商标法：原理规则与案例讨论 [Trademark Law：Legal Principles and Case Discussions] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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何怀文 著

图书标签:

• 商标法
• 知识产权
• 法律
• 案例分析
• 商标注册
• 侵权
• 法律实务
• 品牌保护
• 商业法
• 知识产权法

出版社： 浙江大学出版社

ISBN：9787308141918

版次：1

商品编码：11662881

包装：平装

外文名称：Trademark Law：Legal Principles and Case Discussions

开本：16开

出版时间：2015-02-01

用纸：胶版纸

页数：434

字数：492000

正文语种：中

编辑推荐

　　《商标法：原理规则与案例讨论》的目的是通过中国的案例，系统地阐释和讨论我国商标法的基本原理和基本制度。经过长年的教学研究活动，我精选了我国近年来最高人民法院、北京高级人民法院等代表性法院24案例，结合我国类似案例和欧美典型判例，逐一进行深入分析和研究。根据商标法学的逻辑结构，安排全书内容，致力于突出商标法的基本原理和基本制度，回应我国商标制度实际运行中的重要法律问题

内容简介

　　《商标法：原理规则与案例讨论》共分七章。
　　《商标法：原理规则与案例讨论》首先介绍商标制度的基础知识（第一章）和商标注册申请的行政审查和注册商标的行政管理（第二章），为后续章节的案例讨论铺垫准备。而后，《商标法：原理规则与案例讨论》借助案例，讨论商标法的重要实体问题：商标注册的实体条件（第三章），具体包括“不违反法律”、“不具有功能性”、“具有显著性”和“区别在先商标”等内容；违法性商标抢注（第四章），主要包含“以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”；“损害他人现有的在先权利”；“代理人（代表人）抢注被代理人（被代表人）商标”；“以欺骗手段或其他不正当手段取得商标注册”等内容；侵犯注册商标专用权（第五章），具体讨论“注册商标专用权”、“商标性使用”、“容易导致混淆”、“反向混淆”、“实质性违反商标许可使用合同”和商标侵权的正当使用抗辩和在先使用抗辩”等内容；商业标志的反仿冒保护（第六章），主要包括“企业名称”、“知名商品特有名称”、“知名商品特有装潢”的反不正当竞争保护，以及“虚假宣传行为”等内容；最后是（第七章），主要讨论注册商标的反淡化保护。

作者简介

　　何怀文，浙江大学光华法学院知识产权法教师，硕士导师。北京大学法学院民商法学博士，知识产权法专业。美国乔治华盛顿大学法学院知识产权专业硕士。德国马克思普朗克国际知识产权研究所访学。《中国专利与商标》杂志专家编委。在国际知识产权著名期刊发表SSCI收录专业论文3篇，中英文知识产权法论文近20余篇。

目录

第一章 概述
一、商标的渊源
二、商标的概念
三、商标的分类
四、商标的功能
（一）识别商品来源
（二）标识商品品质
（三）宣传推销商品
五、世界商标法简史
六、中国商标法沿革

第二章 商标注册申请的行政审查和注册商标的行政管理
一、商标权取得的法律原则
二、商标注册申请
（一）自愿申请原则
（二）商标注册申请主体
（三）商标注册申请文书
三、商标注册申请的初步审查
四、商标注册申请的异议程序
五、商标注册申请的核准注册
六、注册商标的无效宣告程序
七、注册商标的撤销和注销
（一）注册商标的撤销
（二）注册商标的注销
（三）注册商标撤销／注销之后
八、注册商标专用权的转让和许可

第三章 商标注册的实质性条件
一、不违反法律管制
（一）商业言论规制原则
（二）特殊标志使用规制
【案例讨论1】 劲牌有限公司与商标评审委员会商标驳回复
审行政纠纷再审案（最高人民法院行政判决书[2010]行提字第4号）
1.商标注册申请的构成分析
2.商标注册申请图样应作为整体审查
3.商标注册申请含国家名称而有“其他不良影响”
（三）有损公序良俗的标志
1.欺骗性标志
2.民族歧视性标志
3.有害于社会主义道德风尚的标志
4.其他不良影响的标志
（四）地名标志
【案例讨论2】 商标评审委员会与新绛县绛州澄泥砚研制所
商标异议复审行政纠纷案（北京市高级人民法院行政判决书[2011]高行终字第400号）
1.地名含义和其他含义并存的标志
二、不具功能性
【案例讨论3】 Traffix Devices V.Marketing Displays，532 U.S.23（2001）
1.非功能性原则的基本法理
……

第四章 违法性商标抢注
第五章 侵犯注册商标专用权
第六章 商业标志反仿冒保护
第七章 驰名商标反淡化保护

后记

精彩书摘

　　《商标法：原理规则与案例讨论》：
　　实际上，根据商标局颁行的部门规章《含“中国”字样商标的审查审理标准》，含有与我国国家名称相同或者近似文字的商标注册申请，应当同时具备以下四个条件才可初步审定予以公告：（一）申请人主体资格合法，经国务院或其授权的机关批准设立，申请人名称应经名称登记管理机关依法登记；（二）商标注册申请与申请人企业名称或者该名称简称一致，简称经国务院或其授权的机关批准；（三）商标注册申请与申请人主体之间具有紧密对应关系；（四）商标注册申请指定使用的商品或服务范围应与核定的经营范围相一致。
　　此外，该行政规章还规定了首字为“国”字商标的审查标准。对“国十商标指定商品名称”作为商标注册申请，或者商标中含有“国十商标指定商品名称”的，商标局应以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。对带“国”字头但不是“国十商标指定商品名称”组合的商标注册申请，如果使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，有损公平竞争的市场秩序或者容易产生政治上不良影响的，商标局应予驳回。
　　（三）有损公序良俗的标志
　　除特殊标志外，《商标法》第十条第1款还禁止将有损公序良俗的标志作为商标使用。具体包括第十条第1款的第（六）至（八）项的四种情况：（1）带有民族歧视的标志；（2）带有欺骗性的标志；（3）有害于社会主义道德风尚的标志；（4）有其他不良影响的标志。以下分别予以讨论。
　　1.欺骗性标志
　　新《商标法》第十条第1款第（七）项规定，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”，禁止作为商标使用。本条规定区别于《商标法》[2001]第十条第1款第（七）项，其规定“夸大宣传并具有欺骗性”的标志不得作为商标使用。从字面解释，旧法要求标志需要同时具备“夸大宣传”和“具有欺骗性”，方才禁止作为商标使用。<商标审查指南》[2005]认为，“夸大宣传并带有欺骗性”是指商标对其指定使用商品或者服务的质量等特点作了超过固有程度的表示，容易使公众对商品或者服务的质量等特点产生错误的认识。典型的例子包括申请注册文字商标“国酒”，指定用于“白酒”；申请注册文字商标“极品”，指定用于“矿泉水”。如果不具有夸大宣传，而只具有欺骗性，根据《商标审查指南》[2005]，这属于“其他不良影响”。
　　《商标法>[2001]第十条第1款（七）存在显著缺陷。欺骗性标志，无论是否夸大宣传，都应该被禁止。《保护工业产权巴黎公约》第六条之五规定，违反道德或公共秩序，尤其是具有欺骗公众性质的商标，应拒绝注册或是使之无效。我国《反不正当竞争法》第九条第1款亦规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。商标是浓缩的广告，当然不应具有欺骗性。而且，“夸大宣传”，究其根本，其实就是“欺骗性”。《审理商标授权确权纠纷的司法意见》指出，“标志或者其构成要素虽有夸大成分，但根据日常生活经验或者相关公众的通常认识等并不足以引人误解的，人民法院不宜将其认定为夸大宣传并带有欺骗性的标志”。为此，《商标法》第十条第1款（七）取消了“夸大宣传”的限定，直接规定“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”标志不得作为商标使用。
　　严格地讲，《商标法》第十条第1款（七）对“欺骗性”的界定亦显得过窄。例如，商标包含企业名称，如果该名称与申请人名义存在实质性差异，这也应认定为具有欺骗性，尽管这种标志既不是对商品质量等特点的虚假陈述，也不是对产地误导表述。
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前言/序言

《商标法：原理规则与案例讨论》 一部全面解析商标法律体系的深度著作 在瞬息万变的商业环境中，品牌价值的重要性日益凸显。一个成功的商标不仅是商品或服务的标识，更是企业信誉、市场认知度和竞争优势的核心载体。然而，商标的注册、保护和运用，却是一项复杂且充满挑战的法律活动。本书《商标法：原理规则与案例讨论》正是为了应对这一挑战而精心编撰，旨在为读者提供一个系统、深入且实践导向的商标法律知识体系。 本书并非简单罗列条文，而是将抽象的法律原理与生动的司法实践巧妙融合，力求在理论的严谨性和应用的灵活性之间取得最佳平衡。我们深入剖析了商标法所蕴含的各项基本原理，追溯了其立法精神和发展脉络，帮助读者理解法律规则的“为何”与“如何”。 核心内容涵盖： 商标的本质与构成要件： 详细阐释了何为商标，其在法律上的意义，以及构成一个有效商标所必须具备的显著性、合法性、独创性等关键要素。我们将探讨不同类型的商标（文字、图形、声音、颜色组合等）在实践中如何被界定和保护。 商标注册的程序与策略： 全面梳理了商标注册的全流程，包括申请前的检索、申请文件的准备、审查程序、异议与复审等。本书不仅提供标准的注册指南，更着重于指导读者如何制定有效的商标注册策略，以最大化注册成功的概率并构建稳固的商标保护网。 商标权的法律保护： 深入研究商标侵权行为的认定标准，包括近似商标、攀附商誉、淡化商标等复杂情形。本书将详细解析商标权人可以采取的法律救济措施，如停止侵权、赔偿损失、行政查处等，并结合大量判例，呈现司法实践中对侵权行为的判断逻辑。 商标的运用与管理： 除了法律层面的保护，本书还探讨了商标在商业活动中的实际运用，包括商标许可、转让、质押等法律关系的处理，以及如何通过有效的商标管理体系来维护和提升品牌价值。 特殊领域与前沿问题： 针对日益发展的数字经济和跨境贸易，本书还将关注网络环境下的商标侵权，地理标志商标的保护，以及国际商标保护的趋势与挑战。 案例讨论，连接理论与实践的桥梁： 本书的最大特色之一在于其丰富的案例讨论。我们精选了国内外具有代表性的商标纠纷案件，通过对案件事实、争议焦点、法院判决以及判决理由的深入分析，生动地展示了商标法律原理在现实中的应用。这些案例涵盖了从知名品牌维权到新兴企业遭遇侵权的各种情况，既有经典案例的深刻洞见，也有最新案例的前沿解读，为读者提供了宝贵的实操经验和分析范例。通过对案例的研习，读者能够更直观地理解法律的适用，掌握应对商标纠纷的策略。 目标读者： 本书的目标读者广泛，包括但不限于： 企业经营者与管理人员： 帮助您理解商标的价值，掌握品牌保护的关键环节，规避潜在的法律风险。 知识产权从业者： 为律师、专利代理人、商标代理人等专业人士提供系统化的理论框架和丰富的实践参考。 市场营销与品牌管理专业人士： 提升对商标法律法规的认知，为品牌建设和市场推广提供坚实的法律保障。 法律专业学生与学者： 提供深入研究商标法理论的权威读本，以及进行学术探讨的坚实基础。 对商标法律感兴趣的广大读者： 帮助您全面了解商标法律体系，提升法律素养。 《商标法：原理规则与案例讨论》 致力于成为您理解和掌握商标法律的可靠助手。我们相信，通过本书的学习，您将能够更自信、更有效地应对商标相关的法律问题，为您的品牌发展保驾护航。

评分☆☆☆☆☆

最近入手了一本《商标法：原理规则与案例讨论》，说实话，当初买它纯粹是抱着“涉猎一下”的心态，想着或许能对我们公司正在进行的品牌升级有所启发。结果，这本书的深度和广度完全超出了我的预期。作为一名市场营销总监，我对法律条文的理解往往停留在表面，但这本书的叙述方式，却像一位技艺高超的向导，带领我穿梭于商标法的迷宫。它没有使用晦涩难懂的术语，而是用一种非常生动、易于理解的语言，解释了商标法的基本原则，比如什么是商标、商标的作用、以及为什么我们需要商标法来保护。我最喜欢的部分是它关于“商标的显著性”的讨论，书中列举了许多关于缺乏显著性或仅仅是描述性的商标被驳回的案例，这让我深刻认识到，一个成功的商标，不仅仅是一个符号，更是一种能够清晰传达产品或服务来源的标识。作者还特别强调了“混淆的可能性”在商标侵权判断中的核心地位，并深入分析了各种可能导致消费者混淆的因素，比如商标的近似程度、商品的关联性、以及市场营销策略等等。这些分析让我茅塞顿开，对于我们在市场上遇到的许多侵权纠纷，有了更清晰的判断依据。这本书不仅仅是一本理论书籍，它更是一本“实战手册”。书中大量的案例讨论，让我仿佛置身于真实的法庭，感受到了法律的博弈和智慧的碰撞。我尤其印象深刻的是关于“驰名商标”保护的章节，书中通过几个经典案例，详细阐述了驰名商标在跨类别保护、防御性注册等方面的特殊待遇，这对于我们公司未来打造国际知名品牌具有极其重要的指导意义。这本书的设计也十分用心，排版清晰，章节划分合理，方便我随时查找和回顾。可以说，这本书为我打开了商标法领域的一扇新窗户，让我对品牌保护有了全新的认识。

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

我是一名有着数年从业经验的知识产权律师，手里过过的商标案件不计其数。平时阅读的法律书籍也很多，但《商标法：原理规则与案例讨论》这本书，却给了我一种耳目一新的感觉。这本书的独特之处在于，它不仅仅是理论的梳理，更是对理论的深度应用。作者在讲解每一个法律规则时，都紧密地围绕着大量的真实案例展开。这些案例的选取非常具有代表性，涵盖了从商标注册、商标侵权到商标争议等各个方面。我尤其欣赏书中对“商标的显著性”的深入分析。作者通过对比一些具有高度显著性的商标和一些仅仅描述性的标识，生动地揭示了显著性对于商标注册成功和获得法律保护的重要性。书中对于“驰名商标”的认定和保护的讨论，更是让我受益匪浅。作者详细分析了各国在认定驰名商标时的不同标准和考量因素，以及驰名商标在跨类别保护、防御性注册等方面的法律优势。这对于我在处理涉外商标案件时，提供了重要的参考。我常常会在阅读过程中，对照书中的案例，回想起自己曾经处理过的类似案件，并从中获得新的启发。这本书的优点在于，它能够将抽象的法律原理，通过具体的案例，变得鲜活而易于理解。它不仅仅是一本教科书，更像是一本“案例宝典”，能够帮助我快速地掌握最新的法律动态和司法实践。这本书的语言风格也非常专业且严谨，但又不失学者般的洞察力。作者在分析案例时，能够深入剖析法官的判决思路，以及法律适用的考量因素，这对于我提升法律论证能力非常有帮助。

评分☆☆☆☆☆

我是一位即将毕业的法学院学生，正在为我的毕业论文搜集资料，而《商标法：原理规则与案例讨论》这本书，无疑是我近期最重要的一笔财富。在接触这本书之前，我对商标法的理解，更多地停留在教科书上的理论知识，缺乏对实际应用的认知。这本书，就像一座桥梁，将理论与实践紧密地连接起来。作者在书中，并没有简单地罗列那些晦涩的法律条文，而是以一种非常生动的方式，从商标法的历史渊源讲起，解释了商标法为何而存在，以及它在现代社会中扮演的角色。我最喜欢的部分是关于“商标的保护范围”的探讨。书中通过分析一系列不同类别的商品或服务之间的“关联性”判断案例，让我明白了商标权的保护并非局限于同一种商品。这对于我撰写关于商标跨类别保护的论文，提供了非常宝贵的思路和素材。作者在分析案例时，不仅仅是陈述事实，更重要的是，他深入剖析了法院在认定商标侵权时所遵循的逻辑和考量因素，例如消费者认知、市场混淆的可能性、以及不正当竞争等。这些分析，极大地提升了我对法律推理的理解能力。我常常在阅读完一个案例后，会尝试自己去模拟法官的思考过程，并与书中的分析进行对比，这对于我提升法律分析能力非常有益。这本书的语言风格非常清晰流畅，没有过多的法律术语堆砌，即使是对于初学者来说，也能够轻松理解。我特别欣赏作者在书中对一些复杂概念的解释，他总是能够用最简洁明了的语言，将其中的精髓传递出来。这本书不仅为我提供了研究的素材，更重要的是，它激发了我对商标法研究的兴趣，让我看到了这个领域广阔的探索空间。

评分☆☆☆☆☆

说实话，在翻开《商标法：原理规则与案例讨论》之前，我对商标法的印象一直比较模糊，认为它只是一个与企业品牌注册相关的事情。《商标法：原理规则与案例讨论》这本书，彻底颠覆了我的认知。我是一名专注于品牌战略的咨询师，虽然不直接接触法律，但深知品牌的核心是其独特性和识别度，而这恰恰是商标法的守护范畴。这本书的写作风格非常现代化，没有那种令人望而生畏的学术腔调。作者用一种非常平易近人的方式，讲解了商标法的基本原理，比如“商标的功能是什么”、“为什么商标能够成为企业的无形资产”、“商标权与专利权、著作权有什么区别”等等。这些基础性的问题，作者都给出了非常清晰的解答。我尤其喜欢书中关于“商标的获取”这一章节的讨论。它详细介绍了商标注册的流程，包括申请、审查、公告、异议等各个环节，并对每个环节可能遇到的问题和应对策略进行了分析。这对于我们公司在进行品牌扩张时，提前做好商标布局和风险规避非常有帮助。书中引用了大量真实的案例，其中一些案例的处理结果，确实让我大吃一惊，也让我认识到，商标法的复杂性和其对企业运营的潜在影响。例如，在关于“商标近似”的判断方面，书中通过几个案例，生动地展示了仅仅是细微的差异，就可能导致商标注册被驳回，或者被判定为侵权。这些案例的细节分析，让我对“近似”的界定有了更深刻的理解。这本书不仅仅是一本法律书籍，它更像是一本关于“品牌守护”的指南。它让我看到了法律如何为品牌的健康成长保驾护航，也让我意识到，在品牌建设的过程中，法律的专业支持是不可或缺的。

评分☆☆☆☆☆

《商标法：原理规则与案例讨论》这本书，对我来说，不仅仅是一本法律著作，更像是一位循循善诱的良师益友。我是一名专注于品牌管理的企业高管，虽然我不是法律专业出身，但深知品牌资产的价值，以及商标法在守护这份资产中的关键作用。这本书以一种非常清晰、结构化的方式，让我系统地理解了商标法的精髓。作者在书中，并没有简单地堆砌法律条文，而是从商标的基本概念入手，深入浅出地解释了商标的法律属性、功能以及其在商业竞争中的重要性。我尤其被书中关于“商标的近似性判断”的讨论所吸引。作者通过分析大量具有代表性的案例，详细阐述了在判断商标近似时，需要考量的各种因素，例如商标的整体外观、读音、含义以及消费者的认知习惯等等。这些分析，让我深刻认识到，在品牌视觉设计和宣传推广过程中，必须高度重视商标的独特性和差异化，避免不必要的法律风险。书中对于“商标侵权”的详细解读，也让我获益匪浅。作者不仅仅罗列了常见的侵权行为，更重要的是，他深入分析了法院在认定侵权行为时的考量标准，以及被告在抗辩侵权时可能采取的策略。这些分析，对于我们公司在进行市场扩张时，提前识别和规避潜在的侵权风险，提供了非常有价值的指导。这本书的语言风格非常流畅，即使对于非法律专业人士来说，也能够轻松理解。作者在讲解复杂的法律概念时，总是能够用生动形象的比喻和贴切的案例，将其中的要义传达出来。这本书不仅让我增长了见识，更重要的是，它让我看到了法律如何为品牌的长远发展提供坚实保障。

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评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

当我打开《商标法：原理规则与案例讨论》这本书时，我被它严谨而不失灵动的编排方式所吸引。我是一名在商标代理机构工作多年的资深顾问，平时接触到的案例纷繁复杂，对商标法的理解需要理论与实践的深度融合。这本书恰恰满足了我的需求。它不仅仅是对商标法条文的简单罗列，而是以一种更为宏观的视角，深入剖析了商标法背后的精神内核。从商标的起源和演变，到其在现代商业中的核心价值，作者层层递进，构建了一个完整的知识体系。我特别欣赏书中对“商标的识别性”的解读。不同于一些理论书籍的枯燥讲解，本书结合了大量实际案例，生动地展现了哪些标识能够被认定为商标，以及识别性在商标申请和维权过程中的重要性。例如，书中分析了几个关于图形商标、颜色商标甚至声音商标的案例，让我意识到，商标的形态远不止于我们日常接触到的文字商标。而对于“驰名商标”的认定和保护，书中更是进行了详尽的论述，通过对不同国家和地区的法律实践进行对比，让我对这一高度敏感的法律概念有了更深层次的理解。我一直认为，优秀的法律书籍，应该能够激发读者的思考，而不是简单地传递信息。这本书做到了这一点。在阅读过程中，我经常会停下来，对照自己的执业经验，思考书中的观点是否与我的实践相符，或者是否有新的视角可以借鉴。书中对一些争议性问题的讨论，也体现了作者的独到见解和严谨的学术态度。这本书的内容不仅仅停留在理论层面，而是紧密结合了大量的案例讨论，这些案例的选取涵盖了不同行业、不同类型的商标纠纷，为我提供了宝贵的实操经验。它帮助我更清晰地认识到，在实际工作中，如何将法律原理应用于具体的案件分析，如何预测判决结果，以及如何为客户提供更有效的法律建议。

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这本书，我拿到手就爱不释手。厚重而不失精致的装帧，传递出一种沉甸甸的专业感。翻开第一页，墨香扑鼻，仿佛把我带回了那个沉浸于知识海洋的时光。我是一位在知识产权领域摸爬滚打多年的从业者，深知商标法在保护企业品牌、维护市场秩序方面的重要意义。在我看来，一本好的法律书籍，不仅仅是罗列条文和概念，更重要的是能够深入浅出地剖析原理，并结合真实的案例，让读者在理解法条的同时，也能体会到法律的温度和实践的智慧。《商标法：原理规则与案例讨论》恰恰做到了这一点。从目录就能看出其编排的逻辑性和严谨性，从基础理论的梳理，到具体规则的解读，再到疑难案例的剖析，层层递进，环环相扣。我尤其欣赏的是，作者并没有简单地将案例堆砌，而是巧妙地将案例融入到对法律原理的阐述中，通过案例的分析，让原本抽象的法条变得鲜活起来，使我对商标注册、侵权认定、驰名商标保护等一系列复杂的问题有了更深刻的理解。例如，在讨论“商标的显著性”这一核心概念时，作者并没有止步于理论的讲解，而是引用了大量不同行业的商标案例，有成功的典型，也有失败的警示，这些案例的细节和判决理由，都为我提供了宝贵的实践参考。这本书的语言风格也非常吸引我，既有法律文本的严谨，又不失学者般的洞察力和人文关怀。读起来，就像是在与一位经验丰富的导师对话，他循循善诱，引人深思，让你在不知不觉中，对商标法的理解得到了质的飞跃。这本书的篇幅虽然不小，但阅读起来却毫不枯燥，反而充满了探索的乐趣。我常常在阅读某个案例时，情不自禁地联想到自己工作中的一些棘手问题，并从中获得启示。这本书不仅仅是一本教科书，更是一本能够陪伴我职业生涯不断成长的工具书。

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