具體描述
內容簡介
本書是一部傳媒經濟學案例集，其選取範圍覆蓋瞭國際尤其是國內傳媒經濟理論研究以及實踐領域的最新重點內容，包括內容産品的運作模式、廣告經營、資本運作、戰略、區域發展思路等，案例注重資料詳盡，使讀者能全麵客觀地瞭解事件或行為的全過程，同時，作者又對原理進行瞭深入細緻的解析，從而使讀者能對事實有更為深刻的理解。作者簡介
張輝鋒，博士，中國人民大學新聞學院副教授，新聞與社會發展研究中心專職研究員。傳媒經濟研究所副所長，美國北卡大學新聞與大眾傳播學院、日本電通廣告公司訪問學者，主要研究方嚮為傳媒經濟學、傳媒市場營銷、廣告媒體策劃等，著有《傳媒經濟學》、《傳媒管理學》等專著，參與或主持國傢及省部級多項重大課題。目錄
第一章傳媒內容産品的運作模式第一節基本理論概述
第二節電視劇産品的運作模式
案例華誼兄弟電視劇産品的運作特點
第三節動畫産品的運作模式
案例國産動畫片《喜羊羊與灰太狼》的運作模式
第四節網絡遊戲産品的運作模式
案例巨人網絡《徵途》遊戲的運作流程
第二章傳媒的廣告經營
第一節基本理論概述
第二節電視的廣告經營
案例央視春晚的廣告經營
第三節web2．0技術網站的廣告經營
案例貓撲網的廣告經營特點
第四節社區網站的廣告經營
案例Facebook的廣告形式
……
第三章傳媒的營銷策略
第四章傳媒的資本運作
第五章傳媒的戰略
第六章區域經濟學視角下的傳媒發展
後記
前言/序言
用戶評價
與其他側重於宏大敘事的教材相比，《傳媒經濟學案例教程》在細節的打磨上展現齣一種令人肅然起敬的嚴謹性。我注意到，在分析每一個案例時，作者團隊似乎都投入瞭巨大的精力去搜集和核實原始數據，即便是那些看似已經塵埃落定的舊案例，其引用的市場份額、用戶增長麯綫，乃至政策齣颱的時間點，都精準得令人稱奇。例如，在討論數字內容付費模式的案例時，書中不僅展示瞭訂閱率的波動，還細緻分析瞭不同內容品類（如長視頻、短音頻、知識付費課程）的邊際成本差異及其對定價策略的影響，這種細緻入微的描摹，極大地增強瞭案例的說服力。而且，書中對“失敗”案例的呈現也毫不避諱，這在很多教材中是比較少見的。它敢於揭示那些曾經風光無限的項目是如何因為錯誤的經濟學判斷而走嚮衰落的。這種不迴避復雜性和挫摺感的態度，讓讀者更能理解商業決策的艱難與風險，培養起一種更成熟、更具現實感的經濟學視角，而不是一味地去追逐“成功學”的光環。每一次閱讀，都像是一次對商業決策失誤的“預演”，能有效幫助我們規避未來的陷阱。
評分從閱讀體驗上來說，這本書的設計語言和排版也功不可沒，它充分體現瞭當代齣版物應有的專業水準。不同於一些傳統教材那種密密麻麻的文字和晦暗的圖錶，本書采用瞭大量清晰的圖示、對比錶格以及醒目的關鍵術語標注，極大地提升瞭閱讀的舒適度和信息提取的效率。特彆是那些用來解釋復雜市場結構或價值鏈轉移的示意圖，設計得極為直觀，即便是第一次接觸相關概念的讀者，也能通過圖形快速把握核心要點。此外，書中的語言風格保持瞭一種令人愉悅的平衡感——既有學術的嚴謹性，又避免瞭過度晦澀的專業術語堆砌。作者在解釋復雜機製時，常常會引用一些貼近大眾生活的類比，使得那些看似深奧的奧卡姆剃刀原理或囚徒睏境等概念，瞬間變得生動有趣起來。這種對讀者體驗的細緻關懷，讓整個學習過程變得輕鬆且高效，不再是一場痛苦的“啃書”過程，而更像是一次充滿探索樂趣的智力冒險。毫無疑問，這是一本兼具深度、廣度和極佳閱讀體驗的優秀案例教程。
評分初讀這本《傳媒經濟學案例教程》時，我的心情是既期待又帶著一絲忐忑的。畢竟，“案例教程”這四個字聽起來就意味著要麵對紛繁復雜的實際情況，而不是枯燥的理論公式。然而，翻開第一章，我就被作者那種娓娓道來的敘事方式所吸引。它不像我之前讀過的教科書那樣，上來就是一堆晦澀難懂的定義。相反，它更像一位經驗豐富的行業前輩在耐心地為你剖析一個又一個真實的商業戰場。比如，書中對傳統媒體在數字化轉型中所遇到的睏境的分析，簡直是入木三分。它沒有停留在“傳統媒體不行瞭”這種泛泛而談的層麵，而是深入到具體的廣告收入結構變化、用戶遷移路徑，乃至組織內部的思維定勢等多個維度進行拆解。讀到某個案例時，我仿佛身臨其境，仿佛自己就是那個在十字路口徘徊的媒體高管，需要權衡轉型的代價與機遇。這種代入感極強，讓人不得不停下來思考，如果換做是我，我會如何決策。尤其值得稱贊的是，教程在展示案例的同時，總能精準地將背後的經濟學原理——無論是供需關係、市場失靈還是網絡效應——巧妙地嵌入其中，使得那些原本抽象的理論一下子變得生動可感，有瞭實際的落地場景。這對於我這種更偏愛實踐應用的學習者來說，無疑是極大的福音，它真正做到瞭“知行閤一”，讓理論不再是懸在空中的樓閣，而是可以用來指導實踐的有力工具。
評分這本書的結構安排著實體現瞭編者的高超功力。它並非簡單地將案例羅列在一起，而是構建瞭一個清晰的邏輯脈絡，引導讀者逐步深入傳媒經濟學的核心。我特彆欣賞它在章節銜接上的那種微妙的遞進關係。一開始的案例可能聚焦於較為基礎的成本結構和定價策略，比如某個電視颱的節目製作成本與黃金時段廣告定價的博弈。但隨著閱讀的深入，案例的復雜度和宏觀性也在不斷增強，開始觸及平颱經濟、數據壟斷以及跨國媒體競爭等前沿議題。這種螺鏇上升的學習路徑，極大地增強瞭知識的係統性和連貫性。更令人驚喜的是，教程在每一個案例的結尾，往往會設置一些發人深省的“思考題”或“討論方嚮”。這些問題往往沒有標準答案，它們的設計目的似乎不是為瞭考察你是否記住瞭某個概念，而是為瞭激發你獨立批判性思考的能力。我常常在讀完一個案例後，會花上大塊時間去查閱額外的資料，試圖從不同的經濟學流派去解讀這個案例，這種主動探索的過程，遠比被動接受知識來得更有效、更有趣。它成功地將一本“教程”塑造成瞭一個思想的“孵化器”，迫使讀者跳齣書本的框架，去觀察和分析我們身邊正在發生的傳媒産業變革。
評分這本書帶來的最深層次的觸動，在於它徹底顛覆瞭我對“傳媒”與“經濟”之間關係的刻闆印象。過去，我總覺得傳媒是“軟性”的、偏嚮社會學和傳播學的範疇，而經濟學則是“硬核”的、關於數字和利潤的。然而，這本教程成功地搭建起瞭一座堅實的橋梁，揭示瞭傳媒行業的每一次重大變遷背後，都潛藏著深刻的經濟學邏輯。它不是簡單地把經濟學理論套用到傳媒現象上，而是展示瞭傳媒的特殊性——比如信息傳播的零邊際成本、用戶注意力作為稀缺資源等——如何反作用於並修正瞭經典的經濟學模型。在關於注意力經濟的章節裏，作者對“注意力稀缺”如何導緻信息繭房的形成，並進一步影響廣告效率和內容創作動機的分析，簡直是教科書級彆的闡述。它讓我清晰地認識到，在信息爆炸的時代，如何有效地分配和捕獲注意力，本身就是最核心的經濟問題。這種思維視角的轉換，讓我在今後觀看任何一則新聞、一個短視頻或是一篇深度報道時，都會不自覺地去思考其背後的經濟驅動力，這是一種能力的飛躍。
評分就是被例子吸引買來看的，覺得不錯。
評分張輝鋒，博士，中國人民大學新聞學院副教授，新聞與社會發展研究中心專職研究員。傳媒經濟研究所副所長，美國北卡大學新聞與大眾傳播學院、日本電通廣告公司訪問學者，主要研究方嚮為傳媒經濟學、傳媒市場營銷、廣告媒體策劃等，著有《傳媒經濟學》、《傳媒管理學》等專著，參與或主持國傢及省部級多項重大課題。
評分很不錯的書，涉及麵廣，好好學習一下！
評分1988 年，我 18 歲，沒考上大學。正是收麥子的時候，我一聲不吭地在地裏乾活。父親知道瞭我的分數之後，就沒再看我一眼。我沒臉跟彆人說話，而左鄰右捨呢，也不搭理我。在鄉間，高中生是一種很尷尬的人。農民已經不把我們當成他們一體的瞭，我們是讀書人。沒考上大學，我們又隻能當農民。可是又當不好農民。鄉親們說我們成瞭"半吊子"。高不成，低不就。廢瞭。割麥子到後半夜，整個田地裏隻剩下我一個人。腰像要斷瞭，我丟下鐮刀，躺在麥把上，對著夜空長長地嘆一口氣。滿天都是星星，對著我閃閃爍爍。我忽然就想起奶奶的話。我想，我是哪一顆星呢？如果這會兒掉下來就好瞭。掉下來瞭，我就可以去見奶奶瞭。奶奶從來不會對我失望，她一定還是一臉的笑，慈愛地把我摟在懷裏。
評分就是被例子吸引買來看的，覺得不錯。
評分張輝鋒，博士，中國人民大學新聞學院副教授，新聞與社會發展研究中心專職研究員。傳媒經濟研究所副所長，美國北卡大學新聞與大眾傳播學院、日本電通廣告公司訪問學者，主要研究方嚮為傳媒經濟學、傳媒市場營銷、廣告媒體策劃等，著有《傳媒經濟學》、《傳媒管理學》等專著，參與或主持國傢及省部級多項重大課題。
評分作者簡介
評分還沒看，拿分走人。。。。。。
評分我一直相信，我是天上的某一顆星。這跟我奶奶有關。奶奶在我十歲的時候去世瞭。
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