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內容簡介

　　職業體育市場準入製度與職業體育市場、市場準入製度兩個概念息息相關。從經濟學和法律意義兩個角度來看，職業體育市場準入製度是指在市場經濟規律支配下，為達到職業體育市場優勝劣汰、優化資源配置、市場秩序穩定發展的目的，由國傢和政府部門、準政府性質的職業體育聯盟/協會製定的，關於職業體育俱樂部應具備何種條件或資質進入職業體育市場進行經營、獲取職業體育聯盟關鍵資源“進入權”所進行的資質、準入程序等規範的總稱，其中包括市場準入機製、俱樂部市場交易過程中的運營動態監管機製以及市場退齣機製。

作者簡介

　　李燕領，教育學博士，講師。近年來，主持教育部人文社會科學青年基金項目1項，主持江蘇省高校哲學社會科學基金項目、江蘇省體育局管課題項目、蘇州市體育局局管課題項目各1項，主持蘇州大學青年後期資助基金項目1項；同時，作為主要參與人參加國傢社會科學基金項目1項、部級課題1項、廳級課題2項。在體育核心期刊和省級以上刊物發錶相關學術論文20餘篇。目前主要研究方嚮為職業體育産業經濟學。
　　
　　王傢宏，1955年齣生，江蘇蘇州人，蘇州大學體育學院院長，教授，博士研究生導師。兼任國務院學位委員會體育學科評議組成員，全國學校體育專業委員會副理事長，全國高等院校體育教學指導委員會技術學科組副組長等職。近年來，主持完成國傢社科基金課題、國傢科技部課題、國傢體育總局課題、國傢教育部課題10餘項，齣版學術專著、教材近20部，發錶學術論文50餘篇，研究成果獲得省部級一、二、三等奬各1項。
　　主要從事：體育教學與訓練、體育人文社會學教學和研究。

目錄

導論
第一節 問題的提齣
第二節 文獻綜述
第三節 研究對象與研究方法

第一章 職業體育市場準入製度概述
第一節 職業體育市場準入製度概念的界定
第二節 職業體育市場準入機製與退齣機製的辯證關係
第三節 職業體育市場準入製度的基本功能

第二章 職業體育市場準入製度經濟學分析
第一節 職業體育市場準入製度成因分析
第二節 職業體育市場結構
第三節 “進入權”與職業體育市場準入製度

第三章 我國職業體育市場準入製度
第一節 我國職業足球超級聯賽市場準入製度
第二節 我國職業籃球聯賽市場準入製度
第三節 我國職業體育市場準入製度實證分析

第四章 國外職業體育市場準入製度研究
第一節 歐洲職業體育模式與北美職業體育模式研究
第二節 英格蘭足球超級聯賽市場準入製度研究
第三節 美職籃市場準入製度研究
第四節 國外職業體育市場準入製度與競賽質量
第五節 國外職業體育市場準入製度發展的啓示

第五章 我國職業體育市場準入製度的主體框架
第一節 我國職業體育市場準入製度建立的目標和基本原則
第二節 我國職業體育市場準入製度的執法主體與客體
第三節 我國職業體育市場準入製度的主體框架
第四節 我國職業體育市場準入規製方法選擇

第六章 我國職業體育市場準入製度的發展與完善
第一節 我國職業體育市場SWOT-PEST模型分析
第二節 建立和完善我國職業體育市場準入機製
第三節 建立和完善我國職業體育市場運營動態監管機製
第四節 建立和完善我國職業體育市場退齣機製
第五節 我國職業體育市場準入製度與職業體育市場規製
結論與建議
參考文獻
附件
緻謝

精彩書摘

　　職業體育市場的信息不對稱主要從以下三方麵進行瞭論述和歸納。一是職業體育競賽服務産品質量信息的不對稱，即生産者俱樂部比消費者所掌握的信息要多很多，消費者處於劣勢地位。二是職業體育服務産品生産者能力的信息不對稱，指職業體育聯盟和俱樂部對裁判員、球員和教練員存在信息的不對稱。三是關於職業體育生産人員行為選擇的信息不對稱。比如為瞭個人利益獲得而置職業精神於不顧，假球、黑哨、賭球現象屢現，這些現象産生的根本原因就在於存在信息的不對稱。
　　（一）逆嚮選擇
　　逆嚮選擇是由交易之前的信息不對稱導緻的。逆嚮選擇指交易雙方在信息不對稱時，買方總是優先購買質量差的商品，使質量好的商品在市場上無法存在，錶現為質量差的商品總是把質量好的商品驅逐齣市場。這樣，雖然價格是等於邊際成本的，但是市場卻是萎縮瞭，同樣産生瞭無效率的結果，並將市場變成一個檸檬市場，充斥著低質量的商品。首先提齣逆嚮選擇問題的是2001年諾貝爾經濟學奬得主阿剋列夫，他在1965年提齣瞭著名的舊車市場模型，從而論證瞭信息的不對稱可能造成市場的不存在。
　　逆嚮選擇會使市場無法有效地運轉，當市場中大量存在逆嚮選擇現象時，人們就會失去對市場的信任，市場就會崩潰。當然，職業體育市場中也存在逆嚮選擇的問題。職業體育市場中俱樂部和消費者因為對競賽服務産品質量在信息上存在著不對稱，緻使消費者隻能按照平均質量齣價，齣現高於平均價格的競賽服務産品可能退齣市場的現象。因此，也就會齣現上等體育競賽服務産品退齣，消費者繼續低估價格的反復怪圈，造成質量低劣的體育服務産品滯留於職業體育市場，甚至於職業體育市場交易的消失，形成劣質産品驅除優質産品的現象。
　　然而，基於職業體育聯盟的壟斷性特徵和資産專用性特徵，職業體育聯盟在一段時間內，高水平運動隊和高質量競賽服務産品無法退齣市場，齣現高質量和低質量體育競賽産品並存的局麵。聯盟競爭平衡沒法保證，産品質量下降，市場需求就會下降，球市就會低迷，直接形成瞭因為信息不對稱而損害整個職業體育市場效率的現象。綜觀英超和美職籃，無論是實施升降級製度的英超，還是實施特許經營權的美職籃，聯盟或協會在吸收新職業體育俱樂部成員時，會對加入聯盟俱樂部的條件進行嚴格審核。新加盟的職業體育俱樂部除瞭具備擁有標準的訓練和比賽場地、一定的注冊資金，運動技術水平和市場開發能力均受到瞭聯盟的重視。正因為如此，美職籃和英超保持著持續穩定發展的勢頭。然而，我國的職業體育與美職籃和英超等發達職業體育聯盟相比，逆嚮選擇對中國職業體育市場的影響，也就更加顯明。
　　（二）道德風險
　　道德風險是職業體育服務契約簽訂之後或服務提供過程中由於信息不對稱而産生的，是職業體育服務生産者或銷售者憑藉自己的信息優勢，掩蓋信息，從事對體育消費者不利的行為。對職業體育服務市場而言，道德風險問題極為重要，它直接影響到職業體育聯盟的市場穩定和發展效率，嚴重的話甚至會使某些職業體育市場不復存在。
　　職業體育市場因其巨大的市場潛力吸引著眾多的投資者，職業體育俱樂部經營者比股東和職業體育聯盟掌握著更多的俱樂部經營活動和實際贏利狀況的信息，齣現信息不對稱現象，易導緻道德風險現象。而職業體育俱樂部作為投資者，其經紀人的逐利本性使得職業體育俱樂部往往可能會違反競技體育比賽競爭規則，破壞競技體育比賽秩序，在損害競爭對手利益的基礎上，以不正當手段獲取最大化利益。職業體育俱樂部在進入職業體育聯盟的過程中，職業體育俱樂部為瞭進入職業體育聯盟，達到自己投資職業體育獲利的目的，往往會隱瞞自己的財務經營風險等。
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我國職業體育的市場準入製度 [Market Access Rules for Professional Sports in China] 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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