设计驱动增长：可口可乐如何打造饮料帝国 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 大卫·巴特勒（David Butler） 著，樊钢 译

图书标签:

• 设计思维
• 增长策略
• 品牌营销
• 可口可乐
• 商业案例
• 创新
• 用户体验
• 市场营销
• 品牌建设
• 饮料行业

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115465788

版次：01

商品编码：12176717

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-08-01

页数：208

正文语种：中文

编辑推荐

80%的创业公司以失败告终，无数大型企业因无法抵御市场的冲击而濒临破产……
怎样才能在市场上立于不败之地？本书会告诉你答案。
来自可口可乐创新与创业副总裁的专家建议：向这一超级饮料牌子学习，把大企业的规模优势和创业公司的敏捷结合起来，利用设计实现业务的增长。
《设计驱动增长：可口可乐如何打造饮料帝国》中，可口可乐高管分享了这家公司如何利用设计取得了敏捷和规模，以及过程中经历的成功和失败。这本书以罕见的幕后视角进行剖析，采用平实的语言和易懂的案例展示了可口可乐的做法，以及其他公司可以如何借鉴。对于大型公司的管理者和创业公司的企业家而言，本书都不可不读。

内容简介

过去，设计只是用来解决单一垂直问题，而现在，设计需要同时面对多项挑战。可口可乐公司全球设计副总裁David Butler以系统化的思考方式和入门级的简单语言，解释了相关的概念、方法及应用，告诉读者如何将可口可乐的设计策略应用于个人和企业。

作者简介

大卫·巴特勒
可口可乐公司创新与创业副总裁，负责可口可乐旨在扶植早期高增长创业公司的加速项目。在他的带领下，可口可乐在设计方面屡获殊荣，赢得了“戛纳国际广告节”等设计大奖。大卫在2009年被《快公司》评为“设计大师”，并于2013年入选《财富》杂志“高管梦之队”。他还是世界经济论坛“设计和创新全球议程理事会”会员。

琳达·蒂施勒
《快公司》杂志编辑，大型设计网站FastCoDesign.com创办人之一。在《波士顿杂志》供职期间发起了“新英格兰设计大奖”，曾为《波士顿环球报》《赫芬顿邮报》《波士顿先驱报》和微软的Sidewalk.com等媒体供稿。

目录

第一部分　规模设计　　1
第1章　设计　　13
第2章　规模　　33
第3章　复杂性　　58
第二部分　敏捷设计　　85
第4章　更智慧　　96
第5章　更快速　　126
第6章　更精益　　151
结语：下一波浪潮　　179
扩展阅读　　193
有目标的设计宣言　　199
致谢　　207
作者说明　　209

《设计驱动增长：可口可乐如何打造饮料帝国》 内容简介 本书深入剖析了全球饮料巨头可口可乐公司如何将“设计”这一核心理念融入其商业战略、品牌建设和日常运营的方方面面，从而实现持续的市场扩张和无可匹敌的品牌统治力。这不是一本单纯的商业案例汇编，而是一部关于战略性设计思维如何重塑一个百年企业的深度研究。 第一部分：设计的基石——超越视觉的战略定位 在可口可乐帝国的版图中，设计远不止于其标志性的弧形字体或墨绿色瓶身。本书首先探讨了可口可乐如何将设计视为一种跨越产品、包装、营销乃至企业文化的战略工具。 1.1 识别核心价值与设计语言的统一： 追溯可口可乐品牌DNA的演变。从早期强调“瞬间的愉悦与清爽”到如今拥抱“连接、包容与可持续性”，设计语言如何同步迭代，确保每一项新的视觉或体验触点都能精准传达品牌的核心承诺。我们细致考察了品牌识别系统（VIS）如何从单一产品线扩展到多元化产品组合的统一框架，以及这种框架如何指导了全球数千家装瓶厂和区域市场的执行细节。 1.2 符号学的力量：红色、气泡与曲线： 分析可口可乐如何精妙地运用色彩心理学和形状记忆。红色不仅仅是颜色，它代表着活力、热情和即时识别性。本书将深入研究可口可乐如何在全球不同文化背景下维护其主色调的绝对权威性，同时如何巧妙地引入辅助色来区分其“零度”、“健怡”等子品牌，而又不削弱母品牌的整体辨识度。曲线瓶的设计哲学，作为人类握持习惯与流线美学的完美结合，其背后的工业设计决策和市场试错过程被详尽披露。 1.3 从配方到体验：流程设计的前瞻性： 探讨可口可乐在“用户体验”（UX）概念诞生之前，是如何通过流程设计来保障“可口可乐时刻”的稳定性。这包括了自动售货机、餐饮服务点（On-Premise）的标准化出杯程序、冰块的规格要求，乃至对原材料供应环节的质量控制——这些无形的流程，构成了消费者与品牌互动的关键接触点。 第二部分：产品与包装的形态革命 产品本身是设计的终极载体。本部分聚焦于可口可乐如何通过不断创新的物理形态来应对市场变化和新兴消费趋势。 2.1 包装的“微调”艺术： 详细分析了自二十世纪以来，包装材料和尺寸的多次革命性转变。从玻璃瓶到易拉罐，再到PET塑料瓶，每一次转型都不是简单的材料替换，而是对物流成本、保质期、便携性以及“倾倒体验”的综合考量。特别关注“迷你罐”和“分享装”的设计逻辑，揭示了不同容量设计如何精准锚定特定消费场景（如工作日午餐、家庭聚会、个人犒赏）。 2.2 创新产品的外观设计策略： 研究新产品线的上市策略，特别是功能性饮料（如佳得乐）和健康饮品（如纯果汁系列）进入市场时，如何利用包装设计来“借力”可口可乐的母品牌信任度，同时又通过差异化的设计语言（如更锐利的线条、更透明的材质）来区隔其健康定位。 2.3 限量版与收藏价值的设计： 探讨可口可乐如何将包装转化为稀缺的收藏品。从奥运主题到圣诞特辑，这些限量版设计如何通过叙事性包装（Storytelling Packaging）来激发消费者的购买欲和社交分享的冲动，从而将一次性消费转化为长期的品牌参与。 第三部分：营销的“设计感”——叙事与场景构建 可口可乐的营销活动是全球设计的典范。本书揭示了其如何利用视觉、听觉和环境设计来构建强大的情感联结。 3.1 广告中的“瞬间永恒”： 分析经典广告片中对“快乐瞬间”的视觉捕捉和剪辑节奏的把控。这不仅是创意脚本的成功，更是对光线、构图和人物表情的精确设计，以在短短数十秒内植入“分享快乐”的符号。 3.2 环境与零售体验的设计： 考察可口可乐在餐厅、快餐店和自动售货机网点的环境设计策略。如何通过对展示架的布局、灯光的使用以及冰柜上的品牌元素植入，来“设计”一个强制性的购买路径。对“快闪店”和主题活动中的沉浸式空间设计，也进行了细致的案例分析。 3.3 数字化界面与跨界合作的设计协同： 探讨在数字时代，品牌网站、App界面以及社交媒体内容的设计标准如何与实体包装保持一致性。研究其与时尚、艺术界的跨界合作，如何通过“设计联名”来提升品牌的高端感知，并吸引更年轻、更注重设计美学的受众。 第四部分：设计驱动的组织变革与可持续发展 企业的内部运作和面向未来的挑战，同样依赖于设计的思维模式。 4.1 设计思维（Design Thinking）在组织中的应用： 揭示可口可乐如何采纳设计思维框架来解决复杂的供应链问题和市场进入障碍。这包括跨职能团队的协作模式、快速原型制作以及以消费者为中心的迭代开发流程。 4.2 可持续性设计与包装的未来： 深入探讨“绿色设计”对可口可乐的战略意义。从轻量化包装到可回收材料的使用，再到“世界之瓶”（PlantBottle）技术的推出，这些举措不仅是对环保法规的响应，更是对未来消费价值观的预判和主动设计。分析了如何在不牺牲品牌标志性外观的前提下，实现材料科学上的革命。 结语：设计的复利效应 本书总结认为，可口可乐的成功并非偶然的营销爆发，而是一种长期、系统化的“设计复利”的结果。通过将设计渗透到从分子结构到全球广告牌的每一个角落，可口可乐不仅创造了产品，更设计了全球的饮用文化，确保了其在瞬息万变的消费市场中，持续保持饮料帝国的稳固地位。

评分☆☆☆☆☆

我对“设计驱动增长”这个说法一直都很有兴趣，因为它打破了我对传统增长模式的固有认知，让我开始思考设计的潜在力量。而选择可口可乐作为案例，则让我倍感期待，因为这是一个如此熟悉却又充满神秘感的品牌。我很好奇，在可口可乐这样一个庞大的跨国企业里，设计扮演着怎样的角色？它是否仅仅是美化产品，还是贯穿了整个商业战略？ 我希望这本书能够提供一个全新的视角，让我看到可口可乐不仅仅是一个生产饮料的公司，更是一个擅长利用设计来“制造”消费者渴望和忠诚的魔法师。我特别想了解，在那些让可口可乐脱颖而出的市场营销战役中，设计是如何起到核心作用的？是如何通过巧妙的视觉语言、引人入胜的叙事方式，以及与消费者建立情感连接的设计元素，来不断吸引新用户，并巩固老用户的忠诚度的。如果这本书能够揭示出可口可乐在品牌战略、产品创新、消费者沟通等各个层面，是如何将设计理念转化为可衡量的商业成果，那么它将对我理解如何将创意转化为价值具有重要的启示意义。

评分☆☆☆☆☆

看到“设计驱动增长：可口可乐如何打造饮料帝国”这个书名，我 immediately feel a sense of anticipation.可口可乐，这个名字象征着一种跨越文化和时代的全球影响力，而“设计驱动增长”则提出了一个引人入胜的理论框架。我对这家公司在品牌塑造和市场渗透方面的卓越能力一直深感钦佩。我期待这本书能够揭示，可口可乐是如何超越了单纯的产品销售，而是通过对“设计”的深度运用，来构建其庞大的饮料帝国。这种“设计”的范畴有多广？是否包括了品牌视觉识别系统、用户体验的每一个触点，乃至于其全球性的营销策略和传播方式？ 我希望这本书能够提供一套关于如何将设计思维转化为实际商业成果的洞察，通过分析可口可乐在不同时期、不同市场的成功案例，来论证设计在吸引消费者、建立品牌忠诚度、拓展市场份额等方面所扮演的关键角色。如果书中能够提供一些关于可口可乐如何通过持续的、创新的设计来保持其品牌活力和市场相关性的具体方法和原理，那将是对我极大的启发，有助于我在自己的工作中思考如何更好地运用设计来驱动业务增长。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名一下子就吸引了我，特别是“设计驱动增长”和“可口可乐”这两个词组的组合。我一直对那些能够持续保持领先地位的品牌充满好奇，而可口可乐无疑是其中的佼佼者。我对它不仅仅是作为一种饮品，更将其视为一个巨大的营销和品牌文化的载体。我很好奇，在当今瞬息万变的商业环境中，像可口可乐这样拥有百年历史的企业，究竟是如何利用“设计”这个看似非核心的要素，来不断地推动自身业务的增长，甚至构建起一个庞大的饮料帝国。这种“设计”究竟是指产品包装的视觉呈现，还是品牌故事的叙事方式，亦或是其背后隐藏的战略思维？ 我期待这本书能够深入浅出地剖析可口可乐在品牌定位、用户体验、市场营销等各个环节中，是如何巧妙地运用设计思维，从一个默默无闻的饮料，发展成为风靡全球的标志性品牌。我尤其想了解，在那些经典的广告创意、标志性的瓶身设计背后，是否存在着一套系统的、可复制的设计驱动增长的逻辑。这本书如果能让我窥见这些巨头的“内功心法”，那将是非常宝贵的学习机会，能够给我启发，思考如何在自己的领域内，通过更具战略性的设计来寻求突破和发展。

评分☆☆☆☆☆

当我看到这本书的名字时，我脑海里立刻浮现出可口可乐那标志性的红色瓶身，以及它在全球各地渗透的营销活动。我总觉得，一个品牌能够长盛不衰，绝非偶然，背后一定有着深刻的战略考量和执行力。而“设计驱动增长”这个概念，在我看来，不仅仅是指产品外观的吸引力，更是一种将品牌理念、用户需求和商业目标有机融合的思维方式。我希望这本书能够揭示可口可乐是如何将这种设计思维贯穿于其企业运营的方方面面，从产品研发的初期，到上市后的用户反馈收集，再到每一次的品牌推广活动，是如何通过精妙的设计来赢得消费者的青睐，并最终转化为实实在在的商业增长。或许，书中会深入探讨可口可乐如何通过对消费者心理的洞察，设计出能够引发情感共鸣的品牌故事，又如何通过不断迭代的产品包装和体验，来满足不同市场和不同世代消费者的需求。我期待这本书能提供一些具体的案例和分析，让我理解在竞争激烈的饮料市场，设计是如何成为可口可乐构建其强大护城河的关键。

评分☆☆☆☆☆

读到这本书的书名，我的好奇心瞬间被点燃。可口可乐，这个名字本身就代表着一种全球性的影响力，而“设计驱动增长”则似乎点破了它成功的秘诀之一。我一直认为，一个成功的品牌背后，一定有其独到的运营哲学，而如果这种哲学与“设计”紧密相连，那就更加令人着迷。我期待这本书能够深入挖掘可口可乐是如何将设计理念融入到其企业文化的基因之中，并将其转化为持续的竞争优势。 我好奇的是，这种“设计”是否包含着对消费者心理的深刻洞察，是如何通过产品包装、广告创意、品牌体验等一系列精心设计的环节，来触动消费者的情感，塑造他们的消费习惯，并最终让他们对这个品牌产生不可替代的依赖感。我希望这本书能够提供一些具体的、可操作的案例分析，让我明白，在面对同质化竞争时，设计是如何成为可口可乐实现差异化，并持续保持市场领导地位的利器。它是否能够为我们揭示，如何将“好看”提升到“有效”的层面，让设计真正成为驱动商业增长的强大引擎？