正版 回到初衷：一个日本创意鬼才的工作术 熊本熊奇迹 策划人告诉你如何在日常生活中捡拾chuangy pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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张玲玲 译

图书标签:

• 创意
• 工作术
• 策划
• 熊本熊
• 日本
• 职场
• 生活
• 灵感
• 自我提升
• 思维模式

店铺： 美妙绝伦图书专营店

出版社： 天津人民出版社

ISBN：9787201102719

商品编码：29294641511

丛书名： 回到初衷

开本：32开

商品参数

基本信息

书名:回到初衷:一个日本创意鬼才的工作术

定价：38元

作者:小山薰堂, 张玲玲

出版社：天津人民出版社

出版日期：2016-5-1

ISBN：97872012719

字数：

页码：142

版次：di1版

装帧：精装

开本：32

商品重量：

目录

 

目 录      

序 章 把无聊的日常生活，变成特别的纪念日

我的日常工作 3

编剧是“咀嚼业” 4

对看到的东西“随便出主意” 5

我的个顾问对象 6

教授大学生什么 8

策划就是服务 9

年轻人应多累积实践的经验 10

把普通的咖喱变成大家都想吃的咖喱 11

把“策划”换成“动脑筋” 14

工作是实践身边的策划 15

di1章 工作的原点是让人幸福

你的事，就是我的事 21

为什么要让出租车司机高兴 24

想象那个人的人生 25

从出租车展开的幸福连锁 26

塑造“欢喜接纳，欣然享受”的品性 27

生日惊喜是塑造品性的佳方式 28

总能让我大吃一惊的惊喜 29

初遇“吃货”蓝迪 032

比佛利山庄的豪宅 34

给蓝迪的惊喜 35

为了“一个人的笑容”产生的向心力 36

选择“看得见脸”的目标 38

像写情书那样写策划方案 40

di2章 工作的创意灵感隐藏在日常生活中

在日常生活中捡拾创意的种子 47

与人接触也是机会 48

保持你的好奇心 49

在出租车上捡拾创意的种子 49

不浪费每一次相遇 51

能说话就不害怕 52

理想的相遇是不涉及利害关系的 54

不伪装的沟通 55

做个优质的抱怨者 56

以身边浪费的机遇作为点子的出发点 58

把自己当成外星人 61

花点儿工夫改变浪费的东西 62

用赞美代替处罚的交通活动 63

扩散“已知×已知”的化学反应 66

埋下发现的种子 67

将自己的种子深埋心田 68

发现创意种子的训练 70

如何有意识地花钱 73

金谷酒店的不浪费花钱计划 74

di3章 运用共鸣，创造社会脉动

在公司入口开面包店 81

保持双赢  83

名片可以提升干劲   87

永远保持新鲜感的名片   89

用名片沟通  90

一举两得的幸福策划 93

让当地居民欢喜的观光策划案 94

好东西一起分享的时代 95

日常价值的再发现 97

让公务员也感到惊喜 98

意识改革强化团结力 101

大家的《在熊本等你》 102

熊本惊喜 107

善于拜托他人，开展更多可能性 108

创造共鸣的价值 110

带来粉丝的体贴连锁效应 113

提出吸引粉丝的计划 116

受到大家喜爱的设计 117

di4章 终目标是让人生充满幸福

策划是让自己的人生快乐 123

转个念头，由苦变乐 126

妄想拥有另一种人生 128

从“应该”“不可以”中解放自己 129

不知不觉中选择了好的人生之路 130

赚钱的目的是开一家精品店 133

情况急转直下，10 个月就关门大吉  134

庆幸没有半吊子成功 136

人生没有失败 137

自己的幸福就是创造别人的幸福 138

后记 141

在线试读

  

文摘

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像写情书那样写策划方案
为身边的人写文案或策划案，要像写情书一样。其实你就是在求爱，希望对方能够动心。
教我这个秘诀的人是林安二先生。我念日大艺术学院时，曾在文化电台打工，担任助理导播，他是当时的制作人。
是林安二先生首先开启了我写作的契机。当初打工的学生除了我以外还有许多人，但有林安二先生突然叫住我，说：“你要不要写点儿东西？好像很不错喔。”
我吓了一跳，问：“写什么好呢？”他说：“无所谓，只要是你喜欢的东西就好。”他这么说，倒不是一开始就打算使用我写的东西，只是作为人才培养罢了。
后来，他说要支付我稿费，一期内容3000 日元，每个月播出4 次，光稿费我就可以收到12000 日元！我当时心中直呼：“太幸运了！”不过我想，这种机会很少。至少到现在，我没再听说过有类似的机会。
“写出能卖钱的东西，这一点很重要。”林安二先生当时对我这么说，“重要的不是‘因为想写所以写’，而是要提出能够符合对等价值的东西。单纯为了自我满足是不够的，你必须在这种紧张感中创作才行。”
没有设定题目，自由发挥，写什么都不要紧，这件事执行起来常困难。为了发掘写作的题材，我必须观察日常生活中的蛛丝马迹，然后在某把它变成一首诗、一篇短篇小说，或是一部讽刺漫画。
林安二先生虽然这么说，但他并未给过我特别的指导，他只是我的一位读者。于是我为了得到他读完文章后的会心一笑，或者说“这篇东西很有趣”的反应而去写作，这样的写作心情简直像是在写情书，而且至今未变。
换句话说，我学到的基本规则是：创作不是为了自己，而是为了讨某人的欢心。而让某人欢喜的结果将使自己也感到开心，甚至得到某种回馈。在我看来，写作的乐趣以及以编剧为目标的出发点，应该就是这个吧。
把“策划”换成“动脑筋”
我的公有一间叫“ORANGE 小铺”的面店，店里卖咖喱面。
刚开始推出咖喱面时，无人问津，就算挂出“新鲜面刚出炉”的招牌，大家也只是从店门口匆匆走过。后来我们想出了一个办法，那就是先挂出“再等20 分钟出炉”，然后换上“再等 分钟”“再等5 分钟”等的牌子，结果买面的人居然排起长龙。
说到策划，听起来好像很困难。但是，假如我们把“策划”换成“动脑筋”呢？我想任何人都有通过动脑筋让事情变得更好的经验吧。
我们预先提示咖喱面出炉的时间，就是想要让商品产生限定感。换句话说，所谓策划，就是为了达成某个目标所动的脑筋与巧思。
以日常事物为例，为了让我们在开冰箱时容易拿饮料，饮料柜设计在靠近冰箱门的地方；为了容易取出手机，在皮里加一个可以放手机的袋子……这些都是策划。
你可以埋下更多这样的种子。只要在日常生活中稍微改变视点或者花一些心思，就能让日子变得更轻松，自己也可以更快乐。

内容介绍

内容提要

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《回到初衷》是日本创意鬼才小山薰堂的作品。在本书中，小山薰堂将跟大家分享他先后为亭便当店、金谷酒店、熊本县、东京交通局等各种机构提供创意、解决难题的背景和过程，告诉大家该如何在日常生活中捡拾创意的种子，用出人意料的方式解决难题，并终创造新的社会脉动。

海报：

作者介绍

作者介绍

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小山薰堂：电台主持人，编剧，大学教授，创意顾问。1964年出生于日本熊本县，毕业于日本大学。2008年推出电影《入殓师》，获得di81届美国奥斯卡……外语片奖；20年策划“熊本惊喜”活动，让熊本县一举成为风靡日本的旅游景点；2011年推出“熊本熊”，获全日本吉祥物票选活动头名；2012年推出短片《在熊本等你》，获日本东京国际短片影展大奖；2014年推出歌曲Stand Alone，被选为NHK年度大戏《坂上之云》主题曲。

《回到初衷：一个日本创意鬼才的工作术》—— 探寻灵感源泉，激活日常创造力 在信息爆炸、节奏飞快的现代社会，我们常常感到思维枯竭，创意如同被层层包裹的珍宝，难以寻觅。然而，真正的灵感并非遥不可及，它就隐藏在日常生活的细微之处，等待着被我们重新发现和点燃。这本《回到初衷：一个日本创意鬼才的工作术》，正是为你量身打造的一把钥匙，它将带领你踏上一段充满惊喜的探索之旅，解锁你内心深处的创造力潜能，让你在平凡的日子里，也能“捡拾”属于自己的“chuangy”（灵感）。 本书并非一本冰冷枯燥的理论手册，而更像是一次与一位拥有独特视角和非凡洞察力的日本创意大师的深度对话。他以其独特的“熊本熊奇迹”策划经验为切入点，却将目光投向了更广阔的领域：如何在一个充满挑战和变化的时代，保持思维的敏锐，发现事物最本真的价值，并将这份价值转化为令人耳目一新的创意。书中，他将分享一系列颠覆传统的工作术和思考方式，引导你走出思维定势，拥抱未知，并最终在看似寻常的日常中，发掘那些足以改变一切的“chuangy”。 核心理念：回归初心，重塑视角 “回到初衷”不仅仅是一个书名，更是贯穿全书的核心理念。在层出不穷的创意轰炸和快速迭代的社会环境中，我们很容易迷失方向，忘记了最初的出发点和最纯粹的热情。这位创意鬼才认为，真正的创新往往源于对事物本源的深刻理解和回归。他鼓励读者放下杂念，如同孩童般纯真地审视世界，从最基本的需求、最原始的动机出发，去重新审视那些被我们习以为常的事物。 想象一下，当你第一次接触一个新事物时，那种好奇、惊叹和探索的渴望。这种初心，蕴含着最纯粹的创造力火种。书中，作者将通过生动的案例和深入浅出的分析，教你如何找回这份初心。他会引导你思考： 事物的本质是什么？ 剥离表象，直击核心，理解事物存在的根本原因和价值。 我们真正想要解决的问题是什么？ 辨别表层需求与深层需求，精准定位创造力的着力点。 什么能真正触动人心？ 挖掘情感共鸣，理解人类共通的心理需求，用创意打动人。 通过“回到初衷”，我们能够摆脱被动的模仿和无效的堆砌，找到真正属于自己的创意方向，让每一次的“捡拾”都充满意义和价值。 “熊本熊奇迹”的启示：从意想不到之处汲取灵感 熊本熊，一个憨态可掬、充满活力的吉祥物，它以超乎想象的成功席卷全球，成为日本熊本县的象征，甚至超越了地理和文化的界限。本书的作者正是这场“熊本熊奇迹”背后的策划者之一。但他并不满足于复盘一个成功的案例，而是希望将这种成功的思维模式和方法论，转化为读者可以在日常生活中应用的工具。 “熊本熊奇迹”的成功，并非偶然。它来自于对“人”的深刻洞察，对“乐趣”的极致追求，以及对“意外”的巧妙运用。作者将从策划熊本熊的过程中提炼出以下关键洞察，并教会你如何在自己的工作中应用： 打破常规的界限： 熊本熊的出现本身就是一种“意外”，它没有预设的背景故事，也没有宏大的使命，却因其独特的个性和无厘头的魅力赢得了喜爱。这教会我们，有时，跳出既定的框架，拥抱“无厘头”和“不按常理出牌”，反而能带来意想不到的惊喜。 情绪的感染力： 熊本熊最核心的价值在于它传递的快乐和积极情绪。作者将探讨如何通过创意，有效地触达并唤起目标受众的情感，让创意不仅仅是信息传递，更是情感的共鸣和连接。 “不足”的魅力： 熊本熊并非完美无瑕，它的“失败”和“笨拙”反而成为了它的可爱之处。作者会引导读者思考，如何在创意中拥抱“不完美”，以及如何将“不足”转化为一种独特的优势和吸引力。 社群的构建与互动： 熊本熊的成功离不开粉丝的拥戴和广泛的传播。书中将揭示如何利用创意，建立强大的社群，并鼓励用户参与和互动，让创意生命力得以延续和放大。 通过对“熊本熊奇迹”的深入剖析，本书将告诉你，灵感并非只存在于高端的创意产业，它也可以从一个地方政府吉祥物的塑造中汲取养分，关键在于我们是否拥有发现和转化的能力。 日常工作术：在碎片化时代保持创造力 现代人的工作节奏日益加快，信息碎片化，压力也随之而来。在这样的环境下，如何保持持续的创造力，成为一项巨大的挑战。本书将为你提供一套切实可行、适合日常应用的“工作术”，帮助你在忙碌中也能“捡拾”灵感： “碎片化”的整合术： 面对海量信息，如何有效地筛选、记忆和连接？作者将分享如何将碎片化的信息转化为有价值的创意素材，例如建立个人知识体系、利用思维导图等。 “留白”的创造力： 在高度紧张的工作中，我们往往缺乏思考和沉淀的时间。本书将强调“留白”的重要性，引导读者如何在日程中创造属于自己的思考时间，让大脑有机会进行自由联想和深度加工。 “好奇心”的重启键： 好奇心是创造力的源泉。作者会提供方法，帮助你重新激活内心的好奇心，以探索者的姿态去观察世界，发现那些被忽视的细节和可能性。 “迭代”的思维模式： 创意并非一蹴而就，而是需要不断打磨和优化的过程。本书将介绍如何运用“迭代”思维，从小处着手，快速验证，不断调整，最终实现创意的飞跃。 “跨界”的融合力： 很多伟大的创意都来自于不同领域的交叉和碰撞。作者将鼓励读者打破学科和行业的壁垒，主动接触不同领域的新知识和新观念，从中寻找创意的火花。 “拒绝”的智慧： 在信息爆炸的时代，学会拒绝不必要的信息和干扰，也是一种重要的工作术。本书将探讨如何有效地管理自己的注意力和时间，将精力聚焦在真正有价值的事情上。 “捡拾chuangy”：从平凡中发现非凡 “chuangy”，一个充满生命力的词汇，它不仅仅指代灵感，更包含着一种积极的、主动的“拾取”过程。本书的核心目的，就是教会你如何成为一个敏锐的“chuangy”拾荒者，在日常生活的每一个角落，发现那些闪耀着光芒的创意火花。 观察的艺术： 培养敏锐的观察力，留意生活中的细节，比如一个有趣的对话、一个独特的商品包装、一个出人意料的场景。这些看似微不足道的瞬间，都可能成为创意的起点。 倾听的力量： 认真倾听他人的需求、困扰和愿望。这些都是宝贵的创意线索。了解人们真正想要什么，才能创造出真正有价值的东西。 体验的价值： 主动去体验新的事物，尝试新的活动，甚至是一些看似“无用”的尝试。新的体验会带来新的视角和新的感悟。 连接的智慧： 学会将看似无关的事物联系起来，找到它们之间的隐秘关联。很多伟大的创意，都是将两种或多种原本不相关的元素巧妙地结合而成。 记录的习惯： 随身携带笔记本或利用手机记录下闪现的灵感，无论多么微小，无论当时看起来多么不切实际。这些记录将成为你未来创意宝库的珍贵财富。 实践的勇气： 灵感只有被付诸实践，才能真正产生价值。本书将鼓励你勇敢地迈出第一步，将你的创意想法付诸尝试，即使失败，也是宝贵的学习经验。 本书的价值： 《回到初衷：一个日本创意鬼才的工作术》是一本能够真正改变你的思维方式和工作模式的书。它不会给你一套僵化的公式，而是为你提供一种全新的视角和一套灵活的工具，让你能够： 重拾工作的热情和动力： 当你能够从日常工作中发现乐趣和意义，你的工作将不再是负担，而是充满创造力的舞台。 提升解决问题的能力： 掌握了“回到初衷”和“捡拾chuangy”的方法，你将能够更有效地分析问题，找到创新的解决方案。 成为一个更具价值的人： 在信息爆炸的时代，拥有创造力的人才将更具竞争力。本书将帮助你发掘并放大你的独特价值。 享受生活，拥抱变化： 学习如何从日常生活中发现美好和乐趣，你将更能适应快速变化的世界，并从中找到属于自己的幸福。 无论你是身处创意行业，还是在其他任何领域工作，这本书都将为你打开一扇通往更广阔创意世界的大门。它将引导你走出思维的迷宫，让你在平凡的日子里，也能成为那个能够“捡拾chuangy”的创意鬼才。现在，就跟随作者的脚步，一起回到你的初衷，重新发现那个充满无限可能性的你吧！

评分☆☆☆☆☆

我非常欣赏这本书在用词上的那种毫不拖泥带水的果敢。它没有过多地使用那些华而不实的辞藻来堆砌所谓的“深度”，而是选择用最精准、最具穿透力的词汇直击核心。这种语言风格，我称之为“刀锋般的清晰”。它要求读者保持高度的专注力，因为错过了哪怕一个介词，都可能导致对整个句意理解的偏差。但正是这种挑战性，让我保持了阅读时的亢奋状态。它迫使我主动思考，而不是被动接受信息流。对于那些追求效率和实效的读者来说，这种精炼的表达方式无疑是一种福音，它极大地压缩了信息冗余，将百分之百的干货以最高浓缩的形式呈现出来，读起来酣畅淋漓，绝无半点灌水之嫌。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计简直是视觉上的享受，那种简洁又不失活力的风格，一下子就抓住了我的眼球。从装帧的质感来看，出版方显然是花了不少心思，拿在手里沉甸甸的，感觉内容也必然是分量十足。我拿到书后，立刻就被那种扑面而来的设计感所吸引，立刻想翻开看看里面到底藏着什么样的宝藏。光是欣赏这个实体书的过程，就仿佛完成了一次小小的仪式，让人对接下来的阅读充满期待。那种对美学有着极致追求的倾向，似乎已经从书的外部包装渗透到了对内容本身的期许之中，我尤其欣赏那种敢于打破常规，在看似平淡无奇的事物中挖掘出独特美感的处理手法。这种对“物”的尊重和精雕细琢，让人由衷地感到这是本值得珍藏的作品，而不是那种可以轻易被遗忘的快消品。它似乎在用一种无声的语言告诉我，好东西，值得耐心品味。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧选材，透露出一种低调的奢华感，这是很多当代出版物所缺乏的。外封纸张的纹理，触摸起来有一种温暖而粗粝的质感，似乎能让人联想到某种匠人手工打磨的痕迹。这种触觉上的反馈，极大地增强了阅读的仪式感和沉浸感。我常常在泡一杯茶后，静静地坐在窗边，翻阅这本书，那种材质与内容的完美结合，使得整个阅读体验上升到了一个享受艺术品的层面。它没有过度使用闪亮的油墨或浮夸的工艺，而是专注于材质本身的质感和持久性。这种对细节的执着，让人不禁联想到内容中可能蕴含的那些对基本功的极致打磨，仿佛这本书本身就是作者“坚持本源”理念的一个实体投射。

评分☆☆☆☆☆

气场全开的一本书，读完后感觉整个人都被注入了一股强大的“行动力”。我原本以为这会是一本偏理论或者纯粹的经验分享集，但没想到它在叙述方式上充满了故事性和画面感。作者仿佛化身为一位充满激情的引导者，用他独特的视角和不羁的表达方式，带领读者穿梭于各种看似平凡却蕴含玄机的场景之中。这种叙事的高张力让人欲罢不能，每一章的结尾都让人忍不住想立刻动手实践书中的某些理念。它不是那种温吞水的说教，而是带着锋芒和锐气的鞭策，直击那些束缚我们思维的旧有框架。读完后，我深切地感受到了一种对现状的“不满足”和“要改变”的强烈渴望，这种积极的心理冲击，远比单纯的知识输入来得更为持久和有效。

评分☆☆☆☆☆

这本书的文字排版，简直是教科书级别的典范。我是一个对阅读体验要求比较高的人，很多书籍因为字体过小、行距过密，读起来总感觉有些压抑和疲惫。但这本书不同，它的留白处理得恰到好处，让每一个字都有呼吸的空间，阅读起来异常的流畅和舒适。特别是那些需要集中精力去理解的段落，清晰的布局有效地降低了我的认知负荷，使我能更深入地沉浸在作者构建的世界观里。这种对阅读舒适度的极致关注，体现了出版界对于“人本位”设计的深刻理解。它不仅仅是内容的载体，更是一种精心设计的阅读旅程，每翻一页都像是在平坦的公路上平稳滑行，丝毫没有卡顿和颠簸。对于长期伏案工作或者喜欢深度阅读的人来说，这种细节上的关怀，是判断一本好书的重要标准之一，这本书无疑在这方面做到了卓越。