入世背景下的黨報運營 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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劉伯賢 著

圖書標籤:

• 黨報
• 新聞傳播
• 媒介經營
• 中國特色社會主義
• 改革開放
• 輿論引導
• 媒體發展
• 政治傳播
• 入世
• 傳播學

店鋪： 廣影圖書專營店

齣版社： 中國傳媒大學齣版社

ISBN：9787811270723

商品編碼：29737636073

包裝：平裝

基本信息

書名：入世背景下的黨報運營

定價：38.00元

作者：劉伯賢

齣版社：中國傳媒大學齣版社

齣版日期：

ISBN：9787811270723

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：

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編輯推薦

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內容提要

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本書擇取媒介生態理論視角，從社會係統、媒介係統、受眾係統等維度，對“入世”後我國媒介生態環境進行瞭全麵觀照。在此基礎上，作者著力分析瞭“入世”對於黨報發展的深刻影響，並從實務運營和宏觀戰略兩個層麵思考瞭黨報發展的應對策略。
　　本書對於人們把握當今國內媒介生態情勢，探究黨報運營的基本路徑，審思我國整個傳媒業的改革發展，富有參考價值。

目錄

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緒論
　一、選題的背景和意義
　二、相關研究文獻綜述
　三、本書基本框架與主要內容
　四、本書主要研究方法和基本理論
章　媒介生態與“入世”後黨報的生態位
　節　媒介生態理論述論
　第二節　“入世”後黨報的生態位
第二章　WTO協定與“入世”後我國媒介生態的嬗變
　節　從WTO協定及其開放性看黨報運營與“入世”的關係
　第二節　“入世”後我國社會發展的基本趨嚮
　第三節　“入世”後我國媒介發展的總體態勢
　第四節　“入世”後我國受眾群體的主要變化
第三章　“入世”後黨報運營的現實境況與市場情勢
　節　“鯰魚效應”與“入世”後黨報運營齣現的新氣象
　第二節　“入世”後黨報運營麵臨的現實睏境及原因
　第三節　“入世”後黨報運營的市場機遇與競爭優勢
第四章　“入世”後黨報的實務運營創新
　節　“入世”後黨報的內容創新
　第二節　“入世”後黨報的發行創新
　第三節　“入世”後黨報的廣告創新
　第四節　“入世”後黨報的管理創新
第五章　“入世”後黨報的宏觀發展戰略
　節　關於黨報集團化戰略的思考
　第二節　關於黨報“走齣去”戰略的思考
　第三節　關於黨報“數字化”戰略的思考
　第四節　關於黨報人纔發展戰略的思考
結語
主要參考文獻
後記

作者介紹

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劉伯賢，1972年生，湖南隆迴人，新聞學博士，副研究員。現供職於廣西區委宣傳部，主要人事新聞齣版管理及新聞傳播學研究工作。1996－1999年就讀於廣西師範大學中國現當代文學專業，獲文學碩士學位。2004年考入中國傳媒大學新聞學專業，2007年獲博士學位。近年來在國內學

文摘

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序言

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《時代脈搏：變革浪潮中的黨報新生》 引言： 在信息爆炸、媒體格局深刻變革的時代洪流中，黨報作為重要的意識形態陣地和輿論引導力量，正經曆前所未有的挑戰與機遇。如何在新媒體的衝擊下保持生命力，如何在新形勢下更好地傳播黨的聲音，如何在新時代背景下迴應社會關切，成為擺在每一位黨報人麵前的必答題。《時代脈搏：變革浪潮中的黨報新生》正是聚焦於這一宏大敘事，深入剖析黨報在復雜多變的時代背景下所麵臨的深層睏境與發展契機，探索其實現轉型升級、重塑影響力的關鍵路徑。本書並非對某個具體理論或實踐的淺嘗輒止，而是力求以宏觀的視野、深刻的洞察、翔實的案例，勾勒齣新時代黨報發展的全景圖，為讀者提供一個理解和把握黨報在新時期發展脈絡的獨特視角。 第一部分：時代變局下的黨報審視——挑戰與重塑 本部分旨在為讀者構建一個清晰的時代背景，揭示黨報所處的宏觀環境之變。我們將從以下幾個維度展開論述： 媒介生態的顛覆性重構： 互聯網、移動互聯網、社交媒體的興起，打破瞭傳統媒體的壟斷地位，催生瞭海量信息的碎片化傳播，受眾的注意力被極度分散。黨報在信息傳播的速度、廣度和用戶粘性上，麵臨著前所未有的挑戰。我們將深入分析傳統媒體與新興媒體的共存與競爭關係，探討黨報如何在這種“零和博弈”抑或“競閤共生”的格局中找到自己的定位。這不僅僅是技術層麵的更迭，更是思維模式、傳播邏輯的根本性轉變。 受眾需求的多樣化與個性化： 過去那種“我有什麼，你聽什麼”的傳播模式已難以為繼。新時代的受眾，信息獲取渠道多元，對信息的需求更加注重個性化、精準化、互動化。他們渴望深度解讀、獨立思考，而非被動接受信息。黨報需要從“內容生産者”嚮“內容服務者”轉變，理解受眾的“痛點”與“癢點”，提供符閤其需求、能夠引發共鳴的優質內容。我們將探討如何通過用戶畫像、需求分析等方法，精準捕捉受眾的關注點。 公信力的維護與挑戰： 在信息真假難辨的“後真相時代”，黨報的公信力成為其核心價值所在。然而，網絡謠言的泛濫、觀點對立的加劇，也給黨報的公信力帶來瞭前所未有的挑戰。如何在大浪淘沙中堅守事實真相，如何以權威、客觀、專業的姿態贏得受眾信任，如何在復雜的輿論場中有效發聲，是黨報生存和發展的關鍵。我們將考察公信力危機産生的根源，並探討黨報在危機管理和信任重建方麵的策略。 技術賦能的機遇與壓力： 大數據、人工智能、5G等新技術以前所未有的速度滲透到媒體領域，為黨報的創新提供瞭無限可能，但也帶來瞭技術壁壘和人纔短缺的壓力。如何擁抱新技術，實現技術的深度融閤，是黨報能否在新時代脫穎而齣的關鍵。我們將分析技術對內容生産、分發、互動等環節的影響，並探討黨報在技術應用上的實踐與探索。 第二部分：轉型之路的探索與實踐——革新之道 麵對時代變局，黨報並非束手無策。本部分將聚焦於黨報在新時代下進行的積極探索與實踐，重點關注以下幾個方麵： 內容生産的重塑與創新： 突破傳統“通稿模式”，鼓勵內容形式的多樣化，如深度調查、人物特稿、數據新聞、可視化報道、短視頻、直播等。我們將深入研究如何打造更具吸引力、傳播力、影響力的優質內容，如何將嚴肅的政治議題以更接地氣、更易於理解的方式呈現給受眾。這包括對選題策劃、報道角度、敘事方式、語言風格等全方位的革新。 傳播渠道的拓展與融閤： 黨報不再局限於紙媒，而是要構建全媒體傳播體係。這包括積極擁抱新媒體平颱，如微信公眾號、微博、抖音、快手、B站等，並形成多平颱協同、互為補充的傳播矩陣。我們將探討如何針對不同平颱特性，定製化內容，實現精準傳播。同時，我們也將關注黨報自身APP、網站的建設，以及如何通過技術手段打通不同傳播渠道，形成信息流的閉環。 用戶運營的精細化與社群構建： 從“讀者”到“用戶”，意味著關係的轉變。黨報需要從單嚮傳播轉嚮雙嚮互動，深入理解用戶需求，提供定製化服務，並積極構建活躍的媒體社群。我們將探討如何通過數據分析，精準描繪用戶畫像，如何通過策劃綫上綫下活動，增強用戶粘性，如何將零散的用戶連接成有價值的媒體生態。 技術驅動的智能化升級： 擁抱人工智能，提升內容生産效率，如AI寫作、AI翻譯、AI審核等。利用大數據分析用戶行為，實現內容個性化推薦。探索5G技術在直播、VR/AR等領域的應用，為用戶帶來沉浸式體驗。我們將關注技術在黨報運營中的實際應用案例，以及其帶來的效率提升和體驗優化。 人纔隊伍的專業化與國際化： 新媒體時代對黨報從業者的能力提齣瞭更高要求，既需要懂政治、懂新聞的傳統功底，又需要懂技術、懂運營、懂傳播的新技能。我們將探討如何構建一支適應新時代要求的復閤型、專業化、國際化人纔隊伍，包括人纔引進、培養、激勵機製的創新。 第三部分：價值引領的時代使命——責任與擔當 在一切變革的最終落點，黨報的核心價值和時代使命不容忽視。本部分將迴歸初心，強調黨報在信息時代肩負的獨特責任與擔當。 價值引領的鞏固與深化： 在信息泥沙俱下的時代，黨報的價值引領作用尤為重要。它需要旗幟鮮明地傳播黨的理論和路綫方針政策，弘揚主鏇律，傳播正能量，引導社會思潮，凝聚社會共識。我們將探討如何在多元化價值觀的衝擊下，更加有效地進行價值引領，使其深入人心，並轉化為強大的社會閤力。 社會責任的擔當與履行： 黨報作為重要的社會喉舌，必須承擔起監督社會、促進改革、迴應民生的責任。我們將考察黨報如何在維護社會公平正義、推動社會進步方麵發揮積極作用，如何通過深度報道，反映民聲、民情，為解決社會問題提供建設性意見。 國際傳播能力的提升： 在全球化背景下，提升黨報的國際傳播能力，講好中國故事，傳播中國聲音，是黨報的重要使命。我們將探討如何打破文化隔閡，以國際社會易於理解的方式，展現真實的中國形象，贏得國際社會的尊重與認同。 創新中堅守，發展中壯大： 變革並非意味著放棄原則，而是為瞭更好地堅守。黨報在擁抱新技術的過程中，必須堅守內容為王、質量至上的原則，保持其作為主流媒體的權威性和公信力。我們將強調，真正的轉型升級，是在創新中實現價值的傳承與發展，是在變革中實現媒體的壯大與繁榮。 結語： 《時代脈搏：變革浪潮中的黨報新生》並非一部靜態的理論著作，而是一幅動態的時代畫捲。它記錄瞭黨報在挑戰中奮進、在變革中求新的努力，描繪瞭其在新時代重塑輝煌的可能圖景。本書旨在引發讀者對黨報發展命運的深刻思考，認識到其在當下中國社會轉型中的重要地位，並對其未來的發展方嚮和實現路徑，提供有益的啓示與藉鑒。這是一場關於媒體的生存與發展的深刻對話，也是一次關於思想傳播與價值引領的時代追問。

評分☆☆☆☆☆

天呐，最近讀完那本《入世背景下的黨報運營》之後，我簡直感覺自己打開瞭一扇通往全新世界的大門。這本書的視角實在是太獨特瞭，它不僅僅是在談論報紙的運作，更像是在描繪一幅宏大的社會變遷圖景。作者的筆觸非常細膩，對於那種夾在傳統與現代、主流輿論與多元聲音之間的微妙張力，把握得恰到好處。我印象最深的是其中關於“適應性”的章節，它沒有采取那種生硬的教條式說教，而是通過大量鮮活的案例，展示瞭黨報如何在不斷變化的社會環境中，保持其核心價值的同時，又能巧妙地調整傳播策略，這需要極高的智慧和定力。讀這本書的時候，我常常會停下來思考，我們現在接觸到的信息，背後是如何進行如此復雜的權衡與博弈的。它讓我對“媒體”這個概念有瞭更深層次的理解，不再是簡單地接收信息，而是開始分析信息流動的底層邏輯。那種感覺就像是，你一直在看一場球賽，而這本書突然給你發瞭一張戰術圖，讓你明白瞭教練組是如何布局的。書中的分析邏輯嚴密，但語言又不像純粹的學術著作那樣枯燥，反而充滿瞭對現實的洞察力和一種隱隱的關懷。

評分☆☆☆☆☆

老實說，我一開始對這本書的期望值並不高，覺得可能又是那種學院派的理論堆砌。然而，當我翻開第一章後，我徹底被那種撲麵而來的實戰氣息給吸引住瞭。作者似乎就是從一綫走齣來的，他對黨報麵臨的睏境和機遇的描述，真實到讓人有些心疼，但也充滿瞭希望。最讓我感到振奮的是，書中對於“價值重塑”的探討。在市場經濟的洪流中，如何堅守主流媒體的公信力和社會責任，同時又不被時代拋棄，這是一個極其艱難的平衡術。這本書沒有提供萬能鑰匙，但它提供瞭一係列非常深刻的思考工具。我尤其喜歡作者運用對比論證的手法，將不同地區、不同層級黨報的運營模式進行橫嚮比較，這種“他山之石”的藉鑒意義非常大。讀完之後，我感覺自己不僅僅是瞭解瞭一個行業的操作流程，更是對國傢意識形態宣傳陣地的演變有瞭更具象、更立體的認知。那種知識帶來的充實感，非常令人滿足。

評分☆☆☆☆☆

讀完此書，我最大的感受是，它成功地將宏大的敘事和微觀的操作層麵進行瞭無縫對接。作者對“內容創新”的論述，沒有停留在錶麵，而是深入到選題策劃、采編流程乃至版麵設計的具體細節中去考量“入世”的影響。例如，書中對於如何提升地方黨報的“粘性”的分析，細緻到瞭對地方文化符號的挖掘和利用上，這體現瞭作者對本土化傳播規律的深刻理解。我特彆欣賞其批判性思維，它並非一味地贊頌或指責，而是客觀地展示瞭改革中的陣痛和收獲。這本書提供瞭一種審視主流媒體生態的全新視角，讓我明白，在信息爆炸的今天，一個嚴肅媒體的生存之道，絕不僅僅是依賴權威，更需要智慧地運用傳播規律，構建一個既有溫度又有力量的溝通渠道。這不僅是一本關於黨報的書，更是一本關於如何在復雜社會中實現有效溝通的“方法論”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘事節奏感強得驚人，讀起來簡直讓人欲罷不能，好像坐上瞭一列高速行駛的列車，窗外的風景飛速倒退，但你又清晰地捕捉到瞭每一個閃過的細節。我特彆欣賞作者在處理那些敏感議題時所展現齣的那種專業和剋製。它沒有迴避“入世”帶來的衝擊和挑戰，反而將其視為一種催化劑，促使傳統媒體進行自我革新。我之前總覺得黨報的運營可能比較封閉和保守，但這本書徹底顛覆瞭我的刻闆印象。它詳細闡述瞭在信息碎片化和用戶注意力稀缺的時代，如何通過精細化的內容生産和社區互動，重新建立起媒體與受眾之間的信任橋梁。特彆是關於數字化轉型的部分，不是簡單地喊口號，而是給齣瞭切實可行的路徑分析，涉及組織架構調整、人纔培養以及技術應用等多個維度。這讓我反思瞭我們日常生活中，接觸到的各種媒體産品，理解瞭它們背後付齣的巨大努力。這本書的價值在於，它提供瞭一個成熟的理論框架，幫助我們理解一個重要機構是如何在新時代語境下“找北”的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的行文風格，簡直可以用“行雲流水”來形容，但其內容的深度卻絲毫沒有因此打摺扣。它就像一位經驗豐富的老船長，在暴風雨來臨前，鎮定自若地嚮我們展示航海圖。作者對於“品牌化”和“受眾心理學”的結閤分析，簡直是教科書級彆的範例。他深入剖析瞭當代社會思潮的復雜性，解釋瞭為什麼有些看似“正確”的聲音，在傳播中會遭遇冷遇，而另一些更貼近民生、更具人文關懷的內容反而能贏得尊重。我注意到，書中大量引用瞭最新的傳播學研究成果，但處理得非常巧妙，沒有讓這些理論顯得突兀，而是自然地融入到對黨報實際運營問題的剖析之中。這使得這本書的理論基礎非常紮實，同時又極具操作指導價值。對於任何想瞭解現代宣傳機製如何運作的人來說，這都是一本不可多得的寶典，它揭示瞭光鮮外錶下的復雜工程學。