体育管理学 9787303107902 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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左庆生 著

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出版社： 北京师范大学出版集团 ，

ISBN：9787303107902

商品编码：29834451302

包装：平装

出版时间：2010-06-01

基本信息

书名：体育管理学

定价：25.00元

作者：左庆生

出版社：北京师范大学出版集团，北京师范大学出版社

出版日期：2010-06-01

ISBN：9787303107902

字数：

页码：216

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.241kg

编辑推荐

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内容提要

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《体育管理学》是教育部《全国普通高等学校体育教育本科专业课程方案》中社会体育方向的选修课，是体育院系学生用书，是由西南(云、贵、川、渝)体育教材教法研究会(体育管理学)教材小组根据西南地区体育院系教学计划、培养目标和课程教学大纲规定的具体教学任务、教学时数、教学内容及考核要求分工负责撰写和串编完成的。本教材总结云、贵、川、渝体育院系该课程教学实践经验，借鉴和吸收了外先进的体育管理理论和经验，从概念、原理、职能方法和基本内容等方面介绍体育管理的基本理论。

目录

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作者介绍

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文摘

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3.社会
　　主要包括社会、企业赞助等形式。随着我国经济体制改革的逐步深入，企业活力的不断增强，企业赞助运动队蕴藏着巨大的潜力，运动队领导应充分利用这些有利条件，主动争取企业的赞助。要积极支持和鼓励社会各种力量办队，扩大体育的社会化程度，以弥补办队经费的不足。
　　（二）运动训练经费的使用
　　运动训练是一个复杂的系统工程，需动用大量的人力、财力、物力。就我国目前国情看，训练经费不足一直是一个实际问题。如何合理分配、使用有限的资金，是运动训练经费管理的一个重要课题。为此，应注意以下方面：要健全和完善财务管理制度；要坚持计划，按规定用款；要确保重点，不断提高经费的使用效益；要严格管理，厉行节约、精打细算。
　　六、运动训练管理评估
　　（一）运动训练管理评估的基本內容由于运动训练管理工作是一项复杂的系统工程，因而可以把运动训练管理的评估分为不同层次及要素的单项评估，也可以作为一项整体进行综合评估。例如根据运动训练管理的对象，可以把整个训练管理系统划分为若干个层次，即以遍布全国城乡的中小学校运动队为基层，青少年业余体校和省、市体育运动学校为中层，省级集训队、俱乐部和国家集训队为高层。由于各个层次的目的、任务不同，在整个运动训练管理系统中所处的地位和作用也就不同，对于不同层次所确定的评价内容、指标体系也有所不同。因此，运动训练管理系统中各层次的评价具体内容有所区别，但训练条件、训练过程及训练效益等内容却是几乎所有训练系统评估中均应包括的重要内容。

序言

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概念与原理篇
章　体育与管理的概念
　节　体育
　第二节　管理
第二章　体育管理学
　节　体育管理学概述
　第二节　体育管理学的研究对象及研究方法
第三章　体育管理原理
　节　系统原理
　第二节　人本原理
　第三节　动态原理
　第四节　效益原理
职能与方法篇
第四章　体育管理职能
　节　体育管理系统
　第二节　体育管理的基本职能
第五章　体育管理的基本方法
节　行政方法
第二节　法律方法
第三节　经济方法
第四节　宣传教育方法
第五节　体育管理方法的综合运用
基本内容篇
第六章　学校体育管理
节　学校体育管理概述
　第二节　学校体育管理的基本内容
　第三节　学校体育管理评估
第七章　社会体育管理
　节　社会体育管理概述
　第二节　社区体育管理
　第三节　职工体育管理
　第四节　农村体育管理
　第五节　社会体育管理评估
第八章　竞技体育管理
　节　运动训练管理
　第二节　运动竞赛管理
第九章　体育产业管理
　节　体育产业管理概述
　第二节　 职业体育俱乐部的经营管理
第十章　体育信息管理
　节　体育信息的特点与类型
　第二节　体育信息管理的内容
　第三节　体育信息工作的评价及基本要求
　第四节　体育信息管理系统的开发
参考文献

运动营销与品牌塑造：构建卓越的体育产业价值链 在蓬勃发展的全球体育产业浪潮中，体育营销已成为驱动赛事、俱乐部、运动员以及相关品牌走向成功的核心引擎。本书《运动营销与品牌塑造》深入剖析了现代体育营销的理论基础、实践策略及其前沿趋势，旨在为体育管理者、市场营销专业人士、品牌策略师以及所有对体育产业价值创造充满兴趣的读者提供一份详实而富有洞察力的指南。本书不涉及体育管理学的宏观组织架构、运作机制或财务管理等基础性内容，而是将焦点精准地聚焦于如何通过精湛的营销手段，为体育产业注入活力，提升品牌价值，并最终实现商业上的卓越。 第一篇：运动营销的基石——理解体育消费者与市场环境 本篇将带领读者深入探索运动营销的理论根基。我们首先需要理解，体育营销的核心在于“人”。因此，我们将从 体育消费者的洞察 出发，解析他们为何会热爱某项运动、追随某个俱乐部或运动员，以及他们的消费决策过程是如何形成的。这包括对不同年龄段、性别、文化背景、经济水平的消费者群体进行细致的画像分析，理解他们的动机、期望、价值观以及在观看、参与体育活动中的情感需求。我们将探讨如何运用市场调研、数据分析、行为经济学等工具，挖掘消费者深层次的心理需求和潜在的购买意愿。 紧接着，我们将 分析体育市场的宏观与微观环境。宏观环境包括了政治、经济、社会、技术、法律和环境（PESTLE）等因素对体育营销的影响，例如体育政策的调整、经济周期的波动、社会文化潮流的变迁、科技的革新（如VR/AR在观赛体验中的应用）以及相关的法律法规（如广告监管、知识产权保护）等。微观环境则聚焦于行业内部的竞争格局，包括竞争对手的策略、潜在进入者的威胁、替代品的出现以及供应商和渠道的议价能力。通过对这些环境因素的全面审视，读者将能够识别出体育营销的机会与挑战，为制定有效的营销战略奠定坚实基础。 第二篇：构建强大的体育品牌——策略、识别与传播 品牌，是体育营销的核心资产。《运动营销与品牌塑造》在这一篇将深入探讨 体育品牌的战略构建。这包括如何为赛事、俱乐部、运动员或体育产品确立清晰的品牌定位，明确其核心价值主张，以及如何通过一系列战略性的决策来塑造和强化品牌形象。我们将详细阐述品牌识别系统的设计，包括标志（Logo）、色彩、字体、标语（Slogan）以及品牌故事的提炼，这些元素是如何共同作用，形成独特且令人难忘的品牌印象。 体育品牌的资产管理 也是本篇的重要组成部分。我们将探讨如何识别、评估和管理体育品牌的关键资产，例如品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度和品牌感知质量。如何通过有效的品牌延伸策略，将现有品牌的优势拓展到新的产品或服务领域，并创造新的增长点。同时，我们还将关注 品牌危机管理，在体育领域，任何负面事件都可能对品牌造成严重损害，因此，提前制定有效的危机应对预案，并在危机发生时迅速、恰当地进行沟通和修复，对于维护品牌声誉至关重要。 第三篇：精耕细作的营销实践——整合、创新与数字化 理论的构建离不开实践的落地。本篇将聚焦于 运动营销的整合性实践，强调如何将各种营销工具和渠道进行协同运用，以达到最佳的传播效果。我们将详细介绍 整合营销传播（IMC） 在体育领域的应用，如何通过广告、公共关系、销售促进、人员推销、事件营销、数字营销等多种手段，形成协同效应，传递一致的品牌信息。 事件营销 作为体育营销的重头戏，将得到深入的探讨。从大型国际赛事（如奥运会、世界杯）的申办、推广、赞助体系构建，到小型地方性赛事的策划与执行，本书将分析如何通过精细化的事件管理，最大化赛事的影响力，吸引观众，提升品牌曝光，并创造商业价值。我们将研究不同类型体育赛事的营销特点，例如观赏性体育赛事（如足球、篮球）的明星效应和群体狂热，与极限运动（如滑雪、冲浪）的个性化体验和社群文化。 体育赞助 也是本篇的核心内容。我们将分析不同类型的赞助（如冠名赞助、合作伙伴、供应商赞助），以及如何为赞助商量身定制有效的赞助方案，实现赞助商的市场目标。这包括如何评估赞助的投资回报率（ROI），如何通过赞助激活（Sponsorship Activation）将赞助权益转化为实际的品牌效益，例如联合营销活动、粉丝互动体验、媒体曝光争取等。 随着数字技术的飞速发展，数字化运动营销 已成为不可逆转的趋势。本书将深入探讨如何运用 社交媒体营销，建立品牌与粉丝之间的直接互动，传播品牌信息，制造话题，并引导粉丝参与。我们将分析 内容营销 在体育领域的创新应用，例如制作精彩的比赛集锦、运动员故事、幕后花絮等，吸引目标受众的注意力，并建立情感连接。数据分析与个性化营销 也是数字时代的关键。我们将介绍如何利用大数据，深入理解用户行为，为不同细分受众提供定制化的营销内容和体验，从而提高营销的精准度和转化率。移动营销、直播营销、虚拟现实/增强现实（VR/AR）应用 等前沿技术在体育营销中的潜力，也将得到充分的解读。 第四篇：新兴领域与未来展望——可持续性、伦理与创新 本篇将目光投向 运动营销的新兴领域与未来趋势。可持续性与社会责任营销 越来越受到重视。我们将探讨如何将环保理念、社会公益融入体育营销策略，例如推广绿色赛事，支持社区发展项目，并以此提升品牌的社会形象和美誉度。体育伦理与公平竞赛 在营销传播中的重要性也不容忽视。我们将分析如何在营销过程中，遵守体育道德规范，避免虚假宣传、误导性广告等行为，维护体育产业的健康发展。 国际化体育营销 的挑战与机遇也将被深入剖析。随着全球化的深入，体育赛事和品牌的影响力早已超越国界，如何针对不同国家和地区的文化差异、消费习惯，制定具有本土化特色的营销策略，将是成功的关键。 最后，本书将对 运动营销的未来发展趋势 进行展望。我们将讨论人工智能（AI）在运动营销中的潜在应用，例如预测消费者行为、优化广告投放、自动化内容生成等。虚拟货币、NFT（非同质化代币）在体育收藏品、粉丝经济中的创新模式，以及新兴的电竞营销等，都将是未来值得关注的焦点。 《运动营销与品牌塑造》并非一本枯燥的理论堆砌，而是充满了鲜活的案例分析和实操性的建议。通过阅读本书，读者将能够掌握一套完整的运动营销思维框架，理解不同营销策略背后的逻辑，并能将其灵活运用到实际工作中，从而在竞争激烈的体育产业中，打造出卓越的品牌，赢得市场，实现持久的成功。本书致力于为体育产业的营销创新注入新的活力，帮助更多组织和个人在体育营销领域取得辉煌成就。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的启发，不仅仅在于其内容的深度，更在于其叙述的广度。它就像一张精心绘制的体育管理全景图，让我得以从宏观到微观，全面地审视这个行业的方方面面。从宏观的国家体育政策制定，到微观的俱乐部内部激励机制设计，作者都进行了细致的阐述。特别是关于体育组织结构和治理的章节，让我对不同类型的体育组织（如职业体育联盟、业余体育协会、国家体育总局等）有了更清晰的认识，也理解了它们各自的运作模式和挑战。书中对于风险管理和危机应对的讨论，也尤为引人深思。在瞬息万变的体育界，一场突发的事件，一次负面的新闻报道，都可能对体育组织造成毁灭性的打击。作者通过分析过往的案例，为读者提供了宝贵的经验教训，教会我们如何未雨绸缪，如何将风险降到最低。这种前瞻性的视角，让我深切体会到，优秀的体育管理者不仅需要懂业务，更需要具备高度的责任感和敏锐的洞察力。这本书让我对体育管理的复杂性和重要性有了更深刻的认识，也激发了我进一步探索相关领域的兴趣。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，这本书给我带来的震撼远超我的预期。我原本以为这会是一本偏向理论的书籍，但它却以一种极其实用的方式，剖析了体育管理的核心要素。作者对于体育财务管理和投资分析的讲解，非常具有启发性。他详细介绍了体育组织的收入来源、成本构成，以及如何进行有效的预算和财务规划。尤其是一些关于体育投融资的案例，让我对体育产业的商业运作模式有了更深入的了解，也让我看到了体育投资的巨大吸引力。书中对于体育法律法规的梳理，也为读者提供了重要的指导。体育活动涉及诸多法律问题，如合同纠纷、知识产权保护、反兴奋剂规定等，作者对这些问题的清晰阐述，有助于管理者规避风险，依法依规开展工作。整本书的逻辑非常清晰，结构严谨，从宏观的战略规划到微观的操作细节，都做到了面面俱到，让我感觉自己在进行一次系统性的体育管理知识学习。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是打开了我对体育产业运作的全新视角！之前总觉得体育就是比赛，运动员挥洒汗水，观众呐喊助威，但读完这本书，我才真正了解到，在这些光鲜亮丽的背后，有着多么庞大和复杂的管理体系。从赛事组织、场馆运营，到运动员经纪、体育营销，再到体育法律法规、财务管理，每一个环节都环环相扣，精细入微。特别是关于体育赞助和品牌建设的部分，作者用大量的案例分析，深入浅出地展示了如何通过有效的营销策略，将体育IP转化为商业价值，这让我看到了体育产业巨大的商业潜力，也理解了为什么一些体育赛事和俱乐部能够吸引如此巨额的投资。这本书不仅仅是理论的堆砌，更充满了实践的智慧，读来让人感觉受益匪浅，仿佛置身于一个真实的体育管理场景中，学习着如何做出明智的决策。对于任何想要深入了解体育产业，或者在这个领域寻求发展的人来说，这本书绝对是一本不可多得的宝藏。它让我开始思考，除了成为一名运动员，原来在体育领域还有这么多不同的发展路径，而且这些路径都需要专业的知识和技能来支撑。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，起初我抱着一种观望的态度来阅读这本书，但很快就被其内容所吸引。作者以一种非常接地气的方式，将一些看似枯燥的理论知识，通过生动的案例和清晰的逻辑，呈现在读者面前。尤其是关于体育人力资源管理的章节，我看到了如何在复杂的体育环境中，有效地吸引、培养和留住人才，如何建立合理的薪酬体系和晋升机制，以及如何处理运动员的职业发展和退役后的转型问题。这让我意识到，人才是体育组织最宝贵的财富，而科学的人力资源管理，是确保组织持续发展的关键。此外，书中关于体育信息技术应用的部分，也让我眼前一亮。随着科技的飞速发展，信息技术在体育管理中的作用越来越重要，从数据分析、赛事转播，到票务系统、粉丝互动，无处不在。作者对这些前沿技术的介绍，让我对体育管理的未来充满了期待，也让我看到了这个行业无限的可能性。这本书让我觉得，体育管理远不止于表面的光鲜，更在于背后精密的管理和前瞻性的布局。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验，简直就是一场思想的盛宴。我被作者独特的视角和深刻的洞察力深深吸引。在探讨体育伦理和责任的部分，我看到了体育管理不仅仅是商业运作，更肩负着社会责任。如何促进体育的普及，如何保障运动员的权益，如何反对体育中的歧视和不正之风，这些问题的重要性被作者反复强调，让我开始重新审视体育的社会价值。书中对于体育文化和价值观的塑造，也让我印象深刻。一个强大的体育品牌，不仅在于其商业成功，更在于其所传递的积极向上、公平竞争的价值观。作者通过大量的案例，展示了如何通过体育管理，来传播正能量，构建健康的体育文化。这本书让我深刻地认识到，一个优秀的体育管理者，不仅要具备商业头脑，更要有远大的情怀和高度的社会责任感，才能真正推动体育事业的健康发展。