爆品运营如何打造款成功的产品 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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郭瑞强著

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爆品
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方法论

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出版社：中国经济出版社

ISBN：9787513646406

版次：1

商品编码：12211870

包装：平装

丛书名：创新型企业系列

开本：16开

出版时间：2017-06-01

用纸：胶版纸

页数：268

字数：190000

具体描述

产品特色

编辑推荐

适读人群：欲打造爆品的传统企业、互联网企业、电商

　　◎定位战略：新创企业如何精准定位产品

　　◎提炼卖点：构建产品的差异化竞争策略

　　◎单品制胜：聚焦资源实现单点突破

　　◎单品运营：构建强大的单品运营管理系统

　　◎超级品牌：以战略单品为核心的品牌经营

　　◎爆款运营：店铺销量暴增的运营实战技巧

　　◎爆款推广：如何策划一场精准的营销活动

内容简介

　　（1）爆品的打造离不开战略，更离不开运营

　　（2）不要陷入爆品打造的陷阱和误区

　　（3）从商业案例中学习如何打造爆品

作者简介

　　郭瑞强江西赣州人

　　深圳郭瑞强品牌策划有限公司CEO

　　广州郭瑞强品牌策划有限公司CEO

　　江西郭瑞强品牌策划有限公司CEO

　　品牌规划研究者。首创投行式品牌策划模式，二十余年专注于企业顶层设计、战略目标规划、企业市值管理、企业资本规划、企业品牌定位、商业模式设计、企业产品规划、企业爆品设计、企业文化系统、企业CIS系统、企业营销规划、传播推广策略，为企业量身定制商业系统，深入辅导执行落地。

?　　移动互联网模式践行者。把握移动互联网及信息时代脉搏点，为企业战略注入新思维、新架构、新目标。

　　新三板推行指导者。以企业战略定位的角度，为企业领导者诠释新三板的价值，辅导企业快速实现登陆新三板的资本及发展战略目标。

精彩书摘

　　《爆品运营如何打造款成功的产品》：
　　与此同时，广告市场也是鱼龙混杂，其中存在夸大、虚假的信息更是数不胜数，消费者对广告的信任度越来越低，长此以往，广告的宣传作用也逐渐淡化。口碑传播与此不同，由消费者为品牌发声，大大提升了产品信息的可信度，其中蕴含的营销力量是不容忽视的。
　　经相关市场调研发现，“广告+口碑”可大幅提升产品宣传力度，较单一化的口碑宣传，其针对性更强。组合口碑营销，在企业产品销售中的作用日渐彰显。
　　口碑传播不仅让消费者更加信任产品，同时对于企业而言，也可大幅降低营销成本。企业将口碑传播融合到营销过程中，并不是进行单一的造势活动，也不是进行社区营销，针对小部分传播大众进行集中教育或刺激，才是企业开展口碑传播的关键。相较于企业促销活动以及大规模的广告宣传，开发口碑意见领袖所需投入成本明显降低，而所起到的营销效果却大大提升。
　　“现代营销学之父”科特勒认为，企业若要扩大口碑传播的效应，在进行营销活动的过程中，首先应将传播信息传递给意见领袖，同时在传递信息的过程中，需注意传播用语，尽可能选择易于他们理解且接受的口头语言。站在企业的角度，意见领袖是一个特殊群体，但同时他们也是普通的民众，民众的关注点往往是公众关注的焦点，甚至是立法完善的关键，故而首先将产品信息传递给意见领袖，能够起到事半功倍的效果。
　　……

前言/序言

《爆品思维：洞察市场，精准定位，引爆增长》在这个瞬息万变的商业世界里，产品如潮水般涌现，消费者信息爆炸，如何在芸芸众品中脱颖而出，让一款产品成为众人追捧的“爆品”，是无数创业者和企业经营者梦寐以求的目标。本书并非简单地罗列营销技巧或策略，而是深入剖析“爆品”诞生的底层逻辑，从产品内核到市场触达，从用户洞察到增长飞轮，全方位构建一套系统性的“爆品思维”框架。它将引领你跨越表面的喧嚣，直抵产品成功的本质，让你掌握打造下一款引爆市场的利器。第一部分：洞察的源头——看见市场的未被满足任何伟大的产品都源于对用户痛点的深刻洞察，以及对市场空白的敏锐捕捉。本部分将带你走进用户内心世界，学习如何剥离表层需求，挖掘深层渴望。 “痛点”的显微镜：我们将详细解析识别“痛点”的多种维度，从用户抱怨、未解决的日常难题，到潜意识里渴望却未被满足的体验。书中将介绍各种实用的用户调研方法，如深度访谈、焦点小组、问卷设计，以及如何从社交媒体、用户评论、行业报告中提取有价值的信息。我们将强调，真正的痛点并非“我想要A”，而是“我因为B而感到不便，渴望C”。 “空白”的罗盘：市场并非完美无缺，总有被忽视的角落，总有服务不足的群体。本部分将教会你如何扫描现有市场，发现竞争对手的盲区，识别新兴趋势的早期信号。我们将探讨“蓝海战略”的精髓，如何在竞争激烈的市场中找到自己的独特生态位。学习如何通过细分市场、垂直领域切入，甚至创造全新的需求，将看似微小的机会放大成巨大的商机。 “潜意识”的透视镜：许多成功的爆品，往往满足了用户连自己都未曾意识到的需求。我们将在本部分探讨心理学在产品设计中的应用，如“心流”体验的创造，利用“损失厌恶”心理突出产品价值，以及如何通过“社会证明”和“稀缺性”来激发用户的购买欲望。通过对消费者行为模式的深入理解，你可以设计出直击人心的产品，让用户觉得“这就是我想要的”。第二部分：产品的基因——打造无可替代的核心价值拥有了洞察的火种，接下来便是点燃它，用坚实的产品内核将其转化为熊熊烈火。“爆品”并非靠营销堆砌，而是其本身就具备了强大的吸引力。 “价值主张”的DNA：什么是你的产品真正能为用户带来的价值？这不仅仅是功能列表，而是用户在使用你的产品后，生活或工作发生了怎样的积极改变。本部分将教你如何提炼清晰、简洁且具有说服力的价值主张，让用户在看到产品的第一眼就能理解其核心优势。我们将以大量经典爆品为例，分析它们是如何通过独特的价值主张征服市场的。 “极致单品”的修炼：爆品往往不是大而全，而是小而精，专注于解决一个核心问题，并且做得比任何人都好。本部分将强调“聚焦”的力量，如何砍掉不必要的枝节，将有限的资源投入到打磨产品的核心功能和体验上。我们将探讨“MVP”（最小可行性产品）的迭代思路，以及如何通过持续的优化和创新，让你的产品在某个领域成为无可争议的王者。 “情感共鸣”的连接器：如今的消费者购买的不仅仅是产品本身，更是产品所代表的生活方式、价值观和情感体验。本部分将深入研究如何为你的产品注入情感价值，让它能够与用户建立深层次的情感连接。从品牌故事的讲述，到产品细节的设计，再到用户体验的营造，我们将探讨如何让用户在使用产品的过程中，感受到被理解、被认同，甚至产生一种归属感。 “场景化”的融入：产品存在的意义在于解决用户的特定场景需求。本部分将指导你如何深入理解用户在何种场景下会想到你的产品，并且如何让你的产品自然地融入到用户的日常生活中。我们将分析那些成功的爆品是如何通过精准的场景定位，渗透到用户的生活方方面面，成为用户不可或缺的一部分。第三部分：市场的引爆——让爆品病毒式传播即使拥有了优秀的产品，也需要巧妙的策略来将其推向市场，并实现爆发式的增长。本部分将为你揭示引爆市场的关键路径。 “用户洞察”的驱动传播：谁是你的第一个“爆品”用户？他们有什么特征？如何吸引他们？本部分将教会你如何精准识别和定位你的“早期使用者”和“种子用户”，并通过他们来驱动产品的口碑传播。我们将探讨“病毒式营销”的原理，以及如何设计激励机制，让用户主动成为你的品牌传播者。 “内容为王”的叙事：在信息爆炸的时代，优秀的内容是吸引注意力的最佳武器。本部分将指导你如何创作引人入胜的产品故事，如何通过短视频、社交媒体、博客等多种形式，有效地传达产品的价值和情感。我们将分析那些成功的“内容营销”案例，学习如何用故事点燃用户的兴趣，引发他们的好奇和分享。 “渠道的渗透”与“体验的优化”：产品如何触达用户？线上线下如何协同？本部分将探讨多渠道的整合营销策略，以及如何根据不同渠道的特点，设计最有效的传播方式。同时，我们也将强调用户体验在整个触达过程中的重要性，从购买到使用，每一个环节都需要流畅、便捷、愉悦，从而提升用户满意度和复购率。 “数据驱动”的迭代升级：爆品的诞生并非一蹴而就，而是持续优化和迭代的过程。本部分将强调数据的重要性，如何通过收集和分析用户反馈、销售数据、行为数据等，来不断调整产品策略和营销打法。我们将探讨“A/B测试”等方法，如何用科学的方法来验证和优化你的每一个决策，让你的爆品之路更加稳健。第四部分：增长的飞轮——构建持续的爆品生态成功打造一个爆品只是起点，真正的挑战在于如何让增长持续，并建立起一个能够不断涌现爆品的“增长飞轮”。 “用户生命周期”的管理：如何留住用户，提升用户价值？本部分将深入探讨用户生命周期管理的各个阶段，从获客、激活、留存到忠诚度和口碑传播。我们将介绍各种有效的用户激励和维系策略，帮助你建立高粘性的用户社群，培养忠实用户。 “品牌力的沉淀”：爆品的光环固然耀眼，但长远的成功依赖于强大的品牌力。本部分将探讨如何将一次爆品体验升华为长期的品牌认知。我们将分析那些成功品牌是如何通过持续的产品创新、品牌建设和用户服务，建立起持久的品牌影响力，并让用户产生强烈的品牌忠诚度。 “生态的构建”与“复利的效应”：伟大的产品往往能构建起一个围绕自身的产品生态，并由此产生复利的增长效应。本部分将探讨如何围绕你的爆品，拓展产品线，开发衍生品，甚至构建平台，形成良性的生态循环。我们将分析那些成功的平台型产品，是如何通过连接供需双方，创造出巨大的商业价值。结语：《爆品思维》并非一本速成手册，而是一场深刻的思维变革。它将挑战你固有的认知，激发你潜在的创造力，让你从“卖东西”的思维，跃升到“创造价值”的境界。在这本书中，你将学到的不仅仅是如何打造一款爆品，更是如何在这个充满机遇与挑战的时代，建立起一套能够持续引领市场、驱动增长的“爆品系统”。准备好，一起踏上这场激动人心的产品探索与商业腾飞之旅吧！

用户评价

评分☆☆☆☆☆

我一直对那种能够“点石成金”的商业智慧充满向往，而《爆品运营：如何打造一款成功的产品》这个书名，恰恰点燃了我内心的探索欲。我是一名对商业世界充满好奇的普通读者，平时喜欢观察那些一夜爆红的产品，思考它们成功的秘诀。我总觉得，很多成功的背后，一定有一套精妙的逻辑和方法，而不是单纯的运气。我希望这本书能够为我揭示这套逻辑，让我明白，到底是什么样的力量，能够将一个普通的产品，瞬间推向市场的顶端，让它成为人们谈论、购买、追捧的对象。我关注的不仅仅是“如何让产品卖出去”，更重要的是“如何让产品自己有生命力，能够持续地吸引和留住用户”。我希望作者能够分享一些关于产品设计如何与用户心理深度结合的洞察，比如，产品的功能、界面、文案，甚至包装，都能巧妙地触动用户的某个情绪点，从而引发强烈的购买欲望。我也想知道，在产品推出初期，如何通过有效的营销手段，快速建立起用户的认知度和信任感，从而为后续的爆发式增长打下坚实的基础。如果书中能够包含一些关于如何利用社交媒体、口碑传播等现代营销手段的策略，那对我来说将非常有价值。

评分☆☆☆☆☆

作为一个在产品设计领域摸爬滚打多年的从业者，我对于“爆品”这个概念既熟悉又充满挑战。《爆品运营：如何打造一款成功的产品》这个书名，立刻引起了我的职业敏感。我经常思考，为什么有些产品能够迅速赢得市场，而有些则石沉大海？这其中的关键到底在哪里？是源于对市场趋势的精准把握？是对用户需求的深刻洞察？还是在产品打磨上的极致追求？我特别期待这本书能从一个更宏观的视角，来审视产品成功的全貌，不仅仅停留在概念层面，而是能够深入到执行的细节。我想要了解，究竟有哪些通用的原则和可复用的方法，能够帮助我们识别潜在的爆品机会，并将其转化为现实。我希望作者能够分享一些关于如何平衡产品创新与市场需求之间关系的经验，以及如何在激烈的竞争中，找到产品的独特价值主张。此外，“运营”这个词在书名中占据重要位置，也表明作者会关注产品上线后的生命周期管理。我渴望了解，如何通过持续的迭代和优化，保持产品的竞争力，并将其影响力最大化，最终实现“爆品”的持续效应，而非短暂的流行。

评分☆☆☆☆☆

作为一名资深的市场营销人员，我阅览过无数关于产品打造的书籍，但《爆品运营：如何打造一款成功的产品》这个书名，确实触动了我对于“爆品”这个概念的深层思考。在多年的实战经验中，我深切体会到，成功的产品不仅仅是拥有出色的功能，更在于其能否引发市场的共鸣，形成一种现象级的传播。我迫切想要了解，这本书将如何剖析“爆品”的基因，其核心逻辑是什么？是某个被忽视的细分市场？是颠覆性的用户体验？还是某种前所未有的营销创意？我尤其关注作者对于“用户思维”的解读，究竟如何在产品开发的每一个环节，都真正站在用户的角度去思考问题，去挖掘他们潜在的需求，甚至创造他们未曾意识到的渴望。此外，我对于“运营”这个词的理解，也希望在这本书中得到更丰富的阐释。运营不仅仅是简单的推广和销售，它更是一种持续的、动态的管理过程，涉及到产品迭代、用户关系维护、品牌建设等等。我希望作者能够分享一些关于如何通过精细化运营，将一个有潜力的产品，打造成真正意义上的“爆品”的实战经验，特别是那些能够穿越周期、经久不衰的爆品背后的运营之道。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名一下子就吸引了我，《爆品运营：如何打造一款成功的产品》。我一直对如何将一个概念变成市场上的爆款充满好奇，尤其是在如今竞争如此激烈的商业环境中。我最近正在创业，虽然我的想法不错，但总感觉在落地执行层面缺少一些关键的指引，尤其是在如何抓住用户痛点、如何让产品在茫茫大海中脱颖而出方面。市面上关于产品营销的书籍很多，但很多都过于理论化，或者只讲皮毛，不够深入。我特别期待这本书能提供一套系统性的方法论，从产品构思的源头，到打磨细节，再到上线后的推广策略，能够一步步教会我如何构建一个真正能够打动消费者的产品。我关注的不仅仅是“怎么卖”，更是“怎么让它自己会说话”，让用户自发地传播和推荐。我希望作者能够分享一些真实的案例，而不是空泛的理论。比如，那些曾经默默无闻的小产品，是如何通过精准的运营策略，一夜之间成为家喻户晓的爆品的？它们在用户洞察、产品差异化、营销推广等方面，又有哪些独到的见解和创新的做法？我尤其想知道，在产品生命周期的不同阶段，应该采取哪些不同的运营策略，才能让产品持续保持活力，避免昙花一现。如果这本书能提供一些可操作的工具和模板，那就更完美了。

评分☆☆☆☆☆

对于我这样一位对互联网经济和创业趋势密切关注的普通读者而言，《爆品运营：如何打造一款成功的产品》这本书名，就像一个充满魔力的邀请函，让我忍不住想要一探究竟。我常常在思考，为什么有些产品能够迅速席卷市场，成为大家口中的“网红”，甚至改变我们的生活方式？是运气使然，还是背后有着某种不可言说的规律？我希望这本书能够为我揭示这背后的秘密，让我明白，如何才能从零开始，打造出那样一款具有强大生命力和市场号召力的产品。我特别关注书中关于“用户洞察”的部分，究竟如何才能真正理解用户的需求，挖掘他们内心深处未被满足的渴望，并将其转化为产品的核心竞争力。同时，我也想了解，在产品推出之后，应该采取哪些有效的“运营”策略，才能让产品持续保持热度，并形成滚雪球般的传播效应。我希望作者能够分享一些具有启发性的案例，让我能够看到，那些曾经不起眼的产品，是如何通过精心的策划和执行，最终成为引领潮流的爆品的。我期待从中学习到一套可行的操作方法，能够帮助我在未来的创业道路上，少走弯路，事半功倍。

评分☆☆☆☆☆

买书是一种病，控制不住啊，那就好好学习吧

评分☆☆☆☆☆

书的质量不错，内容非常丰富

评分☆☆☆☆☆

这本书从更宏观的角度，从书名三个关键词就看得出电商运营的关键所在。目前刚开始看，逻辑结构自洽，案例实用实战。同时给快速的物流点赞

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

长期阅读的人在生活中很明显：公众场合偏于安静，发言时直戳重点，逻辑清晰；做起事情专注度高，不会大声吵闹；学习能力强，接受新事物更快。这就是读书的魅力。

评分☆☆☆☆☆

京东快递，依旧快，包装完好，11本书，一个小箱子巧妙装下了，很稳