【正版图书】广告法案例精解 锁定食品 药品 化妆品 医疗 医疗器械等违法广告高发领域 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 万品图书专营店

出版社： 中国工商出版社

ISBN：9787802159143

商品编码：11619131794

【正版图书】品牌营销战略与创新实践 本书聚焦于当代品牌建设与市场营销的前沿动态、核心理论与实战操作，为企业管理者、市场营销专业人士以及相关专业学生提供一套系统、深入、极具操作性的知识体系。本书旨在帮助读者理解品牌在数字化时代的核心价值，掌握构建持久竞争优势的战略路径，并能有效应对快速变化的市场环境。 第一部分：品牌战略基石与核心定位 本部分深入剖析品牌存在的根本意义及其在企业价值链中的战略地位。我们首先探讨了品牌资产的构成要素，包括品牌知名度、感知质量、品牌联想和品牌忠诚度，并详细阐述了如何通过量化指标评估和提升这些资产价值。 战略定位是品牌成功的核心。本书用大量篇幅讨论了市场细分、目标市场选择（STP模型）的精细化操作，强调在新数据驱动环境下，如何超越传统的人口统计学划分，转向基于行为、心理和价值偏好的动态细分。我们详细拆解了差异化定位的构建逻辑，包括功能性差异、情感性差异和象征性差异的战略选择。书中通过对多个行业领先品牌的案例分析，展示了“蓝海战略”与“红海突围”中品牌定位的细微差别和执行要点。 品牌架构与组合管理是大型企业面临的关键挑战。本书系统梳理了品牌延伸（Brand Extension）的风险与收益模型，并提出了子品牌、主品牌和副品牌之间的层级管理原则。针对跨国企业，我们探讨了全球品牌标准化与本土化适应之间的平衡艺术，重点分析了文化敏感度对品牌标识和信息传递的影响。 第二部分：数字化时代的消费者洞察与数据驱动营销 在信息爆炸的时代，理解消费者比以往任何时候都更加复杂和关键。本部分将营销理论与现代数据分析技术紧密结合。 消费者行为分析的深化：我们超越了传统的心理学模型，重点关注数字足迹、社交聆听（Social Listening）在洞察消费者潜在需求中的作用。书中详述了如何利用大数据分析技术绘制客户旅程地图（Customer Journey Mapping），识别关键的“痛点”和“甜蜜点”，从而实现精准干预。 内容营销与故事构建（Storytelling）：内容已成为品牌与消费者沟通的载体。本书详细论述了叙事营销的结构要素，如何将复杂的品牌价值提炼为引人入胜的故事线。我们探讨了长文案、短视频、互动体验等不同内容形式在客户生命周期不同阶段的应用策略，强调内容必须具备原生性、相关性和可分享性。 全渠道（Omnichannel）体验的整合：本书批判性地分析了“多渠道”与“全渠道”的区别，强调全渠道的真正核心在于无缝、一致的用户体验。我们提供了构建整合线上（电商、社交媒体、APP）和线下（门店、活动）触点的技术框架和组织管理建议，确保消费者无论在哪个接触点，都能接收到连贯的品牌信息和一致的服务标准。 第三部分：创新与体验：品牌增长的驱动力 品牌增长不再仅仅依赖于广告投入，更多地来源于创新和卓越的客户体验。 产品与服务的品牌化（Branding of Products & Services）：本章探讨了如何将“产品功能”转化为“品牌价值”。我们引入了“体验设计思维”（Design Thinking for Branding），指导企业从用户需求出发，系统性地设计产品的每一个交互环节，使产品本身成为最强有力的品牌大使。书中特别关注服务品牌的无形性管理，如何通过服务流程的标准化和员工赋能，将服务人员转变为品牌价值的传递者。 品牌资产的激活与维护：品牌资产的价值在于其动态性。本书详细讲解了品牌健康度监测体系（Brand Health Tracking）的建立，包括关键绩效指标（KPIs）的选择与追踪。针对品牌可能出现的危机，我们提供了一套危机沟通与修复的预案框架，强调速度、透明度与责任承担在重建信任中的关键作用。 社群运营与忠诚度构建：在社交媒体时代，品牌需要从“推销者”转变为“社群的组织者”。本书分析了品牌社群的生命周期管理，如何通过激发早期采纳者（Early Adopters）的参与感，构建高粘性的用户生态。我们探讨了基于会员体系、专属内容和共同目标的长期忠诚度激励机制，确保客户从一次性购买者转变为品牌的终身拥护者。 第四部分：法律、伦理与可持续发展：品牌的社会责任 在日益关注企业社会责任（CSR）的背景下，品牌的合规性、伦理实践和可持续发展已成为衡量其长期价值的重要维度。 品牌营销的合规性审视：本部分深入分析了市场营销活动中涉及的知识产权保护、数据隐私法规（如GDPR、国内相关法规）的基础知识与实操要求，指导营销人员在创新与规范之间找到平衡点。我们强调，合规是品牌信誉的底线。 可持续品牌建设与ESG整合：本书将环境（E）、社会（S）和治理（G）理念融入品牌战略。探讨了如何真实、有效地传达品牌的环保承诺和社区贡献，避免“漂绿”（Greenwashing）的风险。通过解析成功的可持续营销案例，我们指导企业如何将社会价值内化为品牌的独特卖点，吸引具有价值观导向的消费群体。 伦理决策与透明度：面对快速迭代的技术（如AI生成内容、深度伪造等），品牌的伦理边界不断被挑战。本书提供了一套营销决策的伦理评估框架，帮助管理者在追求商业利益的同时，坚守道德底线，维护品牌的长期信任度。 本书结构严谨，理论与实践相结合，不仅提供了宏观的战略框架，更辅以大量全球知名企业的成功与失败案例解析，是营销专业人士提升战略思维和实战能力的权威参考指南。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我是一名广告从业者，每天都在和各种创意、文案打交道。 以前，总觉得法律法规是束缚创意的东西，但随着行业的发展，特别是近年来一些大型的广告虚假宣传事件被曝光后，我也开始反思，作为广告人，肩负的责任不仅仅是吸引眼球，更重要的是诚信。 这本《广告法案例精解》的出现，对我来说，就像是一盏及时雨。 我特别关注它对于“食品、药品、化妆品、医疗、医疗器械”这些行业的案例分析，因为这些行业的要求本身就很高，一旦出现问题，带来的影响也最恶劣。 我想通过这本书，更深入地了解《广告法》的具体规定，以及在实际操作中，哪些地方容易踩雷，哪些广告语容易被判定为违法。 我希望这本书能够提供一些实用的指导，让我们在创作广告时，能够更加谨慎，确保内容合规，避免不必要的法律纠纷。 毕竟，一个健康、有序的广告市场，对整个行业的发展才是有益的。

评分☆☆☆☆☆

最近因为工作原因，接触了一些关于市场监管和法律合规的内容，深感当前市场环境下，违法广告的危害性不容忽视。 这本《广告法案例精解》的标题非常吸引我，尤其是它明确指出了“高发领域”，这意味着它并非泛泛而谈，而是深入到了那些最容易出现问题的关键环节。 我曾经在一些行业交流会上听到过关于医疗器械虚假宣传的案例，当时就觉得非常触目惊心，对企业的品牌形象和消费者权益都造成了巨大的损害。 这本书如果能将这些具体的、有代表性的案例进行梳理和分析，并结合《广告法》的具体条款进行解读，相信对于行业内的从业者来说，是一份极其宝贵的参考资料。 它可以帮助我们规避潜在的法律风险，了解什么行为是绝对不能触碰的红线。 同时，对于消费者来说，也能提高他们的警惕性，让他们在面对广告信息时，能够更加理性地判断。 我个人非常赞赏这种“案例驱动”的学习方式，它比枯燥的法律条文更容易理解和记忆，也更能直观地感受到法律的严肃性和重要性。

评分☆☆☆☆☆

从一个法律爱好者的角度来看，《广告法案例精解》这个书名就非常有吸引力。 广告法作为市场经济中的重要法律之一，其应用场景非常广泛，但很多时候，法律条文本身是比较抽象的，而案例则能够将抽象的法律概念具象化，让人们更直观地理解法律的内涵和外延。 该书精准定位在“食品、药品、化妆品、医疗、医疗器械”等违法广告高发领域，这说明其内容具有很强的实践性和针对性。 我相信，通过对这些高发领域的违法广告案例进行深入剖析，并结合《广告法》的相关条款进行解读，能够帮助读者更清晰地认识到哪些行为构成违法，以及违法广告的危害性。 对于法律从业者而言，这本书可以作为重要的参考资料，用于提升对广告法律法规的理解和应用能力。 对于普通读者而言，它也是一本极具教育意义的书籍，能够提升他们的法律意识和辨别能力，从而更好地保护自身权益，维护公平的市场秩序。 我非常期待书中能够出现一些具有代表性、能够引发读者思考的经典案例。

评分☆☆☆☆☆

我最近正在为家里老人挑选保健品，过程中遇到了很多让人生疑的广告宣传，夸大功效、承诺奇效，看得人眼花缭乱。 作为一个普通家庭的成员，我们对于专业的医学知识了解有限，在面对这些广告时，很容易就被表面的光鲜所迷惑，导致做出不理智的消费选择。 这本《广告法案例精解》的出现，简直是为我这样的消费者量身定做的。 它聚焦在“食品、药品、化妆品、医疗、医疗器械”这些高风险领域，这正是我目前最需要了解的。 我希望通过这本书，能够学会如何辨别那些虚假的、夸大的广告，了解什么是合法的宣传，什么是违法的陷阱。 尤其是书中提到的“案例精解”，我期待能够看到一些真实的案例，了解违法广告是如何操作的，以及消费者权益是如何受到侵害的，更重要的是，当遇到类似情况时，我们应该如何维护自己的合法权益。 这本书的价值在于，它不仅仅是理论的讲解，更是实操性的指导，能够帮助我们消费者提高“免疫力”，不再轻易上当受骗。

评分☆☆☆☆☆

这本书的选题太贴合当下社会的痛点了！ 作为一名普通消费者，我常常在各种媒体上看到铺天盖地的广告，很多时候都搞不清楚哪些是真、哪些是假，特别是涉及到食品、药品、化妆品这些和我们健康息息相关的领域。 以前，看到一些夸大其词的宣传，总觉得有点不舒服，但又不知道该如何辨别，更别说去举报了。 这本《广告法案例精解》的名字直接点出了它解决的正是这种“信息不对称”和“监管盲区”的问题。 特别是提到了“锁定食品、药品、化妆品、医疗、医疗器械等违法广告高发领域”，这简直太有针对性了！ 我最关心的就是这些领域，毕竟“病从口入”、“药不能乱吃”这些老话深入人心，如果广告都欺骗我们，那后果真的不堪设想。 我非常期待这本书能够通过真实的案例，把那些藏在广告背后的“猫腻”都揭露出来，并且用易于理解的方式讲解相关的法律条文，让我们普通人也能学会如何保护自己，不被虚假广告所蒙蔽。 这本书的出现，感觉就像给消费者吃了一颗定心丸，让我们在面对琳琅满目的商品和信息时，多了一份底气和辨别能力。 非常希望这本书能真正做到“精解”，不辜负它如此精准的定位。

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包装一般，送货速度还可以！

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书的质量好的很

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有参考价值

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好！！！！！！！

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特别实用，大力推荐

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刚收到，还没看。

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书不错，为单位购买的，领导也满意，还会再来。

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质量非常不错，送货速度非常快

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没有宣传的那么好。