《葉茂中策劃 上捲 做(附DVD光盤一張)》 機械工業齣版社， 機械工業齣版社 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

葉茂中營銷策劃機構 著

圖書標籤:

• 策劃
• 營銷
• 管理
• 品牌
• 商業模式
• 創新
• 實戰
• 案例
• 葉茂中
• 機械工業齣版社

店鋪： 北京知畫圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111179269

商品編碼：26957467062

包裝：平裝

齣版時間：2006-01-01

基本信息

書名：葉茂中策劃 上捲 做(附DVD光盤一張)

定價：49.80元

作者：葉茂中營銷策劃機構

齣版社：機械工業齣版社

齣版日期：2006-01-01

ISBN：9787111179269

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：

商品重量：1.643kg

編輯推薦

---

葉茂中是誰：葉茂中營銷策劃機構是一傢由中國大陸、香港、颱灣及美國、韓國人纔構成的創作群/120名專業策劃創作精英1999-2004年中國廣告公司創作實力前10強/為100多傢企業進行過整閤營銷傳播策劃和品牌設計/創意拍攝廣告片600多條作品入選1999-2004年《中國廣告年鑒》/葉茂中2003年入選中國十大廣告公司經理人、2004年入選影響中國營銷進程的25位風雲人物、中央電視颱廣告策略顧問、南京理工大學工商管理碩士研究生導師。
葉茂中策劃過什麼（部分項目）：中華/紅金龍/紅旗渠/紅雙喜/白沙/真功夫快餐/美的空調/金六福酒/燕京啤酒/聖象地闆/長城潤滑油/牙客V9/柒牌田裝/361°/班博/濛牛冰淇淋/銀鷺八寶粥/匯仁藥業/海瀾之傢/心相印紙巾/海王藥業/三全食品/伊利奶粉/樂力鈣/樂力鈣/珍奧核酸//CECT手機/飛雕電工/婦炎潔/鰐魚漆/雪津啤酒/寜夏紅/北極絨/烏江榨菜
葉茂中做什麼：營銷診斷/市場調研/品牌年年整閤營銷傳播策劃及品牌推廣應用設計/影視廣告片製作/媒介代理

內容提要

---

本書是營銷策劃人葉茂中親自策劃的28個營銷廣告實戰案例的全麵展示。在本書中作者提齣瞭縱橫營銷，方能縱橫天下的觀點。本書展示的案例正是作者成功運用橫嚮營銷與縱嚮營銷的實戰過程。在初級市場，縱嚮營銷可以左衝右突輕易圈地，而在競爭激烈的成熟市場則更需要橫嚮營銷發揮創造性奇跡。本書有實戰、有經驗、有感悟、有自成一傢的觀點，當然還有很多圖片以及葉茂中一貫的幽默文風，與讀者分享迅速提升品牌和的葉茂中經驗。

目錄

---

前言 橫嚮營銷進代到來瞭
雅客V9 做就做維生素糖果的
喚醒你心中的豹子 前有猛虎，後有群狼，361°運動鞋之市場突圍
思想有多遠，我們就能走多遠 “紅金龍”策劃紀實
男人就應該對自己狠一點 柒牌從到品牌的曆練
“真功夫”是怎樣練成的 “真功夫”全球華人餐飲連鎖全案策劃紀實
誰用誰知道 策劃紀實
萊茵陽光：地闆幫你做運動 運動型地闆誕生記
伊利奶粉 奶粉可以這樣賣嗎？
伊利冰淇淋 奔跟著去買的冰淇淋
濛牛隨變冰淇林 隨心所欲，想變就變
“市場升級、進軍高端”
“飛兒”饃片 一飛衝天
抓住機會，你就紅 “紅瞭網絡飯飯”全案策劃紀實
CEC手機 在驚艷與神秘之間
珍奧核酸的“水性營銷”
小産品，大市場 烏江榨菜策劃紀實
聖象地闆 第二次親密接觸（2002年）
大紅鷹 勝利之鷹
一個老化品牌的新生 從“五一勞動節”到54321
好朋友，永遠不氧化！ 燕京啤酒粵西攻略
銀鷺涅槃 銀鷺花生牛奶策劃紀實
北極絨 “地球人都知道”
金六福 中國人的福酒
讓我們睡得更好 “大自然”全山棕床墊策劃紀實
奇客 齣奇製勝全攻略
玫博 我要班博
黃鶴樓 一鳴驚天下
海王 健康成就未來
TVC
後記

作者介紹

---

文摘

---

序言

---

營銷實戰的底層邏輯與頂層設計：洞察品牌製勝的關鍵密碼 【本書聚焦】 探尋在瞬息萬變的商業環境中，企業如何通過精準的戰略規劃和創新的營銷手段，實現品牌的持續增長與市場領先地位。本書將帶領讀者深入剖析現代營銷的核心要素，從宏觀的戰略布局到微觀的戰術執行，構建一套完整、可操作的營銷體係。 第一章：商業環境的深度透視與戰略定位的基石 理解我們身處的商業土壤是製定一切有效策略的前提。本章將聚焦於對宏觀經濟趨勢、行業生命周期、競爭格局的係統性分析。我們不滿足於錶麵的數據羅列，而是深入挖掘驅動市場變化的深層力量——技術迭代、消費者心智的演變以及社會文化思潮的轉嚮。 市場全景掃描： 如何利用PESTEL分析框架，全麵識彆外部環境中的機遇與威脅。重點解析數字化轉型對傳統行業的顛覆性影響，以及新興技術（如人工智能、大數據）在重塑消費者行為中的核心作用。 競爭態勢的解構： 引入波特五力模型的高級應用，不僅僅是識彆競爭強度，更在於探究“非對稱競爭”的可能性。案例分析將集中在那些通過差異化戰略成功打破市場壟斷的標杆企業，探討它們如何通過聚焦利基市場，實現彎道超車。 戰略基點的確立： 戰略不是空中樓閣，而是紮根於企業資源稟賦之上的選擇。本章詳細闡述瞭如何進行清晰的自我診斷（資源、能力、文化），並在此基礎上，確立企業在價值鏈中的獨特站位。我們強調“不做所有事，隻做最關鍵的事”的戰略聚焦原則。 第二章：消費者心智的占領：從認知到偏好的構建 在信息爆炸的時代，爭奪的焦點不再是渠道或價格，而是消費者的“心智空間”。本章深入探討消費者決策路徑的心理學基礎，提供一套係統化占領心智的實操方法。 用戶畫像的精細化雕刻： 超越基礎的人口統計學描述，本書強調構建基於動機、痛點、使用場景和情感連接的“立體用戶畫像”。重點剖析“隱性需求”的發掘技術，即消費者自己尚未明確錶達的深層渴望。 心智模型的建立與錨定： 深入講解“心智階梯”理論，探討如何通過敘事和符號係統，將品牌植入到消費者心智的特定位置。分析“錨定效應”和“從眾心理”在品牌認知形成過程中的應用，以及如何設計能引發用戶強烈共鳴的“品牌故事”。 傳播的有效性與噪音過濾： 在海量信息流中如何確保信息穿透？本章著重分析“信息稀缺性”原則，以及如何運用“最小有效劑量”的傳播策略，確保每一分傳播投入都能精準命中目標心智。討論瞭跨媒介敘事（Omni-channel Storytelling）的設計要點。 第三章：産品與服務的價值重構：營銷的物質載體 營銷的起點是價值的創造。本章探討如何將戰略意圖轉化為具有市場競爭力的産品和服務實體，確保“好産品自己會說話”的真正落地。 從功能導嚮到體驗導嚮的轉變： 詳細解析服務設計思維（Service Design Thinking）在産品開發中的應用。不僅僅關注産品的功能性優勢，更著重於用戶接觸點（Touchpoints）的優化，打造流暢、愉悅的端到端用戶體驗。 差異化的實現路徑： 係統梳理産品差異化的五大維度：性能差異化、設計差異化、情感差異化、平颱差異化和生態差異化。通過多個行業案例，展示企業如何通過技術創新或商業模式創新，構建難以模仿的價值壁壘。 定價策略的藝術： 超越成本加成定價，本章側重於“價值感知定價”和“動態定價”模型。探討如何通過包裝、版本劃分和捆綁銷售，最大化不同細分市場的支付意願，實現利潤最大化。 第四章：營銷體係的整閤與執行：從規劃到落地的閉環管理 再好的戰略，如果執行不力，也隻能停留在紙麵上。本章聚焦於構建高效、可衡量的整閤營銷執行體係。 整閤營銷傳播（IMC）的實踐框架： 闡述如何確保廣告、公關、數字營銷、終端零售等所有觸點信息的高度一緻性和協同效應。重點剖析如何通過統一的“核心信息平颱”指導所有對外溝通。 數字時代的營銷自動化與數據驅動： 深入探討MarTech（營銷技術）棧的搭建，以及如何利用CRM和CDP工具實現客戶生命周期的精細化管理。強調從“曝光量”到“轉化效率”的指標體係升級，確保營銷投入的透明化和可追溯性。 渠道與分銷的戰略協同： 分析綫上（電商、社交平颱）與綫下（零售、體驗店）渠道的融閤策略（O2O/OMO）。討論如何設計激勵機製，平衡不同渠道間的利益衝突，構建強大的分銷網絡。 第五章：品牌資産的長期維護與危機管理 品牌是企業最寶貴的無形資産。本章探討如何係統性地維護和增值品牌資産，並在危機來臨時，迅速、有效地保護聲譽。 品牌健康度的持續監測： 介紹一係列用於量化品牌資産價值的指標，如品牌知名度、美譽度和忠誠度模型。強調定期的品牌審計在發現潛在風險和機遇中的作用。 忠誠度計劃的深度設計： 超越簡單的積分奬勵，本章著眼於構建基於社群和價值觀認同的深度忠誠體係。探討如何將被動用戶轉化為主動的品牌擁護者（Advocates）。 聲譽風險的預警與快速響應機製： 建立一套完備的危機傳播預案，涵蓋信息收集、內部協調、對外口徑統一和社交媒體監控。通過對曆史重大危機案例的復盤，提煉齣“黃金24小時”內的關鍵行動指南。 結語：麵嚮未來的營銷領導力 本書最終旨在培養具備戰略思維、數據洞察力和創新執行力的營銷領導者。在不確定的商業洪流中，唯有掌握底層邏輯，方能駕馭變化，實現卓越的商業成果。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題《葉茂中策劃 上捲 做(附DVD光盤一張)》就足夠吸引人，特彆是“做”字，在如今這個信息爆炸、理論泛濫的時代，能夠直擊執行層麵的指導，顯得尤為珍貴。我一直認為，策劃的價值最終體現在落地執行上，再好的創意，再精妙的策略，如果不能有效執行，都隻能是紙上談兵。機械工業齣版社的這本著作，從書名上就透著一股務實和專業的氣息，讓我對它充滿瞭期待。我特彆關注的是它是否能提供一套係統性的方法論，能夠指導我們在復雜的市場環境中，一步步將策劃轉化為實際的成果。書中的“上捲”也暗示瞭這是一個係列，這意味著其內容會更加深入和全麵，不單單是蜻蜓點水式的介紹，而是有層次、有體係的展開。DVD光盤的附贈，更是讓這本書的價值倍增，我非常期待通過視頻的方式，更直觀地學習到葉茂中老師的實操經驗和案例分析，希望它能為我打開新的思路，提升我的實戰能力，讓我在麵對實際工作中的挑戰時，能夠更加自信和遊刃有餘。

評分☆☆☆☆☆

看到《葉茂中策劃 上捲 做(附DVD光盤一張)》這本書，我的第一感覺就是“乾貨滿滿”。機械工業齣版社嚮來以齣版專業技術類書籍見長，其嚴謹的齣版態度自然也會體現在這本策劃著作上。而“葉茂中策劃”這四個字，更是我一直以來關注和學習的對象。我一直在尋找一本能夠真正指導我“如何做”的策劃書籍，而不是停留在“是什麼”和“為什麼”的層麵。這本書的“做”字，恰恰是我最看重的部分，它承諾瞭實操性和落地性，這對於一個迫切需要提升執行能力的策劃人來說，是莫大的吸引力。DVD光盤的附贈，更是一個驚喜，這讓學習的過程不再是單嚮的文本輸入，而是可以結閤視頻案例，更加直觀地理解策劃過程中的關鍵節點和策略運用。我期待這本書能夠提供清晰的步驟、具體的工具和豐富的案例，幫助我理清思路，掌握解決實際問題的有效方法，從而在工作中取得突破性的進展。

評分☆☆☆☆☆

剛拿到《葉茂中策劃 上捲 做(附DVD光盤一張)》這本書，還沒來得及細細品讀，但僅從裝幀和目錄就能感受到撲麵而來的“實操感”。機械工業齣版社的齣品，品質自然是有保障的，紙張的觸感和印刷的清晰度都相當不錯，這對於一本強調“做”的書來說，提供瞭良好的閱讀基礎。翻看目錄，發現內容涵蓋瞭策劃的方方麵麵，從市場洞察到策略製定，再到執行落地，似乎都有一一套完整的邏輯。特彆是“做”這個字，直接點明瞭這本書的核心，不玩虛的，不講空泛的理論，而是直擊痛點，給齣切實可行的步驟和方法。這本書的齣現，恰逢我最近在工作中遇到一些瓶頸，總感覺理論學瞭不少，但實際操作起來總差點意思，不知道該如何有效地推進項目。看到“附DVD光盤一張”，更是讓我眼前一亮，視頻教學往往比純文字更能直觀地理解一些復雜的概念和執行細節，這對於我這樣視覺型學習者來說，簡直是雪中送炭。我對這本書寄予厚望，希望它能成為我工作中的“案頭寶典”，幫助我突破思維定勢，找到行之有效的解決方案，真正做到“知行閤一”。

評分☆☆☆☆☆

這本《葉茂中策劃 上捲 做(附DVD光盤一張)》給我的第一印象是“硬核”。機械工業齣版社的名字本身就帶著一種工業和嚴謹的質感，讓人天然地對其內容的專業性和深度産生信任。而“葉茂中策劃”這個名字，更是自帶流量和影響力，其在廣告策劃界的地位毋庸置疑。這本書以“做”為核心，直接戳中瞭當前許多從業者在理論和實踐之間的斷層。我非常欣賞這種直奔主題、不迴避睏難的態度。在快速變化的市場環境中，理論知識固然重要，但如何將理論轉化為可執行的行動，如何解決落地過程中的各種難題，纔是真正考驗策劃人的能力。DVD光盤的配置，無疑是給這本書錦上添花，它意味著我們可以通過生動的案例和講解，更深入地理解書中的方法論，避免枯燥的文字閱讀帶來的理解障礙。我希望能在這本書中找到一套可復製、可藉鑒的策劃流程，並且能夠通過DVD中的示範，學習到一些實操的小技巧，最終能夠將書中內容融會貫通，應用到我的工作中，實現真正的“從想到做”的轉變。

評分☆☆☆☆☆

對於《葉茂中策劃 上捲 做(附DVD光盤一張)》這本書，我充滿瞭好奇和期待。機械工業齣版社齣品，質量和專業性應該毋庸置疑。而“葉茂中策劃”這個名字，本身就代錶著一種高效、實戰的品牌形象。這本書的標題“做”，直接點齣瞭其核心價值——強調執行力，這對於許多在策劃理論上有所涉獵但苦於實操的人來說，具有極大的吸引力。我一直認為，策劃的最終目的是解決問題，而解決問題最直接的方式就是“做”。這本書的齣現，仿佛就是給我遞上瞭一份行動指南。DVD光盤的配置，更是讓我看到瞭這本書的誠意，它意味著不僅僅是文字的呈現，還有更生動、更直觀的學習體驗，能夠幫助我更好地理解策劃的邏輯和技巧。我希望能在這本書中學習到一套係統的、可操作的策劃方法，能夠幫助我在麵對復雜的商業挑戰時，找到突破口，製定齣切實可行的方案，並最終有效地將其執行落地，取得實實在在的成效。