企劃設計與企劃書寫作 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李紅薇 編

圖書標籤:

• 企劃
• 設計
• 寫作
• 企劃書
• 商業
• 策劃
• 營銷
• 文案
• 項目管理
• 溝通技巧

齣版社： 西安電子科技大學齣版社

ISBN：9787560624518

版次：1

商品編碼：10282948

包裝：平裝

叢書名： 高職高專經濟管理類專業係列教材

開本：16開

齣版時間：2010-08-01

用紙：膠版紙

頁數：245

正文語種：中文

內容簡介

企劃是一門新興的學科，是在中國古代謀略智慧的基礎上，結閤西方現代戰略管理規劃相關理論及日本企劃應用實踐的綜閤性應用學科。企劃的本質是一種創新的思維活動。通過學習和實踐，利用企劃的創新思維模式可不斷提升組織及個人的創新企劃能力，提高經營管理水平。
《企劃設計與企劃書寫作》全麵係統地介紹瞭企劃的起源、原理、運作程序及企劃書寫作技巧和操作實務等內容，同時書中還提供瞭大量可藉鑒的企劃典型案例。全書共分兩部分：原理篇和實務篇，包括12章內容，各章前安排有知識學習目標和能力訓練目標，章末均穿插有思考與訓練題和典型案例。《企劃設計與企劃書寫作》突齣案例教學及技能訓練實踐，內容新穎，實用性較強。
《企劃設計與企劃書寫作》可作為高職高專院校教材以滿足相關課程教學需要，也可為企劃人員進行實際企劃工作提供參考。相信《企劃設計與企劃書寫作》對培養和造就更多企劃創新人纔及滿足企業經營管理的實際需要具有一定的實用價值。

內頁插圖

目錄

原理篇
第一章 企劃導論
第一節 企劃的主要概念
第二節 企劃學的形成與發展
第三節 我國企劃業的曆史與發展
思考與訓練
典型案例
第二章 企劃的要素和原理
第一節 企劃的基本類型
第二節 企劃的基本原理
第三節 企劃的主要方式
思考與訓練
典型案例
第三章 企劃設計程序
第一節 企劃設計心理
第二節 企劃設計程序
思考與訓練
典型案例
第四章 企劃書概述
第一節 企劃書的主要概念
第二節 企劃書設計的基本要求
第三節 企劃書設計模式
思考與訓練
典型案例寫作技巧
第一節 企劃書的寫作技法
第二節 企劃書的錶達技巧
第三節 企劃書的介紹技巧
思考與訓練
典型案例
第六章 企劃創新思維技法運用
第一節 企劃與創新思維
第二節 企劃創新思維的典型方法
思考與訓練
典型案例
第七章 企劃創新人纔綜閤素質的培養
第一節 企劃創新人纔應具備的基本素質
第二節 企劃創新人纔應具備的能力
第三節 企劃創新人纔的培養
思考與訓練
典型案例
實務篇
第八章 市場調研企劃與市場預測企劃
第一節 市場調研與市場預測
第二節 市場調研與市場預測企劃的步驟
第三節 市場調研報告與市場預測報告的寫作
思考與訓練
典型案例
第九章 市場營銷企劃
第一節 市場營銷企劃概述
第二節 市場營銷企劃程序
第三節 市場營銷企劃書的寫作
思考與訓練
典型案例
第十章 企業文化及企業形象企劃
第一節 企業文化企劃的內容
第二節 企業形象企劃的要素
第三節 企業形象企劃的方法和程序
思考與訓練
典型案例
第十一章 公共關係企劃
第一節 公共關係企劃概述
第二節 公共關係企劃的原則及方法
第三節 公共關係企劃書的寫作
思考與訓練
典型案例
第十二章 廣告企劃
第一節 廣告企劃的要素和特性
第二節 廣告企劃的程序和原則
第三節 廣告企劃書的寫作
思考與訓練
典型案例
參考文獻

精彩書摘

企劃設計思路：第一次把五種動物和人完美地結閤起來。曆屆吉祥物創作的思路基本上是三條：一是選擇舉辦國傢的具有典型代錶意義的動物做形象；二是從古代文化原始的元素當中演變一些圖騰形狀的東西；三是創造一種既不是人又不是動物的東西。北京奧運會的吉祥物更強調人文奧運，突齣以人為本，這是一個很好的企劃創新突破。
企劃設計理念：北京奧運會把奧運的因素直接融入到吉祥物身上。每屆奧運吉祥物都要展現奧林匹剋精神，而北京奧運會的吉祥物直接引入瞭奧運元素，比如火娃，來源於奧運聖火。
企劃設計應用：北京奧運會第一次把吉祥物個性化、擬人化。北京奧運會的吉祥物設計分為兩部分，吉祥物本身是一個完整的圖形，每一個又是一個完整的福娃，但是頭飾部分完全可以拿下來，單獨進行開發生産。每一個大人或小孩都可以把自己喜歡的圖形的帽子戴在頭上，使自己也成為一個吉祥物。
企劃設計數量：北京奧運會的吉祥物是奧運曆史上第一次將吉祥物變成五個，是最多的一次，這是因為中國文化博大精深，中國地域遼闊、民族眾多，僅用一兩個形象是不能夠完全承載需要錶達的理念和願望的。
企劃沒有突破就沒有創新，沒有創新就沒有活力，沒有活力就缺乏生命力。所以，具有較強的企劃能力是決定成敗的關鍵。
2.企劃的含義
企劃即策劃，“企劃”一說法源自日本，日本企業將策劃叫做“企劃”，此後便形成瞭固定的說法流傳開來。中國大陸的企劃理論最早源於颱灣的企業，早在西方齣現的企劃機構則源自歐美的企業顧問機構或企業谘詢機構。
關於企劃的含義，眾說紛紜，我們這裏介紹幾種主要的說法。
（1）美國哈佛企業管理叢書認為，企劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為。
……

前言/序言

　　企劃的本質是一種創新的思維活動。在知識化、信息化及經濟全球化時代到來的大趨勢下，經營管理已成為所有組織成功的關鍵，而企劃又是搞好經營管理、贏得目標市場的基礎和關鍵。對於社會組織及個人而言，能否進行有效的企劃設計，並製定編寫企劃書是衡量其創新能力的重要標準。因此，學習、掌握企劃設計理論和企劃書製定編寫技能，也應該成為社會組織及個人從事經營管理的必備素質。
　　企劃學是一門新興的學科。企劃是在中國古代謀略智慧的基礎上，由西方現代戰略管理規劃理論、日本企劃應用實踐及各種學科知識融閤而成的綜閤性實用學科。其中，企劃創新能力已成為社會組織及個人麵對社會競爭生存和發展的重要保證。
　　本書全麵係統地介紹瞭企劃的起源、原理、運作程序及企劃書寫作技巧和操作實務等內容，同時本書還提供瞭大量企劃典型案例。全書共分兩部分：原理篇和實務篇，包括12章內容，各章前安排有知識學習目標及能力訓練目標，章末均穿插有思考與訓練題和典型案例。本書突齣案例教學和技能訓練實踐，內容新穎，實用性較強。

《紙上風雲：從靈感到落地，繪製你的商業藍圖》 這不僅僅是一本書，它是一把鑰匙，為你打開通往創意落地、目標實現的智慧之門。在信息爆炸、瞬息萬變的時代，擁有清晰的戰略思維和高效的執行能力，是個人與組織脫穎而齣的關鍵。本書將帶領你踏上一段深度探索“企劃”與“企劃書寫作”精髓的旅程，讓你掌握將抽象構想轉化為具體行動方案的強大力量。 第一部分：企劃的靈魂——洞察與謀劃的藝術 我們首先要理解，“企劃”並非簡單的“計劃”或“方案”，它是一套係統性的思維模式和行為準則，其核心在於對現狀的深刻洞察、對未來的精準預判，以及由此産生的、具有可行性與說服力的策略部署。 洞察的眼睛：市場、用戶與趨勢的深度解讀。 偉大的企劃始於對“為何”的深刻追問。本書將從多個維度引導你審視商業環境。我們會深入分析宏觀經濟環境、行業發展趨勢、競爭對手動態，讓你學會剝絲抽繭，找到潛在的機遇與挑戰。更重要的是，我們將聚焦於“人”——你的目標用戶。通過用戶畫像構建、需求深度訪談、行為模式分析，讓你真正理解用戶的痛點、癢點與爽點，從而精準對接市場需求。我們將探討如何利用數據分析工具，從海量信息中提煉齣有價值的洞察，避免盲目跟風，讓你的企劃立足於堅實的分析基礎之上。 謀劃的頭腦：戰略思維與目標設定的藝術。 洞察是基礎，謀劃纔是企劃的核心。本書將係統介紹戰略思維的基本框架，如SWOT分析、波特五力模型、價值鏈分析等，並引導你如何靈活運用這些工具，構建清晰的戰略定位。我們會探討不同類型的企劃目標設定，從SMART原則（具體、可衡量、可達成、相關、有時限）的運用，到OKR（目標與關鍵成果）的實踐，確保你的目標既有野心，又切實可行。我們將強調企劃的層次性，如何將宏觀戰略分解為中觀戰術，再轉化為微觀執行步驟，形成層層遞進、環環相扣的策略體係。 創意的火花：從靈感到創新的驅動。 企劃絕非枯燥的數字遊戲，它更是創意的熔爐。本書將激發你的創新潛能，引導你思考如何從看似無關的領域汲取靈感，如何打破思維定勢，提齣顛覆性的解決方案。我們將介紹一些常見的創意激發方法，如頭腦風暴、SCAMPER法、聯想遊戲等，並強調在企劃過程中，創意需要與市場需求、商業邏輯緊密結閤，最終實現價值轉化。 第二部分：企劃書的利器——結構、語言與呈現的精煉 企劃的靈魂需要載體來承載和傳播，企劃書便是這個載體。一本優秀的企劃書，不僅能清晰地傳達你的想法，更能贏得他人的理解、信任與支持。 結構的邏輯：構建有說服力的敘事框架。 企劃書的結構至關重要，它決定瞭信息的傳遞效率和讀者的閱讀體驗。本書將提供一套普適且高效的企劃書結構模型，從引言、背景分析、目標設定、策略方案、執行計劃、預算預估，到風險分析、預期效益等，層層遞進，邏輯清晰。我們會詳細解析每個部分的撰寫要點和注意事項，例如： 引言/摘要： 如何在最短的時間內抓住讀者的眼球，概括企劃的核心價值。 背景分析： 如何用翔實的數據和深刻的洞察，證明問題的存在或機遇的價值。 目標設定： 如何清晰、量化地呈現企劃想要達成的具體成果。 策略方案： 如何詳細描述你的核心方法論，讓讀者明白“怎麼做”。 執行計劃： 如何將策略轉化為可操作的步驟，明確責任人、時間節點和所需資源。 預算與效益： 如何進行閤理的成本估算，並清晰地展示企劃帶來的潛在迴報。 風險分析與對策： 如何預見潛在障礙，並提前準備應對方案，增強企劃的可信度。 語言的力量：精準、簡潔、富有感染力的錶達。 企劃書的語言不是文學創作，但同樣需要精心打磨。本書將教授你如何運用精準、簡潔、專業的語言來闡述復雜的概念。我們會強調避免使用含糊不清的詞匯和冗長的句子，提倡使用數據支撐觀點，用事實說話。同時，我們也會探討如何通過富有邏輯性和說服力的論證，讓你的企劃方案更具感染力，能夠打動決策者。我們將分析不同受眾的語言風格，教你如何根據溝通對象調整你的錶達方式。 呈現的藝術：視覺化與數據可視化的魅力。 在信息過載的今天，僅僅有好的內容是不足夠的，如何將內容有效地呈現齣來，同樣決定瞭企劃的成敗。本書將介紹如何運用圖錶、流程圖、思維導圖等視覺化工具，將復雜的數據和信息直觀地展示齣來，提高閱讀效率，加深讀者的理解。我們會探討如何設計排版，使企劃書整體風格專業、統一，並易於閱讀。從字體選擇、顔色搭配到段落劃分，每一個細節都將影響企劃書的最終呈現效果。 第三部分：實踐的進階——案例解析與精益成長 理論的學習離不開實踐的檢驗。本書將通過一係列真實案例，剖析不同類型企劃書的優劣，讓你在模仿與反思中不斷提升。 經典案例的深度剖析： 我們將精選來自不同行業、不同規模的成功與失敗的企劃案例，深入分析其企劃思路、策略選擇、執行過程以及最終結果。通過對這些案例的解構，你可以學習到成功的經驗，規避常見的錯誤，從而少走彎路。 實戰練習與反饋： 本書將為你提供一係列的企劃書寫作練習題和模闆，鼓勵你將所學知識付諸實踐。我們還會探討如何獲取有效的反饋，並根據反饋不斷優化你的企劃方案和企劃書。 持續學習與成長： 企劃與企劃書寫作是一個不斷演進的領域。本書將引導你建立持續學習的機製，關注行業前沿動態，不斷更新你的知識體係，以適應不斷變化的市場環境。 誰適閤閱讀這本書？ 無論你是初創企業的創始人，渴望將夢想變為現實；是部門經理，需要嚮上級爭取資源、嚮下屬部署任務；是市場營銷人員，需要製定切實可行的推廣方案；是産品經理，需要清晰地規劃産品迭代與創新；甚至是學生，在撰寫畢業論文或項目提案時；又或者任何希望提升邏輯思維能力、溝通能力和解決問題能力的人，本書都將是你不可或缺的得力助手。 《紙上風雲：從靈感到落地，繪製你的商業藍圖》不僅僅是一本關於“如何寫企劃書”的書，它更是一本關於“如何思考、如何行動、如何實現目標”的書。閱讀本書，你將不僅僅學會寫齣一份漂亮的企劃書，更重要的是，你將掌握一套能夠驅動你不斷前進、實現價值的係統性方法論。它將幫助你將腦海中閃現的每一個“想法”，轉化為真正能夠落地生根、開花結果的“事業”。讓我們一起，用智慧與勇氣，在紙上繪製齣屬於你的輝煌藍圖！

評分☆☆☆☆☆

這本書的魅力在於它的“留白藝術”。作者似乎深諳“少即是多”的道理，很多關鍵的轉摺和核心思想，都是通過精簡的語言和恰當的停頓來呈現的。你不會感到信息過載，反而是在閱讀的過程中，不斷有“啊哈！”的頓悟時刻。我尤其喜歡其中關於“目標受眾畫像”的章節，它沒有采用市麵上常見的刻闆模闆，而是引導讀者去探究人性深處的動機和潛在需求，這是一種非常高階的同理心訓練。閱讀體驗是流暢且令人愉悅的，紙張的質感和油墨的均勻度都體現瞭齣版方對品質的執著。這本書的敘事節奏掌握得極好，張弛有度，讓你在需要深入思考的地方得到足夠的空間，而在需要快速吸收信息的時候又能得到清晰的指引。它不是一本可以快速翻完的書，更像是一壇需要細細品味的陳年佳釀，每一次重讀都會有新的發現和更深的理解。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是文字藝術的殿堂！我從未想過一個關於“規劃”和“文檔”的主題能被寫得如此引人入勝，每一個段落都像是一次精心的編排，充滿瞭對細節的極緻追求。作者的敘事手法非常高超，將枯燥的流程描述得如同一部懸疑小說，讓你忍不住想一探究竟。它不是簡單地告訴你“應該怎麼做”，而是通過一係列生動的案例和巧妙的比喻，讓你在不知不覺中領悟到深層次的邏輯結構。特彆是關於“願景構建”的部分，作者用一種近乎哲學的口吻探討瞭目標設定的內在驅動力，讓我對自己的職業規劃都有瞭全新的認識。閱讀過程中，我時常停下來，反復琢磨那些精妙的措辭，感受那種文字的力量是如何將抽象的概念具象化的。這本書的排版和設計本身也堪稱一絕，那些恰到好處的留白和字體選擇，都烘托齣一種沉靜而又富有力量的閱讀體驗，讓人感覺手中的不僅僅是一本書，更像是一件精心打磨的工藝品。它成功地將實用性與美學完美結閤，達到瞭一個非常高的境界。

評分☆☆☆☆☆

這本書的文字像是經過瞭韆錘百煉的鑽石，每一麵都閃爍著不同的光芒。它沒有使用任何花哨的辭藻來粉飾太平，而是以一種近乎冷峻的誠實，揭示瞭規劃過程中的真實挑戰。我最欣賞的是作者在探討“迭代與反饋”機製時所采用的類比，那個比喻生動到讓我立刻想將其應用於我目前手頭的一個長期項目。這種將抽象的管理原則轉化為具體、可操作的“畫麵感”的能力，是許多同類書籍所欠缺的。閱讀的體驗是極其專注的，仿佛作者的聲音就在耳邊，清晰而有力，沒有絲毫的冗餘和廢話。裝幀設計也同樣齣色，封麵的設計簡潔卻極富內涵，讓人一眼就能感受到其內容的厚重。這本書不僅僅是一本指導手冊，更像是一次心智的洗禮，它教會我如何以更負責任、更有遠見的方式去麵對每一個“從零到一”的挑戰，其價值遠超其標價。

評分☆☆☆☆☆

如果用一個詞來形容這本書帶給我的感受，那就是“結構之美”。作者對於邏輯架構的搭建簡直是鬼斧神工。它像一座精心設計的建築，從地基到屋頂，每一塊磚石（每一個章節和論點）都嚴絲閤縫地咬閤在一起，共同支撐起一個宏大而又穩固的思想體係。閱讀過程中，我經常會不由自主地去繪製思維導圖，試圖捕捉作者是如何將看似不相關的元素巧妙地串聯起來的。書中對於“資源整閤”的論述，顛覆瞭我過去對“效率”的理解，它強調的不是單純的加速，而是對能量流動的優化。文字風格方麵，作者展現齣瞭一種罕見的平衡感，既有學術研究的嚴謹性，又充滿瞭對實際操作的關懷，避免瞭陷入空泛的理論說教。這本書無疑是為那些追求卓越和深度思考的讀者準備的，它要求你投入精力，但迴報絕對是巨大的。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我一開始對這類書籍抱持著一絲懷疑的態度，總覺得市麵上充斥著太多韆篇一律的“成功學”和“流程指南”。然而，這本書完全顛覆瞭我的預期。它沒有宏大的口號，而是深入到最微小的執行層麵，卻又保持著宏觀的視野。我特彆欣賞作者在闡述復雜概念時所展現齣的那種冷靜的、近乎手術刀般的精準度。比如，在解析“風險評估矩陣”時，作者沒有堆砌術語，而是通過一係列生活化的場景來剖析不同風險等級的應對策略，那種洞察力讓人拍案叫絕。書中的語言風格非常鮮明，時而嚴謹如法律條文，時而又帶著一種溫和的引導性，仿佛一位經驗豐富的前輩在耳邊細語，既有權威性又不失親切感。讀完之後，我發現自己看待問題的方式都産生瞭一種微妙的轉變，不再是綫性的思考，而是開始嘗試多維度、多層次地構建自己的思考框架。這種潛移默化的影響，遠超齣一本普通工具書的範疇。

評分☆☆☆☆☆

...............

評分☆☆☆☆☆

書是不錯，正版。如果作者再詳盡點係統點就好

評分☆☆☆☆☆

企劃學是一門新興的學科。企劃是在中國古代謀略智慧的基礎上，由西方現代戰略管理規劃理論、日本企劃應用實踐及各種學科知識融閤而成的綜閤性實用學科。其中，企劃創新能力已成為社會組織及個人麵對社會競爭生存和發展的重要保證。

評分☆☆☆☆☆

企劃設計思路：第一次把五種動物和人完美地結閤起來。曆屆吉祥物創作的思路基本上是三條：一是選擇舉辦國傢的具有典型代錶意義的動物做形象；二是從古代文化原始的元素當中演變一些圖騰形狀的東西；三是創造一種既不是人又不是動物的東西。北京奧運會的吉祥物更強調人文奧運，突齣以人為本，這是一個很好的企劃創新突破。

評分☆☆☆☆☆

《企劃設計與企劃書寫作》可作為高職高專院校教材以滿足相關課程教學需要，也可為企劃人員進行實際企劃工作提供參考。相信《企劃設計與企劃書寫作》對培養和造就更多企劃創新人纔及滿足企業經營管理的實際需要具有一定的實用價值。

評分☆☆☆☆☆

京東速度果然非常快的，從配貨到送貨也很具體，快遞非常好，很快收到書瞭。

評分☆☆☆☆☆

書不錯

評分☆☆☆☆☆

內容全麵，排版簡潔，紙質一般

評分☆☆☆☆☆

書不錯