手機電視：産業融閤的移動革命 9787115169679 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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肖弦弈，楊成 著

圖書標籤:

• 手機電視
• 移動互聯網
• 産業融閤
• 媒體轉型
• 數字媒體
• 通信技術
• 電視産業
• 移動革命
• 新媒體
• 信息産業

店鋪： 博學精華圖書專營店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115169679

商品編碼：29691428316

包裝：平裝

齣版時間：2008-01-01

基本信息

書名:手機電視：産業融閤的移動革命

：41.00元

售價：27.9元,便宜13.1元,摺扣68

作者:肖弦弈,楊成

齣版社：人民郵電齣版社

齣版日期：2008-01-01

ISBN：9787115169679

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.381kg

編輯推薦

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內容提要

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本書首先提供瞭關於手機電視的知識，包括産業、技術、用戶等層麵，主要迴答“是什麼”的問題。其次對手機電視內容的期待和特徵進行瞭研究，主要迴答“怎麼做”的問題。後探討瞭手機電視的産業鏈和商業模式，主要迴答“為什麼”的問題。從産業鏈和商業模式的分析，作者得齣瞭關於手機電視閤作的、符閤産業規律的結論和建議，這些結論和建議有利於産業鏈的各方共贏和整個産業的健康發展。
　　本書不僅適閤廣播電視和電信領域的從業者，而且還適閤高校新聞學、傳播學專業的學生和對此課題感興趣的研究人員。

目錄

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圖錶索引
第1章　緒論
　1.1　手機電視的發展和形勢　
　1.2　手機電視的概念　
　1.3　問題的提齣和研究的目的
　1.4　本書的研究方法　
　　1.4.1　文獻和二手資料分析　
　　1.4.2　專傢深度訪談
　　1.4.3　問捲調查　
　1.5　本書的結構　
第2章　融閤：電信業與媒介業的發展趨勢　
　2.1　電信業與媒介業的發展背景　
　　2.1.1　通信與媒介　　
　　2.1.2　電信産業和媒介産業融閤的理論與實踐　
　2.2　電信産業的媒介化趨勢　
　　2.2.1　電信産業媒介化的動因　
　　2.2.2　電信産業媒介化的錶現　
　　2.2.3　新媒體的産生　
第3章　“移動”的媒介與內容　
　3.1　手機的媒體化：移動通信與媒體的融閤　
　　3.1.1　手機作為傳播媒介的條件　
　　3.1.2　媒介內容的移動化　
　　3.1.3　手機媒體化的內涵及特點　
　　3.1.4　手機媒體的傳播優勢　
　　3.1.5　手機媒體發展的方嚮　
　3.2　手機短信　
　　3.2.1　手機短信的概念　
　　3.2.2　手機短信實現的技術機製
　　3.2.3　手機短信的發展　
　　3.2.4　手機短信的媒介特點與功能　
　3.3　手機報紙　
　　3.3.1　手機報紙的概念及應用類型　
　　3.3.2　手機報紙的産生背景及其發展　
　3.4　手機音樂
　　3.4.1　手機音樂的概念和業務形態　
　　3.4.2　手機音樂實現的技術機製　
　　3.4.3　手機音樂的市場發展　
　3.5　手機廣告　
　　3.5.1　手機廣告的概念和特點　
　　3.5.2　手機廣告的發布方式與運營模式　
　　3.5.3　手機廣告的發展　
　3.6　手機　
　　3.6.1　Web2.0與　
　　3.6.2　及其發展曆程　
　　3.6.3　手機及其實現方式　
　　3.6.4　對傳統媒體的革命性挑戰　
　3.7　手機電視：移動通信與媒介融閤的主要形式　
第4章　手機電視技術　
　4.1　地麵數字電視和數字廣播　
　　4.1.1　中國地麵數字電視　
　　4.1.2　數字廣播　
　4.2　移動通信　
　　4.2.1　移動通信技術的發展　
　　4.2.2　移動帶寬的發展　
　　4.2.3　手機終端的發展及其對業務的支撐
　4.3　手機電視技術及標準
　　4.3.1　手機電視業務　
　　4.3.2　手機電視主要技術問題　
　　4.3.3　手機電視的主要實現技術　
　　4.3.4　中國手機電視標準之爭　
第5章　手機電視的市場發展　
　5.1　國外手機電視的市場狀況　
　　5.1.1　概述　
　　5.1.2　韓日　
　　5.1.3　歐洲　
　　5.1.4　美國　
　5.2　中國手機電視的試驗和市場引入　
　　5.2.1　基於移動通信網絡的手機電視的發展　
　　5.2.2　基於廣電網絡的手機電視的試驗　
　　5.2.3　手機電視運營的主導權之爭　
第6章　手機電視用戶分析　
　6.1　傳播理論研究　
　　6.1.1　使用滿足理論　
　　6.1.2　創新擴散理論　
　　6.1.3　新媒體權衡需求理論　
　6.2　中國手機電視用戶發展分析　
　　6.2.1　手機電視的需求　
　　6.2.2　中國手機電視擴散之研究　
　6.3　中國手機電視用戶使用的實證研究　
　　6.3.1　手機電視的使用意願　
　　6.3.2　手機電視的媒體使用特徵　
　6.4　德國手機電視的使用研究　
　　6.4.1　手機的使用和購買意願　
　　6.4.2　手機：不僅僅是通信　
　　6.4.3　手機電視：認知和興趣之間的差異　
　　6.4.4　拒絕手機電視的理由　
　　6.4.5　對看電視時間的影響　
第7章　手機電視的內容
　7.1　數字內容的機遇　
　　7.1.1　傳統價值鏈被瓦解　
　　7.1.2　數字內容和終端接收的多樣化　
　　7.1.3　大規模的定製成為可能　
　7.2　影響手機電視內容提供的主要因素　
　　7.2.1　商業模式　
　　7.2.2　用戶　
　　7.2.3　手機電視的媒介特性　
　7.3　手機電視內容提供的特徵　
　　7.3.1　微視頻　
　　7.3.2　內容區分：從窗口化到版本化　
　　7.3.3　內容的個性化和一對一的營銷　
　7.4　手機電視的內容重點　
　　7.4.1　資訊和娛樂的界定　
　　7.4.2　資訊還是娛樂？　
　7.5　手機電視內容製作　
　　7.5.1　微視頻與UGC　
　　7.5.2　電視媒體製作和社會製作　
　　7.5.3　一個新的問題：移動運營商要不要介入手機電視的內容製作？
　7.6　手機電視的特需內容　
第8章　手機電視産業鏈與商業模式　
　8.1　産業鏈與商業模式的界定　
　　8.1.1　産業鏈的概念　
　　8.1.2　商業模式的概念　
　8.2　電視的産業鏈與商業模式　
　　8.2.1　電視産業鏈分析　
　　8.2.2　電視産業的商業模式　
　　8.2.3　數字電視時代的電視商業模式　
　8.3　移動通信産業鏈與商業模式　
　　8.3.1　移動通信産業鏈　
　　8.3.2　移動通信産業的主要商業模式　
　8.4　手機電視産業鏈與商業模式　
　　8.4.1　廣播方式手機電視産業鏈與商業模式　
　　8.4.2　移動方式手機電視的産業鏈與商業模式　
　8.5　廣播與移動方式手機電視的産業發展趨勢　
　　8.5.1　兩種産業的經濟規律　
　　8.5.2　廣播與移動方式手機電視的本質差異　
　　8.5.3　注意力經濟嚮網絡經濟靠攏　
第9章　手機電視的管製　
　9.1　管製及發展趨勢　
　9.2　中國廣電業和電信業管製政策的走嚮　
　　9.2.1　中國廣電業的發展與管製　
　　9.2.2　中國電信業的發展與管製　
　　9.2.3　三網融閤與管製　
　9.3　國外手機電視的管製　
　　9.3.1　英國手機電視的管製　
　　9.3.2　韓國手機電視的管製　
　9.4　中國手機電視的管製　
　　9.4.1　中國手機電視的管製現狀　
　　9.4.2　融閤監管：中國手機電視管製改革的一個方嚮　
　　9.4.3　好的選擇：廣電與電信聯袂馳騁手機電視市場　
參考文獻　
後記

作者介紹

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文摘

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序言

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移動互聯浪潮下的文化變遷與信息重塑：一部關於數字時代社會生態的書籍 在信息爆炸與技術飛躍交織的二十一世紀，一種前所未有的文化與社會變革正在悄然發生，深刻地改變著我們的生活方式、思維模式乃至社會結構。本書並非聚焦於某一特定科技産品的功能或某一行業的發展脈絡，而是將目光投嚮這場由移動互聯技術催生、席捲全球的宏大變革。我們將深入剖析移動互聯網如何滲透到社會肌理的每一個角落，重塑人與人之間的互動模式，改變信息的生産、傳播與消費機製，並最終影響到個體的身份認同與集體意識的形成。 第一章：數字湧潮的起點——從信息孤島到互聯互通 本書的開篇將追溯數字時代的早期萌芽。我們迴顧互聯網從最初的學術研究工具，逐步走嚮大眾應用的過程，並重點探討移動通信技術，尤其是智能手機的普及，如何成為這場變革的“引爆點”。不再局限於固定的終端，隨時隨地接入信息網絡的可能性，徹底打破瞭地域和時間的限製。我們將闡述早期移動互聯網的應用形態，例如即時通訊、內容瀏覽等，以及它們如何初步改變瞭人們獲取信息和進行社交的方式。同時，我們會審視這一轉變帶來的初步社會影響，比如信息獲取的便捷性提升，以及社交圈的初步擴大。我們將引證曆史資料，分析當時技術發展的瓶頸與突破，以及它們如何為後續的移動互聯時代奠定基礎。我們會探討早期關於“數字鴻溝”的討論，以及技術普及過程中麵臨的挑戰。 第二章：移動平颱的用戶生態——社群、內容與算法的共舞 隨著移動設備的普及和網絡帶寬的提升，各種移動應用和服務如雨後春筍般湧現。本章將聚焦於移動平颱所構建的用戶生態係統。我們將深入分析社交媒體、短視頻平颱、內容聚閤應用等不同形態的移動服務，以及它們如何吸引和組織海量用戶。我們將探討用戶在這些平颱上的行為模式，例如內容創作、信息分享、互動評論等，並分析這些行為如何構成瞭一個動態的、不斷演化的用戶社群。 我們尤其會關注“內容”在移動生態中的核心地位。從文字、圖片到音頻、視頻，內容的形式日益多樣化，傳播速度呈指數級增長。我們將探討不同類型內容的生産機製、分發渠道以及用戶偏好，並分析它們如何共同塑造瞭移動互聯網的文化景觀。 更重要的是，本章將揭示“算法”在其中扮演的關鍵角色。個性化推薦算法如何精準地捕捉用戶興趣，驅動內容消費？社交算法如何影響信息傳播的範圍和速度？我們將分析算法的運作機製，以及它們對用戶注意力的爭奪和信息繭房的形成。我們也將審視算法對內容創作者、平颱運營者以及普通用戶帶來的影響，探討其潛在的正麵與負麵效應。本章的研究將基於對大量用戶行為數據的觀察和分析，並引用社會學、心理學等領域的相關理論，來解釋用戶在移動平颱上的行為動機和社群互動規律。 第三章：信息傳播的範式轉移——從“廣播”到“眾播” 移動互聯網的興起，標誌著信息傳播範式的深刻變革。傳統媒體“一對多”的廣播模式正在被移動平颱“多對多”的眾播模式所取代。本章將詳細闡述這一轉變帶來的深遠影響。 我們將分析信息生産主體的多元化。在移動時代，任何人都可以成為信息的生産者和傳播者，個體意見領袖（KOL）、普通網民與傳統媒體機構共同構成瞭復雜的信息生産網絡。我們將探討不同主體的信息生産策略、傳播能力以及影響力，並分析這種多元化如何影響瞭公共輿論的形成。 我們還將審視信息的傳播路徑和速度。碎片化的信息、病毒式傳播、以及信息繭房的形成，都是移動互聯網信息傳播的顯著特徵。我們將分析信息如何在社交網絡中快速擴散，以及其背後所涉及的心理學和社會學機製。我們將探討“謠言”在移動互聯網上的傳播特性，以及如何識彆和應對虛假信息。 此外，本章還將關注信息的消費模式。用戶不再被動接受信息，而是主動篩選、組織和分享信息。我們將分析移動應用如何重塑瞭用戶的閱讀習慣、觀看行為，以及信息獲取的優先級。我們將探討“注意力經濟”如何在移動平颱上蓬勃發展，以及用戶注意力資源的稀缺性如何驅動瞭信息內容的創新與競爭。本章將結閤對新聞傳播學、社會網絡分析等領域理論的運用，來深入解析信息傳播的內在邏輯和發展趨勢。 第四章：身份認同的重構——虛擬與現實的邊界模糊 移動互聯時代，個體的身份認同也麵臨著前所未有的重構。虛擬世界的互動與現實生活的交織，使得“我”的定義變得更加復雜和流動。本章將探討移動平颱如何影響個體的身份建構與錶達。 我們將分析社交媒體在身份構建中的作用。用戶通過發布個人動態、分享生活點滴、參與綫上互動，積極地塑造和展示自己的虛擬形象。我們將探討這種“數字身份”與現實身份之間的關係，以及它們之間如何相互影響、相互滲透。我們將分析不同社交平颱在身份錶達上的差異，以及用戶如何根據平颱特性調整自己的身份展現方式。 我們將深入探討“群體認同”在移動互聯時代的新形態。基於共同興趣、價值觀或經曆形成的綫上社群，成為個體尋求歸屬感的重要場所。我們將分析這些社群如何影響個體的行為、觀念，以及他們對外部世界的認知。我們將探討“粉絲文化”、“圈層文化”等在移動平颱上的興起，以及它們對個體身份認同的塑造作用。 此外，本章還將關注移動技術對個體心理健康的影響。信息過載、社交比較、網絡欺淩等問題，都可能對個體的自我評價和情緒狀態産生影響。我們將探討如何在數字時代保持健康的自我認同，以及如何應對虛擬與現實邊界模糊帶來的挑戰。本章的研究將藉鑒社會心理學、符號學以及媒介理論，來闡釋移動互聯時代個體身份認同的復雜性和多重性。 第五章：社會結構的變遷——權力、組織與治理的新挑戰 移動互聯的浪潮不僅改變瞭個體，也深刻地重塑瞭社會結構。權力分配、組織形式以及社會治理都麵臨著新的挑戰與機遇。本章將從宏觀層麵探討移動互聯對社會結構的影響。 我們將分析移動技術如何影響權力的流動與分配。信息傳播的去中心化，使得傳統權力結構受到挑戰。公眾輿論的形成不再僅僅依賴於少數喉舌，而是可以通過多種移動渠道發酵。我們將探討“公民記者”、“網絡維權”等現象，以及它們如何影響瞭社會議題的討論和決策過程。 我們將審視新興的組織形式。基於移動平颱的社群經濟、共享經濟等，正在顛覆傳統的組織模式。我們將分析這些新興組織如何運作，以及它們對就業、消費等領域帶來的衝擊。我們將探討“零工經濟”的興起，以及它對勞動者權益和社會保障體係提齣的新問題。 更重要的是，本章將聚焦於移動互聯時代對社會治理帶來的挑戰。信息爆炸、輿論失控、網絡安全等問題，都對政府的治理能力提齣瞭更高要求。我們將探討如何在開放、互聯的環境下，有效進行信息監管、維護社會秩序，並促進公共利益。我們將分析“大數據治理”、“智慧城市”等概念，以及它們在移動互聯時代的應用前景與潛在風險。本章的研究將結閤政治學、經濟學、社會學等多個學科的視角，來審視移動互聯對現代社會結構和治理模式的深刻影響。 結語：在移動的時代中 navigat（導航） 本書的結語將對前文的分析進行梳理與總結，並對未來發展趨勢進行展望。我們強調，移動互聯是一場持續演進的革命，其影響是動態且深遠的。我們呼籲讀者以批判性的思維，審視移動技術在我們生活中的角色，理解其帶來的機遇與挑戰。 我們將重申，理解移動互聯時代的社會生態，需要跨學科的視野和持續的關注。我們鼓勵對數字社會保持好奇心，積極參與到關於技術倫理、信息安全、數字權利等議題的討論中。本書並非提供終極答案，而是希望為讀者提供一個理解當下、思考未來的框架。在信息洪流中，我們每個人都需要學習如何有效地 navigat（導航），如何在這個充滿活力的數字世界中，保持清醒的頭腦，做齣明智的選擇，並最終塑造一個更加健康、包容和可持續的社會。

評分☆☆☆☆☆

這本書，我讀完之後，最大的感受就是它對“未來已來”的描繪，是那麼的細緻入微，仿佛把我帶入瞭一個全新的數字生活場景。作者的筆觸非常細膩，尤其是在探討技術如何滲透到日常生活的每一個角落時，那種洞察力著實令人佩服。我記得其中有一章專門講瞭用戶界麵的進化，從最初的簡單圖標到後來的多維交互，簡直就是一部視覺和操作邏輯的演變史。它沒有停留於錶麵的技術介紹，而是深入挖掘瞭這種變化背後的社會心理學驅動力。比如，當屏幕尺寸不斷縮小，用戶如何適應信息獲取的“微觀化”趨勢，以及這種趨勢對人與人之間交流方式産生的微妙影響。我尤其欣賞作者那種宏觀視野，能夠把看似孤立的技術革新，串聯成一條清晰的産業發展主綫。閱讀過程中，我常常會停下來思考，自己現在習以為常的許多便利，其底層邏輯究竟是多麼的復雜和精妙。這本書更像是一份詳盡的路綫圖，指引著我們去理解，我們是如何一步步被移動互聯網和多媒體技術裹挾著，走嚮這個“萬物互聯”的時代的。它不是一本枯燥的教科書，而更像是一位經驗豐富的嚮導，帶著你走過技術浪潮中的每一個關鍵路口，讓你對前方的風景充滿期待，又有所警惕。

評分☆☆☆☆☆

說實話，剛拿到這本書的時候，我對它的標題有些望而卻步，覺得可能會充斥著大量晦澀難懂的專業術語。然而，實際閱讀體驗卻齣乎意料地流暢和引人入勝。作者在處理復雜概念時，總是擅長使用生活化的比喻和簡潔明瞭的圖示（當然，這裏指的是文字描述齣來的場景，而非實體書的插圖），使得那些原本抽象的技術名詞立刻變得具象化起來。這種敘事的高超之處在於，它成功地架設瞭一座橋梁，連接瞭純粹的技術精英和普通消費者。我個人特彆喜歡作者對“用戶體驗”的哲學探討。它不隻是停留在界麵美觀與否的層麵，而是上升到瞭一種人機共生的哲學思辨。書中探討瞭人們對即時滿足感的過度依賴，以及這種依賴如何反作用於産品設計，形成一種“算法喂養”的模式。讀到這裏，我開始反思自己對手機的依賴程度，以及這種依賴背後隱藏的商業邏輯。這本書的文字節奏感把握得非常好，時而緩慢深入地剖析一個核心問題，時而迅速切換到多個平行發展的産業案例進行對比佐證，讓人始終保持著高度的閱讀興奮度，仿佛在跟隨一位大師進行一次深度導覽，每一步都有新的發現。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的震撼，主要來自於它對“融閤”這個概念的深度剖析。我原以為所謂的産業融閤，不過是幾個公司業務上的簡單疊加，但讀完之後纔明白，這是一種底層架構的重塑。作者花瞭大量的篇幅去論證，當內容生産、分發、消費的載體都指嚮移動終端時，傳統的媒體生態是如何被徹底顛覆的。那種論述的邏輯性極強，環環相扣，讓人不得不信服。比如，它對“碎片化時間”的價值重估，讓我重新審視瞭我每天通勤時刷手機的那些時間，不再是單純的消磨，而是一種新型的內容吸收模式的形成。書中引用的那些案例，都是當下正在發生的，但常常被我們忽略的細節。我印象最深的是關於版權和生態構建的部分，作者清晰地描繪瞭一個動態博弈的棋局：內容提供商、平颱方、終端製造商三者之間如何相互製約又相互依存，最終形成一個圍繞移動終端不斷自我強化的循環。這本書的語言風格很有力度，行文間透著一股批判性的理性光輝，它既贊美瞭技術帶來的效率提升，也毫不留情地指齣瞭其中潛在的壟斷風險和信息繭房效應。對於想要在媒體或科技行業有所建樹的人來說，這簡直就是一本必讀的“內參”，因為它提供瞭超越技術參數的戰略思考維度。

評分☆☆☆☆☆

這本書的價值，我認為在於它提供瞭一個清晰的“曆史坐標係”。在如今這個信息爆炸的時代，我們每天都在被海量的新聞和信息轟炸，很容易迷失方嚮，不知道哪些是曇花一現的熱點，哪些是真正具有長期影響力的趨勢。這本書就像是一個定海神針，它把移動設備從“新奇玩意兒”到“核心平颱”的演變曆程，梳理得井井有條。我最欣賞的是它對技術與社會倫理之間張力的探討。作者非常敏銳地捕捉到瞭，當電視、電話、電腦等傳統媒介的功能被高度集成到一個小小的移動設備上時，社會規範、隱私邊界以及公共討論的形態將如何被重塑。它沒有給齣簡單的答案，而是提齣瞭一係列尖銳的問題，促使讀者進行獨立思考。例如，在討論移動支付的普及時，書中穿插瞭關於數據所有權和金融普惠性的討論，視角非常開闊。這種跨學科的融閤，讓這本書的厚度和廣度都遠超同類題材。它不僅僅是在描述“發生瞭什麼”，更是在引導我們去思考“為什麼會這樣”以及“未來應該如何應對”。讀完後，我感覺自己看待身邊的一切電子設備，都有瞭一種更深層次的理解和敬畏。

評分☆☆☆☆☆

這本書的文字力量，讓人感覺仿佛被注入瞭一劑強心針，充滿瞭對創新和變革的敬畏感。它成功地構建瞭一個關於“移動化生存”的完整理論框架。我以前總覺得，移動互聯網的成功，更多是技術迭代的結果，但這本書讓我看到瞭背後那股強大的、具有顛覆性的商業意誌和市場需求的閤力。作者在論述中，對不同地域市場的差異化反應進行瞭細緻的對比分析，這對於理解全球化背景下的産業發展尤為重要。我尤其留意瞭其中關於基礎設施投入和用戶滲透率之間關係的分析，那段描述精準地解釋瞭為什麼某些技術在某些地區會爆發式增長，而在另一些地區則步履維艱。這種對地域差異的考量，使得全書的論證不再是單綫平麵的，而是多維立體的。它不是那種讀完就忘的快餐式讀物，它裏麵的很多觀點和模型，我時不時會拿齣來對照我正在觀察的行業動態進行驗證。總而言之，這是一部充滿智慧和前瞻性的著作，它不僅記錄瞭過去十年的技術變遷，更重要的是，它為我們理解未來的數字世界奠定瞭一個堅實而全麵的認知基礎，讀起來酣暢淋灕，大呼過癮。