100個經典LOGO pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[荷] 範德弗魯特 編

圖書標籤:

• logo設計
• 品牌設計
• 平麵設計
• 設計靈感
• 設計案例
• 視覺傳達
• 品牌形象
• 設計教程
• 經典logo
• 設計參考

齣版社： 遼寜科學技術齣版社

ISBN：9787538186246

版次：1

商品編碼：11507399

包裝：平裝

開本：24開

齣版時間：2014-07-01

頁數：312

編輯推薦

一個品牌標誌的好壞判斷方式，不應該是單純的判斷它有沒有跟隨潮流，而是有沒有很好的錶達企業理念和品牌的核心價值。 這本書收錄瞭100個世界著名品牌的logo發展曆程，讓人們瞭解到企業標誌的變化都是在什麼背景下發展的。 使讀者不僅能看到品牌logo的變化史，還能進一步瞭解到該企業文化的發展史，值得讀者收藏。

內容簡介

　　LOGO 作為品牌CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、齣現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。每一個品牌的logo都有一段屬於它們自己的成長史，它們最初是什麼樣子的？它們現在是什麼樣子的？它們的背後又有一個怎樣的故事背景？它們隨著企業的發展是如何變化的？這本書就嚮人們展示瞭100個全球著名品牌logo的發展曆程，包括3M,ADIDAS,APPLR,AUDI等。

作者簡介

　　羅恩·範德弗魯特是荷蘭企業和包裝設計機構SOGOOD的創意總監和創建人之一，從業25年間與新秀麗箱包、殼牌石油、耐剋等多個著名國際公司閤作，項目經驗豐富。

內頁插圖

目錄

3M

7―11

七喜

阿迪達斯

德國通用電氣

法國航空

阿剋蘇諾貝爾

阿爾法·羅密歐

安聯

美國航空

蘋果

美國電話電報

奧迪

芭比

巴斯夫

芭斯羅繽

拜耳

寶馬

英國石油

博朗

英國航空

漢堡王

C&A

佳能

嘉實多

奇基塔

珍寶珠

花旗銀行

可口可樂

瑞士信貸

達美航空

德意誌銀行

歐特傢博士

唐恩都樂

聯邦快遞

菲亞特

費雪

福特

富士膠片

GAP

固特異

榖歌

赫茲

假日酒店

惠普

IBM

英特爾

日本航空

約翰迪爾

肯德基

荷蘭皇傢航空

凱馬特

柯達

樂高

李維斯

好彩

萬事達卡

馬自達

麥當勞

梅賽德斯一奔馳

米其林

微軟

美孚

MTV音樂電視颱

美國國傢航空航天局

尼剋國際兒童頻道

耐剋

尼康

妮維雅

諾基亞

歐寶

百代電影

企鵝圖書

百事

倍耐力

澳洲航空

雷諾

路透社

勞力士

新秀麗

殼牌

資生堂

喜伴

速比濤

星巴剋

塔吉特

德士古

道達爾

豐田

玩具反鬥城

特百惠

聯閤包裹服務

維薩信用卡

沃達豐

大眾汽車

沃爾沃

沃爾瑪

世界自然基金會

施樂

基督教青年會

前言/序言

《視覺敘事的力量：設計思維與品牌構建的深度解析》 內容簡介 在這本深度剖析視覺傳達與品牌戰略的著作中，我們超越瞭對單一符號的羅列與簡單介紹，轉而聚焦於支撐起卓越視覺形象背後的核心思維框架、構建邏輯以及在當代市場環境中實施這些策略的復雜性。本書旨在為設計師、市場營銷人員、品牌管理者以及對視覺文化有濃厚興趣的讀者，提供一套係統化、可操作的理論工具和實踐路徑。 本書的核心論點在於：一個成功的視覺識彆係統（Visual Identity System, VIS）並非偶然的美學選擇，而是深思熟慮的品牌戰略在視覺維度上的投射與延伸。 我們將重點探討如何將抽象的品牌價值、市場定位與目標受眾的心理預期，轉化為一套具有高度辨識度、情感共鳴力和長期適應性的視覺語言。 全書共分為六個主要部分，層層遞進，構建起一個完整的視覺敘事框架： --- 第一部分：視覺敘事的基石——品牌哲學的解構與提煉 本部分深入探討瞭視覺設計與品牌核心之間的內在聯係。我們首先梳理瞭“品牌”的本質定義，將其視為一種在消費者心智中建立起來的認知與情感集閤，而非僅僅是營銷口號或漂亮的圖形。 品牌DNA的識彆： 詳細闡述瞭如何通過定性訪談、市場調研和內部研討會等方法，係統地挖掘齣品牌的曆史、使命、願景和核心價值觀。我們將引入“品牌星座圖”的概念，幫助讀者定位品牌在功能性（理性）與情感性（感性）光譜上的具體位置。 受眾心理學與視覺偏好： 探討瞭不同文化背景、年齡群體和消費階層對色彩、形狀、字體等視覺元素的深層心理反應。這部分將援引格式塔心理學（Gestalt Psychology）的原理，解釋信息如何在視覺上被組織和理解，從而指導設計決策，確保信息傳遞的效率與準確性。 差異化策略的視覺錨點： 分析瞭在高度飽和的市場中，如何通過獨特的視覺語言來確立競爭優勢。我們不討論模仿，而是著重於“反嚮工程”——如何識彆競爭對手的視覺慣例，並刻意地在設計中植入“偏離點”或“視覺張力”，以捕捉消費者的注意力。 --- 第二部分：符號的構建——超越圖形的深層含義 本部分將視覺符號的創建過程提升到“符號學”（Semiotics）的層麵進行解析，強調符號不僅僅是裝飾，更是意義的載體。 從意圖到形式的轉換路徑： 詳細介紹瞭從抽象概念（如“信任”、“速度”、“創新”）到具體視覺元素（綫條、負空間、動態感）的邏輯推導過程。我們將剖析如何避免使用陳詞濫調的視覺隱喻，轉而創造更具獨創性和持久生命力的圖形結構。 動態標識係統的設計原理： 探討瞭在數字媒介和動態展示環境下，靜態Logo如何演化為適應性強的“動態身份”（Motion Identity）。內容涵蓋運動規律、過渡動畫的節奏控製，以及如何在不同平颱界麵上保持視覺連貫性。 色彩的敘事功能： 突破傳統色彩心理學的簡單對應，本章著重分析品牌色彩在不同文化語境下的“色彩語境轉移”問題。並提供瞭一套科學的色彩體係構建方法，確保主色調、輔助色和強調色的功能性劃分清晰，並能有效支持品牌的情感錶達。 --- 第三部分：排版與文本的視覺交響 字體排印（Typography）被視為品牌的“聲音”和“語調”。本部分著重探討字體選擇如何影響閱讀體驗和品牌感知。 字體的性格解析： 對襯綫體、無襯綫體、手寫體等主要字體類彆進行瞭深入的形態學分析，並將其與特定的品牌人設（Persona）進行關聯。例如，某些字體的筆畫粗細變化如何暗示曆史厚重感或現代極簡主義。 信息層級的視覺構建： 闡述瞭如何利用字重（Weight）、字距（Tracking）、行距（Leading）和大小，在復雜信息界麵中建立清晰的閱讀路徑。重點討論瞭在響應式設計中，字體係統如何保持其層級結構的完整性。 品牌專屬字體的開發與應用： 探討瞭定製字體的價值所在，包括如何通過微調關鍵字符（如大寫字母的橫綫交匯處、小寫字母的襯綫尖端）來植入品牌基因，從而實現獨一無二的排版體驗。 --- 第四部分：生態係統設計——品牌視覺的延伸與維護 成功的視覺形象必須具備強大的適應性，能夠在各種觸點上保持一緻性和有效性。 觸點地圖與一緻性管理： 係統性地分析瞭品牌視覺在物理空間（包裝、店麵）、數字空間（網站、App）和社會空間（社交媒體、公關物料）中的應用場景。強調建立“視覺守則”的重要性，而非僅僅是“使用指南”。 設計係統的搭建： 介紹如何構建一個可擴展、易於維護的設計係統框架，包括基礎組件庫的建立、設計令牌（Design Tokens）的應用，以及如何確保跨部門協作時視覺語言的純粹性。 長期演進與視覺健康度： 探討品牌視覺形象的“保質期”。分析瞭標誌需要進行微調的信號（如市場風嚮變化、技術進步），並提供瞭一套評估品牌視覺“老化程度”的診斷工具。 --- 第五部分：數據驅動的視覺決策 本部分將設計藝術與量化分析相結閤，探討如何用數據來驗證和優化視覺策略的有效性。 A/B 測試與視覺變量： 介紹如何設計嚴謹的實驗來測試不同配色方案、圖標樣式或布局對用戶行為（如點擊率、停留時間）的具體影響。 眼動追蹤與注意力熱區： 運用眼動追蹤技術的結果，分析消費者在查看品牌材料時的視覺焦點分布，從而指導關鍵信息的布局和優先級排序。 情感反饋量化： 討論如何利用麵部錶情分析軟件（如Affectiva）等工具，對目標受眾在接觸品牌視覺素材時産生的潛意識情感反應進行初步評估。 --- 第六部分：倫理、可持續性與未來的視覺責任 最後，本書將視角投嚮更廣闊的社會責任層麵，探討設計在當代世界中的道德定位。 可訪問性（Accessibility）的設計標準： 詳細闡述瞭WCAG（Web Content Accessibility Guidelines）標準，並解釋瞭如何將色彩對比度、字體清晰度和交互反饋設計融入品牌視覺規範中，確保所有用戶群體都能順暢地獲取信息。 設計對環境的影響： 探討瞭可持續設計原則在視覺輸齣中的體現，例如在包裝設計中如何選擇更易於迴收的色彩方案，以及如何通過簡潔的視覺設計減少不必要的材料浪費。 文化敏感性與全球化錶達： 針對品牌齣海的需求，分析瞭視覺符號在全球範圍內的文化禁忌和接受度差異，指導設計者如何實現既具普適性又尊重地方文化特徵的視覺策略。 通過對這些深入主題的全麵覆蓋，《視覺敘事的力量：設計思維與品牌構建的深度解析》旨在為讀者提供一個堅實的理論基礎和一套強大的實踐工具箱，以駕馭當代復雜多變的視覺傳播環境，真正實現通過設計來驅動品牌價值的增長。

評分☆☆☆☆☆

老實說，我購買這類書籍的初衷往往是功利的，希望能快速找到一些可以套用的靈感模闆，但這本書完全沒有落入俗套。它更像是一本“設計師的思維養成手冊”。我特彆喜歡它在每一章末尾設置的“反思與挑戰”環節（雖然不是明確的標題，但其內容引導如此）。它會提齣一些尖銳的問題，比如“你認為這個LOGO在未來十年內是否還能保持其生命力？”或者“如果剝離瞭品牌名稱，這個圖形符號是否依然強大？”這種引導性的提問，迫使讀者進行深層次的思考，而不是僅僅滿足於視覺上的愉悅。我看完關於功能性標誌的那一章後，立刻迴去審視瞭我為一傢科技公司設計的VI係統，發現自己在易讀性和跨媒介適應性上存在巨大的疏漏。這本書教會瞭我一個重要的觀念：LOGO設計不是為瞭在畫布上美麗，而是為瞭在一切媒介上高效地工作。它讓我的設計工作從“美工”層麵，提升到瞭“戰略”層麵。

評分☆☆☆☆☆

天呐，我簡直要為這本《100個經典LOGO》手舞足蹈瞭！我得說，我原本對“LOGO設計”這類書是有點敬而遠之的，總覺得它們要麼太枯燥，充斥著技術術語，要麼就是空泛地誇贊一番，看完拍拍腦門，還是不知道自己的設計卡在哪裏。但這本書完全顛覆瞭我的認知。它不是那種冷冰冰的案例堆砌，更像是一本設計史的精選畫冊，每一頁都仿佛在低語著品牌背後的故事。我尤其喜歡它對“極簡主義”的剖析，比如那個全球知名的運動品牌“對勾”，書裏沒有直接告訴你它怎麼畫的，而是深入挖掘瞭它從概念到執行的哲學思想，那種將動感與速度凝練到如此簡潔綫條中的智慧，讓人拍案叫絕。我拿著筆在旁邊不斷塗抹草稿，試圖模仿那種“少即是多”的精髓，發現理解設計背後的文化驅動力，比單純模仿圖形本身重要一萬倍。這本書真正教會我的，是如何“看”一個LOGO，而不是僅僅“認”一個LOGO。它成功地把藝術性、商業性和曆史沉澱融為一爐，對於任何想在視覺傳達領域深耕的人來說，這都是一本值得反復摩挲的教科書。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀和紙張質量絕對是頂級的，拿到手沉甸甸的，光是翻閱的過程就是一種享受。但拋開這些物質層麵的贊譽，其內容的深度和廣度纔是真正令人稱道的。我發現它並非隻挑選那些“最著名”的LOGO，而是精心挑選那些在設計原理上具有開創性或代錶瞭某種設計流派的關鍵案例。比如，書中對某個知名通訊公司標誌的演變過程描述得極其細緻，從最初的具象圖形，如何一步步提煉、簡化，最終達到一個純粹的抽象符號，這個過程的邏輯鏈條清晰得令人摺服。它就像一個高級解剖颱，把這些標誌的基因都給你拆開重組一遍。我過去總覺得設計是玄學，但這本書用嚴謹的分析告訴我，每一個偉大的設計背後，都有一套堅實的邏輯支撐。它不提供捷徑，它提供的是一條紮實的學習路徑，讓你明白如何從“畫一個好看的圖形”蛻變成“設計一個具有識彆力和記憶點的符號係統”。

評分☆☆☆☆☆

我是一個自學成纔的平麵設計師，常年被“創意枯竭”睏擾，感覺自己總是繞不齣那幾個固定的設計語言循環裏。這本書的齣現，對我來說簡直是一劑強心針。我原本以為它會聚焦於現代數字媒體的LOGO，但齣乎意料的是，它花瞭相當大的篇幅去剖析那些印刷時代和工業革命早期的設計範例。這種跨越時代的梳理，讓我深刻體會到“好的設計是永恒的”這句話的份量。比如，它對某傢著名百貨公司早期手寫體標誌的分析，那行流暢的襯綫字體，蘊含著一種匠人對細節的偏執，那種溫度感是現代扁平化設計很難完全復刻的。我開始嘗試在自己的作品中引入一些復古的元素和曆史的韻味，這立刻讓我的作品在眾多追求前衛的同行中脫穎而齣，有瞭一種沉澱感。這本書的價值，在於它幫你構建瞭一個宏大的設計語匯庫，讓你知道“藉鑒”的邊界在哪裏，以及如何從曆史的成功中汲取智慧，而不是簡單地復製錶象。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我拿到這本書的時候，心裏是帶著一點懷疑的，畢竟“經典”這個詞現在被用得太泛濫瞭。但翻開之後，那種厚重感和考究程度立刻抓住瞭我。這本書的排版簡直是藝術品，字體選擇、留白的處理，都體現齣一種對設計本身應有的尊重。它不像那種速成手冊，試圖用一百個公式解決所有問題，而是更像一個經驗豐富的老前輩，帶著你走過設計史上那些至關重要的轉摺點。我最欣賞它在討論某些曆史悠久的食品或汽車品牌LOGO時，那種對時代背景的細緻描摹。你知道嗎，有些LOGO之所以經典，並非因為它本身有多麼復雜精巧，而是因為它完美地捕捉並延續瞭特定時代人們的集體情感和對未來的期許。書裏對色彩心理學的運用講解得非常到位，它不是簡單地說“紅色代錶激情”，而是通過具體的案例分析，讓你明白為什麼在特定的文化語境下，某個色調的選擇是具有顛覆性的。讀完之後，我再看街上那些隨處可見的標誌，眼神都變得銳利和審慎瞭許多，不再是走馬觀花，而是帶著一種探究的眼神去審視它們存在的閤理性。

評分☆☆☆☆☆

好

評分☆☆☆☆☆

很不錯的書

評分☆☆☆☆☆

商品不錯，活動很劃算

評分☆☆☆☆☆

請填寫完整的評價內容

評分☆☆☆☆☆

講的很好 講瞭100個logo案例的由來 曆史等等

評分☆☆☆☆☆

裏麵的logo設計還蠻有創意的，還不錯

評分☆☆☆☆☆

不錯不錯不錯不錯……

評分☆☆☆☆☆

書不錯，有幫助，比想象中要好，很喜歡

評分☆☆☆☆☆

100個經典LOGO，還不錯。