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李林容 编

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• 新媒体
• 传播学
• 媒介理论
• 数字媒体
• 网络传播
• 社交媒体
• 媒体融合
• 信息技术
• 传播学概论
• 新媒体发展

出版社： 法律出版社

ISBN：9787511866875

版次：1

商品编码：11596255

包装：平装

丛书名： 西南政法大学新闻传播学系列丛书

开本：16开

出版时间：2015-01-01

用纸：胶版纸

页数：259

内容简介

　　特点之一：是注重基础性理论的梳理和新领域的探索，力求做到理论有创新，观点有突破，论证有力量，避免与传统新闻传播学教材简单的重复。
　　特点之二：是结合当下新闻传播的实际需要和发展趋势，强调新闻教育的实务特色，力求开放性、操作性与实践性，努力为学生提供能够与实务部门相衔接的课程内容设计。
　　特点之三：是经典理论研究与跨学科研究相得益彰。既有新闻采写、电视采编、国际新闻、文献导读等经典研究的新探索，也有网络舆论、媒体评论、政治传播、文化产业等跨学科的新成果。

目录

绪论　新媒体新革命新震荡
第一章　新媒体概论
第一节　新媒体概说
一、新媒体技术
二、新媒体概念界定
第二节　新媒体特征
一、数字化
二、虚拟性
三、交互性
四、跨媒体性
第三节　新媒体产生的影响
一、大众生活方式的改变
二、政治意识形态的渗透
三、经济影响及其变革
第二章　新媒体与传统媒体
第一节　新媒体对传统媒体的冲击
一、消解内容生产
二、解构把关角色
三、重创广告产业
四、颠覆话语权利
第二节　新媒体语境下的传统媒体的转型升级
一、电视的社交化之路
二、报业的数字化生存
三、期刊的媒介融合之路
第三章　新媒体受众
第一节　受众特征
一、受众与受众观
二、新媒体受众的群体特征
第二节　“粉丝”文化
一、“粉丝”溯源
二、新媒体“粉丝”
三、“粉丝”文化
第三节　新媒体素养
一、媒介素养与新媒体素养
二、新媒体素养症候
三、新媒体素养建构的路径
第四章　互联网与新媒体
第一节　社交网络
一、社交网络的理论源起
二、社交网络发展特性及其趋势
第二节　微博
一、微博概述
二、微博的传播特性
三、微博的生存困境
第三节　微信
一、微信的定义及发展
二、微信的传播特征
三、微信存在的问题及其对策
第四节　威客、FLASH动画
一、智慧因交流而“有价”——威客模式新理念
二、艺术因技术而“草根”——FLASH动画新风向
第五章　手机新媒体
第一节　手机媒体概述
一、手机媒体的定义
二、手机媒体的发展历程
三、手机媒体的传播特征
四、手机媒体的传播模式
第二节　手机报
一、手机报的定义
二、手机报的产生和发展
三、手机报的类型
四、手机报的制作
第三节　手机电视
一、手机电视概述
二、手机电视的提升路径
三、手机电视的发展趋势
第四节　手机游戏
一、手机游戏概述
二、手机游戏的类型
三、手机游戏的特征
第六章　数字化电视
第一节　数字电视
一、数字电视概述
二、数字电视发展沿革
三、我国数字电视发展现状、问题及趋势
第二节　网络电视
一、网络与电视的融合
二、网络电视发展的历程
三、网络电视传播的特点
四、发展趋势、存在的问题及对策
第三节　移动电视
一、移动电视的发展历程
二、移动电视的类型
三、移动电视的特点
第七章　新媒体文化
第一节　新媒体时代世界主要文化思潮
一、倚重新媒体的文化帝国主义
二、新媒体的全球化与“后”思潮的扩散
第二节　新媒体时代中国主要文化思潮
一、国学复兴影响世界
二、以东方的视角看西方
三、自由主义与后现代主义
四、文化自觉
第三节　大众文化与新媒体
一、各种边界的消弭
二、大众公共空间的出现
三、文化回归与文化异化
第四节　消费文化与新媒体
一、新媒体时代的消费分化
二、新媒体时代的符号消费
三、新媒体时代的消费扩张
第五节　亚文化与新媒体
一、亚文化研究概述
二、新媒体与后亚文化
三、新媒体与青年亚文化
四、结语
第八章　新媒体营销
第一节　新媒体广告
一、新媒体广告的形态
二、新媒体广告的特点及存在的问题
三、新媒体广告营销的制胜法则
第二节　网络口碑营销
一、口碑和口碑营销
二、网络口碑营销方式
三、口碑营销案例分析
第三节　免费经济
一、免费经济概念
二、互联网的盈利模式
三、如何利用免费实现经济效应
第四节　长尾理论
一、“长尾”理论概念
二、长尾理论特点
三、长尾理论VS二八法则
四、基于长尾理论的网络营销
第九章　新媒体娱乐
第一节　网络视频
一、网络视频的定义及类型
二、网络视频的发展历程
三、网络视频的特征分析
四、网络视频的未来走向
第二节　网络语言
一、网络语言符号的特点
二、网络语言存在的合理性
第三节　微电影
一、微电影的概念及其特性
二、微电影的发展趋势
第十章　新媒体发展趋势
第一节　自媒体特征
一、什么是自媒体
二、自媒体的特征
三、自媒体传播的局限性
第二节　移动化与“浅阅读”
一、移动技术互联网时代凶猛来袭
二、“浅阅读时代”的到来
第三节　交互性与个性化
一、交互性的技术应用
二、新媒体互动的社会影响
三、新媒体的个性化发展趋势
后记

前言/序言

　　总序
　　进入21世纪，中国新闻传播教育迎来了前所未有的大发展、大变化、大改革，西南政法大学全球新闻与传播学院积极融入到这一改革、实践与竞争之中，努力打造符合时代发展的、富有特色的新闻传播教育。
　　西南政法大学全球新闻与传播学院筹建于1994年，原名为西南政法大学新闻传播学院，1995年开始面向全国招生，在全国法科大学中，最早设立新闻学本科专业招收本科生，近20年来，形成了“媒介·法律·社会”三者融合并重的办学特色。 2010年1月，西南政法大学新闻传播学院更名为“全球新闻与传播学院”，同时提出鲜明的办学指导思想与发展定位：以全球新闻视角打造国内一流新闻传播学科。这是为适应中国国力提升之后全球新闻传播对专业人才的需求，充分整合国际国内资源，在法制新闻人才培养模式基础上拓展建立国际化办学模式，培养具有全球视野的新闻传播人才的一次大胆创新。
　　学院成立这20年，是中国新闻传播事业经历世纪之交的20年，也是中国新闻传播学教育迅速发展的20年。21世纪的中国，全球化和互联网带来了新闻传播事业日新月异的发展变化，新闻传播教育正迎接这一变化带来的巨大挑战，首先，新闻传播教材需要与时俱进，更新和调整，以培养能适应未来发展的优秀新闻传播人才。
　　基于此，学院跟踪现代新闻传播理论和实践的最新进展，策划了本套丛书，其中包括本科生教材10本，研究生教材3本。这套丛书，作为具有针对性、实用性、指导性和启发性的教材，集中体现了西南政法大学新闻传播学的传承与创新。
　　这套丛书的特点之一是注重基础性理论的梳理和新领域的探索，力求做到理论有创新，观点有突破，论证有力量，避免与传统新闻传播学教材简单的重复。
　　特点之二是结合当下新闻传播的实际需要和发展趋势，强调新闻教育的实务特色，力求开放性、操作性与实践性，努力为学生提供能够与实务部门相衔接的课程内容设计。
　　特点之三是经典理论研究与跨学科研究相得益彰。既有新闻采写、电视采编、国际新闻、文献导读等经典研究的新探索，也有网络舆论、媒体评论、政治传播、文化产业等跨学科的新成果。
　　这套丛书，分别代表了我院教师，尤其是青年教师在新闻与法治研究、国际新闻研究、影视与新媒体研究、政治传播研究等四个研究方向的探索和思考，取得的阶段性成果，也是我院新生代学术实力的一次整体亮相。我们真诚地期待读者对西南政法大学新闻传播学系列丛书提出宝贵的意见和建议。
　　是为序。
　　李珮二〇一五年一月毓秀园

《数字浪潮下的社会图景：技术、传播与文化变迁》 一部深入探索信息时代深刻变革的著作 在过去几十年里，人类社会经历了一场前所未有的信息革命。从笨重的拨盘电话到如今指尖轻触即可连接世界的智能终端，从印刷报纸的墨香到信息如潮水般涌动的数字屏幕，技术的发展不仅重塑了我们获取信息的方式，更深刻地改变了我们的思维模式、社会结构乃至文化形态。本书《数字浪潮下的社会图景：技术、传播与文化变迁》正是聚焦于这场波澜壮阔的变革，以审慎的视角、严谨的分析，为读者呈现一幅全面而深刻的数字时代社会图景。 本书并非仅仅是对新兴技术列表式的罗列，也非简单地对社交媒体功能的介绍。它旨在从更宏观、更具哲学深度和人文关怀的层面，剖析数字技术与人类社会互动产生的复杂效应。我们将一同回溯数字技术的起源与演进，理解其内在的驱动力与发展逻辑，并深入探究这些技术如何渗透到社会生活的方方面面，催生出新的传播模式、互动方式以及个体与集体的身份认同。 第一部分：技术基石与社会脉动——数字时代的黎明 本部分将带领读者回到数字技术萌芽的时代，追溯互联网、个人电脑、移动通信等关键技术的诞生与成熟过程。我们将审视这些技术是如何从实验室走向大众，又是如何一步步构建起我们今天所熟知的数字基础设施。这其中，开源文化、网络协议的开放性、以及技术迭代的加速性，都将是重点探讨的议题。我们不仅会关注技术本身，更会分析其背后所蕴含的哲学理念——例如信息自由、知识共享的理想，以及这些理念如何在实践中与商业利益、权力结构发生碰撞。 我们会详细解析早期互联网的社群文化，以及电子邮件、BBS等早期数字传播形式如何孕育了初步的网络社群和在线讨论空间。随后，本书将着重分析移动通信技术，特别是智能手机的普及，如何彻底改变了人们的连接方式，使得信息获取和发布变得前所未有的便捷。我们将探讨地理位置信息、传感器技术等如何与通信技术融合，为构建更智能、更互联的社会奠定基础。 此外，本部分还将涉及信息安全、数据隐私等早期就已显露的挑战。我们会思考，在技术飞速发展的背后，是否存在着被忽视的伦理困境？社会如何在享受技术便利的同时，应对潜在的风险？我们相信，理解技术的“基因”，是理解其社会影响的关键。 第二部分：传播的革命与意义的重塑——信息洪流中的个体与群体 在数字时代，传播的边界被打破，信息的生产、传播和消费模式发生了颠覆性的改变。本部分将深入剖析以社交媒体、短视频平台、直播技术等为代表的数字传播新业态。我们将探讨“人人皆媒体”的时代特征，分析用户生成内容（UGC）如何挑战传统媒体的垄断地位，并催生出新的意见领袖和信息生态。 本书将运用传播学、社会学、心理学等多元视角，分析数字平台上的信息传播机制。我们会深入研究算法推荐的逻辑，探讨其在信息茧房、回音室效应等现象中的作用，以及这些现象如何影响个体的认知和判断。同时，我们也会关注信息过载、虚假信息传播等挑战，分析其对社会信任、公共舆论造成的冲击。 在本部分，我们还将重点关注数字传播对群体行为和社会动员的影响。从网络社群的形成与演化，到线上线下的社会运动，再到数字时代下的政治参与和公民表达，本书将通过案例分析，展现数字传播在重塑社会连接、激发公共讨论、乃至驱动社会变革中的巨大能量。我们会思考，在信息泛滥的时代，如何培养批判性思维，如何辨别信息的真伪，如何在数字空间中构建健康的公共领域。 第三部分：文化景观的变迁与身份的重构——数字生活中的人与世界 数字技术不仅改变了我们的行为方式，更深刻地影响着我们的文化观念和身份认同。本部分将聚焦于数字时代下的文化变迁。我们将探讨数字娱乐、网络游戏、虚拟现实等新兴文化形态如何丰富和重塑我们的娱乐体验，以及这些体验如何影响我们的价值观和审美趣味。 本书将深入分析数字平台如何成为文化生产和传播的重要场域，以及流行文化、亚文化在数字空间中的互动与演变。我们会关注粉丝经济、网红文化等现象，分析其背后的驱动力、商业模式及其对个体价值判断的影响。 更重要的是，本部分将探讨数字时代下个体身份的重构。在虚拟与现实交织的空间中，个体如何构建和呈现自己的身份？社交媒体上的“人设”与现实中的自我之间存在怎样的张力？我们将分析数字技术如何影响个体的自我认知、人际交往以及群体归属感。我们会探讨数字身份的匿名性、碎片化等特征，以及这些特征如何挑战传统的身份范式。 此外，本书还将触及数字时代下的社会分层与不平等问题。数字鸿沟、算法歧视等议题将是重点关注的内容。我们希望通过深入的分析，引发读者对技术进步所带来的潜在社会不公的思考，并探讨如何构建一个更加包容和普惠的数字未来。 第四部分：治理的挑战与未来的方向——在数字浪潮中导航 面对数字技术带来的深刻变革，社会治理面临着前所未有的挑战。本部分将转向对数字时代社会治理的探讨。我们将分析政府、企业、公民社会等不同主体在数字治理中的角色和责任。 我们会探讨数据治理的复杂性，包括数据所有权、数据安全、数据跨境流动等问题，以及相关法律法规的制定和实施。同时，我们将审视平台经济的崛起及其对市场竞争、消费者权益、劳动关系等方面带来的影响，并讨论如何进行有效的监管。 本书还将关注数字技术在公共服务、智慧城市、数字政府等领域的应用，分析其如何提升社会运行效率，以及如何应对随之而来的挑战，例如技术滥用、隐私泄露等。 最后，本部分将以更具前瞻性的视角，展望数字时代社会发展的未来方向。我们将探讨技术伦理、人工智能的伦理困境、以及人类与技术协同发展的可能性。本书希望通过对技术、传播、文化、治理等多个维度的深入剖析，为读者提供一个理解数字时代社会全貌的框架，并激发读者对未来社会发展方向的思考。 结语：拥抱变革，审慎前行 《数字浪潮下的社会图景：技术、传播与文化变迁》是一部充满洞察力和思想深度的著作。它不仅为我们揭示了数字技术如何以前所未有的力量重塑着我们的世界，更重要的是，它引导我们以更加审慎、理性、人文的视角去理解和应对这场伟大的社会变革。在这个信息爆炸、技术飞速发展的时代，理解数字浪潮的本质，把握其发展规律，并积极探索适应之道，是我们每个人都必须面对的重要课题。本书愿与您一同踏上这场探索之旅，共同绘制数字时代下人类社会的壮丽图景。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验就像是跟随一位经验丰富的向导，穿梭于一个快速变化的数字丛林之中。它最吸引我的一点是，它没有沉湎于对过去辉煌的缅怀，而是目光如炬地指向未来可能出现的挑战和机遇。我特别关注了书中关于去中心化技术对现有媒体格局冲击的论述。作者用一种近乎预言家的笔触，描绘了创作者经济的演进方向，并且提出了许多发人深省的问题，比如“谁来为高质量的内容付费？”以及“平台责任的边界在哪里？”。这些内容迫使我停下来，反复斟酌。虽然我对其中一些前沿概念的细节还未能完全消化，但这种被挑战、被引导去思考的阅读过程本身就是一种巨大的收获。书中引用的数据和图表制作精良，逻辑链条完整，让人很难找到反驳的切入点。对于那些渴望走在行业前沿，并希望构建自己批判性思维框架的专业人士来说，这本书无疑是一剂强心针。

评分☆☆☆☆☆

这是一本需要慢读的书，如果想一口气读完，恐怕会错过很多精妙的细节。我最赞赏的是其跨学科的视野。作者巧妙地将社会学、心理学，乃至一点点认知科学的理论融汇进来，构建了一个多维度的分析框架。比如，书中分析某类短视频内容流行的底层机制时，引用了“损失厌恶”的心理学原理，这个结合点让我茅塞顿开，一下子明白了为什么某些看似低俗的内容能获得如此高的点击率。此外，书中对于“算法伦理”的探讨是极其深刻且及时的。它不仅指出了技术带来的便利，更深入挖掘了其背后潜在的权力结构和信息筛选偏见。我尤其喜欢作者在总结部分提出的“数字素养的再定义”，这对我日常的信息消费习惯产生了直接的指导作用。这本书的价值在于，它不仅告诉你世界是什么样的，更引导你去思考，在这样的世界里，我们应该成为什么样的人。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，我阅读这本书的初衷是想快速扫盲一下行业术语，但很快，我就发现自己陷入了对知识的饥渴之中。作者的叙事方式非常具有感染力，他似乎有一种魔力，能将复杂的传播理论用散文诗般的语言表达出来，读起来完全没有学术著作的沉闷感。比如，在描述信息扩散模型时，他引入了生物进化的比喻，生动地展示了“病毒式传播”背后的数学美感。我非常欣赏作者在保持学术严谨性的同时，对读者的友好度。书中的排版大量留白，重点突出，注释部分也并非简单的引用，而是提供了作者对该理论的个人解读，这无疑是提升了阅读的层次。我感觉这本书更像是一本哲学思考录，它探讨的不是如何“操作”新媒体，而是我们“应该”如何与新媒体共存。这使得它超越了一般的工具书范畴，具备了更持久的生命力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计得非常别致，那种磨砂质感的纸张拿在手里，让人感觉非常舒服。我刚拿到手的时候，就被那富有设计感的排版吸引住了。内容上，我本来以为会是一本枯燥的理论堆砌，没想到作者在讲解概念时，总能结合一些非常接地气的案例，让原本抽象的“连接”、“互动”这些词汇一下子变得鲜活起来。比如，书中对社交媒体生态的剖析，简直是把我们日常刷手机的体验，用一种全新的、体系化的角度展现了出来。我特别喜欢其中关于“注意力经济”的那一章节，作者没有止步于描述现象，而是深入探讨了背后的商业逻辑和用户心理，读完后，我再看那些热门的短视频，感觉就像是看穿了魔术师的手法一样，不再是单纯的接收者，而是能更批判性地思考传播的意图。虽然有些地方的术语稍显专业，但作者的脚注和延伸阅读的建议非常人性化，为我后续的自主学习铺好了路。总的来说，这本书为我打开了一个观察当下信息世界的全新窗口，非常值得推荐给所有对现代传播现象感到好奇的人。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我对这类介绍性的书籍通常抱持着保留态度，总觉得它们像是一个大杂烩，什么都讲一点，但什么都不精。然而，这本著作却给了我一个惊喜。它的结构组织得异常清晰，像是一张精密绘制的地图，引领读者从宏观的历史变迁，逐步深入到微观的平台运营机制。我尤其欣赏作者在探讨不同媒介形态更迭时所展现出的历史纵深感。书中对Web 2.0到移动互联网时代特征转变的梳理，不是简单的罗列时间线，而是深入挖掘了技术底层逻辑如何重塑了人与人之间的社会关系。特别是对于用户生成内容（UGC）和算法推荐机制的分析，提供了许多富有洞察力的见解，这些都是我在其他地方看到的碎片化信息无法比拟的。读完后，我感觉自己对“信息茧房”的形成原因有了更扎实的理解，不再是人云亦云的口号，而是能从技术和商业模式上进行多维度分析。这本书的写作风格非常冷静和客观，不带过度的情绪化渲染，这种严谨的态度让内容的说服力大大增强。

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