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编辑推荐

　　读者不可能通过阅读《年度文化产业案例选粹（2014年）》而彻底掌握文化产业的全貌，甚至，不会告诉你什么是文化产业。我们能做的，是通过选取最新颖、最有代表性的案例，对其进行聚焦、系统、深入的分析，协助读者由点而线、由线而面，对文化产业的发展状况、趋势和经营管理有一个基本的认识，进而建构出读者自身对“文化产业”的独特理解——读者自己心中的“哈姆雷特”。

内容简介

　　《年度文化产业案例选粹（2014年）》内容共五个部分：传统媒体与影视产业、动漫与游戏产业、网络与新媒体产业、旅游文化产业和其他文化产业。覆盖了传统媒体、影视娱乐、电玩、音乐、旅游、新媒体、教育等领域，分别整理了这些领域在2013年较有代表性、新颖性和知名度的案例，进行深入的案例分析，协助读者由点而线、由线而面，对文化产业的发展状况、趋势和经营管理有一个基本的认识，进而建构出读者自身对“文化产业”的独特理解。

作者简介

　　陈致中，清华大学管理学博士（人力资源与组织行为方向），暨南大学新闻与传播学院副教授。主要研究方向有传媒经营管理、传媒经济学、组织行为、文化产业等。著有《港澳台报业》、《文化产业案例选粹》及《中国周边舆情报告》，译著有《娱乐产业经济学》、《高效继任规划》、《ASTD培训经理手册》等。主持及参与多项国家级和省部级研究课题，在《现代传播》、《国际新闻界》、《当代经济科学》等CSSCl期刊发表论文20多篇，另有多篇英文论文发表在国际期刊，其中10余篇被SSCI、El、CPCI—SSH收录，

目录

前言
第一编 传统媒体与影视产业
逆势而上：大众报业的涅槃之路
《爸爸去哪儿》：亲子节目是这样炼成的
歌唱类电视节目的突围创新之路——以《我是歌手》为例
论泛娱乐时代电视节目《变形计》的创新与突围
网络原创小说改编电影的成功之道——以2013年电影《致我们终将逝去的青春》为例

第二编 动漫与游戏产业
“熊出没”，请注意——“熊出没”现象与启示
从《神庙逃亡》的成功看我国手机游戏产业的发展和未来

第三编 网络与新媒体产业
微信公众账号，你值得拥有
从M00C看网络公开课的未来
如何让传统明信片焕发新活力——基于明信片交流网站P0stcrosslng的案例分析
“罗辑思维”与自媒体的成功之道
自媒体推动下的自商业发展
互联网时代UGC的勃发与社区精神

第四编 旅游文化产业
冯小刚电影公社的“乌托邦之梦”
旅游产业案例分析——厦门、洛阳、开封、济南
区域文化视野下的荆州文化发展探究

第五编 其他文化产业
大黄鸭创意巡展——向世界出发
音乐产业的一块新拼图：户外流行音乐节
开心麻花：多维发展，引领快乐
“众筹模式”的本土之路——从商业众筹到新闻众筹
解剖恒大集团的体育、文化、创意产业链

精彩书摘

　　《年度文化产业案例选粹（2014年）》：
　　《熊出没之夺宝熊兵》导演刘富源说：“很多年轻观众看完电影后在我的微博上留言，说他们在光头强身上看到了自己的影子……光头强的形象来源于生活，他本质上不是坏人，而是性格中存在小缺陷、生活中也非事事如意的老百姓，他和熊大、熊二的区别代表了现实和理想的差距，熊大、熊二是两个比较纯真的人物，更像是我们的理想状态。我想这正是这部影片引起观众共鸣的原因。”
　　同时，在人物语言上采用了符合故事逻辑的东北腔，无形之中营造了搞笑气氛，在场景设置上，如光头强的房屋，也很有北方特色。“我们创作《熊出没》期间，创作团队多次去东北森林考察，了解当地的气候、地理环境、风土人情，掌握了大量的第一手资料。”种种前期努力让该作品非常“接地气”。
　　3.内容与娱乐性
　　该动画片的风格就是风趣幽默，娱乐性自不必说，这里主要分析其在避免过度娱乐上作出的努力。这就是《熊出没》的自我审查。导演刘富源印象最深的一次是：在某集里出现熊大、熊二跳西班牙舞，光头强穿白色裙子戴长假发跳舞的画面。它们三个动作搞怪，所有人（注：此处指华强内部员工）都看得哈哈大笑。但是当时，“我们在道德上很难判断这是否会传递不好的价值观（光头强是男性），所以我们把一切可能会产生争议的内容全部砍掉了”。
　　4.受众本位意识
　　施拉姆曾说：受众参与传播就好像在自助餐厅就餐，媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务，提供尽可能让受众满意的饭菜（信息）。这就是受众本位意识。《熊出没》在创作过程中很好地实践了这一理论。总导演说：“我们每次新片投产之前，都要做测试片，不仅我们自己要看，还要送到幼儿园、小学给孩子们看，我们还要把孩子们的反应录下来，回来仔细分析。我们所有的动漫经验和艺术修养，都是为了服务观众，我们对真善美的所有思考与理解都是为了启迪孩子，而不是为了在观众面前炫耀。”于是，受众用高收视率来回应创作团队尊重市场、尊重受众的态度。
　　（二）精准营销与受众本位
　　受众本位意识的意义在于告诉传播者，传播过程中要尊重受众，尊重受众的差异，进行差异化传播。
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前言/序言

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