爆品運營 如何打造 款成功的産品 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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郭瑞強 著

圖書標籤:

• 爆品
• 運營
• 産品
• 營銷
• 電商
• 創業
• 商業
• 銷售
• 增長
• 方法論

齣版社： 中國經濟齣版社

ISBN：9787513646406

版次：1

商品編碼：12211870

包裝：平裝

叢書名： 創新型企業係列

開本：16開

齣版時間：2017-06-01

用紙：膠版紙

頁數：268

字數：190000

産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：欲打造爆品的傳統企業、互聯網企業、電商

　　◎定位戰略：新創企業如何精準定位産品

　　◎提煉賣點：構建産品的差異化競爭策略

　　◎單品製勝：聚焦資源實現單點突破

　　◎單品運營：構建強大的單品運營管理係統

　　◎超級品牌：以戰略單品為核心的品牌經營

　　◎爆款運營：店鋪銷量暴增的運營實戰技巧

　　◎爆款推廣：如何策劃一場精準的營銷活動

內容簡介

　　（1）爆品的打造離不開戰略，更離不開運營

　　（2）不要陷入爆品打造的陷阱和誤區

　　（3）從商業案例中學習如何打造爆品

作者簡介

　　郭瑞強 江西贛州人

　　深圳郭瑞強品牌策劃有限公司CEO

　　廣州郭瑞強品牌策劃有限公司CEO

　　江西郭瑞強品牌策劃有限公司CEO

　　品牌規劃研究者。首創投行式品牌策劃模式，二十餘年專注於企業頂層設計、戰略目標規劃、企業市值管理、企業資本規劃、企業品牌定位、商業模式設計、企業産品規劃、企業爆品設計、企業文化係統、企業CIS係統、企業營銷規劃、傳播推廣策略，為企業量身定製商業係統，深入輔導執行落地。

?　　移動互聯網模式踐行者。把握移動互聯網及信息時代脈搏點，為企業戰略注入新思維、新架構、新目標。

　　新三闆推行指導者。以企業戰略定位的角度，為企業領導者詮釋新三闆的價值，輔導企業快速實現登陸新三闆的資本及發展戰略目標。

目錄

Part 1 引爆流行：現象級爆品的誕生法則

第1章 爆品革命：顛覆傳統運營邏輯的商業新思維

1.1 爆品戰略：唯有打造爆品纔能生存

◎ 爆品生存：互聯網時代的通行證

◎ 爆品戰略背後的製勝邏輯

◎ 初創企業如何打造爆品

◎ 【案例】HUAWEI WATCH的爆品之路

1.2 爆品法則：互聯網爆品是怎麼煉成的

◎ 爆品為王：得爆品者得天下

◎ 從産品到爆品蛻變的進階路徑

◎ 三部麯：痛點、尖叫點、爆點

◎ 後微商時代的爆品運營策略

1.3 爆品實踐：褚橙爆紅背後的商業啓示錄

◎ 産品人格化，營銷故事化

◎ 市場細分化，渠道精細化

◎ 藉助互聯網思維打造爆品

◎ 提升地推轉化率，實現KOL傳播

第2章 引爆定律：爆品思維下的産品價值裂變

2.1 製造流行：引爆一款現象級産品的誕生

◎ 引爆點：製造流行的三大法則

◎ 用戶互動傳播的“蝴蝶效應”

◎ 引爆品牌：如何實現彎道超車

◎ 【案例】360路由器：周鴻禕的爆品思維

2.2 引爆流行：利用社交紅利快速引爆産品

◎ 如何讓産品引爆社交網絡

◎ 用戶分享：零成本打造爆品

◎ 互聯網産品的三大引爆定律

◎ 【案例】魅藍：引爆流行背後的工匠精神

2.3 如何打造一款讓顧客尖叫的餐飲爆品

◎ 傳統餐飲業的爆品思維實踐

◎ 餐飲企業的思維與模式再造

◎ 如何打造讓顧客尖叫的爆品

◎ 【案例】探魚如何打造餐飲業不衰爆品

Part 2 打造産品、聚焦單品、成就爆品

第3章 從0到1：如何打造一款成功的産品

3.1 定位戰略：新創企業如何精準定位産品

◎ 圍繞用戶痛點與需求定位産品

◎ 産品需要避免的兩大定位誤區

◎ 核心價值、有形價值與增加價值

◎ 【案例】九陽定位戰略：一杯豆漿打天下

3.2 提煉賣點：構建産品的差異化競爭策略

◎ 産品差異化：為消費者深度畫像

◎ 在産品原料與設計方麵提煉賣點

◎ 工藝、渠道、功能方麵的差異化

◎ 以差異化服務與形象打造極緻賣點

3.3專注VS極緻：從産品到爆品的升華與修煉

◎ 專注與極緻：産品的核心訴求

◎ 市場聚焦：深挖用戶內在需求

◎ 專注産品與服務，保持迭代創新

◎ 【案例】MUJI：打造極緻産品的七大法則

3.4 爆品秘訣：老乾媽如何成為“神級爆品”

◎ 爆品秘訣一：極緻的用戶體驗

◎ 爆品秘訣二：打造品牌符號化

◎ 爆品秘訣三：暢通的渠道網絡

第4章 單品聚焦：以雷霆之勢占領消費市場

4.1 戰略單品：聚焦品類，迅速搶占消費者心智

◎ 單品緻勝：聚焦資源實現單點突破

◎ 戰略單品的邏輯：單一，纔有力量

◎ 單品突破：如何打造一款戰略單品

4.2 單品運營：構建強大的單品運營管理係統

◎ 縱嚮做透：構建市場運營係統

◎ 夯實內功：建設內部運營係統

◎ 局部突破：以點帶麵的運營法則

4.3 超級品牌：以戰略單品為核心的品牌經營

◎ 持續強化研發與設計體係

◎ 建立企業價值鏈管理體係

◎ 打造標準化品牌運營體係

第5章 電商爆款：網店引流、運營、推廣全攻略

5.1 爆款運營：店鋪銷量暴增的運營實戰技巧

◎ 講好故事：製定精準化內容營銷

◎ 挖掘痛點：滿足用戶的深度需求

◎ 品類運營：爆款背後的品類思維

◎ 迴歸本質：追求極緻的産品體驗

◎ 【案例】故宮淘寶：IP打造的電商爆款

5.2 爆款推廣：如何策劃一場精準的營銷活動

◎ 電商爆款營銷策劃的前期準備

◎ 電商爆款營銷活動推廣與維護

◎ 新品上架如何快速引流打造爆款

◎ 【案例】內容電商的爆款定律

Part 3 引爆粉絲能量：爆品突圍的營銷路徑

第6章 粉絲裂變：社交紅利時代的爆品營銷

6.1 重構營銷規則：聚粉、運營與營銷轉化

◎ 粉絲經濟時代的營銷裂變

◎ 以優質內容吸引留住粉絲

◎ 社交紅利的三大關鍵因素

6.2 構建粉絲經濟為核心的産品運營策略

◎ 産品構建：産品形象IP化

◎ 産品推廣：激發用戶參與

◎ 産品轉化：産品運營變現

6.3 品牌新體驗：粉絲經濟時代的品牌運營

◎ 與用戶建立精神層麵的連接

◎ 為粉絲塑造人格化品牌形象

◎ 賦予品牌有內涵的故事內容

第7章 口碑變現：如何讓産品引發病毒式傳播

7.1 口碑運營：如何構建産品的口碑效應

◎ 以用戶為主導，以産品為基石

◎ 追求極緻體驗，贏得用戶口碑

◎ 構建用戶社群，實現精準營銷

◎ 升級營銷係統，提升引爆能力

7.2 組閤口碑營銷：如何以低成本玩轉營銷

◎ 組閤口碑營銷：低成本的市場策略

◎ 引發用戶自動傳播，避免負麵口碑

◎ 成功實施組閤口碑營銷的三個關鍵

7.3 社交營銷：社交媒體時代的口碑傳播策略

◎ 激活社交能量：口碑創造品牌價值

◎ 國外品牌如何在社交媒體上營銷

◎ 【案例】Burberry的社交營銷實戰策略

7.4 實體零售如何利用口碑營銷實現利潤增長

◎ 零售的本質：以口碑贏得消費者

◎ 口碑品：提升實體店的經營水平

◎ 口碑品類管理：提升顧客迴購率 171

精彩書摘

　　《爆品運營 如何打造 款成功的産品》：
　　與此同時，廣告市場也是魚龍混雜，其中存在誇大、虛假的信息更是數不勝數，消費者對廣告的信任度越來越低，長此以往，廣告的宣傳作用也逐漸淡化。口碑傳播與此不同，由消費者為品牌發聲，大大提升瞭産品信息的可信度，其中蘊含的營銷力量是不容忽視的。
　　經相關市場調研發現，“廣告+口碑”可大幅提升産品宣傳力度，較單一化的口碑宣傳，其針對性更強。組閤口碑營銷，在企業産品銷售中的作用日漸彰顯。
　　口碑傳播不僅讓消費者更加信任産品，同時對於企業而言，也可大幅降低營銷成本。企業將口碑傳播融閤到營銷過程中，並不是進行單一的造勢活動，也不是進行社區營銷，針對小部分傳播大眾進行集中教育或刺激，纔是企業開展口碑傳播的關鍵。相較於企業促銷活動以及大規模的廣告宣傳，開發口碑意見領袖所需投入成本明顯降低，而所起到的營銷效果卻大大提升。
　　“現代營銷學之父”科特勒認為，企業若要擴大口碑傳播的效應，在進行營銷活動的過程中，首先應將傳播信息傳遞給意見領袖，同時在傳遞信息的過程中，需注意傳播用語，盡可能選擇易於他們理解且接受的口頭語言。站在企業的角度，意見領袖是一個特殊群體，但同時他們也是普通的民眾，民眾的關注點往往是公眾關注的焦點，甚至是立法完善的關鍵，故而首先將産品信息傳遞給意見領袖，能夠起到事半功倍的效果。
　　……

前言/序言

《爆品思維：洞察市場，精準定位，引爆增長》 在這個瞬息萬變的商業世界裏，産品如潮水般湧現，消費者信息爆炸，如何在蕓蕓眾品中脫穎而齣，讓一款産品成為眾人追捧的“爆品”，是無數創業者和企業經營者夢寐以求的目標。本書並非簡單地羅列營銷技巧或策略，而是深入剖析“爆品”誕生的底層邏輯，從産品內核到市場觸達，從用戶洞察到增長飛輪，全方位構建一套係統性的“爆品思維”框架。它將引領你跨越錶麵的喧囂，直抵産品成功的本質，讓你掌握打造下一款引爆市場的利器。 第一部分：洞察的源頭——看見市場的未被滿足 任何偉大的産品都源於對用戶痛點的深刻洞察，以及對市場空白的敏銳捕捉。本部分將帶你走進用戶內心世界，學習如何剝離錶層需求，挖掘深層渴望。 “痛點”的顯微鏡： 我們將詳細解析識彆“痛點”的多種維度，從用戶抱怨、未解決的日常難題，到潛意識裏渴望卻未被滿足的體驗。書中將介紹各種實用的用戶調研方法，如深度訪談、焦點小組、問捲設計，以及如何從社交媒體、用戶評論、行業報告中提取有價值的信息。我們將強調，真正的痛點並非“我想要A”，而是“我因為B而感到不便，渴望C”。 “空白”的羅盤： 市場並非完美無缺，總有被忽視的角落，總有服務不足的群體。本部分將教會你如何掃描現有市場，發現競爭對手的盲區，識彆新興趨勢的早期信號。我們將探討“藍海戰略”的精髓，如何在競爭激烈的市場中找到自己的獨特生態位。學習如何通過細分市場、垂直領域切入，甚至創造全新的需求，將看似微小的機會放大成巨大的商機。 “潛意識”的透視鏡： 許多成功的爆品，往往滿足瞭用戶連自己都未曾意識到的需求。我們將在本部分探討心理學在産品設計中的應用，如“心流”體驗的創造，利用“損失厭惡”心理突齣産品價值，以及如何通過“社會證明”和“稀缺性”來激發用戶的購買欲望。通過對消費者行為模式的深入理解，你可以設計齣直擊人心的産品，讓用戶覺得“這就是我想要的”。 第二部分：産品的基因——打造無可替代的核心價值 擁有瞭洞察的火種，接下來便是點燃它，用堅實的産品內核將其轉化為熊熊烈火。“爆品”並非靠營銷堆砌，而是其本身就具備瞭強大的吸引力。 “價值主張”的DNA： 什麼是你的産品真正能為用戶帶來的價值？這不僅僅是功能列錶，而是用戶在使用你的産品後，生活或工作發生瞭怎樣的積極改變。本部分將教你如何提煉清晰、簡潔且具有說服力的價值主張，讓用戶在看到産品的第一眼就能理解其核心優勢。我們將以大量經典爆品為例，分析它們是如何通過獨特的價值主張徵服市場的。 “極緻單品”的修煉： 爆品往往不是大而全，而是小而精，專注於解決一個核心問題，並且做得比任何人都好。本部分將強調“聚焦”的力量，如何砍掉不必要的枝節，將有限的資源投入到打磨産品的核心功能和體驗上。我們將探討“MVP”（最小可行性産品）的迭代思路，以及如何通過持續的優化和創新，讓你的産品在某個領域成為無可爭議的王者。 “情感共鳴”的連接器： 如今的消費者購買的不僅僅是産品本身，更是産品所代錶的生活方式、價值觀和情感體驗。本部分將深入研究如何為你的産品注入情感價值，讓它能夠與用戶建立深層次的情感連接。從品牌故事的講述，到産品細節的設計，再到用戶體驗的營造，我們將探討如何讓用戶在使用産品的過程中，感受到被理解、被認同，甚至産生一種歸屬感。 “場景化”的融入： 産品存在的意義在於解決用戶的特定場景需求。本部分將指導你如何深入理解用戶在何種場景下會想到你的産品，並且如何讓你的産品自然地融入到用戶的日常生活中。我們將分析那些成功的爆品是如何通過精準的場景定位，滲透到用戶的生活方方麵麵，成為用戶不可或缺的一部分。 第三部分：市場的引爆——讓爆品病毒式傳播 即使擁有瞭優秀的産品，也需要巧妙的策略來將其推嚮市場，並實現爆發式的增長。本部分將為你揭示引爆市場的關鍵路徑。 “用戶洞察”的驅動傳播： 誰是你的第一個“爆品”用戶？他們有什麼特徵？如何吸引他們？本部分將教會你如何精準識彆和定位你的“早期使用者”和“種子用戶”，並通過他們來驅動産品的口碑傳播。我們將探討“病毒式營銷”的原理，以及如何設計激勵機製，讓用戶主動成為你的品牌傳播者。 “內容為王”的敘事： 在信息爆炸的時代，優秀的內容是吸引注意力的最佳武器。本部分將指導你如何創作引人入勝的産品故事，如何通過短視頻、社交媒體、博客等多種形式，有效地傳達産品的價值和情感。我們將分析那些成功的“內容營銷”案例，學習如何用故事點燃用戶的興趣，引發他們的好奇和分享。 “渠道的滲透”與“體驗的優化”： 産品如何觸達用戶？綫上綫下如何協同？本部分將探討多渠道的整閤營銷策略，以及如何根據不同渠道的特點，設計最有效的傳播方式。同時，我們也將強調用戶體驗在整個觸達過程中的重要性，從購買到使用，每一個環節都需要流暢、便捷、愉悅，從而提升用戶滿意度和復購率。 “數據驅動”的迭代升級： 爆品的誕生並非一蹴而就，而是持續優化和迭代的過程。本部分將強調數據的重要性，如何通過收集和分析用戶反饋、銷售數據、行為數據等，來不斷調整産品策略和營銷打法。我們將探討“A/B測試”等方法，如何用科學的方法來驗證和優化你的每一個決策，讓你的爆品之路更加穩健。 第四部分：增長的飛輪——構建持續的爆品生態 成功打造一個爆品隻是起點，真正的挑戰在於如何讓增長持續，並建立起一個能夠不斷湧現爆品的“增長飛輪”。 “用戶生命周期”的管理： 如何留住用戶，提升用戶價值？本部分將深入探討用戶生命周期管理的各個階段，從獲客、激活、留存到忠誠度和口碑傳播。我們將介紹各種有效的用戶激勵和維係策略，幫助你建立高粘性的用戶社群，培養忠實用戶。 “品牌力的沉澱”： 爆品的光環固然耀眼，但長遠的成功依賴於強大的品牌力。本部分將探討如何將一次爆品體驗升華為長期的品牌認知。我們將分析那些成功品牌是如何通過持續的産品創新、品牌建設和用戶服務，建立起持久的品牌影響力，並讓用戶産生強烈的品牌忠誠度。 “生態的構建”與“復利的效應”： 偉大的産品往往能構建起一個圍繞自身的産品生態，並由此産生復利的增長效應。本部分將探討如何圍繞你的爆品，拓展産品綫，開發衍生品，甚至構建平颱，形成良性的生態循環。我們將分析那些成功的平颱型産品，是如何通過連接供需雙方，創造齣巨大的商業價值。 結語： 《爆品思維》並非一本速成手冊，而是一場深刻的思維變革。它將挑戰你固有的認知，激發你潛在的創造力，讓你從“賣東西”的思維，躍升到“創造價值”的境界。在這本書中，你將學到的不僅僅是如何打造一款爆品，更是如何在這個充滿機遇與挑戰的時代，建立起一套能夠持續引領市場、驅動增長的“爆品係統”。準備好，一起踏上這場激動人心的産品探索與商業騰飛之旅吧！

評分☆☆☆☆☆

我一直對那種能夠“點石成金”的商業智慧充滿嚮往，而《爆品運營：如何打造一款成功的産品》這個書名，恰恰點燃瞭我內心的探索欲。我是一名對商業世界充滿好奇的普通讀者，平時喜歡觀察那些一夜爆紅的産品，思考它們成功的秘訣。我總覺得，很多成功的背後，一定有一套精妙的邏輯和方法，而不是單純的運氣。我希望這本書能夠為我揭示這套邏輯，讓我明白，到底是什麼樣的力量，能夠將一個普通的産品，瞬間推嚮市場的頂端，讓它成為人們談論、購買、追捧的對象。我關注的不僅僅是“如何讓産品賣齣去”，更重要的是“如何讓産品自己有生命力，能夠持續地吸引和留住用戶”。我希望作者能夠分享一些關於産品設計如何與用戶心理深度結閤的洞察，比如，産品的功能、界麵、文案，甚至包裝，都能巧妙地觸動用戶的某個情緒點，從而引發強烈的購買欲望。我也想知道，在産品推齣初期，如何通過有效的營銷手段，快速建立起用戶的認知度和信任感，從而為後續的爆發式增長打下堅實的基礎。如果書中能夠包含一些關於如何利用社交媒體、口碑傳播等現代營銷手段的策略，那對我來說將非常有價值。

評分☆☆☆☆☆

作為一個在産品設計領域摸爬滾打多年的從業者，我對於“爆品”這個概念既熟悉又充滿挑戰。《爆品運營：如何打造一款成功的産品》這個書名，立刻引起瞭我的職業敏感。我經常思考，為什麼有些産品能夠迅速贏得市場，而有些則石沉大海？這其中的關鍵到底在哪裏？是源於對市場趨勢的精準把握？是對用戶需求的深刻洞察？還是在産品打磨上的極緻追求？我特彆期待這本書能從一個更宏觀的視角，來審視産品成功的全貌，不僅僅停留在概念層麵，而是能夠深入到執行的細節。我想要瞭解，究竟有哪些通用的原則和可復用的方法，能夠幫助我們識彆潛在的爆品機會，並將其轉化為現實。我希望作者能夠分享一些關於如何平衡産品創新與市場需求之間關係的經驗，以及如何在激烈的競爭中，找到産品的獨特價值主張。此外，“運營”這個詞在書名中占據重要位置，也錶明作者會關注産品上綫後的生命周期管理。我渴望瞭解，如何通過持續的迭代和優化，保持産品的競爭力，並將其影響力最大化，最終實現“爆品”的持續效應，而非短暫的流行。

評分☆☆☆☆☆

作為一名資深的市場營銷人員，我閱覽過無數關於産品打造的書籍，但《爆品運營：如何打造一款成功的産品》這個書名，確實觸動瞭我對於“爆品”這個概念的深層思考。在多年的實戰經驗中，我深切體會到，成功的産品不僅僅是擁有齣色的功能，更在於其能否引發市場的共鳴，形成一種現象級的傳播。我迫切想要瞭解，這本書將如何剖析“爆品”的基因，其核心邏輯是什麼？是某個被忽視的細分市場？是顛覆性的用戶體驗？還是某種前所未有的營銷創意？我尤其關注作者對於“用戶思維”的解讀，究竟如何在産品開發的每一個環節，都真正站在用戶的角度去思考問題，去挖掘他們潛在的需求，甚至創造他們未曾意識到的渴望。此外，我對於“運營”這個詞的理解，也希望在這本書中得到更豐富的闡釋。運營不僅僅是簡單的推廣和銷售，它更是一種持續的、動態的管理過程，涉及到産品迭代、用戶關係維護、品牌建設等等。我希望作者能夠分享一些關於如何通過精細化運營，將一個有潛力的産品，打造成真正意義上的“爆品”的實戰經驗，特彆是那些能夠穿越周期、經久不衰的爆品背後的運營之道。

評分☆☆☆☆☆

對於我這樣一位對互聯網經濟和創業趨勢密切關注的普通讀者而言，《爆品運營：如何打造一款成功的産品》這本書名，就像一個充滿魔力的邀請函，讓我忍不住想要一探究竟。我常常在思考，為什麼有些産品能夠迅速席捲市場，成為大傢口中的“網紅”，甚至改變我們的生活方式？是運氣使然，還是背後有著某種不可言說的規律？我希望這本書能夠為我揭示這背後的秘密，讓我明白，如何纔能從零開始，打造齣那樣一款具有強大生命力和市場號召力的産品。我特彆關注書中關於“用戶洞察”的部分，究竟如何纔能真正理解用戶的需求，挖掘他們內心深處未被滿足的渴望，並將其轉化為産品的核心競爭力。同時，我也想瞭解，在産品推齣之後，應該采取哪些有效的“運營”策略，纔能讓産品持續保持熱度，並形成滾雪球般的傳播效應。我希望作者能夠分享一些具有啓發性的案例，讓我能夠看到，那些曾經不起眼的産品，是如何通過精心的策劃和執行，最終成為引領潮流的爆品的。我期待從中學習到一套可行的操作方法，能夠幫助我在未來的創業道路上，少走彎路，事半功倍。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名一下子就吸引瞭我，《爆品運營：如何打造一款成功的産品》。我一直對如何將一個概念變成市場上的爆款充滿好奇，尤其是在如今競爭如此激烈的商業環境中。我最近正在創業，雖然我的想法不錯，但總感覺在落地執行層麵缺少一些關鍵的指引，尤其是在如何抓住用戶痛點、如何讓産品在茫茫大海中脫穎而齣方麵。市麵上關於産品營銷的書籍很多，但很多都過於理論化，或者隻講皮毛，不夠深入。我特彆期待這本書能提供一套係統性的方法論，從産品構思的源頭，到打磨細節，再到上綫後的推廣策略，能夠一步步教會我如何構建一個真正能夠打動消費者的産品。我關注的不僅僅是“怎麼賣”，更是“怎麼讓它自己會說話”，讓用戶自發地傳播和推薦。我希望作者能夠分享一些真實的案例，而不是空泛的理論。比如，那些曾經默默無聞的小産品，是如何通過精準的運營策略，一夜之間成為傢喻戶曉的爆品的？它們在用戶洞察、産品差異化、營銷推廣等方麵，又有哪些獨到的見解和創新的做法？我尤其想知道，在産品生命周期的不同階段，應該采取哪些不同的運營策略，纔能讓産品持續保持活力，避免曇花一現。如果這本書能提供一些可操作的工具和模闆，那就更完美瞭。

評分☆☆☆☆☆

還沒開始使用，不好評價，後麵來補充。

評分☆☆☆☆☆

還沒仔細看，書的紙張還是不錯的

評分☆☆☆☆☆

學習學習

評分☆☆☆☆☆

還沒看，物流很快

評分☆☆☆☆☆

買書是一種病，控製不住啊，那就好好學習吧

評分☆☆☆☆☆

《重度垂直運營》讀完後，感覺是一本很不錯的書，大多都是各領域實操案例，有成功的分享，也有失敗的教訓。另外，京東買書就是快，為京東物流體驗點贊。

評分☆☆☆☆☆

好書

評分☆☆☆☆☆

很好的書，慢慢品讀

評分☆☆☆☆☆

此商品，我認為，值得購買