复旦新闻传播前沿系列·效果研究：人类传受观念与行为的变迁 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

周葆华 著

图书标签:

• 新闻传播
• 媒介效果
• 传播学
• 人类行为
• 社会心理学
• 观念变迁
• 复旦大学
• 学术研究
• 传播理论
• 媒介与社会

出版社： 复旦大学出版社

ISBN：9787309063387

版次：1

商品编码：10083571

包装：平装

丛书名： 复旦新闻传播前沿系列

开本：大32开

出版时间：2008-11-01

用纸：胶版纸

页数：306

字数：230000

正文语种：中文

编辑推荐

　　《效果研究:人类传受观念与行为的变迁》资料翔实，逻辑严密，详略得当，可作为新闻传播、广告公关专业高年级本科生和研究生的教材使用，对研究者也颇多启发。

内容简介

　　在新闻传播学中，传播效果可谓是核心领域，也是核心课程。然而，国内对于传播效果实证方法介绍颇多，但在理论方。面缺乏深入系统的阐述。本书应该说是这一方面具有开创性意义的著作。
　　本书超过传统的“强一弱一强”模式，以“受众观”为线索，将效果研究及其主要理论归结为五个阶段：大众传播效果研究起步期、聚焦个体态度和行为的效果研究、人际关系视野中的效果研究、“积极受众”影响下的效果研究、以认知为核心的效果研究。
　　各阶段的主要理论流派——从佩恩基金会的研究、4W～效果模式、二级传播理论、使用与满足理论、媒介依赖论，直至大家耳熟能详的议程设置理论、沉默的螺旋理论、知沟理论、涵化理论等等都被置于这一全新的框架中，得到了更为深入的阐释。书中不仅全面梳理了这些理论的主要观点和内涵，而且对其思想脉络、学术源流和背景逻辑等作了深入剖析。
　　本书资料翔实，逻辑严密，详略得当，可作为新闻传播、广告公关专业高年级本科生和研究生的教材使用，对研究者也颇多启发。

目录

绪论传播效果研究的分析框架
一、“大众传播效果研究”的界定
二、对“效果范式”的批评
三、“强—弱—强”框架及其问题
四、受众观变迁的视角

第一章 大众传播效果研究的起步
第一节 芝加哥学派：效果研究的“史前期”
一、芝加哥学派的生长环境与问题来源
二、芝加哥学派的传播观
三、帕克的移民报刊研究
四、小结
第二节 佩恩基金会研究：聚焦“孤立”个体
一、佩恩基金会研究的背景
二、佩恩基金会研究的主题与思路
三、小结
第三节 魔弹论：早期效果思潮
一、主流传播学史中的“魔弹论”
二、宣传分析与“魔弹论”
三、“迷思”来源的可能解释
四、小结

第二章 聚焦个体态度与行为的效果研究
第一节 效果研究聚焦的背景
一、美国民主的危机
二、市场研究的影响
三、小结
第二节 个人差异及其深化
一、个人差异的提出
二、“选择性”过程
三、说服研究中的“4W—效果”模式
四、小结

第三章 人际关系视野中的效果研究
第一节 从二级传播到创新扩散
一、人际关系的介入
二、人际关系介入的局限与意义
三、创新扩散研究
四、小结
第二节 残缺的“地图”与残缺的总结
一、拉扎斯菲尔德的效果观
二、“残缺”的“有限效果论”总结
三、小结
第三节 默顿的影响
一、结构功能主义
二、中层理论
三、小结

第四章 “积极受众”影响下的效果研究
第一节 从“使用与满足”到“使用与效果”
一、离开效果？
二、回到效果
三、小结
第二节 “使用”概念的丰富
一、受众能动性
二、媒介依赖与效果
三、小结

第五章 以认知为核心的效果研究
第一节 认知效果的复兴
一、李普曼的传统与背景的转变
二、“认知”的扩展
三、认知与民主资源
四、小结
第二节 认知效果的拓展
一、受众观的整合
二、繁荣与忧思
三、小结

结语 从“效果”思考“人”的命运
一、基本脉络与逻辑
二、理论发展的思考
三、传播效果思潮
四、中国的传播效果研究
参考文献
中英文人名对照表

精彩书摘

　　第一章　大众传播效果研究的起步
　　第一节　芝加哥学派：效果研究的“史前期”
　　佩恩基金会研究被视为芝加哥学派的研究，基本出自两个理由：第一、人员方面，根据研究者发现的历史档案，佩恩基金会研究主任查特斯最初邀请的研究队伍中，就包括芝加哥学派的代表人物之一帕克，帕克本人曾提交过一份具体的研究计划，而他的同事、米德的学生布鲁默则是佩恩基金会研究的主要参与者；第二、方法方面，布鲁默在研究中采用了芝加哥学派的“传记式”研究方法——通过学校和监狱中青少年撰写的“电影自传”来研究电影对其行为或态度的影响。但是，根据黄旦的分析，“传播效果”是“芝加哥学派所没有涉及的”，那么，问题出在哪里呢？
　　让我们首先回到芝加哥学派关注传播、关注媒介的起点。
　　一、芝加哥学派的生长环境与问题来源
　　19世纪末20世纪初，美国遭遇着激烈的社会变革。伴随着工业革命的进展，城市化进程加快，社会发生结构性的变化。工业化、都市化与现代化被视为社会由传统到现代的主要趋势。每一个趋势都深深影响到社会关系、物质文化、社会规范以及人的思想。18世纪末期开始的工业革命大大改变了人们的工作关系，特别影响到逐渐形成的工业社会秩序的两项要素——工厂系统和公司制度，前者形成一种缺乏历史感的新社区，社区内外居民来自不同的文化背景，彼此间缺乏认同感；公司制度使得结合众人的力量不再来自传统亲属、朋友间的情感，而是不具人性的一纸合约。官僚化的社会，明显地冲淡了人们之间的情感。都市化是大量人口集中到城市的过程，传统的道德约束随着社会变迁式微，偏差行为因此而猖獗，当时的芝加哥据说就是美国变革的典型。具有执法、审判、处罚等机构的司法制度，于是成为匡正社会偏差行为的正式方法。美国迁居到城市的农夫与原先的城市贫民，彼此社会及心理上差距皆大，都市生活混淆着不同的习俗与规范，形成所谓的“迷乱”。

前言/序言

　　值此世纪交替之际，本丛书的出版，具有重要意义。它是国家社科基金“九五”重点项目《大众传播学》的最终成果。在课题组全体成员的不懈努力下，并在复旦大学出版社的全力支持下，历经约六个寒暑，终于问世。
　　它由五部专著（大体按拉斯韦尔的5W模式展开）与一部译著（即《二十世纪传播学经典文本》，亦由复旦大学出版社出版）相配套而构成。其初衰为：力求勾勒出一幅传播学研究构架之较为完整的图景，或者说，较为准确、全面地梳理近一百年来中外传播学研究的主要成果，描绘出其在世界范围内从无到有、由小至大的发展轨迹，从而为我国传播学科在新世纪里的新进步，起到一定的承上启下、继往开来的作用。

《传播的罗盘：洞察信息洪流中的人与社会》 序言：探寻人海的潮汐与传播的轨迹 我们身处一个信息爆炸的时代，每分每秒都有海量的内容涌入我们的感官，重塑着我们的认知，影响着我们的决策，甚至悄然改变着我们与之互动的方式。从早期的口耳相传，到印刷术的变革，再到广播电视的普及，直至今日互联网和社交媒体的席卷，传播媒介的每一次飞跃都伴随着人类社会结构的深刻调整和个体行为模式的颠覆。然而，面对汹涌澎湃的信息洪流，我们是否真正理解了其背后的运作机制？我们是否洞悉了信息如何抵达我们，又如何在我们心中激荡涟漪，最终转化为行动？《传播的罗盘：洞察信息洪流中的人与社会》正是基于这一时代命题，以一种审慎而深刻的视角，为我们揭示信息传播领域的核心议题，勾勒出人类传受观念与行为变迁的宏大图景。 本书并非对某一本具体著作的解读，也不是某个单一理论的梳理，而是一次对传播学思想图谱的探索性导航。它旨在搭建一座桥梁，连接起传播研究的理论前沿与现实世界的生动实践，帮助读者在纷繁复杂的传播现象中，找到理解的罗盘，把握前行的方向。我们将穿越不同时代、不同文化背景下的传播实践，考察那些曾经塑造了我们认知、影响了社会进程的关键性传播观念，并深入剖析这些观念如何潜移默化地改变了我们的行为模式。 第一章：传播的根基——从共享到建构 传播并非简单的信息传递，其本质在于共享意义，在于个体与群体之间通过符号互动而形成的理解和联系。本书将从传播的“共享”功能出发，追溯其在人类社会早期形成的意义。在集体生活尚未分化，信息流动相对缓慢的时代，口头传播、仪式、神话等承担了维系群体认同、传承经验、规范行为的重要功能。我们将会探讨，这种早期共享的传播模式如何奠定了人类社会结构和文化基因的基础。 然而，随着社会复杂性的增加，传播的功能也日益多元化。从“共享”到“建构”，传播在现代社会扮演着更为主动的角色。它不再仅仅是传递既有信息，更重要的是在信息互动中，参与到现实的塑造过程中。大众传播的兴起，使得信息从少数精英的传播渠道，大规模地辐射到普通民众，深刻地影响着公众的认知、态度和行为。我们将审视这一转变，思考大众传媒如何通过议程设置、框架效应等机制，潜移默化地建构着我们对世界的认知，以及这种建构过程对个体和社会可能产生的双重影响。 第二章：信息时代的潮涌——观念的迭代与重塑 信息时代的到来，以前所未有的速度和广度改变了传播的生态。互联网、移动通信、社交媒体等新媒介的出现，不仅改变了信息的生产、传播和接受方式，更对人类的传受观念产生了颠覆性的影响。本书将聚焦信息时代观念的迭代与重塑。 在传统传播模式下，信息接收者相对被动，而信息发布者则占据主导地位。然而，在数字时代，用户生成内容（UGC）的兴起，赋予了普通个体前所未有的传播能力，信息生产的权力发生了深刻转移。我们将探讨这种权力转移对传统媒体格局、信息生产的多元化以及内容监管提出的挑战。 此外，信息时代的碎片化、即时性特征，也对我们的注意力和认知方式产生了显著影响。短视频、信息流推荐算法等，不断争夺着用户的注意力，使得深度阅读和系统性思考面临挑战。我们将分析这种“注意力经济”如何影响我们的信息获取方式，以及由此可能带来的“信息茧房”效应和认知偏见。 同时，社交媒体的兴盛，也模糊了公共与私域的界限，使得人际传播与大众传播相互交织。我们如何在虚拟空间中建立和维系人际关系？网络身份认同与现实身份认同之间又存在怎样的张力？本书将审视这些因信息时代而生发的新的观念与挑战。 第三章：行为的涟漪——从态度到行动的转化 传播的最终目的，往往体现在对个体或群体行为的影响上。从最初的劝说、教育，到后来的广告营销、政治宣传，再到当下各类线上线下活动的推广，传播一直在试图引导和改变人们的行为。本书将深入探讨传播活动如何驱动行为的转化，以及这一过程中的关键要素。 我们将考察不同传播策略如何影响个体态度的形成和转变。例如，基于证据的说服，还是基于情感的煽动？基于权威的权威信息，还是基于社会认同的群体压力？我们将分析这些不同策略在影响个体认知和情感层面的有效性。 更重要的是，态度到行动的转化并非总是直接且必然的。中间环节的考量，如行为的认知成本、社会规范的约束、情境因素的影响等，都可能对最终行为的发生起到调节作用。本书将引入相关的传播理论，阐释这些复杂的转化机制。例如，我们如何理解公众对公共卫生信息的接受程度，以及这些信息最终如何转化为个人的健康行为？我们如何理解消费者对某个品牌的忠诚度，以及这种忠诚度如何体现在持续的购买行为上？ 此外，在信息爆炸和虚拟交互日益普遍的当下，行为的边界也变得更加模糊。网络欺凌、网络谣言的传播，以及虚拟社区中的集体行动，都展现了传播对行为影响的新形态。我们将探讨这些新兴的传播现象如何塑造和改变着我们的行为模式，以及我们应如何应对这些挑战。 第四章：反思与前瞻——传播的未来与人类的演进 《传播的罗盘：洞察信息洪流中的人与社会》在审视当下和过去的同时，也将目光投向传播的未来。人工智能、大数据、虚拟现实等新兴技术，正在以前所未有的速度渗透到传播的各个环节，预示着一场更为深刻的变革。 人工智能在信息生产、内容推荐、舆论分析等方面展现出强大的潜力，它将如何重塑信息的生产和消费格局？虚拟现实技术又将如何模糊虚拟与现实的界限，带来全新的传播体验和互动模式？我们将探讨这些技术发展可能带来的机遇与挑战。 同时，我们也必须警惕技术发展可能带来的负面效应，例如算法偏见、信息操纵、隐私侵犯等。在技术飞速发展的背景下，如何保持批判性思维，如何构建健康的传播生态，如何确保传播的普惠性与公正性，将是本书留给读者的深刻思考。 最终，本书旨在提供一个理解传播世界的“罗盘”。它不是提供固定答案的教科书，而是引领读者进行独立思考和探索的指南。通过对人类传受观念与行为变迁的深入剖析，我们希望读者能够更好地理解信息洪流如何塑造着我们，如何影响着我们的社会，以及我们如何在这一不断变化的传播生态中，做出更明智的选择，并成为更具能动性的信息参与者。这不仅是对传播研究的致敬，更是对人类社会未来演进的深切关怀。

评分☆☆☆☆☆

我个人的阅读偏好其实偏向于宏大叙事的历史哲学类书籍，所以这次尝试这个领域的学术著作，对我来说算是一次跨界探索。我的期望是，即便是高度专业化的研究，也能够提供一些与我们认知世界方式息息相关的哲学思考。我希望作者能够不仅仅停留在数据和模型的层面，而是能挖掘出驱动信息时代以来人类交流模式发生根本性变化的深层逻辑。如果这本书能提供一个框架，帮助我理解为什么我们对“信息如何到达”的理解一直在变化，以及这种变化背后隐藏的文化或社会动因，那么对我来说，它的价值就超越了专业本身的范畴，上升到了思维工具的高度。我非常期待看到那些关于人类心智和行为转变的论述，能给我带来一些看待日常沟通的新视角。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计着实吸引了我，封面色彩沉稳又不失现代感，那种低调的专业气质一下子就抓住了我的眼球。我一直对学术书籍的物理呈现很在意，毕竟阅读过程本身也是一种体验。拿到手里，纸张的质感也相当不错，拿在手上有一种厚重而踏实的阅读期待感。虽然我还没有深入研读具体内容，但仅凭这个外在的呈现，就能感受到出版社在出版制作上的用心，这对于一本聚焦前沿研究的系列丛书来说，是非常重要的加分项。这种对细节的关注，往往预示着内容本身的严谨与深度，让人忍不住想马上翻开内页，看看里面那些前沿的思考会如何展开。这种初印象建立起来的“信任感”，是我选择一本新书时非常看重的一环，它成功地激发了我对知识探索的渴望。

评分☆☆☆☆☆

作为长期关注行业动态的观察者，我深切体会到传播领域研究的滞后性与现实需求的矛盾。我们总是在用旧的理论模型去套用全新的技术场景，效果自然大打折扣。因此，一本敢于直面“前沿”的著作，其最大的挑战和价值就在于是否能构建起一套与当前技术发展（比如算法推荐、短视频的兴起等）相匹配的、具有前瞻性的分析工具箱。我更看重的是其理论的“适用性边界”是否被清晰界定，以及作者是否敢于提出那些可能与既有主流理论相悖的、但更贴合当下现实的假设。如果能看到对未来十年传播形态的某种严肃推演，哪怕是带有风险提示的，我也觉得这本书的使命就达成了。

评分☆☆☆☆☆

从学习者的角度来看，我更倾向于那些能够提供清晰的“问题意识”和“方法论路径”的学术作品。一本好的学术书，不应该只是成果的堆砌，而更像是一张导览图，告诉后来的研究者们，哪些路已经被清晰地勘探过，哪些区域还布满了未知的挑战。我希望这本书的论述结构能够严谨到，即使是初次接触这个细分领域的读者，也能顺着作者的逻辑脉络，一步步理解复杂概念的来龙去脉。尤其是在涉及到“观念变迁”这种宏大主题时，清晰的论证层次和恰当的案例支撑，是构建可信度的基石。我期待它能成为一本扎实的案头参考书，而不是晦涩难懂的理论说教。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我对“效果研究”这个概念本身抱持着一种审慎的好奇心。在信息爆炸的今天，“效果”似乎成了一个被过度量化和简化的词汇，常常让人联想到冰冷的KPI和肤浅的即时反馈。因此，我更期待这本书能打破这种刻板印象，将“效果”的探讨拉回到更具人性化的维度。我希望它能深入探讨在复杂的媒介生态中，信息传递对个体身份构建、群体认同乃至社会共识形成的微妙、长期且往往难以察觉的影响。如果它能细腻地描摹出那些“非线性”的传播结果，那些潜移默化中重塑我们集体意识的微小涟漪，那将是极为令人振奋的发现。