体育经纪导论（第2版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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谭建湘，马铁 编

图书标签:

• 体育经纪人
• 体育管理
• 体育营销
• 体育法律
• 职业发展
• 体育产业
• 经纪人入门
• 体育商业
• 体育经济学
• 体育合同

出版社： 高等教育出版社

ISBN：9787040438239

版次：2

商品编码：11787637

包装：平装

丛书名： 普通高等学校体育专业教材

开本：16开

出版时间：2015-09-01

用纸：胶版纸

页数：297

字数：360000

正文语种：中文

内容简介

　　《体育经纪导论（第2版）》共10章，主要内容包括：国外体育经纪、体育经纪活动、体育经纪人、体育经纪组织、体育经济管理、运动员经纪、体育赛事经纪、体育组织经纪、体育经纪人与体育经纪活动实例。全书既有宏观的理论阐述，也有诸多体育经纪活动实例，强调理论与实践的结合。《体育经纪导论（第2版）》适用于社会体育指导与管理专业、体育教育专业本专科学生使用，也可作为体育经纪从业人员的培训教材。

目录

第一章 绪论
第一节 体育经纪的概述
第二节 我国体育经纪的产生与发展沿革
第三节 我国体育经纪的发展状况
第四节 我国体育经纪业发展中存在的问题
第五节 我国体育经纪业的发展前景

第二章 国外体育经纪
第一节 国外体育经纪的起源
第二节 国外体育经纪市场的现状
第三节 国外体育经纪的发展趋势

第三章 体育经纪活动
第一节 体育经纪活动的基本要素
第二节 体育经纪活动的运作程序
第三节 体育经纪活动的实施要求

第四章 体育经纪人
第一节 体育经纪人概述
第二节 体育经纪人必须具备的条件
第三节 体育经纪人的职责与权利

第五章 体育经纪组织
第一节 体育经纪组织概述
第二节 国内体育经纪组织的现状
第三节 国内外主要体育经纪组织介绍

第六章 体育经纪管理
第一节 体育经纪人管理
第二节 体育经纪组织管理
第三节 体育经纪活动管理

第七章 运动员经纪
第一节 运动员转会经纪
第二节 运动员参赛经纪
第三节 运动员无形资产商业开发经纪
第四节 运动员经纪活动的发展趋势

第八章 体育赛事经济
第一节 体育赛事经纪概述
第二节 体育赛事经纪过程
第三节 体育赛事推广的主要环节

第九章 体育组织经纪
第一节 体育组织经纪的内容
第二节 体育平台与操作技巧
第三节 媒体宣传计划的制定

第十章 体育经纪人与体育经纪活动实例
第一节 成功的体育经纪人
第二节 体育经纪活动实例
附录
附录1 中国足球经纪人管理办法
附录2 中国足球协会球员身份及转会暂行规定
附录3 中国足球协会职业球员劳动合同基本要求

体育经纪导论（第2版）—— 开启职业生涯新篇章的必备指南 踏入蓬勃发展的体育产业，您是否渴望成为连接运动员与梦想的桥梁？您是否对幕后运作充满好奇，想了解如何发掘、培养并最大化运动员的商业价值？《体育经纪导论（第2版）》正是为您量身打造的权威指南，它将带领您深入探索体育经纪这一充满挑战与机遇的职业领域，为您开启职业生涯的无限可能。 本书并非一本枯燥的理论教科书，而是一份充满实践智慧的行动指南。它以详实的数据、鲜活的案例和精辟的分析，全面而深入地解析了体育经纪的核心要素，从宏观的行业洞察到微观的实操技巧，无不涵盖其中。无论您是初入体育产业的大学毕业生，还是寻求职业转型的专业人士，亦或是对体育商业运作充满热情的爱好者，《体育经纪导论（第2版）》都将是您不可或缺的学习伙伴。 本书将带您系统性地了解以下核心内容： 第一部分：体育经纪行业的基石与格局 体育产业的蓬勃发展与经纪人的角色定位： 深入剖析当前全球体育产业的最新发展趋势，包括科技赋能、媒体传播的变革、以及新兴市场的崛起。在此基础上，清晰界定体育经纪人在整个产业链中的关键作用，强调经纪人不仅是合同的签署者，更是运动员职业生涯的规划师、品牌塑造者和商业机遇的挖掘者。我们将探讨不同类型体育项目的经纪人所面临的独特挑战与机遇，例如团队运动、个人项目、以及电竞等新兴领域。 体育经纪的演变与历史回顾： 回溯体育经纪行业的起源与发展历程，了解其如何从最初的简单中介演变为如今高度专业化、精细化的行业。分析不同历史时期对体育经纪人的要求和商业模式的演变，理解行业发展的内在逻辑，为理解当下和预测未来奠定坚实基础。 体育经纪的法律与道德框架： 探讨体育经纪行业所面临的法律法规，包括合同法、知识产权法、劳动法等，以及各国体育管理机构和行业的自律规范。重点分析经纪人在代理过程中必须遵循的道德准则，如忠诚、保密、公平竞争等，强调诚信经营对于经纪人长期职业发展的重要性。我们将通过真实案例，剖析违规操作可能带来的严重后果。 体育经纪人的主要职能与职责： 全面梳理体育经纪人的核心职能，包括但不限于：运动员发掘与评估、职业生涯规划、合同谈判与管理、商业代言与赞助对接、媒体关系处理、危机公关、财务与税务咨询、以及运动员退役后的转型支持等。通过详细的职能分解，让读者清晰认识到成为一名优秀的体育经纪人所需要具备的多方面能力。 第二部分：精通运动员发掘与培养 运动员潜力的发掘与评估： 教授您如何运用科学的方法和敏锐的洞察力，在茫茫人海中发掘具有潜力的运动员。这包括对运动员身体素质、技术能力、心理素质、以及商业潜力的全方位评估。我们将介绍常用的评估工具和方法，并分享成功发掘案例的经验。 运动员职业生涯的规划与发展： 探讨如何为运动员制定个性化的职业生涯规划，从青少年时期到职业生涯的巅峰，再到退役后的转型。这涉及运动表现提升、技术改进、伤病管理、以及学术教育等多个方面。强调长期规划的重要性，以及如何根据运动员的成长和市场变化进行动态调整。 运动员的形象塑造与品牌建设： 深入讲解如何为运动员打造独特的个人品牌，提升其在公众和商业领域的影响力。这包括媒体形象管理、社交媒体运营、公众演讲培训、以及积极的公益活动参与等。分析成功运动员品牌背后的策略，以及如何将其转化为商业价值。 第三部分：掌握合同谈判与商业运作 体育合同的类型与谈判技巧： 详细解析各类体育合同，包括运动员合同、代言合同、赞助合同、肖像权合同等，并深入剖析合同谈判的策略与技巧。学习如何理解合同条款的深层含义，如何为运动员争取最大化的权益，以及如何规避潜在的风险。我们将提供实用的谈判清单和注意事项。 商业代言与赞助的开发与管理： 教授您如何为运动员寻找并开发最具价值的商业代言与赞助机会。这包括市场调研、品牌匹配度分析、商务提案的撰写、以及商务谈判的艺术。同时，也涵盖了如何有效管理这些商业合作，确保运动员的品牌形象得到维护，并实现可持续的商业价值。 风险管理与危机公关： 探讨在体育经纪活动中可能遇到的各种风险，包括法律风险、商业风险、以及声誉风险等。学习如何识别、评估并制定相应的风险规避和应对策略。重点讲解如何处理突发事件和危机公关，保护运动员和经纪公司不受负面影响。 财务管理与税务规划： 介绍体育经纪行业中常见的财务管理和税务规划知识。帮助经纪人理解运动员收入的构成，掌握基本的财务分析方法，并了解相关的税务法规，为运动员提供专业的财务建议，确保其合法合规地管理个人资产。 第四部分：搭建人脉网络与拓展事业版图 构建强大的行业人脉网络： 强调人脉在体育经纪行业中的重要性，并提供构建和维护人脉网络的实用方法。这包括如何与运动员、教练、俱乐部管理者、赞助商、媒体记者、律师、会计师等各方建立良好的关系，并拓展业务合作。 市场营销与传播策略： 学习如何运用有效的市场营销和传播策略，提升运动员的知名度和影响力。这包括新闻发布会、媒体专访、社交媒体推广、以及各类公关活动的策划与执行。 创业与未来发展趋势： 为有意独立创业的读者提供宝贵的建议，包括公司注册、团队组建、市场定位、以及融资策略等。同时，展望体育经纪行业的未来发展趋势，如数字化转型、数据分析的应用、以及国际化发展等，帮助读者把握时代脉搏，实现长远发展。 《体育经纪导论（第2版）》的独特优势： 权威性与专业性： 本书由经验丰富的体育经纪行业专家撰写，结合了深厚的理论知识和丰富的实践经验，内容权威、准确，紧跟行业前沿。 实践性与操作性： 全书充满了实际操作的案例分析和技巧指导，读者可以轻松将所学知识应用于实际工作中，快速提升职业技能。 前瞻性与启发性： 本书不仅关注当下，更着眼未来，对体育经纪行业的发展趋势进行了深入的探讨，为读者的职业发展提供前瞻性的指导。 系统性与全面性： 从理论基础到实操技巧，从个人发展到行业格局，本书全面覆盖体育经纪领域的各个方面，为读者构建起完整的知识体系。 无论您怀揣着怎样的梦想，无论您身处何种职业阶段，《体育经纪导论（第2版）》都将是您迈向成功的坚实起点。它将为您提供必备的知识、实用的技能和宝贵的经验，助您在竞争激烈的体育经纪行业中脱颖而出，成为一名备受尊敬的职业人士。立即翻开本书，开启您的体育经纪之旅，塑造属于您的精彩职业篇章！

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是我的救星！我一直对体育产业充满了好奇，尤其是那些光鲜亮丽背后的商业运作，但总是不得要领。这本《体育经纪导论（第2版）》就像一位经验丰富的老前辈，耐心地手把手地给我讲解这个行业的方方面面。它没有那种高高在上的理论说教，而是深入浅出地剖析了从运动员签约、赞助谈判到市场营销的每一个环节。我尤其喜欢它对案例的分析，那些真实发生的故事，让我对经纪人的工作有了更具象的理解。比如，书中对某个知名球星转会过程中复杂的利益博弈和危机公关处理的描述，简直是教科书级别的范本。读完之后，我感觉自己对体育商业世界的认知被彻底刷新了，不再是浮光掠影的了解，而是有了扎实的理论基础和实战思维。这本书不仅适合想进入这个行业的新人，对于身处其中的从业者，我想也是一本时常翻阅的参考宝典，其中的深度和广度都让人印象深刻。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我的感受是“颠覆性”的。过去我对经纪人的印象还停留在“为运动员拉合同”的阶段，这本书彻底打破了这种刻板印象。它揭示了经纪人实际上是多维度的角色集合体——集市场策划师、法律顾问、心理导师和危机公关专家于一身。书中对“品牌价值管理”的论述尤其深刻，它教导我们如何将一个运动员的潜力转化为一个持久的商业IP，这其中的策略部署复杂而精妙。我喜欢它那种注重底层逻辑的讲解方式，而不是停留在表面的花絮新闻。通过这本书，我开始真正理解为什么一些看似普通的合同谈判能够决定一个体育明星未来十年的职业生涯轨迹。它提供了一种宏观的战略视野，让我学会从产业链的整体角度去审视经纪业务。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和结构设计简直是业界良心。我向来对厚重的专业书籍抱有敬畏之心，但《体育经纪导论（第2版）》通过清晰的章节划分、精炼的小标题和适时的图表，极大地降低了阅读门槛。我最欣赏的是它的实操指导性。它不是空谈“是什么”，而是详尽讲解“怎么做”。比如，在谈到合同条款拟定时，书中详细列举了关键的保护性条款，并配以简明易懂的解释，这对于我这种实践经验不足的人来说，简直是雪中送炭。我甚至把其中关于风险评估的部分打印出来，贴在办公桌前，时不时地回顾一下。这本书的更新速度也让人称赞，第二版显然吸收了近年来行业内发生的重大变化，使得内容更具时效性和前瞻性，确保读者学到的不是过时的知识。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值远超出了仅仅作为一本“入门指南”。它的专业深度足以让那些自认为已经“懂行”的人士感到震撼。我发现，许多自己在实际工作中摸索出来的经验，在这本书里都能找到系统、完整的理论支撑和更优化的解决方案。特别是在国际体育法和跨文化谈判这一块，作者的阐述非常到位，这对于全球化的体育市场来说至关重要。我特别欣赏它所传递出的职业操守精神，告诫我们在追逐商业利益的同时，必须坚守体育精神和职业道德的底线。这本书不仅仅是一本教材，更像是一份职业操守宣言。它让我对体育经纪这个职业充满了敬畏，也激发了我不断学习和自我提升的动力，它无疑是我职业生涯中一本不可或缺的案头参考书。

评分☆☆☆☆☆

初次拿起这本书，我的期待值其实不高，总觉得这类专业书籍会枯燥乏味，充斥着晦涩的术语和陈旧的案例。然而，这本书完全超出了我的预料。它的叙述方式非常灵活，仿佛作者在跟我进行一场深入的对话。它不仅仅是知识的堆砌，更注重培养读者的批判性思维。比如，书中对“灰色地带”的处理非常坦诚，没有回避行业中存在的争议和伦理困境，而是引导读者去思考如何在规则的边界内实现利益最大化。我特别欣赏它对新兴媒体和数字化趋势的关注，这说明作者紧跟时代脉搏，没有让内容停留在过去。我花了整整一个周末才啃完，过程中多次停下来查阅相关背景资料，这足以证明它内容的吸引力和信息密度之高。对于任何一个渴望在体育领域有所建树的人来说，这本书提供的视角是极其宝贵的。