企划设计与企划书写作 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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李红薇 编

图书标签:

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• 文案
• 项目管理
• 沟通技巧

出版社： 西安电子科技大学出版社

ISBN：9787560624518

版次：1

商品编码：10282948

包装：平装

丛书名： 高职高专经济管理类专业系列教材

开本：16开

出版时间：2010-08-01

用纸：胶版纸

页数：245

正文语种：中文

内容简介

企划是一门新兴的学科，是在中国古代谋略智慧的基础上，结合西方现代战略管理规划相关理论及日本企划应用实践的综合性应用学科。企划的本质是一种创新的思维活动。通过学习和实践，利用企划的创新思维模式可不断提升组织及个人的创新企划能力，提高经营管理水平。
《企划设计与企划书写作》全面系统地介绍了企划的起源、原理、运作程序及企划书写作技巧和操作实务等内容，同时书中还提供了大量可借鉴的企划典型案例。全书共分两部分：原理篇和实务篇，包括12章内容，各章前安排有知识学习目标和能力训练目标，章末均穿插有思考与训练题和典型案例。《企划设计与企划书写作》突出案例教学及技能训练实践，内容新颖，实用性较强。
《企划设计与企划书写作》可作为高职高专院校教材以满足相关课程教学需要，也可为企划人员进行实际企划工作提供参考。相信《企划设计与企划书写作》对培养和造就更多企划创新人才及满足企业经营管理的实际需要具有一定的实用价值。

内页插图

目录

原理篇
第一章 企划导论
第一节 企划的主要概念
第二节 企划学的形成与发展
第三节 我国企划业的历史与发展
思考与训练
典型案例
第二章 企划的要素和原理
第一节 企划的基本类型
第二节 企划的基本原理
第三节 企划的主要方式
思考与训练
典型案例
第三章 企划设计程序
第一节 企划设计心理
第二节 企划设计程序
思考与训练
典型案例
第四章 企划书概述
第一节 企划书的主要概念
第二节 企划书设计的基本要求
第三节 企划书设计模式
思考与训练
典型案例写作技巧
第一节 企划书的写作技法
第二节 企划书的表达技巧
第三节 企划书的介绍技巧
思考与训练
典型案例
第六章 企划创新思维技法运用
第一节 企划与创新思维
第二节 企划创新思维的典型方法
思考与训练
典型案例
第七章 企划创新人才综合素质的培养
第一节 企划创新人才应具备的基本素质
第二节 企划创新人才应具备的能力
第三节 企划创新人才的培养
思考与训练
典型案例
实务篇
第八章 市场调研企划与市场预测企划
第一节 市场调研与市场预测
第二节 市场调研与市场预测企划的步骤
第三节 市场调研报告与市场预测报告的写作
思考与训练
典型案例
第九章 市场营销企划
第一节 市场营销企划概述
第二节 市场营销企划程序
第三节 市场营销企划书的写作
思考与训练
典型案例
第十章 企业文化及企业形象企划
第一节 企业文化企划的内容
第二节 企业形象企划的要素
第三节 企业形象企划的方法和程序
思考与训练
典型案例
第十一章 公共关系企划
第一节 公共关系企划概述
第二节 公共关系企划的原则及方法
第三节 公共关系企划书的写作
思考与训练
典型案例
第十二章 广告企划
第一节 广告企划的要素和特性
第二节 广告企划的程序和原则
第三节 广告企划书的写作
思考与训练
典型案例
参考文献

精彩书摘

企划设计思路：第一次把五种动物和人完美地结合起来。历届吉祥物创作的思路基本上是三条：一是选择举办国家的具有典型代表意义的动物做形象；二是从古代文化原始的元素当中演变一些图腾形状的东西；三是创造一种既不是人又不是动物的东西。北京奥运会的吉祥物更强调人文奥运，突出以人为本，这是一个很好的企划创新突破。
企划设计理念：北京奥运会把奥运的因素直接融入到吉祥物身上。每届奥运吉祥物都要展现奥林匹克精神，而北京奥运会的吉祥物直接引入了奥运元素，比如火娃，来源于奥运圣火。
企划设计应用：北京奥运会第一次把吉祥物个性化、拟人化。北京奥运会的吉祥物设计分为两部分，吉祥物本身是一个完整的图形，每一个又是一个完整的福娃，但是头饰部分完全可以拿下来，单独进行开发生产。每一个大人或小孩都可以把自己喜欢的图形的帽子戴在头上，使自己也成为一个吉祥物。
企划设计数量：北京奥运会的吉祥物是奥运历史上第一次将吉祥物变成五个，是最多的一次，这是因为中国文化博大精深，中国地域辽阔、民族众多，仅用一两个形象是不能够完全承载需要表达的理念和愿望的。
企划没有突破就没有创新，没有创新就没有活力，没有活力就缺乏生命力。所以，具有较强的企划能力是决定成败的关键。
2.企划的含义
企划即策划，“企划”一说法源自日本，日本企业将策划叫做“企划”，此后便形成了固定的说法流传开来。中国大陆的企划理论最早源于台湾的企业，早在西方出现的企划机构则源自欧美的企业顾问机构或企业咨询机构。
关于企划的含义，众说纷纭，我们这里介绍几种主要的说法。
（1）美国哈佛企业管理丛书认为，企划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。
……

前言/序言

　　企划的本质是一种创新的思维活动。在知识化、信息化及经济全球化时代到来的大趋势下，经营管理已成为所有组织成功的关键，而企划又是搞好经营管理、赢得目标市场的基础和关键。对于社会组织及个人而言，能否进行有效的企划设计，并制定编写企划书是衡量其创新能力的重要标准。因此，学习、掌握企划设计理论和企划书制定编写技能，也应该成为社会组织及个人从事经营管理的必备素质。
　　企划学是一门新兴的学科。企划是在中国古代谋略智慧的基础上，由西方现代战略管理规划理论、日本企划应用实践及各种学科知识融合而成的综合性实用学科。其中，企划创新能力已成为社会组织及个人面对社会竞争生存和发展的重要保证。
　　本书全面系统地介绍了企划的起源、原理、运作程序及企划书写作技巧和操作实务等内容，同时本书还提供了大量企划典型案例。全书共分两部分：原理篇和实务篇，包括12章内容，各章前安排有知识学习目标及能力训练目标，章末均穿插有思考与训练题和典型案例。本书突出案例教学和技能训练实践，内容新颖，实用性较强。

《纸上风云：从灵感到落地，绘制你的商业蓝图》 这不仅仅是一本书，它是一把钥匙，为你打开通往创意落地、目标实现的智慧之门。在信息爆炸、瞬息万变的时代，拥有清晰的战略思维和高效的执行能力，是个人与组织脱颖而出的关键。本书将带领你踏上一段深度探索“企划”与“企划书写作”精髓的旅程，让你掌握将抽象构想转化为具体行动方案的强大力量。 第一部分：企划的灵魂——洞察与谋划的艺术 我们首先要理解，“企划”并非简单的“计划”或“方案”，它是一套系统性的思维模式和行为准则，其核心在于对现状的深刻洞察、对未来的精准预判，以及由此产生的、具有可行性与说服力的策略部署。 洞察的眼睛：市场、用户与趋势的深度解读。 伟大的企划始于对“为何”的深刻追问。本书将从多个维度引导你审视商业环境。我们会深入分析宏观经济环境、行业发展趋势、竞争对手动态，让你学会剥丝抽茧，找到潜在的机遇与挑战。更重要的是，我们将聚焦于“人”——你的目标用户。通过用户画像构建、需求深度访谈、行为模式分析，让你真正理解用户的痛点、痒点与爽点，从而精准对接市场需求。我们将探讨如何利用数据分析工具，从海量信息中提炼出有价值的洞察，避免盲目跟风，让你的企划立足于坚实的分析基础之上。 谋划的头脑：战略思维与目标设定的艺术。 洞察是基础，谋划才是企划的核心。本书将系统介绍战略思维的基本框架，如SWOT分析、波特五力模型、价值链分析等，并引导你如何灵活运用这些工具，构建清晰的战略定位。我们会探讨不同类型的企划目标设定，从SMART原则（具体、可衡量、可达成、相关、有时限）的运用，到OKR（目标与关键成果）的实践，确保你的目标既有野心，又切实可行。我们将强调企划的层次性，如何将宏观战略分解为中观战术，再转化为微观执行步骤，形成层层递进、环环相扣的策略体系。 创意的火花：从灵感到创新的驱动。 企划绝非枯燥的数字游戏，它更是创意的熔炉。本书将激发你的创新潜能，引导你思考如何从看似无关的领域汲取灵感，如何打破思维定势，提出颠覆性的解决方案。我们将介绍一些常见的创意激发方法，如头脑风暴、SCAMPER法、联想游戏等，并强调在企划过程中，创意需要与市场需求、商业逻辑紧密结合，最终实现价值转化。 第二部分：企划书的利器——结构、语言与呈现的精炼 企划的灵魂需要载体来承载和传播，企划书便是这个载体。一本优秀的企划书，不仅能清晰地传达你的想法，更能赢得他人的理解、信任与支持。 结构的逻辑：构建有说服力的叙事框架。 企划书的结构至关重要，它决定了信息的传递效率和读者的阅读体验。本书将提供一套普适且高效的企划书结构模型，从引言、背景分析、目标设定、策略方案、执行计划、预算预估，到风险分析、预期效益等，层层递进，逻辑清晰。我们会详细解析每个部分的撰写要点和注意事项，例如： 引言/摘要： 如何在最短的时间内抓住读者的眼球，概括企划的核心价值。 背景分析： 如何用翔实的数据和深刻的洞察，证明问题的存在或机遇的价值。 目标设定： 如何清晰、量化地呈现企划想要达成的具体成果。 策略方案： 如何详细描述你的核心方法论，让读者明白“怎么做”。 执行计划： 如何将策略转化为可操作的步骤，明确责任人、时间节点和所需资源。 预算与效益： 如何进行合理的成本估算，并清晰地展示企划带来的潜在回报。 风险分析与对策： 如何预见潜在障碍，并提前准备应对方案，增强企划的可信度。 语言的力量：精准、简洁、富有感染力的表达。 企划书的语言不是文学创作，但同样需要精心打磨。本书将教授你如何运用精准、简洁、专业的语言来阐述复杂的概念。我们会强调避免使用含糊不清的词汇和冗长的句子，提倡使用数据支撑观点，用事实说话。同时，我们也会探讨如何通过富有逻辑性和说服力的论证，让你的企划方案更具感染力，能够打动决策者。我们将分析不同受众的语言风格，教你如何根据沟通对象调整你的表达方式。 呈现的艺术：视觉化与数据可视化的魅力。 在信息过载的今天，仅仅有好的内容是不足够的，如何将内容有效地呈现出来，同样决定了企划的成败。本书将介绍如何运用图表、流程图、思维导图等视觉化工具，将复杂的数据和信息直观地展示出来，提高阅读效率，加深读者的理解。我们会探讨如何设计排版，使企划书整体风格专业、统一，并易于阅读。从字体选择、颜色搭配到段落划分，每一个细节都将影响企划书的最终呈现效果。 第三部分：实践的进阶——案例解析与精益成长 理论的学习离不开实践的检验。本书将通过一系列真实案例，剖析不同类型企划书的优劣，让你在模仿与反思中不断提升。 经典案例的深度剖析： 我们将精选来自不同行业、不同规模的成功与失败的企划案例，深入分析其企划思路、策略选择、执行过程以及最终结果。通过对这些案例的解构，你可以学习到成功的经验，规避常见的错误，从而少走弯路。 实战练习与反馈： 本书将为你提供一系列的企划书写作练习题和模板，鼓励你将所学知识付诸实践。我们还会探讨如何获取有效的反馈，并根据反馈不断优化你的企划方案和企划书。 持续学习与成长： 企划与企划书写作是一个不断演进的领域。本书将引导你建立持续学习的机制，关注行业前沿动态，不断更新你的知识体系，以适应不断变化的市场环境。 谁适合阅读这本书？ 无论你是初创企业的创始人，渴望将梦想变为现实；是部门经理，需要向上级争取资源、向下属部署任务；是市场营销人员，需要制定切实可行的推广方案；是产品经理，需要清晰地规划产品迭代与创新；甚至是学生，在撰写毕业论文或项目提案时；又或者任何希望提升逻辑思维能力、沟通能力和解决问题能力的人，本书都将是你不可或缺的得力助手。 《纸上风云：从灵感到落地，绘制你的商业蓝图》不仅仅是一本关于“如何写企划书”的书，它更是一本关于“如何思考、如何行动、如何实现目标”的书。阅读本书，你将不仅仅学会写出一份漂亮的企划书，更重要的是，你将掌握一套能够驱动你不断前进、实现价值的系统性方法论。它将帮助你将脑海中闪现的每一个“想法”，转化为真正能够落地生根、开花结果的“事业”。让我们一起，用智慧与勇气，在纸上绘制出属于你的辉煌蓝图！

评分☆☆☆☆☆

如果用一个词来形容这本书带给我的感受，那就是“结构之美”。作者对于逻辑架构的搭建简直是鬼斧神工。它像一座精心设计的建筑，从地基到屋顶，每一块砖石（每一个章节和论点）都严丝合缝地咬合在一起，共同支撑起一个宏大而又稳固的思想体系。阅读过程中，我经常会不由自主地去绘制思维导图，试图捕捉作者是如何将看似不相关的元素巧妙地串联起来的。书中对于“资源整合”的论述，颠覆了我过去对“效率”的理解，它强调的不是单纯的加速，而是对能量流动的优化。文字风格方面，作者展现出了一种罕见的平衡感，既有学术研究的严谨性，又充满了对实际操作的关怀，避免了陷入空泛的理论说教。这本书无疑是为那些追求卓越和深度思考的读者准备的，它要求你投入精力，但回报绝对是巨大的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的魅力在于它的“留白艺术”。作者似乎深谙“少即是多”的道理，很多关键的转折和核心思想，都是通过精简的语言和恰当的停顿来呈现的。你不会感到信息过载，反而是在阅读的过程中，不断有“啊哈！”的顿悟时刻。我尤其喜欢其中关于“目标受众画像”的章节，它没有采用市面上常见的刻板模板，而是引导读者去探究人性深处的动机和潜在需求，这是一种非常高阶的同理心训练。阅读体验是流畅且令人愉悦的，纸张的质感和油墨的均匀度都体现了出版方对品质的执着。这本书的叙事节奏掌握得极好，张弛有度，让你在需要深入思考的地方得到足够的空间，而在需要快速吸收信息的时候又能得到清晰的指引。它不是一本可以快速翻完的书，更像是一坛需要细细品味的陈年佳酿，每一次重读都会有新的发现和更深的理解。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我一开始对这类书籍抱持着一丝怀疑的态度，总觉得市面上充斥着太多千篇一律的“成功学”和“流程指南”。然而，这本书完全颠覆了我的预期。它没有宏大的口号，而是深入到最微小的执行层面，却又保持着宏观的视野。我特别欣赏作者在阐述复杂概念时所展现出的那种冷静的、近乎手术刀般的精准度。比如，在解析“风险评估矩阵”时，作者没有堆砌术语，而是通过一系列生活化的场景来剖析不同风险等级的应对策略，那种洞察力让人拍案叫绝。书中的语言风格非常鲜明，时而严谨如法律条文，时而又带着一种温和的引导性，仿佛一位经验丰富的前辈在耳边细语，既有权威性又不失亲切感。读完之后，我发现自己看待问题的方式都产生了一种微妙的转变，不再是线性的思考，而是开始尝试多维度、多层次地构建自己的思考框架。这种潜移默化的影响，远超出一本普通工具书的范畴。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是文字艺术的殿堂！我从未想过一个关于“规划”和“文档”的主题能被写得如此引人入胜，每一个段落都像是一次精心的编排，充满了对细节的极致追求。作者的叙事手法非常高超，将枯燥的流程描述得如同一部悬疑小说，让你忍不住想一探究竟。它不是简单地告诉你“应该怎么做”，而是通过一系列生动的案例和巧妙的比喻，让你在不知不觉中领悟到深层次的逻辑结构。特别是关于“愿景构建”的部分，作者用一种近乎哲学的口吻探讨了目标设定的内在驱动力，让我对自己的职业规划都有了全新的认识。阅读过程中，我时常停下来，反复琢磨那些精妙的措辞，感受那种文字的力量是如何将抽象的概念具象化的。这本书的排版和设计本身也堪称一绝，那些恰到好处的留白和字体选择，都烘托出一种沉静而又富有力量的阅读体验，让人感觉手中的不仅仅是一本书，更像是一件精心打磨的工艺品。它成功地将实用性与美学完美结合，达到了一个非常高的境界。

评分☆☆☆☆☆

这本书的文字像是经过了千锤百炼的钻石，每一面都闪烁着不同的光芒。它没有使用任何花哨的辞藻来粉饰太平，而是以一种近乎冷峻的诚实，揭示了规划过程中的真实挑战。我最欣赏的是作者在探讨“迭代与反馈”机制时所采用的类比，那个比喻生动到让我立刻想将其应用于我目前手头的一个长期项目。这种将抽象的管理原则转化为具体、可操作的“画面感”的能力，是许多同类书籍所欠缺的。阅读的体验是极其专注的，仿佛作者的声音就在耳边，清晰而有力，没有丝毫的冗余和废话。装帧设计也同样出色，封面的设计简洁却极富内涵，让人一眼就能感受到其内容的厚重。这本书不仅仅是一本指导手册，更像是一次心智的洗礼，它教会我如何以更负责任、更有远见的方式去面对每一个“从零到一”的挑战，其价值远超其标价。

评分☆☆☆☆☆

企划是一门新兴的学科，是在中国古代谋略智慧的基础上，结合西方现代战略管理规划相关理论及日本企划应用实践的综合性应用学科。企划的本质是一种创新的思维活动。通过学习和实践，利用企划的创新思维模式可不断提升组织及个人的创新企划能力，提高经营管理水平。

评分☆☆☆☆☆

一般般吧

评分☆☆☆☆☆

书还不错，值得一读。

评分☆☆☆☆☆

《企划设计与企划书写作》全面系统地介绍了企划的起源、原理、运作程序及企划书写作技巧和操作实务等内容，同时书中还提供了大量可借鉴的企划典型案例。全书共分两部分：原理篇和实务篇，包括12章内容，各章前安排有知识学习目标和能力训练目标，章末均穿插有思考与训练题和典型案例。《企划设计与企划书写作》突出案例教学及技能训练实践，内容新颖，实用性较强。

评分☆☆☆☆☆

本书全面系统地介绍了企划的起源、原理、运作程序及企划书写作技巧和操作实务等内容，同时本书还提供了大量企划典型案例。全书共分两部分：原理篇和实务篇，包括12章内容，各章前安排有知识学习目标及能力训练目标，章末均穿插有思考与训练题和典型案例。本书突出案例教学和技能训练实践，内容新颖，实用性较强。

评分☆☆☆☆☆

本书全面系统地介绍了企划的起源、原理、运作程序及企划书写作技巧和操作实务等内容，同时本书还提供了大量企划典型案例。全书共分两部分：原理篇和实务篇，包括12章内容，各章前安排有知识学习目标及能力训练目标，章末均穿插有思考与训练题和典型案例。本书突出案例教学和技能训练实践，内容新颖，实用性较强。

评分☆☆☆☆☆

企划的本质是一种创新的思维活动。在知识化、信息化及经济全球化时代到来的大趋势下，经营管理已成为所有组织成功的关键，而企划又是搞好经营管理、赢得目标市场的基础和关键。对于社会组织及个人而言，能否进行有效的企划设计，并制定编写企划书是衡量其创新能力的重要标准。因此，学习、掌握企划设计理论和企划书制定编写技能，也应该成为社会组织及个人从事经营管理的必备素质。

评分☆☆☆☆☆

一般般吧

评分☆☆☆☆☆

书还不错，值得一读。