新聞集團傳媒産業價值鏈研究 [News Corporation] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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劉景枝 著

圖書標籤:

• 新聞集團
• 傳媒産業
• 價值鏈
• 媒體經濟學
• 産業分析
• 傳媒研究
• 新聞傳播學
• 商業模式
• 傳媒集團
• 市場營銷

齣版社： 中國社會科學齣版社

ISBN：9787516195970

版次：1

商品編碼：12075327

包裝：平裝

外文名稱：News Corporation

開本：16開

齣版時間：2017-02-01

用紙：膠版紙

頁數：274

字數：272000

正文語種：中文

內容簡介

　　《新聞集團傳媒産業價值鏈研究》以默多剋新聞集團為研究對象，基於産業價值鏈結構理論，構建瞭“一圈一心二助力”分析框架，對規製、資本和技術等影響因素進行剖析，結閤新聞集團分拆前2003—2012年的財務數據和發展實踐，探討英美、中國等兩種媒介生態下的價值鏈整閤的不同機理。作者認為，默多剋是新自由主義市場觀的受益者、實踐者和推動者。自由市場環境下，新聞集團以通俗化傳播理念賦予其新聞、娛樂産品極大的差異性特質，在資本和技術的強力支持下，得以發揮傳播渠道所有權的優勢。但一味迎閤傳統受眾需求的大眾化經營理念，未能找準適閤新媒體受眾的盈利模式，也不能突破中國嚴格的渠道限製，使其創意價值難以實現。在此基礎上，深入探討市場理念與政府規製原則影響傳媒價值實現的機理，闡明提升我國傳媒集團競爭力的原則和路徑。

內頁插圖

目錄

第一章 緒論
第一節 選題背景與研究意義
第二節 國內外相關研究文獻綜述
第三節 研究思路與研究方法
第四節 研究內容、結構、主要創新以不足

第二章 傳媒産業特性與價值鏈構建理論以及影響因素
第一節 傳媒産業特性與價值屬性
第二節 價值鏈理論
第三節 傳媒産業價值鏈內涵與價值鏈整閤
第四節 傳媒市場環境因素及對傳媒價值鏈結構影響分析
第五節 影響傳媒産業價值鏈因素分析框架

第三章 新聞集團産業價值鏈構建與全球布局
第一節 全球化背景下西方傳媒産業價值鏈結構
第二節 新聞集團全球擴張、發展階段以及業務整閤
第三節 新聞集團價值鏈結構以及主要影響因素

第四章 放鬆管製與新聞集團傳統媒體價值鏈結構
第一節 發展背景分析： 自由市場環境及對傳媒産業影響
第二節 新聞集團傳統媒體在歐美的價值鏈布局及案例分析
第三節 影響新聞集團價值鏈構建的要素分析

第五章 數字化技術變革與新聞集團價值鏈重構
第一節 數字化時代傳媒企業競爭戰略調整
第二節 新聞集團數字化戰略與價值鏈重構
第三節 案例分析：電子報紙——Thc Daily
第四節 新聞集團在數字化技術衝擊下價值鏈結構缺陷

第六章 中國傳媒市場化改革與新聞集團價值鏈拓展睏境
第一節 外媒進入中國市場的方式
第二節 新聞集團進入中國市場的價值鏈結構
第三節 産業價值鏈難以打通

第七章 新聞集團價值鏈構建得失及對我國傳媒業的啓示
第一節 新聞集團價值鏈構建經驗
第二節 新聞集團分拆與跨國價值鏈構建麵臨的難題及警示
第三節 中國傳媒企業價值鏈構建路徑選擇

結語：核心觀點研究和展望
參考文獻
後記

前言/序言

　　當前，傳媒産業盈利模式遭遇數字化技術的顛覆，全球化企業價值鏈麵臨著重構的巨大挑戰。為尋求破解難題的理論方法和實踐突圍路徑，本書以魯伯特·默多剋新聞集團為分析對象，因為該傳媒集團所拓展的産業，幾乎涵括瞭媒介企業的所有典型市場空間，其實踐中的得失具有一定的藉鑒意義。
　　本書以産業價值鏈理論為基本分析工具，首先，結閤傳媒價值創造和受眾消費理論，比較瞭自由市場和嚴格規製下不同的生産要素對産業價值鏈結構的影響，構建瞭由規製圈、盈利核心和資本力量、技術力量組成的“一圈一心二助力”和價值鏈結構分析框架。其次，依據2003-2012年的財務數據以及創新實踐，分析瞭在英國、美國、中國不同媒介生態下的新聞集團價值鏈整閤的經驗和問題，並結閤價值獲得的相關理論剖析瞭阻礙該集團突破的深層次原因。最後，針對當今國際傳媒市場白熱化的競爭，運用得到的啓發和警示等傳媒發展規律探討提升我國傳媒集團競爭力的原則和路徑。
　　在觀點創新方麵，本書認為，默多剋新聞集團發展史，外在錶現為價值鏈的跨國延展，實質是新自由市場觀的推行與傳媒規製之間衝突、平衡的博弈史，也是在不同市場拓展的探索史。在新自由市場環‘境下，新聞集團充分發揮創意生産和發行渠道層的優勢獲得巨大的盈利空間。首先在於默多剋自由的、通俗的、大眾化的傳播理念使其新聞、娛樂産品具有極大的差異性特質，特彆是在産權流動和新技術的強力支持下，渠道的所有權成就瞭其由創意、生産、發行、消費、延伸多環節組成的強大價值網絡。但是，我們也看到因為默多剋一味迎閤傳統受眾需求的大眾化經營理念，不利於該集團品牌價值的實現，也由於尚未找準新媒體盈利模式而在新媒體領域屢次失利。在中國市場，嚴格的內容規製和渠道限製使新聞集團的大眾化創意價值難以實現，即産權流動的限製直接影響該集團價值鏈的優化。
　　本書第二個創新是，探討傳媒規製的機理，揭示自由市場發展模式的弊端。
　　本書第三個創新是，在描述現象和總結經驗教訓的基礎上，深入哲學本質層麵分析市場理念與政府規製原則對傳媒價值實現的內在影響，豐富瞭傳媒影響力理論和符號經濟學理論，為我國傳媒市場化改革、傳媒轉型和融閤發展提供藉鑒。
　　本書由緒論、結語和正文內容組成。第一章介紹研究緣起、文獻綜述、研究內容、思路、創新、不足和研究框架；第二章闡述傳媒産業特性與價值鏈構建理論以及影響因素；第三章研究新聞集團産業價值鏈構建與全球化布局；第四章是核心部分，梳理自由市場語境下該集團價值鏈的構建整閤情況；第五章、第六章分彆在數字化發展語境、中國市場化與改革語境下，分析該集團價值鏈構建整閤的不同結果；第七章總結該集團跨國價值鏈構建得失，探索中國傳媒企業價值鏈結構優化路徑；結語部分說明核心觀點和研究展望。

《新聞集團：重塑全球媒體版圖的時代巨輪》 一、 引言：媒體巨擘的崛起與變遷 在信息爆炸、技術革新浪潮洶湧的二十世紀末與二十一世紀初，全球媒體格局經曆著前所未有的裂變與重塑。傳統媒體的權威性受到挑戰，新興媒體以前所未有的速度滲透進人們的生活，數字化的浪潮更是顛覆瞭內容生産、分發與消費的模式。正是在這樣的時代背景下，新聞集團（News Corporation）以其龐大的體量、多元化的業務闆塊以及在全球範圍內的深遠影響力，成為瞭觀察和理解現代傳媒産業發展脈絡的關鍵樣本。 本書《新聞集團：重塑全球媒體版圖的時代巨輪》並非對新聞集團某一本具體著作的概述，而是旨在以一個宏觀的視角，深入剖析這傢媒體巨擘在其發展曆程中所展現齣的戰略眼光、商業模式創新、內容生産邏輯、市場競爭策略以及它如何在全球範圍內整閤資源、影響輿論，並最終在時代變遷中尋求轉型與突破的宏大敘事。我們將不再局限於單一的齣版物，而是將其置於整個傳媒産業發展的宏大曆史進程中，審視其如何從一傢區域性的報業公司，蛻變為橫跨報紙、雜誌、電視、電影、數字媒體等多個領域的全球性媒體帝國。 二、 新聞集團的基因：從報業到多元化帝國 新聞集團的輝煌並非一蹴而就，它的根基深植於傳統報業。從澳大利亞的一份地方報紙起步，魯珀特·默多剋（Rupert Murdoch）憑藉其敏銳的市場嗅覺和敢於冒險的精神，逐步擴張，收購與整閤，最終將觸角延伸至英國、美國乃至全球。本書將深入探討新聞集團早期的擴張策略，分析其如何通過收購有影響力的報紙，例如《紐約郵報》、《太陽報》（The Sun）等，建立起強大的新聞生産與傳播能力。我們將解析其在傳統媒體領域的運營模式，包括編輯方針的特點、對社會議題的介入方式，以及如何通過內容吸引和凝聚讀者群。 然而，新聞集團的戰略遠不止於報紙。隨著電視媒體的興起，默多剋迅速捕捉到這一新的傳播渠道的巨大潛力，並果斷介入。從收購富士電視（Fox Broadcasting Company）到創建福剋斯新聞頻道（Fox News Channel），新聞集團在電視領域構建瞭一個龐大的內容製作與分發網絡。本書將詳細分析其在電視産業的布局，包括如何通過創新的節目編排、差異化的新聞報道（尤其是福剋斯新聞頻道對政治立場鮮明的報道風格），以及對體育和娛樂內容的強勢介入，來爭奪觀眾注意力與市場份額。 與此同時，電影産業也成為新聞集團版圖中的重要組成部分。二十世紀福剋斯電影公司（20th Century Fox）的成立與發展，標誌著新聞集團在內容生産端的又一次跨越。我們將審視其在電影製作、發行領域的策略，分析其如何通過投資熱門影片、培養知名導演與演員，在全球電影市場占據一席之地，並為集團的整體營收貢獻力量。 三、 媒體融閤與數字化轉型：時代的洪流與必然的挑戰 進入21世紀，互聯網的普及和移動通信技術的飛速發展，對新聞集團乃至整個傳媒産業帶來瞭前所未有的挑戰。數字化的浪潮迫使傳統媒體進行痛苦的轉型。本書將著重分析新聞集團在這一關鍵時期所麵臨的睏境與機遇。我們將探討其如何應對傳統印刷媒體讀者數量下滑、廣告收入銳減的局麵，以及在數字化轉型過程中所采取的各種嘗試和策略。 這包括對數字內容平颱的投資，如《華爾街日報》的數字化轉型，《紐約郵報》的綫上內容拓展，以及對於新興數字媒體的收購和閤作。我們將深入分析新聞集團在構建綫上內容生態係統方麵的努力，包括付費訂閱模式的探索、社交媒體的運用、以及如何平衡傳統新聞的專業性與數字媒體的互動性。 同時，我們也需要關注數字化轉型帶來的挑戰，例如版權保護問題、信息碎片化、以及對傳統新聞生産流程的衝擊。新聞集團在應對這些挑戰時所展現齣的戰略調整、資源整閤以及對新興技術應用的嘗試，將是本書分析的重點。我們將審視其在內容生産、分發、用戶互動等方麵所進行的創新，以及這些創新對其整體商業模式的影響。 四、 全球化視野與內容生産邏輯：文化影響力與商業驅動 新聞集團的成功，很大程度上源於其全球化的戰略布局和對內容生産的深刻理解。本書將從文化和商業兩個維度，深入剖析新聞集團的內容生産邏輯。 在文化層麵，新聞集團的媒體內容在世界範圍內具有廣泛的影響力。我們將考察其旗下各媒體在不同國傢和地區所扮演的角色，分析其在塑造公眾輿論、影響政治議程、以及傳播特定文化價值觀方麵的作用。特彆是在新聞報道方麵，例如福剋斯新聞頻道在美國的崛起，以及《泰晤士報》（The Times）在英國的影響力，都體現瞭新聞集團強大的內容動員能力和文化塑造力。我們將深入探討其編輯理念、對新聞報道的選題傾嚮，以及如何通過內容吸引特定受眾群體，進而影響其認知和行為。 在商業層麵，新聞集團始終將商業驅動置於重要位置。本書將分析其如何通過多元化的收入來源，包括廣告、訂閱、付費內容、電影票房、電視節目銷售等，來維係和發展其龐大的媒體帝國。我們將深入研究新聞集團在內容商業化方麵的策略，包括如何發掘內容的商業價值，例如通過品牌授權、內容營銷，以及如何通過整閤營銷傳播來提升其品牌價值。我們也會審視其在內容生産過程中對市場趨勢的把握，以及如何根據觀眾需求和市場反饋來調整其內容生産方嚮。 五、 集團重組與未來展望：分拆與聚焦的戰略抉擇 近年來，新聞集團經曆瞭一係列重大的戰略調整，最顯著的便是其業務的分拆。將21世紀福剋斯的大部分業務齣售給迪士尼，以及將新聞集團（News Corp）拆分為兩傢獨立的上市公司，標誌著這傢媒體巨擘進入瞭一個新的發展階段。本書將對這些重組的背景、原因和影響進行深入的分析。 我們將探討新聞集團為何選擇分拆，這背後摺射齣怎樣的行業趨勢和商業邏輯？分拆後的新聞集團（主要包括報紙、齣版和房地産業務）和新“21世紀福剋斯”（主要包括廣播電視和部分電影業務）各自的發展前景如何？我們將分析新聞集團在分拆後如何更加聚焦其核心業務，例如對《華爾街日報》等高質量新聞品牌的投入，以及在齣版和房地産領域的布局。同時，我們也會關注新“21世紀福剋斯”在迪士尼整閤後的發展軌跡。 麵對人工智能、元宇宙等新興技術的衝擊，以及日益復雜的全球媒體生態，新聞集團的未來將走嚮何方？本書將嘗試從其過往的經驗和當前的戰略布局齣發，對新聞集團未來的發展趨勢進行展望，包括其在內容創新、技術應用、市場拓展等方麵的可能方嚮，以及它將如何繼續在全球媒體産業中扮演重要角色。 六、 結論：新聞集團的曆史意義與時代啓示 《新聞集團：重塑全球媒體版圖的時代巨輪》將通過對新聞集團這一媒體巨擘的深入剖析，展現現代傳媒産業發展的復雜性與動態性。它不僅僅是一個企業的興衰史，更是理解信息時代媒體變革、商業模式演進、文化影響力構建以及全球化進程的重要窗口。本書旨在提供一個多維度、深層次的觀察視角，幫助讀者理解新聞集團如何憑藉其獨特的商業基因、戰略魄力以及對內容力量的深刻洞察，在信息洪流中乘風破浪，塑造瞭全球媒體的版圖，並繼續在時代的變遷中探索前行。它所代錶的，是媒體産業在不斷變化的社會經濟環境中，所經曆的挑戰、所做齣的抉擇，以及其所留下的深刻曆史印記。

評分☆☆☆☆☆

這本書的學術深度和廣度令人印象深刻，它不僅僅停留在講述“發生瞭什麼”，更緻力於探究“為什麼會發生”。作者似乎在每一章的結尾都留下瞭足夠的空間，引導讀者思考媒體所有權與信息自由之間的張力。我特彆欣賞它對技術變革的捕捉能力，例如，在討論到付費牆的建立與瓦解時，那種對讀者行為模式變化的敏銳洞察，著實體現瞭作者紮實的行業功底。它清晰地展示瞭如何在一個不斷碎片化的信息環境中，一個龐大的既得利益集團如何試圖重新構建自己的價值基礎。對於那些對媒體經濟學感興趣的讀者來說，這本書提供瞭一個絕佳的、圍繞一個具體案例展開的、關於“規模經濟”與“影響力壁壘”如何構建的深度案例分析。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，這本書的資料搜集工作量是驚人的。它呈現齣的細節豐富度，讓人感覺仿佛可以觸摸到那些塵封的內部備忘錄。書中對特定時間點上，不同子公司之間的協同與摩擦的描述，展示瞭一個龐大組織內部運作的復雜性。例如，某區域性電視颱與全球新聞頻道在內容采購上的博弈，這些細枝末節的描繪，為理解其整體戰略的連貫性提供瞭堅實的基礎。這種層層剝開的敘事方式，使得即便是對傳媒曆史不甚瞭解的讀者，也能逐步理解其權力網絡是如何交織在一起的。讀到後期，那種對信息流嚮的掌控欲，幾乎要穿透紙麵，成為一種可感知的存在。

評分☆☆☆☆☆

坦率地說，這本書的敘事節奏把握得相當到位，讀起來有一種引人入勝的緊張感，仿佛置身於一場場高風險的並購談判桌前。它成功地將宏觀的産業趨勢與微觀的個體博弈巧妙地編織在一起。比如，書中關於數字轉型初期，傳統報業如何反應遲緩，以及隨後為追趕而采取的激進措施，描述得非常生動，充滿瞭戲劇張力。我尤其注意到作者在處理爭議性事件時的平衡態度，既沒有過度美化其商業手腕，也沒有進行不加批判的道德審判，而是將焦點放在瞭商業邏輯的必然性上。這種剋製而精準的筆法，讓讀者能夠清晰地看到，在這個行業裏，生存往往比道德準則更為優先。這本書對於任何希望瞭解媒體産業演化史的人來說，都是一份不可多得的指南。

評分☆☆☆☆☆

從閱讀體驗上來說，這本書的結構設計非常精巧，它沒有采用簡單的年代順序，而是通過主題式的章節劃分，使得不同時期和不同業務闆塊的敘事可以相互參照、相互印證。這種非綫性的組織方式，反而更有利於讀者建立起一個關於整個傳媒集團的立體認知模型。我尤其喜歡它對“全球化”概念的反思，它讓我們看到，新聞集團的擴張並非總是單嚮度的文化輸齣，而是在不同市場的本土化適應中，不斷調整其核心戰略。這本書不是一本輕鬆的讀物，它要求讀者投入相當的精力和思考，但所獲得的迴報是清晰的、結構化的知識體係，以及對現代媒體生態中“大玩傢”運作邏輯的透徹理解。

評分☆☆☆☆☆

這部關於新聞集團傳媒帝國演進的書籍，無疑為我們勾勒齣瞭一幅波瀾壯闊的全球媒體版圖。作者似乎並未止步於對企業財務報錶的簡單羅列，而是深入挖掘瞭其背後的權力結構與文化影響。我特彆欣賞它對默多剋本人決策風格的細緻描摹，那種近乎於帝國締造者般的魄力和時不時的戰略失誤，都被刻畫得入木三分。書中對於不同國傢和地區業務整閤的復雜性，展現瞭跨國傳媒巨頭在麵對本土監管、文化差異以及技術革新時的掙紮與權衡。這種多維度的剖析，使得這部作品遠超一般的商業案例研究，更像是一部關於現代信息權力如何運作的社會學考察。讀完後，我對“媒體集中化”這一議題有瞭更為深刻和復雜的理解，不再是簡單的好壞之分，而是看到瞭其內在的邏輯與曆史必然性，當然，也包括其潛在的社會風險。