阿里巴巴品牌整体策划108招 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

陈志红 著

图书标签:

• 品牌策划
• 阿里巴巴
• 营销策略
• 品牌营销
• 商业模式
• 创业
• 电商
• 品牌建设
• 数字化营销
• 招数

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115436221

版次：1

商品编码：12059074

包装：平装

开本：小16开

出版时间：2016-10-01

用纸：胶版纸

页数：252

正文语种：中文

编辑推荐

1.阿里巴巴品 牌整体策划是指通过挖掘产品的品 牌符号，在产品的生命周期整合营销策划、创意、传播、新媒体、商家/货品，线上&线下联动营销，使用户形成对企业品 牌和产品的认知。做到把产品输送到消费者心里，品 牌整体策划包含事件营销、Social营销、PR传播、广告投放，通过“接触-认知-认识-认可”这样的一个流程对用户行为产生影响。
2.本书作者陈志红被誉为“阿里巴巴产品推广第1人”，在阿里巴巴网站上工作了6年，指导过几千家的阿里巴巴网商，亲眼见证了阿里巴巴上很多人的成功，年纯利润在几十万、几百万的人不计其数，他对SEO、品 牌整体策划、旺铺品 牌营销推广有着多年经验，这是他继《阿里巴巴品 牌营销108招：诚信通旺铺营销宝典》后的又一本力作。
3.本书作者陈志红是一线实战专家，接触的人多是阿里巴巴的运营者，他们需要了解什么，有怎样的困惑，有哪些问题需要解决等，对此，作者都有清楚的认识，故所写内容都是读者迫切需要解决的，能够引起读者的共鸣。本书不讲大理论，只有实操技巧、经验，没有繁文缛节，只有拿来即用的招数。

内容简介

《阿里巴巴品牌整体策划108招》详细讲解阿里巴巴品 牌策划，包括市场定位流程、价格、人群、地理、形象、渠道的系统讲解，掌握充分了解品 牌故事的挖掘过程、撰写要点与呈现方法，构建出引人入胜的品 牌故事，让阿里巴巴从业者学会如何对产品进行全面分析与品 牌定位的技巧，从而提升品 牌影响力。

作者简介

陈志红，笔名SEO老师，专注B类企业，专注阿里巴巴6年时间。2011年阿里巴巴资 深博客名，阿里巴巴社区资 深讲师，阿里巴巴明星网商，阿里官方3次采访，阿里巴巴首页、阿里巴巴中文站微博多次推荐，2015年阿里巴巴十大写手，2015年阿里巴巴行业专家，2016年阿里巴巴全网诚信通发布会嘉宾，2016年阿里巴巴全网诚信通营销大赛评审团成员。
目前指导B类企业网络推广，现有6800多名学生，90%的学生有自己的企业。有阿里巴巴粉丝5.8万人，QQ空间流量600多万，阿里博客文章2300多篇、流量2600多万。

目录

第1招　给阿里巴巴事业一个梦想 //1
第2招　所有资源中最值钱的是人　//4
第3招　在20个产品中选择1个　//6
第4招　给自己的梦想做一个拼盘　//9
第5招　小孩子与蚂蚁的故事　//12
第6招　对比阿里巴巴最优秀的同行　//14
第7招　写下大梦想，不要告诉别人　//17
第8招　用大盘看阿里巴巴　//19
第9招　不单纯卖最基础的产品　//21
第10招　当主角要卖高附加值产品　//23
第11招　20%高端用户等于大部分资源　//25
第12招　赚有钱人的钱更简单　//27
第13招　找到一个有优势的产品为切入点　//29
第14招　到产业带去做生意　//31
第15招　帮忙接单而非销售　//33
第16招　前期尽量少囤货　//35
第17招　借势大品牌　//37
第18招　挑选适合自己的商业模式　//39
第19招　挑选适合自己的用户群　//41
第20招　承包流水线而不是自己建工厂　//44
第21招　不设置零售，必须要样品费　//46
第22招　以产品为媒介，不断扩充你的“盘子”　//49
第23招　没有名字，永远不会被宣传　//52
第24招　做阿里巴巴，一定要做品牌　//54
第25招　有了品牌，才能为品牌加分　//56
第26招　个人品牌成长速度是最快的　//58
第27招　“行业+个人”是最好的表达方式　//60
第28招　让人两秒钟记住并写下你的品牌　//62
第29招　品牌定位一定要高端　//64
第30招　把你的品牌故事告诉别人　//66
第31招　品牌创始人的故事最具吸引力　//70
第32招　品牌，重复才是秘密　//73
第33招　品牌、创始人的动态一定要展示出来　//75
第34招　提高品牌的价值　//78
第35招　老板永远是产品强大的入口　//80
第36招　先把免费的资源做到第一　//82
第37招　告诉用户产品是怎样的　//85
第38招　告诉用户购买我们产品的好处　//87
第39招　不能成为用户，也要成为朋友　//89
第40招　告诉用户我们很专业　//91
第41招　告诉用户我们很用心　//94
第42招　告诉用户你会给他提供便捷　//96
第43招　告诉用户我们有最好的服务　//98
第44招　在阿里巴巴站内做到行业第一前，只能向前　//101
第45招　即使做到第一，阿里巴巴也永远是大本营　//103
第46招　最大的单要展示给别人　//105
第47招　最好的用户要展示给别人　//107
第48招　任何人成功都需要借助平台　//110
第49招　必须上首页　//112
第50招　每个活动都要参加　//115
第51招　每次活动都要得奖　//118
第52招　一定要在阿里巴巴上“谋”个职位　//121
第53招　阿里巴巴圈子是“高手”最多的地方　//123
第54招　产品品牌与个人品牌等同　//125
第55招　要为自己的产品代言　//127
第56招　努力找背书　//129
第57招　寻找更优秀的形象代言人　//131
第58招　肯定还有更高的舞台　//133
第59招　我们要的是多次传播　//135
第60招　增加用户的停留时间是所有一切的核心　//137
第61招　店铺装修很重要　//139
第62招　大量有结果的例子很重要　//142
第63招　“文字+图片+链接”才是最佳的组合　//145
第64招　大盘之下，量大胜过于坚持　//147
第65招　靠流量还是靠内容　//149
第66招　一个做好了，再做第二个　//151
第67招　大数概率真的很关键　//153
第68招　量变会引起质变，会让效益更多　//155
第69招　做个世界上最优秀的模板　//157
第70招　复制，快速做到第一　//159
第71招　阿里巴巴的每一个功能都会加分　//162
第72招　大盘之下，列出10个方向　//164
第73招　符合第一次效果，符合特长　//166
第74招　以阿里巴巴第一为标准　//168
第75招　必须在一个地方做第一　//171
第76招　两个第一才会产生升华，产生附加值　//173
第77招　要在阿里巴巴的两个频道上做到第一　//175
第78招　要将阿里巴巴的两个产品做到第一　//177
第79招　在有限资源里去争取　//179
第80招　安静做事，成功之后再告诉别人　//182
第81招　两个第一，才能稳定，才是真的第一　//184
第82招　取得多个第一才利于口碑传播　//186
第83招　阿里巴巴社区是离阿里巴巴最近的地方　//188
第84招　关注每天的变化　//190
第85招　每个平台都符合“二八分配原则”　//193
第86招　一定要懂得如何举办活动　//195
第87招　得到第一之后的表达　//197
第88招　学习或者认识更优秀的人　//200
第89招　自己成长才最重要　//202
第90招　做阿里巴巴，不只是卖货　//204
第91招　不能打扰我们的用户　//206
第92招　世界在变，阿里巴巴也在变　//208
第93招　及时跟上阿里巴巴的每一次变化　//210
第94招　阿里巴巴的方向就是我们的方向　//212
第95招　每个功能资源都要用到极致　//215
第96招　要转化每个路过的人　//217
第97招　用QQ与微信维护老用户　//219
第98招　努力对接大的代理　//222
第99招　每个用户都可以是代理　//224
第100招　把小代理培养成大团队　//227
第101招　让代理只做最简单的动作　//229
第102招　任何企业发展到最后都是集团　//231
第103招　围绕着用户的需求展开　//233
第104招　一定要从成功走向成功　//235
第105招　每个边际都可以合作很多企业　//237
第106招　有高度，才会有更多用户　//239
第107招　从更高的平台来成就阿里巴巴旺铺　//241
第108招　阿里巴巴是一个特别大的舞台　//243
后记阿里巴巴，一个实现企业梦想的地方　//246
附录一定要跟着阿里巴巴变，一定要有梦想，一定要向上　//249

精彩书摘

　　《阿里巴巴品牌整体策划108招》：
　　还有，当把阿里巴巴做到一个A时，每天的流量可能只有20个；可当做到3A时，流量就不只是60个，可能是160个，甚至是300个；而当达到5A时，就不再是100个流量、600个流量，而是2000个，甚至更多。当然，达到这个高度，增加的就不只是流量，还有信任度和转化率，同时，我们参加活动的资格也得到了提升。
　　那么，怎么才能让量变引起质变？这需要一个前提，一定要按照阿里巴巴的方向来做，否则，就是南辕北辙，很难做好。具体来说，就是在阿里巴巴的规则下，按照我们既定的大盘来做，速度才会很快。
　　例如，写文章，不能想怎么写就怎么写，这是一个商人的舞台，如果你在这里写爱情小说，无论怎么努力，都不会引发质变，因为这违背了阿里巴巴的大方向。要按照大盘来做，又怎么理解？例如，我们要做到站内搜索最好，就不要总想着去回答问题。朝三暮四会让你哪个都做不好。
　　我发现很多人开了阿里巴巴之后，就搁置了，但依然会续费，或许是当时只需要个人认证，现在门槛提高，不愿意放弃；或许是阿里巴巴会显示一定的年数，放弃了可惜；抑或是抱着一丝侥幸心理，万一哪一天接到了一笔大订单呢？当然，还有很多其他的原因。
　　我想提醒大家，既然开通了，就不如好好地把它用起来，做好了也可以引起质变，就像QQ，每个人用QQ的效果都不同，有的人用它娱乐了10年，也有的人用它赚到了人生的第一桶金。
　　做天猫，可以做成上市公司，做阿里巴巴同样可以，而这依靠的仅仅是几个普通的阿里巴巴旺铺、阿里巴巴提供的几个页面。当然，要做到上市公司的程度，必须要引起质变，质变带来的效益非常大，或许连你自己都无法预料。
　　……

《阿里巴巴品牌整体策划108招》：洞察趋势，驾驭未来，构建品牌生态的实战指南 在这个信息爆炸、瞬息万变的时代，品牌不再是简单的Logo或Slogan，而是企业核心价值的具象化，是连接消费者情感的纽带，更是驱动商业增长的强大引擎。然而，如何在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，建立一个具有持久生命力和市场号召力的品牌？无数企业和创业者正面临着同样的挑战。《阿里巴巴品牌整体策划108招》并非一本理论堆砌的学术专著，而是一份饱含实操智慧、直击品牌核心痛点的行动纲领。它汇集了在互联网浪潮中沉淀下来的宝贵经验，以一种务实、系统、前瞻的视角，为读者揭示了构建强大品牌生态的108个关键招式。 本书的独特之处在于，它并非零散地罗列技巧，而是将品牌策划置于宏观的商业战略和市场趋势之中进行考量。作者深刻理解，一个成功的品牌绝非一日之功，它需要精准的市场洞察、清晰的战略定位、创新的内容策略、高效的执行落地，以及对消费者情感的深刻理解和持续互动。因此，这108招并非独立的战术，而是相互关联、层层递进的战略部署，旨在帮助读者构建一个从认知到情感，从线上到线下，全方位、多层次的品牌体系。 一、 洞察先机：找准品牌的“DNA”与“灵魂” 任何成功的品牌都源于对其自身价值和市场需求的深刻洞察。《阿里巴巴品牌整体策划108招》首先聚焦于“品牌DNA”的挖掘与梳理。这不仅仅是简单的SWOT分析，而是深入企业文化的肌理，挖掘其独特的历史沉淀、核心技术、经营理念和人文关怀。通过一系列行之有效的“招式”，读者将被引导去审视： 品牌愿景与使命的重塑： 明确企业存在的意义，以及希望为社会和消费者带来什么价值。这不仅仅是口号，更是驱动品牌一切行为的内在逻辑。 核心价值观的提炼： 识别那些支撑企业长期发展的基石，它们将决定品牌的品格、调性以及与消费者沟通的方式。 目标受众的深度画像： 超越表面的人口统计学信息，深入理解目标客户的生活方式、消费习惯、情感需求、痛点困扰以及潜在的渴望。这需要运用数据分析、用户访谈、社群互动等多维度的方法。 市场趋势的精准研判： 洞察行业发展规律、技术革新动向、社会文化变迁以及宏观经济政策对品牌可能产生的影响，从而在变革中把握机遇，规避风险。 这些看似“虚”的洞察，却是构建强大品牌的“实”之基础。正如一栋大厦，地基的稳固决定了其高度和承载力。《阿里巴巴品牌整体策划108招》中的这些“招式”，旨在帮助读者打牢品牌根基，找到品牌的“魂”，为后续的策略制定提供坚实的支撑。 二、 战略致胜：规划品牌的“生长路径”与“护城河” 洞察之后，便是战略的规划。《阿里巴巴品牌整体策划108招》强调，品牌战略并非闭门造车，而是与商业目标、市场竞争紧密结合的动态过程。它将指导读者构建一套清晰、可执行的品牌发展蓝图： 品牌定位的精准锚定： 如何在消费者心智中占据独特、有价值的位置？本书将提供多种定位模型与实操案例，帮助读者找到与众不同的差异化优势，避免陷入同质化竞争的泥潭。 品牌架构的系统设计： 对于拥有多条产品线或子品牌 Thus, the establishment of a robust and coherent brand architecture is crucial. This involves defining the relationships between different brands, ensuring consistency in messaging and visual identity, and maximizing synergy across the portfolio. 竞争优势的强化与构建： 识别并放大品牌的独特卖点（USP），打造难以被模仿的“护城河”。这可能源于技术创新、供应链优势、用户体验、社群文化，或是对特定细分市场的深度耕耘。 增长模型的协同优化： 品牌策略必须与销售、营销、产品等各环节紧密协同，形成合力。本书将阐述如何通过品牌策略驱动用户增长、提升复购率、拓展市场份额，最终实现商业价值的最大化。 这些“招式”将帮助企业从战略层面思考品牌，避免“头痛医头，脚痛医脚”的零散打法，而是以系统化、全局化的视角，为品牌规划出一条清晰、可持续的增长路径。 三、 创意无限：激活品牌的“生命力”与“感染力” 在明确了战略方向后，如何将品牌理念转化为触动人心的内容和体验，是品牌成功的关键。《阿里巴巴品牌整体策划108招》将带领读者深入探索品牌的创意表达与内容营销的艺术： 品牌故事的深度挖掘与讲述： 每一个品牌背后都有其独特的故事。本书将指导读者如何挖掘那些能够引起共鸣、传递价值观的品牌故事，并通过多元化的媒介进行生动讲述。 内容营销的策略布局： 从文案、视觉、视频到互动活动，如何产出高质量、高价值、高传播性的内容，以吸引、教育、转化并留住用户？本书将提供丰富的案例和实用的方法论。 数字时代的传播法则： 如何在社交媒体、短视频平台、内容社区等新兴渠道中，以更具创意和互动性的方式与消费者建立连接？本书将深入剖析不同平台的特点和用户行为，提供针对性的传播策略。 体验式营销的设计： 品牌不再仅仅是信息的传递，更是体验的创造。本书将探讨如何通过线上线下相结合的体验活动，让消费者深度参与，增强品牌粘性。 通过这些“招式”，品牌将不再是冰冷的符号，而是拥有生命力、能够与消费者建立情感连接的伙伴，实现从“被看到”到“被喜欢”，再到“被传播”的飞跃。 四、 互动共赢：构建品牌的“社群”与“生态” 在当今互联互通的时代，品牌与消费者之间的关系早已不再是单向的灌输，而是双向的互动与共创。《阿里巴巴品牌整体策划108招》强调构建强大的品牌社群和健康的品牌生态： 用户社群的搭建与运营： 如何吸引志同道合的用户，建立高粘性的品牌社群？如何通过社群运营，提升用户参与度、忠诚度和口碑传播？本书将提供一套完整的社群构建与管理体系。 口碑传播的驱动机制： 真实的用户评价和推荐，是比任何广告都更有说服力的力量。本书将探讨如何系统化地驱动和管理用户口碑，将其转化为品牌增长的强大动力。 跨界合作与生态共赢： 如何通过与相关行业的伙伴进行跨界合作，拓展品牌影响力，创造新的商业价值？本书将解析合作的模式、风险与机遇。 危机管理的智慧： 品牌发展过程中难免会遇到挑战。本书将指导读者如何建立有效的危机预警机制，并以成熟、智慧的方式化解危机，维护品牌声誉。 这些“招式”旨在帮助企业构建一个以用户为中心、以社群为载体、以生态为目标的品牌发展模式，实现品牌与用户、品牌与合作伙伴的共赢。 五、 数据赋能：驱动品牌的“增长”与“优化” 在这个大数据时代，一切都可以被衡量。《阿里巴巴品牌整体策划108招》强调数据在品牌建设中的核心作用，将指导读者如何利用数据驱动品牌的持续增长与优化： 品牌关键指标的设定与追踪： 什么是衡量品牌健康度和增长潜力的关键指标？如何建立一套行之有效的指标体系，并进行实时监测？ 数据分析在策略制定中的应用： 如何利用用户数据、市场数据、竞品数据等，为品牌策略的制定和优化提供科学依据？ A/B测试与效果优化： 如何通过不断地测试与迭代，优化品牌传播内容、营销活动和用户体验，以达到最佳效果？ 智能化工具的应用： 充分利用人工智能、机器学习等技术，提升品牌运营效率，实现更精准的用户触达和个性化沟通。 本书中的这些“招式”，将帮助读者从“感觉”驱动转变为“数据”驱动，让品牌建设更加科学、高效、可预测。 结语 《阿里巴巴品牌整体策划108招》不是一本教你“套路”的书，而是为你提供了一套“思维框架”和“行动指南”。它鼓励你去深入理解你的品牌、你的用户、你的市场，然后用最具创意和实效的方法，去构建一个有生命力、有情感连接、有增长潜力的品牌。无论你是初创企业的创始人，还是成熟企业的品牌管理者，亦或是渴望在商业世界中崭露头角的创业者，本书都将是你构建强大品牌、驾驭商业未来不可或缺的智慧宝典。它所提供的108招，是你应对挑战、抓住机遇、实现品牌腾飞的有力武器。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉，就像是与一位经验丰富的商业导师进行了一场深入的对话。它没有空洞的理论，而是充满了实操性的建议和深刻的洞察。我特别喜欢书中对于“用户体验”的强调，它不仅仅是关于产品的设计，更是关于整个品牌与用户互动的全过程。从最初的接触，到购买，再到售后服务，每一个环节都应该被精心打磨，才能为用户留下深刻而美好的印象。 我是一名市场营销从业者，经常需要为不同的品牌制定营销策略。而这本书，就像一本“万能工具箱”，里面包含了各种各样有效的品牌策划方法。我尤其欣赏书中关于“数据驱动”的理念，它强调了在品牌策划过程中，要充分利用数据来指导决策，而不是凭感觉。这让我开始重新审视我过去的营销方式，并思考如何能够更加科学、高效地进行品牌推广。 这本书的装帧设计非常讲究，纸张的质感和印刷的清晰度都让人感到舒适。更重要的是，内容本身也非常有价值。我一直在寻找能够帮助我提升品牌影响力的系统性方法，而这本书恰好满足了我的需求。书中对于“差异化竞争”的探讨，让我深受启发。它教我如何找到品牌的独特之处，并将其放大，从而在众多竞争对手中脱颖而出。 我非常看重“品牌的故事性”。一个好的品牌，一定有一个引人入胜的故事。这本书在这方面提供了非常多的思路。它不仅教我如何讲好品牌故事，更教我如何让故事与消费者的情感产生连接。我尤其喜欢书中关于“口碑传播”的章节，它详细阐述了如何通过优质的产品和服务，以及巧妙的营销活动，来激发消费者的分享欲望，从而形成强大的品牌传播力。 这本书的另一个亮点在于，它并没有拘泥于某种单一的营销模式，而是提供了多种选择和组合。这让我在面对不同市场环境和客户需求时，能够更加灵活地运用书中的智慧。我开始尝试将书中的一些“招式”应用到我的实际工作中，比如优化品牌slogan，以及设计更具吸引力的互动活动。我坚信，通过不断地学习和实践，我的品牌一定会越来越强大。

评分☆☆☆☆☆

对于任何一个想要在竞争激烈的市场中站稳脚跟的企业来说，品牌都是至关重要的“灵魂”。这本书就像一位经验丰富的老者，循循善诱地引导读者去理解品牌的本质，去挖掘品牌的核心价值。它不像一些教条式的书籍那样照本宣科，而是通过一系列的案例分析，展现了品牌如何在市场变幻中保持生命力。我尤其着迷于书中关于“品牌人格化”的探讨，这是一种将品牌拟人化的思维方式，让品牌不再是冷冰冰的符号，而是能够与消费者产生情感共鸣的伙伴。 我一直觉得，一个成功的品牌，不仅仅是产品卖得好，更是能够触动人心，引发消费者的情感连接。这本书在这方面给我的启发非常大。它不仅仅是教你如何去“做”品牌，更是让你去“理解”品牌。书中对于“品牌忠诚度”的构建，有非常独到的见解，它超越了简单的促销和优惠，而是从信任、认同、归属感等多个维度，阐述了如何让消费者从“购买者”变成“拥护者”。这让我开始重新审视我自己的品牌，思考如何才能赢得消费者的心。 这本书的阅读体验非常流畅，每一章节都像是为我打开了一扇新的认知大门。我尤其喜欢它在阐述某个品牌策略时，所引用的阿里巴巴内部的真实案例。这些案例的引入，让抽象的理论变得生动具体，也让我更加信服书中观点的有效性。比如，在讲述如何进行“跨界合作”时，书中列举的几个成功案例，让我看到了这种策略的巨大潜力，以及在执行过程中需要注意的关键点。 我作为一个普通消费者，平时在购物时，其实也常常会被某些品牌所吸引。但之前我只是凭感觉，而这本书让我开始思考，是什么让这些品牌如此具有吸引力。它帮助我理解了品牌背后的逻辑，比如它的视觉识别系统是如何设计的，它的slogan是如何深入人心的，它的每一次营销活动又是如何与消费者的需求相契合的。这让我看待品牌的角度更加立体和深刻。 我一直认为，学习的最终目的在于实践。这本书最大的价值在于，它不仅提供了理论指导，更提供了可操作的路径。我非常欣赏书中对“复盘”的强调，它鼓励我们不仅要向前看，更要时常回顾，从过去的成功与失败中汲取经验。这是一种持续优化的过程，也是一个品牌不断成长的基石。这本书让我看到了，品牌建设是一场马拉松，需要耐心、策略和持续的努力。

评分☆☆☆☆☆

翻开这本书，我立刻被它深厚的底蕴所吸引。这不仅仅是一本关于“如何做品牌”的指南，更是一部关于“品牌哲学”的探索。书中的语言不像某些商业书籍那样充满术语和概念，而是娓娓道来，引人入胜。我特别欣赏书中对于“品牌价值”的深入挖掘，它告诉我们，真正的品牌价值，并不仅仅体现在产品的功能性上，更体现在它能够为消费者带来的情感体验和精神满足。 这本书给我最大的感受是，它颠覆了我过去对品牌的一些固有认知。我以前总觉得品牌是一个很宏观的概念，似乎离我这个小企业很远。但书中的“108招”，每一招都看似微小，却又切中要害，而且都能够切实地应用到实践中。我尤其喜欢书中关于“细节制胜”的理念，它强调了每一个微小的触点，都可以成为塑造品牌形象的关键。这让我开始审视我品牌在每一个客户接触点上的表现。 我是一名在校的大学生，对市场营销和品牌管理有着浓厚的兴趣。在阅读这本书之前，我接触过不少关于品牌营销的书籍，但很多都停留在理论层面，让我觉得有些枯燥。而《阿里巴巴品牌整体策划108招》，则完全不同。它以更加贴近实际、更加生动有趣的方式，为我打开了品牌策划的世界。书中的案例分析，让我看到了理论是如何在现实世界中发挥作用的，也让我对未来投身于品牌行业充满了期待。 作为一名初创公司的创始人，我一直在寻找能够帮助我快速建立品牌影响力的策略。这本书就像及时雨，为我提供了宝贵的指导。我尤其看重书中关于“低成本高效益”的品牌推广方法。它并没有要求我投入大量的资金，而是教我如何巧妙地利用现有资源，通过创意和执行力，打造出令人印象深刻的品牌形象。这对于资源有限的初创公司来说，无疑是雪中送炭。 我一直在思考，如何在消费者心中建立一种独特的、难以替代的品牌认知。这本书给了我很多启发。它不仅仅是教你如何去“宣传”你的品牌，更是教你如何去“赋能”你的品牌。它让你深入理解消费者的需求，然后围绕这些需求去打造你的品牌价值。书中的“情感共鸣”策略，让我开始思考，如何才能让我的品牌不仅仅是一个卖产品的商家，更是一个能够触动消费者情感，与他们建立深层次联系的伙伴。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就让我眼前一亮，那种深邃的蓝色背景搭配金色的阿里巴巴标志，仿佛预示着一场关于商业智慧的盛宴。拿到手后，沉甸甸的质感也让人感受到内容的扎实。我特别喜欢它那种直击要害的标题，“108招”，这数字本身就充满了故事感，让人忍不住想一探究竟，里面到底蕴含了多少成功的秘诀。 我对于“品牌”这个词一直都充满了好奇，但又常常感到它有些飘渺，难以捉摸。这本书的出现，仿佛在我迷雾中点亮了一盏灯。书里没有空洞的理论，而是落到了实处，从用户洞察到价值提炼，再到沟通策略，每一步都讲得透彻。我尤其关注书中关于如何构建品牌故事的部分，它提供了一些非常具有启发性的框架，让我开始思考，我的品牌独特性到底在哪里，又该如何用引人入胜的方式讲述出来。 我是一名电商从业者，每天都在和各种各样的品牌打交道，也一直在思考如何让自己的品牌脱颖而出。这本书就像一本为我量身定制的宝典，里面的“招式”看似简单，实则充满了深厚的功底。我印象最深的是其中关于“裂变营销”的章节，它并没有简单地罗列几种营销手段，而是深入分析了驱动用户裂变的底层逻辑，以及如何设计一套能够持续产生口碑传播的机制。这让我意识到，好的品牌营销不仅仅是单向输出，更是要懂得如何激活用户，让他们成为品牌的传播者。 从另一个角度来看，这本书更像是一次与商业巨头的深度对话。阿里巴巴作为中国互联网的领军企业，其品牌建设的经验无疑是宝贵的财富。书中所分享的策略，并非空中楼阁，而是经历了市场检验的实战经验。我特别欣赏其中对于“用户思维”的强调，如何真正站在用户的角度去思考问题，去满足他们的需求，去创造超出预期的体验。这不仅仅是营销策略，更是企业文化和经营理念的体现。 说实话，一开始我拿到这本书的时候，有些担心内容会过于学术化，或者是一些难以实施的“大道理”。但翻开之后，我惊喜地发现，它非常接地气，而且逻辑清晰，语言也通俗易懂。尤其是书中对于不同场景下品牌策略的应用分析，让我看到了将理论转化为实践的可能性。我开始尝试书中的一些方法，比如优化产品详情页的文案，以及设计一些互动性强的用户活动。虽然还在初期阶段，但已经感受到了一些积极的反馈，这让我对这本书的价值有了更深刻的认识。

评分☆☆☆☆☆

在我看来，一个真正强大的品牌，绝不仅仅是依靠铺天盖地的广告宣传。它需要更深层次的根基，一种能够与消费者产生共鸣的精神内核。这本书恰恰是在这方面给了我非常多的启示。它让我明白，品牌的价值，最终体现在它能够解决消费者的痛点，满足他们的需求，甚至超越他们的期待。我尤其欣赏书中对于“用户价值”的强调，它提醒我们要时刻关注消费者的感受，将他们的满意度放在首位。 这本书的逻辑非常清晰，从宏观的品牌战略到微观的战术执行，都安排得井井有条。我最欣赏的是它那种“体系化”的思维方式，它不仅仅提供了零散的“招式”，而是将这些“招式”编织成了一个完整的品牌策划体系。这让我能够从一个更高的维度去审视我的品牌，并找到最适合我的发展路径。我开始尝试将书中的一些理念，融入到我的产品开发和市场推广中。 我一直觉得，品牌建设是一项长期而艰巨的任务，需要耐心和毅力。这本书则给了我一种“四两拨千斤”的感觉。它通过一系列精巧的设计和策略，能够帮助品牌在短时间内获得显著的提升。我尤其看重书中关于“危机公关”的策略，它为我提供了一套应对突发事件的有效方法，让我能够更加从容地应对市场上的各种挑战。 作为一名消费者，我常常会在众多的品牌中选择那些让我感到“熟悉”和“信任”的。这本书则让我看到了，这种“熟悉感”和“信任感”是如何被精心构建出来的。它让我理解了“品牌一致性”的重要性，无论是视觉形象、产品体验，还是沟通语言，都应该保持高度的统一，才能在消费者心中建立起稳固的品牌形象。 这本书就像一本“品牌修炼手册”，它不仅教授理论，更引导实践。我最喜欢的是书中关于“持续学习和迭代”的章节。它提醒我，品牌建设不是一蹴而就的，而是需要不断地学习、尝试和优化。这让我看到了品牌成长的无限可能，也激励我不断前进，为我的品牌注入新的活力。

评分☆☆☆☆☆

京东618搞活动买的，满400减300，满600减400，相当划算！京东图书给力。

评分☆☆☆☆☆

不错阿。都是干货分享哦。只得买

评分☆☆☆☆☆

很快到了，还在看

评分☆☆☆☆☆

书不错，值得一读，推荐！

评分☆☆☆☆☆

东西很不错，京东的老顾客，最重要是物流快，除了喜欢还是喜欢

评分☆☆☆☆☆

不错

评分☆☆☆☆☆

书里面的内容讲得很朴实，易懂，操作起来容易上手

评分☆☆☆☆☆

不错，这个书印刷精美，包装完美，送货速度超快，物有所值，内容还没看..

评分☆☆☆☆☆

京东618搞活动买的，满400减300，满600减400，相当划算！京东图书给力。