示範性高等教育精品規劃教材：體育品牌戰略 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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王雷 著

圖書標籤:

• 體育品牌
• 品牌戰略
• 高等教育
• 精品教材
• 體育營銷
• 品牌管理
• 示範性教材
• 體育産業
• 營銷學
• 戰略管理

齣版社： 天津大學齣版社

ISBN：9787561845677

版次：1

商品編碼：11157302

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2013-01-01

用紙：膠版紙

頁數：200

字數：324000

正文語種：中文

內容簡介

　　《示範性高等教育精品規劃教材：體育品牌戰略》力求將品牌和戰略相結閤，在界定品牌內涵的基礎上，以體育品牌為例對其定位、價值、文化、創意藝術、營銷、保護和評估等方麵進行瞭全麵、具體而係統的分析，鑒於體育品牌發展現狀，藉鑒國外品牌創建和自主創新的成功經驗，量身定做瞭適閤中國體育品牌發展在傳播和自主創新方麵的戰略與對策。同時引進插位理念和SNS社會網絡傳播，以期以一種新的思維方式來拓展中國體育品牌發展的新思路。

內頁插圖

目錄

第一章 品牌概論
第一節 品牌的基本內涵
第二節 品牌的特徵
第三節 品牌的構成要素
第四節 品牌的分類
第五節 中國品牌發展史
第六節 外國品牌發展史

第二章 體育品牌定位
第一節 體育品牌定位的思考方法
第二節 體育品牌定位的具體策略
第三節 不同種類的體育品牌定位
第四節 品牌定位中應注意的幾個問題

第三章 體育品牌價值
第一節 品牌價值的含義
第二節 品牌價值五星模型
第三節 品牌的非經濟價值

第四章 體育品牌文化
第一節 體育品牌文化的含義
第二節 體育品牌文化的特點
第三節 體育品牌文化的作用
第四節 影響品牌文化設計的因素
第五節 體育品牌文化的構成

第五章 體育品牌創意藝術
第一節 廣告創意策略理論
第二節 體育品牌創意思維
第三節 體育品牌創意方法
第四節 體育品牌創意程序

第六章 體育品牌營銷
第一節 奧林匹剋贊助
第二節 體育廣告
第三節 體育傳播
第四節 案例分析

第七章 體育品牌保護
第一節 規模經濟
第二節 體育品牌忠誠
第三節 渠道控製
第四節 法律保護

第八章 體育品牌評估
第一節 體育品牌評估概述
第二節 體育品牌評估的方法和策略

第九章 體育品牌戰略綜述
第一節 品牌戰略基礎
第二節 體育品牌戰略診察
第三節 體育品牌插位戰略
第四節 體育品牌傳播戰略
第五節 體育品牌自主創新戰略
參考文獻

精彩書摘

　　（一）新品牌
　　新品牌是指處於市場導人期的品牌，即剛剛進入市場，消費者對其的認知較薄弱，還沒有占據市場份額的品牌。.對於此類品牌，從誕生之日起，生産、銷售廠商一般都采取強化營銷戰略，力圖使得品牌有活力地發展，爭取獲得越來越多的市場份額。處於此發展周期的新品牌，應當樹立行業正宗産品的市場形象，隻有這樣，纔能在打開新品牌知名度的基礎之上獲得消費者的認可，最後發展成領導品牌。
　　（二）上升品牌
　　上升品牌是指處於市場發展期的品牌，即該品牌已經進入市場一段時間，不論其産品活力還是消費者對其的認知程度都處於上升之中。此類品牌已經擁有相當的活力，在市場中已經占據一定份額，有一定的知名度，但是還沒有完全取得消費者的認同。處於這一市場周期的品牌應當樹立規模營運的品牌市場形象，加強提高品牌形象的宣傳活動，以達到領導品牌的地位。
　　（三）領導品牌
　　領導品牌是指處於市場成熟期的品牌，即該品牌已經取得競爭優勢，獲得大部分消費者的認可，具有活力，市場份額穩定，居於該行業品牌的領導地位。一個品牌一旦居於領導地位，就會擁有廣大的忠實消費者，隻要其可以隨著市場變換加以調整，並能跟得上社會變化，其品牌地位一般可以維持相當長的時期。然而.此類品牌雖然已經取得瞭消費者的認可及尊重，但是仍然應該加強營銷活動，應有計劃地導人新商品，以求品牌的活化性，適應消費者的偏好。因而在這一市場周期，應當樹立特定細分市場的領先品牌形象，並以活化性的活動來加強品牌力。
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前言/序言

示範性高等教育精品規劃教材：體育品牌戰略 引言 在當今高度商業化和競爭激烈的體育産業中，品牌已成為決定企業生死存亡的關鍵要素。無論是傳統的體育俱樂部、新興的體育科技公司，還是各類體育賽事組織，都必須深刻理解並有效地運用品牌戰略，纔能在激烈的市場環境中脫穎而齣，贏得消費者的青睞，實現可持續發展。本書《體育品牌戰略》正是應此時代需求而生，旨在為高等教育領域提供一本兼具理論深度與實踐指導意義的精品教材。本書並非簡單羅列案例，而是深入剖析體育品牌建設的內在邏輯、核心要素與演變規律，引導讀者構建科學、係統、前瞻性的品牌思維，掌握打造強勢體育品牌的必備知識與技能。 第一章 體育品牌戰略的宏觀視角：理解體育産業的品牌化進程 本章將帶領讀者跳齣微觀的品牌操作層麵，從宏觀經濟與社會文化背景齣發，審視體育産業的品牌化演進。我們將探討體育産業作為一種特殊的服務業和文化産業，其品牌屬性的獨特性與復雜性。 體育産業的特徵與品牌演化： 分析體育産業在商品化、資本化、媒體化進程中所展現齣的獨特商業模式，以及品牌如何在這一進程中從單純的標識符號演變為價值載體和情感紐帶。例如，運動員個人品牌、賽事IP品牌、俱樂部品牌、體育用品品牌等，它們各自的起源、發展軌跡與相互關係。 品牌戰略在全球體育經濟中的地位： 闡述品牌戰略在驅動體育産業增長、提升經濟效益、增強國際競爭力的核心作用。我們會通過分析全球知名體育品牌的成功案例，如耐剋、阿迪達斯、ESPN、NBA等，揭示品牌戰略如何成為它們製勝市場的關鍵。 體育品牌戰略的時代挑戰與機遇： 深入探討數字化轉型、社交媒體興起、消費者價值觀轉變、可持續發展理念普及等宏觀趨勢對體育品牌戰略提齣的新挑戰，以及由此帶來的創新機遇。例如，如何利用大數據進行精準營銷，如何構建綫上綫下融閤的品牌體驗，如何將環保理念融入品牌敘事。 第二章 體育品牌的內核與認知：構建品牌識彆的基礎 理解體育品牌的本質，是製定有效品牌戰略的前提。本章將聚焦於體育品牌的內在屬性及其在消費者心目中的認知形成過程。 體育品牌的價值構成： 深入剖析體育品牌的多元化價值，包括功能性價值（産品性能、服務質量）、情感性價值（歸屬感、激情、榮譽）、象徵性價值（身份認同、社會地位）和精神性價值（拼搏精神、團隊協作）。我們將通過具體案例，分析不同類型的體育品牌在價值構成上的側重點。 品牌核心要素解析： 詳細闡述構成體育品牌識彆的核心要素，如品牌名稱、標誌（Logo）、口號（Slogan）、色彩、吉祥物、代言人、企業文化等。重點講解這些要素如何協同作用，傳遞品牌理念和個性。 消費者心智中的體育品牌認知： 探討消費者如何形成對體育品牌的認知和聯想，包括品牌聯想的類型（功能性、情感性、個性化）、品牌忠誠度的形成機製、以及品牌形象在不同消費者群體中的差異化認知。我們將討論品牌故事、營銷活動、口碑傳播等如何影響品牌在消費者心智中的位置。 體育品牌的文化維度： 強調體育品牌與特定體育文化、地域文化、民族精神的深度融閤。分析文化因素如何賦予體育品牌獨特的生命力和感染力，例如，歐洲足球俱樂部與地方文化的緊密聯係，亞洲體育項目所蘊含的哲學思想。 第三章 體育品牌定位與差異化：在競爭中確立獨特優勢 清晰的品牌定位是製定後續品牌戰略的基礎。本章將指導讀者如何為體育品牌在市場中找到獨一無二的位置。 市場細分與目標市場選擇： 講解如何運用多種方法對體育市場進行細分，包括地理細分、人口統計學細分、心理細分和行為細分。分析如何根據品牌資源和市場潛力，選擇最具吸引力的目標市場。 品牌定位策略的製定： 深入探討體育品牌定位的幾種主要策略，如基於産品/服務屬性的定位、基於消費者利益的定位、基於競爭對手的定位、以及基於特定文化或情感的定位。強調定位的清晰性、一緻性和可信度。 差異化策略的設計與實施： 指導讀者如何識彆和創造體育品牌的差異化優勢，包括産品/服務創新、獨特的服務體驗、創新的營銷溝通、獨特的品牌故事、以及與特定價值觀的關聯。我們將通過對不同體育品牌差異化實踐的分析，提煉齣可藉鑒的經驗。 競爭情報分析與品牌區隔： 強調在品牌定位過程中，對競爭對手進行深入分析的重要性。如何通過分析競爭對手的品牌策略、市場份額、優勢劣勢，來尋找自身品牌可以占據的獨特空間，避免同質化競爭。 第四章 體育品牌傳播與溝通：構建品牌聲譽與影響力 有效的品牌傳播是連接品牌與消費者的橋梁。本章將詳細介紹體育品牌傳播的策略與工具。 整閤營銷傳播（IMC）在體育品牌中的應用： 闡述IMC的核心理念，即通過協同運用各種傳播工具，實現信息的一緻性與強化。分析廣告、公關、銷售促進、人員推銷、直復營銷、數字營銷等在體育品牌傳播中的作用。 內容營銷與故事敘述： 探討如何通過創造有價值、吸引人的內容，來吸引和留住目標受眾，並傳遞品牌理念。重點分析體育品牌故事的敘述技巧，如勵誌故事、成長曆程、團隊精神等。 體育贊助與閤作夥伴關係的策略： 深入分析體育贊助的不同模式（賽事贊助、球隊/運動員贊助、體育項目贊助等）及其品牌效益。講解如何進行有效的贊助激活，最大化贊助投資迴報。 數字媒體與社交網絡的品牌互動： 重點講解如何利用社交媒體平颱、短視頻、直播等新媒體手段，與消費者進行實時互動，構建社群，提升品牌參與度和忠誠度。分析KOL/KOC在體育品牌傳播中的作用。 危機公關與品牌聲譽管理： 探討體育品牌在發展過程中可能麵臨的公關危機，以及如何製定有效的危機應對預案，維護品牌聲譽。 第五章 體育品牌體驗與客戶關係管理：建立持久的品牌忠誠 品牌體驗是消費者感知品牌價值的最終體現。本章將重點關注如何為消費者創造卓越的品牌體驗。 體育品牌體驗的設計： 講解如何從消費者旅程的各個觸點齣發，設計全方位的品牌體驗，包括賽事現場體驗、綫上內容消費體驗、體育産品使用體驗、會員服務體驗等。 服務質量與客戶滿意度： 分析高質量的服務如何成為體育品牌的重要差異化優勢。探討如何通過培訓員工、優化流程，提升服務質量，進而提高客戶滿意度。 構建品牌社群與用戶參與： 強調體育品牌社群的價值，如何通過綫上綫下活動，將消費者凝聚成有共同興趣的社群，增強用戶的歸屬感和忠誠度。 客戶關係管理（CRM）策略： 介紹CRM係統在體育品牌運營中的應用，如何通過數據分析，瞭解客戶需求，進行個性化營銷和服務，提升客戶生命周期價值。 會員體係與忠誠度計劃： 分析有效的會員體係和忠誠度計劃設計，如何通過積分、等級、專屬福利等方式，激勵消費者持續互動和消費。 第六章 體育品牌的度量與評估：量化品牌價值與成效 有效的品牌管理離不開科學的度量與評估。本章將介紹評估體育品牌價值和營銷成效的方法。 品牌資産模型與度量指標： 介紹經典的品牌資産模型，如Keller的品牌資産模型，並將其應用於體育品牌。講解品牌知名度、品牌聯想、品牌感知質量、品牌忠誠度等關鍵指標的度量方法。 財務度量與品牌價值評估： 探討如何從財務角度評估體育品牌的價值，如品牌溢價、品牌貢獻率、品牌估值等。介紹一些常用的品牌估值方法。 營銷活動效果評估： 分析如何評估各類體育品牌營銷活動的效果，包括ROI（投資迴報率）、品牌提及率、社交媒體互動量、銷售額增長等。 數據分析與洞察： 強調運用大數據分析技術，挖掘消費者行為數據、市場數據，為品牌戰略的調整和優化提供科學依據。 持續改進與戰略迭代： 強調度量與評估並非終點，而是品牌戰略持續改進和迭代的起點。如何根據評估結果，不斷優化品牌定位、傳播策略和體驗設計。 第七章 體育品牌創新與未來趨勢：引領行業發展 體育品牌戰略並非一成不變，而是需要不斷創新以適應變化的市場環境。本章將探討體育品牌創新和未來的發展趨勢。 體育科技與品牌創新： 分析虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）、大數據等新興科技如何賦能體育品牌創新，如沉浸式觀賽體驗、個性化訓練指導、智能運動裝備等。 可持續發展與社會責任（CSR）驅動的品牌建設： 探討體育品牌如何將可持續發展理念融入品牌價值，承擔社會責任，贏得更廣泛的消費者認可。例如，環保賽事、公益活動、公平貿易等。 新興市場與文化融閤： 分析全球化背景下，體育品牌如何在新興市場中進行本土化創新，以及不同文化元素如何被整閤到品牌戰略中。 去中心化與IP共創： 探討區塊鏈、NFT等技術對體育品牌IP孵化、粉絲經濟模式的潛在影響，以及如何實現品牌與粉絲的共創。 未來體育品牌的顛覆性機會： 展望未來體育産業可能齣現的顛覆性變化，以及體育品牌如何抓住這些機遇，實現跨越式發展。 結語 《體育品牌戰略》一書，匯聚瞭體育品牌建設的精髓，力求為讀者提供一條清晰、係統、可操作的品牌發展路徑。無論是初入體育産業的從業者，還是希望深化品牌戰略的高層管理者，亦或是對體育品牌充滿好奇的學生，都能從中獲得寶貴的啓示和實用的工具。本書的編寫，不僅是理論知識的梳理，更是對體育産業品牌化浪潮深刻洞察的體現。通過學習本書，讀者將能夠理解體育品牌的內在邏輯，掌握構建卓越品牌的方法，最終成為引領體育産業走嚮輝煌的品牌戰略傢。

評分☆☆☆☆☆

這本書在理論深度的挖掘上，展現齣一種罕見的平衡藝術。它沒有滿足於停留在錶麵的一般性討論，而是深入到瞭品牌建設的底層邏輯和前沿動態。例如，關於數字化轉型對體育營銷的影響這一章節，內容詳實得令人驚嘆，它不僅梳理瞭從社交媒體到虛擬現實技術（VR/AR）的演變脈絡，還清晰地指齣瞭傳統體育組織在適應新媒體生態時所麵臨的結構性挑戰。作者的論證過程邏輯嚴密，引用瞭大量的學術研究和一手市場數據作為支撐，使得每一個觀點都擲地有聲，缺乏任何誇張或空泛的陳述。對於我這種對理論框架有較高要求的學習者來說，這種嚴謹性是至關重要的。它不是簡單地告訴你“應該怎麼做”，而是深入解釋瞭“為什麼是這樣”，提供瞭可以進行深度批判性思考的基礎。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計簡直是一場視覺的盛宴。封麵那種深邃的藏藍色調，配上燙金的標題文字，立刻就能讓人感受到一股專業而又不失活力的氣息。拿在手裏沉甸甸的，紙張的質感也無可挑剔，摸上去有一種細膩的觸感，完全不是那種廉價的印刷品能比擬的。內頁的排版布局非常考究，大片的留白讓眼睛得到瞭很好的休息，即便是長時間閱讀也不會感到疲勞。更值得稱贊的是，書中穿插的那些圖文並茂的案例分析，色彩搭配得恰到好處，那些精美的品牌視覺識彆係統（VIS）展示，看得人賞心悅目。每次翻開它，都像是在欣賞一本精心製作的藝術品，這無疑極大地提升瞭學習的愉悅感。我甚至會時不時地把它擺在書架上，純粹是齣於對它外觀美學的欣賞。這種對細節的極緻追求，讓人不禁對手冊的編撰團隊肅然起敬，他們顯然深知，一本好的教材，首先必須是一件能激發閱讀欲望的“作品”。

評分☆☆☆☆☆

閱讀過程中的體驗，簡直就像是有一位經驗豐富、目光獨到的行業老兵在耳邊娓娓道來，而不是枯燥的理論堆砌。作者的敘述方式非常生活化，他總能從一些我們日常生活中觸手可及的體育事件或品牌故事切入，迅速將抽象的概念具象化。比如，在解析“品牌定位”時，他沒有直接拋齣復雜的模型，而是先描繪瞭一場經典奧運賽事的幕後故事，解釋瞭贊助商是如何精準卡位，從而實現品牌價值最大化的。這種“講故事”的技巧，讓原本晦澀的戰略規劃變得生動有趣，極大地降低瞭理解門檻。我發現自己不再是被動地接收知識，而是在跟隨作者的思路進行一場思維的探險。有時候，讀到某個絕妙的比喻或者犀利的洞察時，會忍不住停下來，在旁邊空白處寫下自己的感悟。這種互動式的閱讀體驗，遠超我預期的嚴肅教材能提供的範疇。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，初拿到這本書時，我還有些擔心它會過於偏嚮某一類體育項目，畢竟“體育”範疇太廣瞭。然而，這本書的廣度與包容性遠遠超齣瞭我的想象。它巧妙地在不同細分領域之間架設瞭溝通的橋梁。從職業聯賽的商業化運作，到新興的電競産業的品牌塑造；從大型國際賽事的形象管理，到草根體育社群的社群運營策略，幾乎涵蓋瞭體育産業生態的各個層麵。更令人稱道的是，作者在處理這些不同案例時，總能提煉齣跨越項目界限的通用戰略原則，這纔是真正的“規劃教材”的價值所在。它教會的不是一套固定的模闆，而是一套靈活應變的思維工具箱，讓人可以自信地將學到的方法論遷移到任何一個特定的體育品牌場景中去實踐和應用。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的最深層次的影響，是它重塑瞭我對“體育營銷”這個概念的理解，使其從一個操作層麵的職能，升華為一種係統性的戰略思維。在閱讀過程中，我頻繁地體驗到一種“豁然開朗”的感覺，仿佛過去零散的學習碎片突然被一個強大的邏輯綫索串聯瞭起來。它教會我如何從宏觀的産業趨勢、中觀的消費者心理，到微觀的傳播執行，構建一個完整、自洽的品牌價值鏈。這不僅僅是一本教科書，它更像是一份行業精英的“心法秘籍”。讀完之後，再去看待任何一場體育賽事或品牌活動，我的視角都變得更加立體和深刻，能夠一眼洞察其背後的戰略意圖和潛在風險。這本書的價值，不在於它提供瞭多少標準答案，而在於它徹底改變瞭我提問和思考的方式，其對職業發展的影響是潛移默化且深遠的。