手机电视：产业融合的移动革命 9787115169679 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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肖弦弈，杨成 著

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出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115169679

商品编码：29691428316

包装：平装

出版时间：2008-01-01

基本信息

书名:手机电视：产业融合的移动革命

：41.00元

售价：27.9元,便宜13.1元,折扣68

作者:肖弦弈,杨成

出版社：人民邮电出版社

出版日期：2008-01-01

ISBN：9787115169679

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.381kg

编辑推荐

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内容提要

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本书首先提供了关于手机电视的知识，包括产业、技术、用户等层面，主要回答“是什么”的问题。其次对手机电视内容的期待和特征进行了研究，主要回答“怎么做”的问题。后探讨了手机电视的产业链和商业模式，主要回答“为什么”的问题。从产业链和商业模式的分析，作者得出了关于手机电视合作的、符合产业规律的结论和建议，这些结论和建议有利于产业链的各方共赢和整个产业的健康发展。
　　本书不仅适合广播电视和电信领域的从业者，而且还适合高校新闻学、传播学专业的学生和对此课题感兴趣的研究人员。

目录

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图表索引
第1章　绪论
　1.1　手机电视的发展和形势　
　1.2　手机电视的概念　
　1.3　问题的提出和研究的目的
　1.4　本书的研究方法　
　　1.4.1　文献和二手资料分析　
　　1.4.2　专家深度访谈
　　1.4.3　问卷调查　
　1.5　本书的结构　
第2章　融合：电信业与媒介业的发展趋势　
　2.1　电信业与媒介业的发展背景　
　　2.1.1　通信与媒介　　
　　2.1.2　电信产业和媒介产业融合的理论与实践　
　2.2　电信产业的媒介化趋势　
　　2.2.1　电信产业媒介化的动因　
　　2.2.2　电信产业媒介化的表现　
　　2.2.3　新媒体的产生　
第3章　“移动”的媒介与内容　
　3.1　手机的媒体化：移动通信与媒体的融合　
　　3.1.1　手机作为传播媒介的条件　
　　3.1.2　媒介内容的移动化　
　　3.1.3　手机媒体化的内涵及特点　
　　3.1.4　手机媒体的传播优势　
　　3.1.5　手机媒体发展的方向　
　3.2　手机短信　
　　3.2.1　手机短信的概念　
　　3.2.2　手机短信实现的技术机制
　　3.2.3　手机短信的发展　
　　3.2.4　手机短信的媒介特点与功能　
　3.3　手机报纸　
　　3.3.1　手机报纸的概念及应用类型　
　　3.3.2　手机报纸的产生背景及其发展　
　3.4　手机音乐
　　3.4.1　手机音乐的概念和业务形态　
　　3.4.2　手机音乐实现的技术机制　
　　3.4.3　手机音乐的市场发展　
　3.5　手机广告　
　　3.5.1　手机广告的概念和特点　
　　3.5.2　手机广告的发布方式与运营模式　
　　3.5.3　手机广告的发展　
　3.6　手机　
　　3.6.1　Web2.0与　
　　3.6.2　及其发展历程　
　　3.6.3　手机及其实现方式　
　　3.6.4　对传统媒体的革命性挑战　
　3.7　手机电视：移动通信与媒介融合的主要形式　
第4章　手机电视技术　
　4.1　地面数字电视和数字广播　
　　4.1.1　中国地面数字电视　
　　4.1.2　数字广播　
　4.2　移动通信　
　　4.2.1　移动通信技术的发展　
　　4.2.2　移动带宽的发展　
　　4.2.3　手机终端的发展及其对业务的支撑
　4.3　手机电视技术及标准
　　4.3.1　手机电视业务　
　　4.3.2　手机电视主要技术问题　
　　4.3.3　手机电视的主要实现技术　
　　4.3.4　中国手机电视标准之争　
第5章　手机电视的市场发展　
　5.1　国外手机电视的市场状况　
　　5.1.1　概述　
　　5.1.2　韩日　
　　5.1.3　欧洲　
　　5.1.4　美国　
　5.2　中国手机电视的试验和市场引入　
　　5.2.1　基于移动通信网络的手机电视的发展　
　　5.2.2　基于广电网络的手机电视的试验　
　　5.2.3　手机电视运营的主导权之争　
第6章　手机电视用户分析　
　6.1　传播理论研究　
　　6.1.1　使用满足理论　
　　6.1.2　创新扩散理论　
　　6.1.3　新媒体权衡需求理论　
　6.2　中国手机电视用户发展分析　
　　6.2.1　手机电视的需求　
　　6.2.2　中国手机电视扩散之研究　
　6.3　中国手机电视用户使用的实证研究　
　　6.3.1　手机电视的使用意愿　
　　6.3.2　手机电视的媒体使用特征　
　6.4　德国手机电视的使用研究　
　　6.4.1　手机的使用和购买意愿　
　　6.4.2　手机：不仅仅是通信　
　　6.4.3　手机电视：认知和兴趣之间的差异　
　　6.4.4　拒绝手机电视的理由　
　　6.4.5　对看电视时间的影响　
第7章　手机电视的内容
　7.1　数字内容的机遇　
　　7.1.1　传统价值链被瓦解　
　　7.1.2　数字内容和终端接收的多样化　
　　7.1.3　大规模的定制成为可能　
　7.2　影响手机电视内容提供的主要因素　
　　7.2.1　商业模式　
　　7.2.2　用户　
　　7.2.3　手机电视的媒介特性　
　7.3　手机电视内容提供的特征　
　　7.3.1　微视频　
　　7.3.2　内容区分：从窗口化到版本化　
　　7.3.3　内容的个性化和一对一的营销　
　7.4　手机电视的内容重点　
　　7.4.1　资讯和娱乐的界定　
　　7.4.2　资讯还是娱乐？　
　7.5　手机电视内容制作　
　　7.5.1　微视频与UGC　
　　7.5.2　电视媒体制作和社会制作　
　　7.5.3　一个新的问题：移动运营商要不要介入手机电视的内容制作？
　7.6　手机电视的特需内容　
第8章　手机电视产业链与商业模式　
　8.1　产业链与商业模式的界定　
　　8.1.1　产业链的概念　
　　8.1.2　商业模式的概念　
　8.2　电视的产业链与商业模式　
　　8.2.1　电视产业链分析　
　　8.2.2　电视产业的商业模式　
　　8.2.3　数字电视时代的电视商业模式　
　8.3　移动通信产业链与商业模式　
　　8.3.1　移动通信产业链　
　　8.3.2　移动通信产业的主要商业模式　
　8.4　手机电视产业链与商业模式　
　　8.4.1　广播方式手机电视产业链与商业模式　
　　8.4.2　移动方式手机电视的产业链与商业模式　
　8.5　广播与移动方式手机电视的产业发展趋势　
　　8.5.1　两种产业的经济规律　
　　8.5.2　广播与移动方式手机电视的本质差异　
　　8.5.3　注意力经济向网络经济靠拢　
第9章　手机电视的管制　
　9.1　管制及发展趋势　
　9.2　中国广电业和电信业管制政策的走向　
　　9.2.1　中国广电业的发展与管制　
　　9.2.2　中国电信业的发展与管制　
　　9.2.3　三网融合与管制　
　9.3　国外手机电视的管制　
　　9.3.1　英国手机电视的管制　
　　9.3.2　韩国手机电视的管制　
　9.4　中国手机电视的管制　
　　9.4.1　中国手机电视的管制现状　
　　9.4.2　融合监管：中国手机电视管制改革的一个方向　
　　9.4.3　好的选择：广电与电信联袂驰骋手机电视市场　
参考文献　
后记

作者介绍

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文摘

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序言

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移动互联浪潮下的文化变迁与信息重塑：一部关于数字时代社会生态的书籍 在信息爆炸与技术飞跃交织的二十一世纪，一种前所未有的文化与社会变革正在悄然发生，深刻地改变着我们的生活方式、思维模式乃至社会结构。本书并非聚焦于某一特定科技产品的功能或某一行业的发展脉络，而是将目光投向这场由移动互联技术催生、席卷全球的宏大变革。我们将深入剖析移动互联网如何渗透到社会肌理的每一个角落，重塑人与人之间的互动模式，改变信息的生产、传播与消费机制，并最终影响到个体的身份认同与集体意识的形成。 第一章：数字涌潮的起点——从信息孤岛到互联互通 本书的开篇将追溯数字时代的早期萌芽。我们回顾互联网从最初的学术研究工具，逐步走向大众应用的过程，并重点探讨移动通信技术，尤其是智能手机的普及，如何成为这场变革的“引爆点”。不再局限于固定的终端，随时随地接入信息网络的可能性，彻底打破了地域和时间的限制。我们将阐述早期移动互联网的应用形态，例如即时通讯、内容浏览等，以及它们如何初步改变了人们获取信息和进行社交的方式。同时，我们会审视这一转变带来的初步社会影响，比如信息获取的便捷性提升，以及社交圈的初步扩大。我们将引证历史资料，分析当时技术发展的瓶颈与突破，以及它们如何为后续的移动互联时代奠定基础。我们会探讨早期关于“数字鸿沟”的讨论，以及技术普及过程中面临的挑战。 第二章：移动平台的用户生态——社群、内容与算法的共舞 随着移动设备的普及和网络带宽的提升，各种移动应用和服务如雨后春笋般涌现。本章将聚焦于移动平台所构建的用户生态系统。我们将深入分析社交媒体、短视频平台、内容聚合应用等不同形态的移动服务，以及它们如何吸引和组织海量用户。我们将探讨用户在这些平台上的行为模式，例如内容创作、信息分享、互动评论等，并分析这些行为如何构成了一个动态的、不断演化的用户社群。 我们尤其会关注“内容”在移动生态中的核心地位。从文字、图片到音频、视频，内容的形式日益多样化，传播速度呈指数级增长。我们将探讨不同类型内容的生产机制、分发渠道以及用户偏好，并分析它们如何共同塑造了移动互联网的文化景观。 更重要的是，本章将揭示“算法”在其中扮演的关键角色。个性化推荐算法如何精准地捕捉用户兴趣，驱动内容消费？社交算法如何影响信息传播的范围和速度？我们将分析算法的运作机制，以及它们对用户注意力的争夺和信息茧房的形成。我们也将审视算法对内容创作者、平台运营者以及普通用户带来的影响，探讨其潜在的正面与负面效应。本章的研究将基于对大量用户行为数据的观察和分析，并引用社会学、心理学等领域的相关理论，来解释用户在移动平台上的行为动机和社群互动规律。 第三章：信息传播的范式转移——从“广播”到“众播” 移动互联网的兴起，标志着信息传播范式的深刻变革。传统媒体“一对多”的广播模式正在被移动平台“多对多”的众播模式所取代。本章将详细阐述这一转变带来的深远影响。 我们将分析信息生产主体的多元化。在移动时代，任何人都可以成为信息的生产者和传播者，个体意见领袖（KOL）、普通网民与传统媒体机构共同构成了复杂的信息生产网络。我们将探讨不同主体的信息生产策略、传播能力以及影响力，并分析这种多元化如何影响了公共舆论的形成。 我们还将审视信息的传播路径和速度。碎片化的信息、病毒式传播、以及信息茧房的形成，都是移动互联网信息传播的显著特征。我们将分析信息如何在社交网络中快速扩散，以及其背后所涉及的心理学和社会学机制。我们将探讨“谣言”在移动互联网上的传播特性，以及如何识别和应对虚假信息。 此外，本章还将关注信息的消费模式。用户不再被动接受信息，而是主动筛选、组织和分享信息。我们将分析移动应用如何重塑了用户的阅读习惯、观看行为，以及信息获取的优先级。我们将探讨“注意力经济”如何在移动平台上蓬勃发展，以及用户注意力资源的稀缺性如何驱动了信息内容的创新与竞争。本章将结合对新闻传播学、社会网络分析等领域理论的运用，来深入解析信息传播的内在逻辑和发展趋势。 第四章：身份认同的重构——虚拟与现实的边界模糊 移动互联时代，个体的身份认同也面临着前所未有的重构。虚拟世界的互动与现实生活的交织，使得“我”的定义变得更加复杂和流动。本章将探讨移动平台如何影响个体的身份建构与表达。 我们将分析社交媒体在身份构建中的作用。用户通过发布个人动态、分享生活点滴、参与线上互动，积极地塑造和展示自己的虚拟形象。我们将探讨这种“数字身份”与现实身份之间的关系，以及它们之间如何相互影响、相互渗透。我们将分析不同社交平台在身份表达上的差异，以及用户如何根据平台特性调整自己的身份展现方式。 我们将深入探讨“群体认同”在移动互联时代的新形态。基于共同兴趣、价值观或经历形成的线上社群，成为个体寻求归属感的重要场所。我们将分析这些社群如何影响个体的行为、观念，以及他们对外部世界的认知。我们将探讨“粉丝文化”、“圈层文化”等在移动平台上的兴起，以及它们对个体身份认同的塑造作用。 此外，本章还将关注移动技术对个体心理健康的影响。信息过载、社交比较、网络欺凌等问题，都可能对个体的自我评价和情绪状态产生影响。我们将探讨如何在数字时代保持健康的自我认同，以及如何应对虚拟与现实边界模糊带来的挑战。本章的研究将借鉴社会心理学、符号学以及媒介理论，来阐释移动互联时代个体身份认同的复杂性和多重性。 第五章：社会结构的变迁——权力、组织与治理的新挑战 移动互联的浪潮不仅改变了个体，也深刻地重塑了社会结构。权力分配、组织形式以及社会治理都面临着新的挑战与机遇。本章将从宏观层面探讨移动互联对社会结构的影响。 我们将分析移动技术如何影响权力的流动与分配。信息传播的去中心化，使得传统权力结构受到挑战。公众舆论的形成不再仅仅依赖于少数喉舌，而是可以通过多种移动渠道发酵。我们将探讨“公民记者”、“网络维权”等现象，以及它们如何影响了社会议题的讨论和决策过程。 我们将审视新兴的组织形式。基于移动平台的社群经济、共享经济等，正在颠覆传统的组织模式。我们将分析这些新兴组织如何运作，以及它们对就业、消费等领域带来的冲击。我们将探讨“零工经济”的兴起，以及它对劳动者权益和社会保障体系提出的新问题。 更重要的是，本章将聚焦于移动互联时代对社会治理带来的挑战。信息爆炸、舆论失控、网络安全等问题，都对政府的治理能力提出了更高要求。我们将探讨如何在开放、互联的环境下，有效进行信息监管、维护社会秩序，并促进公共利益。我们将分析“大数据治理”、“智慧城市”等概念，以及它们在移动互联时代的应用前景与潜在风险。本章的研究将结合政治学、经济学、社会学等多个学科的视角，来审视移动互联对现代社会结构和治理模式的深刻影响。 结语：在移动的时代中 navigat（导航） 本书的结语将对前文的分析进行梳理与总结，并对未来发展趋势进行展望。我们强调，移动互联是一场持续演进的革命，其影响是动态且深远的。我们呼吁读者以批判性的思维，审视移动技术在我们生活中的角色，理解其带来的机遇与挑战。 我们将重申，理解移动互联时代的社会生态，需要跨学科的视野和持续的关注。我们鼓励对数字社会保持好奇心，积极参与到关于技术伦理、信息安全、数字权利等议题的讨论中。本书并非提供终极答案，而是希望为读者提供一个理解当下、思考未来的框架。在信息洪流中，我们每个人都需要学习如何有效地 navigat（导航），如何在这个充满活力的数字世界中，保持清醒的头脑，做出明智的选择，并最终塑造一个更加健康、包容和可持续的社会。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的震撼，主要来自于它对“融合”这个概念的深度剖析。我原以为所谓的产业融合，不过是几个公司业务上的简单叠加，但读完之后才明白，这是一种底层架构的重塑。作者花了大量的篇幅去论证，当内容生产、分发、消费的载体都指向移动终端时，传统的媒体生态是如何被彻底颠覆的。那种论述的逻辑性极强，环环相扣，让人不得不信服。比如，它对“碎片化时间”的价值重估，让我重新审视了我每天通勤时刷手机的那些时间，不再是单纯的消磨，而是一种新型的内容吸收模式的形成。书中引用的那些案例，都是当下正在发生的，但常常被我们忽略的细节。我印象最深的是关于版权和生态构建的部分，作者清晰地描绘了一个动态博弈的棋局：内容提供商、平台方、终端制造商三者之间如何相互制约又相互依存，最终形成一个围绕移动终端不断自我强化的循环。这本书的语言风格很有力度，行文间透着一股批判性的理性光辉，它既赞美了技术带来的效率提升，也毫不留情地指出了其中潜在的垄断风险和信息茧房效应。对于想要在媒体或科技行业有所建树的人来说，这简直就是一本必读的“内参”，因为它提供了超越技术参数的战略思考维度。

评分☆☆☆☆☆

这本书的文字力量，让人感觉仿佛被注入了一剂强心针，充满了对创新和变革的敬畏感。它成功地构建了一个关于“移动化生存”的完整理论框架。我以前总觉得，移动互联网的成功，更多是技术迭代的结果，但这本书让我看到了背后那股强大的、具有颠覆性的商业意志和市场需求的合力。作者在论述中，对不同地域市场的差异化反应进行了细致的对比分析，这对于理解全球化背景下的产业发展尤为重要。我尤其留意了其中关于基础设施投入和用户渗透率之间关系的分析，那段描述精准地解释了为什么某些技术在某些地区会爆发式增长，而在另一些地区则步履维艰。这种对地域差异的考量，使得全书的论证不再是单线平面的，而是多维立体的。它不是那种读完就忘的快餐式读物，它里面的很多观点和模型，我时不时会拿出来对照我正在观察的行业动态进行验证。总而言之，这是一部充满智慧和前瞻性的著作，它不仅记录了过去十年的技术变迁，更重要的是，它为我们理解未来的数字世界奠定了一个坚实而全面的认知基础，读起来酣畅淋漓，大呼过瘾。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值，我认为在于它提供了一个清晰的“历史坐标系”。在如今这个信息爆炸的时代，我们每天都在被海量的新闻和信息轰炸，很容易迷失方向，不知道哪些是昙花一现的热点，哪些是真正具有长期影响力的趋势。这本书就像是一个定海神针，它把移动设备从“新奇玩意儿”到“核心平台”的演变历程，梳理得井井有条。我最欣赏的是它对技术与社会伦理之间张力的探讨。作者非常敏锐地捕捉到了，当电视、电话、电脑等传统媒介的功能被高度集成到一个小小的移动设备上时，社会规范、隐私边界以及公共讨论的形态将如何被重塑。它没有给出简单的答案，而是提出了一系列尖锐的问题，促使读者进行独立思考。例如，在讨论移动支付的普及时，书中穿插了关于数据所有权和金融普惠性的讨论，视角非常开阔。这种跨学科的融合，让这本书的厚度和广度都远超同类题材。它不仅仅是在描述“发生了什么”，更是在引导我们去思考“为什么会这样”以及“未来应该如何应对”。读完后，我感觉自己看待身边的一切电子设备，都有了一种更深层次的理解和敬畏。

评分☆☆☆☆☆

说实话，刚拿到这本书的时候，我对它的标题有些望而却步，觉得可能会充斥着大量晦涩难懂的专业术语。然而，实际阅读体验却出乎意料地流畅和引人入胜。作者在处理复杂概念时，总是擅长使用生活化的比喻和简洁明了的图示（当然，这里指的是文字描述出来的场景，而非实体书的插图），使得那些原本抽象的技术名词立刻变得具象化起来。这种叙事的高超之处在于，它成功地架设了一座桥梁，连接了纯粹的技术精英和普通消费者。我个人特别喜欢作者对“用户体验”的哲学探讨。它不只是停留在界面美观与否的层面，而是上升到了一种人机共生的哲学思辨。书中探讨了人们对即时满足感的过度依赖，以及这种依赖如何反作用于产品设计，形成一种“算法喂养”的模式。读到这里，我开始反思自己对手机的依赖程度，以及这种依赖背后隐藏的商业逻辑。这本书的文字节奏感把握得非常好，时而缓慢深入地剖析一个核心问题，时而迅速切换到多个平行发展的产业案例进行对比佐证，让人始终保持着高度的阅读兴奋度，仿佛在跟随一位大师进行一次深度导览，每一步都有新的发现。

评分☆☆☆☆☆

这本书，我读完之后，最大的感受就是它对“未来已来”的描绘，是那么的细致入微，仿佛把我带入了一个全新的数字生活场景。作者的笔触非常细腻，尤其是在探讨技术如何渗透到日常生活的每一个角落时，那种洞察力着实令人佩服。我记得其中有一章专门讲了用户界面的进化，从最初的简单图标到后来的多维交互，简直就是一部视觉和操作逻辑的演变史。它没有停留于表面的技术介绍，而是深入挖掘了这种变化背后的社会心理学驱动力。比如，当屏幕尺寸不断缩小，用户如何适应信息获取的“微观化”趋势，以及这种趋势对人与人之间交流方式产生的微妙影响。我尤其欣赏作者那种宏观视野，能够把看似孤立的技术革新，串联成一条清晰的产业发展主线。阅读过程中，我常常会停下来思考，自己现在习以为常的许多便利，其底层逻辑究竟是多么的复杂和精妙。这本书更像是一份详尽的路线图，指引着我们去理解，我们是如何一步步被移动互联网和多媒体技术裹挟着，走向这个“万物互联”的时代的。它不是一本枯燥的教科书，而更像是一位经验丰富的向导，带着你走过技术浪潮中的每一个关键路口，让你对前方的风景充满期待，又有所警惕。