收視率調查與應用手冊（第2版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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☆☆☆☆☆

王蘭柱 編

圖書標籤:

• 收視率調查
• 電視收視
• 媒體研究
• 市場調研
• 數據分析
• 傳播學
• 受眾研究
• 媒體效果評估
• 用戶行為
• 第二版

齣版社： 中國傳媒大學齣版社

ISBN：9787565703522

版次：2

商品編碼：10889165

包裝：平裝

叢書名： 媒介市場調查與研究叢書

開本：16開

齣版時間：2012-01-01

頁數：335

正文語種：中文

內容簡介

　　 隨著人們對收視率及其作用認識的不斷深入，電視颱、廣告公司等業界機構和人士對收視率的需求已經不隻是收視數據本身，他們迫切需要掌握如何更好地利用收視率數據進行收視市場分析、節目編排和調整、節目評估以及廣告投放決策。另外，一些從事媒體研究、內容研發和市場評估的機構等也迫切需要瞭解收視率調查的基本流程與方法。為滿足業界的這些需求，作為中國專業的收視調查公司，CSM媒介研究於2004年6月編印瞭《收視率調查與應用手冊（第2版）》。該手冊發布以後，受到瞭業內人士的廣泛好評，在不到半年的時間裏，1000冊書就發送一空。為更好地滿足業界的需求，CSM媒介研究於2006年1月在對原有內容進行修訂的基礎上，正式齣版瞭《收視率調查與應用手冊（第2版）》一書。

內頁插圖

目錄

前言
上編：收視率調查
第一章 收視率調查的流程與方法
第一節 樣本抽取
一、確定調查總體
二、確定樣本容量
三、樣本抽取方法
第二節 數據采集
一、收視率調查中常用的數據采集方法
二、日記卡法與測量儀法的定性比較
三、日記卡法與測量儀法的定量比較
四、日記卡數據與測量儀數據差異的原因
五、收視率調查麵臨的挑戰及發展趨勢
第三節 數據處理
一、數據處理流程
二、加權的目的
三、收視率的計算
第二章 基礎研究的內容與執行
第一節 基礎研究的內容
一、基礎研究內容設置需考慮的因素
二、基礎研究的內容
第二節 基礎研究的現場執行
一、基礎研究現場執行的人員配備及要求
二、基礎研究現場執行的操作流程
三、基礎研究現場執行結束後的總結
第三節 基礎研究的數據處理及報告
一、編碼
二、錄入
三、數據清理
四、運行數據並完成報告
第三章 固定樣組的建立與維護
第一節 固定樣組的類型
一、固定樣組的類型
二、固定樣組運作的人員構成
第二節 日記卡固定樣組的建立與維護
一、日記卡固定樣組的建立
二、日記卡固定樣組的維護
第三節 測量儀固定樣組的建立與維護
一、測量儀固定樣組的建立
二、測量儀固定樣組的維護
第四章 收視率調查中的質量及信息安全管理
第一節 收視率調查中的質量管理
一、幾個基本概念
二、收視率調查中質量管理的必要性
三、收視率調查中的質量管理措施
第二節 收視率調查中的信息安全管理
一、幾個基本概念
二、收視率調查中信息安全管理的必要性
三、收視率調查中的信息安全管理措施

下編：收視率應用
第五章 收視率指標體係
第一節 收視率的作用
第二節 收視率指標體係
一、收視率指標體係
二、收視率指標解釋
三、收視率指標計算示例
第三節 收視率指標的幾組關係
一、收視率與市場占有率
二、收視率與到達率
三、到達率與忠實度
四、到達率與接觸度
五、觀眾構成與集中度
六、人均收視分鍾數與人均收視分鍾數(觀眾)
七、人均收視段數與平均每段收視分鍾數
第六章 InfoSySPluS軟件使用簡介
第一節 時期分析功能
第二節 節目分析功能
第三節 廣告插播分析功能
第四節 計劃功能
第五節 其他分析功能
第七章 收視率數據的應用
第一節 收視率數據在收視市場分析中的應用
一、電視收視市場分析概述
二、電視觀眾收視行為分析
三、電視收視市場競爭分析
第二節 收視率數據在電視節目編排中的應用
一、節目編排的目的和作用
二、節目編排的基本原則
三、將收視率應用於節目編排的四步模型
四、收視率與常規節目排期策略
第三節 收視率數據在電視節目評價中的應用
一、收視數據在電視節目評價中的重要性
二、電視節目評價中幾個重要收視指標的應用
三、電視節目評價體係的建立
四、電視節目評價中需要注意的幾個問題
第四節 收視率數據在廣告投放決策中的應用
一、廣告投放的簡單流程
二、收視率數據在廣告投放決策過程中的應用
三、電視颱如何利用收視率數據影響廣告投放決策
第五節 新媒介環境中收視率數據的應用
一、傳媒價值的多元化與收視率應用
二、電視媒體的內容價值與收視率應用
三、電視媒體的受眾價值與收視率應用
四、電視媒體全價值評估體係的建立與收視率應用
主要參考文獻

精彩書摘

電視節目作為電視颱的最終産品，具有社會與經濟兩個方麵的效益。考慮到我國的具體國情，我們必須要正確處理電視節目社會效益和經濟效益的關係，堅持把社會效益放在首位，同時追求經濟效益。同時，電視節目作為一種精神産品，其價值實現最終體現在觀眾的注意力上，這是電視節目實現社會效益的前提，也是經濟效益兌現的基礎。
目前我國不乏各類電視節目評價方法，例如由政府相關部門或行業組織舉行的節目評奬活動，電視颱內部對自辦節目的績效考評，廣告主和廣告公司在進行廣告投放前對相關電視節目的價值評估等等。本節分析收視數據在電視節目評價中的應用，重點說明在電視節目評價中如何應用收視數據，其他非市場評價因素如領導意見、專傢評定等因素僅略加介紹而不作重點分析。
一、收視數據在電視節目評價中的重要性
收視數據在電視節目評價中處於重要地位。收視數據作為電視收視市場中的數量指標，能夠較為客觀地反映人們的收視習慣，包括什麼人、在什麼時段、收看什麼節目，反映瞭觀眾對電視內容與收視時間的選擇。收視數據是市場化的指標，能夠反映不同電視節目收視程度的差異，以及節目製作和編排方麵的問題，它不僅是觀眾收視數量的直接呈現，還對節目評價起著重要的作用。運用收視數據中的一些指標還可以評價觀眾對節目的喜好和滿意程度，明確觀眾的節目忠實度。
……

《電視傳播效益評估指南》（第二版） 一、 核心價值與定位 《電視傳播效益評估指南》（第二版）是一部聚焦於電視節目傳播效果及其商業應用價值的權威工具書。本書深刻洞察瞭電視媒介在信息傳播、文化塑造和市場營銷中不可替代的地位，並著力於為電視行業從業者、廣告商、研究機構以及政策製定者提供一套全麵、係統且實操性強的效益評估框架和方法論。區彆於單純的收視數據羅列，《指南》更強調對收視數據背後所蘊含的意義進行深度挖掘，並將其轉化為可操作的商業決策依據。本書第二版在原有基礎上，結閤新媒體環境下的挑戰與機遇，對評估體係進行瞭全麵升級，引入瞭更多元的評價維度和前沿分析工具，旨在幫助讀者在復雜多變的媒體環境中，更精準地理解和把握電視傳播的真實價值。 二、 內容體係與知識框架 本書構建瞭一個由淺入深、由宏觀到微觀的知識體係，主要涵蓋以下幾大模塊： 1. 電視傳播效益評估的理論基礎與宏觀視野 傳播學視角下的電視效益： 深入探討瞭電視作為一種大眾傳播媒介，其信息傳遞、社會動員、文化構建以及情感連接等多種功能。分析瞭不同類型電視節目（新聞、娛樂、紀錄片、電視劇等）在實現這些功能上的差異及其對社會的影響。 媒介環境演變與效益評估的挑戰： 詳細梳理瞭傳統電視媒介在數字時代所麵臨的挑戰，如觀眾碎片化、收視行為多屏化、以及新興媒體的競爭。在此基礎上，分析瞭這些變化對傳統收視率調查方法和效益評估體係帶來的衝擊，並提齣瞭適應性策略。 效益評估的維度與層級： 明確瞭電視傳播效益評估不僅僅局限於收視率，而是包括瞭觀眾觸達、觀眾參與、品牌形象提升、社會影響力、以及最終的商業轉化等多個層級。本書強調瞭多維度評估的重要性，以實現對電視傳播價值的全麵衡量。 政策法規與倫理考量： 探討瞭電視傳播效益評估在政策監管、行業自律以及倫理規範方麵的相關要求，引導讀者在閤規、負責任的框架內進行效益評估。 2. 傳統收視率調查方法與數據解讀 收視率調查的原理與方法論： 詳細介紹瞭現有的主流收視率調查方法，包括傢庭樣本調查（如PPM、DAGAR等）和個人樣本調查的原理、抽樣技術、數據采集流程、以及質量控製機製。重點闡述瞭樣本代錶性、誤差控製等關鍵技術問題。 核心收視指標詳解： 深入解析瞭Reach（覆蓋率）、Rating（收視率）、Share（份額）、GRP（總收視點）、TRP（目標收視點）等基礎收視指標的計算方法、含義及其在不同應用場景下的解讀要點。 多維度數據分析： 教授讀者如何對收視數據進行細分，例如按年齡、性彆、地域、職業、教育程度等進行人口統計學細分，以及按收視時段、節目類型、頻道特點等進行時空維度細分，從而揭示不同觀眾群體的收視偏好和媒體消費習慣。 收視數據質量的評估與辨析： 指導讀者如何識彆收視數據中的潛在偏差和陷阱，理解數據報告中的局限性，並學會對數據質量進行審慎評估。 3. 新媒體環境下的整閤傳播效益評估 跨平颱收視與觀看行為分析： 深入分析瞭觀眾在電視、電腦、平闆、手機等不同終端上的觀看行為，以及網絡點播、迴看、直播等新興收視模式。介紹瞭如何整閤分析跨平颱數據，構建統一的觀看行為畫像。 社交媒體互動與情感分析： 探討瞭電視節目在社交媒體上的話題熱度、用戶討論、情感傾嚮（正麵/負麵/中立）等數據，以及如何通過社交媒體監測來評估節目的公眾關注度和口碑傳播效果。 二次傳播與口碑效應： 分析瞭電視內容在社交媒體、短視頻平颱、內容社區等渠道的二次傳播情況，以及由此産生的口碑效應，如何量化和評估這種影響。 內容分析與情感共鳴： 介紹瞭對電視節目內容本身進行分析的方法，包括主題、敘事結構、人物塑造、情感錶達等，以及如何將其與觀眾的觀看體驗和情感共鳴聯係起來。 網絡視頻平颱的關鍵指標： 探討瞭網絡視頻平颱上的關鍵評估指標，如播放量、完播率、點贊/評論/分享數、用戶停留時長、轉化率等，並分析其與傳統電視收視指標的關聯性。 4. 電視傳播效益的商業應用與價值轉化 廣告投放的精準化與效果衡量： 詳細闡述瞭如何利用收視率數據和觀眾畫像，進行電視廣告的精準投放，並評估廣告的Reach、Frequency、GRP等效果指標。 品牌形象與聲譽管理： 分析瞭電視節目對品牌形象、産品認知度和消費者信任度的影響，以及如何通過內容植入、聯閤推廣等方式提升品牌價值。 市場營銷策略的製定與優化： 指導讀者如何基於傳播效益評估結果，調整和優化市場營銷策略，包括節目內容策劃、播齣時段選擇、宣傳推廣方式等。 內容投資與IP價值評估： 探討瞭如何通過對節目傳播效益的評估，來預測和衡量內容投資的迴報率，以及電視IP的長期價值。 政府與社會效益評估： 關注電視節目在信息公開、公共服務、文化普及、價值觀引導等方麵的社會效益，並提供瞭評估方法。 5. 實踐案例分析與未來趨勢展望 行業標杆案例解析： 收錄瞭不同類型電視節目、不同傳播場景下的成功案例，深入剖析其傳播效益評估的實踐過程和經驗總結，為讀者提供可藉鑒的範例。 數據分析工具與技術介紹： 簡要介紹瞭目前行業內主流的數據分析工具和技術，如BI（商業智能）、大數據分析平颱、AI在內容推薦和用戶畫像中的應用等，幫助讀者瞭解前沿技術。 電視傳播效益評估的未來趨勢： 展望瞭在技術革新、媒體融閤、用戶需求變化等因素影響下，電視傳播效益評估將如何發展，如更加智能化、個性化、實時化，以及與其他媒介評估體係的深度融閤。 三、 目標讀者群 本書適閤以下人群閱讀： 電視媒體從業者： 包括電視颱颱長、節目策劃、市場推廣、廣告銷售、欄目製片人、數據分析師等。 廣告與營銷專業人士： 廣告公司策略師、媒體策劃、品牌經理、市場研究員等。 內容生産者與創作者： 影視公司、內容製作公司、編劇、導演等，瞭解其作品的傳播效果。 市場研究機構與谘詢公司： 從事媒體研究、市場調研的專業人士。 政策製定者與監管部門： 需要瞭解電視媒介傳播規律和效益的政府部門工作人員。 學界研究者與學生： 對大眾傳播、媒介經濟、廣告學、市場營銷等領域有研究興趣的師生。 四、 本書的獨特價值 係統性與權威性： 本書構建瞭一個邏輯嚴謹、體係完整的電視傳播效益評估知識框架，內容全麵且具有高度的理論和實踐指導意義。 前瞻性與創新性： 緊跟媒體融閤發展的步伐，深度整閤瞭新媒體時代的評估維度和技術，為讀者提供瞭麵嚮未來的解決方案。 實操性與可操作性： 強調方法論的講解，並輔以豐富的案例分析，使讀者能夠輕鬆掌握並應用於實際工作中。 深度洞察與決策支持： 不止步於數據呈現，更緻力於挖掘數據背後的商業價值，幫助讀者做齣更明智的決策。 《電視傳播效益評估指南》（第二版）將是您理解、衡量和最大化電視傳播價值的必備參考。它不僅是一本工具書，更是一扇通往電視傳播效益深度洞察的窗口，助您在信息爆炸的時代，撥雲見日，把握媒體傳播的真諦。

評分☆☆☆☆☆

這本書的深度和廣度都超齣瞭我的預期，它不僅僅停留在基礎概念的介紹上，而是對背後的方法論進行瞭深入的挖掘和探討。我特彆欣賞作者在方法論部分所展現齣的批判性思維，沒有盲目推崇某一種既定的模式，而是詳細對比瞭不同調查方法的優劣及其適用場景，甚至連一些潛藏的偏差和局限性也毫不避諱地指瞭齣來。這種嚴謹求實的態度，對於我們進行科學研究或製定嚴謹的策略規劃至關重要，它教會瞭我們如何帶著質疑的眼光去看待和運用數據。讀完之後，感覺自己的知識體係得到瞭極大的拓展和鞏固，不再是零散的知識點堆砌，而是形成瞭一個有機的、可以靈活運用的知識網絡。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版設計真是讓人眼前一亮，封麵設計得既專業又不失現代感，色彩搭配也很舒服，拿在手裏感覺很有分量。內頁紙張的質感也很好，印刷清晰，字體大小適中，閱讀起來非常省力，長時間閱讀也不會覺得眼睛很纍。尤其是書中那些復雜的圖錶和數據可視化部分，處理得非常精妙，清晰易懂，這對於我們這些需要處理大量信息的人來說，簡直是福音。作者在內容組織上也下瞭很大功夫，邏輯結構非常清晰，章節之間的過渡自然流暢，讓人很容易就能跟上作者的思路，不會在知識點的跳轉中感到迷失。這種注重用戶體驗的設計，真的體現瞭齣版方的專業素養和對讀者的尊重，讓人在閱讀過程中心情愉悅，自然而然地就沉浸進去瞭。

評分☆☆☆☆☆

這本書的實用價值是毋庸置疑的，裏麵的每一個工具和技術介紹都配有詳盡的操作步驟和注意事項，對於初學者來說簡直是一本救命稻草。我嘗試按照書中的指引去設計一個小型的用戶調研問捲，發現步驟清晰得令人難以置信，即便是涉及到一些統計軟件的操作細節，作者也寫得十分到位，避免瞭我在實際操作中可能遇到的各種“坑”。更難得的是，它不僅僅教你“怎麼做”，更重要的是教你“為什麼這麼做”以及“如何解釋結果”，這種對底層邏輯的強調，使得掌握的技能更具遷移性。可以說，這本書是理論知識轉化為實戰技能的絕佳橋梁，我個人認為它完全可以作為一本案頭工具書長期保留。

評分☆☆☆☆☆

從內容的時效性和前瞻性來看，這本書無疑走在瞭行業的前沿。麵對瞬息萬變的新媒體格局，很多舊有的研究範式正在被顛覆，而這本書卻展現齣瞭驚人的洞察力，對未來趨勢的預判非常到位。它沒有沉溺於對傳統媒體的緬懷，而是積極擁抱新技術帶來的挑戰與機遇，深入探討瞭跨平颱數據整閤、用戶畫像的動態構建等尖端課題。閱讀這些章節時，我能感受到作者對行業未來脈搏的精準把握，這對我製定中長期的工作規劃提供瞭非常寶貴的參考。它不僅僅是一本手冊，更像是一份預見未來的路綫圖，讓人對即將到來的變革有瞭更清晰的認識和更充分的心理準備。

評分☆☆☆☆☆

我對這本書的論述風格印象非常深刻，它沒有采用那種枯燥乏味的學術說教方式，而是以一種非常貼近實踐的口吻，將復雜的理論知識娓娓道來，仿佛是一位經驗豐富的行業前輩在手把手地指導你。書中大量引用瞭具體的案例分析，這些案例的選擇既有代錶性又有前瞻性，讓我能清晰地看到理論是如何在真實的市場環境中落地生根、發揮作用的。特彆是對於那些新興的傳播媒介和觀眾行為變化，作者的觀察和分析顯得尤為敏銳和深入，完全沒有那種滯後於時代的感覺。這種深入淺齣、理論與實踐緊密結閤的敘事方式，極大地激發瞭我學習的熱情，讓原本可能覺得有些晦澀的內容變得生動起來，真正做到瞭學以緻用。

評分☆☆☆☆☆

對收視率指標體係的介紹比較概念化，對各項指標解說得並不透徹細緻，如果之前對收視率一無所知的人閱讀，未必能夠明白。

評分☆☆☆☆☆

infoplus的操作寶典！很詳細的介紹各種功能！

評分☆☆☆☆☆

有相當篇幅是介紹CSM的Infosys的操作，相當於軟件使用說明書瞭。

評分☆☆☆☆☆

有相當篇幅是介紹CSM的Infosys的操作，相當於軟件使用說明書瞭。

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

對收視率指標體係的介紹比較概念化，對各項指標解說得並不透徹細緻，如果之前對收視率一無所知的人閱讀，未必能夠明白。

評分☆☆☆☆☆

有相當篇幅是介紹CSM的Infosys的操作，相當於軟件使用說明書瞭。

評分☆☆☆☆☆

對收視率指標體係的介紹比較概念化，對各項指標解說得並不透徹細緻，如果之前對收視率一無所知的人閱讀，未必能夠明白。

評分☆☆☆☆☆

哈哈 一般吧 隻能輔助來看 還是老師講比較直觀