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[英] 伊莱扎·威廉姆斯 著，徐焰 译

图书标签:

• 广告学
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• 传播
• 商业
• 文案
• 创意
• 市场营销
• 营销策略
• 消费者行为

出版社： 中国摄影出版社

ISBN：9787802368033

版次：1

商品编码：11094647

包装：平装

开本：16开

出版时间：2012-09-01

用纸：胶版纸

页数：223

正文语种：中文

编辑推荐

　　

广告业风云变幻、奇妙莫测。在当今多媒体和数字技术突飞猛进的时代，广告业必须寻找不同的途径来建立品牌和广告受众之间的新型关系，传递相关的产品信息，并且为广告受众所喜爱。仅仅在电视上做广告已经远远不够了，品牌必须通过不同的媒介渠道与受众交流。

内容简介

《这就是广告》一书，从广告业领军人物的角度，审视广告业内发生的变化。本书分为五章来诠释广告业最重大的发展趋势，从数码、品牌化、情景广告、媒介融合到自主创新，探讨了由广告公司出品的创意广告项目。书中收录的广告多达80多个项目，其中不乏广告业内公认的大牌Fallon广告公司、 Crispin Porter+Bogusky公司、Mother广告公司和 KesselsKramer广告公司的力作；还有对诸如罗伯特·萨维尔和亚历克斯·博古斯基等10位广告业内领军人物的深度访谈。 本书对当今广告业的精辟阐述，对于致力于广告学研究的学生、广告业内人士或者对广告业兴趣浓厚的人士，都将受益匪浅。

目录

Worldwide公司
波尔塔·诺斯：1882-Madre广告公司
伦敦国家美术馆：盛大巡回展-The Partners公司
新西兰尼日兰基金会：世界新闻摄影展-Clemenger BBDO公司
访谈：罗伯特·萨维尔
探索发现频道：伦敦刺青客-Mother广告公司
诺基亚：联合组灯-Wieden+Kennedy伦敦公司
安海斯-布希：百威酒肆-Fallon广告公司
访谈：乔纳森·尼波
42℃以下伏特加：因为我们能-The Glue Society公司
宜家：窗帘-Jung von Matt公司
联合国儿童基金会：价格标签行动-Jung von Matt公司
耐克：美丽的街区-BBDO Argentina公司
第四章 媒介融合
世界野生动物基金会：地球1小时-Leo Burnett Worldwide公司
联合国儿童基金会：饮用水项目-Droga5广告公司
纽约市教育局：百万项目-Droga5广告公司
闪电牌自行车：不创新就毁灭-Goodby，Silverstein & Partners广告公司
索尼：Vaio在线剧本-Fallon广告公司；Dare公司
绝对伏特加：绝对合成器-Absolut品牌
访谈：理查德·弗林特姆
泰特现代美术馆：泰特音轨-Fallon广告公司
绝对伏特加：绝对伏特加服饰-KesselsKramer广告公司
互助保险集团：责任项目-Hill Holliday广告公司
科幻频道：收养“外星儿童”-BETC Euro RSCG广告公司
美国广播公司：《纯属恶搞》-The Glue Society公司
美国法庭频道：《私家侦探帕可》-Amalgamated公司
eBay：你就是eBay-BETC Euro RSCG广告公司
斯佩特啤酒：千里迢迢送啤酒-Publicis Mojo公司
匡威：劈叉脚连脚-Anomaly公司
联合利华：香水艾科3-Vegaolmosponce广告公司
维珍移动：歌星杰森-The Glue Society公司；Host广告公司
奥迪：盗车侠-Campfire公司；McKinney公司
微软：赢在点子-StrawberryFrog广告公司
访谈：泰勒·史密斯
微软Xbox：《Hola3光环》-McCann公司；T.A.G.公司
汉堡王：Xbox汉堡王游戏-Crispin Porter+Bogusky公司；Pitch公司
HBO：偷窥者-BBDO纽约公司；Big Spaceship公司
耐克：超音速-AKQA公司
耐克：Nike+ -R/GA公司
索尼随身听：《音乐大成》- Fallon广告公司
微软Xbox：巨影-GT东京公司
gnuf.com：投掷世界最大的骰子-ACNE公司
第五章 自主创新
Mother漫画-Mother广告公司
do box宣泄袋-KesselsKramer广告公司
Honeyshed网站-Droga5广告公司；Smuggler生产商
BETC设计、艺术和音乐项目-BETC Euro RSCG广告公司
访谈：艾瑞克·科赛尔斯
《在每幅照片里……》系列丛书-KesselsKramer广告公司
The Glue Society公司的艺术作品-The Glue Society公司
访谈：卡尔·约翰逊
Anomaly知识产权-Anomaly公司
另一堵墙-Jung von Matt公司
W+K东京实验室-Wieden+Kennedy东京公司
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前言/序言

尘封的画卷：失落的亚特兰蒂斯之谜 一卷关于失落文明的史诗，一次关于人类文明起源的深度追溯。 作者：艾莉西亚·维克多 内容提要 《尘封的画卷：失落的亚特兰蒂斯之谜》并非一本关于现代商业策略或品牌传播的指南。它是一部跨越数千年历史长河，融合了考古学、神话学、地质学与哲学思辨的宏大叙事。本书聚焦于一个永恒的谜团——传说中沉入大西洋底的先进文明亚特兰蒂斯。 作者艾莉西亚·维克多，一位在历史隐秘领域享有盛誉的独立研究员，耗费了二十余年时间，走访了从地中海沿岸到加勒比海深处，再到南美洲安第斯山脉的无数遗迹和文献。她摒弃了那些流于表面的奇幻叙事，转而深入挖掘那些被主流历史学界长期忽视的交叉点和悖论。 全书结构严谨，分为五个主要部分，层层递进地构建了一个令人信服的“亚特兰蒂斯可能性”模型。 --- 第一部分：迷雾中的回响——柏拉图的遗产与早期记载的重构 本部分首先从亚特兰蒂斯最原始的文献来源——柏拉图的《提买奥斯篇》和《克里提亚斯篇》入手。然而，维克多并未满足于重复柏拉图的描述。她深入考证了古希腊语的词源学，对比了同时期埃及、腓尼基等地的记录，试图分辨出哪些是真实的记忆碎片，哪些是哲学家为构建理想国而进行的文学修饰。 作者详细分析了亚特兰蒂斯人所掌握的“先进技术”——特别是那些关于能源和金属冶炼的描述，并将其与已知的人类青铜时代和早期铁器时代的进步进行对比，提出了一个颠覆性的观点：亚特兰蒂斯的技术或许并非我们今日所理解的电力或机械，而是一种对自然能量流（如地磁或地热）的精妙驾驭。这一部分通过对文献中地理坐标的反复比对和三角测量，试图锁定一个可能存在的“原点”。 --- 第二部分：地质学的沉默与海底的低语 历史记载的真实性，往往需要地质学的佐证。维克多邀请了多位海洋地质学家合作，将考察重点放在了位于大西洋中脊附近，特别是阿佐尔斯群岛和直布罗陀海峡附近的深海地质构造上。 本书详尽地描述了近年来深海探测中发现的异常构造：数个被认为由非自然力量移动或排列的巨型玄武岩柱群，以及在特定洋流区检测到的、与常规沉积物不符的稀有金属沉积层。这些数据虽然零散，却指向了在约一万年前，地中海与大西洋之间确实发生过一次大规模、快速的海平面剧变，远超传统冰川融化的速率。作者审慎地推测，这种剧变可能与亚特兰蒂斯文明的终结有关，探讨了火山爆发、板块快速下沉或彗星撞击等多种灾难情景。 --- 第三部分：文化的涟漪——跨洋文明的影子 亚特兰蒂斯文明的真正价值，或许在于它对后世文明的深远影响。维克多将目光投向了美洲与欧亚大陆的早期文化。她细致地比较了秘鲁纳斯卡线条的几何精度、埃及金字塔的内部结构与亚特兰蒂斯人被描述的建筑学之间的潜在关联。 书中重点阐述了“欧姆斯塔特（Olmec）”文明早期雕像中反复出现的、具有明显“异域”特征的面部特征，以及中美洲历法与古希腊天文学的惊人吻合之处。这不是简单的文化交流，作者暗示了一种更为直接的“技术遗留”或“基因扩散”。她甚至走访了南美偏远部落，收集了关于“从西方海上而来，带来知识的导师”的口头传说，并将这些传说与已知的神话原型进行交叉验证。 --- 第四部分：消失的知识——哲学的困境与道德的审判 亚特兰蒂斯文明的覆灭，不仅仅是物理上的灾难，更是道德上的警示。维克多深入探讨了柏拉图笔下亚特兰蒂斯人从黄金时代的纯洁，堕落为傲慢和贪婪的过程。 这一部分更像是一部思想史的侧写。作者反思了任何高度发达的文明在面对绝对力量时可能产生的伦理困境。她认为，亚特兰蒂斯人或许并未完全掌握他们的“核心技术”，而是过度依赖它，最终导致了系统的崩溃。书中引用了大量文艺复兴时期对“失落的炼金术”的研究，试图还原亚特兰蒂斯人对宇宙规律的理解方式——一种与现代科学截然不同的、更注重内在和谐的学问。 --- 第五部分：重塑的可能——当代寻觅与未来启示 在全书的最后，维克多将视角拉回当代。她回顾了二十世纪以来，包括比米尼路、里奇平原等地被声称为亚特兰蒂斯遗迹的发现，并以严谨的科学方法逐一进行了批判性评估。 她坦承，找到一块刻有亚特兰蒂斯铭文的石板或许永远不可能实现。然而，亚特兰蒂斯的价值不在于遗址本身，而在于它所代表的“未竟的潜能”与“文明的周期性”。本书的结论是：我们不应将亚特兰蒂斯视为一个终结的故事，而应视为一个永恒的提醒——知识的力量必须与智慧和谦逊相匹配。维克多呼吁当代社会从对亚特兰蒂斯失落的沉思中汲取教训，避免重蹈过度自信和资源滥用的覆辙。 本书的阅读体验，如同潜入深海，拨开层层迷雾，最终面对一个关于人类自身极限与命运的宏大哲学命题。它将挑战你对历史的既有认知，并邀请你参与这场跨越时空的伟大探索。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本著作的过程，就像是跟随一位经验老到的导师进行了一次深度访谈。最让我印象深刻的是，书中关于“道德伦理”在商业传播中扮演角色的讨论。作者并没有回避这个敏感话题，而是坦诚地分析了在追求商业利益最大化的同时，如何坚守底线，建立长期信任的复杂性。这种对行业责任的深刻反思，使得这本书的价值超越了单纯的商业技巧层面，上升到了对现代商业文明的探讨。在讲解“危机公关”时，作者提供了一套近乎冷静到近乎冷酷的应对流程，但这种“冷酷”恰恰是身处高压环境时最需要的清晰头脑。整本书的结构安排非常巧妙，总能将看似不相关的知识点，通过作者独特的逻辑主线串联起来，形成一个有机的整体。读完之后，我感觉自己对这个行业的理解不再是碎片化的，而是拥有了一个强大的、互相支撑的知识网络，这对我未来的工作方向指明了清晰的航标。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计真是别具一格，带着一种复古又现代的质感，让人忍不住想翻开一探究竟。我本来对这个领域没什么深入了解，只是抱着好奇心随便翻了翻，没想到内容一下子就抓住了我的眼球。作者的叙事方式非常平易近人，没有那种高高在上的专业术语堆砌，更像是老朋友在跟你分享他的独家秘笈。比如，他讲到某个经典的营销案例时，不是干巴巴地罗列数据，而是会带入很多生动的场景描述，让你仿佛身临其境，立刻就能感受到当时市场上的那种紧张和兴奋。而且，这本书的排版也做得相当用心，时不时出现的插图和图表，既不喧宾夺主，又能起到画龙点睛的作用，让那些抽象的理论变得具体可感。我特别喜欢其中关于“用户心理洞察”的那一章，作者剖析得极其细致，简直就是一本行走的“人类行为观察指南”，读完之后，我对日常生活中那些看似不经意的消费决策都有了全新的认识。这本书的价值，远超出了我最初的预期，它更像是一本启发思考的工具书，而不是一本单纯的理论教材。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感受，就像是进行了一次高强度的思维体操训练。我原本以为这会是一本偏向操作手册类的书籍，然而，它更侧重于构建宏观的战略视野。作者在探讨“品牌定位”时，引用了大量跨行业的经典理论，将其融会贯通，形成了一套极具说服力的分析模型。我尤其欣赏他对“文化语境”与传播效果之间关系的论述，这一点往往是很多同类书籍容易忽略的。他强调，一个成功的传播活动，必须是扎根于目标受众的文化土壤之上的，否则，再精美的包装也只是空中楼阁。书中对“数据驱动决策”的探讨也相当深入，但与市面上那些只关注指标的指南不同，这本书教你如何“解读”数据背后的“人”，如何将冰冷的长尾数据转化为有温度的营销策略。读完这本书，我感觉自己的思维层次被整体拔高了，看待市场问题不再局限于短期的战术效果，而是着眼于长期的品牌资产积累。

评分☆☆☆☆☆

说实话，当我拿到这本厚厚的书时，心里还是有点打鼓的，生怕内容晦涩难懂，读起来会昏昏欲睡。但出乎意料的是，阅读过程完全没有那种“学术重负感”。这位作者的文字功底实在是了得，他擅长用非常精炼的语言，将那些复杂的操作流程拆解得井井有条。我最欣赏他处理“创意生成”那一块的方式，他没有提供一个固定的公式，而是提供了一套思考的框架，让你学会如何从零开始构建一个有生命力的创意。书中穿插的很多“失败案例分析”简直是教科书级别的反面教材，作者毫不避讳地揭示了那些曾经轰动一时的失败项目背后的盲点和傲慢，这种坦诚让我非常佩服。这些案例的分析深度，让我意识到，在这个行业里，经验固然重要，但持续的反思和批判性思维才是真正的护城河。对于我这种想要系统性提升自己的人来说，这本书的价值在于它提供了一个完整的认知体系，而不是零散的技巧点缀。

评分☆☆☆☆☆

这绝对不是一本“速成秘籍”，而是一部需要静下心来慢慢品味的“思想沉淀集”。我花了比预想中更长的时间来读完它，主要是因为很多段落我都需要停下来，反复咀嚼作者的观点。作者的语气非常沉稳，带着一种历经沧桑后的洞察力，没有丝毫浮躁。他对于“媒介环境变迁”的预测和分析，精准得令人心惊，仿佛他拥有某种时间穿梭的能力，能预见未来几年市场会走向何方。书中对“叙事的力量”的阐述尤其震撼，他将叙事提升到了一种近乎哲学的层面，讨论了人类如何通过故事来理解世界、构建共识。这本书的语言风格是那种极为克制但力量感十足的类型，每一个句子都像经过了千锤百炼的打磨，密度极高。对于那些追求深刻理解而非表面热闹的人来说，这本书无疑是一座宝藏，它让你学会如何构建一个真正能抵御时间侵蚀的有效体系。

评分☆☆☆☆☆

第四章 媒介融合

评分☆☆☆☆☆

The Glue Society公司的艺术作品-The Glue Society公司

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

Mother漫画-Mother广告公司

评分☆☆☆☆☆

俗话说文无定法，写书评当然也无一定的格式，可以因人而异，因书而异。比如偏于谈感受的书评就可以直接从述感开头：“何建明的长篇报告文学《中国高考报告》是一部具有强烈震撼力的作品。不读则罢，越读越使人感到，高考的分量实在太重太重，它重得使许多中国人的腰背都压弯，连中华民族的脊梁也被压得出现了严重的畸型。高考啊！何时才能走出怪圈？”（《走出高考的怪圈》）想要带点文学色彩又要给读者一点悬念的也可以抒情开头：“若你走进普鲁斯特的世界，我想你不会不惊叹于那美妙的符号所产生的神奇魅力，不会不沉醉于玛德莱娜小点心的绵长回味，不会不震悸于人类内心的隐秘世界的强烈曝光。作为《追忆似水年华》的译者之一，我也不可能不更真切地感受到普鲁斯特开启的感觉世界对我的灵魂与感官的诱惑、冲击、洗涤、丰富、与净化。”

评分☆☆☆☆☆

耐克：美丽的街区-BBDO Argentina公司