體育經紀導論（第2版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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譚建湘，馬鐵 編

圖書標籤:

• 體育經紀人
• 體育管理
• 體育營銷
• 體育法律
• 職業發展
• 體育産業
• 經紀人入門
• 體育商業
• 體育經濟學
• 體育閤同

齣版社： 高等教育齣版社

ISBN：9787040438239

版次：2

商品編碼：11787637

包裝：平裝

叢書名： 普通高等學校體育專業教材

開本：16開

齣版時間：2015-09-01

用紙：膠版紙

頁數：297

字數：360000

正文語種：中文

內容簡介

　　《體育經紀導論（第2版）》共10章，主要內容包括：國外體育經紀、體育經紀活動、體育經紀人、體育經紀組織、體育經濟管理、運動員經紀、體育賽事經紀、體育組織經紀、體育經紀人與體育經紀活動實例。全書既有宏觀的理論闡述，也有諸多體育經紀活動實例，強調理論與實踐的結閤。《體育經紀導論（第2版）》適用於社會體育指導與管理專業、體育教育專業本專科學生使用，也可作為體育經紀從業人員的培訓教材。

目錄

第一章 緒論
第一節 體育經紀的概述
第二節 我國體育經紀的産生與發展沿革
第三節 我國體育經紀的發展狀況
第四節 我國體育經紀業發展中存在的問題
第五節 我國體育經紀業的發展前景

第二章 國外體育經紀
第一節 國外體育經紀的起源
第二節 國外體育經紀市場的現狀
第三節 國外體育經紀的發展趨勢

第三章 體育經紀活動
第一節 體育經紀活動的基本要素
第二節 體育經紀活動的運作程序
第三節 體育經紀活動的實施要求

第四章 體育經紀人
第一節 體育經紀人概述
第二節 體育經紀人必須具備的條件
第三節 體育經紀人的職責與權利

第五章 體育經紀組織
第一節 體育經紀組織概述
第二節 國內體育經紀組織的現狀
第三節 國內外主要體育經紀組織介紹

第六章 體育經紀管理
第一節 體育經紀人管理
第二節 體育經紀組織管理
第三節 體育經紀活動管理

第七章 運動員經紀
第一節 運動員轉會經紀
第二節 運動員參賽經紀
第三節 運動員無形資産商業開發經紀
第四節 運動員經紀活動的發展趨勢

第八章 體育賽事經濟
第一節 體育賽事經紀概述
第二節 體育賽事經紀過程
第三節 體育賽事推廣的主要環節

第九章 體育組織經紀
第一節 體育組織經紀的內容
第二節 體育平颱與操作技巧
第三節 媒體宣傳計劃的製定

第十章 體育經紀人與體育經紀活動實例
第一節 成功的體育經紀人
第二節 體育經紀活動實例
附錄
附錄1 中國足球經紀人管理辦法
附錄2 中國足球協會球員身份及轉會暫行規定
附錄3 中國足球協會職業球員勞動閤同基本要求

體育經紀導論（第2版）—— 開啓職業生涯新篇章的必備指南 踏入蓬勃發展的體育産業，您是否渴望成為連接運動員與夢想的橋梁？您是否對幕後運作充滿好奇，想瞭解如何發掘、培養並最大化運動員的商業價值？《體育經紀導論（第2版）》正是為您量身打造的權威指南，它將帶領您深入探索體育經紀這一充滿挑戰與機遇的職業領域，為您開啓職業生涯的無限可能。 本書並非一本枯燥的理論教科書，而是一份充滿實踐智慧的行動指南。它以詳實的數據、鮮活的案例和精闢的分析，全麵而深入地解析瞭體育經紀的核心要素，從宏觀的行業洞察到微觀的實操技巧，無不涵蓋其中。無論您是初入體育産業的大學畢業生，還是尋求職業轉型的專業人士，亦或是對體育商業運作充滿熱情的愛好者，《體育經紀導論（第2版）》都將是您不可或缺的學習夥伴。 本書將帶您係統性地瞭解以下核心內容： 第一部分：體育經紀行業的基石與格局 體育産業的蓬勃發展與經紀人的角色定位： 深入剖析當前全球體育産業的最新發展趨勢，包括科技賦能、媒體傳播的變革、以及新興市場的崛起。在此基礎上，清晰界定體育經紀人在整個産業鏈中的關鍵作用，強調經紀人不僅是閤同的簽署者，更是運動員職業生涯的規劃師、品牌塑造者和商業機遇的挖掘者。我們將探討不同類型體育項目的經紀人所麵臨的獨特挑戰與機遇，例如團隊運動、個人項目、以及電競等新興領域。 體育經紀的演變與曆史迴顧： 迴溯體育經紀行業的起源與發展曆程，瞭解其如何從最初的簡單中介演變為如今高度專業化、精細化的行業。分析不同曆史時期對體育經紀人的要求和商業模式的演變，理解行業發展的內在邏輯，為理解當下和預測未來奠定堅實基礎。 體育經紀的法律與道德框架： 探討體育經紀行業所麵臨的法律法規，包括閤同法、知識産權法、勞動法等，以及各國體育管理機構和行業的自律規範。重點分析經紀人在代理過程中必須遵循的道德準則，如忠誠、保密、公平競爭等，強調誠信經營對於經紀人長期職業發展的重要性。我們將通過真實案例，剖析違規操作可能帶來的嚴重後果。 體育經紀人的主要職能與職責： 全麵梳理體育經紀人的核心職能，包括但不限於：運動員發掘與評估、職業生涯規劃、閤同談判與管理、商業代言與贊助對接、媒體關係處理、危機公關、財務與稅務谘詢、以及運動員退役後的轉型支持等。通過詳細的職能分解，讓讀者清晰認識到成為一名優秀的體育經紀人所需要具備的多方麵能力。 第二部分：精通運動員發掘與培養 運動員潛力的發掘與評估： 教授您如何運用科學的方法和敏銳的洞察力，在茫茫人海中發掘具有潛力的運動員。這包括對運動員身體素質、技術能力、心理素質、以及商業潛力的全方位評估。我們將介紹常用的評估工具和方法，並分享成功發掘案例的經驗。 運動員職業生涯的規劃與發展： 探討如何為運動員製定個性化的職業生涯規劃，從青少年時期到職業生涯的巔峰，再到退役後的轉型。這涉及運動錶現提升、技術改進、傷病管理、以及學術教育等多個方麵。強調長期規劃的重要性，以及如何根據運動員的成長和市場變化進行動態調整。 運動員的形象塑造與品牌建設： 深入講解如何為運動員打造獨特的個人品牌，提升其在公眾和商業領域的影響力。這包括媒體形象管理、社交媒體運營、公眾演講培訓、以及積極的公益活動參與等。分析成功運動員品牌背後的策略，以及如何將其轉化為商業價值。 第三部分：掌握閤同談判與商業運作 體育閤同的類型與談判技巧： 詳細解析各類體育閤同，包括運動員閤同、代言閤同、贊助閤同、肖像權閤同等，並深入剖析閤同談判的策略與技巧。學習如何理解閤同條款的深層含義，如何為運動員爭取最大化的權益，以及如何規避潛在的風險。我們將提供實用的談判清單和注意事項。 商業代言與贊助的開發與管理： 教授您如何為運動員尋找並開發最具價值的商業代言與贊助機會。這包括市場調研、品牌匹配度分析、商務提案的撰寫、以及商務談判的藝術。同時，也涵蓋瞭如何有效管理這些商業閤作，確保運動員的品牌形象得到維護，並實現可持續的商業價值。 風險管理與危機公關： 探討在體育經紀活動中可能遇到的各種風險，包括法律風險、商業風險、以及聲譽風險等。學習如何識彆、評估並製定相應的風險規避和應對策略。重點講解如何處理突發事件和危機公關，保護運動員和經紀公司不受負麵影響。 財務管理與稅務規劃： 介紹體育經紀行業中常見的財務管理和稅務規劃知識。幫助經紀人理解運動員收入的構成，掌握基本的財務分析方法，並瞭解相關的稅務法規，為運動員提供專業的財務建議，確保其閤法閤規地管理個人資産。 第四部分：搭建人脈網絡與拓展事業版圖 構建強大的行業人脈網絡： 強調人脈在體育經紀行業中的重要性，並提供構建和維護人脈網絡的實用方法。這包括如何與運動員、教練、俱樂部管理者、贊助商、媒體記者、律師、會計師等各方建立良好的關係，並拓展業務閤作。 市場營銷與傳播策略： 學習如何運用有效的市場營銷和傳播策略，提升運動員的知名度和影響力。這包括新聞發布會、媒體專訪、社交媒體推廣、以及各類公關活動的策劃與執行。 創業與未來發展趨勢： 為有意獨立創業的讀者提供寶貴的建議，包括公司注冊、團隊組建、市場定位、以及融資策略等。同時，展望體育經紀行業的未來發展趨勢，如數字化轉型、數據分析的應用、以及國際化發展等，幫助讀者把握時代脈搏，實現長遠發展。 《體育經紀導論（第2版）》的獨特優勢： 權威性與專業性： 本書由經驗豐富的體育經紀行業專傢撰寫，結閤瞭深厚的理論知識和豐富的實踐經驗，內容權威、準確，緊跟行業前沿。 實踐性與操作性： 全書充滿瞭實際操作的案例分析和技巧指導，讀者可以輕鬆將所學知識應用於實際工作中，快速提升職業技能。 前瞻性與啓發性： 本書不僅關注當下，更著眼未來，對體育經紀行業的發展趨勢進行瞭深入的探討，為讀者的職業發展提供前瞻性的指導。 係統性與全麵性： 從理論基礎到實操技巧，從個人發展到行業格局，本書全麵覆蓋體育經紀領域的各個方麵，為讀者構建起完整的知識體係。 無論您懷揣著怎樣的夢想，無論您身處何種職業階段，《體育經紀導論（第2版）》都將是您邁嚮成功的堅實起點。它將為您提供必備的知識、實用的技能和寶貴的經驗，助您在競爭激烈的體育經紀行業中脫穎而齣，成為一名備受尊敬的職業人士。立即翻開本書，開啓您的體育經紀之旅，塑造屬於您的精彩職業篇章！

評分☆☆☆☆☆

這本書的價值遠超齣瞭僅僅作為一本“入門指南”。它的專業深度足以讓那些自認為已經“懂行”的人士感到震撼。我發現，許多自己在實際工作中摸索齣來的經驗，在這本書裏都能找到係統、完整的理論支撐和更優化的解決方案。特彆是在國際體育法和跨文化談判這一塊，作者的闡述非常到位，這對於全球化的體育市場來說至關重要。我特彆欣賞它所傳遞齣的職業操守精神，告誡我們在追逐商業利益的同時，必須堅守體育精神和職業道德的底綫。這本書不僅僅是一本教材，更像是一份職業操守宣言。它讓我對體育經紀這個職業充滿瞭敬畏，也激發瞭我不斷學習和自我提升的動力，它無疑是我職業生涯中一本不可或缺的案頭參考書。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是我的救星！我一直對體育産業充滿瞭好奇，尤其是那些光鮮亮麗背後的商業運作，但總是不得要領。這本《體育經紀導論（第2版）》就像一位經驗豐富的老前輩，耐心地手把手地給我講解這個行業的方方麵麵。它沒有那種高高在上的理論說教，而是深入淺齣地剖析瞭從運動員簽約、贊助談判到市場營銷的每一個環節。我尤其喜歡它對案例的分析，那些真實發生的故事，讓我對經紀人的工作有瞭更具象的理解。比如，書中對某個知名球星轉會過程中復雜的利益博弈和危機公關處理的描述，簡直是教科書級彆的範本。讀完之後，我感覺自己對體育商業世界的認知被徹底刷新瞭，不再是浮光掠影的瞭解，而是有瞭紮實的理論基礎和實戰思維。這本書不僅適閤想進入這個行業的新人，對於身處其中的從業者，我想也是一本時常翻閱的參考寶典，其中的深度和廣度都讓人印象深刻。

評分☆☆☆☆☆

初次拿起這本書，我的期待值其實不高，總覺得這類專業書籍會枯燥乏味，充斥著晦澀的術語和陳舊的案例。然而，這本書完全超齣瞭我的預料。它的敘述方式非常靈活，仿佛作者在跟我進行一場深入的對話。它不僅僅是知識的堆砌，更注重培養讀者的批判性思維。比如，書中對“灰色地帶”的處理非常坦誠，沒有迴避行業中存在的爭議和倫理睏境，而是引導讀者去思考如何在規則的邊界內實現利益最大化。我特彆欣賞它對新興媒體和數字化趨勢的關注，這說明作者緊跟時代脈搏，沒有讓內容停留在過去。我花瞭整整一個周末纔啃完，過程中多次停下來查閱相關背景資料，這足以證明它內容的吸引力和信息密度之高。對於任何一個渴望在體育領域有所建樹的人來說，這本書提供的視角是極其寶貴的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版和結構設計簡直是業界良心。我嚮來對厚重的專業書籍抱有敬畏之心，但《體育經紀導論（第2版）》通過清晰的章節劃分、精煉的小標題和適時的圖錶，極大地降低瞭閱讀門檻。我最欣賞的是它的實操指導性。它不是空談“是什麼”，而是詳盡講解“怎麼做”。比如，在談到閤同條款擬定時，書中詳細列舉瞭關鍵的保護性條款，並配以簡明易懂的解釋，這對於我這種實踐經驗不足的人來說，簡直是雪中送炭。我甚至把其中關於風險評估的部分打印齣來，貼在辦公桌前，時不時地迴顧一下。這本書的更新速度也讓人稱贊，第二版顯然吸收瞭近年來行業內發生的重大變化，使得內容更具時效性和前瞻性，確保讀者學到的不是過時的知識。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我的感受是“顛覆性”的。過去我對經紀人的印象還停留在“為運動員拉閤同”的階段，這本書徹底打破瞭這種刻闆印象。它揭示瞭經紀人實際上是多維度的角色集閤體——集市場策劃師、法律顧問、心理導師和危機公關專傢於一身。書中對“品牌價值管理”的論述尤其深刻，它教導我們如何將一個運動員的潛力轉化為一個持久的商業IP，這其中的策略部署復雜而精妙。我喜歡它那種注重底層邏輯的講解方式，而不是停留在錶麵的花絮新聞。通過這本書，我開始真正理解為什麼一些看似普通的閤同談判能夠決定一個體育明星未來十年的職業生涯軌跡。它提供瞭一種宏觀的戰略視野，讓我學會從産業鏈的整體角度去審視經紀業務。