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张海涛，胡占凡，张海潮，周然毅 编

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• 传媒
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店铺： 人天图书专营店

出版社： 中国广播电视出版社

ISBN：9787504377517

商品编码：10826594797

包装：平装

商品基本信息，请以下列介绍为准
商品名称：	全球电视剧产业发展报告（2016）
作者：	张海涛 胡占凡 主 张海潮 周然毅 副主
定价：	99.0
出版社：	中国广播影视出版社
出版日期：	2016-09-01
ISBN：	9787504377517
印次：	1
版次：	1
装帧：	平装
开本：	16开

内容简介

本报告是国内部全面解读全球电视剧产业新现状与发展趋势的综合性研究报告，每两年一出版，本书为第三次出版，以国际化视野和专业的研究态度，宏观和微观结合。通过准确的统计数据、视角独到的深度分析以及高屋建瓴的综合评述，构建了全球电视剧产业新市场状况的全景图谱，是一本时效性、性、实用性与可读性兼具的高品质行业著作。

目录

国 内 篇 章 年度观察 一、电视媒体 1.总产量：394部、16540集，平均每部42集 2.播出与收视总量：播出比重为26.2%，收视比重为30% 3.题材比例：军事斗争、反特/谍战剧、近代传奇和都市生活剧共占播出总量的63% 4.观众数据：占人均总收视时长的30%，人均年收看时间比上年减少22小时 5.年度收视： 2014年《父母爱情》；2015年《武媚娘传奇》 6.主创人员：编剧赵锐勇和赵冬苓；导演于立清；演员于震、唐嫣表现突出 7.版权收益：约222亿元 8.广告收入：约429亿元 二、网络媒体 1.新剧目总量：版权剧262部，10013集；自制剧379部，5006集 2.总播出量：10814部，8个数量逾千部播出平台 国 内 篇   章 年度观察 一、电视媒体 1.总产量：394部、16540集，平均每部42集 2.播出与收视总量：播出比重为26.2%，收视比重为30% 3.题材比例：军事斗争、反特/谍战剧、近代传奇和都市生活剧共占播出总量的63% 4.观众数据：占人均总收视时长的30%，人均年收看时间比上年减少22小时 5.年度收视： 2014年《父母爱情》；2015年《武媚娘传奇》 6.主创人员：编剧赵锐勇和赵冬苓；导演于立清；演员于震、唐嫣表现突出 7.版权收益：约222亿元 8.广告收入：约429亿元 二、网络媒体 1.新剧目总量：版权剧262部，10013集；自制剧379部，5006集 2.总播出量：10814部，8个数量逾千部播出平台 3.总点击量：3771.82亿，新播剧目点击量占比63.9% 4.用户喜好度：PC、手机、电视端平均逾50%， 5. 题材比例：版权剧爱情、家庭类占比64%；自制剧幽默搞笑类占比54%、都市生活题材占比19% 6.用户规模：9.09亿（网络视频5.04亿，手机视频4.05亿） 7.用户特征：大专以上82.3%；40岁以下91.5%；男性55% 8.用户收入、地域分布：1000-3000元占比43.5%；华北、华南、华东、华中占比73.1% 9.点击量榜单：版权剧《花千骨》居首；自制剧《盗墓笔记》称王 10.版权交易：约65亿元 11.广告收入：约200亿元（版权剧162亿，自制剧38亿） 三、海外市场 1.总输出量：近300部、8000集，增幅14% 2.题材比例：历史剧占比大，现代剧快速拓展 3.发行范围：100多个国家和地区，非洲很具增长潜力 4.销售金额：8000万美元，增幅33% 四、市场大数据观察 （一）电视剧总生产量：  电视剧394部，16540集；网络自制剧379部，5006集；合计773部，21546集 1.电视2.网络3.小结 （二）电视剧年度网络、出口使用总量：       网络版权剧262部，10013集；出口近300部， 8000集；合计562部，18013集 1.网络2.出口3 小结 （三）电视剧播出总量：       电视全年播出120.7万小时；网络在播剧集10814部 ；海外发行100多个国家和地区 1.电视2.网络3.海外4.小结 （四）电视剧收视总量：       电视端占收视份额30%，观众喜爱度；网络端总点击量3771.8亿，用户喜爱度高 1.电视2.网络3.其他4.小结 l 电视剧复合渠道观众规模约11亿 l 电视剧收视地位不可动摇 l 电视剧收视已达临界点，提高品质是突破口 l 版权剧依然会是网络媒体的主要内容来源 （五）电视剧总收入：       电视媒体广告收入约429亿元，版权收益约222亿元，海外

编辑推荐

《剧领天下——全球电视剧产业发展报告》是国内*部全面解读全球电视剧产业*现状与发展趋势的综合性研究报告，是一本时效性、性、实用性与可读性兼具的高品质行业著作，对于我国电视剧领域的从业人员、投资机构、教学科研人员以及对电视剧运营感兴趣的读者，都具有很好的参考价值。

全球电视剧产业发展报告（2016） 前言 2016年，全球电视剧产业在挑战与机遇并存的格局下，继续呈现出多元化、高速发展的态势。技术革新、内容创作的不断突破、以及观众观看习惯的深刻改变，共同塑造了这一年电视剧产业的面貌。本报告旨在梳理和分析2016年度全球电视剧产业的关键发展脉络、重要趋势、面临的挑战以及未来的潜在方向，为行业研究者、决策者、内容创作者以及对电视剧产业感兴趣的读者提供一份详实、客观的参考。 第一章：2016年全球电视剧产业宏观概览 1.1 市场规模与增长： 2016年，全球电视剧市场规模继续保持稳健增长。尽管不同地区和国家之间存在差异，但整体而言，付费订阅服务的崛起、广告收入的持续贡献以及IP价值的不断挖掘，为产业注入了强劲的增长动力。特别是在新兴市场，随着互联网普及率的提升和数字内容的消费习惯的养成，电视剧市场展现出巨大的增长潜力。 1.2 主要驱动因素： 流媒体平台的崛起与主导： Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney+ (尽管部分在2016年后上线，但其母公司迪士尼在内容投资上的布局早已开始), HBO Max (同理) 等流媒体平台的持续扩张，不仅改变了内容的生产与分发模式，更通过大数据分析驱动内容创作，深刻影响了观众的观看习惯。这些平台通过巨额内容投资、独家内容策略以及全球化发行，进一步巩固了其市场地位。 原创内容投资的激增： 为吸引和留住订阅用户，各大平台不惜投入重金打造高品质的原创剧集。这种“内容为王”的策略催生了大量具有国际影响力的热门剧集，也提升了整个产业的内容制作水准。 跨界合作与IP联动： 电影、游戏、文学等不同领域的IP与电视剧的联动日益频繁，成功的IP改编作品往往能吸引大量原有粉丝基础，降低市场风险，并进一步拓展IP的商业价值。 技术革新带来的观看体验升级： 4K、HDR等高清技术的普及，以及移动端观看的便利性，都极大地提升了观众的观看体验，促使内容制作在视觉效果和技术层面不断追求卓越。 1.3 地区市场特点分析： 北美市场： 作为全球电视剧产业的领头羊，北美市场在内容创新、平台竞争以及国际化输出方面依然占据主导地位。流媒体巨头的竞争白热化，促使内容呈现出更加多元化和精品化的趋势。 欧洲市场： 欧洲各国在保留本土文化特色的同时，也积极拥抱国际化的制作和发行模式。BBC、Sky等传统强势平台在内容制作上依然保持高水准，而本土流媒体平台也在不断崛起，力图在市场中分一杯羹。 亚洲市场： 以中国、韩国、印度为代表的亚洲市场，在2016年展现出蓬勃的生命力。中国市场在网络剧的产量和质量上飞速发展，并开始尝试向海外输出；韩国电视剧凭借其成熟的制作体系和独特的韩流文化，继续在全球范围内保持影响力；印度宝莱坞在传统电影之外，也在发力电视剧市场，产量巨大，题材广泛。 拉丁美洲及其他新兴市场： 随着互联网基础设施的改善和中产阶级的崛起，这些地区的电视剧市场也迎来了发展机遇，本土内容创作逐渐受到关注。 第二章：2016年全球电视剧内容创作趋势 2.1 类型多元化与创新： 2016年，电视剧内容创作呈现出显著的类型多元化趋势。除了传统的剧情、喜剧、犯罪、科幻等类型外，奇幻、悬疑、惊悚、历史、纪录片等题材的作品也获得了广泛关注。同时，不同类型之间的融合创新也层出不穷，例如将科幻元素融入青春校园剧，将历史背景与悬疑推理相结合等，为观众带来了新鲜的观影体验。 2.2 “大女主”、“大男主”及女性叙事崛起： 在内容创作中，女性角色的重要性日益凸显。“大女主”和“大男主”等概念的流行，反映了观众对拥有强大、独立、具有影响力的角色的偏爱。特别是女性叙事的崛起，涌现出许多以女性视角为主线、展现女性成长、事业、情感挑战的作品，打破了以往一些刻板的性别印象。 2.3 现实主义题材的回潮与深度挖掘： 在追求娱乐性的同时，部分优秀的电视剧作品开始回归现实，深入挖掘社会现实问题，关注个体命运在时代变迁中的挣扎与成长。这些作品往往能够引发观众的共鸣与思考，获得良好的社会效益和口碑。 2.4 历史题材的精品化与现代解读： 历史题材剧在2016年依然是重要的内容板块。在制作上，更加注重历史细节的还原和场景的宏大呈现；在叙事上，则尝试用更具现代视角的解读方式，赋予历史人物和事件新的生命力，使其更贴近当代观众的情感需求。 2.5 动画与青少年题材的持续升温： 面向年轻一代的动画和青少年题材剧集，在2016年也获得了长足发展。高质量的动画制作、贴近青少年心理的故事情节，以及对校园生活、成长烦恼的真实展现，赢得了年轻观众的喜爱。 第三章：2016年电视剧产业的关键技术与平台影响 3.1 流媒体平台的内容策略： 独家内容与原创剧集： 流媒体平台通过大量投资独家原创剧集，构建自身的核心竞争力。这些剧集不仅吸引新用户，也成为平台留住老用户的关键。 算法推荐与个性化体验： 基于用户数据的算法推荐系统，能够根据观众的观看历史和偏好，为其推荐可能感兴趣的内容，提升用户体验的个性化。 全球化发行与本地化运营： 头部流媒体平台积极进行全球化布局，将优质内容推向世界各地。同时，也开始重视本地化内容的制作和运营，以满足不同地区观众的需求。 3.2 4K、HDR等技术推动内容升级： 4K超高清分辨率和HDR（高动态范围）技术的普及，使得电视剧画面呈现出更精细的细节、更丰富的色彩和更逼真的光影效果，极大地提升了视觉体验。这促使内容制作方在摄影、后期制作等方面不断提升技术标准。 3.3 5G时代对内容形态的潜在影响： 虽然5G技术在2016年尚未大规模商用，但其前瞻性的技术发展已经为电视剧的未来形态埋下了伏笔。更快的传输速度、更低的延迟，为高清、VR/AR等沉浸式观影体验的可能性提供了技术基础，未来可能会催生更多互动式、沉浸式的电视剧内容。 3.4 移动端观看的普及与挑战： 智能手机和平板电脑等移动设备的普及，使得观众可以随时随地观看电视剧。这种便利性也对内容制作提出了一定的要求，例如短视频、竖屏剧等形式开始受到关注，以适应移动端碎片化的观看习惯。 第四章：2016年全球电视剧产业面临的挑战与机遇 4.1 挑战： 内容同质化与创新瓶颈： 随着市场竞争的加剧，部分内容创作可能陷入“模式化”的困境，如何在大量涌现的作品中保持内容的独特性和创新性，是重要的挑战。 版权保护与盗版问题： 数字内容的广泛传播也带来了盗版问题，如何有效保护知识产权，维护创作者的合法权益，依然是行业需要解决的难题。 人才短缺与成本上升： 高品质电视剧的制作需要大量专业人才，包括编剧、导演、演员、后期制作等。优秀人才的稀缺以及制作成本的不断攀升，给产业发展带来压力。 平台竞争加剧与盈利模式探索： 流媒体平台的竞争日趋激烈，如何实现盈利的可持续性，在激烈的市场竞争中脱颖而出，是平台方需要不断探索的问题。 观众注意力分散： 在信息爆炸的时代，观众的注意力日益分散，如何吸引并留住观众，让他们愿意投入时间观看一部完整的剧集，成为内容制作者的巨大挑战。 4.2 机遇： 新兴市场的巨大潜力： 随着全球经济的发展和互联网的普及，新兴市场的观众群体不断壮大，为电视剧产业提供了广阔的增长空间。 技术驱动的创新： 新技术的不断涌现，如AI辅助创作、VR/AR技术在内容中的应用等，为电视剧的内容形态和观看体验带来了革命性的可能。 跨文化交流与内容输出： 优质的电视剧作品具有跨越国界的吸引力，为促进文化交流、提升国家文化软实力提供了重要途径。 IP价值的深度挖掘： 成功的IP不仅能带来剧集本身的影响力，还能通过衍生品、主题公园等多种方式实现商业价值的最大化。 用户数据驱动的内容优化： 通过对用户观看数据的深入分析，能够更精准地理解观众喜好，指导内容创作，提高内容的市场成功率。 第五章：2017年展望 展望2017年，全球电视剧产业预计将继续保持强劲的发展势头。流媒体平台的竞争将更加白热化，促使内容创新更加多元和大胆。现实主义题材将继续受到关注，并可能涌现出更多触及社会痛点的优秀作品。技术革新将继续推动内容制作的升级，为观众带来更优质的观影体验。同时，随着全球化进程的深入，跨文化合作和内容输出也将成为重要的发展趋势。然而，内容同质化、版权保护等挑战依然存在，需要行业各方共同努力，寻求解决方案，促进行业的健康可持续发展。 结语 2016年，全球电视剧产业在技术、内容、平台、观众等多重因素的驱动下，经历了深刻的变革与发展。本报告通过对宏观市场、内容创作、技术平台以及挑战与机遇的全面梳理，力求呈现出当年产业发展的真实图景。我们期待在未来的发展中，电视剧产业能够继续以创新为驱动，以内容为核心，不断为全球观众带来更多优秀的作品，丰富人们的精神文化生活。

评分☆☆☆☆☆

作为一名长久以来都对全球电视剧行业充满好奇心的观众，拿到这本《全球电视剧产业发展报告（2016）》时，我的内心是既期待又有些许忐忑的。期待的是，我终于能有机会系统性地了解那些影响我精神世界的作品背后，究竟是怎样一股力量在推动着它们的发展，那些屏幕上光鲜亮丽的背后，隐藏着怎样的商业逻辑、文化碰撞和技术革新。忐忑则源于我对“报告”这个词的既有印象——常常意味着枯燥的数据、晦涩的理论，能否在其中找到我作为普通观众真正感兴趣的切入点，是我当时最大的顾虑。然而，翻开第一页，我便被一种严谨而又充满洞察力的叙述所吸引。作者并非简单地罗列数据，而是将每一个数字、每一个趋势都置于宏大的历史和文化背景下进行解读。我特别关注了关于内容生产模式变革的部分，书中细致地分析了从传统电视台模式向流媒体平台崛起所带来的深远影响，以及这种转变如何重塑了编剧、导演、演员等产业链各个环节的工作方式和价值创造。书中对于“叙事碎片化”、“观众参与度提升”等现象的剖析，让我对平时观看电视剧时的体验有了全新的认识，仿佛醍醐灌顶，看到了自己追剧行为背后更深层次的动因。

评分☆☆☆☆☆

一直以来，我总以为电视剧产业的竞争，无非是剧本的好坏、演员的演技，但《全球电视剧产业发展报告（2016）》的出现，彻底颠覆了我的认知。这本书展现了一个更为宏大且充满活力的竞争格局。报告中对于全球主要电视剧市场，如美国、英国、韩国、日本以及中国等地的产业政策、商业模式和竞争态势的深入分析，让我看到了各国在争夺全球观众注意力方面所付出的努力和采取的策略。我尤其对书中关于“内容差异化”和“跨国合作”的讨论印象深刻。它让我意识到，如今的电视剧产业，早已超越了国界，成为一个全球化的竞争舞台。各国都在努力打造具有自身文化特色又能吸引国际观众的优质内容，同时，跨国合作也日益成为一种趋势，通过资源共享和优势互补，共同拓展市场。这本书让我明白了，一部成功的电视剧，不仅仅是艺术的结晶，更是商业智慧、文化洞察以及全球战略的综合体现。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到《全球电视剧产业发展报告（2016）》的时候，我抱着一种“试试看”的心态。我对电视剧的热爱，更多是来自情感的共鸣和故事的吸引，对于产业本身，我的了解可谓是知之甚少。然而，这本书却以一种意想不到的方式，将我带入了一个全新的视角。它不仅仅是关于数字和趋势的堆砌，更像是一场关于全球文化交流和商业博弈的精彩讲座。我印象最深刻的是关于不同国家和地区电视剧产业差异化发展的章节。作者用生动的案例，比如日韩在情感细腻度上的独到之处，北欧在悬疑题材上的冷峻风格，以及中国电视剧市场在题材多样化和规模化上的快速扩张，勾勒出了一幅幅鲜活的产业图景。书中对于“文化输出”和“文化软实力”的讨论，让我开始思考，一部部精彩的电视剧，如何能够跨越国界，触动不同文化背景下的观众，并最终成为国家形象传播的重要载体。这种宏观的视角，让我对曾经司空见惯的屏幕内容，有了更深的敬意和更广阔的理解，也让我开始思考，我所喜欢的那些剧集，在全球化的浪潮中，究竟扮演着怎样的角色。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对幕后制作充满好奇心的影迷，《全球电视剧产业发展报告（2016）》为我打开了一扇通往电视剧产业心脏的大门。这本书深入剖析了2016年全球电视剧行业所经历的关键性转变，其中关于技术革新对内容创作和传播方式的影响，更是让我大开眼界。书中对高清化、4K、VR等新兴技术的讨论，虽然在我阅读时仍显前沿，但已然预示了未来电视剧观赏体验的巨大变革。更让我着迷的是，报告并没有停留在技术层面，而是将技术与内容创作紧密结合，探讨了新技术如何催生出新的叙事手法和视觉风格。例如，书中对“沉浸式观剧体验”的探讨，让我开始思考，未来电视剧是否会更加注重观众的主动参与和个性化选择。此外，关于数据分析在内容开发中的应用，也让我看到了一个更加理性、更加以观众需求为导向的产业运作模式。这本书让我明白，一部部引人入胜的电视剧，并非仅仅是灵感的迸发，更是科技、资本、创意与市场深度融合的产物。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，电视剧是一种非常接地气的艺术形式，它能够触及我们日常生活的方方面面，讲述我们熟悉的故事。而《全球电视剧产业发展报告（2016）》这本书，则让我看到了这种“接地气”的艺术形式背后，所蕴含的复杂而庞大的产业生态。报告中对于不同类型电视剧的受众分析，让我对不同年龄层、不同文化背景的观众需求有了更清晰的认识。我特别关注了报告中关于“定制剧”和“网络剧”的兴起，这标志着电视剧生产已经从过去少数平台的垄断，走向了更加多元化、更加灵活的市场格局。书中对于观众口味变化的解读，以及平台如何通过大数据来精准推送内容，都让我感觉非常贴近现实。我甚至联想到自己过去追剧的经历，那些曾经让我废寝忘食的剧集，背后究竟是怎样的市场逻辑在支撑？又是什么样的变化，让现在的观众有了更多的选择空间？这本书就像一位睿智的长者，为我揭示了电视剧产业发展的脉络，让我对这份我钟爱的文化产品，有了更深刻的理解和更全面的认知。