细分市场的发展，以及如何通过打造主题性、体验性强的户外旅游线路，提升区域旅游的吸引力和竞争力。 三、 丰富多元的产业构成：细分领域与商业模式 山地户外运动产业并非铁板一块，而是由一系列相互关联又各具特色的细分领域构成。本书将对这些领域进行细致的梳理和分析： 户外运动项目： 涵盖登山、徒步、露营、越野跑、骑行、攀岩、滑雪、漂流、潜水等各类山地和水域户外运动。本书将分别探讨不同项目的市场规模、发展现状、技术门槛、参与人群以及商业化潜力。例如，对于登山项目，我们将分析其专业化与大众化的不同需求，以及相关的装备、培训、向导等服务。对于越野跑，我们将探讨其作为新兴热门项目，如何通过赛事、社群等形式迅速积累人气。 户外装备与服饰： 这是产业的基础支撑。本书将深入研究各类户外装备（帐篷、睡袋、背包、登山杖、绳索、安全带等）和服饰（功能性服装、鞋靴）的研发、设计、生产、营销和品牌建设。我们将分析不同品牌在市场上的定位、竞争策略，以及科技创新（如新材料、智能穿戴）如何引领行业发展。 户外服务与体验： 包括专业的户外领队、教练培训、营地建设与管理、户外活动策划、安全保障与救援、定制化旅游线路设计等。本书将分析这些服务如何满足消费者从入门到精通的各种需求，以及如何通过优质的服务提升客户满意度和品牌忠诚度。 户外目的地开发与管理： 探讨如何科学合理地开发和管理适合开展山地户外运动的自然区域，包括徒步路线、露营点、攀岩场地、滑雪场等的规划与建设，以及如何平衡旅游开发与生态保护的关系。 户外运动赛事与活动： 从国际性的顶级赛事到地方性趣味活动，赛事是推动项目普及、提升产业知名度和吸引消费的重要载体。本书将分析不同类型赛事的组织、推广、商业赞助模式，以及它们如何带动相关产业发展。 户外数字技术应用： 探讨GPS导航、运动App、社交平台、VR/AR技术在户外运动中的应用，如何提升运动体验、安全保障和社群互动。 四、 驱动引擎的创新与升级：技术、营销与品牌 要实现产业的可持续发展，离不开持续的创新。本书将重点剖析产业创新和升级的关键要素： 科技赋能： 深入探讨新材料、新工艺、智能穿戴设备、精准导航技术、安全预警系统等在户外装备和运动过程中的应用，以及它们如何提升产品的性能、安全性与用户体验。 营销创新： 分析不同品牌和平台如何利用社交媒体、内容营销、体验式营销、KOL合作等多元化手段，精准触达目标消费者，建立品牌认知度和情感连接。 品牌建设： 探讨如何打造具有独特价值主张和文化内涵的山地户外运动品牌，以及如何通过社群运营、公益活动、文化传播等方式，提升品牌的生命力和影响力。 绿色发展与可持续性： 强调山地户外运动产业与生态环境的紧密联系，探讨如何在开发过程中坚持绿色环保理念，推行负责任的旅游，并呼吁消费者和从业者共同保护自然环境，实现产业的可持续发展。 五、 行业发展的机遇与挑战：政策、环境与未来趋势 山地户外运动产业作为新兴产业，既充满机遇，也面临挑战。 政策支持与行业规范： 分析国家及地方政府在推动山地户外运动产业发展方面的政策导向、支持措施以及面临的监管难题，例如安全标准的制定、场地资源的审批、行业协会的建立等。 生态保护与资源可持续利用： 详细讨论如何在发展户外运动的同时，最大限度地减少对自然环境的负面影响，如何在经济效益和生态保护之间取得平衡，以及如何通过科学规划和管理，实现自然资源的永续利用。 安全风险与应急管理： 户外运动 inherently 伴随着一定的风险，本书将深入分析这些风险的类型、成因，以及如何通过专业的安全培训、完善的应急预案、先进的救援技术和设备，最大程度地保障参与者的生命安全。 国际化趋势与合作： 探讨全球山地户外运动产业的发展趋势，国际间的交流与合作，以及中国山地户外运动产业在全球产业链中的定位与发展潜力。 新兴业态与未来展望： 展望山地户外运动产业未来的发展方向，例如与康养、教育、研学、文化旅游等产业的深度融合，以及新兴技术（如元宇宙）可能为户外运动带来的全新体验和商业模式。 《山地户外运动产业研究》，以其严谨的学术视角、丰富的案例分析、前瞻性的洞察，将为所有关注或投身于山地户外运动产业的读者，提供一份不可或缺的参考。它不仅是理论研究的深度探索，更是实践创新的有力指南。无论您是产业的投资者、经营者、从业者，还是热情的户外爱好者，本书都将帮助您更清晰地认识这个充满无限潜力的蓬勃发展的产业。让我们一起，踏上探索山地户外运动产业深度奥秘的旅程。

评分☆☆☆☆☆

哇，这本书简直是为我量身定做的！作为一个常年混迹于高山峡谷的户外爱好者，我一直在寻找一本能深入剖析这个行业发展脉络的专业读物。市面上那些内容大多停留在装备介绍或者简单的旅游攻略层面，远远不能满足我对产业链上下游、市场趋势、技术创新这些“硬核”内容的渴求。我特别期待它能提供一套系统化的分析框架，比如如何评估一个新兴户外运动项目的商业潜力，或者在当前环境下，品牌应该如何平衡“小众专业”与“大众普及”之间的关系。如果它能包含对国际市场领先案例的深度解构，并结合我们国内的地域特色和政策导向进行本土化分析，那就太棒了。我希望读完后，我不仅能更好地理解我热爱的这项运动背后的商业逻辑，还能从中找到未来个人发展的契机。特别是对于那些想从消费者转型为行业参与者的人来说，这本书如果能提供从供应链优化到营销传播的实操性建议，那绝对是无价之宝，它应该能成为我们圈子里的“圣经”。

评分☆☆☆☆☆

作为一名关注社会经济影响的研究生，我发现户外运动产业正以惊人的速度成长，它不仅仅是休闲娱乐，更成为了一种区域经济发展的新引擎，尤其是在欠发达的山区。我希望这本书能从一个更广阔的社会学和区域经济学的角度来审视这个产业。比如，户外运动的兴起如何影响了当地原住民的生计？如何平衡商业开发与生态保护之间的矛盾？书中是否探讨了“社区共建型”户外旅游模式的成功要素与失败教训？我非常好奇，在“去中心化”的趋势下，地方性的、非连锁的专业户外服务商，在面对大型资本涌入时，应该如何构建自身的竞争壁垒？如果这本书能提供一些关于“可持续影响评估”的方法论，用以衡量一个户外项目对当地社会福祉的真实贡献，那么它的学术价值将大大提升。我需要看到的是，如何让这项运动在带来经济繁荣的同时，不以牺牲环境和文化为代价。

评分☆☆☆☆☆

我最近在为我们公司制定下一年度的市场拓展战略，我们主要业务集中在轻量化徒步和攀岩装备的研发与销售上。坦白说，我们目前对宏观环境的把握还不够精确，尤其是在消费者行为的细微变化和潜在的颠覆性技术进入方面。因此，我急切地需要一本能提供前瞻性洞察的著作。我希望这本书不仅仅是罗列数据，而是能通过扎实的案例研究，揭示那些驱动行业变革的底层逻辑。比如，对于可持续发展这个全球性议题，书中能否深入探讨“绿色制造”在户外用品领域的具体落地挑战与机遇？另外，数字化的浪潮如何重塑了“体验经济”？从线上预定探险行程到AR/VR在技能培训中的应用，这些前沿趋势的分析深度，将直接决定我能否在竞争中抢占先机。我更看重那些能够引发思考、挑战现有商业模式的观点，而非那些人云亦云的总结陈词。如果它能提供一套可量化的风险评估模型就更完美了。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我对这种“研究”类的书籍通常抱持着谨慎的态度，很多时候它们要么过于学术化，充斥着晦涩难懂的理论术语，要么就是为了凑字数而堆砌的行业报告摘要。但我最近听说这本书的作者在行业内深耕多年，具备丰富的实操经验，这让我对其内容产生了一丝期待。我期望它能以一种讲故事的方式，去剖析那些看似成功的户外品牌背后经历的九死一生。比如，某个品牌是如何在遭遇供应链危机时成功转型的？或者，在法规日益严格的今天，如何合法合规地开发新的高风险户外目的地？我希望看到的是有血有肉的商业决策过程，而不是事后的美化。如果书中能附带一些关键人物的访谈记录，那些关于决策的挣扎与权衡，想必会比任何理论分析都来得震撼人心。这本书的价值，应该在于它能将冰冷的商业数据，转化为鲜活的行业教科书。

评分☆☆☆☆☆

我最近迷上了野外生存技能和探险摄影，我发现这些“体验”背后的商业操作链条异常复杂。我不是一个专业的商业人士，所以我对那种过度专业的术语感到头疼。我更希望这本书能像一位经验丰富的向导，牵着我的手，一步步展示户外运动产业的整个生态系统。比如，探险保险的定价逻辑究竟是怎样的？一个成功的户外赛事（比如越野跑）的盈利结构，到底是如何构成的？从赞助商的引入到赛道资源的获取，再到媒体版权的分发，每一个环节的收入和成本点在哪里？我需要的是那种像拆解精密机械一样的细致解构，让我这个门外汉也能看懂这个看似光鲜亮丽的行业背后的财务基础和运营细节。如果能用清晰的图表和流程图来辅助说明，那就太棒了，它应该能帮我把对这项运动的热情，转化为一种更成熟、更理性的认知。