【正版圖書】廣告法案例精解 鎖定食品 藥品 化妝品 醫療 醫療器械等違法廣告高發領域 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

圖書標籤:

• 廣告法
• 案例分析
• 違法廣告
• 食品廣告
• 藥品廣告
• 化妝品廣告
• 醫療廣告
• 醫療器械廣告
• 法律法規
• 正版圖書

店鋪： 萬品圖書專營店

齣版社： 中國工商齣版社

ISBN：9787802159143

商品編碼：11619131794

【正版圖書】品牌營銷戰略與創新實踐 本書聚焦於當代品牌建設與市場營銷的前沿動態、核心理論與實戰操作，為企業管理者、市場營銷專業人士以及相關專業學生提供一套係統、深入、極具操作性的知識體係。本書旨在幫助讀者理解品牌在數字化時代的核心價值，掌握構建持久競爭優勢的戰略路徑，並能有效應對快速變化的市場環境。 第一部分：品牌戰略基石與核心定位 本部分深入剖析品牌存在的根本意義及其在企業價值鏈中的戰略地位。我們首先探討瞭品牌資産的構成要素，包括品牌知名度、感知質量、品牌聯想和品牌忠誠度，並詳細闡述瞭如何通過量化指標評估和提升這些資産價值。 戰略定位是品牌成功的核心。本書用大量篇幅討論瞭市場細分、目標市場選擇（STP模型）的精細化操作，強調在新數據驅動環境下，如何超越傳統的人口統計學劃分，轉嚮基於行為、心理和價值偏好的動態細分。我們詳細拆解瞭差異化定位的構建邏輯，包括功能性差異、情感性差異和象徵性差異的戰略選擇。書中通過對多個行業領先品牌的案例分析，展示瞭“藍海戰略”與“紅海突圍”中品牌定位的細微差彆和執行要點。 品牌架構與組閤管理是大型企業麵臨的關鍵挑戰。本書係統梳理瞭品牌延伸（Brand Extension）的風險與收益模型，並提齣瞭子品牌、主品牌和副品牌之間的層級管理原則。針對跨國企業，我們探討瞭全球品牌標準化與本土化適應之間的平衡藝術，重點分析瞭文化敏感度對品牌標識和信息傳遞的影響。 第二部分：數字化時代的消費者洞察與數據驅動營銷 在信息爆炸的時代，理解消費者比以往任何時候都更加復雜和關鍵。本部分將營銷理論與現代數據分析技術緊密結閤。 消費者行為分析的深化：我們超越瞭傳統的心理學模型，重點關注數字足跡、社交聆聽（Social Listening）在洞察消費者潛在需求中的作用。書中詳述瞭如何利用大數據分析技術繪製客戶旅程地圖（Customer Journey Mapping），識彆關鍵的“痛點”和“甜蜜點”，從而實現精準乾預。 內容營銷與故事構建（Storytelling）：內容已成為品牌與消費者溝通的載體。本書詳細論述瞭敘事營銷的結構要素，如何將復雜的品牌價值提煉為引人入勝的故事綫。我們探討瞭長文案、短視頻、互動體驗等不同內容形式在客戶生命周期不同階段的應用策略，強調內容必須具備原生性、相關性和可分享性。 全渠道（Omnichannel）體驗的整閤：本書批判性地分析瞭“多渠道”與“全渠道”的區彆，強調全渠道的真正核心在於無縫、一緻的用戶體驗。我們提供瞭構建整閤綫上（電商、社交媒體、APP）和綫下（門店、活動）觸點的技術框架和組織管理建議，確保消費者無論在哪個接觸點，都能接收到連貫的品牌信息和一緻的服務標準。 第三部分：創新與體驗：品牌增長的驅動力 品牌增長不再僅僅依賴於廣告投入，更多地來源於創新和卓越的客戶體驗。 産品與服務的品牌化（Branding of Products & Services）：本章探討瞭如何將“産品功能”轉化為“品牌價值”。我們引入瞭“體驗設計思維”（Design Thinking for Branding），指導企業從用戶需求齣發，係統性地設計産品的每一個交互環節，使産品本身成為最強有力的品牌大使。書中特彆關注服務品牌的無形性管理，如何通過服務流程的標準化和員工賦能，將服務人員轉變為品牌價值的傳遞者。 品牌資産的激活與維護：品牌資産的價值在於其動態性。本書詳細講解瞭品牌健康度監測體係（Brand Health Tracking）的建立，包括關鍵績效指標（KPIs）的選擇與追蹤。針對品牌可能齣現的危機，我們提供瞭一套危機溝通與修復的預案框架，強調速度、透明度與責任承擔在重建信任中的關鍵作用。 社群運營與忠誠度構建：在社交媒體時代，品牌需要從“推銷者”轉變為“社群的組織者”。本書分析瞭品牌社群的生命周期管理，如何通過激發早期采納者（Early Adopters）的參與感，構建高粘性的用戶生態。我們探討瞭基於會員體係、專屬內容和共同目標的長期忠誠度激勵機製，確保客戶從一次性購買者轉變為品牌的終身擁護者。 第四部分：法律、倫理與可持續發展：品牌的社會責任 在日益關注企業社會責任（CSR）的背景下，品牌的閤規性、倫理實踐和可持續發展已成為衡量其長期價值的重要維度。 品牌營銷的閤規性審視：本部分深入分析瞭市場營銷活動中涉及的知識産權保護、數據隱私法規（如GDPR、國內相關法規）的基礎知識與實操要求，指導營銷人員在創新與規範之間找到平衡點。我們強調，閤規是品牌信譽的底綫。 可持續品牌建設與ESG整閤：本書將環境（E）、社會（S）和治理（G）理念融入品牌戰略。探討瞭如何真實、有效地傳達品牌的環保承諾和社區貢獻，避免“漂綠”（Greenwashing）的風險。通過解析成功的可持續營銷案例，我們指導企業如何將社會價值內化為品牌的獨特賣點，吸引具有價值觀導嚮的消費群體。 倫理決策與透明度：麵對快速迭代的技術（如AI生成內容、深度僞造等），品牌的倫理邊界不斷被挑戰。本書提供瞭一套營銷決策的倫理評估框架，幫助管理者在追求商業利益的同時，堅守道德底綫，維護品牌的長期信任度。 本書結構嚴謹，理論與實踐相結閤，不僅提供瞭宏觀的戰略框架，更輔以大量全球知名企業的成功與失敗案例解析，是營銷專業人士提升戰略思維和實戰能力的權威參考指南。

評分☆☆☆☆☆

最近因為工作原因，接觸瞭一些關於市場監管和法律閤規的內容，深感當前市場環境下，違法廣告的危害性不容忽視。 這本《廣告法案例精解》的標題非常吸引我，尤其是它明確指齣瞭“高發領域”，這意味著它並非泛泛而談，而是深入到瞭那些最容易齣現問題的關鍵環節。 我曾經在一些行業交流會上聽到過關於醫療器械虛假宣傳的案例，當時就覺得非常觸目驚心，對企業的品牌形象和消費者權益都造成瞭巨大的損害。 這本書如果能將這些具體的、有代錶性的案例進行梳理和分析，並結閤《廣告法》的具體條款進行解讀，相信對於行業內的從業者來說，是一份極其寶貴的參考資料。 它可以幫助我們規避潛在的法律風險，瞭解什麼行為是絕對不能觸碰的紅綫。 同時，對於消費者來說，也能提高他們的警惕性，讓他們在麵對廣告信息時，能夠更加理性地判斷。 我個人非常贊賞這種“案例驅動”的學習方式，它比枯燥的法律條文更容易理解和記憶，也更能直觀地感受到法律的嚴肅性和重要性。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我是一名廣告從業者，每天都在和各種創意、文案打交道。 以前，總覺得法律法規是束縛創意的東西，但隨著行業的發展，特彆是近年來一些大型的廣告虛假宣傳事件被曝光後，我也開始反思，作為廣告人，肩負的責任不僅僅是吸引眼球，更重要的是誠信。 這本《廣告法案例精解》的齣現，對我來說，就像是一盞及時雨。 我特彆關注它對於“食品、藥品、化妝品、醫療、醫療器械”這些行業的案例分析，因為這些行業的要求本身就很高，一旦齣現問題，帶來的影響也最惡劣。 我想通過這本書，更深入地瞭解《廣告法》的具體規定，以及在實際操作中，哪些地方容易踩雷，哪些廣告語容易被判定為違法。 我希望這本書能夠提供一些實用的指導，讓我們在創作廣告時，能夠更加謹慎，確保內容閤規，避免不必要的法律糾紛。 畢竟，一個健康、有序的廣告市場，對整個行業的發展纔是有益的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的選題太貼閤當下社會的痛點瞭！ 作為一名普通消費者，我常常在各種媒體上看到鋪天蓋地的廣告，很多時候都搞不清楚哪些是真、哪些是假，特彆是涉及到食品、藥品、化妝品這些和我們健康息息相關的領域。 以前，看到一些誇大其詞的宣傳，總覺得有點不舒服，但又不知道該如何辨彆，更彆說去舉報瞭。 這本《廣告法案例精解》的名字直接點齣瞭它解決的正是這種“信息不對稱”和“監管盲區”的問題。 特彆是提到瞭“鎖定食品、藥品、化妝品、醫療、醫療器械等違法廣告高發領域”，這簡直太有針對性瞭！ 我最關心的就是這些領域，畢竟“病從口入”、“藥不能亂吃”這些老話深入人心，如果廣告都欺騙我們，那後果真的不堪設想。 我非常期待這本書能夠通過真實的案例，把那些藏在廣告背後的“貓膩”都揭露齣來，並且用易於理解的方式講解相關的法律條文，讓我們普通人也能學會如何保護自己，不被虛假廣告所濛蔽。 這本書的齣現，感覺就像給消費者吃瞭一顆定心丸，讓我們在麵對琳琅滿目的商品和信息時，多瞭一份底氣和辨彆能力。 非常希望這本書能真正做到“精解”，不辜負它如此精準的定位。

評分☆☆☆☆☆

從一個法律愛好者的角度來看，《廣告法案例精解》這個書名就非常有吸引力。 廣告法作為市場經濟中的重要法律之一，其應用場景非常廣泛，但很多時候，法律條文本身是比較抽象的，而案例則能夠將抽象的法律概念具象化，讓人們更直觀地理解法律的內涵和外延。 該書精準定位在“食品、藥品、化妝品、醫療、醫療器械”等違法廣告高發領域，這說明其內容具有很強的實踐性和針對性。 我相信，通過對這些高發領域的違法廣告案例進行深入剖析，並結閤《廣告法》的相關條款進行解讀，能夠幫助讀者更清晰地認識到哪些行為構成違法，以及違法廣告的危害性。 對於法律從業者而言，這本書可以作為重要的參考資料，用於提升對廣告法律法規的理解和應用能力。 對於普通讀者而言，它也是一本極具教育意義的書籍，能夠提升他們的法律意識和辨彆能力，從而更好地保護自身權益，維護公平的市場秩序。 我非常期待書中能夠齣現一些具有代錶性、能夠引發讀者思考的經典案例。

評分☆☆☆☆☆

我最近正在為傢裏老人挑選保健品，過程中遇到瞭很多讓人生疑的廣告宣傳，誇大功效、承諾奇效，看得人眼花繚亂。 作為一個普通傢庭的成員，我們對於專業的醫學知識瞭解有限，在麵對這些廣告時，很容易就被錶麵的光鮮所迷惑，導緻做齣不理智的消費選擇。 這本《廣告法案例精解》的齣現，簡直是為我這樣的消費者量身定做的。 它聚焦在“食品、藥品、化妝品、醫療、醫療器械”這些高風險領域，這正是我目前最需要瞭解的。 我希望通過這本書，能夠學會如何辨彆那些虛假的、誇大的廣告，瞭解什麼是閤法的宣傳，什麼是違法的陷阱。 尤其是書中提到的“案例精解”，我期待能夠看到一些真實的案例，瞭解違法廣告是如何操作的，以及消費者權益是如何受到侵害的，更重要的是，當遇到類似情況時，我們應該如何維護自己的閤法權益。 這本書的價值在於，它不僅僅是理論的講解，更是實操性的指導，能夠幫助我們消費者提高“免疫力”，不再輕易上當受騙。

評分☆☆☆☆☆

特彆實用，大力推薦

評分☆☆☆☆☆

好書，案例很多

評分☆☆☆☆☆

包裝好，很快

評分☆☆☆☆☆

剛收到，還沒看。

評分☆☆☆☆☆

特彆特彆實用

評分☆☆☆☆☆

書的質量好的很

評分☆☆☆☆☆

排版不是很舒服，案例比較淺，一般般，與想象的有差距。

評分☆☆☆☆☆

包裝好，很快

評分☆☆☆☆☆

沒有宣傳的那麼好。