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产品特色

编辑推荐

适读人群 ：欲打造爆品的传统企业、互联网企业、电商

　　◎定位战略：新创企业如何精准定位产品

　　◎提炼卖点：构建产品的差异化竞争策略

　　◎单品制胜：聚焦资源实现单点突破

　　◎单品运营：构建强大的单品运营管理系统

　　◎超级品牌：以战略单品为核心的品牌经营

　　◎爆款运营：店铺销量暴增的运营实战技巧

　　◎爆款推广：如何策划一场精准的营销活动

内容简介

　　（1）爆品的打造离不开战略，更离不开运营

　　（2）不要陷入爆品打造的陷阱和误区

　　（3）从商业案例中学习如何打造爆品

作者简介

　　郭瑞强 江西赣州人

　　深圳郭瑞强品牌策划有限公司CEO

　　广州郭瑞强品牌策划有限公司CEO

　　江西郭瑞强品牌策划有限公司CEO

　　品牌规划研究者。首创投行式品牌策划模式，二十余年专注于企业顶层设计、战略目标规划、企业市值管理、企业资本规划、企业品牌定位、商业模式设计、企业产品规划、企业爆品设计、企业文化系统、企业CIS系统、企业营销规划、传播推广策略，为企业量身定制商业系统，深入辅导执行落地。

?　　移动互联网模式践行者。把握移动互联网及信息时代脉搏点，为企业战略注入新思维、新架构、新目标。

　　新三板推行指导者。以企业战略定位的角度，为企业领导者诠释新三板的价值，辅导企业快速实现登陆新三板的资本及发展战略目标。

目录

Part 1 引爆流行：现象级爆品的诞生法则

第1章 爆品革命：颠覆传统运营逻辑的商业新思维

1.1 爆品战略：唯有打造爆品才能生存

◎ 爆品生存：互联网时代的通行证

◎ 爆品战略背后的制胜逻辑

◎ 初创企业如何打造爆品

◎ 【案例】HUAWEI WATCH的爆品之路

1.2 爆品法则：互联网爆品是怎么炼成的

◎ 爆品为王：得爆品者得天下

◎ 从产品到爆品蜕变的进阶路径

◎ 三部曲：痛点、尖叫点、爆点

◎ 后微商时代的爆品运营策略

1.3 爆品实践：褚橙爆红背后的商业启示录

◎ 产品人格化，营销故事化

◎ 市场细分化，渠道精细化

◎ 借助互联网思维打造爆品

◎ 提升地推转化率，实现KOL传播

第2章 引爆定律：爆品思维下的产品价值裂变

2.1 制造流行：引爆一款现象级产品的诞生

◎ 引爆点：制造流行的三大法则

◎ 用户互动传播的“蝴蝶效应”

◎ 引爆品牌：如何实现弯道超车

◎ 【案例】360路由器：周鸿祎的爆品思维

2.2 引爆流行：利用社交红利快速引爆产品

◎ 如何让产品引爆社交网络

◎ 用户分享：零成本打造爆品

◎ 互联网产品的三大引爆定律

◎ 【案例】魅蓝：引爆流行背后的工匠精神

2.3 如何打造一款让顾客尖叫的餐饮爆品

◎ 传统餐饮业的爆品思维实践

◎ 餐饮企业的思维与模式再造

◎ 如何打造让顾客尖叫的爆品

◎ 【案例】探鱼如何打造餐饮业不衰爆品

Part 2 打造产品、聚焦单品、成就爆品

第3章 从0到1：如何打造一款成功的产品

3.1 定位战略：新创企业如何精准定位产品

◎ 围绕用户痛点与需求定位产品

◎ 产品需要避免的两大定位误区

◎ 核心价值、有形价值与增加价值

◎ 【案例】九阳定位战略：一杯豆浆打天下

3.2 提炼卖点：构建产品的差异化竞争策略

◎ 产品差异化：为消费者深度画像

◎ 在产品原料与设计方面提炼卖点

◎ 工艺、渠道、功能方面的差异化

◎ 以差异化服务与形象打造极致卖点

3.3专注VS极致：从产品到爆品的升华与修炼

◎ 专注与极致：产品的核心诉求

◎ 市场聚焦：深挖用户内在需求

◎ 专注产品与服务，保持迭代创新

◎ 【案例】MUJI：打造极致产品的七大法则

3.4 爆品秘诀：老干妈如何成为“神级爆品”

◎ 爆品秘诀一：极致的用户体验

◎ 爆品秘诀二：打造品牌符号化

◎ 爆品秘诀三：畅通的渠道网络

第4章 单品聚焦：以雷霆之势占领消费市场

4.1 战略单品：聚焦品类，迅速抢占消费者心智

◎ 单品致胜：聚焦资源实现单点突破

◎ 战略单品的逻辑：单一，才有力量

◎ 单品突破：如何打造一款战略单品

4.2 单品运营：构建强大的单品运营管理系统

◎ 纵向做透：构建市场运营系统

◎ 夯实内功：建设内部运营系统

◎ 局部突破：以点带面的运营法则

4.3 超级品牌：以战略单品为核心的品牌经营

◎ 持续强化研发与设计体系

◎ 建立企业价值链管理体系

◎ 打造标准化品牌运营体系

第5章 电商爆款：网店引流、运营、推广全攻略

5.1 爆款运营：店铺销量暴增的运营实战技巧

◎ 讲好故事：制定精准化内容营销

◎ 挖掘痛点：满足用户的深度需求

◎ 品类运营：爆款背后的品类思维

◎ 回归本质：追求极致的产品体验

◎ 【案例】故宫淘宝：IP打造的电商爆款

5.2 爆款推广：如何策划一场精准的营销活动

◎ 电商爆款营销策划的前期准备

◎ 电商爆款营销活动推广与维护

◎ 新品上架如何快速引流打造爆款

◎ 【案例】内容电商的爆款定律

Part 3 引爆粉丝能量：爆品突围的营销路径

第6章 粉丝裂变：社交红利时代的爆品营销

6.1 重构营销规则：聚粉、运营与营销转化

◎ 粉丝经济时代的营销裂变

◎ 以优质内容吸引留住粉丝

◎ 社交红利的三大关键因素

6.2 构建粉丝经济为核心的产品运营策略

◎ 产品构建：产品形象IP化

◎ 产品推广：激发用户参与

◎ 产品转化：产品运营变现

6.3 品牌新体验：粉丝经济时代的品牌运营

◎ 与用户建立精神层面的连接

◎ 为粉丝塑造人格化品牌形象

◎ 赋予品牌有内涵的故事内容

第7章 口碑变现：如何让产品引发病毒式传播

7.1 口碑运营：如何构建产品的口碑效应

◎ 以用户为主导，以产品为基石

◎ 追求极致体验，赢得用户口碑

◎ 构建用户社群，实现精准营销

◎ 升级营销系统，提升引爆能力

7.2 组合口碑营销：如何以低成本玩转营销

◎ 组合口碑营销：低成本的市场策略

◎ 引发用户自动传播，避免负面口碑

◎ 成功实施组合口碑营销的三个关键

7.3 社交营销：社交媒体时代的口碑传播策略

◎ 激活社交能量：口碑创造品牌价值

◎ 国外品牌如何在社交媒体上营销

◎ 【案例】Burberry的社交营销实战策略

7.4 实体零售如何利用口碑营销实现利润增长

◎ 零售的本质：以口碑赢得消费者

◎ 口碑品：提升实体店的经营水平

◎ 口碑品类管理：提升顾客回购率 171

精彩书摘

　　《爆品运营 如何打造 款成功的产品》：
　　与此同时，广告市场也是鱼龙混杂，其中存在夸大、虚假的信息更是数不胜数，消费者对广告的信任度越来越低，长此以往，广告的宣传作用也逐渐淡化。口碑传播与此不同，由消费者为品牌发声，大大提升了产品信息的可信度，其中蕴含的营销力量是不容忽视的。
　　经相关市场调研发现，“广告+口碑”可大幅提升产品宣传力度，较单一化的口碑宣传，其针对性更强。组合口碑营销，在企业产品销售中的作用日渐彰显。
　　口碑传播不仅让消费者更加信任产品，同时对于企业而言，也可大幅降低营销成本。企业将口碑传播融合到营销过程中，并不是进行单一的造势活动，也不是进行社区营销，针对小部分传播大众进行集中教育或刺激，才是企业开展口碑传播的关键。相较于企业促销活动以及大规模的广告宣传，开发口碑意见领袖所需投入成本明显降低，而所起到的营销效果却大大提升。
　　“现代营销学之父”科特勒认为，企业若要扩大口碑传播的效应，在进行营销活动的过程中，首先应将传播信息传递给意见领袖，同时在传递信息的过程中，需注意传播用语，尽可能选择易于他们理解且接受的口头语言。站在企业的角度，意见领袖是一个特殊群体，但同时他们也是普通的民众，民众的关注点往往是公众关注的焦点，甚至是立法完善的关键，故而首先将产品信息传递给意见领袖，能够起到事半功倍的效果。
　　……

前言/序言

爆品运营 如何打造 款成功的产品 电子书 下载 mobi epub pdf txt

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