具体描述
作者：連恩.雪弗特.畢夏普
出版：本事出版
语种：繁体中文
页数：288
装帧：平裝
尺寸：14.8 cm * 21 cm
ISBN：9789869450409
出版日期：2017-05-16序論──宣傳文案的價值所在前言──用一句話賣出故事的能力
Chapter 1 什麼是宣傳文案？
宣傳文案是成功推銷素材的關鍵，一個充滿力量且精雕細琢的句子，點出案子中zui獨特的東西。一份完美的宣傳文案，能強調出你的創作和別人有何不同之處，更能強力地幫助你說服別人，為什麼他們應該渴望你手上握有的東西。
Chapter 2 誰是主角？
通常作者會愛上自己的作品，所以每個角色的存在都很重要。然而，zui重要的莫過於界定誰是持續不斷推動故事前行的角色，哪一個角色的行動是作品的轉折重點，以及誰做出了冒險的決定，引導出的危機為何。只要回答這些問題，你就有了宣傳文案的主角。
Chapter 3 如果有兩位主角，該怎麼辦？
但這種情形，通常是創作者自認為不只有一位主角，實際上卻只有一位。身為作者，你也許必須使用兩種視角來述說故事，但對於寫宣傳文案來說，卻不需要有雙主角出現。
Chapter 4 團體視角
即使是一群人一起走過某段旅程，通常都會有一個按照他或她的意志，帶領其他人經歷各種事件的人存在。有時，即使故事中有多重觀點，宣傳文案通常會將之精簡，並專注在一位主要角色上。
Chapter 5 主角想要的是什麼？
主要角色的渴望，提供了穿越整個故事、穿越這趟旅程的動機。它是推動他們前進的要素，也是逐漸注入急迫性及壓力的要素。在好萊塢，我們稱這股力量為「倒數的時鐘」。
Chapter 6 如果主角不知道自己想要什麼，該怎麼辦？
不知道主角要什麼的，其實是作家本人。身為一位作家，絕對必須要在完成整個故事之前，搞清楚這件事。
Chapter 7 定義危機
對任何故事來說，定義危機都是非常重要的。它是「身為閱聽眾，究竟為何要理睬這位主角的旅程」的主要原因，也是支持我們繼續讀下去，看看zui終會發生什麼事情的原動力。
Chapter 8 當危機已被定義時
通常在寫完宣傳文案後，我會看一下故事危機並自問：「這部分真的需要存在嗎？」我會檢查宣傳文案在沒了故事危機後是否依然通順，以及危機是否已經被植入其中，而我不需要把它說出來。
Chapter 9 運用一字十美元規則
你會很驚訝，當你必須為每個字付錢時，可以刪掉多少字。不管你的劇本有多長，它永遠都可以被成功地縮減為一個強而有力又精煉的句子。
Chapter 10 名字裡有什麼訊息？
當這份宣傳文案出現在信函的第一段，或是成為你告訴經紀人或潛在閱聽眾的第一件事，這時你對角色還沒有清楚的描寫，因此名字是沒有意義的。
﹥宣傳文案範例
﹥宣傳文案範例解答
Chapter 11 對年齡的歧視
對年齡的描述可能會降低吸引潛在讀者的能力。而有時，改變主角的年齡完全不會影響故事，因為年齡相對於發生了什麼事來說，其實不是真正重要的元素。
﹥宣傳文案範例
﹥宣傳文案範例解答
Chapter 12 形容詞的目的
要相信真正有創意的內容，全都存在整份文稿中。宣傳文案只是一個讓人們來讀它的手段，所以，別用多餘的形容詞淹沒了宣傳文案，並壞了好事。
﹥宣傳文案範例
﹥宣傳文案範例解答
Chapter 13 具體表達
若是專注在一般性，你將再次使用無法幫助你銷售獨特故事的文字。具體表達，才能標出讓你的作品鶴立雞群的元素。
Chapter 14 寫作風格
若你能在宣傳文案中暗示故事風格，是有幫助的，但並非必要。若宣傳文案有發揮它該有的功能，那麼讀者zui終會閱讀整部作品，就會知道你的風格。
Chapter 15 優化字詞
當你把宣傳文案的結構調整好之後，微調字詞，加入更戲劇性的文字，將它從粗略的草稿變成zui終定稿，是很重要的。
Chapter 16 實際運用
在你完成所有程序，終於有一份dingjian的宣傳文案在手中時，zui重要的是：背下它。如此一來，無論在何時何地，某人問起那個標準問題：「你的故事在說什麼？」你就已經有了完美的答案。
Chapter 17 虛構與非虛構／傳記
從書轉換到銀幕的過程中，有太多東西會被改變，以至於你有多少文稿都變得不重要，只要介紹主角、故事，當然還有點出故事往哪裡走就可以了。
Chapter 18 戲劇性zui重要
透過一些創意和努力，任何題材都能被賦予強而有力的行銷誘餌，像是專注在轉折或不可預期的元素中，或是翻轉文字。
Chapter 19 宣傳文案的進化過程
有時得花費好幾天的時間，經歷十五到二十個版本，才有一個可行的出現。所以盡情發揮吧，寫十份文案，或講個不停的超長文案。嘗試、離開，在幾天甚至幾週後，再回到它的面前，繼續修改。
Chapter 20 宣傳文案的延伸版
不論宣傳文案有多棒，你zui終都必須將之延伸到更長的形態。但真正的延伸應該在寫好宣傳文案之後發生，因為思考這份文案的過程，能幫助在你著手寫作之前找出漏掉的東西，並保持寫作時不偏離核心。
Chapter 21 所有故事都適用
宣傳文案並非整部作品的總結。任何作品都能被解構為真正的宣傳文案，因為每個故事都有這樣的共通點：它們都必須擁有同樣的三個成分──主角、渴望與危機。
Chapter 22 結論
用一份神奇的宣傳文案，釋放所有潛力，讓世界都看到你擁有大家都想看的東西。你可能知道自己的作品是從切片土司被發明之後zui棒的東西，但若無法讓世界知道，就一點幫助也沒有。
◎創造宣傳文案的小筆記
◎宣傳文案的範例與釋義
◎練習簿
初級版宣傳文案?題目篇
初級版宣傳文案?解答篇
進階版宣傳文案?題目篇
進階版宣傳文案?解答篇
致謝HBO影集《冰與火之歌：權利遊戲》如何成為網路熱烈討論的話題？
電影《X戰警》系列怎樣帶動席捲全球的熱潮？
電影《樂來越愛你》為什麼會成為本屆金球獎＆奧斯卡獎zui大贏家？
沒有必殺文案，憑什麼擠進暢銷門檻？哪來的票房保證？
美國好萊塢金牌製作人告訴你，如何用一句話賣出你的故事？
讓人無法拒絕的精準行銷，讓買家吊足胃口，掏心掏肺又掏錢……
一句話，三點式，如何當下擊中要害？
只有三分鐘，怎樣讓人忍不住買單？！
看看以下的例子：
「反社會人格的天才私家偵探與患有創傷症候群的醫生拍檔，協助一名無能警探解決一樁樁離奇的謀殺案……」
→→這是BBC迷你影集《新世紀福爾摩斯》
「一個小鎮女孩與狼族少年以及吸血鬼之子的三角關係，zui後讓她賭上了自己的性命……」
→→這是漫畫改編電影《暮光之城
「在反烏托邦的世界，女孩加入一場由年輕人互相殘殺的遊戲，唯有存活下來才能拯救胞妹的性命……」
→→這是小說改編電影《肌餓遊戲》
一份神奇的宣傳文案，可以讓全世界看到你擁有大家都想看的東西。
本書將告訴大家，如何撰寫完美的宣傳文案：這真的是一個超棒的行銷工具。
「你的故事在說什麼？」
多達300頁的手稿，沒有人想聽你娓娓道來……
只有3分鐘的時間，怎樣讓你的故事精采絕倫？
這時候，你需要「宣傳文案」（Logline）！
在專業術語中，它被稱為「電梯行銷」，
在搭電梯的短暫時間裡，你可以跟身旁的人講完一段話。
誘使別人去閱讀你的作品，達到你的zui終目標。
宣傳文案為創作者提供了３點式：
主角是誰？
他們想要什麼？
危機是什麼？
好萊塢金牌製作人不藏私分享18步驟：
1.寫下一份宣傳文案，即使它很鬆散也沒關係，至少先有個開始。
2.問自己：「故事的主角是誰？」
3.定義主角的數量（一位、兩位或多位）。
4.問自己：「主角想要什麼？」
5.具體回答自己的問題。
6.問自己：「故事的危機是什麼？」
7.再次問自己：「如果他們無法達成目標，會發生什麼事？」
8.具體回答自己的問題。
9.提醒自己這只能是精練的一句話。
10.確保刪除所有的名字。
11.確保刪除年齡。
12.確保刪除多餘的形容詞和贅字。
13.檢查你是否使用主動而非被動的敘述。
14.優化：使用更棒的字詞，並進行zui後的微調。
15.與他人分享你的宣傳文案──他們是否對你的故事感到興奮？
16.若沒有，再次重寫。
17.若有，把它背起來。
18.用宣傳文案行銷你的故事。
◎本書備有初階及進階練習題，一書在手，讓你手腦併用，大顯身手。
作者簡介
連恩.雪弗特.畢夏普（Lane Shefter Bishop）
CEO，任職於美國Vast娛樂公司，一個專門將書本改編為電視或電影的公司（www.vast-entertainment.com）。身為美國導演公會（Directors Guild of America）以及美國電視藝術與科學學院（Academy of Television Arts and Sciences）的導演會員，她曾獲頒艾美獎（Emmy）、泰利獎（Telly）、攝影人獎（Videographer Award）、雪莉獎（Sherrill C. Corwin Award）、曙光獎（Aurora Award）、紐約廣告獎（New York Festivals Award）、導演公會電視劇獎學金獎（DGA Fellowship Award for Episodic Television）。現居加州洛杉磯。
譯者簡介
竇永華
用户评价
说实话，拿到这书的时候我还有点不屑，心想现在的“文案秘籍”还少吗？不都是换汤不换药的陈词滥调？可这本书的视角非常独特，它没有急着教你“技巧”，而是先带你进行一场深刻的自我对话。作者花了很大篇幅去探讨“你到底想为谁写？他们真正需要什么？”。这种由内而外的探索过程，比那些教你如何堆砌形容词的书要有效得多。我最欣赏的是，它强调的不是“华丽的辞藻”，而是“精准的触点”。比如，书中提到如何将一个宏大的主题，拆解成一句能让普通读者瞬间产生共鸣的“小情绪”。我尝试着用这种方式去包装我原本枯燥的工作总结，结果同事们的反应都出奇地热烈，连老板都特地表扬了我的“表达能力”。这本书的价值就在于，它让你从一个“内容生产者”的视角，彻底切换到了一个“情感提供者”的角度。它教会我的，是如何在千篇一律的信息流中，精准地找到那条直通人心的秘密通道，让你的文字像磁铁一样，牢牢吸住读者的注意力，根本舍不得移开视线。这哪里是教文案的，这分明是教“读心术”的！
评分哇塞，这本书简直是我的救命稻草！我一直以为自己文笔还不错，写点东西也能吸引人，结果每次发出去都石沉大海，阅读量寥寥无几。朋友推荐我看看这本，说是能解决“叫好不叫座”的尴尬。刚翻开第一页，我就被那种直击人心的洞察力给震撼到了。作者对人性、对读者心理的把握简直是教科书级别的。它不是那种空洞的理论堆砌，而是用非常生动、贴近生活的案例来讲解，让你在不知不觉中就学会了如何“布局”。我记得其中一个章节讲到如何用一个场景定下全篇的基调，那种描述的细节感和情绪张力，让我忍不住一遍又一遍地读。读完之后，我试着按照书里说的思路去修改我之前一个失败的故事开头，结果反馈简直是天壤之别！那种感觉就像是，以前我是在对着空气说话，现在我终于找到了能听懂我的“频率”，并为之着迷的那群人。这本书真的让我对“写作”这件事有了全新的认识，它不再是孤芳自赏的艺术，而是一门精妙的、能够连接彼此的技艺。强烈推荐给所有在内容创作领域挣扎的朋友们，它会帮你打通任督二脉。
评分这本书的排版和案例选择，简直是为我们这些“细节控”量身定做的享受。我特别喜欢它对“转折点”的剖析。很多时候，我们写东西卡壳，不是因为前半段没写好，而是结尾（或者说高潮前的那个小悬念）不够劲道。这本书里用大量的对比案例，清晰地展示了：同样的故事内核，因为一句神来之笔的收尾，读者愿意为之付费的意愿会呈几何级数增长。我记得里面有一个案例，是关于一个传统手工艺人的故事，前后两版的文案，仅仅是改变了最后一句话的语气和侧重点，但最终带来的转化率却相差了百分之六十。这种数据佐证加上精妙的语言示范，让我看得非常踏实。它不是那种“信不信由你”的玄学，而是有理有据的实战手册。我甚至把书里那些经典的“黄金句式”摘抄下来，贴在电脑旁，每次要写关键文案时，都会先对着它们“膜拜”一下。这本书让我明白，一个好的文案，需要的不是文采飞扬，而是“刀法精准”，直击痛点，让人心甘情愿地交出钱包。
评分读完这本书，我的世界观有点被颠覆了。我以前总觉得，好的故事或者产品，自然会有人买单，只需要把它原原本本地展示出来就好。结果这本书像一记重锤，让我认识到“展示”和“引导”之间的巨大鸿沟。它教的不是如何欺骗读者，而是如何清晰、有力地表达出“你付出的价值远超你付出的价格”。其中关于“稀缺性营造”和“情感共鸣触发器”的章节，简直是打开了潘多拉的魔盒。我开始意识到，很多我欣赏已久的大作，之所以让我印象深刻，正是因为它们巧妙地运用了这些“潜意识驱动力”。这本书的语气非常诚恳，不像很多成功学书籍那样高高在上，它更像是一位经验丰富的同行，手把手地拉着你，告诉你那些在商业浪潮中屡试不爽的“秘密武器”。自从用了书中的方法去重构我的产品描述，我发现不仅转化率提高了，就连客户的满意度反馈都变得更积极了。他们不再只是说“东西不错”，而是会具体提到“你写的那个介绍，正是我一直想要的感受”。
评分我必须承认，这本书是我近五年来买到的最有价值的非虚构类书籍，没有之一。它的实用性强到让人发指，几乎每一页都可以直接拿去实战应用。最让我感到震撼的是它对“情绪货币”的解析。作者非常犀利地指出，人们购买的从来都不是产品本身，而是产品能带来的“身份认同感”和“未来畅想”。书中提供的那套“三步走”的文案构建流程，简直是化繁为简的典范。我以前写一个推广文案要耗费一下午，抓耳挠腮不知道如何下笔。现在，我只需要跟着这三个步骤走，半小时内就能产出一个结构完整、逻辑清晰、并且极具吸引力的初稿。更重要的是，它教会了我如何去“预判”读者的抗拒心理，并在文案中提前植入“化解方案”，让读者在阅读过程中毫无阻碍地被引导到购买的终点。这本书已经不再是指导我“如何写”，而是彻底重塑了我的“市场思维”。如果你厌倦了平庸的文字，渴望让你的心血能真正被看到、被追捧，那么请毫不犹豫地入手它，它绝对物超所值！
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