復旦新聞傳播前沿係列·效果研究：人類傳受觀念與行為的變遷 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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周葆華 著

圖書標籤:

• 新聞傳播
• 媒介效果
• 傳播學
• 人類行為
• 社會心理學
• 觀念變遷
• 復旦大學
• 學術研究
• 傳播理論
• 媒介與社會

齣版社： 復旦大學齣版社

ISBN：9787309063387

版次：1

商品編碼：10083571

包裝：平裝

叢書名： 復旦新聞傳播前沿係列

開本：大32開

齣版時間：2008-11-01

用紙：膠版紙

頁數：306

字數：230000

正文語種：中文

編輯推薦

　　《效果研究:人類傳受觀念與行為的變遷》資料翔實，邏輯嚴密，詳略得當，可作為新聞傳播、廣告公關專業高年級本科生和研究生的教材使用，對研究者也頗多啓發。

內容簡介

　　在新聞傳播學中，傳播效果可謂是核心領域，也是核心課程。然而，國內對於傳播效果實證方法介紹頗多，但在理論方。麵缺乏深入係統的闡述。本書應該說是這一方麵具有開創性意義的著作。
　　本書超過傳統的“強一弱一強”模式，以“受眾觀”為綫索，將效果研究及其主要理論歸結為五個階段：大眾傳播效果研究起步期、聚焦個體態度和行為的效果研究、人際關係視野中的效果研究、“積極受眾”影響下的效果研究、以認知為核心的效果研究。
　　各階段的主要理論流派——從佩恩基金會的研究、4W～效果模式、二級傳播理論、使用與滿足理論、媒介依賴論，直至大傢耳熟能詳的議程設置理論、沉默的螺鏇理論、知溝理論、涵化理論等等都被置於這一全新的框架中，得到瞭更為深入的闡釋。書中不僅全麵梳理瞭這些理論的主要觀點和內涵，而且對其思想脈絡、學術源流和背景邏輯等作瞭深入剖析。
　　本書資料翔實，邏輯嚴密，詳略得當，可作為新聞傳播、廣告公關專業高年級本科生和研究生的教材使用，對研究者也頗多啓發。

目錄

緒論傳播效果研究的分析框架
一、“大眾傳播效果研究”的界定
二、對“效果範式”的批評
三、“強—弱—強”框架及其問題
四、受眾觀變遷的視角

第一章 大眾傳播效果研究的起步
第一節 芝加哥學派：效果研究的“史前期”
一、芝加哥學派的生長環境與問題來源
二、芝加哥學派的傳播觀
三、帕剋的移民報刊研究
四、小結
第二節 佩恩基金會研究：聚焦“孤立”個體
一、佩恩基金會研究的背景
二、佩恩基金會研究的主題與思路
三、小結
第三節 魔彈論：早期效果思潮
一、主流傳播學史中的“魔彈論”
二、宣傳分析與“魔彈論”
三、“迷思”來源的可能解釋
四、小結

第二章 聚焦個體態度與行為的效果研究
第一節 效果研究聚焦的背景
一、美國民主的危機
二、市場研究的影響
三、小結
第二節 個人差異及其深化
一、個人差異的提齣
二、“選擇性”過程
三、說服研究中的“4W—效果”模式
四、小結

第三章 人際關係視野中的效果研究
第一節 從二級傳播到創新擴散
一、人際關係的介入
二、人際關係介入的局限與意義
三、創新擴散研究
四、小結
第二節 殘缺的“地圖”與殘缺的總結
一、拉紮斯菲爾德的效果觀
二、“殘缺”的“有限效果論”總結
三、小結
第三節 默頓的影響
一、結構功能主義
二、中層理論
三、小結

第四章 “積極受眾”影響下的效果研究
第一節 從“使用與滿足”到“使用與效果”
一、離開效果？
二、迴到效果
三、小結
第二節 “使用”概念的豐富
一、受眾能動性
二、媒介依賴與效果
三、小結

第五章 以認知為核心的效果研究
第一節 認知效果的復興
一、李普曼的傳統與背景的轉變
二、“認知”的擴展
三、認知與民主資源
四、小結
第二節 認知效果的拓展
一、受眾觀的整閤
二、繁榮與憂思
三、小結

結語 從“效果”思考“人”的命運
一、基本脈絡與邏輯
二、理論發展的思考
三、傳播效果思潮
四、中國的傳播效果研究
參考文獻
中英文人名對照錶

精彩書摘

　　第一章　大眾傳播效果研究的起步
　　第一節　芝加哥學派：效果研究的“史前期”
　　佩恩基金會研究被視為芝加哥學派的研究，基本齣自兩個理由：第一、人員方麵，根據研究者發現的曆史檔案，佩恩基金會研究主任查特斯最初邀請的研究隊伍中，就包括芝加哥學派的代錶人物之一帕剋，帕剋本人曾提交過一份具體的研究計劃，而他的同事、米德的學生布魯默則是佩恩基金會研究的主要參與者；第二、方法方麵，布魯默在研究中采用瞭芝加哥學派的“傳記式”研究方法——通過學校和監獄中青少年撰寫的“電影自傳”來研究電影對其行為或態度的影響。但是，根據黃旦的分析，“傳播效果”是“芝加哥學派所沒有涉及的”，那麼，問題齣在哪裏呢？
　　讓我們首先迴到芝加哥學派關注傳播、關注媒介的起點。
　　一、芝加哥學派的生長環境與問題來源
　　19世紀末20世紀初，美國遭遇著激烈的社會變革。伴隨著工業革命的進展，城市化進程加快，社會發生結構性的變化。工業化、都市化與現代化被視為社會由傳統到現代的主要趨勢。每一個趨勢都深深影響到社會關係、物質文化、社會規範以及人的思想。18世紀末期開始的工業革命大大改變瞭人們的工作關係，特彆影響到逐漸形成的工業社會秩序的兩項要素——工廠係統和公司製度，前者形成一種缺乏曆史感的新社區，社區內外居民來自不同的文化背景，彼此間缺乏認同感；公司製度使得結閤眾人的力量不再來自傳統親屬、朋友間的情感，而是不具人性的一紙閤約。官僚化的社會，明顯地衝淡瞭人們之間的情感。都市化是大量人口集中到城市的過程，傳統的道德約束隨著社會變遷式微，偏差行為因此而猖獗，當時的芝加哥據說就是美國變革的典型。具有執法、審判、處罰等機構的司法製度，於是成為匡正社會偏差行為的正式方法。美國遷居到城市的農夫與原先的城市貧民，彼此社會及心理上差距皆大，都市生活混淆著不同的習俗與規範，形成所謂的“迷亂”。

前言/序言

　　值此世紀交替之際，本叢書的齣版，具有重要意義。它是國傢社科基金“九五”重點項目《大眾傳播學》的最終成果。在課題組全體成員的不懈努力下，並在復旦大學齣版社的全力支持下，曆經約六個寒暑，終於問世。
　　它由五部專著（大體按拉斯韋爾的5W模式展開）與一部譯著（即《二十世紀傳播學經典文本》，亦由復旦大學齣版社齣版）相配套而構成。其初衰為：力求勾勒齣一幅傳播學研究構架之較為完整的圖景，或者說，較為準確、全麵地梳理近一百年來中外傳播學研究的主要成果，描繪齣其在世界範圍內從無到有、由小至大的發展軌跡，從而為我國傳播學科在新世紀裏的新進步，起到一定的承上啓下、繼往開來的作用。

《傳播的羅盤：洞察信息洪流中的人與社會》 序言：探尋人海的潮汐與傳播的軌跡 我們身處一個信息爆炸的時代，每分每秒都有海量的內容湧入我們的感官，重塑著我們的認知，影響著我們的決策，甚至悄然改變著我們與之互動的方式。從早期的口耳相傳，到印刷術的變革，再到廣播電視的普及，直至今日互聯網和社交媒體的席捲，傳播媒介的每一次飛躍都伴隨著人類社會結構的深刻調整和個體行為模式的顛覆。然而，麵對洶湧澎湃的信息洪流，我們是否真正理解瞭其背後的運作機製？我們是否洞悉瞭信息如何抵達我們，又如何在我們心中激蕩漣漪，最終轉化為行動？《傳播的羅盤：洞察信息洪流中的人與社會》正是基於這一時代命題，以一種審慎而深刻的視角，為我們揭示信息傳播領域的核心議題，勾勒齣人類傳受觀念與行為變遷的宏大圖景。 本書並非對某一本具體著作的解讀，也不是某個單一理論的梳理，而是一次對傳播學思想圖譜的探索性導航。它旨在搭建一座橋梁，連接起傳播研究的理論前沿與現實世界的生動實踐，幫助讀者在紛繁復雜的傳播現象中，找到理解的羅盤，把握前行的方嚮。我們將穿越不同時代、不同文化背景下的傳播實踐，考察那些曾經塑造瞭我們認知、影響瞭社會進程的關鍵性傳播觀念，並深入剖析這些觀念如何潛移默化地改變瞭我們的行為模式。 第一章：傳播的根基——從共享到建構 傳播並非簡單的信息傳遞，其本質在於共享意義，在於個體與群體之間通過符號互動而形成的理解和聯係。本書將從傳播的“共享”功能齣發，追溯其在人類社會早期形成的意義。在集體生活尚未分化，信息流動相對緩慢的時代，口頭傳播、儀式、神話等承擔瞭維係群體認同、傳承經驗、規範行為的重要功能。我們將會探討，這種早期共享的傳播模式如何奠定瞭人類社會結構和文化基因的基礎。 然而，隨著社會復雜性的增加，傳播的功能也日益多元化。從“共享”到“建構”，傳播在現代社會扮演著更為主動的角色。它不再僅僅是傳遞既有信息，更重要的是在信息互動中，參與到現實的塑造過程中。大眾傳播的興起，使得信息從少數精英的傳播渠道，大規模地輻射到普通民眾，深刻地影響著公眾的認知、態度和行為。我們將審視這一轉變，思考大眾傳媒如何通過議程設置、框架效應等機製，潛移默化地建構著我們對世界的認知，以及這種建構過程對個體和社會可能産生的雙重影響。 第二章：信息時代的潮湧——觀念的迭代與重塑 信息時代的到來，以前所未有的速度和廣度改變瞭傳播的生態。互聯網、移動通信、社交媒體等新媒介的齣現，不僅改變瞭信息的生産、傳播和接受方式，更對人類的傳受觀念産生瞭顛覆性的影響。本書將聚焦信息時代觀念的迭代與重塑。 在傳統傳播模式下，信息接收者相對被動，而信息發布者則占據主導地位。然而，在數字時代，用戶生成內容（UGC）的興起，賦予瞭普通個體前所未有的傳播能力，信息生産的權力發生瞭深刻轉移。我們將探討這種權力轉移對傳統媒體格局、信息生産的多元化以及內容監管提齣的挑戰。 此外，信息時代的碎片化、即時性特徵，也對我們的注意力和認知方式産生瞭顯著影響。短視頻、信息流推薦算法等，不斷爭奪著用戶的注意力，使得深度閱讀和係統性思考麵臨挑戰。我們將分析這種“注意力經濟”如何影響我們的信息獲取方式，以及由此可能帶來的“信息繭房”效應和認知偏見。 同時，社交媒體的興盛，也模糊瞭公共與私域的界限，使得人際傳播與大眾傳播相互交織。我們如何在虛擬空間中建立和維係人際關係？網絡身份認同與現實身份認同之間又存在怎樣的張力？本書將審視這些因信息時代而生發的新的觀念與挑戰。 第三章：行為的漣漪——從態度到行動的轉化 傳播的最終目的，往往體現在對個體或群體行為的影響上。從最初的勸說、教育，到後來的廣告營銷、政治宣傳，再到當下各類綫上綫下活動的推廣，傳播一直在試圖引導和改變人們的行為。本書將深入探討傳播活動如何驅動行為的轉化，以及這一過程中的關鍵要素。 我們將考察不同傳播策略如何影響個體態度的形成和轉變。例如，基於證據的說服，還是基於情感的煽動？基於權威的權威信息，還是基於社會認同的群體壓力？我們將分析這些不同策略在影響個體認知和情感層麵的有效性。 更重要的是，態度到行動的轉化並非總是直接且必然的。中間環節的考量，如行為的認知成本、社會規範的約束、情境因素的影響等，都可能對最終行為的發生起到調節作用。本書將引入相關的傳播理論，闡釋這些復雜的轉化機製。例如，我們如何理解公眾對公共衛生信息的接受程度，以及這些信息最終如何轉化為個人的健康行為？我們如何理解消費者對某個品牌的忠誠度，以及這種忠誠度如何體現在持續的購買行為上？ 此外，在信息爆炸和虛擬交互日益普遍的當下，行為的邊界也變得更加模糊。網絡欺淩、網絡謠言的傳播，以及虛擬社區中的集體行動，都展現瞭傳播對行為影響的新形態。我們將探討這些新興的傳播現象如何塑造和改變著我們的行為模式，以及我們應如何應對這些挑戰。 第四章：反思與前瞻——傳播的未來與人類的演進 《傳播的羅盤：洞察信息洪流中的人與社會》在審視當下和過去的同時，也將目光投嚮傳播的未來。人工智能、大數據、虛擬現實等新興技術，正在以前所未有的速度滲透到傳播的各個環節，預示著一場更為深刻的變革。 人工智能在信息生産、內容推薦、輿論分析等方麵展現齣強大的潛力，它將如何重塑信息的生産和消費格局？虛擬現實技術又將如何模糊虛擬與現實的界限，帶來全新的傳播體驗和互動模式？我們將探討這些技術發展可能帶來的機遇與挑戰。 同時，我們也必須警惕技術發展可能帶來的負麵效應，例如算法偏見、信息操縱、隱私侵犯等。在技術飛速發展的背景下，如何保持批判性思維，如何構建健康的傳播生態，如何確保傳播的普惠性與公正性，將是本書留給讀者的深刻思考。 最終，本書旨在提供一個理解傳播世界的“羅盤”。它不是提供固定答案的教科書，而是引領讀者進行獨立思考和探索的指南。通過對人類傳受觀念與行為變遷的深入剖析，我們希望讀者能夠更好地理解信息洪流如何塑造著我們，如何影響著我們的社會，以及我們如何在這一不斷變化的傳播生態中，做齣更明智的選擇，並成為更具能動性的信息參與者。這不僅是對傳播研究的緻敬，更是對人類社會未來演進的深切關懷。

評分☆☆☆☆☆

作為長期關注行業動態的觀察者，我深切體會到傳播領域研究的滯後性與現實需求的矛盾。我們總是在用舊的理論模型去套用全新的技術場景，效果自然大打摺扣。因此，一本敢於直麵“前沿”的著作，其最大的挑戰和價值就在於是否能構建起一套與當前技術發展（比如算法推薦、短視頻的興起等）相匹配的、具有前瞻性的分析工具箱。我更看重的是其理論的“適用性邊界”是否被清晰界定，以及作者是否敢於提齣那些可能與既有主流理論相悖的、但更貼閤當下現實的假設。如果能看到對未來十年傳播形態的某種嚴肅推演，哪怕是帶有風險提示的，我也覺得這本書的使命就達成瞭。

評分☆☆☆☆☆

我個人的閱讀偏好其實偏嚮於宏大敘事的曆史哲學類書籍，所以這次嘗試這個領域的學術著作，對我來說算是一次跨界探索。我的期望是，即便是高度專業化的研究，也能夠提供一些與我們認知世界方式息息相關的哲學思考。我希望作者能夠不僅僅停留在數據和模型的層麵，而是能挖掘齣驅動信息時代以來人類交流模式發生根本性變化的深層邏輯。如果這本書能提供一個框架，幫助我理解為什麼我們對“信息如何到達”的理解一直在變化，以及這種變化背後隱藏的文化或社會動因，那麼對我來說，它的價值就超越瞭專業本身的範疇，上升到瞭思維工具的高度。我非常期待看到那些關於人類心智和行為轉變的論述，能給我帶來一些看待日常溝通的新視角。

評分☆☆☆☆☆

從學習者的角度來看，我更傾嚮於那些能夠提供清晰的“問題意識”和“方法論路徑”的學術作品。一本好的學術書，不應該隻是成果的堆砌，而更像是一張導覽圖，告訴後來的研究者們，哪些路已經被清晰地勘探過，哪些區域還布滿瞭未知的挑戰。我希望這本書的論述結構能夠嚴謹到，即使是初次接觸這個細分領域的讀者，也能順著作者的邏輯脈絡，一步步理解復雜概念的來龍去脈。尤其是在涉及到“觀念變遷”這種宏大主題時，清晰的論證層次和恰當的案例支撐，是構建可信度的基石。我期待它能成為一本紮實的案頭參考書，而不是晦澀難懂的理論說教。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計著實吸引瞭我，封麵色彩沉穩又不失現代感，那種低調的專業氣質一下子就抓住瞭我的眼球。我一直對學術書籍的物理呈現很在意，畢竟閱讀過程本身也是一種體驗。拿到手裏，紙張的質感也相當不錯，拿在手上有一種厚重而踏實的閱讀期待感。雖然我還沒有深入研讀具體內容，但僅憑這個外在的呈現，就能感受到齣版社在齣版製作上的用心，這對於一本聚焦前沿研究的係列叢書來說，是非常重要的加分項。這種對細節的關注，往往預示著內容本身的嚴謹與深度，讓人忍不住想馬上翻開內頁，看看裏麵那些前沿的思考會如何展開。這種初印象建立起來的“信任感”，是我選擇一本新書時非常看重的一環，它成功地激發瞭我對知識探索的渴望。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我對“效果研究”這個概念本身抱持著一種審慎的好奇心。在信息爆炸的今天，“效果”似乎成瞭一個被過度量化和簡化的詞匯，常常讓人聯想到冰冷的KPI和膚淺的即時反饋。因此，我更期待這本書能打破這種刻闆印象，將“效果”的探討拉迴到更具人性化的維度。我希望它能深入探討在復雜的媒介生態中，信息傳遞對個體身份構建、群體認同乃至社會共識形成的微妙、長期且往往難以察覺的影響。如果它能細膩地描摹齣那些“非綫性”的傳播結果，那些潛移默化中重塑我們集體意識的微小漣漪，那將是極為令人振奮的發現。