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内容简介

　　职业体育市场准入制度与职业体育市场、市场准入制度两个概念息息相关。从经济学和法律意义两个角度来看，职业体育市场准入制度是指在市场经济规律支配下，为达到职业体育市场优胜劣汰、优化资源配置、市场秩序稳定发展的目的，由国家和政府部门、准政府性质的职业体育联盟/协会制定的，关于职业体育俱乐部应具备何种条件或资质进入职业体育市场进行经营、获取职业体育联盟关键资源“进入权”所进行的资质、准入程序等规范的总称，其中包括市场准入机制、俱乐部市场交易过程中的运营动态监管机制以及市场退出机制。

作者简介

　　李燕领，教育学博士，讲师。近年来，主持教育部人文社会科学青年基金项目1项，主持江苏省高校哲学社会科学基金项目、江苏省体育局管课题项目、苏州市体育局局管课题项目各1项，主持苏州大学青年后期资助基金项目1项；同时，作为主要参与人参加国家社会科学基金项目1项、部级课题1项、厅级课题2项。在体育核心期刊和省级以上刊物发表相关学术论文20余篇。目前主要研究方向为职业体育产业经济学。
　　
　　王家宏，1955年出生，江苏苏州人，苏州大学体育学院院长，教授，博士研究生导师。兼任国务院学位委员会体育学科评议组成员，全国学校体育专业委员会副理事长，全国高等院校体育教学指导委员会技术学科组副组长等职。近年来，主持完成国家社科基金课题、国家科技部课题、国家体育总局课题、国家教育部课题10余项，出版学术专著、教材近20部，发表学术论文50余篇，研究成果获得省部级一、二、三等奖各1项。
　　主要从事：体育教学与训练、体育人文社会学教学和研究。

目录

导论
第一节 问题的提出
第二节 文献综述
第三节 研究对象与研究方法

第一章 职业体育市场准入制度概述
第一节 职业体育市场准入制度概念的界定
第二节 职业体育市场准入机制与退出机制的辩证关系
第三节 职业体育市场准入制度的基本功能

第二章 职业体育市场准入制度经济学分析
第一节 职业体育市场准入制度成因分析
第二节 职业体育市场结构
第三节 “进入权”与职业体育市场准入制度

第三章 我国职业体育市场准入制度
第一节 我国职业足球超级联赛市场准入制度
第二节 我国职业篮球联赛市场准入制度
第三节 我国职业体育市场准入制度实证分析

第四章 国外职业体育市场准入制度研究
第一节 欧洲职业体育模式与北美职业体育模式研究
第二节 英格兰足球超级联赛市场准入制度研究
第三节 美职篮市场准入制度研究
第四节 国外职业体育市场准入制度与竞赛质量
第五节 国外职业体育市场准入制度发展的启示

第五章 我国职业体育市场准入制度的主体框架
第一节 我国职业体育市场准入制度建立的目标和基本原则
第二节 我国职业体育市场准入制度的执法主体与客体
第三节 我国职业体育市场准入制度的主体框架
第四节 我国职业体育市场准入规制方法选择

第六章 我国职业体育市场准入制度的发展与完善
第一节 我国职业体育市场SWOT-PEST模型分析
第二节 建立和完善我国职业体育市场准入机制
第三节 建立和完善我国职业体育市场运营动态监管机制
第四节 建立和完善我国职业体育市场退出机制
第五节 我国职业体育市场准入制度与职业体育市场规制
结论与建议
参考文献
附件
致谢

精彩书摘

　　职业体育市场的信息不对称主要从以下三方面进行了论述和归纳。一是职业体育竞赛服务产品质量信息的不对称，即生产者俱乐部比消费者所掌握的信息要多很多，消费者处于劣势地位。二是职业体育服务产品生产者能力的信息不对称，指职业体育联盟和俱乐部对裁判员、球员和教练员存在信息的不对称。三是关于职业体育生产人员行为选择的信息不对称。比如为了个人利益获得而置职业精神于不顾，假球、黑哨、赌球现象屡现，这些现象产生的根本原因就在于存在信息的不对称。
　　（一）逆向选择
　　逆向选择是由交易之前的信息不对称导致的。逆向选择指交易双方在信息不对称时，买方总是优先购买质量差的商品，使质量好的商品在市场上无法存在，表现为质量差的商品总是把质量好的商品驱逐出市场。这样，虽然价格是等于边际成本的，但是市场却是萎缩了，同样产生了无效率的结果，并将市场变成一个柠檬市场，充斥着低质量的商品。首先提出逆向选择问题的是2001年诺贝尔经济学奖得主阿克列夫，他在1965年提出了著名的旧车市场模型，从而论证了信息的不对称可能造成市场的不存在。
　　逆向选择会使市场无法有效地运转，当市场中大量存在逆向选择现象时，人们就会失去对市场的信任，市场就会崩溃。当然，职业体育市场中也存在逆向选择的问题。职业体育市场中俱乐部和消费者因为对竞赛服务产品质量在信息上存在着不对称，致使消费者只能按照平均质量出价，出现高于平均价格的竞赛服务产品可能退出市场的现象。因此，也就会出现上等体育竞赛服务产品退出，消费者继续低估价格的反复怪圈，造成质量低劣的体育服务产品滞留于职业体育市场，甚至于职业体育市场交易的消失，形成劣质产品驱除优质产品的现象。
　　然而，基于职业体育联盟的垄断性特征和资产专用性特征，职业体育联盟在一段时间内，高水平运动队和高质量竞赛服务产品无法退出市场，出现高质量和低质量体育竞赛产品并存的局面。联盟竞争平衡没法保证，产品质量下降，市场需求就会下降，球市就会低迷，直接形成了因为信息不对称而损害整个职业体育市场效率的现象。综观英超和美职篮，无论是实施升降级制度的英超，还是实施特许经营权的美职篮，联盟或协会在吸收新职业体育俱乐部成员时，会对加入联盟俱乐部的条件进行严格审核。新加盟的职业体育俱乐部除了具备拥有标准的训练和比赛场地、一定的注册资金，运动技术水平和市场开发能力均受到了联盟的重视。正因为如此，美职篮和英超保持着持续稳定发展的势头。然而，我国的职业体育与美职篮和英超等发达职业体育联盟相比，逆向选择对中国职业体育市场的影响，也就更加显明。
　　（二）道德风险
　　道德风险是职业体育服务契约签订之后或服务提供过程中由于信息不对称而产生的，是职业体育服务生产者或销售者凭借自己的信息优势，掩盖信息，从事对体育消费者不利的行为。对职业体育服务市场而言，道德风险问题极为重要，它直接影响到职业体育联盟的市场稳定和发展效率，严重的话甚至会使某些职业体育市场不复存在。
　　职业体育市场因其巨大的市场潜力吸引着众多的投资者，职业体育俱乐部经营者比股东和职业体育联盟掌握着更多的俱乐部经营活动和实际赢利状况的信息，出现信息不对称现象，易导致道德风险现象。而职业体育俱乐部作为投资者，其经纪人的逐利本性使得职业体育俱乐部往往可能会违反竞技体育比赛竞争规则，破坏竞技体育比赛秩序，在损害竞争对手利益的基础上，以不正当手段获取最大化利益。职业体育俱乐部在进入职业体育联盟的过程中，职业体育俱乐部为了进入职业体育联盟，达到自己投资职业体育获利的目的，往往会隐瞒自己的财务经营风险等。
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