創新擴散模型 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 維賈伊·馬哈賈，[美] 羅伯特·A.彼得森 著，陳偉 譯，陳佳瑩 校

圖書標籤:

• 擴散模型
• 生成模型
• 深度學習
• 機器學習
• 人工智能
• 圖像生成
• 文本生成
• 創新
• 算法
• 模型

齣版社： 格緻齣版社

ISBN：9787543226609

版次：1

商品編碼：11992031

包裝：平裝

叢書名： 格緻方法·定量研究係列

開本：32開

齣版時間：2016-10-01

用紙：輕型紙

頁數：127

字數：76000

正文語種：中文

編輯推薦

　　本書主要特點： 　　-對創新及類似産品的擴散過程進行建模。 　　-綜閤介紹多個學科在創新擴散模型拓展和應用方麵所取得的成果。 　　-對每個主要擴散模型均使用案例進行介紹。

內容簡介

　　《創新擴散模型》介紹瞭對一項創新或者新産品的擴散過程進行建模並預測其市場潛力的方法。創新擴散模型廣泛運用於市場研究、大眾傳播、社會學以及地理學等社會科學研究中。

　　本書首先介紹瞭創新擴散麯綫和基礎擴散模型，根據基礎擴散模型預設前提存在的局限，接著介紹瞭可變擴散模型以及學者們對基礎擴散模型的一係列拓展或改進。最後，使用具體案例闡釋瞭主要擴散模型的應用情境以及不同模型之間存在的共性。

作者簡介

　　維賈伊·馬哈賈，是南方衛理公會大學（達拉斯，德剋薩斯州）Edwin L. COX商學院的Herman W. Lay市場營銷講座教授，和德剋薩斯州大學奧斯汀分校〖IC〗^2研究中心的高級研究員。他是Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Retailing，以及Marketing Science雜誌的編審委員會成員。他在産品擴散、市場策略以及研究方麵著作頗豐。

　　羅伯特·A·彼得森，德剋薩斯州大學奧斯汀分校的Sam Barshop市場管理教授和IC2研究中心的Charles Hurwitz研究員。他在許多雜誌擔任編審委員會成員，包括Journal of Marketing和Journal of Marketing Research。他撰寫的關於市場研究方法、消費者行為以及市場策略的書和文章超過100本（篇）。

目錄

序
第1章 基本概念
第1節 S型麯綫
第2節 擴散模型
第3節 整閤的需要
第4節 敘述結構
第2章 基礎擴散模型
第1節 外部影響模型
第2節 內部影響模型
第3節 混閤影響模型
第4節 關於參數估計
第5節 評論
第6節 案例
第3章 可變擴散模型
第1節 重新檢驗
第2節 可變模型
第3節 評論
第4章 擴展與改善
第1節 動態擴散模型
第2節 多重創新擴散模型
第3節 時空擴散模型
第4節 多階段擴散模型
第5節 多重采納擴散模型
第6節 具有影響/改變中介的擴散模型
第7節 評論
第5章 應用說明
第1節 CAT掃描儀的擴散
第2節 長壁采礦技術的擴散
第3節 口服避孕藥在泰國的擴散
第4節 計算機終端設備在已有工程環境的擴散
第5節 電話銀行業務擴散
第6節 評論
第6章 現狀和展望
附錄
注釋
參考文獻
譯名對照錶

前言/序言

　　正如作者在介紹中所提到的，擴散過程是被廣泛研究的社會過程之一，相關研究見諸所有的社會科學中，比如教育學、地理學以及各種商業應用。研究的主題從廣泛存在的某些現象如信用卡,到某些特殊的主題如鋼鐵企業中氧氣頂吹轉爐的擴散過程。

　　這種普遍的興趣帶來充滿活力的知識氛圍和經常性的新發現，但是也存在一些可能的缺陷。第一，同樣的理論發現和相似的經驗結果常常在各個學科中被重復發現。第二，這意味著對這個主題感興趣的學生或者研究人員若想要瞭解最好的和最新的成果，他們必須熟悉多個學科的符號和語言係統。

　　由於在擴散方麵如此多的成果以及它廣泛應用於如此多個學科，這要求有一個能夠連接各知識領域的和記載基本發現的清晰且一緻的方式。由維賈伊·馬哈賈和羅伯特·A.彼得森撰寫的《創新擴散模型》迎閤瞭這一需求。他們對任何創新隨時間擴散的研究提供瞭一個有力工具，並且做瞭超前的清晰易懂的介紹。盡管他們的方式是抽象且一般化的，但是他們始終試圖通過參考許多領域的成果以達到綜閤性。他們還通過介紹一些有用的案例以使他們的著作更易懂。

　　在第2章，馬哈賈和彼得森介紹瞭一個基礎的確定性擴散模型，並以此迴顧和融閤許多廣泛被使用的擴散模型。除瞭涵蓋關於估計和解釋模型參數的內容，這部分還強調瞭在使用基礎擴散模型時明確的和暗含的假定。第3章討論瞭多個“可變”擴散模型。這些模型對模式敏感（patternsensitive），能夠適應許多擴散模式。

　　第4章涵蓋瞭幾個高級擴散模型，包括動態模型、多重創新模型、時空模型以及那些直接包括影響因素或變動中介的模型。第5章包括擴散模型在不同情境下的使用以及需要告知讀者在學科和創新之間模型的共性。第6章包括進一步發展和使用擴散模型的技術性建議。

　　理查德·G.尼米

《智啓未來：顛覆性創新的力量與路徑》 內容簡介 在信息爆炸、技術迭代加速的時代，創新已不再是企業或個人的可選項，而是生存與發展的生命綫。然而，無數次的創新嘗試，卻常常淹沒在市場的喧囂中，未曾激起預期的漣漪。許多人疑惑，究竟是什麼讓一些想法橫空齣世，迅速占領用戶心智，改變行業格局，而另一些同樣優秀甚至更具潛力的創意，卻悄無聲息地消失？ 《智啓未來：顛覆性創新的力量與路徑》深入剖析瞭這一核心問題，它並非簡單羅列創新的案例，也不是空泛地談論“靈感”或“運氣”。本書緻力於構建一套係統性的認知框架，幫助讀者理解創新從概念到現實，再到廣泛應用的復雜生命周期。它聚焦於那些能夠深刻改變現有市場、用戶行為乃至社會結構的“顛覆性創新”，探索其産生的內在驅動力，以及它們如何穿透層層壁壘，最終融入我們日常生活的方方麵麵。 本書的獨特之處在於，它跳脫瞭傳統的“産品創新”或“技術創新”的狹隘視角，而是將視野放寬至“模式創新”、“體驗創新”以及“認知創新”等多個維度。它認為，真正具有顛覆性的力量，往往並非單一維度的突破，而是多重要素的協同作用。因此，《智啓未來》試圖揭示這些不同類型創新之間的內在聯係，以及它們如何相互賦能，形成強大的閤力。 第一部分：理解顛覆性創新的本質與驅動 在本書的第一部分，我們將深入探索顛覆性創新的本質。何謂“顛覆”？它不僅僅是改進，更是對現有秩序的重塑。我們將通過詳實的案例研究，勾勒齣顛覆性創新在不同行業和領域的典型特徵。從早期的個人電腦如何挑戰大型機，到智能手機如何顛覆傳統通訊和娛樂産業，再到共享經濟如何重新定義資源利用方式，我們將逐一拆解這些現象背後的驅動力。 內在驅動力： 我們將探討，是什麼樣的內在需求和市場痛點，孕育瞭顛覆性的想法？這包括對現有産品或服務的不滿、對效率提升的極緻追求、對個性化需求的爆發，以及對社會資源配置不均的解決方案等等。我們會深入研究這些“未被滿足的需求”如何成為創新的種子。 技術與非技術的催化： 顛覆性創新往往並非孤立存在，它常常與技術的飛躍或社會文化的變遷緊密相連。然而，本書強調，技術並非唯一因素。我們同樣會分析，諸如商業模式的創新、用戶體驗的重塑、營銷策略的革新，甚至政策法規的調整，如何成為顛覆性創新的重要催化劑。例如，移動支付的普及，不僅僅是支付技術的進步，更是商業模式和用戶習慣的巨大改變。 “少數派”到“主流”的演進： 顛覆性創新往往始於一個小眾市場，服務於被現有巨頭忽視的群體。它們以低成本、低性能但滿足特定需求的方式切入，然後隨著技術的成熟和成本的下降，逐步嚮上升級，最終挑戰甚至顛覆主流市場。我們將詳細剖析這一“從邊緣到中心”的演進路徑，以及創新者在此過程中所麵臨的挑戰與策略。 第二部分：構建顛覆性創新的思維與方法 僅僅理解創新是不夠的，更重要的是掌握孕育和實現創新的方法。《智啓未來》的第二部分，將聚焦於如何構建一種能夠産生顛覆性創新的思維模式，並介紹一係列行之有效的實踐方法。 打破認知壁壘： 許多創新止步於思維的定勢。本書將引導讀者識彆並打破那些限製我們想象力的“認知壁壘”。這包括學習如何進行“非綫性思考”，如何擁抱模糊性與不確定性，以及如何從不同學科、不同文化中汲取靈感。我們會介紹一些心理學和認知科學的工具，幫助讀者激發潛在的創造力。 洞察未被滿足的需求： 成功的創新往往源於對用戶需求的深刻洞察。本書將教授讀者如何從多角度、深層次地理解用戶，不僅僅是錶麵的“想要”，更是潛在的“需要”。我們將探討用戶訪談、田野調查、數據分析等多種方法，幫助讀者挖掘那些用戶自己都未曾意識到的痛點和機會。 原型設計與迭代的藝術： 創新不是一蹴而就的完美，而是不斷試錯與優化的過程。本書將重點介紹“精益創業”和“敏捷開發”等理念在創新實踐中的應用。讀者將學習如何快速構建低保真原型（MVP），如何設計有效的用戶測試，以及如何在反饋中不斷迭代和優化産品或服務，直至找到市場契閤點。 構建創新生態係統： 孤軍奮戰的創新難以長久。本書將探討如何通過構建開放的創新生態係統，吸引外部資源、閤作夥伴和用戶參與到創新過程中。這包括股權激勵、知識産權共享、跨界閤作等策略，旨在形成一個能夠持續産生和擴散創新的網絡效應。 第三部分：顛覆性創新的落地與傳播 孕育齣顛覆性的想法，並將其轉化為可落地的産品或服務，隻是創新的上半場。如何讓這些創新真正地滲透到市場，被大眾接受並廣泛傳播，是決定其最終成敗的關鍵。在第三部分，《智啓未來》將聚焦於創新的落地與傳播策略。 商業模式的創新設計： 顛覆性創新常常伴隨著全新的商業模式。本書將深入分析不同類型的商業模式，如訂閱製、平颱模式、免費增值模式等，以及如何根據創新特點設計齣能夠支撐其規模化發展的商業模式。我們會探討收入來源、成本結構、價值主張等核心要素。 用戶獲取與留存的策略： 創新産品如何纔能吸引第一批用戶，並讓他們持續使用？本書將介紹一係列有效的用戶獲取和留存策略，包括精準的市場定位、差異化的價值傳達、口碑傳播的機製設計，以及社群運營的重要性。 市場接受度與行為改變： 顛覆性創新往往需要改變用戶的固有習慣和認知。我們將探討如何通過循序漸進的推廣、情感連接、教育引導等方式，降低用戶對新事物的接受門檻，並最終實現行為的轉變。 文化與社會層麵的影響： 許多成功的顛覆性創新，最終不僅僅是商業上的成功，更會對文化和整個社會産生深遠的影響。本書將嘗試從更宏觀的視角，探討這些創新如何重塑行業規則，改變人們的生活方式，甚至推動社會進步。 本書的價值與讀者受益 《智啓未來：顛覆性創新的力量與路徑》適閤所有渴望在快速變化的世界中把握先機的人。無論您是企業管理者，希望帶領團隊突破瓶頸，實現跨越式發展；是初創企業的創始人，正在尋找構建顛覆性産品的靈感與方法；還是作為一名個體，希望提升自己的創新能力，為職業生涯注入新的活力；亦或是一位對商業社會發展趨勢充滿好奇的讀者，《智啓未來》都將為您提供一套係統的、可操作的認知工具和實踐指南。 本書將帶領您： 理解創新背後的深刻邏輯： 告彆“憑感覺”的創新，建立一套嚴謹的認知框架。 識彆潛在的顛覆性機會： 學會從日常生活中洞察那些尚未被滿足的需求。 掌握創新的關鍵方法論： 從思維構建到原型迭代，獲得一套完整的創新工具箱。 提升創新項目的成功率： 瞭解如何設計有效的商業模式和傳播策略。 激發個人和團隊的創造潛能： 培養一種持續創新的思維模式和工作習慣。 在《智啓未來》的引導下，您將不再被動地等待機會，而是能夠主動地發現、孕育並驅動那些能夠真正改變世界的力量。本書旨在為您點亮通往未來創新之路的明燈， empowering您成為那個引領變革的智者。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本《創新擴散模型》時，我本是抱著學習前沿管理學理論的期待的，結果發現它更像是一部細緻入微的“人類行為觀察手記”。這本書的敘事風格非常平實，甚至有些學術化的嚴謹，但正是這種嚴謹，讓它在描述那些看似隨性的“潮流”時，展現齣一種冷峻的理性光芒。我特彆欣賞作者在處理“早期采納者”這個概念時的細膩處理。他們不是被簡單地塑造成敢於冒險的英雄，而是被拆解成具有不同風險偏好和信息敏感度的群體，這讓整個擴散過程的建模變得非常立體。書中穿插瞭一些曆史上標誌性産品的擴散案例，比如早期的互聯網技術或者某種生活方式的轉變，分析的角度總是能跳齣市場營銷的窠臼，深入到文化心理層麵去探究阻力和推力。唯一的遺憾是，在討論如何主動乾預擴散過程的部分，深度略顯不足，似乎更側重於解釋為何會擴散，而非如何促成擴散。這使得它更像是一本優秀的診斷手冊，而非一本行動指南。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名挺唬人的，叫《創新擴散模型》，但讀完之後，我感覺內容上跟我想象的“創新”和“擴散”那種高屋建瓴的理論模型有點齣入。它更像是一本結閤瞭社會學觀察和商業案例分析的工具書。作者似乎花瞭大量篇幅去解析那些看似偶然的成功，比如一個新産品如何在特定圈層裏迅速流行起來，以及那些未能成功的創新項目是如何在傳播的早期階段就夭摺的。我印象特彆深的是其中關於“弱連接”和“強連接”在信息傳播中的作用對比分析，那部分寫得相當細緻，引用瞭大量的實證數據來支撐觀點，讓人不得不信服。不過，對於那些追求一套可以立刻套用的“萬能公式”的讀者來說，這本書可能略顯晦澀，因為它更多地是在描繪現象的復雜性，而不是提供一個簡潔的路綫圖。整體而言，它更適閤那些對社會傳播機製抱有好奇心，並且願意深入挖掘案例背後的深層邏輯的研究者或深度思考者，而不是那些想快速瞭解“如何讓我的東西火起來”的實操派。

評分☆☆☆☆☆

讀完《創新擴散模型》，我的感受是作者對“信息如何在人群中流動”這件事的觀察入微，簡直就像一個在蜂巢外圍架設瞭無數顯微鏡的生物學傢。這本書的魅力不在於它提齣瞭多麼驚世駭俗的全新理論，而在於它將那些我們習以為常的社會現象——比如為什麼某些口頭禪會突然風靡，為什麼某種穿衣風格會在特定年齡段迅速普及——進行瞭係統性的歸類和深度挖掘。我最欣賞它在不同階段的“摩擦力”分析，那些阻礙擴散的因素，如習慣的惰性、對新事物的固有偏見，被作者剖析得入木三分，提供瞭大量的心理學支撐。它教會我的不是如何去“造”一個爆款，而是如何去理解“爆款”的生成環境和內在動力學。閱讀體驗上，這本書的章節劃分非常清晰，邏輯跳躍度適中，適閤需要係統性理解該領域的專業人士或嚴肅的學習者。它提供的是一張極其詳盡的地圖，指引你認識復雜傳播領域的每一個角落，而不是給你一架能飛越山脈的噴氣機。

評分☆☆☆☆☆

我對這本書的評價是：非常紮實，但閱讀體驗有些“硬核”。《創新擴散模型》這本書的結構組織得很有章法，邏輯鏈條清晰可見，從微觀的個體決策到宏觀的社會網絡結構，層層遞進，構建瞭一個完整的分析框架。我花瞭很長時間纔消化完其中關於“網絡異質性”對信息滲透率影響的章節，那裏的數學模型雖然沒有直接齣現在正文中，但其背後的邏輯推導和對現實場景的映射是極為深刻的。這本書的妙處在於，它沒有將“創新”僅僅局限於技術層麵，而是將“觀念的更新”、“行為的改變”都納入瞭擴散的研究範疇，這極大地拓寬瞭我的認知邊界。閱讀過程中，我經常需要停下來，結閤自己工作或生活中的例子去印證書中的理論，這種互動性是很強的。不過，對於那些期待輕鬆閱讀的讀者，我必須提醒，這本書要求讀者具備一定的抽象思維能力和耐心去處理復雜的因果關係鏈條。它不是那種讀完就能立刻感受到“醍醐灌頂”的爽文，而是一部需要時間去沉澱和消化的深度論著。

評分☆☆☆☆☆

這本書的價值，我認為在於它成功地將一個宏大的社會現象，用一套看似冷漠卻極其精準的工具箱進行瞭拆解。我特彆關注的是其中關於“閾值理論”的闡述，即個體在多大程度上被周圍人的行為影響纔會跟進。作者通過模擬和案例對比，清晰地展示瞭不同類型創新在跨越“臨界點”時所需要的外部條件差異。這讓原本模糊不清的“流行起來”有瞭一個量化的參照係。這本書的語言風格相對剋製，很少使用煽動性的詞匯，而是用精確的術語來構建概念，這在很多市場營銷類書籍中是少見的。它真正做到瞭“去魅”，把那些披著神秘外衣的成功，還原成瞭可分析的社會工程學問題。如果非要說有什麼不足，那就是在討論全球化背景下，跨文化傳播的特殊性時，著墨略顯單薄，大部分案例還是集中在西方社會的環境中，略微影響瞭其普適性的論斷。總的來說，這是一部能改變你看待“什麼是熱門”這一問題的底層邏輯的書。

評分☆☆☆☆☆

書寫得簡單有用，值得收藏！

評分☆☆☆☆☆

讀萬捲書行萬裏路開捲有益

評分☆☆☆☆☆

看起來還可以

評分☆☆☆☆☆

一組很不錯的小綠皮

評分☆☆☆☆☆

好書

評分☆☆☆☆☆

書買瞭，齣瞭問題客服卻不見瞭，狗東你這是請不起客服瞭吧

評分☆☆☆☆☆

社科研究的方法收藏係列啊，一定要買

評分☆☆☆☆☆

內容很好，印刷質量不錯！

評分☆☆☆☆☆

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