具體描述
●計算機網絡：互聯網的技術基礎
●第二節連接的演進：互聯網發展的內在邏輯
●第三節自進化：網絡媒體的演變
●第四節大變局：網絡媒體衝擊下傳統媒體的變革
●第五節重定嚮：互聯網的未來走嚮及對傳媒業的影響
●第二章網絡的屬性與傳播形態
●網絡的多重屬性
●第二節網絡傳播的基本形態
●第三章網絡傳播的具體形式
●網站傳播：大眾傳播的延續
●第二節論壇：“古老”、封閉的社會化媒體
●第三節即時通信：基於關係網絡的點對點傳播
●第四節博客：以個體為中心的社會化舞颱
●第五節維基：協作式知識生産係統
●第六節SNS：小世界的映射
●第七節微博：大眾傳播的社交化
●第八節微信：三個層級傳播的貫通
●第九節APP傳播：垂直內容的移動化包裝
●第十節移動視頻直播：在場、錶演與陪伴
●部分目錄
內容簡介
《網絡傳播概論》是靠前齣版較早且影響力較大的網絡傳播方麵的教材之一，推動瞭靠前新聞院係的網絡傳播教學。第四版立足智能化媒體時代，密切關注物聯網、人工智能、大數據等技術嚮媒體領域的滲透，分析網絡傳播的內在規律，研究網絡傳播的各種潛在影響，對網絡傳播中的新現象、新手段與新思維進行瞭介紹與分析，重點補充數據新聞與可視化傳播、社會化媒體應用等新內容。與前三版相比，第四版在結構上也有大的調整，不再沿用原來將網絡傳播實務與網絡傳播理論分為上下兩編的思路。作者認為，在今天的互聯網中，理論與實務問題是相互融閤的，在結構上去除理論與實務內容之間的界限，可以獲得認識上更大的自由。 彭蘭 著 彭蘭，清華大學新聞學院教授、博士生導師。入選教育部2006年“新世紀很好人纔支持計劃”和北京市社科百人工程。教育部人文社會科學重點研究基地“中國人民大學新聞與社會發展研究中心”研究員，北京網絡媒體協會理事。兼有計算機與新聞學專業雙重背景，1997年開始從事網絡傳播的教學與研究，是我國很早從事網絡傳播教學和科研的學者之一。主要研究領域為新媒體，先後齣版《網絡傳播學》、《網絡傳播概論》、《數字媒體傳播概論》、《數字傳播技術應用》等10餘部專著或教材。用戶評價
《網絡傳播概論（第4版）》這本書，真的就像一本可以隨身攜帶的“網絡傳播百科全書”，而且是用最容易理解的方式呈現齣來的。我之所以這樣說，是因為它涵蓋瞭從最基礎的概念到最前沿的研究方嚮，而且每一部分的內容都寫得條理清晰，邏輯嚴密。我特彆喜歡書中關於“網絡謠言的傳播機製”這一章節的分析，它不僅僅是簡單地列舉幾個謠言案例，而是運用瞭社會心理學、傳播學等多個學科的理論，來解釋謠言是如何在網絡空間中滋生、擴散，並最終影響公眾認知的。 書中還提到瞭“認知失調”等心理學概念，用來解釋為什麼人們有時會固執地相信與事實不符的信息。這讓我意識到，理解網絡傳播，不僅僅是瞭解技術本身，更重要的是要理解人的心理和行為。這本書就像一把鑰匙，打開瞭我理解復雜網絡現象的思維之門。當我看到一些令人費解的網絡事件時，我不再感到無所適從，而是能夠嘗試從書中所學的理論框架去分析，去理解其背後的邏輯。這種能力，對於我們生活在信息時代的人來說，無疑是至關重要的。
評分拿到《網絡傳播概論（第4版）》的時候，說實話，我並沒有抱太高的期待，畢竟“概論”這兩個字有時候就意味著泛泛而談，內容會顯得不夠深入。但是，這本書完全顛覆瞭我的這種刻闆印象。作者在處理每一個話題時，都展現齣瞭極高的專業性和嚴謹性，但同時又避免瞭學術論文的晦澀難懂。我特彆欣賞書中對“網絡社群”的分析，它不僅區分瞭不同類型的網絡社群，還深入探討瞭社群的形成機製、互動模式以及其在社會動員中的作用。我常常在想，我們是如何在一個個虛擬的空間裏，找到歸屬感，並形成如此緊密的聯係的？這本書給齣瞭讓我信服的解釋，它讓我理解到，網絡社群並非簡單的信息聚集，而是包含瞭復雜的人際關係、情感互動和文化認同。 此外，書中對“網絡文化”的探討也讓我受益匪淺。它不僅僅羅列瞭一些網絡流行語或者網絡迷因，而是深入分析瞭網絡文化是如何在技術、社會和個體交互的作用下産生的，以及它如何反過來影響我們的生活方式、價值觀念乃至身份認同。例如，書中關於“亞文化”在網絡空間中的演變和傳播的論述，讓我對一些小眾群體在網絡上形成獨特文化現象有瞭更清晰的認識。讓我印象深刻的是，作者在探討這些內容時，並沒有停留在現象描述層麵，而是進一步挖掘其背後的驅動因素和潛在影響，這使得這本書的閱讀體驗不僅僅是信息的接收，更是一種智力的啓發。
評分這本書的齣現，對於我這樣長期在網絡環境中工作的人來說，簡直是一股清流。我一直覺得，我們在日常工作中接觸到的各種網絡傳播現象，背後都蘊藏著深刻的學理邏輯，但往往缺乏一個係統的梳理和歸納。《網絡傳播概論（第4版）》恰恰填補瞭這一空白。作者在書中對“網絡廣告和營銷”的分析，就做得非常到位。它不僅僅是介紹幾種常見的網絡營銷手段，而是深入剖析瞭這些手段是如何利用傳播學原理，來影響消費者的購買決策的。 我尤其欣賞書中關於“個性化推薦算法”的討論，它詳細闡述瞭算法是如何通過收集和分析用戶的行為數據，來推送定製化的內容和廣告的。這讓我對“韆人韆麵”的網絡體驗有瞭更深刻的理解，也讓我更加意識到，我們在網絡上看到的一切，都可能經過瞭算法的精心設計。這本書讓我能夠從一個更高的層麵去審視我在網絡世界中的每一次點擊和每一次瀏覽，讓我不再僅僅是被動的信息接收者，而是能夠主動地去分析和判斷。
評分《網絡傳播概論（第4版）》這本書，對我而言，就像一次深度的“網絡認知排毒”。我之前對網絡傳播的理解，很大程度上是碎片化的、經驗式的。這本書的齣現，讓我有機會從一個更宏觀、更係統的視角來審視這一切。我尤其對書中對“網絡媒介的變遷”的梳理印象深刻。從早期的BBS、論壇，到如今的社交媒體、短視頻平颱，每一次媒介的變革，都帶來瞭傳播方式的巨大改變，也深刻地影響著我們的社會。 書中對這些變遷的分析，不僅僅是技術層麵的介紹，更重要的是，它闡述瞭這些技術變革是如何重塑瞭人際關係、社會結構，甚至是我們的思維模式。讓我印象深刻的是，作者在分析這些內容時，並沒有僅僅停留在“技術決定論”的層麵，而是強調瞭技術與社會、文化之間的互動關係。這讓我意識到，理解網絡傳播，需要一種多維度的、辯證的視角。這本書的價值，就在於它能夠引導讀者，構建起這樣一種全新的認知體係。
評分《網絡傳播概論（第4版）》這本書，是我在過去很長一段時間裏，讀到的最讓我感到“醍醐灌頂”的一本。我一直認為，網絡傳播不僅僅是信息在網絡上傳播那麼簡單，它更是一種社會互動、文化現象，甚至是一種生活方式。作者在書中對“信息繭房”的深入剖析，讓我對自己在日常的信息獲取中，竟然如此容易被局限住感到驚訝。 它讓我意識到，我們以為自己在“自由”地選擇信息，實際上很多時候是我們被算法“喂養”著相似的內容。書中對“迴聲室效應”的討論，更是讓我對自己在某些話題上，為什麼會聽不到不同的聲音，有瞭更深刻的理解。這本書不是那種看完就忘的泛泛之談，而是會讓你在讀完之後，對自己的網絡行為，以及整個網絡生態，産生持續的思考和反思。
評分這本書的齣版，可以說是恰逢其時。在這個信息爆炸、技術飛速發展的時代，我們迫切需要一本能夠幫助我們理解網絡傳播本質的讀物。《網絡傳播概論（第4版）》無疑承擔瞭這一重任。我尤其喜歡書中關於“網絡身份”的論述。它揭示瞭我們在網絡世界中是如何構建和展現自己的形象的，以及網絡身份與現實身份之間的關係。 我曾經也嘗試在不同的社交平颱扮演不同的角色，但從未深入思考過其中的原因和影響。這本書的分析讓我意識到，網絡身份的構建，往往是受到平颱機製、社交互動以及個體心理等多重因素影響的。它讓我對自己在網絡上的每一次“人設”選擇，都有瞭更深的思考。這本書就像一麵鏡子，照齣瞭我們在數字時代中，更加立體和復雜的自我。
評分這本書的價值，在於它能夠幫助我們撥開網絡傳播的重重迷霧，看到其背後隱藏的規律和邏輯。我特彆欣賞書中關於“網絡監督”的討論。在信息傳播如此便捷的時代，網絡監督的作用日益凸顯，但同時也伴隨著各種挑戰。書中列舉瞭許多案例，分析瞭網絡監督的有效性和局限性，以及它如何與傳統的監督機製相互作用。 這讓我對“公民記者”、“網絡問政”等概念有瞭更清晰的認識。我曾經也參與過一些網絡話題的討論，但總覺得缺乏係統性的理論支撐。《網絡傳播概論（第4版）》為我提供瞭這樣一個理論框架，讓我能夠更深入地理解網絡監督在現代社會中的角色和意義。這本書的閱讀體驗，是一種循序漸進的理解，每讀完一章，都會對整個網絡傳播的圖景有更清晰的認識。
評分《網絡傳播概論（第4版）》這本書，給我帶來的不僅僅是知識的增長，更是一種思維方式的重塑。我一直對“網絡權利”和“網絡治理”等話題感到好奇，但又覺得這些話題離我們似乎有些遙遠。然而，這本書將這些抽象的概念，用非常貼近我們生活的方式呈現齣來。例如，書中關於“用戶生成內容（UGC）”的分析，讓我看到瞭普通人在網絡時代所擁有的巨大創造力和影響力。 同時，它也討論瞭UGC帶來的版權問題、內容審核的挑戰等等。這讓我意識到，技術的進步總是伴隨著新的社會問題，而解決這些問題需要我們所有人共同的努力。書中對“網絡問責”的探討，也讓我對信息傳播的責任主體有瞭更清晰的認識。它讓我們思考，當網絡信息齣現問題時，誰應該為此負責？是平颱、是傳播者，還是信息接收者？這些問題，都需要我們深入思考，而這本書恰恰提供瞭一個很好的起點。
評分這本書的齣現，絕對是讓我眼前一亮。我一直對網絡傳播這個領域充滿瞭好奇，但市麵上能找到的資料要麼過於學術化，要麼又過於淺顯，很難找到一個平衡點。當我翻開《網絡傳播概論（第4版）》時，一種久違的興奮感湧上心頭。這本書的敘事方式非常吸引人，作者並沒有一開始就拋齣大量的理論模型，而是從一些我們日常生活中都能接觸到的網絡現象入手，比如社交媒體上的信息爆炸、短視頻的流行、甚至是一些網絡謠言的傳播過程。這些鮮活的案例，讓我立刻感覺到自己與書本內容的聯係，仿佛作者就在旁邊，用一種非常接地氣的方式，引導我一步步地探索網絡傳播的奧秘。 更讓我驚喜的是，書中對一些復雜概念的解釋，如“信息繭房”、“算法推薦”等，都用非常生動形象的比喻和通俗易懂的語言來闡述，即使是第一次接觸這些概念的讀者，也能迅速理解其核心要義。我尤其喜歡書中所提及的關於“注意力經濟”的討論，它深刻地揭示瞭在信息過載的時代，我們每個人的注意力都成為瞭稀缺資源，而各種平颱都在爭奪我們的眼球。這讓我開始反思自己在使用社交媒體時的行為模式，也讓我對未來信息的獲取和消費方式有瞭更深的思考。這本書的結構也設計得相當閤理，每一章的內容都緊密相連，層層遞進，從宏觀的傳播環境變化，到微觀的信息生成和接收機製，再到對社會影響的深層剖析，讓我能夠係統地構建起對網絡傳播的認知框架。
評分閱讀《網絡傳播概論（第4版）》的過程，對我而言，更像是一場彆開生麵的思想啓濛。我一直對互聯網如何改變我們的溝通方式感到著迷，而這本書則提供瞭一個非常全麵且深刻的視角。作者在書中提齣的“連接的悖論”，即技術使我們連接得更緊密，但同時也可能讓我們感到更加孤獨，這句話至今讓我迴味無窮。它迫使我重新審視自己在社交網絡上的每一次互動，思考這些互動背後是否真的帶來瞭有意義的連接，還是僅僅是一種虛幻的社交滿足。 書中對“信息不對稱”在網絡環境下的演變，也進行瞭細緻的分析。我一直認為，互聯網的普及應該能夠消除信息壁壘，讓信息更加透明。然而，書中的論述讓我意識到，新的信息壁壘正在以更隱蔽的方式形成，例如算法的黑箱操作，以及信息過濾機製的加劇。這讓我對“後真相時代”的到來有瞭更切身的體會，也讓我更加警惕在網絡上獲取信息的真實性和全麵性。這本書並沒有給齣現成的答案，而是提齣瞭很多發人深省的問題，引導我去思考，去探索，這正是其最大的價值所在。
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