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北平影像 著

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店铺： 巧艺图书专营店

出版社： 化学工业出版社

ISBN：9787122276414

商品编码：29906596820

包装：平装

出版时间：2016-11-01

基本信息

书名：玩转摄影——从拍摄宝贝到美图网页全掌握

定价：68.00元

作者：北平影像

出版社：化学工业出版社

出版日期：2016-11-01

ISBN：9787122276414

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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本书采用图文对照大揭秘的方式，选用数百幅漂亮的*商品样照和近千条业内技巧要诀，讲解服装、鞋包、酒水、美食、糕点、化妆品、首饰、钟表、数码家电和日用品等商品的实战拍摄，真实案例、内容全面、重点明确、前后关联、图文结合，具有好学易懂和精炼实用的特点。本书是*网店业主创业经营的参考书，也是*摄影和美图处理的工具书，还是*网店网页制作发布的资料书。

目录

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开始前的几个提醒1
一 、商品美图很重要1
二、商品照片的好与坏2
（一）好照片的要求2
（二）有问题的照片7
三、宝贝拍摄、美图处理和网页制作9


应知基础篇——商品拍摄七个应知应会11
要知道　用什么相机拍12
一、高中低三种相机——根据你的条件选一台合适的照相机12
（一）轻便卡片机——低档机12
（二）高级数码机——中档机12
（三）专业单反机——高档机13
二、怎样正确握持相机 13
（一）专业单反机和高级数码机的握持13
（二）卡片机和手机的握持13
（三） 使用三脚架来稳定相机14
（四） 遥控器自助拍摄15
第二要知道　镜头——相机的眼睛15
一、 镜头焦距与重要特性15
（一） 标准焦距镜头（标准镜头）16
（二）短焦距镜头（广角镜头）16
（三）长焦距镜头（望远镜头）17
（四） 微距镜头（微距功能）17
二、变焦距镜头与固定焦距镜头18
（一）变焦镜头的组合——怎样来配备变焦镜头18
（二）变焦镜头使用——灵活改变商品大小18
三、保护镜头的滤光镜与遮光罩19
（一） 紫外（UV）镜——过滤紫外线19
（二） 偏振（PL）镜——过滤偏振光20
（三）　遮光罩——防止杂乱光20
第三要知道 用什么工作模式拍20
一、选一个合适的模式——怎样设定相机的工作模式20
（一）自动拍摄模式——常用快捷模式21
（二）手动拍摄模式——专业控制模式22
二、曝光控制——决定照片是亮还是暗25
（一）光圈有什么作用25
（二）快门有什么作用26
（三）曝光组合——千变万化都一样27
三、测光——为曝光提供参考28
（一）区域测光28
（二）中央重点测光28
（三）点测光29
第四要知道　照片好坏从何来29
一、照片画质的好坏——图像文件格式29
（一）图像格式的类型29
（二）图像文件的大小30
二、选择合适的感光度31
三、照片颜色由谁决定32
（一）色温与白平衡32
（二）相机白平衡设定——匹配光源色温32
四、商品清楚不清楚——对焦来决定34
（一）自动对焦——常用快速34
（二）运动对焦——专拍运动对象35
（三）手动对焦——传统而36
五、确定画面清晰范围大小——怎样应用景深原理36
（一）景深的原理36
（二） 拍摄案例38
第五要会做 商品布置与画面安排39
一、摆放商品步——横画面与竖画面39
（一）竖画面——用来拍垂直向上的对象39
（二）横画面——用来拍横向水平的对象40
（三）根据动势来决定横画面还是竖画面40
二、商品的位置安排——放中心还是放边上40
（一）主角与配角——主体、道具与环境41
（二）中心主体——引人注目又突出41
（三）黄金点位主体——变化多样不呆板42
（四）线形构图——直线斜线有趣味43
（五）画面要留空白——方便网页加工和美化43
三、从什么方向拍——拍摄方位（方向和高度）44
（一）拍摄方向——正面、侧面、背面44
（二）拍摄高度——平拍、俯拍、仰拍46
四、商品的大小取舍——画面景别划分47
（一）全景——商品全貌为首要任务47
（二）中景——商品主要区域为重47
（三）近景——商品结构重点是目标47
（四）特写——商品细节为目标47
第六要会做　用光照明商品美48
一、了解商品的材料——用光基础48
（一）吸光物体——多是黑色物体48
（二）透光物体——多是透明物体49
（三）镜面反光物体——光滑反光物体49
（四）漫反射物体——大多数物体49
二、自然光源和人工灯具的选用——光有柔软与刚硬50
（一）自然光源和人工灯具50
（二）硬光——直射又硬朗52
（三）软光——散射又柔软52
三、光的高低与正背53
（一）光的方向53
（二）光的高度56
四、光的主次安排——多盏灯光的使用58
（一）主光——主导作用的光58
（二）辅光——辅助作用的光59
（三）轮廓光——勾画轮廓的光59
（四）背景光——照亮背景的光59
五、拍摄常用布光法59
（一）立体布光法——基本传统的布光60
（二）大平光布光法——实用方便的布光60
（三）透射光布光法——透明的布光61
（四）包围布光法——干净的布光62
第七要会做　选用背景与工作台62
一、摄影工作台——拍摄宝贝的专门平台62
二、背景——陪衬宝贝的布和纸63
三、常用的帮忙小工具64
四、照片的基本色调——与背景色调紧密相关66
（一）中间调子——正常的照片效果66
（二）亮调子——明亮的照片效果66
（三）暗调子——深暗的照片效果67
（四）暖调子——温暖的照片效果67
（五）冷调子——冷清的照片效果68


精彩实战篇——商品实拍指南69
要认真 做好拍摄前的准备70
一、拍摄的重要原则70
（一）重要原则70
（二）网店商品分类71
二、实拍主要流程及任务71
（一）先认识商品71
（二）拍摄顺序与拍摄计划73
（三）实拍中的要点76
（四）前期拍摄与后期处理78
第二要学拍　包包、服装与鞋类——五个真实案例讲解80
一、拍摄须知80
二、女式手提包——真实案例180
（一）拍前准备80
（二）拍摄要求81
（三）照明用光和背景布置81
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式82
（五）具体拍摄技巧82
三、女式蓝色雪纺裙衫——真实案例287
（一）拍前准备87
（二）拍摄要求87
（三）照明用光和背景布置87
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式87
（五）拍摄经验与技巧88
四、女雪纺衬衣、女牛仔外套——真实案例3 90
（一） 拍前准备90
（二） 拍摄要求90
（三） 照明用光和背景布置90
（四） 画面色彩风格与相机白平衡模式91
（五） 拍摄经验与技巧91
五、羊毛围巾——真实案例493
（一） 拍前准备93
（二）拍摄要求93
（三）照明用光和背景布置93
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式93
（五）具体拍摄技巧94
六、皮鞋 ——真实案例595
（一）拍前准备95
（二）拍摄要求95
（三）照明用光和背景布置95
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式96
（五）具体拍摄技巧96
第三要学拍　食品、蔬果与饮料——四个真实案例讲解98
一、拍摄须知98
二、劲酒广告——真实案例198
（一） 拍前准备98
（二）拍摄要求99
（三）照明用光和背景布置99
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式100
（五） 拍摄经验与技巧100
三、美食蔬菜——真实案例2102
（一）拍前准备102
（二） 拍摄要求103
（三）照明用光和背景布置103
（四） 画面色彩风格与相机白平衡模式103
（五） 具体拍摄技巧103
四 徐福记糕点——真实案例3106
（一）拍前准备106
（二）拍摄要求107
（三）照明用光和背景布置107
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式107
（五）拍摄经验与技巧107
五、冰淇淋——真实案例4110
（一）拍前准备110
（二）拍摄要求110
（三） 照明用光和背景布置111
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式111
（五）拍摄经验与技巧112
第四要学拍　珠宝首饰、化妆品与工艺品——四个真实案例讲解114
一、拍摄须知114
二、耳钉—— 真实案例1114
（一） 拍前准备114
（二）拍摄要求115
（三）照明用光和背景布置115
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式115
（五）拍摄经验与技巧116
三、香水——真实案例2 119
（一）拍前准备119
（二）拍摄要求119
（三）照明用光和背景布置119
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式119
（五）拍摄经验与技巧119
四、指甲油——真实案例3 121
（一）拍前准备121
（二）拍摄要求122
（三）照明用光和背景布置122
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式122
（五）拍摄经验与技巧122
五、手表——真实案例4124
（一）拍前准备124
（二） 拍摄要求124
（三） 照明用光和背景布置124
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式124
（五） 拍摄经验与技巧125
第五要学拍　数码家电日用品——四个真实案例讲解127
一、拍摄须知127
二、收音机——真实案例1128
（一） 拍前准备128
（二） 拍摄要求129
（三） 照明用光和背景布置129
（四） 画面色彩风格与相机白平衡模式129
（五） 拍摄经验与技巧129
三、拍立得相机——真实案例2132
（一）拍前准备132
（二）拍摄要求132
（三）照明用光和背景布置132
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式132
（五）拍摄经验与技巧132
四、平板手机——真实案例3135
（一）拍前准备135
（二）拍摄要求135
（三）照明用光和背景布置135
（四） 画面色彩风格与相机白平衡模式135
（五）拍摄经验与技巧135
五、不锈钢水龙头——真实案例4139
（一）拍前准备139
（二）拍摄要求139
（三）照明用光和背景布置139
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式139
（五）具体拍摄技巧139
第六要学拍　操作示范小视频143
一、拍摄模式与时间长度143
（一）选用电影模式拍摄143
（二）固定拍摄与变焦拍摄145
（三）小视频的结构与时长146
二、拍摄技巧与简易后期147
（一）大平光 白背景 三脚架147
（二）变焦镜头 近距离147
（三）小光圈 焦点对准商品148
（四）小视频的简易后期制作149


后期美图篇——美化照片与网页设计153
要知道　美图处理很重要154
一、为什么要美图154
（一）原始照片存在各种缺陷154
（二）美图处理六大不足154
二、商品照片的下载与管理157
（一）照片的下载157
（二）照片的存档管理158
三、美图常用图像处理软件159
（一）光影魔术手159
（二）Adobe Photoshop 159
（三）美图秀秀159
第二要认识　光影工作界面和主要功能160
一、光影软件工作界面160
二、光影软件基本操作161
（一）基本操作161
（二）照片的基本处理164
第三要会用　光影软件美图处理168
一、一键自动美化168
二、手动调整美图168
（一）曲线调整 169
（二）色彩通道调整170
（三）数码补光与数码减光170
三、美图特技效果171
（一）清晰度调整171
（二）人物美白嫩肤171
（三）降噪美图172
（四）照片消除斑点瑕疵172
（五）照片抠图173
四、照片文字、水印和边框175
（一）照片加框175
（二）照片添加文字、图形和水印176
（三）照片拼图组合179
（四）照片批处理180
第四要掌握　网页设计与制作181
一、网店网页的设计装修181
二、网页内容与分区设计183
（一）网店分区183
（二）网页板块184
三、网页制作软件与使用187
（一）常用网页制作软件187
（二）PS版面设计188
四、店网页链接与发布190
（一）PS切片与网页（web）存储190
（二）DW链接网页与发布192


附录一　店装修简明流程——图文操作示范195
附录二　店铺常规图片尺寸199

作者介绍

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陈勤，华光摄影学院、北京电影学院，系主任、教授，国家一级摄影师、国家摄影技师高级考评员，中国人像摄影学会理论委员会委员。
长期从事职业摄影、摄影文化和摄影教育等方面的工作，曾任职业摄影师、记者、编辑、专业教师等，曾策划组织多部系列摄影教材和专业读物的编写出版。

文摘

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序言

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影艺初探：光影中的诗与远方 第一章：透视世界的窗口——相机的选择与设置 本书旨在为摄影新手打开一扇了解影像艺术的大门，聚焦于基础理论的扎实构建与实践操作的无缝衔接。我们深知，面对市场上琳琅满目的器材，初学者往往无从下手。因此，本章将首先深入浅出地解析不同类型相机的特性，从便携的卡片机到功能强大的单反与微单系统，逐一剖析其优势与局限。我们不会陷入繁复的技术参数对比，而是着眼于“什么样的创作者，适合什么样的工具”。 随后，我们将揭开决定照片成败的“曝光铁三角”的神秘面纱。光圈、快门速度和感光度（ISO）之间的微妙平衡，是摄影的基石。我们将通过大量实际场景的模拟，讲解如何根据环境光线，灵活调整这三个参数，以获得清晰、曝光准确的画面。例如，如何在晴朗的户外使用小光圈定格广阔的风景，又如何在昏暗的室内利用大光圈捕捉人物的眼神细节。 此外，对焦系统和测光模式的选择，直接关系到画面的焦点是否准确。本章将详细阐述中央点对焦、区域对焦的适用场景，并指导读者理解点测光、中央重点平均测光在复杂光线下如何帮助我们准确还原场景的亮度。镜头作为相机的“眼睛”，其焦距的选择至关重要。我们将区分广角、标准和长焦镜头的视角特点，教导读者如何通过更换镜头，来重塑我们观察世界的视角，无论是夸张的空间感还是压缩的纵深感，都能随心所欲。 第二章：构图的艺术：平衡、节奏与视觉引导 技术层面的掌握只是第一步，真正让照片“会说话”的，是构图的力量。构图并非僵硬的规则，而是一种引导观众视线、组织画面元素的艺术方法。本章将重点介绍经典的“三分法”，并探讨如何灵活运用它来打破呆板，创造动感。 我们将深入探讨线条的运用，无论是引导线（如道路、河流）将观众的目光引向主体，还是汇聚线所带来的视觉冲击力。曲线与对角线在赋予画面活力方面的作用，也将被细致分析。 对称与平衡是构图的另一重要课题。我们会区分形式上的对称（如建筑的倒影）和视觉上的平衡（非对称元素的重量分配）。此外，留白的概念，在东方美学中占据重要地位，它如何帮助画面“呼吸”，突出主体，避免信息过载，是本章探讨的重点。我们还会讲解如何利用前景、中景和背景的层次感，为平面照片赋予三维的深度，让观者仿佛身临其境。处理重复图案和纹理时，如何通过打破规律来创造视觉焦点，也是本章实践训练的难点与重点。 第三章：光影魔术师：理解与驾驭自然光 摄影的本质是对光的记录。本章将完全聚焦于自然光，将光线视为我们最重要的创作元素。我们会系统梳理不同时间段光线的特性：清晨的“黄金一小时”所带来的柔和金光，正午顶光下的高对比度与硬影，以及傍晚“蓝色时刻”的冷峻与宁静。 本章将指导读者识别和利用光线的方向性：顺光、侧光和逆光。侧光如何凸显物体的立体感和质感；逆光如何勾勒出主体的轮廓，创造梦幻般的光晕效果（轮廓光或称为背光）。理解“光质”——即光线的柔和程度，是进阶的关键。我们会通过对比阴天柔光与晴天直射光，让读者明白如何利用遮挡物（如窗帘、树叶）来“柔化”硬光，或利用反光板来“补光”，消除不必要的阴影。 对于人像摄影而言，理解光线在面部上的分布尤为关键。本章将教授几种基础布光模式，如伦勃朗光（三角光斑）、蝴蝶光（好莱坞光）和侧光，帮助读者在任何环境下都能找到最能体现人物神韵的光位。 第四章：定格动态瞬间：快门速度的叙事力量 快门速度不仅仅是控制曝光的参数，更是时间在画面上的凝固或流动。本章将专门探讨快门速度对画面的情感表达和叙事功能。 我们将实践“凝固时间”的技巧，使用高速快门（如1/1000秒以上）捕捉飞溅的水花、运动员的腾空一跃或鸟儿振翅的每一个细节，让动态瞬间定格为永恒。 相对地，我们将深入研究“模糊时间”的艺术，即慢速快门的应用。慢门不仅是拍摄夜景的必需，更是表达运动感的利器。通过长曝光，我们可以将流动的瀑布拍出丝绸般的质感，将车流拍成绚烂的光轨，将星空拍出轨迹。本章将详细指导读者如何使用三脚架、快门线（或自拍定时器）来消除抖动，并讲解如何通过ND减光镜来实现在白天使用慢快门进行创作的可能性。 第五章：捕捉自然万象：风景与建筑的深度表达 风景摄影需要对环境有敏锐的观察力和长远的规划。本章将侧重于如何在大场景中提炼元素，创造出具有深度和主题的画面。除了光线的运用，前景的选取成为决定风景照质量的关键。我们会讲解如何使用广角镜头，通过放置一个引人注目的前景元素（如一块岩石、一滩水洼），来增强画面的空间纵深感和引导性。 在建筑摄影方面，保持线条的垂直与水平是基础。本章将讲解如何利用相机的“升降”功能或后期矫正，来避免“汇聚变形”——即高楼看起来向后倾斜的常见错误。同时，我们将探讨如何在平淡的白日建筑中，寻找独特的光影对比，或者利用慢门技术，将过往的行人“抹去”，只留下建筑本身的永恒结构之美。 第六章：从按下快门到完美呈现：后期处理基础流程 摄影创作的高潮并非在按下快门的那一刻结束，而是要通过后期处理，将其带入最终的完美状态。本章将引导读者建立一个高效、非破坏性的后期处理流程。我们不涉及复杂的修图技巧，而是专注于提升照片“质感”的基础操作。 首先，我们将介绍RAW格式相对于JPEG格式的优势，并讲解如何进行基础的“曝光校正”和“白平衡调整”，这是修正现场光线偏差的必要步骤。随后，我们将聚焦于提升照片的视觉冲击力：如何使用“曲线”工具进行精细的亮度和对比度控制，如何通过“降噪”和“锐化”来优化细节，以及如何使用“HSL（色相、饱和度、明度）”工具来精确控制画面中特定颜色的表现，使天空更蓝、绿植更生动，从而强化照片的主题情绪。 本书的最终目标，是培养读者形成一套完整的摄影思维链条：从理解工具，到掌握光线，运用构图，最终通过精细的后期将心中的画面完美呈现。它提供的是一种观察世界的新方式，而非冰冷的技术手册。

评分☆☆☆☆☆

我一直在寻找一本能够真正提升我摄影水平的书，毕竟我一直对如何捕捉生活中的美好瞬间充满热情。最近我入手了《玩转摄影——从拍摄宝贝到美图网页全掌握》，虽然这本书的封面和名字听起来很吸引人，尤其是“拍摄宝贝”这个切入点，让我觉得能学到很多关于家庭摄影的技巧。我特别期待书中关于如何捕捉孩子自然、生动的表情和动作的方法，毕竟作为家长，谁不想为自己的孩子留下最珍贵的回忆呢？而且，“美图网页全掌握”也让我眼前一亮，这意味着我不仅能学会拍摄，还能将照片应用到更广阔的平台，这对于我分享生活、甚至考虑线上展示作品都有很大帮助。

评分☆☆☆☆☆

作为一名摄影爱好者，我总是在不断寻找能让我眼前一亮的摄影技巧和理念。这本书的名字《玩转摄影——从拍摄宝贝到美图网页全掌握》引起了我的注意，特别是“美图网页全掌握”这个部分，让我充满了好奇。我非常想知道书中是如何将摄影作品与网页设计相结合的，是否会讲解如何优化照片以适应网页加载速度，以及如何设计一个具有吸引力的在线作品集。我一直觉得，将自己的摄影作品有效地展示在网络上，是让更多人看到自己作品并获得反馈的重要途径。如果书中能提供一些关于网站搭建、图片上传和在线展示的实用建议，那将对我非常有价值。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题真的很有吸引力，尤其是“玩转摄影”这个词，听起来就充满了趣味性和易学性，这对我这种不算专业但热爱摄影的人来说非常重要。我希望书中能够提供一些具体的拍摄场景和案例，比如户外活动、生日派对、甚至只是在家里的日常互动，都能有详细的拍摄指导。我一直觉得，理论结合实践是最有效的学习方式。如果书中能有“拍摄宝贝”的专题，我更是期待能从中学习到如何利用环境光、如何选择合适的背景，以及如何运用一些简单的道具来增强画面的趣味性。同时，我也希望书中能涉及一些基本的照片管理和整理技巧，毕竟照片多了，如何高效地查找和使用也是个问题。

评分☆☆☆☆☆

这本书的定位让我觉得它既能满足新手入门的需求，又能为有一定基础的摄影爱好者提供新的启发。我非常期待书中能深入讲解如何捕捉“宝贝”的那些转瞬即逝的可爱瞬间，比如他们调皮的眼神、无拘无束的笑容，以及那些充满生命力的肢体语言。我一直认为，拍摄儿童照片的关键在于捕捉他们的自然天性和情感流露，而这需要一定的技巧和耐心。我希望书中能提供一些关于如何与孩子建立信任、如何在拍摄过程中让他们感到放松和快乐的方法。同时，“美图网页全掌握”也让我看到了将这些珍贵瞬间转化为线上作品的可能性，我希望这本书能在我这方面提供一些切实可行的指导。

评分☆☆☆☆☆

这本书的包装给我留下了深刻的印象，简约而不失专业感，仿佛预示着内容的深度和实用性。我特别关注书中是否会讲解一些基础但重要的摄影原理，比如光线的运用、构图的法则，以及不同焦段镜头的特性。我一直觉得，掌握了这些基础知识，才能更好地理解如何拍摄出富有感染力的照片。另外，我个人对人像摄影情有独钟，尤其希望书中能有一些关于如何引导模特（无论是成年人还是孩子）摆出自然、有神韵的姿态的技巧，而不是那种僵硬的摆拍。同时，我也想了解如何通过后期处理来提升照片的质感，让照片更具艺术性，而不是简单地进行亮度对比度的调整。