媒介u社会书系（第3辑）：微博公益传播涵化效果研究 [Research on Micro-blog Cultivation Effect of Public-spirited Activity Information] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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刘绩宏 著

图书标签:

• 微博
• 公益传播
• 媒介社会
• 传播学
• 社会学
• 新媒体
• 舆论
• 社会责任
• 文化研究
• 信息传播

出版社： 中国传媒大学出版社

ISBN：9787565717031

版次：1

商品编码：12126407

包装：平装

外文名称：Research on Micro-blog Cultivation Effect of Public-spirited Activity Information

开本：16开

出版时间：2017-06-01

用纸：胶版纸#

内容简介

　　《媒介u社会书系（第3辑）：微博公益传播涵化效果研究》关注新媒介涵化作用的积极效果。
　　《媒介u社会书系（第3辑）：微博公益传播涵化效果研究》以微博客的公益传播活动为研究对象，描述微博客公益传播影响用户公益认知、态度和行为动机的过程机制和关系模式。
　　《媒介u社会书系（第3辑）：微博公益传播涵化效果研究》详细说明微博客公益传播在亲社会化方面具有的微观和宏观效果，以及这些效果的媒介根源。讨论促进这些效果积极发挥的实际策略与操作方式。

作者简介

　　刘绩宏，女，中国传媒大学传播学博士，东北师范大学传媒科学学院讲师，硕士生导师。研究方向：公益传播、传播学研究方法。主持国家社会科学基金青年项目和教育部人文社会科学研究青年基金项目。在《现代传播》《新闻界》《中国广播电视学刊》等杂志发表论文十余篇。

内页插图

目录

引言
第一节 研究缘起和研究问题
第二节 研究创新点
第三节 核心概念的界定

第一章 微博客涵化作用研究相关理论综述
第一节 既有媒介涵化作用影响关系模型
第二节 既有媒介涵化作用的内在认知心理机制
第三节 对既有媒介涵化作用理论的补充

第二章 微博客涵化作用研究框架和理论模型
第一节 微博客涵化作用的内在认知心理机制
第二节 微博客涵化作用影响关系模型

第三章 微博客涵化作用效果实证研究设计与实施
第一节 实证研究准备
第二节 实证研究实施

第四章 微博客涵化作用效果实证研究结果
第一节 结构方程模型适配检验结果
第二节 结构方程模型参数估计结果
第三节 结构方程模型参数估计结果解析

第五章 微博客涵化作用效果研究结果的引申讨论
第一节 新媒介技术带来新的涵化作用效果水平
第二节 微搏客社会化实施途径的创新
第三节 主要研究结论和研究成果
第四节 研究不足与未来研究建议

附录 微搏公益行为信息传播效果调查问卷（部分）
参考文献
后记

精彩书摘

　　《媒介u社会书系（第3辑）：微博公益传播涵化效果研究》：
　　而对于某一公益行为支持、推崇的表达，也分为直接和间接两种。直接地表达，主要是指意见发表者直接用各种方式将自己的评价态度取向表达出来，比如发表博文赞扬、推崇某一公益行为，或者是转发某一公益行为相关信息，同时再转发评论表明自己的观点态度。而间接地表达，主要是借用他人的观点和评价代替自己的观点和态度，自己不直接使用语言或者其他信息表达形式表现自己的观点，比如转发他人的评价，甚至转发他人的公益行为相关信息以此作为自己观点的体现。对这种公益行为现实的再传播、宣扬本身就代表了对公益行为的赞许，而《媒介u社会书系（第3辑）：微博公益传播涵化效果研究》将这两种表达观点的手段部视为支持行为，两种支持行为的信息也统一作为接收者接收到的公益行为支持信息内容，纳入到相关影响因素指标的分析提取之中。
　　需要特别指出的是，由于微博客信息特殊的传播特性，任意一条微博客公益行为相关信息都可能是以上三方面信息的综合体现。也就是说，除了主体博文传递公益行为事实相关信息，该博文的转发者名称、他们的转发评论、博文的转发量和评论量，以及各条评论内容都会传递给其他社会成员，对于该公益行为的评价、支持信息。而这些信息都会随着微博客集成一体的信息内容呈现模式一并传输给信息接收者。
　　……

《媒介与社会书系（第3辑）：微博公益传播涵化效果研究》 书籍简介 本卷《微博公益传播涵化效果研究》是“媒介与社会书系”的第三辑，聚焦于当代中国社会转型期背景下，一种新兴且极具影响力的媒介形态——微博，在公益传播领域所扮演的角色及其产生的深远影响。本书并非对具体公益活动的编年史，也非单纯的案例汇编，而是深入剖析了微博这一平台如何通过其独特的传播机制，潜移默化地塑造公众对公益议题的认知、态度与行为，即“涵化效果”。 研究的时代背景与理论基础 在信息爆炸、媒介生态快速变革的时代，微博以其即时性、互动性、去中心化和广泛的用户基础，迅速成为信息传播和社会动员的重要阵地。尤其在公益领域，微博为弱势群体发声、为社会议题倡导、为募捐筹款提供了前所未有的便利，也催生了无数草根性的公益行动。然而，媒介的强大影响力并非仅仅在于信息的传递，更在于其对接收者世界观、价值观和行为模式的长期塑造。 本书的研究建立在媒介涵化理论（Cultivation Theory）的基石之上。由乔治·格伯纳（George Gerbner）提出的涵化理论，最初用于解释电视媒介对观众认知的影响，认为长期接触电视所呈现的“真实”与现实生活可能存在的差异，会逐渐塑造观众对世界的感知。本书将这一理论框架延伸至数字媒介，特别是微博，探讨其在信息呈现方式、叙事逻辑、意见领袖引导等方面，如何持续地构建和强化公众对公益的理解和期望。 同时，本书也借鉴了传播学、社会学、心理学以及公共关系学等多学科的理论视角，包括议程设置理论、框架理论、说服理论、社会认同理论等，以期更全面、深刻地理解微博公益传播的涵化过程及其机制。 核心研究内容与章节解析 本书围绕“微博公益传播的涵化效果”这一核心命题，进行了多维度、多层面的深入研究，主要体现在以下几个方面： 第一部分：理论框架与研究方法 第一章：媒介涵化理论的再审视与数字时代的应用 本章首先回顾了媒介涵化理论的发展历程及其核心观点，包括“平均化效应”、“真实性建构”、“刻板印象形成”等关键概念。在此基础上，重点探讨了如何将这一理论应用于分析微博等新兴社交媒体的传播特性。书中分析了微博的算法推送、信息碎片化、情感化表达等特征，如何区别于传统媒介，从而可能产生不同于以往的涵化效应。例如，算法推荐可能加剧信息茧房效应，使得受众长期接触特定类型或角度的公益信息，从而固化其认知。 第二章：微博公益传播的特征与生态分析 本章详细梳理了微博公益传播的独特之处。包括但不限于： 传播主体的多元化： 传统公益机构、明星名人、企业、媒体、普通网民等都在微博上活跃，呈现出复杂的传播主体生态。 传播内容的碎片化与情感化： 微博的短文本、强时效性特点，使得公益信息往往以故事、图片、短视频等形式出现，更易引发情感共鸣，但有时也可能简化复杂的社会问题。 传播路径的网络化与去中心化： 信息通过转发、评论、点赞等互动行为实现裂变式传播，意见领袖的影响力日益凸显，但也可能导致谣言的快速扩散。 互动性与参与性： 微博提供了直接的互动平台，公众可以通过评论、提问、转发参与讨论，甚至直接参与到公益活动中，这种参与性本身也可能是一种涵化过程。 本章还将分析微博公益生态中的关键节点，如意见领袖、算法机制、平台规则等，为后续研究奠定基础。 第二部分：微博公益信息涵化效果的实证研究 第三章：公众对公益议题认知的涵化：以特定议题为例 本章聚焦于具体公益议题，如环境保护、儿童权益、扶贫济困、罕见病救助等，通过实证研究探讨微博传播如何影响公众对这些议题的认知。研究可能采用的实证方法包括： 内容分析： 长期监测与分析微博上关于特定公益议题的讨论，观察信息呈现的趋势、关键词的变化、叙事角度的偏向等。 问卷调查： 选取不同微博使用频率和接触公益信息程度的样本，测量其对特定公益议题的认知水平、理解深度以及是否存在刻板印象。 焦点小组访谈： 深入了解受访者对微博公益信息的感知、解读过程，以及这些信息如何在日常生活中对其观念产生影响。 通过对这些数据的分析，揭示微博是否以及如何塑造公众对公益问题的“事实”判断和“普遍性”认知。 第四章：公众公益态度的涵化：情感共鸣与价值导向 本章深入探讨微博公益传播对公众公益态度的影响。研究将关注： 情感动员的机制： 微博上那些感人至深的故事、义愤填膺的批判，如何通过情感共鸣，将旁观者转化为支持者。 价值观看法的塑造： 微博上关于“成功公益案例”、“负面公益事件”的传播，是否在无形中构建了公众对“何为好的公益”、“何为值得帮助的人”的价值判断。 道德判断的影响： 微博上对某些社会问题的讨论，是否强化了某些道德评判标准，从而影响公众对相关群体的同情或疏离。 本章可能通过实验设计，对比接触不同类型微博公益信息（例如，正面积极的案例 vs. 批判性的揭露）的受试者在公益态度上的差异。 第五章：公众公益行为的涵化：从关注到参与的转化 本章是本书的重点之一，探讨微博公益传播如何从影响认知和态度，进而转化为实际的公益行为。研究可能关注： 线上行为的转化： 转发、点赞、评论、参与话题讨论等，这些看似简单的线上互动，是否是线下行为的先导？ 线下行为的驱动： 微博上的信息传播，是否成功驱动了公众进行捐款、志愿服务、参与公益活动、分享公益信息等实际行动。 “微公益”的崛起： 探讨微博如何催生了各种小型、便捷的公益模式，例如“一元捐”、“转发支持”等，以及这些模式对公众公益参与习惯的塑造。 “围观”与“参与”的界限： 分析微博传播在鼓励参与的同时，是否也可能将部分公众局限于“围观”状态，从而形成一种“被动公益”的涵化。 通过对用户行为数据的分析，以及与线下公益机构的合作，本书力图揭示微博公益传播对公众行为转化的具体路径和效果。 第三部分：机制探讨与未来展望 第六章：关键影响因素的机制分析 本章将进一步深入挖掘微博公益传播产生涵化效果的内在机制，可能包括： 意见领袖的角色： 粉丝量大、影响力强的意见领袖在传播信息、引导舆论、树立榜样方面的作用。 平台算法的强化： 算法如何根据用户偏好推送内容，从而形成信息茧房，强化已有认知和态度。 社交互动的催化： 社交网络中的从众心理、群体压力、情感感染等如何促进信息和态度的传播与固化。 叙事策略的运用： 公益组织和个体如何利用微博的传播特点，设计吸引人的叙事，以达到传播和动员的目的。 本章将结合理论和实证数据，深入剖析这些因素如何协同作用，共同构建微博公益传播的涵化图景。 第七章：微博公益传播涵化效果的挑战与反思 本书不仅关注积极影响，也对微博公益传播可能带来的挑战进行反思。例如： “公益表演”与“真实公益”的界限模糊： 微博上的光鲜案例是否掩盖了深层问题？ 信息过载与疲劳： 过度频繁的公益信息轰炸，是否可能导致公众的麻木或厌倦？ “流量公益”的异化： 公益活动是否会过度追求网络热度，而忽略了实际的社会效益？ 负面信息的刻板印象固化： 对少数负面事件的反复传播，是否会加剧公众对特定群体的偏见？ 本章鼓励批判性思考，呼吁在利用微博传播优势的同时，警惕其可能带来的负面效应。 第八章：未来展望与研究建议 基于前述研究，本章将对微博公益传播的未来发展趋势进行展望，并为相关研究者、实践者、平台方提出建设性建议。这包括： 新媒介形态的涵化研究： 随着短视频、直播等新媒介形式的兴起，其公益传播的涵化效果又将如何？ 跨平台传播的整合研究： 如何看待微博与其他社交媒体、传统媒体在公益传播中的协同与竞争？ 提升公众媒介素养： 如何帮助公众更理性地解读和参与微博公益传播，抵制负面涵化？ 公益组织与平台方的合作： 如何在技术、算法、内容生产等方面，更好地发挥微博在促进公益事业发展中的作用？ 本书的价值与意义 《微博公益传播涵化效果研究》一书，旨在为理解当代中国社会中新兴媒介与社会行动之间的复杂互动提供深刻洞见。通过对微博公益传播涵化效果的系统性研究，本书不仅有助于揭示媒介技术如何悄然重塑我们的价值观念和行为模式，也为公益组织、政策制定者、媒介平台以及普通网民提供了宝贵的参考。 对于公益组织而言，本书能帮助其更有效地利用微博平台进行传播动员，设计更具针对性的传播策略，并警惕可能存在的传播陷阱。对于政策制定者，本书提供的实证研究有助于理解媒介在社会治理中的作用，以及如何引导和规范网络公益传播。对于媒介平台而言，本书的研究成果能够为其优化算法、加强内容审核、促进健康传播提供科学依据。而对于每一个微博用户，本书则是一面镜子，帮助我们审视自身在信息洪流中是如何被影响，并鼓励我们成为更具批判性、更积极参与的媒介使用者。 本书以严谨的学术态度，结合丰富的实证数据和深入的理论分析，为“媒介与社会”这一宏大命题下的一个重要切面——微博公益传播的涵化效应，绘制了一幅详尽而深刻的图景。它不仅是一部学术专著，更是一份对数字时代社会公益发展的重要观察与思考。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值，对我来说，远超出了一个简单的研究报告。它更像是一套观察现代社会信息生态的“工具箱”。从这本书中，我学到了一种全新的分析框架，来审视我们日常生活中那些看似不经意的互动和信息流转是如何悄无声息地塑造我们的认知和行为的。作者对于媒介环境变化的敏感度，以及对技术伦理和社会影响的深刻反思，都让我深受启发。特别是书中对于特定传播机制的深入剖析，让我开始重新思考以往习以为常的一些社会互动模式。读完之后，我感觉自己的思维模式好像被拓宽了一个维度，看待新闻、看待社交媒体上的热点事件时，都会不自觉地代入书中的理论模型去进行剖析。这不仅仅是知识的获取，更是一种思维习惯的重塑，这对于任何从事相关领域工作或研究的人来说，都是一笔无价的财富。

评分☆☆☆☆☆

这本书的论述逻辑性简直可以用“滴水不漏”来形容，读起来有一种抽丝剥茧、层层递进的快感。作者似乎非常注重概念的界定和理论框架的搭建，这一点对于我这种喜欢追根溯源的读者来说，简直是福音。很多社会学和传播学的著作，往往在理论基础的构建上显得有些单薄，或者说，理论与案例的结合过于生硬。但这本书在这方面处理得非常自然，仿佛每一个章节的过渡都像是数学证明中的严密推导，环环相扣。我尤其欣赏它对特定传播场景的细致描摹，那种对社会脉络的敏锐捕捉，让人感觉作者不仅仅是一个旁观的研究者，更是深度参与了所研究的场域。这种沉浸式的研究方法，使得书中的观点有很强的说服力和生命力，绝非纸上谈兵。读完一部分，我甚至会忍不住停下来，对照自己日常接触到的信息流，去验证书中的一些推论，这种互动性让我对后续内容的期待值持续攀升。

评分☆☆☆☆☆

这本书的行文风格，我个人感受是那种典型的学院派的克制与精准，每一个句子的背后都似乎经过了反复的斟酌和推敲。它没有采用那种煽情或者极度口语化的叙述方式，而是保持了一种冷静的、分析性的视角，这在讨论“公益传播”这种带有强烈价值倾向的议题时，显得尤为重要和可贵。正是这种客观性，反而增强了其论点的力量。我注意到作者在处理一些敏感的社会议题时，采取了一种非常审慎的态度，既不回避问题，也不轻易下结论，而是倾向于呈现多维度的视角和可能的解释路径。这种严谨的学风，让我对书中所提出的任何一个论断都抱有一种高度的信任感。它不是在告诉你“应该怎么做”，而是在告诉你“为什么会这样”，这种对事物本质的探究，才是真正的学术价值所在。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我最初是被这本书的副标题所吸引的，那种关于“效果”的量化和质性分析，让我预感这会是一本硬核的学术著作。果不其然，书中所引用的文献综述非常扎实，参考文献列表的广度和深度都非常可观，看得出作者下了极大的功夫来梳理前沿的研究动态。对于一个长期关注社会科学前沿动态的人来说，能看到如此详尽的学术对话，本身就是一种享受。但更难得的是，作者并没有沉溺于纯粹的理论术语堆砌，而是巧妙地将复杂的模型和抽象的概念，融入到对具体社会现象的分析之中。这使得本书在保持学术高水准的同时，并没有让普通读者望而却步。它成功地搭建了一座桥梁，连接了高深的学术殿堂与纷繁复杂的现实世界，这在当今的社会科学出版物中是相当少见的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计得非常吸引人，那种沉稳的色调搭配着略带科技感的字体，一下子就抓住了我的眼球。我本来对媒介传播的理论研究就颇有兴趣，尤其是那种深入到社会肌理层面的探讨。拿到手里的时候，能感受到纸张的质感很不错，那种微微的粗糙感，让我在翻阅时有一种踏实的触感。我喜欢这种用心的装帧，它似乎在暗示着内容本身的深度与严谨。虽然我还没有完全读完，但从目录和引言部分就能窥见作者在选题上的独到眼光。当下社会，信息碎片化和注意力经济的背景下，任何一种社会议题的有效传播都充满了挑战。这本书聚焦的这个细分领域，无疑是当前研究的一个热点和难点。我期待它能提供一些不同于传统传播学视角的全新洞察，尤其是在“涵化效果”这个概念的具体应用上，希望能看到扎实的实证数据和精妙的理论构建，而不是空泛的口号式论述。这本书的装帧和初步印象，已经为接下来的深度阅读打下了良好的心理基础。