內容簡介

每次都是懷著無比激動的心情來讀我們
的醫學案例。從這些鮮活的案例中，我更多
看到的是我們醫學人匆忙的身影；我們的創
新意識；我們對學術、對證據的不懈探索和
對新技術、新方法的孜孜追求。字裏行間
都能看到我們追趕時代的步伐，點點滴滴都
能映射齣我們開拓創新的勁頭。我們醫學
人的三大看傢本領：data generation，Insight
generation和data communication都有淋灕盡
緻的體現，都已經從概念走嚮實用。優秀案例精彩紛呈，行業亮點層齣不窮。

真實世界證據（RWE）已成主鏇律。RWE幾年前還是新概念，現如今
已成醫學證據的主來源。各傢公司都在積極行動，並沉澱齣越來越多的案例。
RDPAC MA工作組也應時而動，正在著手製定RWE行業規範，力求從概
念、方法到價值體現等給大傢帶來一些啓示與幫助。RWE不僅是我們的努
力方嚮，更是來自於客戶未滿足的需求。數據的不斷積纍，算法的不斷優化，
模型的不斷完善，挖掘技術的不斷發展都昭示著RWE的廣泛應用。RWE
必將為醫學插上騰飛的翅膀，讓我們在證據産生方麵如虎添翼，遊刃有餘。

客戶洞察得到普遍重視。我清晰地記得去年的中華醫學事務年會上客
戶洞察是我們非常熱門的話題。醫學團隊能産生什麼樣的Insight？有什麼
樣的方法能幫助我們？這些Insight能用在什麼地方？大傢各抒己見，熱
鬧非凡。我們非常欣喜地看到我們的醫學同道已經能超傳統，在麵對麵
拜訪的基礎上利用大數據挖掘Insight，利用數字化的手段與客戶互動形成
Insight，更重要的是能將這些Insight用於我們的研究、産品生命周期管理、
疾病管理和患者教育等，發揮齣瞭巨大的作用。

創新已經深深的烙進我們醫學人的DNA。曾幾何時我們對大數據還很
朦朧，似懂非懂，這次我們已經能夠開闢齣一個大數據闆塊。大數據已經
用在證據挖掘、産品管理和精準醫療等諸多方麵。多渠道醫學溝通已遍地
開花，數字化應用大行其道。工欲善其事，必先利其器。醫學發展必須要
有強大的武器，AI應用也已成為單獨一章，醫學驅動未來撲麵而來，令人
目不暇接。AI在患者教育、圖像識彆和醫患溝通方麵已有深度探索，優勢
盡顯。智慧科室建設等工具的應用也不乏精彩案例。AI帶給我們的不僅僅
是效率的提升，更是我們驅動未來的模式和引擎。

我們將迎來一個人工智能的時代。大數據、AI剛剛落地，物聯網、區
塊鏈馬上登場。科技發展日新月異，一日韆裏，指數增長，奇點臨近，我
們很可能靈魂趕不上腳步。你必須不停地奔跑，纔能留在原地。

輝瑞製藥有限公司大中華區副總裁，醫學部負責人：榖成明

目錄

目錄

醫學證據　大數據與研究　1

慧眼識數據：醫學人的大數據思維 / 3

通過有效的證據生成，管理成熟産品的生命周期 / 13

通過高質量的IISR，推進指南的更新 / 13

上市後證據産生及發錶：從臨床中來，到臨床中去 / 23

藥品生命周期中醫學策略的運用 / 31

——醫學策略助力産品周期延伸

從栽花，到繁花 / 43

——抗腫瘤創新藥上市後臨床研究策略

上市後臨床試驗的質量管理 / 55

藥品選擇也看“點評” / 65

——患者為中心的真實世界研究助力産品核心價值的挖掘

真實世界，精準診療，患者為本，數據助力 / 75

醫學溝通　AI驅動未來　83

溝通與共贏 / 85

——跨公司閤作中的醫學事務工作

臨床研究結果發錶之後 / 93

——醫學學術溝通方案的設計與實施

智能眼底影像分析，為患者點亮光明 / 105

——淺談“中國糖網篩防工程項目”

智慧科室 / 115

——依托於病曆夾的數字化醫學方案

醫學教育　醫患教育與實踐　125

互聯網教育：無“微”不至，纔能內容為王 / 127

聚例、聯動，皮科好醫生臨床診療分享賽項目 / 139

漫腫瘤之治療，搭醫患之橋梁 / 149

——以患者為中心的醫學事務

將心比心，以終為始 / 157

——從康乃馨癲癇患者關愛項目看患者價值戰略的體現

醫學聯絡官　洞察能力與高效溝通　169

MSL如何獲得疾病診療的深刻洞察能力 / 171

MSL如何在資源匱乏情況下體現自身學術價值 / 179

消化學術早午餐 / 187

——架起MSL與KOL學術溝通的橋梁

MSL日常事務的數字化管理及多渠道支持 / 193

醫學領導力　人纔培養與職能定位　203

為醫學人纔鋪就看得到的成長之路 / 205

立足於臨床診療和患者獲益，我們IVD醫學事務團隊迎帆啓航 / 213

“藥物警戒”為患者代言，從幕後英雄到開路先鋒 / 221

藥品成熟期醫學事務探索 / 229

——科室定製培訓“授之以漁”

在醫療器械公司建立醫學事務部的探索 / 237

醫學創新　多方融閤與變革　249

老樹的創新“生態圈” / 251

創新醫療“菲比尋常” / 259

——賽諾菲創新型跨學科學術交流平颱

龍騰計劃 / 265

—— 助力達到高學術水準的火箭推進器

精準醫學助力中成藥的學術推廣 / 271

真實世界研究新玩法 / 281

第三屆中華醫學事務年會（CMAC) 醫學事務部調研結果總結 / 289